stringtranslate.com

Адидас

Adidas AG ( немецкое произношение: [ˈʔadiˌdas] ; стилизовано подстрочные буквыс 1949 года)[4]корпорацияпо производству спортивной одежды и обувисо штаб-квартирой вХерцогенаурахе,Бавария, Германия. Является крупнейшимпроизводителемспортивной одеждыЕвропеи вторым по величине в мире послеNike.[5][6]Являетсяхолдинговой компаниейAdidasGroup, которая также владеет 8,33% акций футбольного клубаBayern München,[7]иRuntastic, австрийской компании по производству фитнес-технологий. Выручка Adidas за 2018 год составила 21,915 млрд евро.[3]

Компания была основана Адольфом Дасслером в доме его матери. В 1924 году к нему присоединился его старший брат Рудольф под названием Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Дасслер помогал в разработке шипованных кроссовок для многочисленных спортивных мероприятий. Чтобы улучшить качество шипованной спортивной обуви, он перешел от предыдущей модели тяжелых металлических шипов к использованию парусины и резины. Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать его шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года . В 1949 году, после разрыва отношений между братьями, Адольф создал Adidas, а Рудольф основал Puma , которая стала деловым конкурентом Adidas. [1]

Три полоски — это фирменный знак Adidas, использовавшийся в дизайне одежды и обуви компании в качестве маркетингового средства. Брендинг, который Adidas купил в 1952 году у финской спортивной компании Karhu Sports за эквивалент €1600 и две бутылки виски, [8] [9] стал настолько успешным, что Дасслер описал Adidas как «компанию с тремя полосками». [8] [9]

История

Ранние годы: «Gebrüder Dassler Schuhfabrik»

(слева): Адольф Дасслер , основатель Adidas, около 1915 г.; (справа): «Обувная фабрика братьев Дасслер» недалеко от железнодорожной станции Херцогенаурах в 1928 г.

Компания была основана Адольфом «Ади» Дасслером , который делал спортивную обувь в подсобке или прачечной своей матери в Херцогенаурахе , Германия, после своего возвращения с Первой мировой войны . В июле 1924 года его старший брат Рудольф присоединился к бизнесу, который стал «Обувной фабрикой братьев Дасслер» ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). [10] Электроснабжение в Херцогенаурахе было ненадежным, поэтому братьям иногда приходилось использовать педальный привод от велотренажера для работы своего оборудования. [11]

Дасслер помогал в разработке шипованных кроссовок для бега (шипов) для различных спортивных мероприятий. Чтобы улучшить качество шипованной спортивной обуви, он перешел от предыдущей модели тяжелых металлических шипов к использованию парусины и резины. [12] В 1936 году Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать его шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года . После четырех золотых медалей Оуэнса имя и репутация обуви Dassler стали известны спортсменам мира и их тренерам. Бизнес шел успешно, и Дасслеры продавали 200 000 пар обуви каждый год до Второй мировой войны . [13]

Оба брата Дасслер вступили в нацистскую партию ( НСДАП ) в мае 1933 года и стали членами Национал-социалистического автомобильного корпуса . [14] Адольф занимал звание Sportwart в Гитлерюгенде с 1935 года до конца войны. [15] Во время войны компания управляла последней фабрикой спортивной обуви в Германии и в основном поставляла обувь Вермахту . В 1943 году их обувное производство было вынуждено прекратить работу, а мощности и рабочая сила компании были использованы для производства противотанкового оружия . С 1942 по 1945 год на обоих предприятиях компании работали по меньшей мере девять принудительных рабочих . [16]

Фабрика Dassler, использовавшаяся для производства противотанкового оружия во время Второй мировой войны, была почти уничтожена в 1945 году американскими войсками. Она была спасена, когда жена Адольфа Дасслера убедила американских солдат, что компания и ее сотрудники были заинтересованы только в производстве спортивной обуви. Американские оккупационные силы впоследствии стали основными покупателями обуви братьев Дасслер. [17]

Раскол и соперничество с Puma

Братья расстались в 1947 году после того, как отношения между ними были нарушены, [18] Адольф основал компанию, зарегистрированную как Adidas AG, от Ади Дасслера , 18 августа 1949 года, а Рудольф основал новую фирму, которую он назвал Ruda – от Рудольфа Дасслера , позже переименованную в Puma . Городские мифы популяризировали два ложных бэкронима для названия «Adidas»: All Day I Dream About Sports [19] и All Day I Dream About Sex . [20]

Adidas и Puma SE вступили в ожесточенное и жестокое деловое соперничество после раскола. Город Херцогенаурах разделился по этому вопросу, что привело к прозвищу «город согнутых шей» — люди смотрели вниз, чтобы увидеть, какую обувь носят незнакомцы. [21] Даже два футбольных клуба города разделились: клуб ASV Herzogenaurach поддерживался Adidas, в то время как 1 FC Herzogenaurach одобрял обувь Рудольфа. [11] Когда разнорабочих вызывали в дом Рудольфа, они намеренно надевали обувь Adidas. Рудольф говорил им спуститься в подвал и выбрать пару бесплатных кроссовок Puma. [11] Два брата так и не помирились, и хотя теперь они похоронены на одном кладбище, их могилы находятся на максимально возможном расстоянии друг от друга. [22]

В 1948 году, на первом футбольном матче после Второй мировой войны , несколько членов сборной Западной Германии по футболу носили бутсы Puma, включая автора первого послевоенного гола Западной Германии Герберта Бурденски . Четыре года спустя, на летних Олимпийских играх 1952 года , бегун на 1500 метров Жози Бартель из Люксембурга выиграл первое олимпийское золото Puma в Хельсинки , Финляндия. [23]

На летних Олимпийских играх 1960 года Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы тот надел Puma на финальный забег на 100 метров. Хари уже носил Adidas и просил Адольфа об оплате, но Adidas отклонил эту просьбу. Немец выиграл золото в Puma, но затем надел Adidas на церемонию награждения, к шоку двух братьев Дасслер. Хари надеялся получить прибыль от обоих, но Ади был так взбешён, что запретил олимпийскому чемпиону. [13]

«Пакт Пеле» был самым заметным событием в ссоре братьев Дасслер, когда оба владельца Adidas и Puma согласились не подписывать спонсорское соглашение с Пеле на чемпионат мира по футболу 1970 года , посчитав, что война цен за самого известного спортсмена в мире станет слишком дорогой, но Puma нарушила пакт и подписала с ним контракт. [24] [25] Многие бизнес-эксперты считают, что соперничество и конкуренция братьев превратили спортивную одежду в многомиллиардную индустрию. [26]

Корпоративный имидж

(слева): оригинальный логотип Adidas в виде трилистника до 1997 года. Сейчас он используется в исторической линейке Adidas Originals ; (справа): логотип 1990–2023 годов, изначально разработанный для линейки Equipment , а затем принятый в качестве корпоративной эмблемы.

В 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года , Adidas приобрел свой фирменный логотип с тремя полосками у финского бренда спортивной обуви Karhu Sports за две бутылки виски и сумму, эквивалентную 1600 евро. [9] [27]

Логотип Trefoil был разработан в 1971 году и запущен в 1972 году, [28] как раз к летним Олимпийским играм 1972 года, проходившим в Мюнхене . [1] Этот логотип просуществовал до 1997 года, когда компания представила логотип «три полоски» (разработанный тогдашним креативным директором Питером Муром), первоначально использовавшийся в линейке продукции Equipment . [28]

дело Тапи

Бернар Тапи , французский бизнесмен, владел Adidas с 1990 по 1992 год, но отказался от контроля из-за долгов .

После периода проблем, последовавших за смертью сына Адольфа Дасслера Хорста Дасслера в 1987 году, в 1990 году компанию купил французский промышленник Бернар Тапи за 1,6 млрд евро (сейчас 243,9 млн евро), которые Тапи взял в долг. [29] В то время Тапи был известным специалистом по спасению обанкротившихся компаний, и на этом опыте он заработал свое состояние.

Тапи решил перенести производство в Азию . Он также нанял Мадонну для продвижения. [30] [ необходима цитата ] Он отправил из Крайстчерча , Новая Зеландия, торгового представителя по продаже обуви в Германию и встретился с потомками Адольфа Дасслера (Амелией Рэндалл Дасслер и Беллой Бек Дасслер) и был отправлен обратно с несколькими вещами для продвижения компании там. [ необходима цитата ]

В 1992 году, не имея возможности выплачивать проценты по кредиту, Тапи поручил банку Crédit Lyonnais продать Adidas, [31] и банк впоследствии конвертировал непогашенную задолженность в акционерный капитал предприятия, что было необычно с точки зрения распространенной французской банковской практики. Государственный банк пытался вытащить Тапи из тяжелого финансового положения в качестве личной услуги Тапи, как сообщается, потому что Тапи в то время был министром городских дел ( ministre de la Ville ) во французском правительстве.

Роберт Луи-Дрейфус , друг Тапи, стал новым генеральным директором компании в 1994 году. Он также был президентом Olympique de Marseille , команды, которой Тапи владел до 1993 года. [32] Тапи подал заявление о личном банкротстве в 1994 году. [31] Он был объектом нескольких судебных исков, в частности, связанных с договорными матчами в футбольном клубе. В 1997 году он отбыл 6 месяцев из 18-месячного тюремного срока в тюрьме Ла-Санте в Париже. В феврале 2000 года Crédit Lyonnais продал Adidas Луи-Дрейфусу за гораздо большую сумму денег, чем был должен Тапи, 4,485 млрд (683,514 млн евро) франков вместо 2,85 млрд (434,479 млн евро).

Эпоха после Тейпи

Кроссовки Adidas с тремя параллельными брусьями компании

В 1994 году совместно с Молодежной группой ФИФА основным бенефициаром стала организация « Детские деревни — SOS» .

В 1997 году Adidas AG приобрела Salomon Group , которая специализировалась на лыжной одежде, и ее официальное корпоративное название было изменено на Adidas-Salomon AG. С этим приобретением Adidas также приобрела компанию по производству гольфа TaylorMade и Maxfli , что позволило им конкурировать с Nike Golf.

В 1998 году Adidas подала в суд на NCAA из-за их правил, ограничивающих размер и количество коммерческих логотипов на форме и одежде команды. Adidas отозвала иск, и две группы установили руководящие принципы относительно того, какие трехполосные дизайны будут считаться использованием торговой марки Adidas. [ необходима цитата ]

На посту генерального директора Adidas Луи-Дрейфус увеличил доход в четыре раза до 5,84 млрд евро (7,5 млрд долларов США) с 1993 по 2000 год. [33] В 2000 году он объявил, что уйдет в отставку в следующем году из-за болезни.

В 2003 году Adidas подала иск в британский суд, оспаривая использование Fitness World Trading мотива из двух полосок, похожего на три полоски Adidas . Суд постановил, что, несмотря на простоту знака, использование Fitness World было нарушением, поскольку общественность могла установить связь между этим использованием и знаком Adidas. [34]

В сентябре 2004 года английский модельер Стелла Маккартни запустила совместную линию с Adidas, установив долгосрочное партнерство с корпорацией. Эта линия представляет собой спортивную коллекцию для женщин под названием «Adidas by Stella McCartney». [35]

3 мая 2005 года компания Adidas сообщила общественности, что продала свою партнерскую компанию Salomon Group за 485 миллионов евро компании Amer Sports of Finland. [ необходима цитата ]

Компания Adidas уже давно является популярным производителем футбольных бутс для искусственного газона. Здесь представлена ​​новая пара, которая пользуется большой популярностью.

В августе 2005 года Adidas объявила о своем намерении купить Reebok за 3,8 млрд долларов США. Это поглощение было завершено партнерством в январе 2006 года [1] и означало, что продажи компании приблизились к продажам Nike в Северной Америке. Приобретение Reebok также позволило Adidas конкурировать с Nike по всему миру в качестве второго производителя спортивной обуви в мире. [36]

В 2005 году Adidas представила Adidas 1 , первую в истории модель кроссовок, в которой использовался микропроцессор . Названные компанией «Первыми в мире интеллектуальными кроссовками», они оснащены микропроцессором, способным выполнять 5 миллионов вычислений в секунду, который автоматически регулирует уровень амортизации кроссовок в соответствии с окружающей средой. Для кроссовок требуется небольшая заменяемая пользователем батарея, которой хватает примерно на 100 часов бега. 25 ноября 2005 года Adidas выпустила новую версию Adidas 1 с увеличенным диапазоном амортизации, что позволило кроссовкам стать мягче или жестче, и новым двигателем с крутящим моментом на 153 процента больше. [37]

В апреле 2006 года Adidas объявила о 11-летней сделке, чтобы стать официальным поставщиком одежды NBA . Компания производила майки и продукцию NBA , NBDL и WNBA , а также версии баскетбольных кроссовок "Superstar" в командных цветах. Эта сделка (стоимостью более 400 миллионов долларов) заменила предыдущую сделку Reebok, которая была заключена в 2001 году на 10 лет.

В ноябре 2011 года Adidas объявила, что приобретет бренд Five Ten , выпускающий продукцию для активного отдыха , по соглашению о покупке акций. Общая стоимость покупки составила 25 миллионов долларов США наличными на момент закрытия сделки. [38]

Последние годы

Штаб-квартира Adidas North America в Портленде, штат Орегон

К концу 2012 года Adidas сообщил о своих самых высоких доходах, а генеральный директор Герберт Хайнер выразил оптимизм на предстоящий год. Теперь Adidas имеет глобальную корпоративную штаб-квартиру в Херцогенаурахе , Германия , и во многих других местах по всему миру, таких как Лондон , Портленд , Торонто , Токио , Австралия , Тайвань и Испания . [39]

В январе 2015 года Adidas запустил первое в обувной индустрии мобильное приложение для бронирования. Приложение Adidas Confirmed позволяет потребителям получить доступ к лимитированным кроссовкам бренда и зарезервировать их с помощью технологии геотаргетинга. [40]

24 марта 2015 года Adidas и McDonald's представили форму McDonald's All-American 2015 года. Третий год подряд игроки будут носить майки с короткими рукавами, сделанные из того же легкого и дышащего материала, что и те, что используются в НБА. [41]

В августе 2015 года Adidas приобрела компанию Runtastic , занимающуюся фитнес-технологиями , примерно за 240 миллионов долларов. [42]

В мае 2017 года Adidas продала гольф-компанию TaylorMade (включая Ashworth ) компании KPS Capital Partners за 425 миллионов долларов. [43]

В марте 2022 года Adidas продала Reebok компании Authentic Brands Group [ 44] примерно за 2,5 миллиарда долларов. [45]

В августе 2022 года компания объявила, что генеральный директор Каспер Рёрстед уйдет в отставку в 2023 году. [46] Бьёрн Гульден стал генеральным директором в январе 2023 года. [47]

Корпоративные дела

Тенденции в бизнесе

Основные тенденции для Adidas (по состоянию на финансовый год, закончившийся 31 декабря): [48]

Действующий исполнительный совет

Бывшее руководство

Продукция

Одежда

Adidas производит широкий ассортимент одежды , включая мужские и женские футболки , куртки , толстовки с капюшоном , брюки и леггинсы . [54]

Первым предметом одежды Adidas стал спортивный костюм Franz Beckenbauer , созданный в 1967 году. [1] Adidas AG — крупнейший производитель спортивных бюстгальтеров в Европе и второй по величине производитель в мире. [55]

Спортивная одежда

Ассоциация футбола

Одним из основных направлений деятельности Adidas всегда были футбольные комплекты и сопутствующее оборудование. Adidas остается ведущей компанией в сфере глобальных поставок комплектов формы для международных футбольных команд и клубов.

Adidas производит судейскую форму, которая используется на международных соревнованиях и во многих странах и лигах мира. Компания была новатором в области обуви для спорта, среди известных примеров — выпуск в 1979 году формованных бутс Copa Mundial, используемых для матчей на твердых сухих полях. Они получили звание самых продаваемых бутс всех времен. Эквивалент для мягкого грунта был назван World Cup, и он также остается на рынке.

С 1970 года ФИФА , всемирный руководящий орган футбола, заказывал специально разработанные футбольные мячи для использования на своих собственных турнирах Кубка мира . Adidas Telstar был первым мячом, заказанным для Кубка мира в 1970 году. Мячи, поставленные для Кубка мира 2006 года , « Teamgeist », были особенно примечательны своей способностью летать дальше, чем предыдущие типы, при ударе, что приводило к более дальним голам. В целом считалось, что вратари были менее довольны конструкцией мяча, утверждая, что он был склонен значительно и непредсказуемо двигаться в полете. [56]

Мяч Adidas Finale (на фото — мяч сезона 2020–2021) — официальный игровой мяч Лиги чемпионов УЕФА .

Adidas представил Jabulani для чемпионата мира 2010 года . Мяч был разработан и создан Университетом Лафборо совместно с Баварией Мюнхен . Мяч Adidas Brazuca для чемпионата мира 2014 года стал первым мячом чемпионата мира, названным болельщиками. [57] В 2022 году, в 14-й раз подряд, Adidas создал мяч чемпионата мира 2022 года , Al Rihla. [58]

Adidas является одним из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА , а Adidas Finale — официальным мячом соревнований. [59] Наряду с вышеупомянутыми бутсами Adidas Predator , Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure . Adidas назвал официальный мяч турнира УЕФА Евро-2016 Adidas Beau Jeu , что в переводе с английского означает « Прекрасная игра ». [60] Adidas предоставляет одежду и экипировку для всех команд Высшей лиги футбола .

Бейсбол

Компания Adidas также поставляет бейсбольное оборудование и выступает спонсором многочисленных игроков Высшей лиги бейсбола и Nippon Professional Baseball в Японии.

Товары для бейсбола Adidas лицензированы компанией Dick's Sporting Goods. [61]

С 1997 по 2008 год Adidas спонсировал команду New York Yankees . [62]

Баскетбол

Кроссовки Adidas Superstar и Pro Model, ласково называемые «shelltoes» за их стилизованный носок из твердой резины, были созданы, среди прочего, такими тренерами, как Джон Вуден из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . [63] К середине 1970-х годов Adidas сравнялся с Converse в баскетболе, прежде чем обе компании начали отставать от тогдашнего выскочки Nike в начале 1980-х годов. [64] Впоследствии Adidas Superstar стали очень популярны на сцене уличной хип-хоп-музыки 1980-х годов наряду с полосатыми полиэстеровыми костюмами Adidas. [ требуется ссылка ]

С 2006 по 2017 год Adidas был поставщиком униформы для всех 30 команд Национальной баскетбольной ассоциации , заменив бренд Reebok после приобретения Adidas Reebok. Adidas был заменен Nike в качестве официального поставщика униформы лиги после сезона 2016–17. [65]

Крикет

Индийский игрок в крикет Сачин Тендулкар отбивает мяч своей именной битой Adidas

Adidas начала производить обувь для крикета в середине 1970-х годов, и изначально ее целевым рынком была Австралия. Их обувь радикально отличалась от традиционных кожаных ботинок для крикета, которые оставались практически неизменными на протяжении десятилетий, будучи легче и гибче, но также обеспечивая меньшую защиту пальцев ног, так что стало обычным делом видеть бэтсменов, получивших удар мячом по ноге, подпрыгивающими от боли. Продолжая производить обувь для крикета в течение многих лет, в 2006 году компания наконец вышла на рынок производства бит в 2008 году, и в настоящее время их ассортимент бит включает модели Pellara, Incurza, Libro и M-Blaster.

В 1990-х годах Adidas подписал контракт с суперзвездой индийского бэтсмена Сачином Тендулкаром и сделал для него обувь. [66] С 2008 года и до его ухода на пенсию Adidas спонсировал биту для крикета, которую использовал Тендулкар. Компания создала новую биту, «Adidas MasterBlaster Elite», персонализированную для него.

В 2008 году Adidas предпринял целенаправленные шаги на рынке английского крикета, выступив спонсором английской звезды отбивания Кевина Питерсена после расторжения его пожизненного контракта с Woodworm из-за финансовых трудностей. [67] В следующем году они подписали контракты с другим игроком сборной Англии Яном Беллом , игроком сборной Пакистана Салманом Баттом и индийским игроком Равиндром Джадеджей .

В Индийской премьер-лиге (IPL) Adidas спонсировал команду Mumbai Indians с 2008 по 2014 год и Delhi Daredevils с 2008 по 2013 год. [68] Они были официальными спонсорами Pune Warriors India в 2011 и 2012 годах, однако команда была отстранена от IPL из-за проблем с оплатой. В сезоне 2015 года Adidas спонсировал Royal Challengers Bangalore .

Гольф

Adidas Golf производит одежду, обувь и аксессуары для гольфа. Мужская и женская экипировка включает обувь, рубашки, шорты, брюки, верхнюю одежду (ветровки), базовый слой и очки. [69]

Гимнастика

С 2000 по 2012 год Adidas поставлял мужскую и женскую гимнастическую одежду для сборной США через USA Gymnastics . Спонсорство USA Gymnastics и Adidas завершилось в конце 2012 года. В 2006 году женские гимнастические купальники Adidas, а также мужские рубашки для соревнований, гимнастические брюки и шорты Adidas были доступны в Соединенных Штатах, а сезонные купальники предлагались для весны, лета, осени и праздников. Ранее Adidas сотрудничал с GK Elite, а с весны 2013 года гимнастическая продукция Adidas была доступна по всему миру через Elegant Sports. Члены олимпийской сборной США Маккайла Марони , Джордин Вибер , Джейк Далтон и Дэнелл Лейва спонсируются Adidas gymnastics. [ требуется ссылка ]

хоккей с шайбой

Компания Adidas поставляла форму для Национальной хоккейной лиги с сезона 2017–18 по сезон 2023–24 . [70] [71]

Лакросс

В 2007 году Adidas объявила о своем выходе на рынок оборудования для лакросса , а также выступила спонсором Adidas National Lacrosse Classic в июле 2008 года для 600 лучших игроков младших классов средней школы в Соединенных Штатах. [72] Компания превратила себя в свой собственный бренд, такой как «Adidas Lacrosse», получив несколько стипендий, Bucknell (мужчины и женщины), Bryant (мужчины), Delaware (мужчины и женщины), New Jersey Institute of Technology (мужчины) и D3 powerhouse Lynchburg (мужчины и женщины осенью 2016 года только с мягкими товарами)». Материалы, которые Adidas предоставил, включали майки, шорты, обувь, голенища, головки, перчатки и защитные элементы. [73]

Продукция, производимая для этого вида спорта, включает в себя клюшки , перчатки, защитное снаряжение и ботинки. [74]

Бег

Демонстрация кроссовок Adidas в Бостоне

В настоящее время Adidas производит несколько моделей беговой и повседневной обуви, включая Energy-boost и кроссовки Spring-Blade. [ требуется обновление ] Бренд создал сильную сеть бегунов в крупных европейских столицах, например, парижскую «Boost Energy League». В 2016 году стартовал 3-й сезон. В Париже Boost Energy League объединяет 11 команд, представляющих разные районы Парижа. [75]

В сентябре 2016 года Adidas выпустила два новых цветовых решения для NMD R1 и одно новое цветовое решение для NMD XR1. [76]

В ноябре 2016 года Adidas представил кроссовки из океанического пластика . Обувь создана из ткани под названием «Биосталь». Обувь называется «Adidas Futurecraft Biofabric». Используемый материал на 15% легче обычных шелковых волокон и на 100% биоразлагаем. Обувь начинает растворяться только при контакте с высокой концентрацией пищеварительного фермента протеиназы, что происходит естественным образом. Как только это происходит, обувь может разложиться в течение 36 часов. Обувь так и не была выпущена. [77]

Adidas EQT — это стиль кроссовок от Adidas. Он возник в начале 1990-х годов и был перезапущен в 2017 году. Последняя линейка Adidas EQT была выпущена в упаковке «Turbo Red» 26 января 2017 года и включала такие модели, как Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV и EQT Support Ultra. Adidas.com — один из немногих интернет-магазинов. [ необходима цитата ]

Скейтбординг

Adidas Skateboarding выпускает обувь, специально предназначенную для скейтбординга , включая переделку предыдущих моделей для скейтбординга. Бренд также выпускает именные модели, разработанные райдерами команды. [78]

Теннис

Adidas занимается теннисным инвентарем с середины 1960-х годов и исторически спонсировал многих ведущих теннисистов, начиная с двух самых доминирующих теннисистов-мужчин в начале профессиональной эры в конце 1960-х годов, Стэна Смита и Илие Настасе . В 1980-х и 1990-х годах они не только были эксклюзивными спонсорами одежды и обуви для теннисистов номер один среди мужчин Ивана Лендла и Стефана Эдберга и теннисистки номер один среди женщин Штеффи Граф , но и у каждого игрока были свои собственные, эксклюзивные графические стили, разработанные для использования во время игры, которые, в свою очередь, продавались широкой публике. [79] [80]

Иван Лендл даже провел большую часть своей доминирующей карьеры, играя с несколькими различными моделями теннисных ракеток Adidas, в первую очередь используя Adidas GTX-Pro, а затем Adidas GTX Pro-T. В 2009 году компания представила новую линейку теннисных ракеток . В то время как Feather была сделана для «регулярных игроков», а Response для «клубных игроков», Adidas нацелился на «турнирных игроков» с моделью Barricade Tour весом 12,2 унции. [79] [80]

Кабадди

Adidas вошел в Кабадди , который все еще является неолимпийским видом спорта, но очень популярен на индийском субконтиненте и в азиатских странах. В 2014 году с запуском Pro Kabaddi League, городской франчайзинговой лиги в Индии, Кабадди покорил регион. В 2015 году они объединились с франшизой U Mumba из Мумбаи . [81]

Аксессуары

Бутылка Adidas "Fresh Impact – Limited Edition"

Adidas также разрабатывает и производит сандалии- слайдеры , мобильные аксессуары, [82] часы, очки , сумки, бейсболки и носки . Кроме того, Adidas имеет фирменный ассортимент мужских и женских дезодорантов , духов , лосьонов после бритья и лосьонов .

Компания Adidas объявила, что в середине августа 2014 года они выпустят новый браслет Fit Smart стоимостью 199 долларов. Браслет будет работать в паре с приложением miCoach от Adidas, которое выполняет функции персонального тренера. [83]

Адилетт

Сандалии Adilette

Adilette были первой парой сандалий , созданной Adidas, первоначально разработанной в 1963 году. [1] Adidas утверждает, что группа спортсменов обратилась к Ади Дасслеру с просьбой изготовить обувь для раздевалки. По сей день получившиеся сандалии являются бестселлером. [84] С тех пор как оригинальные темно-синие и белые сандалии Adilette были созданы почти пятьдесят лет назад, было создано больше разновидностей в разных цветах (черный, красный, зеленый, серый, оранжевый, коричневый, желтый, розовый, золотистый, серебряный).

Совсем недавно Adidas представил цветовую схему, которая идет вместе с его линейками Predator и adizero; схема называется warning (оранжевый) и purple. Обычно три полоски появляются в контрастном цвете на ремешке классических моделей. Наиболее распространенная раскраска Adilette — темно-синий или черный, смешанный с белыми цветами. Модели Woodilette и Trefoil также следуют похожему дизайну, но без полос на ремешке. [ необходима цитата ]

Модель оснащена контурной ортопедической резиновой подошвой с синтетическим верхом и была разработана как сандалии для бега после занятий спортом , но Adilette быстро нашли применение за пределами спортивного мира. [ необходима цитата ]

Адиссаж

Пара Адиссажа

Adissage — это также сандалии-слайдеры. Доступные в черном, темно-синем, светло-голубом, черном с розовым и других цветах, сандалии имеют фирменные три полоски на липучке по направлению к передней части ботинка. На боковой стороне ботинка, по направлению к пятке с каждой стороны, указано название производителя, а также на круглой эмблеме на самом каблуке стельки. Примечательно, что по всей стельке есть крошечные черные массажные выступы для массажа болей в ногах после занятий спортом, хотя они популярны и как повседневные сандалии среди неспортсменов. [ необходима цитата ]

Сантиоссаж

Santiossage это сандалии в стиле слайдер . У сандалий есть фирменные три полоски на липучке спереди ботинка. Santiossage доступны в черном, темно-синем или красном цвете. На боковой стороне ботинка, ближе к пятке с обеих сторон, указано название производителя, а также на круглой эмблеме на самом каблуке стельки. Как и у Adissage, по всей стельке имеются крошечные прозрачные массажные выступы для массажа стоп после спортивных болей, хотя сандалии носят и не спортсмены. Сквозь эти прозрачные выступы видны три полоски Adidas. [ требуется цитата ]

Маркетинг

В середине-конце 1990-х годов компания Adidas разделила бренд на три основные группы, каждая из которых занималась своей собственной тематикой: Adidas Performance была создана для поддержания преданности спортсменам; Adidas Originals была создана для того, чтобы сосредоточиться на ранних дизайнах бренда, которые оставались популярной иконой стиля жизни; и Style Essentials , которая занималась рынком моды; основной группой в этой группе была Y-3 (которая является результатом сотрудничества Adidas и известного японского модельера Ёдзи Ямамото , где Y представляет Ямамото, а 3 — три полоски Adidas).

Запущенная в 2004 году, «Impossible is Nothing» является одной из самых запоминающихся кампаний компании. [1] Кампания была разработана 180/TBWA из Амстердама, но значительная работа была также проделана TBWA\Chiat\Day из Сан-Франциско. [85] Несколько лет спустя Adidas запустила кампанию, посвященную баскетболу — « Believe in 5ive » — для сезона НБА 2006-2007. [86]

В 2011 году «Adidas is all in» стал слоганом глобальной маркетинговой стратегии Adidas. Слоган был призван объединить все бренды и лейблы, представив единый образ потребителям, интересующимся спортом, модой, улицей, музыкой и поп-культурой. Похоже, что здесь есть связь с фразой «all-in», которая в некоторых англоговорящих странах означает «истощенный».

В 2015 году Adidas запустил « Создание нового » в качестве своего стратегического бизнес-плана до 2020 года. [87]

Сотрудничества

Adidas сотрудничал с несколькими известными дизайнерами, включая Александра Вана , Джереми Скотта , Рафа Саймонса и Стеллу Маккартни . Они также обращались к нескольким знаменитостям, таким как Бейонсе , Джона Хилл , Карли Клосс , Ниндзя и Фаррелл Уильямс, чтобы создать некоторые из самых известных и желанных вещей компании. [88]

Реклама игры

Бренд представлен в нескольких играх, включая Daley Thompson's Olympic Challenge ( Commodore Amiga ), Adidas Power Soccer ( Sony PlayStation ) и Adidas Championship Football ( Commodore 64 , ZX Spectrum , Amstrad CPC ).

Маркетинг в Индии

Индия была очень спекулятивным рынком для Adidas. [ почему? ] Несмотря на это, Дэйв Томас, управляющий директор Adidas в Индии, амбициозен в отношении потенциала страны. [89] Компания надеялась удвоить свой доход с 805 крор рупий к 2020 году . [89] В 2015 году компания подписала контракт с актером Болливуда Ранвиром Сингхом в качестве посла бренда для продукции компании. [90] Сингх тогда был начинающим актером. Позже компания решила использовать страсть индийского народа к игре в крикет для продвижения своего бренда и запустила новую кампанию по крикету в стране. [91] Кампания называлась FeelLoveUseHate с индийским игроком в крикет Виратом Кохли. [92] Однако в 2017 году Вират Кохли был отстранен от должности посла бренда компании. [93] Позже игрок в крикет подписал крупную сделку с Puma India. [94] Компания также продает свою продукцию онлайн через сайты электронной коммерции, такие как Myntra, Snapdeal, Jabong и Amazon. У Adidas также есть сайт, посвященный индийской аудитории, который рекламирует и продает продукцию своим потребителям в Индии. [95]

Спонсорство

Лионель Месси , спонсором которого является компания Adidas, готовится нанести удар левой ногой во время финала чемпионата мира по футболу FIFA 2014 .

Adidas имеет многочисленные крупные сделки по поставке формы с футбольными клубами по всему миру, включая своего главного спонсора Баварию Мюнхен . [96] Кроме того, компания спонсирует национальные сборные Германии , Испании , Мексики , Аргентины , Швеции , Японии , Венгрии , Бельгии , Колумбии , Уэльса , Чили и Италии .

Разработчик техники « накл-бола » при штрафных ударах, бутсы Adidas Жуниньо в музее

Adidas спонсировал множество игроков, в том числе Лионеля Месси , Зинедина Зидана , Кака , Дэвида Бекхэма , Стивена Джеррарда , Гарета Бэйла , Томаса Мюллера , Хави , Хамеса Родригеса , Икера Касильяса , Арьена Роббена , Поля Погба , Луиса Суареса , Джорджа Веа , Алессандро Дель Пьеро. , Сон Хын Мин , Мохамед Салах и Джуд Беллингем . [97] [98] [99] [100]

Adidas является одним из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА , а Adidas Finale — официальным мячом соревнований. [59] Наряду с бутсами Adidas Predator , Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure . Adidas поставляет одежду и экипировку для всех команд Высшей лиги футбола (MLS).

В июле 2014 года Adidas и Manchester United договорились о десятилетнем контракте на поставку комплектов, начиная с сезона Премьер-лиги 2015–16 . Этот контракт на поставку комплектов имеет гарантированную минимальную стоимость в 750 миллионов фунтов стерлингов (1,29 миллиарда долларов США), что делает его самым дорогим контрактом на поставку комплектов в истории спорта и заменил конкурента Nike в качестве глобального партнера клуба по поставке комплектов. [101]

Энди Маррей поддерживал Adidas с начала сезона 2010 года до конца сезона 2014 года , получая 4,9 миллиона долларов США в год.

В ноябре 2009 года 4-й номер мирового рейтинга теннисистов Энди Маррей был подтвержден как самая высокооплачиваемая звезда Adidas с пятилетним контрактом, как сообщается, на сумму 24,5 млн долларов США. [102] В Цинциннати , на теннисном турнире ATP в Мейсоне, они также спонсировали форму для мальчиков и девочек, подающих мячи . Adidas также является партнером Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH и Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH. [103]

Adidas спонсировал многих баскетболистов, таких как Карим Абдул-Джаббар , Чонси Биллапс , Тим Данкан , Брэндон Найт , Джереми Лин , Трейси Макгрейди , Иман Шамперт , а также нынешних игроков, таких как Джеймс Харден , Дамиан Лиллард , Донован Митчелл , Кэндис Паркер , Деррик Роуз , Джон Уолл и Трей Янг . Adidas также поддерживал Коби Брайанта с Adidas Equipment KB8 в качестве его первой фирменной обуви до июля 2002 года. [104] Компания также поддерживала Кевина Гарнетта, пока он не отказался от своего контракта в 2010 году. [105] Гилберт Аренас был спонсором Adidas до 2010 года. [106] В августе 2015 года Джеймс Харден покинул Nike ради Adidas, подписав 13-летний контракт, как сообщается, на сумму 200 миллионов долларов США. [107]

В регбийном союзе Adidas является текущим поставщиком формы для All Blacks , национальной сборной Франции , национальной сборной Италии по регби , а также команд южноафриканского регбийного союза Stormers и Western Province и других. Adidas также является спонсором одежды для New Zealand Rugby Union и поставляет одежду всем франшизам Super Rugby , ряду национальных команд и национальным судьям. Adidas также является официальным поставщиком мячей для матчей Heineken Cup . Adidas был поставщиком формы для British and Irish Lions с 1997 по 2013 год. Они являются производителями футболок клуба Gold Coast Titans Rugby League в Австралазийской национальной регбийной лиге . Двойной международный игрок регби и лиги и бывший боксер Сонни Билл Уильямс является всемирным послом Adidas.

Adidas поставляет хоккейное оборудование и спонсирует многочисленных игроков из Германии, Англии, Нидерландов, Австралии, Испании и Бельгии. Компания является поставщиком комплектов женской и мужской сборной Аргентины на протяжении более 15 лет. [108] Компания также спонсирует клубы Reading , [109] Beeston [110] и East Grinstead . [111]

Adidas также спонсирует профессиональных гольфистов , включая Колина Морикаву , Людвига Оберга , Тиррелла Хаттона , Дэниела Бергера и Ника Тейлора . Поскольку Adidas не производит оборудование для гольфа, спонсорство ограничивается одеждой и обувью. [112]

В хоккее с шайбой компания Adidas подписала соглашение с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) о том, что станет официальным поставщиком формы и лицензионной одежды, начиная с сезона 2017–2018 гг.

Adidas спонсирует крикетистов Ласита Малинга , Кирона Полларда , Дуэйна Браво и К. Л. Рахула . Adidas спонсирует волейболистов Ивана Зайцева и Эрвина Н'Гапета , который выступает в качестве модели и посла бренда Adidas. [113] [114]

Защита интеллектуальной собственности

В 2016 году компания Adidas подала иски против Skechers за создание дубликата дизайна Stan Smith и за реплики Adidas, такие как «Springblade». [115]

Критика

Деловая практика/ этика компании Adidas и ее приверженность принципам благополучия работников подвергались тщательной проверке и часто подвергались критике. [116] [117]

Цены на реплику регбийной майки All Blacks 2011 года

Джерси «Олл Блэкс» вызвало споры.

Недовольные местной ценой на реплику футболки All Blacks от Adidas, новозеландские болельщики All Blacks попросили снизить цену и начали покупать футболку у зарубежных поставщиков после того, как выяснилось, что местная цена в 220 новозеландских долларов была более чем в два раза выше цены, предлагаемой на некоторых веб-сайтах. [118]

Adidas отреагировала, применив трансграничные соглашения, чтобы помешать зарубежным ритейлерам продавать продукцию жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы [ какие? ] и группы защиты прав потребителей назвали это катастрофой в сфере связей с общественностью. Крупнейший новозеландский розничный продавец спортивной одежды Rebel Sport заявил [ когда? ], что он рассержен и рассматривает возможность продажи футболок All Blacks широкой публике по цене ниже себестоимости. [ нужна ссылка ]

Кроссовки "Shackle" 2012 года

14 июня 2012 года Adidas опубликовал на своей странице в Facebook фотографию пары обуви, разработанной Джереми Скоттом , с кандалами. На фотографии была запланированная линия обуви, которую Adidas намеревался выпустить в июле. Фотография вызвала споры. Джесси Джексон заявил: «Попытка коммерциализировать и популяризировать более 200 лет человеческой деградации, когда чернокожие считались на три пятых людьми по нашей Конституции, является оскорбительной, ужасающей и бесчувственной». [119] Джексон пригрозил бойкотом, и, как сообщается, в какой-то момент с комиссаром НБА Дэвидом Стерном связались в надежде, что он вмешается. [119] Вскоре после возмущения компания отменила продукт. [119]

Потогонные цеха и трудовые стандарты

Adidas критиковали за эксплуатацию потогонных цехов , особенно в Индонезии. В период с 2006 по 2007 год Adidas отвергла многих своих поставщиков, которые поддерживали профсоюзы, в пользу субподрядчиков с худшими показателями в области трудовых прав. [120] Передавая работу на субподряд разным поставщикам, Adidas становится сложнее обеспечивать соблюдение трудовых стандартов компании. Политика Adidas включает свободу для работников принимать участие в коллективных переговорах и политику невозмездия по отношению к работникам, которые выражают обеспокоенность. [ когда? ] [121] Однако на практике многие поставщики Adidas не соблюдают эти стандарты. На фабрике Panarub на острове Ява 33 рабочих были уволены после забастовки за лучшую оплату в 2005 году . [122]

PT Kizone — еще одна индонезийская фабрика, где Adidas критиковали за обращение с рабочими. Они производили продукцию для Adidas, а также для Nike и Dallas Cowboys, пока не закрылись в январе 2011 года. 2686 уволенным работникам причитается 3 миллиона долларов выходного пособия и льгот. Nike внесла 1,5 миллиона долларов, но Adidas не предприняла никаких действий. Организация United Students Against Sweatshops начала кампанию , призывающую университеты разорвать контракты с Adidas. [123]

16 июля 2012 года War on Want организовала активистов в Лондоне, чтобы заменить ценники Adidas в спортивных магазинах на 34 пенса, [124] намекая на низкую почасовую ставку оплаты труда индонезийских рабочих, которые производят товары Adidas. [125] Агитационная группа Labour Behind the Label заявила, что базовая заработная плата индонезийских рабочих Adidas составляет всего 10 фунтов стерлингов в неделю. Уильям Андерсон, глава отдела социальных и экологических вопросов Азиатско-Тихоокеанского региона, опубликовал запись в блоге компании, в которой он утверждал, что общая заработная плата, включая бонусы и сверхурочные, часто вдвое превышает почасовую оплату, и обратил внимание на паритет покупательной способности . [126]

В апреле 2014 года одна из крупнейших забастовок в материковом Китае произошла на обувной фабрике Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, выпускающей, в том числе, продукцию для Adidas. [127]

В 2022 году исследователи из Университета прикладных наук Нордхаузена обнаружили хлопок из Синьцзяна в футболках Adidas. [128]

Советская тематика и реклама

В 2018 году Adidas продвигал линию товаров с советской тематикой. После возмущения в социальных сетях они были сняты с продажи. [129]

Коррупционный скандал в NCAA

Руководитель Adidas Джеймс Гатто был обвинён в коррупционном скандале в мужском баскетбольном дивизионе NCAA I в 2017 году . [130] [131] [132]

Споры о расовом разнообразии

В июне 2020 года глава отдела кадров компании Adidas Карен Паркин добровольно ушла в отставку после того, как некоторые чернокожие сотрудники выразили обеспокоенность по поводу ее неспособности бороться с расизмом и дискриминацией на рабочем месте. [133] Бывший руководитель отдела кадров также высказалась о том, что расизм — это «шум», а также о том, что он не уделяет должного внимания разнообразию рабочей силы. [134] После своей отставки она сделала заявление о том, что поддерживает продолжающийся прогресс компании в направлении расовой справедливости, и принесла извинения. [135] [136] [137]

Рекламная кампания кроссовок SL 72

В июле 2024 года компания Adidas отозвала свое предложение и извинилась за рекламную кампанию с Беллой Хадид в главной роли для модели SL 72 , которая изначально была создана для Олимпийских игр в Мюнхене 1972 года , где произошло массовое убийство 11 израильских спортсменов. [138] [139]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ "Чистые продажи"
  2. ^ "Чистая прибыль/(убыток), причитающаяся акционерам"

Ссылки

  1. ^ abcdefg "История". Adidas Group . Архивировано из оригинала 8 февраля 2015 года . Получено 7 мая 2014 года .
  2. ^ "Наблюдательный совет". Adidas Group . Получено 20 октября 2021 г.
  3. ^ abcdefgh "Adidas Annual Report 2018" (PDF) . Adidas Group . Архивировано из оригинала (PDF) 24 июня 2019 года . Получено 25 июня 2019 года .
  4. ^ "История Adidas". В этот день в моде . Архивировано из оригинала 17 марта 2013 года . Получено 16 октября 2015 года .
  5. ^ "Adidas, Deutsche Telekom, Infineon: German Equity Preview". Bloomberg LP 16 января 2008 г. Архивировано из оригинала 6 ноября 2012 г. Получено 31 мая 2016 г.
  6. ^ "Рейтинг крупнейших мировых производителей спортивных товаров в 2009 году по объему выручки". Statista.com .
  7. ^ "Allianz steigt nach Adidas und Audi beim FC Bayern München ein" . Autohaus.de (на немецком языке). 13 февраля 2014 года . Проверено 28 декабря 2021 г.
  8. ^ ab Smit, Barbara (2007). Вторжение Pitch, Adidas, Puma и создание современного спорта . Penguin. стр. 44. ISBN 978-0-14-102368-7.
  9. ^ abc Chadwick, Simon & Arthur, Dave (2007). Международные дела в спортивном бизнесе . Butterworth-Heinemann. стр. 438. ISBN 978-0-7506-8543-6.
  10. ^ Смит, Барбара (2009). Sneaker Wars . Нью-Йорк: Harper Perennial. стр. 5. ISBN 978-0-06-124658-6.
  11. ^ abc Джеймс, Кайл (3 июля 2006 г.). «Город, который построило и разделило соперничество братьев и сестер». Deutsche Welle .
  12. ^ "История шипов на дорожке". Freelap USA . 15 февраля 2014 г. Получено 2 июня 2017 г.
  13. ^ ab "Как появились Adidas и PUMA". in.rediff.com . 8 ноября 2005 г. Архивировано из оригинала 17 января 2008 г. Получено 2 апреля 2014 г.
  14. ^ Смит, Барбара (2007). Вторжение в Pitch: Adidas, Puma и создание современного спорта. Penguin. ISBN 978-0-14-102368-7.
  15. ^ Карлш, Райнер; Кляйншмидт, Кристиан; Лещенски, Йорг и Судроу, Энн (2018). Unternehmen Sport: Die Geschichte von adidas (на немецком языке). Зидлер Верлаг. п. 41. ИСБН 978-3-641237035.
  16. ^ Карлш, Райнер; Кляйншмидт, Кристиан; Лещенски, Йорг и Судроу, Энн (2018). Unternehmen Sport: Die Geschichte von Adidas. Зидлер Верлаг. п. 65. ИСБН 978-3-641237035.
  17. ^ «Обувь и нацистские базуки: предыстория Adidas и Puma». Der Spiegel . 4 марта 2009 г. Получено 5 августа 2012 г.
  18. ^ Эстерл, Майк (21 марта 2008 г.). «Обзор книги «Войны кроссовок: братья-враги, основавшие Adidas и PUMA, и семейная вражда, навсегда изменившая спортивный бизнес», Барбара Смит, март 2008 г.». The Wall Street Journal . Получено 26 сентября 2010 г.
  19. ^ Харкер, Джо (14 апреля 2023 г.). «Adidas на самом деле не расшифровывается как „All Day I Dream About Sports“». LADbible . Получено 10 октября 2023 г. .
  20. ^ «Что означает Adidas?». 21 ноября 2000 г.
  21. ^ Рамачандран, Арджун (18 сентября 2009 г.). «Город, разделенный историей двух ботинок». The Sydney Morning Herald . Получено 6 ноября 2010 г.
  22. ^ Холл, Аллан (22 сентября 2009 г.). «Adidas и Puma зарыли топор войны после 60 лет братской вражды после футбольного матча» . The Daily Telegraph . Архивировано из оригинала 10 января 2022 г. Получено 18 августа 2016 г.
  23. ^ Революция больших данных . Wiley. 2015. стр. 182.
  24. ^ «Платили ли Пеле за то, чтобы он завязывал шнурки во время финала чемпионата мира 1970 года?». Los Angeles Times . Получено 13 сентября 2023 г.
  25. ^ «Одним из величайших маркетинговых ходов всех времен была пара развязанных пум». Medium . Получено 13 сентября 2023 г. .
  26. ^ Jaskulka, Marie (2022). Puma . ABDO. стр. 38–40.
  27. Weather, Sneaker (9 сентября 2012 г.). «Karhu: The Brand That Sold Adidas The Three Stripes». Sabotage Times . Архивировано из оригинала 19 июля 2019 г. Получено 13 апреля 2017 г.
  28. ^ ab "История трансформации логотипа и бренда Adidas". Think Marketing . 22 августа 2012 г.
  29. ^ «Французский инвестор купит Adidas». Los Angeles Times . 16 июля 1990 г.
  30. ^ "Образец эссе о производителях/оптовиках мужской одежды". Bla Bla Writing . 24 апреля 2017 г. Получено 3 августа 2017 г.
  31. ^ ab "Бернард Тапи проигрывает последнюю апелляцию по делу Adidas стоимостью 404 млн евро". BBC News . 18 мая 2017 г. Получено 22 июля 2018 г.
  32. ^ "Эпоха Тапи (1986-1993)". Olympique de Marseille . Архивировано из оригинала 22 июля 2018 года . Получено 22 июля 2018 года .
  33. Кац, Алан (31 января 2012 г.). «Председатель правления Louis-Dreyfus Widow вытесняет людей, управляющих сырьевым гигантом». Bloomberg .
  34. Осборн, Эндрю (10 июля 2003 г.). «Adidas заявил, что его три полоски не являются товарным знаком». The Guardian . Получено 26 декабря 2012 г.
  35. ^ "Коллекция Стеллы Маккартни". Adidas . Архивировано из оригинала 11 ноября 2010 года . Получено 26 сентября 2010 года .
  36. Жирар, Лоуренс (3 августа 2005 г.). «Adidas rachète l'américain Reebok для ярмарочной игры с Nike». Ле Монд (на французском языке) . Проверено 17 октября 2016 г.
  37. ^ «Adidas 1 — самые технически продвинутые кроссовки». Popular Mechanics . 7 декабря 2004 г.
  38. ^ "Adidas Group приобретает специалиста по активному отдыху Five Ten". Adidas Group . 3 ноября 2011 г. Архивировано из оригинала 25 марта 2013 г. Получено 14 августа 2013 г.
  39. ^ "Производитель спортивного инвентаря получил самый высокий доход в 2012 году". Dubai Chronicle . 27 декабря 2012 г. Получено 27 декабря 2012 г.
  40. ^ Хайтнер, Даррен (3 февраля 2015 г.). «Adidas запускает первое в обувной отрасли мобильное приложение для бронирования». Forbes . Получено 3 февраля 2015 г.
  41. ^ Рафферти, Скотт (24 марта 2015 г.). «Adidas представляет униформу McDonald's All-American 2015 года». Sporting News . Архивировано из оригинала 17 октября 2015 г. . Получено 1 апреля 2015 г. .
  42. ^ Fingas, Jon (5 августа 2015 г.). «Adidas покупает Runtastic, чтобы улучшить свои фитнес-технологии». Engadget .
  43. ^ Хирш, Лорен (14 апреля 2019 г.). «Adidas, возможно, недооценил способность Tiger вернуться — в результате эта частная инвестиционная компания может крупно выиграть». CNBC . Получено 20 января 2020 г.
  44. ^ «Authentic Brands Group завершает сделку по приобретению Reebok». ABG Newsroom . 1 марта 2022 г.
  45. ^ Томассон, Эмма (12 августа 2021 г.). «Adidas завершает эру Reebok, продав компанию Authentic Brands за 2,5 млрд долларов». Reuters .
  46. ^ Георгий Канчев (22 августа 2023 г.). «Генеральный директор Adidas уйдет на фоне трудностей в Китае». Wall Street Journal . Получено 12 сентября 2023 г.
  47. ^ Дэнни Сантана; Мэтью Киш (8 марта 2023 г.). «Новый генеральный директор Adidas выступил с резкими заявлениями во время своей первой пресс-конференции, упрекнув Nike в отсутствии инноваций и защищая три полоски». Business Insider . Получено 12 сентября 2023 г.
  48. ^ "Adidas - Financial Publications". Adidas . Информационный бюллетень и годовой отчет.{{cite web}}: CS1 maint: others (link)
  49. ^ ab "Годовой отчет Adidas 2007" (PDF) . Adidas .
  50. ^ ab "Годовой отчет Adidas 2009" (PDF) . Adidas .
  51. ^ "Годовой отчет Adidas 2010" (PDF) . Adidas .
  52. ^ ab "Годовой отчет Adidas 2012" (PDF) . Adidas .
  53. ^ "Информационный листок за четвертый квартал и весь 2016 год" (PDF) . Adidas Group . Архивировано (PDF) из оригинала 31 марта 2017 г. . Получено 8 марта 2017 г. .
  54. ^ "Одежда". Adidas .
  55. ^ "Статистика и факты об Adidas". Statista.com . Получено 22 февраля 2017 г. .
  56. Льюис, Майкл (4 июня 2010 г.). «Официальный мяч чемпионата мира, Джабулани, обвиняют в слабых голах — Роберт Грин — и пропущенных». New York Daily News . Получено 5 марта 2013 г.
  57. ^ "Adidas Brazuca – Название официального мяча матча, выбранное бразильскими болельщиками". FIFA . Архивировано из оригинала 5 сентября 2012 года . Получено 6 августа 2014 года .
  58. ^ "Эволюция мяча чемпионата мира по футболу: представлен мяч Al Rihla из Катара 2022". ESPN.com . 31 марта 2022 г. . Получено 13 сентября 2022 г. .
  59. ^ ab "adidas Finale Munich". УЕФА . 14 февраля 2012 г. Получено 21 августа 2014 г.
  60. Critchley, Mark (12 ноября 2015 г.). «Евро-2016: Adidas представляет «Beau Jeu», официальный мяч турнира». The Independent . Получено 30 мая 2017 г.
  61. ^ "Спортивные товары Дика". Bloomberg News .
  62. Сандомир, Ричард (3 марта 1997 г.). «Yankees и Adidas договариваются о крупной спонсорской сделке». The New York Times . Получено 9 августа 2011 г.
  63. Аамидор, Абрахам (2 марта 2006 г.). Чак Тейлор, All Star: Правдивая история человека, стоящего за самой знаменитой спортивной обувью в истории . Indiana University Press. С. 139–140. ISBN 0-253-34698-3.
  64. ^ Штрассер, Дж. Б. и Беклунд, Лори (1993). Swoosh: Несанкционированная история Nike и людей, которые там играли . HarperBusiness. ISBN 0-88730-622-5.
  65. ^ "Nike станет поставщиком униформы и одежды для НБА". НБА . 10 июня 2015 г. Архивировано из оригинала 31 августа 2017 г.
  66. ^ «Бренд Тендулкар никогда не потеряет ценность». The Indian Express . 5 мая 2006 г. Получено 10 апреля 2010 г.
  67. ^ Pringle, Derek (16 октября 2008 г.). «Kevin Pietersen snaps up lucrative bat deal after the decise of Woodworm» . The Daily Telegraph . Архивировано из оригинала 10 января 2022 г. . Получено 14 мая 2009 г. .
  68. ^ "Pune Warriors подписали соглашение о спонсорстве формы с Adidas". The Economic Times . 2 марта 2011 г. Получено 6 мая 2011 г.
  69. ^ Берхоу, Джош (22 января 2020 г.). «Adidas устраивает грандиозную трехдневную распродажу потрясающего снаряжения для гольфа». Golf.com . Получено 30 июня 2020 г. .
  70. ^ "НХЛ объявляет о 7-летнем контракте на поставку униформы с Adidas, заменяющем Reebok". НХЛ . 15 сентября 2015 г. Получено 15 сентября 2015 г.
  71. ^ «Adidas не будет продлевать контракт на поставку одежды для НХЛ после 2023-2024». 28 июля 2022 г.
  72. ^ "Level 2 Sports – Home". Adidas National Lacrosse Classic.com . Архивировано из оригинала 11 июня 2008 . Получено 10 апреля 2010 .
  73. ^ "Adidas Lacrosse Nabs Strong List of Sponsored Teams". Lacrosse All Stars . 2 декабря 2015 г. Получено 10 марта 2016 г.
  74. ^ "Лакросс". Adidas .
  75. ^ "BoostEnergyLeague". Facebook .
  76. ^ Джонсон, Патрик (12 сентября 2016 г.). «Зарезервируйте adidas NMD с Red Boost и Black Boost прямо сейчас». Sneaker News .
  77. ^ "Adidas запускает массовое производство кроссовок из океанического пластика". Эди . 15 ноября 2016 г.
  78. ^ "Adidas Skateboarding, CCS Pro Signature Selects". CCS . 26 июня 2013 г. Архивировано из оригинала 24 декабря 2013 г. Получено 21 декабря 2013 г.
  79. ^ ab "Adidas Rackets Return for the Ultimate 2009 Tennis Package". Журнал Tennis Industry . 19 сентября 2008 г. Получено 4 августа 2022 г.
  80. ^ ab "Adidas возвращается в ракетку". Montreal Gazette . 7 декабря 2008 г. Получено 4 августа 2022 г.
  81. ^ Джа, Ракеш (26 января 2016 г.). «U Mumba спонсируется Adidas». Indian Sports News . Получено 26 января 2016 г.«Сотрудничество кабадди с Adidas является ярким примером роста этого вида спорта за последние два года», — заявил генеральный директор U Sports Супратик Сен.
  82. ^ "Коллекция осень/зима 2017: adidas Originals запускает новые аксессуары для iPhone". STRAX . 3 июля 2017 г. Архивировано из оригинала 19 августа 2017 г. Получено 19 августа 2017 г.
  83. ^ "Носимые фитнес-тренеры". The Star Online . 14 июля 2014 г. Получено 14 июля 2014 г.
  84. ^ "60 лет Adidas" (PDF) . Adidas Group . Февраль 2010. стр. 5. Архивировано из оригинала (PDF) 13 мая 2013 г.
  85. ^ "'Impossible Is Nothing' Adidas запускает новую глобальную рекламную кампанию бренда". Adidas Group . 5 февраля 2004 г. Получено 3 июня 2016 г.
  86. ^ Пенья-Бикли, Джоанна (26 июня 2007 г.). «On: adidas+Do You Believe in 5IVE». Post Digital . Получено 3 июня 2016 г. .
  87. ^ Уотсон, Имоджен (25 августа 2020 г.). «Как переход Adidas на динамичный цифровой креатив помог смягчить удар плохих продаж». The Drum . Получено 8 декабря 2021 г.
  88. Руни, Кайл (29 июня 2016 г.). «5 игроков НБА, которые должны носить кроссовки Adidas Yeezy на площадке». HotNewHipHop . Получено 29 июня 2016 г.
  89. ^ ab Gupta, Ashish (28 июля 2016 г.). «Почему Adidas снова крут». Fortune India . Архивировано из оригинала 30 июня 2017 г. Получено 9 мая 2017 г.
  90. ^ Фрэнсис, Грегори (29 сентября 2015 г.). «Ранвир Сингх — новое официальное лицо Adidas Originals в Индии». Luxpresso.com . Архивировано из оригинала 3 июля 2017 г. Получено 10 мая 2017 г.
  91. ^ "Adidas запускает новую кампанию по крикету в Индии". India Infoline . 10 марта 2010 г. Получено 9 мая 2017 г.
  92. ^ "#FeelLoveUseHate: Почему Adidas India заставляет Вирата Кохли говорить о любви и ненависти". Lighthouse Insights . 18 марта 2016 г. Получено 9 мая 2017 г.
  93. ^ "Вират Кохли отстранён от должности посла Adidas; подписывает контракт с Gionee". The Financial Express . 10 января 2017 г. Получено 9 мая 2017 г.
  94. ^ "Вират Кохли подписывает сделку на 100 крор рупий с Puma". The Indian Express . 20 февраля 2017 г. Получено 9 мая 2017 г.
  95. ^ "Adidas Official Shop". Adidas India . Получено 10 мая 2017 г.
  96. ^ Кристенсон, Маркус (28 апреля 2015 г.). «Bayern Munich подписывает 10-летний контракт с Adidas на поставку комплектов на сумму 900 млн евро». The Guardian . ISSN  0261-3077 . Получено 7 ноября 2017 г. .
  97. ^ Calnan, Denise (28 января 2014 г.). «Лицо... Десять знаменитостей, заработавших большие деньги на рекламе». Irish Independent . Получено 26 июля 2014 г.
  98. ^ «За кулисами новой рекламы Adidas». London Evening Standard . 11 апреля 2012 г. Получено 30 мая 2014 г.
  99. ^ "Adidas выпустил звездную рекламу чемпионата мира с участием Месси, Бекхэма, Моуринью, Фаррелла и других". Four Four Two . 22 июля 2018 г.
  100. ^ "Каких футболистов спонсирует Adidas? Месси, Погба, Салах и список партнеров бренда". Цель . Получено 22 сентября 2023 г. .
  101. ^ "Manchester United plc достигает соглашения с adidas". Manchester United FC . 14 июля 2014 г. Архивировано из оригинала 17 июля 2014 г. Получено 14 июля 2014 г.
  102. Лонг, Майкл (4 ноября 2009 г.). «Энди Маррей подписывает сделку с Adidas «от головы до ног». SportsProMedia . Архивировано из оригинала 25 октября 2010 г. . Получено 10 октября 2010 г. .
  103. ^ "Партнеры". Adidas . Получено 10 марта 2016 .
  104. Ровелл, Даррен (15 июля 2002 г.). «Коби и Adidas расстались после шести лет». ESPN . Получено 5 января 2012 г.
  105. ^ "Кевин Гарнетт покидает Adidas ради Anta". Nicekicks.com . 25 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 27 октября 2012 г. Получено 5 января 2012 г.
  106. ^ "Сделка Adidas Гилберта Аренаса в огне". Huffington Post . 15 января 2010 г. Получено 5 января 2012 г.
  107. ^ Амик, Сэм (13 августа 2015 г.). «Джеймс Харден соглашается на контракт на обувь с Adidas на 200 миллионов долларов». USA Today . Получено 5 ноября 2015 г.
  108. ^ «Renovación del Contrato con Adidas» [Продление контракта с Adidas]. Конфедерация хоккея Аргентины (на испанском языке). 13 апреля 2012 г. Архивировано из оригинала 23 февраля 2017 г.
  109. ^ "Reading Hockey Club спонсируется Adidas". Reading Hockey Club . Получено 5 января 2012 г.
  110. ^ "Beeston Hockey Club спонсируется Adidas". Beeston Hockey Club . Получено 5 января 2012 г. .
  111. ^ "EG Hockey Club спонсор Adidas". East Grinstead Hockey Club . Получено 5 января 2012 г.
  112. ^ "Adidas Golf усиливает состав; договаривается о новых условиях спонсорства с Серхио Гарсией, Ксандером Шауффеле и Тирреллом Хаттоном". Adidas . 2 января 2018 г.
  113. ^ "Adidas представляет Эрвина Нгапета в качестве посла бренда". SportsBusiness Daily . 27 октября 2016 г.
  114. ^ "Йохан Кабай для New Balance, Эрвин Нгапет для Adidas, Ариэль Винтер для Dove". Бренды и знаменитости (на французском). 26 октября 2016 г.
  115. Руни, Кайл (11 июля 2016 г.). «Adidas подает в суд на реплики Skecher». HotNewHipHop . Получено 11 июля 2016 г.
  116. ^ Сэндборн, Том (11 июня 2008 г.). «Самая страшная спортивная травма: насилие со стороны работников». The Tyee . Получено 26 сентября 2010 г.
  117. ^ "News & Views". Common Dreams . 8 марта 2002 г. Архивировано из оригинала 29 сентября 2010 г. Получено 26 сентября 2010 г.
  118. ^ Blechynden, Kent (8 августа 2011 г.). «Adidas поддерживает цену на футболки All Blacks». The Dominion Post . Получено 8 августа 2011 г.
  119. ^ abc Solomon, Jessie (19 июня 2012 г.). «Adidas отменяет выпуск обуви с «кандалами» после протестов». CNN . Получено 19 июня 2012 г.
  120. ^ "Adidas". Oxfam Australia . Получено 11 ноября 2011 г.
  121. ^ "Наши стандарты на рабочем месте". Adidas . Архивировано из оригинала 28 октября 2011 г. Получено 11 ноября 2011 г.
  122. ^ "Внутри индонезийских фабрик Adidas". Oxfam Australia . Получено 11 ноября 2011 г.
  123. ^ Гринхаус, Стивен (24 сентября 2011 г.). «Студенты сражаются с отрядом Dallas Cowboys из-за школьной формы». The New York Times . Получено 11 ноября 2011 г.
  124. ^ "Adidas потрясен ценником протеста против прав рабочих". War on Want . 17 июля 2012. Архивировано из оригинала 22 октября 2013. Получено 27 декабря 2012 .
  125. ^ "Adidas подвергся критике за «потогонный» олимпийский товар". Ekklesia . 16 июля 2012 г. Получено 23 августа 2012 г.
  126. ^ Андерсон, Билл (10 июля 2012 г.). ««Низкие зарплаты» в индустрии спортивных товаров — что это значит?». Adidas Group . Архивировано из оригинала 15 июля 2012 г. Получено 23 августа 2012 г.
  127. ^ Лау, Мими (18 апреля 2013 г.). «Бастующие Юэ Юэнь обещают продолжать, пока дефицит взносов в социальные фонды не будет полностью выплачен». South China Morning Post .
  128. ^ Олтерманн, Филипп (5 мая 2022 г.). «Исследователи говорят, что в топах Adidas, Puma и Hugo Boss обнаружен синьцзянский хлопок». The Guardian . Получено 6 мая 2022 г.
  129. ^ "Adidas снимает с производства футболки с советской тематикой после международной критики". The Moscow Times . 8 мая 2020 г. Получено 23 ноября 2020 г.
  130. ^ Шлабах, Марк (27 сентября 2017 г.). «Пошаговый процесс того, как слова «коррупция» и «мошенничество» пришли в студенческий баскетбол». ESPN . Получено 28 сентября 2017 г.
  131. Winter, Tom; Connor, Tracy (26 сентября 2017 г.). «4 тренера по баскетболу NCAA и руководитель Adidas обвиняются в даче взяток». NBC News . Получено 28 сентября 2017 г.
  132. Лайлс, Гарри-младший (27 сентября 2017 г.). «Расследование ФБР коррупции в студенческом баскетболе, объяснено». SB Nation . Получено 28 сентября 2017 г.
  133. ^ Сафдар, Хадиджа (30 июня 2020 г.). «Глава отдела кадров Adidas уйдет на пенсию после критики со стороны чернокожих сотрудников». The Wall Street Journal . Получено 23 ноября 2020 г.
  134. ^ "Глава отдела кадров Adidas уходит в отставку после расового скандала". Reuters . 30 июня 2020 г. Получено 23 ноября 2020 г.
  135. ^ "Глава отдела кадров и член совета директоров Adidas объявляют об отставке после того, как сотрудники потребовали провести расследование". Business Insider . 30 июня 2020 г. Получено 23 ноября 2020 г.
  136. ^ "Adidas HR Chief Leaves After Criticism From Black Employees" (Глава отдела кадров Adidas уходит после критики со стороны чернокожих сотрудников). Bloomberg . 30 июня 2020 г. Получено 23 ноября 2020 г.
  137. ^ "Джордж Флойд: глава отдела кадров Adidas уходит в отставку из-за расистского скандала". BBC News . 1 июля 2020 г. Получено 23 ноября 2020 г.
  138. Эмма Сондерс (30 июля 2024 г.). «Белла Хадид шокирована и расстроена кампанией Adidas». BBC . Получено 30 июля 2024 г.
  139. ^ «Белла Хадид нарушает молчание, извиняясь за споры вокруг кампании обуви Adidas». Журнал Time.

Источники

Внешние ссылки