Fred Joaillier , более известный как Fred — французский ювелирный и часовой бренд, основанный в 1936 году Фредом Самуэлем в Париже и управляемый компанией Fred Paris.
Компания имеет более пятидесяти собственных магазинов по всему миру и различные торговые точки примерно в тридцати странах. [1]
С 1995 года компания принадлежит группе LVMH. [2]
Сын эльзасцев , эмигрировавших в Аргентину, спасающихся от немецкой аннексии, последовавшей за войной 1870 года , Фред Самуэль родился в Буэнос-Айресе в 1908 году. Он прибыл во Францию в возрасте 16 лет и обучался ювелирной промышленности в компании Worms [3]. [ источник, созданный пользователем ] как торговец драгоценными камнями и жемчугом. Микимото Кокичи связался с братьями Вормс, основателями компании, с целью продажи культивированного жемчуга во Франции. В 1925 году они решили прикомандировать Фреда Сэмюэля к своим таможенным операциям. [3] [ проверка не удалась ]
После службы в армии в возрасте 28 лет он основал собственный бизнес в 1936 году, открыв магазин на свое имя в восьмом округе Парижа , на улице Рояль, 6. Он решил напечатать на своей первой визитной карточке заглавными буквами: «Фред Сэмюэл, современный, ювелир, творец»; на французском языке : Le Moderne-Joaillier-Créateur . [4]
Он был одним из первых импортеров во Францию культивированного жемчуга — японской инновации, которая расстроила французскую ювелирную промышленность, которая раньше занималась производством прекрасного жемчуга. К этому периоду относится название особого оттенка жемчуга, светло-розовато-кремового цвета [ временные рамки? ] : «Цвет Фреда». [5] Его растущая известность и творческая смелость для того времени [ когда? ] принесло ему признание со стороны голливудских звезд, таких как Мэри Пикфорд , Дуглас Фэрбенкс , Барбара Хаттон и Марлен Дитрих . [6]
Будучи гражданином Аргентины, Самуэль не имел права служить добровольцем во французской армии. Вместо этого в сентябре 1939 года он присоединился к одному из Маршевых полков иностранных добровольцев ( по-французски : Régiments de Marche de volontaires étrangers, RMVE ), созданному Французским Иностранным легионом для иностранных граждан или лиц без гражданства, которые хотели помочь в защите Франции в Вторая Мировая Война . В составе 22-го полка RMVE он участвовал в тяжелых боях во время наступления Виллер-Карбоннель в рамках немецкой кампании Case Red . В Маршелепо , одной из деревень, оборонявшихся в попытке обеспечить путь на Париж, его полк наконец пал, выдержав 48-часовую тяжелую воздушную и артиллерийскую бомбардировку, за которой последовал рукопашный бой, когда у них закончились боеприпасы. [7] Самуил был взят в плен и отправлен в цитадель Камбре . Однако 6 июня 1940 года ему удалось бежать от немцев и их зоны интердит . Вернувшись в Париж к сентябрю 1940 года, он возобновил работу своего магазина на улице Рояль в октябре 1940 года.
В декабре 1941 года магазин был передан под контроль Генерального комиссариата по делам евреев , который прикрепил желтую звезду к витрине магазина и заставил убрать имя Самуэль с вывески. Затем он доверил свой магазин другу, «военной медсестре». В марте 1942 года он отправился в Zone Libre , южную «свободную» зону, прежде чем присоединиться к Внутренним силам Франции (FFI) в 1943 году. [8] Там, 16 августа 1944 года, он стал свидетелем прибытия первого из Коммандос 7-й армии США в ходе операции «Драгун» на плато Марсан. Он вернулся в Париж в сентябре 1944 года, где снова возглавил свой магазин. В своей автобиографии «Мемуары ювелира» ( Mémoires d'un joaillier ) [9] Самуэль объясняет, почему он держал на витрине своего магазина только имя Фред : «[Возможно, как вызов, возможно, чтобы не забыть эти чудовищные часы, возможно, также для сохранения здоровой анонимности».
Начиная с 1960-х годов компания начала устойчивый рост, когда к бизнесу присоединились сыновья Фреда Сэмюэля, Анри и Жан. Вместе они открыли различные бутики во Франции, Монако и США. Они также решили расширить ассортимент продукции Дома, открыв в 1975 году в 8-м округе Парижа бутик «6 Royale», посвященный продаже изделий из кожи и роскошных аксессуаров. [10]
В то время и на протяжении многих лет компания распространяла часы таких брендов, как Piaget , Rolex , Baume & Mercier и Audemars Piguet .
В декабре 1962 года Фред открыл свой первый магазин в аэропорту Орли, когда открылся терминал.
Компания заработала свою репутацию благодаря сотрудничеству с известными художниками: Жаном Кокто и Бернаром Бюффе при создании собственных украшений в 1962 и 1971 годах, а затем при организации выставки ювелирных изделий Брака в 1972 году. К открытию Беверли-Хиллз бутике в 1977 году были выставлены гравированные тарелки Пикассо с изображением « Метаморфоз Овидия ». В разные годы с компанией работали и другие художники, такие как Мирослав Брожек, Арман и даже Жан-Поль Гуд . [11]
В своем развитии компания также полагалась на драгоценные камни. В 1977 году компания приобрела желтый бриллиант весом 105,54 карата, получивший название «Солей д'Ор» и официально занявший 52-е место среди бриллиантов с крупнейшей огранкой в мире. [12] Этот бриллиант был представлен 24 ноября 1977 года в бутике на улице Рю Рояль, 6 в Париже во время выставки под названием «Некоторые из самых красивых бриллиантов в мире» как часть частной коллекции исключительных камней De Beers .
В 1981 году компания приобрела сапфир «Голубая луна» весом 275 карат.
В 1987 году по случаю открытия пространства Fred в самом сердце Galeries Lafayette Дом представил публике коллекцию из 50 бриллиантов разных размеров и цветов. В 1988 году Фред приобрел 42 цветных бриллианта и создал первую оправу под названием «Arc-en-ciel». В то время Фред Сэмюэл был первым ювелиром, который сделал цветные бриллианты своей специализацией. [13]
Компания открыла бутик в Монако в 1976 году в присутствии Грейс Келли , и Фред стал ювелиром и поставщиком королевской семьи. [14]
За этот период компания подписала заказы для различных династий по всему миру, таких как королевская семья Непала в 1950-х годах, а также принцев Ближнего Востока в период с 1970 по 1990 годы.
На протяжении всех этих лет репутация компании привлекала таких французских знаменитостей, как Морис Шевалье , Саша Гитри , а также Катрин Денев , Режин , Ален Делон , Ив Монтан и Джонни Холлидей . [15]
В 1990-е годы Фред вошел в десятку лучших ювелиров мира, имея 12 магазинов от Парижа до Беверли-Хиллз , от Нью-Йорка и Хьюстона до Монте-Карло, Канн и Женевы. Именно в это же время Дом вышел на азиатские рынки и открыл свой первый бутик в Токио в 1994 году .
С кино компания связана с бриллиантовым и рубиновым ожерельем , которое носила Джулия Робертс в фильме 1990 года « Красотка», а также с украшениями, которые носила Катерина Мурино в фильме «Казино Рояль» в 2006 году.
В 1995 году Фред Жоайе был приобретен группой LVMH [2] , и Доминик Ватин-Арно стала первой женщиной-директором компании. [20]
В 2011 году, после того как Кейт Мосс стала лицом бренда в 2009 году вместе с Мелвилем Пупо [21] в рекламной кампании, она запустила коллекцию украшений, вдохновленную ее татуировками с ювелиром. [22]
В 2015 году Fred переместил свой главный флагман на улицу Рю де ла Пэ, 14 в Париже, после 15 лет работы на Вандомской площади под номером 7 . [23]
В июне 2017 года компания открыла свой первый бутик в Китае в Шанхае . [24]
В 2017 году на конференции Viva Technology компания представила Atelier Fred — цифровой инструмент, позволяющий персонализировать браслет Force 10, выбирая цвета, материалы и драгоценные камни. Это нововведение получило три награды: «Золотую медаль за качество обслуживания клиентов» на конкурсе Marketing Excellence Award 2017, «Лучшее использование технологий» на Гран-при стратегий и «Награду Connected Retailer Award 2017». [25] [26] [27]
В 2018 году управление было поручено Чарльзу Люнгу, [28] которому помогала Валери Самуэль, вице-президент и художественный руководитель с 2017 года, внучка дизайнера. [29] [30]
В 2018 году магазин компании в Токио переехал в район Гиндза . [31]
Помимо Парижа , где у Фреда Жоайе есть несколько выставочных залов, в частности на улице Рю де ла Пэ , компания также имеет около пятидесяти бутиков: во Франции ( Канны , Лион и Ницца ), в Монако , в Англии ( Лондон ), в Китае ( Пекин). , Шанхай , Ханчжоу , Циндао , Чэнду ), в Японии ( Токио , Киото , Осака , Фукуока ), в Южной Корее ( Сеул , Тэгу , Пусан ), а также в Гонконге , Макао , Тайване и Австралии .
Fred представлен в нескольких торговых точках во Франции , а также в Андорре , Австралии , Бахрейне , Бельгии , Китае , Республике Конго ( Браззавиль ), Гане , Великобритании , Греции , Гваделупе , Французской Гвиане , Гонконге , Италии , Слоновой Кости. Побережье , Япония , Люксембург , Мадагаскар , Маврикий , Марокко , Португалия , остров Реюньон , Россия , Южная Корея , Испания , Швейцария , Тунис и Соединенные Штаты Америки . [1]