Dendy ( русский : Де́нди ) — серия домашних игровых консолей , которые были неофициальными аппаратными клонами системы Famicom третьего поколения от Nintendo . Выпускавшиеся с конца 1992 года, консоли Dendy изготавливались на Тайване с использованием китайских комплектующих по заказу российской компании Steepler. Эти консоли в основном продавались в России. Со временем производство расширилось и включило сборку на китайском заводе Subor и российском заводе Tensor в Дубне Московской области. Консоли Dendy были основаны на японских аппаратных решениях и форматах картриджей, которые немного отличались от их американских аналогов.
Линейка продукции Dendy делилась на две категории: основную серию Classic и бюджетную серию Junior. Эти категории различались по дизайну, качеству и цене. Модели Classic были копиями консолей Micro Genius , производимых тайваньской корпорацией TXC, и производились на том же заводе. Модели Junior, разработанные специально для Steepler, использовали экономичную конструкцию, основанную на архитектуре «система на кристалле» . Steepler также планировала выпустить версию Pro с одним проводным и одним беспроводным геймпадом . Однако эта модель была произведена только одной ограниченной партией.
Поскольку Famicom и Nintendo Entertainment System официально не продавались в постсоветских государствах, Dendy добилась большой популярности в регионе. Её маркетинговая стратегия включала телешоу и публикации о видеоиграх. Бренд «Dendy» стал нарицательным в России, ссылаясь не только на другие клоны оборудования Famicom, в просторечии называемые Famiclones , но и на различные игровые консоли. Производство оригинальной Dendy прекратилось в 1998 году после банкротства Steepler. К тому времени оценки продаж варьировались от 1,5 до 6 миллионов единиц. Dendy считается катализатором рынка видеоигр и консолей в России.
В 1992 году предприниматель Виктор Савюк обратился в Steepler, компанию, которая в первую очередь занималась дистрибуцией продукции Hewlett-Packard и локализацией операционной системы Windows 3.x с использованием пакета CyrWin. [2] [4] Савюк предложил разработку и продажу игровых приставок и сменных игровых картриджей под брендом Dendy. [4] Основатели компании, которые также занимались системной интеграцией , увидели потенциал для расширения в игровой индустрии. В результате Steepler создала «Отдел видеоигр» ( русский : Отдел видеоигр ) в сентябре 1992 года, и Савюк присоединился к недавно сформированному подразделению. [2]
Савюк установил связи с тайваньскими производителями консолей и выразил заинтересованность в их продукции. Steepler не рассматривал возможность продажи оригинального Famicom, так как он был в три раза дороже своих пиратских клонов, а Nintendo не проявляла интереса к рынку Содружества Независимых Государств . [2] В конце концов, Steepler заключил сделку с тайваньской фирмой TXC Corporation, которая производила Famiclones и продавала их под брендом Micro Genius . [1] Первой консолью, проданной Steepler под брендом Dendy, была модель Micro Genius IQ-501, продаваемая как Dendy Classic . [2] При выборе названия бренда Савюк выбрал английское слово Dandy , отсылающее к человеку, который уделяет пристальное внимание эстетическому внешнему виду, поведению и изысканной речи. Буква «a» была заменена на «e» для более легкого чтения на русском языке. [2] Логотип был набран шрифтом Cooper Black красного цвета. [5]
Русский художник Иван Максимов разработал талисман для консоли Dendy, на котором был изображен маленький слон. [2] Консоль продвигалась через телевизионную рекламу в России со слоганом «Dendy, Dendy, мы все любим Dendy! Dendy — играют все!». Музыкальная группа « Несчастный случай » сыграла значительную роль в создании рекламного ролика. Клавишник Сергей Чекрыжов написал музыку, а гитарист Андрей Гуваков разработал слоган. Группа также участвовала в анимации рекламного ролика. [2] Реклама транслировалась через компанию Video International за две недели до запуска продукта. [2]
Консоль Dendy была впервые выпущена 17 декабря 1992 года [2] по розничной цене 39 000 рублей (что на тот момент было эквивалентно 94 долларам США). [1] [6] [7] Однако технический недосмотр во время запуска на рынок привел к тому, что первая партия консолей использовала видеостандарт PAL-I , который был несовместим со стандартом SECAM-DK, используемым большинством телевизоров в Советском Союзе. Следовательно, вся первоначальная партия потребовала ремонта и преобразования видеостандарта в Москве. [2] Первые фирменные магазины открылись в Москве на улице Петровка , Красной Пресне и в подземном переходе, соединяющем станцию метро Театральная с Красной площадью около универмага ГУМ . [2] К февралю 1993 года продажи достигли 3000 единиц в месяц. Продажи игр также оказались прибыльными, что побудило менеджеров Steepler отправиться в различные регионы для поиска местных дилеров и покупки рекламы. [2]
Спрос на консоли Dendy оказался исключительно высоким. К апрелю 1993 года Steepler открыла четыре региональных дилерских центра и достигла оборота в 500 миллионов рублей (722 000 долларов США). [8] К осени 1993 года ежедневные продажи достигли 4000 единиц. Исследование потребительского спроса показало, что Dendy заняла третье место в категории «домашняя электроника», уступая только холодильникам и телевизорам. [2] Бренд Dendy стал нарицательным , часто используемым для обозначения других клонов оборудования Famicom и даже различных игровых консолей. [2] [8] Steepler фактически захватил в значительной степени неосвоенный рынок, поскольку основные мировые производители видеоигр и консолей в то время не проявляли большого интереса к России. Главной конкуренцией компании был « серый » рынок импорта аналогичной продукции китайского производства. [2] [8] К концу 1994 года годовой оборот Steepler достиг 75-80 миллионов долларов США. В конце концов компания приостановила свою рекламную кампанию из-за превышения спроса над предложением. [2]
Исследование рынка печатных СМИ Steepler привело к партнерству с издателями журнала Video-Ace Computer Games ( Видео -Асс Компьютерные Игры ). Это сотрудничество дало начало Video-Ace Dendy , новому изданию, которое дебютировало летом 1993 года под редакцией Валерия Полякова. Первоначально журнал функционировал в основном как средство продвижения линейки продуктов Steepler, и первые семь выпусков были в основном сосредоточены на контенте, связанном с Dendy. [2] Область журнала была расширена благодаря соглашению с французским издателем Hachette Filipacchi-Press , которое разрешило перепечатку статей из французских игровых журналов Joypad и Joystick . Поскольку ассортимент продукции Steepler расширился и включил консоли Sega Mega Drive и Super Nintendo Entertainment System , освещение журнала расширилось и охватило также эти платформы. [2]
Из-за задержек с финансированием контракт на издание Video-Ace Dendy был расторгнут. Затем Steepler запустил собственный журнал Dendy: Новая Реальность ( русский : Денди: Новая Реальность , букв. «Dendy: Новая Реальность»), выпускаемый редакцией журнала «Птюч» . Контент для этого нового издания в основном писался сотрудниками рекламного отдела Steepler. Шесть выпусков спустя Dendy: Новая Реальность полностью прекратил публикацию. Тем временем бывшая редакция Video-Ace Dendy возобновила публикацию независимо от Steepler под названием «Великий Дракон» . [2]
Dendy: Новая реальность , телевизионная программа, посвященная видеоиграм, впервые вышла на канале 2x2 в сентябре 1994 года. Шоу было спродюсировано Steepler и вел Сергей Супонев, который ранее вел Star Hour и Call of the Jungles . [2] В контенте были представлены игры для платформ Dendy, Mega Drive и Super NES. Первоначальный показ из 33 эпизодов получил высокие рейтинги и значительную популярность. После короткого перерыва шоу вернулось на канал ОРТ под сокращенным названием « Новая реальность» . Во втором сезоне играм Dendy уделялось меньше внимания. Программа завершилась в январе 1996 года. [2] Отмена была связана с несколькими факторами, включая неблагоприятное время вещания (15:45 по пятницам), что ограничило возможность целевой аудитории смотреть [6] и возросшие производственные затраты, которые удвоились с 50 000 до 100 000 долларов за эпизод. После окончания «Новой реальности» телеканал МТК запустил «Мир Денди» ( русский : Мир Денди , букв. «Мир Денди»), ведущими которого стали Семён Фурман и Сергей Гвоздев. Эта программа выходила в эфир 12 выпусков, после чего была закрыта. [2]
В 1994 году продажи приставки Dendy достигли 100 000–125 000 единиц в месяц, что принесло ежемесячный оборот в 5 миллионов долларов. [2] К 1995 году компания расширила свои маркетинговые усилия, наняв российского певца Олега Газманова и его сына Родиона в качестве послов бренда. [2] [9] Кроме того, анимационная студия Argus выпустила короткометражный анимационный фильм под названием «Приключения слона Денди» . Хотя планировался 13-серийный сериал, он так и не был реализован. [2] Позже Савюк рассказал, что компания обнаружила, что уровень лояльности пользователей превышает 80%, что делает дальнейшую рекламу ненужной. [5] Steepler расширила свою деятельность, создав три новых подразделения: Steepler Graphic Center для создания компьютерной графики, Steepler Trading для продажи компьютерного оборудования и центр обучения программированию. [2] Вскоре после этого Steepler претерпела реорганизацию, в результате которой розничная сеть Steepler Trading была разделена на независимую компанию под названием Lamport. [10]
Steepler стремилась установить партнёрство с Nintendo , пытаясь связаться с европейским подразделением компании через свой региональный офис в Германии. Первоначально Nintendo не отвечала на эти инициативы. Однако, узнав о популярности клонов 8-битной консоли в России, Nintendo обратилась к Steepler весной 1994 года. Компания пригласила Виктора Савюка в Сиэтл на встречу с руководителями Nintendo of America Минору Аракавой и Говардом Линкольном . [2] [4] После нескольких дней переговоров Steepler и Nintendo достигли соглашения. По его условиям Steepler прекращала продвижение продукции Sega и получала эксклюзивные права на распространение консолей Super Nintendo Entertainment System и Game Boy в Содружестве Независимых Государств [2] [11] и всех постсоветских государствах . [12] Соглашение также предусматривало, что Nintendo воздержится от судебных исков в отношении продаж Dendy. [2] [4]
В августе 1994 года Инкомбанк и Steepler объявили о планах создания совместного предприятия под названием АОЗТ «Dendy». Соглашение предусматривало, что Инкомбанк будет осуществлять капитальные вложения и получать 30% прибыли. [13] Были созданы два операционных подразделения: одно занималось оптовой дистрибуцией при финансовой поддержке Инкомбанка, а другое управляло розничными операциями в Москве. [4] В рамках этого расширения Steepler приобрел акции завода Tensor, расположенного в Дубне . Первоначально предприятие производило консоли и картриджи, частично используя тайваньские комплектующие. Однако высокие производственные затраты привели к перепрофилированию завода в гарантийный ремонтный центр игровых систем. [4]
В конце 1994 года Steepler столкнулась с новой конкуренцией со стороны двух компаний: Lamport, которая начала производить собственную консоль под названием Kenga, и Bitman, которая импортировала клоны Famicom, Mega Drive и Game Boy из Тайваня. Kenga отличилась, предложив портативную консоль под названием Ken-Boy. В 1996 году Bitman заключила официальное соглашение с Sega, позволившее им продавать лицензионные Mega Drive 2, Mega CD 2, Mega Drive 32X , Game Gear , Sega Saturn и образовательные консоли Sega Pico . [2] [14] [15] Обе компании закрыли свой игровой бизнес полтора года спустя; Kenga реструктурировала свой бизнес, сосредоточившись на магазинах детских товаров, в то время как Bitman была приобретена розничной сетью R-Style. [2]
В январе 1995 года продажи заметно упали, и расследование показало, что конкуренты начали импортировать консоли из Китая, что позволило им сбить цены Dendy. В это время консоли Dendy все еще производились на Тайване. [2] Одновременно на рынок вышла китайская компания Subor . Ранее Subor обращалась к Steepler за сотрудничеством, но получила отказ. При поддержке китайского правительства Subor открыла офис в Москве и занялась демпингом цен . Впоследствии Subor предложила Steepler перенести производство на завод Subor, установив оптовую цену в 8–9 долларов за единицу по сравнению с предыдущими 12 долларами на тайваньском заводе. Steepler приняла эти условия и разместила заказ на 80 000 консолей Dendy на китайских заводах. [2] Кроме того, Steepler получила эксклюзивные права на распространение консолей Subor SB-225 и SB-225B через свои магазины. Эти меры восстановили продажи до прежнего уровня. [2] К ноябрю 1995 года компания Dendy создала 10 региональных филиалов и 80 дилеров. Розничные цены на консоли снизились примерно до 20 долларов. [16]
К середине 1990-х годов 16-битные консоли, такие как Mega Drive и Super Nintendo, были вытеснены на западных рынках системами следующего поколения, такими как оригинальная PlayStation . В России эпоха 8-битных консолей также подходила к концу. Steepler планировала диверсифицироваться в потребительскую электронику, намереваясь продавать такие продукты, как DVD-плееры под брендом Dendy. Однако эти планы были сорваны, когда Steepler выиграла тендер на автоматизацию Государственной Думы . Впоследствии компания столкнулась с противодействием со стороны Федерального агентства правительственной связи и информации , а также с покушениями на ее сотрудников. В результате Steepler потеряла свои государственные контракты и подала заявление о банкротстве в 1996 году. [2] [4] [17] Подразделение Dendy выжило как независимое предприятие, несмотря на то, что его оборотный капитал был заморожен на счетах Steepler. Оно столкнулось со значительными трудностями, изначально полагаясь на кредиты от поставщиков. Когда этот вариант был исчерпан, Dendy была вынуждена продавать только имеющиеся запасы в течение нескольких месяцев. Компания прекратила свою деятельность во время российского финансового кризиса 1998 года . [2] [4]
Оценки продаж консоли Dendy в России сильно разнятся: от 1,5 до 2 миллионов единиц, а некоторые источники называют цифры до 6 миллионов. [3] [4] Консоль приобрела ностальгический статус среди россиян, выросших в 1990-х годах, сопоставимый с культурным значением консолей Nintendo и Sega в США, Японии и Европе в тот же период. Dendy стала синонимом игровых консолей, подключаемых к телевизору, в России. Ей приписывают создание рынка видеоигр и консолей в стране и воспитание первого поколения российских геймеров. [18] [19] Популярность консоли привела к появлению поддельных клонов Dendy, производимых другими производителями. По состоянию на 2021 год консоли Dendy стали предметами коллекционирования среди энтузиастов [19] и остаются популярными в российских сообществах ретрогейминга . [19] [20]
Dendy выпускалась в нескольких вариантах, в целом разделенных на две линейки: основная серия Classic и бюджетная серия Junior. Первая модель Dendy была основана на тайваньской Micro Genius IQ-501, которая, в свою очередь, была основана на Twin Famicom от Sharp . TXC Corporation, тайваньская компания, переосмыслила дизайн Twin Famicom, создав более компактную консоль. Российская компания Steepler переименовала IQ-501 в Dendy Classic и выпустила ее 17 декабря 1992 года. [2]
Steepler выпустила Dendy Junior летом 1993 года как более экономичную альтернативу Classic, ориентированную на детей младшего возраста. Целью компании было предложить консоль по цене, которая сделала бы ее более привлекательной для оптовиков, чтобы закупать у Steepler, а не у китайских производителей. Чтобы добиться этого, Junior использовала экономически эффективные методы производства, включая архитектуру «система на чипе» . TXC Corporation специально разработала эту модель для Steepler, чтобы конкурировать с недорогими, низкокачественными китайскими клонами. Внешний вид Junior был основан на оригинальном Famicom, а упаковка была разработана Рустемом Адагамовым . С оптовой ценой в 29 долларов выпуск Junior имел эффект увеличения продаж модели Classic. [2]
Следующей моделью в серии стала Dendy Junior II, которая имела округлый корпус, похожий на оригинальный Junior, но с несъемными контроллерами. У второго контроллера отсутствовали кнопки Start и Select. Наряду с этой моделью Steepler выпустила Dendy Junior IIP, которая включала световой пистолет, напоминающий NES Zapper , и картридж для нескольких игр. [2] После Junior II Steepler представила Dendy Junior IVP, пропустив обозначение Junior III. Это решение было принято после того, как неизвестные конкуренты выпустили модифицированную версию Junior II под названием Junior III. Чтобы дифференцировать свой продукт, Steepler выпустила Junior IVP в черном цвете, используя менее дорогой пластик и комплектуя его световым пистолетом, смоделированным по образцу Beretta M9 . [2]
Dendy Classic II, основанная на Micro Genius IQ-502, была последней моделью в серии. Она отличалась новым закругленным дизайном и обновленными контроллерами. Несмотря на более высокую цену по сравнению со стандартными версиями Junior, Classic II вызвала ограниченный интерес у потребителей. Steepler также планировала выпустить Dendy Pro, основанную на Micro Genius IQ-1000, которая включала бы один проводной и один беспроводной контроллер. Савюк описал ее газете «Коммерсантъ» как консоль, которая «составит достойную конкуренцию лучшим японским 8-битным консолям». [21] Однако, по словам Савюка, была выпущена лишь ограниченная партия в 1000–1200 единиц, которая плохо продавалась. [2]
Dendy, будучи Famiclone , могла запускать игры, изначально разработанные для Famicom. Кроме того, для системы выпускалось большое количество пиратских копий игр NES, кастомно взломанных версий и низкокачественных «мультиигровых» картриджей . Эти мультиигровые картриджи, такие как «99-в-1», часто содержали многочисленные неработающие игры или небольшие вариации одной и той же игры. [3] Первоначальные картриджи Dendy продавались в корпусах с надписью «TV. GAME CARTRIDGE» и включали пылезащитные чехлы. [22] Особо популярным картриджем был «Seagull Cartridge», якобы предлагавший «9999 игр в 1». Он имел меню с анимированными чайками и 8-битную интерпретацию « Unchained Melody » группы The Righteous Brothers . [2] В 1994-1995 годах АО «Электроника» выпускало серию картриджей, которые были в два раза меньше стандартных картриджей и включали русские переводы игр. [23]
Коллекция игр Dendy включала в себя смесь игр из разных регионов, включая американские, японские и европейские релизы. Библиотека была дополнительно расширена неофициальными играми от китайских разработчиков. [2] Однако отсутствие батарейной памяти в картриджах Dendy означало, что игры, требующие сохранения , такие как Final Fantasy , The Legend of Zelda и Metroid , были недоступны на российском рынке. [2] [24] По состоянию на 2021 год оригинальные картриджи Steepler Dendy стали востребованными предметами коллекционирования, а некоторые игры продавались на рынке коллекционеров по цене до десятков тысяч рублей . [2]
Многие пиратские игры для Dendy были созданы путем объединения элементов из различных названий и часто были названы в честь популярных франшиз, несмотря на то, что не имели фактической связи с ними. Примерами являются Street Fighter V (созданная задолго до настоящего Street Fighter V ), Contra 6 и Robocop IV. [25] Многие китайские разработчики копировали игры с других консолей для Dendy и других Famiclones, таких как Street Fighter II , Mortal Kombat и различные варианты игр Disney Interactive . [2] [24] Одна из самых известных поддельных игр Dendy — Somari , основанная на Sonic the Hedgehog для Sega Mega Drive и разработанная в Тайване. Эта версия отличалась более медленным игровым процессом, включала элементы из Sonic the Hedgehog 2 и заменяла Соника на Марио в обуви Тейлза . [3]
При копировании официальных игр пираты часто модифицировали код и удаляли логотипы компаний, что часто приводило к срабатыванию механизмов защиты от копирования . Это приводило к тому, что игры становились непобедимыми или значительно более сложными. Известные примеры включают Bucky O'Hare , которая стала чрезвычайно сложной, и Teenage Mutant Ninja Turtles III: The Manhattan Project , где босс Шреддер на уровне Технодром стал непобедимым. [2] [26]
Медиа, связанные с Dendy (консоль) на Wikimedia Commons
