stringtranslate.com

Пивоварня Гролш

Koninklijke Grolsch NV ( голландское произношение: [ˈkoːnɪŋkləkə ˈɣrɔls] ; «Королевский Grolsch»), известная просто как Grolsch , — голландская пивоварня , основанная в 1615 году Виллемом Неерфельдтом в Грунло . В 1895 году семья де Грун купила пивоварню. Они открыли собственную пивоварню в Энсхеде в начале 19 века и владели значительной долей до 2007 года. Сегодня главная пивоварня находится в Энсхеде.

В 1995 году ему было присвоено звание Koninklijk (Королевского). В 2008 году Grolsch вошла в состав группы SABMiller. [1]

В рамках соглашений, заключенных с регулирующими органами до того, как Anheuser-Busch InBev получила разрешение на приобретение SABMiller , компания продала Grolsch компании Asahi Breweries в 2016 году. [2] [3] [2] [3] [4]

Бутылка пива Grolsch премиум-класса с характерной откидной крышкой

История

Пивоварня Grolsch была основана в 1615 году в Грунло . Город Грунло тогда назывался Гролле, отсюда и название Grolsch, что означает «из Гролле». Grolsch наиболее известна своим 5% abv светлым лагером Grolsch Premium Pilsner. Первым пивоварней управлял Виллем Неерфельдт. Позже ее взял на себя зять Неерфельдта, Питер Сэнфорд Кайпер. По состоянию на февраль 2006 года Grolsch была второй по величине [5] пивоваренной компанией в Нидерландах (после Heineken ) с годовым объемом производства 320 миллионов литров. Внутренний рынок составляет 51% от общего объема производства.

Смена владельца

19 ноября 2007 года совет директоров Royal Grolsch NV принял предложение SABMiller о покупке компании за 816 миллионов евро . [6] Поглощение было завершено с исключением акций Grolsch из листинга 20 марта 2008 года.

SABMiller впоследствии продала компанию Anheuser-Busch InBev . Кроме того, в апреле 2016 года последняя приняла предложение Asahi Group Holdings Ltd. о покупке не только Grolsch, но и пивных брендов Peroni и Meantime за €2,55 млрд (2,9 млрд долл. США).

Международный рынок

Grolsch является 21-м крупнейшим поставщиком пива в мире и представлен в 70 странах. Grolsch фокусируется в первую очередь на Великобритании, США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Эти основные рынки составляют 78% международных продаж Grolsch (по объему). Grolsch Premium Pilsner — безусловно, самое важное пиво в его международном профиле, в то время как его бренд Amsterdam вырос на 40% в 2006 году, в основном в России и Франции.

В течение 25 лет пиво Grolsch Premium Pilsner производилось по лицензии в Великобритании компанией Grolsch (UK) Ltd., совместным предприятием с Coors Brewers Ltd. до ноября 2019 года. Оно больше не было доступно в Великобритании после того, как Asahi закрыла СП. [7] Однако в конце октября 2020 года оно было вновь представлено в Великобритании с рецептом с более низким содержанием алкоголя — 4%. [8]

В 2002 году канадская пивоварня Sleeman Breweries приобрела права на распространение Grolsch в Канаде. [9]

Соединенные Штаты

В 2006 году компания Grolsch завершила пятилетние отношения с импортером United States Beverage, LLC и подписала дистрибьюторское соглашение с Anheuser-Busch, вступившее в силу 1 апреля 2006 года. Оно было расторгнуто после приобретения SABMiller, поскольку AB не хотела продвигать продукцию конкурента.

На рынке США представлены пять сортов пива: Grolsch Lager, Grolsch Amber, Grolsch Blonde и Grolsch Light. Grolsch Premium Pilsner доступен в широком ассортименте размеров порций, включая бутылки с откидной крышкой, мини-кеги и полубочки. Остальные были подтверждены только в упаковках по 6 бутылок по 12 унций.

Пивоварня

Пивоварня в Нидерландах

Хотя пивоварня в Энсхеде была построена как второстепенное предприятие, со временем она стала основным производителем Grolsch. Эта пивоварня сильно пострадала во время взрыва фейерверка 13 мая 2000 года. Пивоварня в Грунло закрылась, а в 2004 году была открыта новая пивоварня в Бокело, недалеко от Энсхеде (заменившая и Грунло, и старый филиал в Энсхеде).

Чтобы подчеркнуть свои связи с Энсхеде и всем регионом, Grolsch подписали контракт с профессиональным футбольным клубом FC Twente на спонсорство их стадиона, начиная с сезона 2008–2009. Стадион назван De Grolsch Veste (Крепость Grolsch), что отсылает к истории укрепленного города Grol , родного города Grolsch.

Осуждение за ценовой сговор

18 апреля 2007 года Европейская комиссия наложила штрафы на Heineken International в размере €219,3 млн, Grolsch в размере €31,65 млн и Bavaria в размере €22,85 млн за деятельность картеля по ценовому сговору в Нидерландах на общую сумму €273,7 млн. InBev (ранее Interbrew ) избежала штрафа, поскольку предоставила «решающую информацию» о картеле, который действовал с 1996 по 1999 год с другими на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken претендовала на половину, а три других — на 15%. [10]

Бывший комиссар ЕС по вопросам конкуренции Нили Крус заявила в то время, что она была «очень разочарована» тем, что сговор произошел на самом высоком уровне (в зале заседаний). Она добавила, что Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые названия и аббревиатуры для секретных встреч, чтобы разделить рынок пива, продаваемого супермаркетам, отелям, ресторанам и кафе. Фиксация цен распространилась на более дешевые собственные торговые марки и скидки для баров. [10]

Это просто неприемлемо: крупные поставщики пива вступили в сговор с целью повышения цен и раздела рынков между собой [10]

—  Комиссар ЕС по вопросам конкуренции Нили Крус

Пиво

Мини -бочонок Grolsch вмещает 5 литров (1,1 британского галлона; 1,3 галлона США).

Grolsch производит ряд сортов пива, в основном светлого лагера, от безалкогольного до 11,6% алк .:

Специальные сорта пива:

Grolsch также производит бренд Amsterdam — недорогие, в основном крепкие лагеры для европейского рынка. Он также продается в Сингапуре и Австралии.

Дизайн бутылки

Бейгель

Крышка для пивной бутылки с поворотным верхом, неоткрытая.
Открытая бутылка пива премиум-класса Grolsch.

В дополнение к «новой» бутылке Grolsch использует бутылку отличительной формы для некоторых своих продуктов, известную как de beugel или « swingtop ». Бутылки этого типа используют крышку- флип-топ , что устраняет необходимость в открывалке. Коричневая внутренняя бутылка содержит 450 мл, что на треть больше, чем емкость средней голландской пивной бутылки, в то время как зеленая экспортная бутылка немного больше, на 467 мл. В 2008 году пивоварня представила более тонкий дизайн, который является постоянным объемом 450 мл как для внутреннего рынка, так и для экспорта. Новые бутылки можно открывать вручную, используя рычаг сбоку горлышка бутылки. Этикетка наносится на рычаг, чтобы сделать любое вмешательство очевидным. Раньше верх был сделан из фарфора , но теперь сделан из пластика. Бутылки с фарфоровыми верхами все еще находятся в обращении в Нидерландах. Они популярны среди домашних пивоваров , так как они очень прочные и их можно легко запечатать вручную без затрат на новые корончатые печати .

Иногда Grolsch использует бутылки разного цвета в зависимости от сорта пива, например, бутылка для светлого лагера желтая, а сорт «2,5 лимона» выпускается в прозрачной бутылке объемом 250 мл.

Новая бутылка

В 2007 году Grolsch также начала использовать зеленые бутылки для внутреннего рынка. Grolsch стала первой крупной пивоварней, которая отказалась от использования коричневых многоразовых бутылок, которые использовались почти каждой пивоварней в Нидерландах. Новые зеленые бутылки имеют логотип Grolsch, нанесенный на стекло, и поставляются в новой упаковке. Этикетка теперь расположена выше на горлышке бутылки, а бутылки содержат на 10% больше пива (теперь 330 мл). Новая бутылка была представлена ​​под слоганом «Bier mag weer gezien worden», что примерно переводится как «Пиво, которое можно увидеть снова». В ноябре 2014 года пивоварня перешла на новые, меньшие бутылки, которые содержат 300 мл для Grolsch Premium Pilsner, Grolsch Stender, Grolsch Radler и Kornuit. [11]

Ссылки

  1. ^ "SABMiller покупает пивоварню Grolsch". BBC News . 19 ноября 2007 г. Получено 16 марта 2009 г.
  2. ^ ab Evison, James (12 октября 2016 г.). "Asahi завершает приобретение Miller Brands UK" Morning Advertiser . William Reed Business Media . Получено 3 февраля 2017 г. .
  3. ^ ab "Asahi завершает приобретение Miller Brands UK" Fortune . Fortune=3 февраля 2017 г. 13 декабря 2016 г.
  4. ^ Asahi выкладывает более 7,8 млрд долларов за 5 пивных брендов AB InBev, Fortune 2016-12-13
  5. ^ "Anheuser-Busch увеличивает импорт Grolsch в США". PRNewswire -FirstCall. 21 февраля 2006 г. Получено 7 сентября 2009 г.
  6. ^ "www.sark7.com (pdf)" (PDF) .
  7. ^ Мортон, Энди (7 ноября 2019 г.). «Asahi Group призывает остановить производство Grolsch в Великобритании и Ирландии». Just Drinks. Архивировано из оригинала 8 мая 2021 г. Получено 13 ноября 2019 г.
  8. ^ Вулфсон, Дэниел (21 сентября 2020 г.). «Grolsch возвращается в Великобританию с новым рецептом пива с пониженным содержанием алкоголя». The Grocer .
  9. Хоффман, Энди (17 марта 2009 г.). «A Few Too Many». The Globe and Mail . Торонто . Получено 28 января 2017 г.
  10. ^ abc Gow, David (18 апреля 2007 г.). «Heineken и Grolsch оштрафованы за ценовой сговор». The Guardian . Лондон . Получено 1 августа 2007 г.
  11. ^ "Grolsch Persbericht - Nieuw Design Grolsch Pijpjes" (пресс-релиз) (на голландском языке). www.koninklijkegrolsch.nl. Архивировано из оригинала 18 мая 2015 года . Проверено 10 мая 2015 г.

Внешние ссылки