stringtranslate.com

Я люблю Нью-Йорк

I Love New York (стилизованное I ❤ NY ) — слоган , логотип и песня , которые являются основой рекламной кампании, разработанной маркетинговой фирмой Wells, Rich, and Greene под руководством Мэри Уэллс Лоуренс [1], используемой с 1977 года для продвижения туризма в штате Нью-Йорк . [2] [3] Логотип с маркировкой , принадлежащий Департаменту экономического развития штата Нью-Йорк [4] , появляется в сувенирных магазинах и брошюрах по всему штату, некоторые из них лицензированы, многие нет.

«Я люблю Нью-Йорк» — официальный девиз штата Нью-Йорк. [5]

Логотип был разработан графическим дизайнером Милтоном Глейзером в 1976 году на заднем сиденье такси и был нарисован красным мелком на клочке бумаги. [6] Оригинальный рисунок хранится в Музее современного искусства в Манхэттене. Песня была написана Стивом Карменом , и ее авторские права были переданы им в дар государству.

Логотип

Логотип состоит из заглавной буквы I , за которой следует красный символ сердца ( ❤ ), под которым находятся заглавные буквы N и Y , набранные закругленным брусковым шрифтом с засечками American Typewriter . [7]

В 1976 году Уильям С. Дойл, заместитель комиссара Департамента торговли штата Нью-Йорк, нанял рекламное агентство Wells Rich Greene для разработки маркетинговой кампании для штата Нью-Йорк. Дойл также нанял Милтона Глейзера , продуктивного графического дизайнера, для работы над кампанией и создания дизайна на основе рекламной кампании Wells Rich Greene. Первоначальный эскиз Глейзера для сопровождения слогана агентства «Я люблю Нью-Йорк» был задуман в такси. [8] Он включал в себя букву I и форму сердца, за которой следовало слово NY, все на одной линии. По мере развития идеи он решил сложить I и форму сердца на одной линии над символами NY, позже заявив, что он, возможно, был «подсознательно» вдохновлен поп-арт-изображением LOVE Роберта Индианы . [9]

«Love Vandal» Ника Уокера на 17-й улице и 6-й авеню в Манхэттене, 2015 г.

Глейзер ожидал, что кампания продлится всего пару месяцев, и выполнил работу бесплатно . [7] Инновационная иконка в стиле поп-музыки имела большой успех и продолжала продаваться в течение многих лет. В общественном сознании (хотя это не было первоначальным намерением) логотип стал тесно связан с Нью-Йорком, а размещение логотипа на простых белых футболках, которые легко продавались в городе, широко распространило внешний вид изображения, сделав его общеузнаваемым символом. Оригинальный эскиз концепции Глейзера и презентационные доски были переданы Дойлом в постоянную коллекцию Музея современного искусства в Нью-Йорке. [9]

Изображение стало особенно заметным после атак 11 сентября на город, которые создали чувство единства среди населения. Многие посетители города после атак купили и носили футболки с логотипом I Love New York в знак своей поддержки. Глейзер создал измененную версию, чтобы почтить память об атаках, с надписью «Я люблю Нью-Йорк больше, чем когда-либо», с небольшим черным пятном на сердце, символизирующим место Всемирного торгового центра . [7] Черное пятно приблизительно соответствует расположению места на острове Нижний Манхэттен . Плакат был напечатан в New York Daily News и был сборщиком средств для благотворительных организаций Нью-Йорка, поддерживающих пострадавших от атак. Добавленный текст внизу призывал людей «Будьте щедрыми. Ваш город нуждается в вас. Этот плакат не продается». [7]

гимн штата Нью-Йорк

«I Love New York» была написана и составлена ​​Стивом Карменом в 1977 году в рамках рекламной кампании. В 1980 году губернатор Хью Кэри объявил ее гимном штата Нью-Йорк, хотя официально это не было принято в качестве закона. В ходе примечательного для Кармена, который хорошо известен тем, что сохраняет за собой права на публикацию своих песен, он передал права на песню штату бесплатно. [10]

Кармен написала новый куплет для песни в 2020 году, в разгар пандемии COVID-19 в Нью-Йорке, чтобы подчеркнуть устойчивость города. [11] Однако песня никогда не была записана и использована в коммерческих целях.

Имитации

Актер Робин Уильямс в футболке с логотипом, переведенным на арабский язык как «Я люблю ❤ Нью-Йорк», в 2003 году.
Знак I ❤️ SH в Шанхае, Китай в стиле «Я люблю Нью-Йорк»

Логотип стал иконой поп-культуры, вдохновляя подражателей во всех уголках земного шара. Товары с надписью «I ❤ ...» можно найти везде, где собираются туристы. Также появились пародии, такие как «I ♠ [ стерилизованные ] мои питомцы» или «I ♣ [ клуб ] котики ». [12] Остроумные выражения, начинающиеся с «I heart...», основаны на буквальном прочтении логотипа (например, независимый фильм 2004 года I Heart Huckabees и аудиоконгломерат iHeartMedia ). NYS [ требуется разъяснение ] Лицензированные значки с красной версией логотипа Apple, заменяющей сердце (I  NY), распространялись на выставке Macworld Expo 2001 года в Нью-Йорке.

Правительство штата Нью-Йорк неоднократно пыталось защитить свою торговую марку; к 2005 году штат подал около 3000 возражений против имитаторов, [13] и только в 2012 году было подано 100 «возражений против торговой марки и писем о прекращении и воздержании». [14] Некоторые возражения были признаны недействительными, например, когда в 1980 году суд пришел к выводу, что продюсеры Saturday Night Live не нарушали авторские права кампании «Я люблю Нью-Йорк» с ее скетчем «Я люблю Содом », постановив вместо этого, что это была пародия. [15] [16]

Логотип, появившийся в октябре 2022 г. [ требуется ссылка ]

В марте 2023 года в рамках кампании по оживлению после пандемии COVID-19 Партнерство ради Нью-Йорка представило «We ❤️ NYC», «современную интерпретацию» логотипа, разработанного командой под руководством Грэма Клиффорда, который был размещен по всему городу. [17] Текст меняет аббревиатуру штата «NY» на аббревиатуру города «NYC», а местоимение с I на «we». В графике используется шрифт без засечек заглавными буквами , в котором символ сердца имеет штриховку , больше и расположен дальше от центра, чем в графике «I ❤ NY». СМИ сообщили о критике как слогана как неоригинального, так и дизайна как неэлегантного. [18] [19] [20]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Суонда, Джессика (21 апреля 2018 г.). «Знаменитые рекламодатели в истории: Мэри Уэллс Лоуренс». Архивировано из оригинала 15 августа 2021 г. Получено 15 августа 2021 г.
  2. ^ "I Love New York Logo". Библиотека штата Нью-Йорк - Департамент образования штата Нью-Йорк . Архивировано из оригинала 2015-09-06 . Получено 2017-12-18 .
  3. ↑ Kidd, Chip (1 сентября 2003 г.). «Интервью с Милтоном Глейзером». Believer Magazine . Архивировано из оригинала 19 мая 2021 г. Получено 19 мая 2021 г.
  4. ^ «Продукция 'I Love NY', поставляемая компаниям NYS по контракту, производится за рубежом». WGRZ . 1 апреля 2016 г. Архивировано из оригинала 2 июля 2020 г. Получено 15 октября 2016 г. Логотип, согласно продуктам, на которых он напечатан, является знаком обслуживания Департамента экономического развития штата.
  5. ^ "Свод законов, статья 6, раздел 88". Архивировано из оригинала 2020-07-10 . Получено 2020-03-31 .
  6. ^ Недавно исследователи факультета визуальных искусств Калифорнийского университета в Сан-Диего предположили возможную отсылку к созданию этого логотипа. По их словам, Конрадо Мартинес — архитектор из Санта-Барбары, Калифорния — создал похожее изображение (1931), чтобы продемонстрировать свое уважение и любовь к городу Оахака (Мексика), разрушенному землетрясением. Интересно, что, как и в Нью-Йорке, после землетрясения в Оахаке начался процесс реорганизации пользователей и использования пространства, который позднее, в 90-х годах, завершился радикальным процессом джентрификации.
  7. ^ abcd Ламберт, Тиффани (11 сентября 2013 г.). «Сердце в правильном месте». Объект дня . Smithsonian Cooper-Hewitt, Национальный музей дизайна . Получено 11 сентября 2013 г.
  8. ^ "История I Heart New York". Купить футболки онлайн . 19 марта 2015 г.
  9. ^ ab Sooke, Alastair (7 февраля 2011 г.). «Милтон Глейзер: его сердце было в правильном месте». The Daily Telegraph . Архивировано из оригинала 14 сентября 2023 г. Получено 8 июля 2015 г.
  10. ↑ Wansley, Joy (27 октября 1980 г.). «Стива Кармена называют «Бетховеном точечных сонат» — имея в виду, что он король телевизионных джинглов». People . 14 (17). ISSN  0093-7673. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 г. Получено 1 января 2011 г.
  11. ^ ""I Love New York" Стива Кармена получает вдохновляющее обновление". www.radio.com . 2020-04-06. Архивировано из оригинала 20-10-2020 . Получено 12-03-2021 .
  12. ^ Бирн, Роберт (1988). 1911 лучших вещей, которые кто-либо когда-либо говорил . Нью-Йорк: Ballantine Books . ISBN 0-449-90285-4.
  13. ^ Кирстин, Дорш (18 июля 2005 г.). «Нью-Йорк любит свою торговую марку». Bloomberg Businessweek . Архивировано из оригинала 24 июля 2005 г. Получено 28 июля 2011 г.
  14. ↑ Newman, Andy (29 мая 2013 г.). «Кубок — в центре спора о товарных знаках». The New York Times . Архивировано из оригинала 30 мая 2013 г. Получено 30 мая 2013 г.
  15. ↑ Chung, Jen (12 февраля 2007 г.). «Looking to Revive New York». Gothamist . Архивировано из оригинала 30 апреля 2014 г. Получено 13 февраля 2013 г.
  16. ↑ Elsmere Music против National Broadcasting Co. 9 июня 1980 г.
  17. ^ "НЬЮ-ЙОРКСКИЙ ЛОГОТИП 'I LOVE NY' ИЗМЕНИЛСЯ". Upptaped New York . 21 марта 2023 г. Архивировано из оригинала 25 марта 2023 г. Получено 25 марта 2023 г.
  18. ^ Стюарт, Додай (21 марта 2023 г.). «Эти ньюйоркцы не ❤️ логотип „We ❤️NYC“». The New York Times . Архивировано из оригинала 25 марта 2023 г. Получено 25 марта 2023 г.
  19. ^ Натали Б. Комптон (21.03.2023). «Жители Нью-Йорка сплотились из-за нового логотипа города: они его ненавидят». The Washington Post . Архивировано из оригинала 23.03.2023 . Получено 25.03.2023 .
  20. ^ Гопник, Адам (23 марта 2023 г.). «Провал логотипа „We❤️NYC“» . The New Yorker . Архивировано из оригинала 27 сентября 2024 г. Получено 25 марта 2023 г.

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме « Я люблю Нью-Йорк» .