Crayola LLC , ранее Binney & Smith Company , — американская производственная и розничная компания, специализирующаяся на товарах для искусства . Он известен своим брендом Crayola и наиболее известен своими мелками . Штаб-квартира компании находится в городке Форкс, штат Пенсильвания, в регионе Лихай-Вэлли штата. С 1984 года Crayola является дочерней компанией Hallmark Cards . [3]
Первоначально компания по поставке промышленных пигментов, Crayola вскоре переключила свое внимание на художественные товары для домашнего и школьного использования, начиная с мела , затем цветных карандашей, а затем цветных карандашей , маркеров , красок , пластилина и других сопутствующих товаров. Вся продукция под брендом Crayola продается как нетоксичная и безопасная для использования детьми. Большинство мелков Crayola производятся в США . [4]
Crayola также производит Silly Putty и линию профессиональных художественных товаров под брендом Portfolio Series, включая акрил , акварель , темперу и кисти .
Компания Crayola LLC утверждает, что бренд Crayola узнаваем на 99% среди потребителей в США, и заявляет, что ее продукция продается в более чем 80 странах. [5]
Компания была основана как Binney & Smith Company двоюродными братьями Эдвином Бинни и Чарльзом Смитом [6] в Нью-Йорке в 1885 году. Первоначальными продуктами были красители для промышленного использования, в том числе красные пигменты оксида железа , используемые в красках для сараев, и химикаты сажи, используемые для изготовления шины становятся черными и продлевают срок их службы. [7] Новый процесс создания недорогих черных красителей, разработанный компанией Binney & Smith, был представлен на конкурсе химической промышленности на Парижской выставке 1900 года под названием «Сажа из углекислого газа, лампадная или масляная сажа, «несравненная черная»» и принес компании золотую медаль. награда в области химического и фармацевтического искусства. [8] [9] Также в 1900 году компания добавила производство грифельных школьных карандашей. Эксперименты Бинни с промышленными материалами, включая сланцевые отходы, цемент и тальк , привели к изобретению первого беспыльного белого мела , за который компания выиграла золотую медаль на Всемирной выставке в Сент-Луисе в 1904 году . [9]
Первоначально созданная как партнерство, компания Binney & Smith зарегистрировалась в 1902 году, и в том же году Binney & Smith разработала и представила маркировочный карандаш Staonal. Затем Эдвин Бинни, работая со своей женой Элис Стед Бинни, с 10 июня 1903 года разработал свою собственную знаменитую линию восковых мелков [10] , которая продавалась под торговой маркой Crayola. Имя Крайола было придумано Элис Бинни , бывшей школьной учительницей. Оно происходит от слов craie (по-французски «мел») и ola — «маслянистый» или «маслянистый». [9] [11] Суффикс «-ола» также был популярен в коммерческом использовании в то время, подходя к таким продуктам, как мюсли (1886 г.), [12] пианола (1901 г.), [13] Виктрола (1905 г.), [ 14] Шинола (1907), [15] и Мазола (1911). [16] Crayola представила свои мелки не одной коробкой, а полной линейкой продукции. К 1905 году линия расширилась и теперь предлагает 18 коробок для мелков разного размера [17] с пятью мелками разного размера, из которых сегодня сохранились только два - «стандартного размера» (цветной карандаш Crayola стандартного размера стоит 3+5 ⁄ 8 дюймов × 5 ⁄ 16 дюймов (92,1 мм × 7,9 мм)) и «большой размер» (мелки Crayola большого размера —4 дюйма × 7 ⁄ 16 дюймов (102 мм × 11 мм)). Линия продуктов предлагала коробки для мелков, содержащие 6, 7, 8, 12, 14, 16, 18, 24, 28 или 30 мелков разных цветов. Некоторые из этих коробок предназначались для художников и содержали мелки без оберток, в то время как на обертке других был напечатан номер цвета, который соответствовал номеру в списке названий цветов, напечатанном внутри крышки коробки, но в некоторых коробках содержались мелки с указанием их цвета. имена, напечатанные на их обертках.
Линия Rubens Crayola, запущенная в 1903 году, [18] была непосредственно ориентирована на художников и призвана конкурировать с маркой мелков Raphael из Европы . Коробки с карандашами продавались по цене от пяти центов за коробку Рубенса № 6, содержащую шесть цветных мелков, до 1,50 доллара за коробку № 500 «Рубенс для специальных художников и дизайнеров», содержащую 24 цветных карандаша большего размера (4) .+Мелки 1 ⁄ 4 дюйма × 1 ⁄ 2 дюйма (108 мм × 13 мм)) [19]
В апреле 1904 года на Всемирной выставке в Сент-Луисе компания Binney & Smith выиграла золотую медаль за свой беспыльный мел An-Du-Septic. [20] [21] Впоследствии Crayola воспользовалась возможностью разработать новую стратегию упаковки, подчеркнув свою золотую медаль на лицевой стороне многих своих продуктов и коробок с карандашами. Эта стратегия оказалась настолько успешной и узнаваемой для их бренда, что они отказались от почти всех других дизайнов коробок линейки Crayola, чтобы адаптироваться к формату золотой медали, который появлялся на их упаковке в течение следующих 50 с лишним лет.
В 1905 году на прототипе их новой коробки для мелков № 8 (с восемью мелками) была представлена копия боковой медали с орлом на ней. Это было изменено на другую сторону медали с датой 1904 года римскими цифрами.
Binney & Smith приобрела линейку мелков Munsell Color Company в 1926 году и унаследовала 22 новых цвета: 11 в максимальном и 11 в среднем диапазоне оттенков. [22] [23] Они сохраняли название Munsell на таких продуктах, как «Munsell-Crayola» и «Munsell-Perma» до 1934 года, а затем включили их цвета в свою собственную линию коробок Crayola Gold Medal. [24]
В 1939 году Crayola, объединив существующие цвета мелков с цветами Munsell, представила свой самый большой на сегодняшний день ассортимент цветов; «Ассортимент цветных карандашей для рисования № 52 52», который был исключен из прейскуранта 1944 года.
В 1949 году Crayola представила «Crayola No. 48», содержащую 48 цветных мелков в неподвешиваемой напольной коробке.
Дальнейшее расширение произошло в 1958 году с выпуском набора из 64 цветов, в который входила первая в компании точилка для мелков, встроенная в коробку. [25] Куратор Смитсоновского национального музея американской истории Дэвид Шайт назвал коробку с 64 цветами «переломным моментом» в истории мелков Crayola . [26] [27]
Корпорация стала публичной компанией под символом BYS на Американской фондовой бирже в 1963 году, а затем переехала на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тем же символом в 1978 году. [7]
В 1977 году Binney & Smith приобрела права на Silly Putty , эластичную и упругую смесь силиконового каучука. [28] Маркеры Crayola были представлены в 1978 году, чтобы совпасть с 75-летием мелков Crayola. В 1984 году компания была приобретена частной корпорацией Hallmark Cards . Цветные карандаши и линейка смываемых маркеров были добавлены в 1987 году. [7]
В августе 1997 года Crayola в сотрудничестве с Alliance Atlantis и развлекательным подразделением Hallmark Cards выпустила три видеоадаптации известных детских романов под названием Crayola Kids Adventures.
Crayola Crayons были занесены в Национальный зал славы игрушек в The Strong в Рочестере, штат Нью-Йорк , в 1998 году. 1 января 2007 года Binney & Smith была реорганизована в Crayola LLC, чтобы отразить бренд компании номер один. [1] [5]
В 2011 году была выпущена My First Crayola. В ассортимент продукции входят треугольные мелки и маркеры с плоскими наконечниками.
В 2015 году Crayola анонсировала «Цветные побеги» для взрослых, которые помогут им снять стресс. В комплект входят четыре коллекции: геометрическая, садовая, природная и калейдоскоп. [29]
Упаковки мелков Crayola различаются по количеству: от нескольких штук, которые продаются в таких заведениях, как отели и рестораны, для раздачи юным гостям, [30] до коробок «Classpack» на 832 карандаша, продаваемых школам. [31] Цвета в упаковке варьируются от двух до 200 (хотя в комплект из 200 цветов входят мелки со «специальными эффектами», такие как блестки, неон и т. д.).
Наиболее распространенные розничные упаковки кратны восьми: сегодня на рынке продаются упаковки по 8, 16, 24, 32, 48, 64, 96 и 120 штук. [32] [33] [34] Набор из 150 мелков в пластиковом футляре, напоминающем телескоп, был представлен в 2006 году и включает в себя 118 цветных мелков, 16 блестящих мелков и 16 цветных мелков «Metallic FX», а также встроенный карандаш. -в точилке на вершине башни. [35] В 2013 году на смену ему пришел набор из 152 мелков в пластиковом желтом футляре для переноски, в который вошли все цвета из набора из 150 мелков, а также стандартные цвета Piggy Pink и Blue Bell.
Поскольку размер наборов мелков Crayola увеличился по сравнению с оригинальными наборами мелков 1903 года, разнообразие доступных цветов также увеличилось - достигнув 120 цветов к 1998 году. С 1998 года добавлялись новые цвета, но всегда заменяющие существующие цвета. Всего было выведено из эксплуатации 60 цветов, в результате чего общее количество произведенных обычных цветов достигло 180. 31 марта 2017 года Crayola объявила, что Dandelion будет снята с производства. 14 сентября 2017 года было объявлено о замене цвета Bluetiful. [36] Сообщается, что этот цвет представляет собой новый оттенок, полученный после экспериментов, проведенных в Университете штата Орегон . Его обнаружили, когда ученые экспериментировали с электроникой. [37]
По словам Crayola, в настоящее время они производят 120 стандартных цветов мелков, и все они входят в обычную коробку из 120 штук. [38] Сюда не входят специальные мелки, такие как Metallic FX, Gel FX и блестящие мелки, но входят флуоресцентные мелки.
Цвета в коробке ниже поставляются в упаковках по 8, 16 и 24 штуки:
В 2020 году Crayola представила новую линию из 24 цветов под названием «Цвета мира», отражающую почти 40 оттенков кожи людей со всего мира. В коробке с этими карандашами была этикетка с градиентным тоном кожи, и впервые названия цветов были написаны на французском, английском и испанском языках. [39]
Смитсоновский национальный музей американской истории хранит коллекцию мелков Crayola, основанную на оригинальной коробке с 64 цветами , подаренной Binney & Smith в 1998 году. Сейчас коллекция насчитывает более 300 коробок с мелками. [26]
Мелок Crayola был занесен в Национальный зал славы игрушек в качестве одного из основателей с момента его создания.
Crayola появлялась в отрывках из популярных детских шоу « Улица Сезам» [40] и «Соседство мистера Роджерса» , а официальный 100-миллиардный мелок был отлит самим Фредом Роджерсом в феврале 1996 года на заводе в Истоне. [41]
В 1998 году Почтовая служба США выпустила почтовую марку стоимостью 32 цента в ознаменование культурного влияния, которое этот продукт оказал почти на всех американцев . [42]
Марка входит в серию сувенирных листов Celebrate the Century , посвященную десятилетию 1900-х годов. Она была разработана Карлом Херрманом, проиллюстрирована Ричардом Уолдрепом и напечатана компанией Ashton-Potter USA с использованием процесса офсетной / глубокой печати . [43]
В 2000 году Crayola провела акцию «Crayola Color Census 2000», в ходе которой американцам предлагалось проголосовать за свой любимый цвет карандашей Crayola. Знаменитые участники Джордж Буш выбрал «Blue Bell», Тайгер Вудс выбрал «Дикую клубнику», а Кортни Кокс выбрала «Красный». [44] В целом, «Blue» занял первое место, «Cerulean» — второе, а «Purple Heart» — третье. [45]
Первоначально открывавшаяся как фабрика Crayola, Crayola Experience расположена по адресу: 30 Center Square, Истон, Пенсильвания , в Ту-Риверс-Лендинг. Открытый для публики Crayola Experience представляет собой вместительный склад, ориентированный на мелки, включая мероприятия, кафе, магазин, аттракционы, знакомство гостей и историю продукции Crayola. [47]
Был построен «центр открытий», демонстрирующий процесс производства мелков. Существует также «Зал славы карандашей», в котором выставлены устаревшие цвета мелков. [48]
Опыт Crayola был показан в эпизоде Food Network сериала « Ужин: невозможно» . Для 150 сотрудников Crayola Experience был устроен ужин, посвященный 50-летию коробки из 64 мелков. Задача шеф-повара Майкла Саймона заключалась в том, чтобы создать для этого мероприятия дегустационное меню из восьми блюд, в котором все восемь блюд должны были соответствовать восьми случайно выбранным цветам карандашей Crayola. [49]
11 октября 2003 года компания Experience представила «Самый большой в мире карандаш», мелок длиной 15 футов (4,6 м) и весом 1500 фунтов (680 кг) в рамках празднования 100-летия мелков Crayola. Гигантский мелок диаметром 16 дюймов (410 мм) синего цвета был сделан из остатков мелков («лефтола»), присланных детьми со всех концов Соединенных Штатов. [50]
Он открыл свое первое заведение в Ту-Риверс-Лэндинг в Истоне, штат Пенсильвания , в мае 2013 года, второе заведение в торговом центре Florida Mall , Орландо, Флорида , в июне 2015 года, третье заведение в торговом центре Mall of America , Блумингтон, Миннесота , в феврале 2016 года. , его четвертая локация в The Shops в Уиллоу-Бенд , Плано, Техас , в марте 2018 года, ее пятая локация в Chandler Fashion Center , Чандлер, Аризона , в мае 2019 года, а также откроется последняя локация в The Arcade на Пятой авеню, Питтсбург, Пенсильвания. в сентябре 2024 года.
Несмотря на то, что они предназначены для детей и художников-любителей, некоторые профессиональные художники специализируются на использовании мелков Crayola в качестве основного носителя. Дон Марко, который работает с мелками Crayola и плотной бумагой, является одним из наиболее известных художников, рисующих мелками: он продал более миллиона отпечатков своих оригинальных работ. [51]
ООО «Крэйола» производит под торговой маркой Crayola широкий ассортимент продукции, помимо знаменитых мелков. К ним относятся цветные карандаши, маркеры, чернила и краски, пластилин для лепки, книжки-раскраски и инструменты художников. Как и все продукты Crayola, все они продаются как нетоксичные и безопасные для использования детьми. [52]
Silly Putty — детская игрушка из силиконового полимера , используемая для различных целей. Silly Putty был занесен в Национальный зал славы игрушек в 2001 году.
Серия Portfolio — это линия водорастворимой масляной пастели , акварели , карандашей для рисования, цветных карандашей и акриловых красок, предназначенных для художников и преподавателей. [53]
Binney & Smith приобрела корпорацию Liquitex , производителя товаров для изобразительного искусства, в 1964 году, но продала ее компании Colart в 2000 году .
Silly Scents — это линия ароматических мелков, фломастеров, цветных карандашей, глины и красок.
Staonal, продаваемый как универсальный (неокрашивающий) мелок для промышленных целей, был разработан в 1902 году и продолжает существовать по состоянию на 2018 год [обновлять].
Scribble Scrubbie Pets — это фигурки животных, на которых можно писать смываемыми маркерами. Различные «цифровые домашние животные» доступны с помощью приложения Scribble Scrubbie Pets.
3 августа 2023 года Crayola открыла подразделение студии, которое будет производить контент для детей и всей семьи. Виктория Лозано, исполнительный вице-президент Crayola по маркетингу, будет курировать это подразделение. [55]
Многочисленные товары, начиная от предметов для ванны и личной гигиены и заканчивая постельными принадлежностями и электроникой, производятся другими компаниями под торговой маркой Crayola по лицензии. [56] Firebrand Games разработала видеоигру на тему Crayola под названием Crayola Treasure Adventures , которая была опубликована Crave Entertainment для Nintendo DS в 2007 году. [57] Climax Studios разработала еще одну видеоигру на тему Crayola под названием Crayola Scoot , которая была опубликована. от Outright Games для Microsoft Windows , Nintendo Switch , PlayStation 4 и Xbox One в 2018 году. [58]
В 2021 году Kellogg's и Crayola объединились, чтобы создать хлопья с фруктовым вкусом и книжкой-раскраской на коробке. Cereal Crayola Jazzberry Cereal от Kellogg — это кукурузные слойки радужных цветов, а в пакет включен доступ к цифровому домашнему животному в приложении Scribble Scrubbie Pets. [59]
В сезоне 1996–1997 годов Crayola производила рождественские гирлянды под своим названием в таких цветах, как розовый, оранжевый, синий, золотой, зеленый, красный и другие. [60]
У Crayola есть производственные предприятия в Форкс-Тауншип, штат Пенсильвания; Вифлеем , Пенсильвания; Линдси , Онтарио ; и Мехико . Цветные карандаши производятся компанией Faber-Castell на заводах в Бразилии.
Парижская выставка 1900 года Бинни Смита.
