Crayola LLC , ранее Binney & Smith Company , — американская производственная и розничная компания, специализирующаяся на художественных принадлежностях . Она известна своим брендом Crayola и наиболее известна своими мелками . Штаб-квартира компании находится в городе Форкс, штат Пенсильвания , в регионе долины Лихай . С 1984 года Crayola является дочерней компанией Hallmark Cards . [3]
Первоначально компания по поставке промышленных пигментов, Crayola вскоре переключила свое внимание на художественные продукты для домашнего и школьного использования, начав с мела , затем мелков, а затем цветных карандашей , маркеров , красок , глины для моделирования и других сопутствующих товаров. Вся продукция под брендом Crayola продается как нетоксичная и безопасная для использования детьми. Большинство мелков Crayola производится в Соединенных Штатах . [4]
Crayola также производит Silly Putty и линейку профессиональных художественных товаров под брендом «Portfolio Series», включая акрил , акварель , темперу и кисти .
Компания Crayola LLC утверждает, что бренд Crayola известен на 99% в домохозяйствах потребителей США, а ее продукция продается более чем в 80 странах. [5]
Компания была основана как Binney & Smith Company двоюродными братьями Эдвином Бинни и Чарльзом Смитом [6] в Нью-Йорке в 1885 году. Первоначальными продуктами были красители для промышленного использования, включая красные пигменты оксида железа, используемые в краске для амбаров, и химикаты сажи , используемые для придания шинам черного цвета и продления их срока службы. [7] Новый процесс создания недорогих черных красителей Binney & Smith был представлен на конкурсе химической промышленности на Парижской выставке 1900 года под названием «сажа из газового газа, ламповая или масляная сажа, «несравненный» черный» и принес компании золотую медаль в области химического и фармацевтического искусства. [8] [9] Также в 1900 году компания добавила производство школьных карандашей. Эксперименты Бинни с промышленными материалами, включая отходы сланца, цемент и тальк , привели к изобретению первого беспыльного белого мела , за который компания получила золотую медаль на Всемирной выставке в Сент-Луисе в 1904 году . [9]
Первоначально созданная как партнерство, Binney & Smith была зарегистрирована в 1902 году, и в том же году Binney & Smith разработала и представила маркировочный карандаш Staonal. Затем Эдвин Бинни, работая со своей женой, Элис Стед Бинни, разработал свою собственную знаменитую линейку восковых мелков, начав с 10 июня 1903 года, [10] которую он продавал под торговой маркой Crayola. Название Crayola было придумано Элис Бинни, бывшей школьной учительницей. Оно происходит от craie (французское слово, означающее «мел») и ola , означающее «маслянистый» или «маслянистый». [9] [11] Суффикс «-ola» также был популярен в коммерческом использовании в то время, принося пользу таким продуктам, как гранола (1886), [12] пианола (1901), [13] виктрола (1905), [14] шинола (1907), [15] и мазола (1911). [16] Crayola представила свои мелки не одной коробкой, а полной линейкой продуктов. К 1905 году линейка расширилась до 18 коробок для мелков разных размеров [17] с пятью мелками разных размеров, только два из которых сохранились до наших дней — «стандартный размер» (мелок Crayola стандартного размера составляет 3+5 ⁄ 8 дюйма × 5 ⁄ 16 дюйма (92,1 мм × 7,9 мм)) и «большой размер» (мелки Crayola большого размера имеютразмер 4 дюйма × 7 ⁄ 16 дюйма (102 мм × 11 мм)). Линейка продукции предлагала коробки с мелками, содержащие 6, 7, 8, 12, 14, 16, 18, 24, 28 или 30 мелков разных цветов. Некоторые из этих коробок были предназначены для художников и содержали мелки без оберток, в то время как другие имели номер цвета, напечатанный на обертке, который соответствовал номеру в списке названий цветов, напечатанном внутри крышки коробки, но некоторые коробки содержали мелки с названиями их цветов, напечатанными на их обертках.
Линия Rubens Crayola, запущенная в 1903 году, [18] была напрямую ориентирована на художников и была разработана, чтобы конкурировать с брендом мелков Raphael из Европы . Коробки с мелками продавались от пяти центов за коробку Rubens № 6, содержащую шесть мелков разных цветов, до 1,50 доллара за коробку Rubens Special Artists and Designers Crayon № 500, содержащую 24 разноцветных, больших ( 4+Мелки размером 1 ⁄ 4 дюйма × 1 ⁄ 2 дюйма (108 мм × 13 мм). [19]
В апреле 1904 года на Всемирной выставке в Сент-Луисе компания Binney & Smith получила Золотую медаль за свой мел An-Du-Septic dustless. [20] [21] Впоследствии Crayola воспользовалась возможностью разработать новую стратегию упаковки, подчеркнув свою золотую медаль на передней части многих своих продуктов и коробок с мелками. Эта стратегия оказалась настолько успешной и узнаваемой для их бренда, что они постепенно отказались от почти всех других дизайнов коробок линейки Crayola, чтобы адаптироваться к формату золотой медали, который появлялся на их упаковке в течение следующих 50 с лишним лет.
В 1905 году прототип предложения их новой коробки для мелков № 8 (с восемью мелками) включал копию со стороны медали с орлом на нем. Это было изменено на другую сторону медали с датой 1904 на ней римскими цифрами.
В 1926 году компания Binney & Smith приобрела линейку цветных карандашей Munsell Color Company и унаследовала 22 новых цвета: 11 в максимальной и 11 в средней гамме оттенков. [22] [23] Они сохранили название Munsell на таких продуктах, как «Munsell-Crayola» и «Munsell-Perma» до 1934 года, а затем включили свои цвета в собственную линейку коробок Crayola Gold Medal. [24]
В 1939 году компания Crayola, объединив свои существующие цвета мелков с цветами Munsell, представила свой самый большой на тот момент ассортимент цветных изделий: «№ 52 Drawing Crayon 52 Color Assortment», который был снят с производства в прейскуранте 1944 года.
В 1949 году компания Crayola представила набор «Crayola № 48», содержащий 48 цветных мелков в напольной коробке, которую нельзя было повесить.
Дальнейшее расширение произошло в 1958 году с выпуском 64-цветной упаковки, которая включала первую в истории компании точилку для мелков, встроенную в коробку. [25] Куратор Смитсоновского национального музея американской истории Дэвид Шейт назвал 64-цветную упаковку «переломным моментом» в истории мелков Crayola . [26] [27]
Корпорация стала публичной компанией под символом BYS на Американской фондовой бирже в 1963 году, а затем переехала на Нью-Йоркскую фондовую биржу под тем же символом в 1978 году. [7]
В 1977 году Binney & Smith приобрела права на Silly Putty , эластичную, упругую силиконовую резиновую смесь. [28] Маркеры Crayola были представлены в 1978 году, чтобы совпасть с 75-летием мелков Crayola. В 1984 году компания была приобретена Hallmark Cards , частной корпорацией. Цветные карандаши и линия смываемых маркеров были добавлены в 1987 году. [7]
В августе 1997 года Crayola в сотрудничестве с Alliance Atlantis и развлекательным подразделением Hallmark Cards выпустила три видеоадаптации известных детских романов под названием Crayola Kids Adventures.
В 1998 году цветные карандаши Crayola были включены в Национальный зал славы игрушек в The Strong в Рочестере, штат Нью-Йорк . 1 января 2007 года компания Binney & Smith была реорганизована в Crayola LLC, чтобы отразить бренд номер один компании. [1] [5]
В 2011 году была запущена My First Crayola. Продукция включает в себя треугольные мелки и маркеры с плоским наконечником.
В 2015 году Crayola анонсировала «Color Escapes» для взрослых, чтобы помочь им снять стресс. В набор входят четыре коллекции, такие как геометрическая, садовая, естественная и калейдоскопическая. [29]
Упаковки мелков Crayola различаются по количеству в упаковке: от нескольких мелков, продаваемых таким заведениям, как отели и рестораны, для раздачи их маленьким гостям [30] , до коробок по 832 мелка «Classpack», продаваемых школам. [31] Количество цветов, содержащихся в упаковке, варьируется от двух до 200 (хотя упаковка из 200 цветов включает мелки со «специальными эффектами», такие как блестки, неоновые цвета и т. д.).
Наиболее распространенные розничные упаковки кратны восьми: сегодня на рынке представлены упаковки по 8, 16, 24, 48, 64, 96 и 120 штук. [32] [33] [34] Упаковка из 150 мелков с пластиковым футляром, похожим на телескоп, была представлена в 2006 году и включает в себя 118 обычных цветных мелков, 16 блестящих мелков и 16 мелков «Metallic FX», а также встроенную точилку на вершине башни. [35] За ней в 2013 году последовал набор из 152 мелков в пластиковом желтом футляре для переноски, в который вошли все цвета из набора из 150 мелков, а также стандартные цвета Piggy Pink и Blue Bell.
По мере увеличения размера упаковок мелков Crayola по сравнению с оригинальными упаковками 1903 года, также увеличилось и разнообразие доступных цветов — к 1998 году оно достигло 120 цветов. С 1998 года добавлялись новые цвета, но всегда заменяли существующие цвета. Всего было снято с производства 60 цветов, в результате чего общее количество производимых обычных цветов достигло 180. 31 марта 2017 года Crayola объявила, что Dandelion будет снят с производства. 14 сентября 2017 года был объявлен заменяющий цвет «Bluetiful». [36] Сообщается, что этот цвет является новым оттенком, полученным после экспериментов, проведенных в Университете штата Орегон . Он был открыт, когда ученые экспериментировали с электроникой. [37]
По данным Crayola, в настоящее время они производят 120 стандартных цветов мелков, которые входят в обычную коробку из 120 штук. [38] Сюда не входят специальные мелки, такие как Metallic FX, Gel FX и мелки с блестками, но входят флуоресцентные мелки.
Цвета, представленные в коробке ниже, поставляются в упаковках по 8, 16 и 24 штуки:
В 2020 году Crayola представила новую линейку из 24 цветов под названием «Цвета мира», отражающую почти 40 оттенков кожи людей по всему миру. Коробка с этими мелками включала этикетку с градиентным тоном кожи, и впервые названия цветов были написаны на французском, английском и испанском языках. [39]
В Смитсоновском национальном музее американской истории хранится коллекция мелков Crayola, основанная на оригинальной коробке из 64 цветов, подаренной Binney & Smith в 1998 году. Сейчас коллекция включает более 300 коробок мелков. [26]
Мелок Crayola был включен в Национальный зал славы игрушек как один из основателей с момента его создания.
Crayola была представлена в эпизодах популярных детских шоу «Улица Сезам» [40] и «Соседство мистера Роджерса» , а официальный 100-миллиардный мелок был отлит самим Фредом Роджерсом в феврале 1996 года на заводе в Истоне. [41]
В 1998 году Почтовая служба США выпустила почтовую марку достоинством 32 цента в ознаменование культурного влияния, которое этот продукт оказал почти на всех американцев . [42]
Марка является частью десятилетнего листа серии сувенирных листов «Celebrate the Century» 1900-х годов . Она была разработана Карлом Херрманом, проиллюстрирована Ричардом Уолдрепом и напечатана компанией Ashton-Potter USA с использованием офсетной / глубокой печати. [43]
В 2000 году Crayola провела акцию «Crayola Color Census 2000», в ходе которой американцев просили проголосовать за их любимый цвет мелков Crayola. Знаменитые участники Джордж Буш-младший выбрал «Blue Bell», Тайгер Вудс выбрал «Wild Strawberry», а Кортни Кокс выбрала «Red». [44] В общем и целом, «Blue» занял первое место, «Cerulean» — второе, а «Purple Heart» — третье. [45]
Первоначально открывшийся как Crayola Factory, Crayola Experience находится по адресу 30 Centre Square, Easton, Pennsylvania , в Two Rivers Landing. Открытый для публики, Crayola Experience — это просторный склад, ориентированный на мелки, включающий мероприятия, кафе, магазин, аттракционы, несколько ознакомительных гостей и историю Crayola с продукцией. [47]
Был построен «центр открытий», демонстрирующий процесс производства мелков. Также есть «Зал славы Crayola», в котором представлены снятые с производства мелки. [48]
Crayola Experience был показан в эпизоде Dinner: Impossible на Food Network . Ужин был устроен для 150 сотрудников Crayola Experience в честь 50-летия коробки из 64 мелков. Задачей шеф-повара Майкла Саймона было создать дегустационное меню из восьми блюд для этого мероприятия, где все восемь пунктов меню должны были соответствовать восьми случайно выбранным цветам мелков Crayola. [49]
11 октября 2003 года Experience представил «Самый большой в мире мелок» — мелок длиной 15 футов (4,6 м) и весом 1500 фунтов (680 кг) в рамках празднования 100-летия мелков Crayola. Гигантский мелок диаметром 16 дюймов (410 мм) синего цвета был сделан из остатков мелков («leftolas»), присланных детьми по всем Соединенным Штатам. [50]
Он открыл свой первый магазин в Two Rivers Landing, в Истоне, штат Пенсильвания , в мае 2013 года, второй магазин в The Florida Mall , Орландо, Флорида , в июне 2015 года, третий магазин в Mall of America , Блумингтон, Миннесота , в феврале 2016 года, четвёртый магазин в The Shops at Willow Bend , Плейно, Техас , в марте 2018 года и пятый магазин в Chandler Fashion Center , Чандлер, Аризона , в мае 2019 года. [51] С пятью новыми магазинами, запланированными к открытию к 2027 году, их шестой магазин откроется осенью 2024 года в Пиджен-Фордж, Теннесси . [52]
Хотя продукция продается детям и художникам-любителям, несколько профессиональных художников специализируются на использовании мелков Crayola в качестве основного материала. Дон Марко, работающий с мелками Crayola и строительной бумагой, является одним из самых известных художников, работающих с мелками, продав более миллиона отпечатков своих оригинальных работ. [53]
Crayola LLC производит широкий ассортимент продукции, помимо своих знаменитых мелков под торговой маркой Crayola. К ним относятся цветные карандаши, маркеры, чернила и краски, глину для лепки, раскраски и инструменты для художников. Как и все продукты Crayola, все они позиционируются как нетоксичные и безопасные для использования детьми. [54]
Silly Putty — детская игрушка из силиконового полимера , используемая в различных целях. Silly Putty была включена в Национальный зал славы игрушек в 2001 году.
Серия Portfolio представляет собой линейку водорастворимой масляной пастели , акварели , карандашей для рисования, цветных карандашей и акриловых красок , предназначенных для художников и педагогов. [55]
В 1964 году компания Binney & Smith приобрела корпорацию Liquitex , производителя товаров для изобразительного искусства, но в 2000 году продала ее компании Colart. [56]
Silly Scents — это линейка ароматизированных мелков, маркеров, цветных карандашей, глины и красок.
Staonal, продаваемый как универсальный (неокрашивающий) мелок для промышленных целей, был разработан в 1902 году и по состоянию на 2018 год продолжает выпускаться [обновлять].
Scribble Scrubbie Pets — это фигурки животных, на которых можно писать смывающимися маркерами. Различные «цифровые питомцы» доступны с помощью приложения Scribble Scrubbie Pets.
3 августа 2023 года Crayola запустила студийное подразделение, которое будет производить контент для детей и семей. Виктория Лозано, исполнительный вице-президент Crayola по маркетингу, будет курировать подразделение. [57]
Многочисленные продукты, от предметов для ванны и личной гигиены до постельных принадлежностей и электроники, производятся другими компаниями, использующими торговую марку Crayola по лицензии. [58] Firebrand Games разработала видеоигру на тему Crayola под названием Crayola Treasure Adventures , которая была опубликована Crave Entertainment для Nintendo DS в 2007 году. [59] Climax Studios разработала еще одну видеоигру на тему Crayola под названием Crayola Scoot , которая была опубликована Outright Games для Microsoft Windows , Nintendo Switch , PlayStation 4 и Xbox One в 2018 году. [60]
В 2021 году Kellogg's и Crayola объединились, чтобы создать хлопья со вкусом фруктов и раскраской на коробке. Crayola Jazzberry Cereal от Kellogg's — это разноцветные кукурузные хлопья, а в комплект входит доступ к цифровому питомцу в приложении Scribble Scrubbie Pets. [61]
В сезоне 1996–1997 годов компания Crayola производила рождественские огни под своим названием, используя такие цвета, как розовый, оранжевый, синий, золотой, зеленый, красный и другие. [62]
Crayola имеет производственные предприятия в Форкс Тауншип, Пенсильвания; Бетлехем , Пенсильвания; Линдсей , Онтарио ; и Мехико . Цветные карандаши производятся Faber-Castell на бразильских заводах.
Парижская выставка 1900 года Бинни Смита.
