Mountain Dew Amp (или просто Amp ) — бренд энергетических напитков , выпускаемый компанией PepsiCo . На момент своего появления в 2001 году [1] Amp Energy первоначально распространялся под брендом безалкогольных напитков Mountain Dew . [2] Начиная с 2009 года, он производился и маркировался под собственной торговой маркой , [3] но в 2018 году вернулся к использованию бренда Mountain Dew. Напиток расфасовывается в банки по 16 и 24 унции и продается в США , Канаде , Великобритании и Ливане . [4] По состоянию на 2009 год Amp Energy был брендом энергетических напитков номер четыре в США по общему объему розничных продаж. [5]
Первоначальная формула Amp Energy позиционировалась как расширение вкуса бренда Mountain Dew , а в 2001 году на этикетке было написано «Amp Energy Drink от Mountain Dew». [6] В 2008 году дизайн этикетки был изменен: название продукта стало более лаконичным «Amp Energy» , а логотип Mountain Dew был перенесен в нижнюю часть банок. В ходе редизайна Amp в 2011 году логотип Mountain Dew был полностью удален с банок. По мнению тогдашних комментаторов индустрии напитков, это обновление маркировки было введено с целью «сделать больший акцент на бренде Amp Energy, а не на его корнях Mountain Dew». [7] Amp Energy Original содержит таурин , витамины группы B , гуарану , женьшень и мальтодекстрин . [8] 8,4 жидких унций Amp содержат 74 миллиграмма кофеина. [9]
С тех пор линейка продуктов Amp Energy расширилась за счет более широкого спектра вкусов и вариантов, которые по состоянию на 2011 год включали Amp Energy (Original), Sugar Free, Overdrive (вишня), Relaunch (снято с производства) (апельсин), Elevate (ягодная смесь), Traction (виноград), зеленый чай, Lightning (лимонад) и Lightning без сахара, а также арбуз. С тех пор Traction была переименована в Boost. Был также ограниченный выпуск аромата под названием Tradin Paint, который представлял собой напиток апельсина, лайма и ягод. [4] В феврале 2010 года была запущена новая серия соков под названием Amp Energy Juices, в состав которых входят витамины группы B, таурин, женьшень и гуарана. Эти соки производятся в двух вкусах: апельсиновый и ягодный, и расфасовываются в бутылки по 12 унций. В это же время была представлена и Amp Energy Gum, изготовленная из смеси витаминов группы B, таурина и кофеина. [10]
6 марта 2013 года Amp Energy официально объявила, что вновь представит апельсиновый вкус.
В 2018 году была представлена новая линейка напитков бренда Amp под названием Mountain Dew Amp Game Fuel , носящая название бывшей линейки напитков Game Fuel компании Mountain Dew . Линия оснащена закрывающейся крышкой и спонсируется несколькими киберспортивными сообществами.
Энергетический напиток с цитрусовым вкусом под торговой маркой Amp, распространяемый Britvic по лицензии PepsiCo. запущен в Великобритании в августе 2013 года. [11] Версия Amp Energy для Великобритании выпущена под брендом Mountain Dew с уникальным для Великобритании новым логотипом. Это похоже на его ранний выпуск в Северной Америке, с логотипом Amp и надписью «Powered by Mountain Dew» под ним. Amp Energy — на основе Mountain Dew имеет более высокое содержание кофеина, чем Mountain Dew Energy — 31 мг/100 мл. Он также содержит настоящий сахар, как и другие безалкогольные напитки в Великобритании. Производство напитка было прекращено в 2017 году, чтобы Britvic больше сосредоточилась на оригинальном сорте.
Компания Amp Energy выступила титульным спонсором первой игры на открытом воздухе «Зимней классической игры НХЛ» в первый день Нового 2008 года.
Компания Amp Energy спонсировала автомобиль Кевина Лепажа № 61 Peak Fitness Racing Ford на гонке Daytona 500 2006 года . В 2008 году компания Amp Energy начала спонсировать гонщика серии NASCAR Sprint Cup Дейла Эрнхардта-младшего и его автомобиль № 88. [12] В 2009 году компания Amp Energy выпустила Tradin 'Paint, ограниченный выпуск энергетического напитка на тему Эрнхардта-младшего, который представлял собой комбинацию трех вкусов: апельсина, лайма и ягод. Продукт был доступен в банках по 16 унций и имел ту же схему окраски, что и Chevrolet № 88 Amp Energy/National Guard от Hendrick Motorsports . [13] В конце 2011 года PepsiCo отказалась от спонсорства Amp Energy, заменив его диетической Mountain Dew . [14]
PepsiCo спонсировала гонку Talladega Superspeedway в течение нескольких лет, в результате чего гонка получила название «Amp Energy 500» в 2008 и 2009 годах и « AMP Energy Juice 500 » в 2010 году. В октябре 2010 года компания Amp Energy Juice выпустила короткометражный фильм. о суперспидвее Талладеги под названием «Легенда о Халлоудеге» , в котором снялся Дэвид Аркетт , режиссер Терри Гиллиам , и в нем участвовали Дейл Эрнхардт-младший и Даррелл Уолтрип . [15] Спонсорство прекратилось в 2011 году, поскольку гонка теперь известна как Yellawood 500.
Amp Energy спонсирует команду сноубордистов, в которую входят спортсмены Мейсон Агирре , Кейр Диллон , Кевин Пирс , Джек Митрани, Люк Митрани и Скотти Лаго . [16] В 2009 году компания Amp Energy присоединилась к Burton Snowboards, чтобы спонсировать 27-й ежегодный открытый чемпионат США по сноуборду в Страттон-Маунтин в Вермонте . Другие мероприятия по сноуборду, в которых Amp Energy является основным спонсором, включают Burton Am Series, Burton Demo Tour, Burton World Tour и Открытый чемпионат Канады по сноуборду. [17]
В рекламной акции 2009 года графические дизайнеры, музыканты и художники создали индивидуальные холодильники под брендом Amp , которые были размещены в домах дизайнеров и в розничных магазинах, включая Crooks and Castles, Rogue Status, Huf Clothing и Reed Space. В акции участвовали дизайнеры Тофер Чин, Стив Аоки , Омар Эппс и Хан Чоло. По данным журнала Women's Wear Daily , эта инициатива была реализована «в рамках стремления Pepsi изменить имидж своего напитка Amp Energy как напитка, который предпочитают люди моды, искусства и образа жизни». [18] В 2010 году Amp Energy стал официальным энергетическим напитком серии World Extreme Cagefighting (WEC), прежде чем в том же году WEC прекратил свое существование. Он также является спонсором спортсменов UFC Юрайи Фабера , Чада Мендеса и Джозефа Бенавидеса . [19]
В то время как триплеты вкусов в 2008 году отражали существующие вкусы Pepsi/Dew, в 2009 году три вкуса, похоже, развиваются самостоятельно.