Индустрия телевидения в Индии очень разнообразна и выпускает тысячи программ на многих индийских языках. Почти 87% индийских домохозяйств владеют телевизором. По состоянию на 2016 год в стране было более 900 каналов, из которых 184 были платными . Национальные каналы работают на хинди и английском языках , в дополнение к каналам на нескольких других языках, включая телугу , тамильский , каннада , малаялам , бенгальский , маратхи , одия , пенджаби , ассамский , гуджарати , урду , бходжпури , кашмирский , конкани и харьянви и другие. Индустрия телевидения на языках хинди, телугу и тамильского языка на сегодняшний день является крупнейшей телевизионной индустрией в Индии.
Национальным телевещателем является Doordarshan , принадлежащий Prasar Bharati . Существует несколько коммерческих телевещателей, таких как Culver Max Entertainment (Sony Pictures Networks), Disney Star , Viacom18 (принадлежит Reliance Industries через Network18 Group ), Warner Bros. Discovery India и Zee Entertainment Enterprises на национальном уровне, а также Sun TV Network и ETV Network на региональном уровне.
В настоящее время основными национальными развлекательными каналами на хинди (GEC), которые доминируют на платном телевидении, являются StarPlus , Sony SAB , Sony Entertainment Television , Zee TV и Colors TV . С 2019 года бесплатные каналы на хинди, такие как Dangal и Goldmines, резко возросли в популярности благодаря их доступности на DD Free Dish . Региональные каналы, такие как Sun TV и Star Vijay (тамильский), Star Maa и Zee Telugu (телугу), Asianet (малаялам) и Star Pravah (маратхи), также входят в число самых популярных телеканалов по количеству зрителей. [1]
В отличие от большинства других стран, основные индийские развлекательные каналы не транслируют новости, за некоторыми исключениями в Южной Индии, такими как Sun TV и ETV . Это отчасти связано с индийскими правилами в области СМИ, запрещающими прямые иностранные инвестиции более 26% в печатные и вещательные новости, а также с иностранными вещателями, такими как Star, которые вышли из вещания новостей. Некоторые вещатели (такие как ABP Group , India Today Group , TV9 и ITV Network ) управляют только новостными каналами, в то время как другие (такие как NDTV и The Times Group ) управляют как новостными, так и неновостными каналами, в то время как Zee Media Corporation и Network18 Group работают независимо от развлекательных каналов Zee и Viacom18, которые имеют иностранное участие в акционерном капитале.
В январе 1950 года The Indian Express сообщила, что на выставке в районе Тейнампета в Ченнаи (бывший Мадрас) Б. Сивакумараном, студентом- электриком , был выставлен телевизор для демонстрации . Письмо было отсканировано, и его изображение было отображено на экране электронно-лучевой трубки . В отчете говорилось, что «это может быть не все телевидение, но это, безусловно, самое важное звено в системе», и добавлялось, что демонстрация такого рода может быть «первой в Индии ». [2]
Первый телевизионный передатчик в Индии был установлен на кафедре электроники и телекоммуникаций инженерного колледжа Джабалпура 24 октября 1951 года. [3]
В Шринагаре телевидение впервые было использовано в доме семьи Джан, что стало огромной вехой на пути индустриализации.
В 1952 году правительственный Научно-консультативный комитет по вещанию рекомендовал создать пилотную станцию для демонстрации потенциала телевидения зрителям. [4] Телевизионная демонстрация прошла в Бомбее с 10 по 12 октября 1954 года. [5] В 1955 году сотрудник Всеиндийского радио отправился в Соединенные Штаты для изучения телекоммуникаций. Поездка придала бы сил первой экспериментальной телевизионной станции AIR. [6]
Наземное телевидение в Индии официально началось с экспериментальной телепередачи, начавшейся в Дели 15 сентября 1959 года с небольшого передатчика и импровизированной студии. [7] Ежедневная передача началась в 1965 году как часть Akashvani (ранее All India Radio AIR). Позднее телевизионное обслуживание было распространено на Мумбаи (ранее Бомбей) и Амритсар в 1972 году. До 1975 года только семь индийских городов имели телевизионные услуги. [8] Спутниковый обучающий телевизионный эксперимент (SITE) был важным шагом, предпринятым Индией для использования телевидения в целях развития. [9] Программы в основном производились Doordarshan (DD), которая тогда была частью AIR. Телепередача происходила дважды в день, утром и вечером. Помимо информации, связанной с сельским хозяйством, здравоохранением и планированием семьи, в этих программах рассматривались и другие важные темы. Развлечения также были включены в форме танцев, музыки, драмы, народных и сельских форм искусства. Телевизионные услуги были отделены от радио в 1976 году. Национальное телевещание было введено в 1982 году. В том же году на индийском рынке появилось цветное телевидение.
Индийское малоэкранное программирование началось в начале 1980-х годов. [10] В это время существовал только один национальный канал, принадлежащий правительству Doordarshan . Рамаяна и Махабхарата , оба основанные на одноименных индийских эпосах, были первыми крупными телевизионными сериалами, созданными. Они побили мировой рекорд по количеству зрителей. К концу 1980-х годов больше людей стали владеть телевидением. Хотя был один канал, телевизионные программы достигли насыщения. Поэтому правительство открыло еще один канал, который имел часть общенационального программирования, а часть регионального. Этот канал был известен как DD Metro (ранее DD 2). Оба канала транслировались наземным способом. В 1997 году был создан Prasar Bharati , установленный законом автономный орган. Doordarshan вместе с AIR были преобразованы в государственные корпорации под руководством Prasar Bharati . [11] Корпорация Prasar Bharati была создана в качестве общественного вещателя страны, который достигал бы своих целей через AIR и Doordashan. Это был шаг к большей автономии Doordarshan и AIR. Однако Prasar Bharati не удалось оградить Doordarshan от государственного контроля.
Транспондеры американских спутников PAS-1 и PAS-4 помогали в передаче и телевещании DD. [12] Международный канал под названием DD International был запущен в 1995 году и транслирует программы в течение 19 часов в день на зарубежные страны — через PAS-4 в Европу, Азию и Африку и через PAS-1 в Северную Америку. [13]
1980-е годы были эпохой DD с такими шоу, как Hum Log (1984–1985), Wagle Ki Duniya (1988), Buniyaad (1986–1987) и комедийными шоу, такими как Yeh Jo Hai Zindagi (1984), помимо широко популярных драм, таких как Рамаян (1987–1988) и Махабхарата (1989–1990) приклеили миллионы к Дурдаршан, а затем Чандраканта (1994–1996). Программы на основе песен из фильмов на хинди, такие как «Читрахаар» , «Ранголи» , «Суперхит Мукабла» , и криминальные триллеры, такие как «Карамчанд» , «Бёмкеш Бакши» . Шоу, ориентированные на детей, включали Дивьяншу ки Каханиян , Викрам Бетал , Дни Малгуди , Тенали Рама . Также следует отметить, что бенгальский кинорежиссер Прабир Рой отличился тем, что в феврале-марте 1982 года в Индии впервые было использовано цветное телевидение во время Кубка Неру , футбольного турнира, который проводился в Иден Гарденс , Калькутта , с пятью работающими в режиме онлайн камерами, перед Doordarshan начал то же самое во время Делийских Азиатских игр в ноябре того же года. [14]
Центральное правительство под руководством Конгресса начало серию экономических и социальных реформ в 1991 году под руководством тогдашнего премьер-министра П. В. Нарасимхи Рао . В соответствии с новой политикой правительство разрешило частным и иностранным вещателям заниматься ограниченной деятельностью в Индии. [15] Этот процесс последовательно проводился всеми последующими федеральными администрациями. Иностранные вещатели, такие как CNN , BBC и Disney Star, и частные отечественные вещатели, такие как ZEEL , ETV Network , Sun TV и Asianet , начали спутниковое вещание. Начав с 41 приемника в 1962 году и одного канала, к 1995 году телевидение в Индии охватило более 70 миллионов домов, что дало зрителям более 400 миллионов человек через более чем 100 каналов. [16]
В Индии существует по крайней мере пять основных типов телевидения : вещательное или «эфирное» телевидение, незашифрованное спутниковое или « бесплатное », Direct-to-Home (DTH) , кабельное телевидение, IPTV и OTT . Эфирное наземное и бесплатное телевидение (например, DD Free Dish ) бесплатно и не требует ежемесячной оплаты, в то время как для кабельного, DTH и IPTV требуется подписка, которая варьируется в зависимости от того, за сколько каналов абонент выбирает платить и сколько провайдер взимает за пакеты. Каналы обычно продаются группами или по меню . Все поставщики телевизионных услуг обязаны по закону предоставлять выбор каналов по меню . Индия является вторым по величине рынком платного телевидения в мире по количеству подписчиков после Китая и выросла более чем вдвое с 32% в 2001 году до 66% в 2018 году.
В Индии трансляция бесплатного телевидения регулируется государственной корпорацией Prasar Bharati , а единственным вещателем является группа каналов Doordarshan . Таким образом, кабельное телевидение является основным источником телевизионных программ в Индии.
Согласно ежегодному обновлению TAM Universe за 2015 год, [17] в Индии более 167 миллионов домохозяйств (из 234 миллионов) имеют телевизоры, из которых более 161 миллиона имеют доступ к кабельному или спутниковому телевидению, включая 84 миллиона домохозяйств, являющихся абонентами DTH. Количество домохозяйств с цифровым телевидением выросло на 32% с 2013 года из-за миграции с наземного и аналогового вещания. Количество домохозяйств, владеющих телевизорами, растет на 8–10%. По состоянию на сентябрь 2014 года проникновение цифрового телевидения составляет 64%. В настоящее время в Индии насчитывается более 850 телеканалов (2018), охватывающих все основные языки, на которых говорят в стране, и при этом 197 миллионов домохозяйств владеют телевизорами. [18]
Рост цифрового вещания был обусловлен введением многофазной политики оцифровки правительством Индии. Правительство Индии ввело постановление об обязательной оцифровке кабельных услуг. Согласно этой поправке, внесенной в раздел 9 Постановления о поправках к Постановлению о кабельных телевизионных сетях (Регулирование) от 1995 года, министерство I&B находится в процессе придания обязательной адресной цифровой системе. Согласно политике, зрители смогут получить доступ к цифровым услугам только через телевизионную приставку (STB). [19]
Начиная с декабря 1991 года Disney Star представила четыре основных телеканала в индийском вещательном пространстве, которые до этого были монополизированы индийским государственным Doordarshan : MTV , STAR Plus , Star Movies , BBC News и Prime Sports . В октябре 1992 года в Индии был запущен Zee TV , первый частный индийский канал, вещающий по кабелю, за которым последовал Asia Television Network (ATN). Несколько лет спустя CNN , Discovery Channel и National Geographic Channel совершили свой набег на Индию. Позже Star TV Network расширила свой букет, представив STAR World , Star Sports , ESPN , Channel V и STAR Gold .
С запуском Tamil Sun TV в 1993 году в Южной Индии появился первый частный телеканал. Имея сеть, включающую более 20 каналов на различных языках Южной Индии , сеть Sun TV недавно запустила услугу DTH , и ее каналы теперь доступны в нескольких странах за пределами Индии. После Sun TV на юге появилось несколько телеканалов. Среди них — тамильский канал Raj TV (1993) и малаяламский канал Asianet, запущенный в 1993 году компанией Asianet Communications, которая позже была приобретена Disney Star . Кабельная сеть Asianet и широкополосная связь Asianet были от Asianet Communication Ltd. Эти три сети и их каналы сегодня занимают большую часть вещательного пространства в Южной Индии. В 1994 году промышленник NPV Рамасами Удаяр запустил тамильский канал под названием GEC (Golden Eagle Communication), который позже был приобретен Виджаем Малльей и переименован в Vijay TV . На телугу ежедневная газета на телугу Eenadu запустила свое телевизионное подразделение под названием ETV Network в 1995 году и позже диверсифицировала его на другие индийские языки. В том же году был запущен еще один канал на телугу под названием Gemini TV , который позже был приобретен Sun TV Network в 1998 году.
На протяжении 1990-х годов, наряду с множеством каналов на языке хинди , по всей Индии процветало несколько региональных и англоязычных каналов. К 2001 году международные каналы HBO и History Channel начали предоставлять услуги. В 1995–2003 годах на рынок вышли другие международные каналы, такие как Cartoon Network , Nickelodeon, VH1 и Toon Disney. Начиная с 2003 года, произошел взрыв новостных каналов на разных языках; наиболее заметными среди них являются NDTV , CNN-News18 , Times Now и Aaj Tak .
CAS или система условного доступа — это цифровой режим передачи телеканалов через телевизионную приставку (STB). Сигналы передачи зашифрованы, и зрителям необходимо приобрести телевизионную приставку для приема и расшифровки сигнала. STB требуется для просмотра только платных каналов.
Идея CAS была обсуждена в 2001 году из-за фурора по поводу повышения цен на каналы и впоследствии на кабельные операторы. Плохой прием определенных каналов; произвольное ценообразование и рост цен; объединение каналов; плохое предоставление услуг операторами кабельного телевидения (CTO); монополии в каждой области; отсутствие нормативной базы и путей возмещения ущерба — вот некоторые из проблем, которые должны были быть решены путем внедрения CAS
Правительство решило, что CAS будет сначала введена в четырех метро. Она действует в Ченнаи с сентября 2003 года, где до недавнего времени ей удавалось привлекать очень мало подписчиков. Недавно она была развернута в трех других метро: Дели, Мумбаи и Калькутте.
По состоянию на апрель 2008 года [update]только 25 процентов людей подписались на новую технологию. Остальные смотрят только бесплатные каналы. Как уже упоминалось выше, сдерживающим фактором с точки зрения зрителя является стоимость STB.
Министерство информации и вещания выпустило уведомление 11 ноября 2011 года, установив 31 марта 2015 года в качестве крайнего срока для полного перехода с аналоговых на цифровые системы . В декабре 2011 года парламент принял Закон о поправках к регулированию кабельных телевизионных сетей, чтобы оцифровать сектор кабельного телевидения к 2014 году. [20] [21] Ченнаи , Дели , Калькутта и Мумбаи должны были перейти к 31 октября 2012 года. [22] Вторая фаза из 38 городов, включая Бангалор , Чандигарх , Нагпур , Патна и Пуна , должна была перейти к 31 марта 2013 года. Остальные городские районы должны были быть оцифрованы к 30 ноября 2014 года, а остальная часть страны — к 31 марта 2015 года. [23]
† Указывает дату отключения аналоговых сигналов, а не обязательно дату достижения 100% оцифровки.
С полуночи 31 октября 2012 года аналоговые сигналы были отключены в Дели и Мумбаи. Пиратские сигналы были доступны в некоторых частях Дели даже после этой даты. [24] В Калькутте 30 октября 2012 года правительство штата отказалось отключать аналоговые сигналы, сославшись на низкий уровень проникновения приставок (STB), необходимых для приема цифровых сигналов. Министерство I&B не настаивало на отключении аналоговых сигналов в Калькутте. После того, как Центр подсчитал, что примерно 75% домохозяйств Калькутты установили STB, министерство издало директиву о прекращении трансляции аналоговых каналов в некоторых частях города, начиная с 16 декабря, и полном отключении аналоговых сигналов после 27 декабря. [25] 17 декабря 2012 года правительство Западной Бенгалии открыто проигнорировало директиву и заявило, что не будет ее выполнять. [26] Затем правительство штата объявило, что оно продлит срок до 15 января 2013 года. [27] [28] [29] Министерство I&B изначально пригрозило аннулировать лицензию многосистемных операторов (MSO) в Калькутте, если они не отключат все аналоговые каналы. Однако министерства смягчили свою позицию после письма от MSO, в котором объяснялось, как они оказались зажаты между расходящимися приказами центрального и государственного правительств.
В Ченнаи срок был дважды продлен Высоким судом Мадраса до 5 ноября . [30] Продление было сделано в ответ на петицию, поданную Ассоциацией операторов кабельного телевидения метро Ченнаи (CMCOA), которая в начале ноября утверждала, что только 164 000 домов в Ченнаи имеют надлежащее оборудование, и три миллиона домохозяйств останутся без обслуживания. [31] Когда неделю спустя только четверть домохозяйств имели свои приставки, Высокий суд Мадраса дополнительно продлил срок до 9 ноября. Министерство информации и радиовещания заявило, что оно разрешит дополнительное продление до 31 декабря. [32] [33] По состоянию на март 2013 года из 3 миллионов абонентов 2,4 миллиона по-прежнему не имели приставок. [34]
Аналогичное ходатайство, поданное местным кабельным оператором (LCO) с просьбой продлить срок в Мумбаи, было отклонено Высоким судом Бомбея 31 октября 2012 года. [35]
На втором этапе 38 городов в 15 штатах должны были оцифроваться к 31 марта 2013 года. Из этих 38 городов в Махараштре было 9 городов, в Уттар-Прадеше — 7, а в Гуджарате — 5. [36] [37] [38]
Около 25% из 16 миллионов охваченных домохозяйств не установили свое оборудование до крайнего срока. Секретарь Удай Кумар Варма продлил 15-дневный льготный период. [21] Министерство I&B подсчитало, что по состоянию на 3 апреля 2013 года 25% домохозяйств не имели приставок. [39] Обеспечение перехода варьировалось от города к городу. [40] В Вишакхапатнаме был самый низкий уровень перехода на новую систему — 12,18%. Другие города с низкими показателями включали Шринагар (20 процентов), Коимбатур (28,89 процента), Джабалпур (34,87 процента) и Калян Домбивли (38,59 процента). [41]
По состоянию на 2016 год в Индии транслируется более 1600 каналов спутникового телевидения. В их число входят каналы государственной компании Doordarshan , принадлежащей Disney India Star , принадлежащей Sony Sony Entertainment Television , Zee TV , Sun TV Network и Asianet . Услугу Direct To Home предоставляют компании Airtel Digital TV , DD Free Dish , DishTV , Sun Direct , Tata Play и Videocon D2H . Dish TV был первым, кто появился на индийском рынке, другие появились лишь несколько лет спустя.
Эти услуги предоставляются спутниками местного производства ISRO , такими как INSAT 4CR, INSAT 4A, INSAT-2E, INSAT-3C и INSAT-3E, а также частными спутниками, такими как голландский SES, принадлежащий Global NSS-6 , Thaicom-2 и Telstar 10. [42]
DTH определяется как прием спутниковых программ с помощью персональной антенны в отдельном доме. По состоянию на декабрь 2012 года в Индии было около 54 миллионов подписчиков DTH.
DTH не конкурирует с CAS . [ требуется ссылка ] Кабельное ТВ и DTH — два метода доставки телевизионного контента. CAS является неотъемлемой частью обеих систем при доставке платных каналов.
Кабельное телевидение осуществляется через кабельные сети, а DTH — беспроводное, напрямую доходящее до потребителя через небольшую тарелку и приставку. Хотя правительство гарантировало, что бесплатные каналы по кабелю будут доставлены потребителю без приставки, сигналы DTH не могут быть получены без приставки.
В настоящее время в Индии 6 основных поставщиков услуг DTH и в общей сложности более 54 миллионов абонентских домохозяйств по состоянию на декабрь 2012 года. DishTV (дочерняя компания ZEE TV), Tata Play , d2h , Sun Network, принадлежащая Sun Direct DTH, DTH Service компании Bharti Airtel, Airtel Digital TV и государственный сектор DD Free Dish . По состоянию на 2012 год в Индии самый конкурентоспособный рынок спутникового прямого вещания с 7 операторами, конкурирующими за более чем 135 миллионов телевизионных домохозяйств. Индия обогнала США как крупнейший в мире рынок спутникового прямого вещания в 2012 году. [43]
Быстрый рост DTH в Индии привел к массовому оттоку населения из домов с кабельным телевидением, и потребность в измерении зрительской аудитории в этой сфере сейчас как никогда велика; aMap , рейтинговое агентство, занимающееся составлением рейтингов в одночасье, установило панель для измерения зрительской аудитории и интерактивного взаимодействия в домах с DTH в Индии. [44]
В Индии в основных городах доступны для подписки платформы IPTV, а во многих частях страны доступен широкополосный доступ в Интернет .
Услуга доступна клиентам широкополосного Интернета MTNL и BSNL .
Индийская телевизионная драма — безусловно, самый распространенный жанр на индийском телевидении. Художественные шоу (включая триллеры и ситкомы) чрезвычайно популярны среди индийской аудитории. В Индии есть тысячи телевизионных программ, все они различаются по продолжительности, эфирному времени, жанру и языку.
К основным спортивным сетям относятся Star Sports , Sony Sports Network , Eurosport , 1Sports и DD Sports .
Индия имеет огромную рекламную индустрию. В 2021 году рекламный сектор Индии принес доход в размере 74 600 крор рупий, включая рекламу типовых типов. Традиционно организации и производственные отрасли использовали телевидение из-за его огромного охвата. Индийское телевидение и печатные СМИ часто размещают рекламу, которая часто является типами суррогатной рекламы , ложной рекламы и т. д. Реклама алкоголя запрещена в Индии, но бренды часто проводят кампании суррогатной рекламы. Центральный орган по защите прав потребителей (CCPA), орган по защите прав потребителей Министерства по делам потребителей, выпустил руководящие принципы против суррогатной рекламы. [45] [46]
Телевизионные показатели в Индии прошли через несколько фаз, в которых они фрагментировались, консолидировались и затем снова фрагментировались. Одним из ключевых отличий индийской культуры является то, что семьи традиционно ограничивают себя владением только одним экраном. [ необходима цитата ]
В дни одноканальной монополии Doordarshan, DART ( Doordarshan Audience Research Team ) была единственной доступной метрикой. Она использовала метод блокнотного ведения записей в 33 городах по всей Индии. [47] DART продолжает предоставлять эту информацию независимо от частных агентств. DART является одной из рейтинговых систем, которые измеряют показатели аудитории в сельской Индии. [48]
В 1994 году, заявляя о неоднородном и фрагментированном телевизионном рынке, ORG-MARG (Operations Research Group - Multiple Action Research Group) ввела INTAM (Indian National Television Audience Measurement). Бывшие должностные лица Doordarshan ( DD ) утверждали, что INTAM был введен корыстными коммерческими интересами, которые стремились только разрушить монополию DD, и что INTAM был значительно слабее как по размеру выборки, так и по строгости и диапазону охватываемых городов и регионов. [49]
В 1997 году объединенный отраслевой орган назначил TAM (при поддержке Nielsen Corporation [50] ) официальным регистратором показателей аудитории. [51] Из-за различий в методологии и выборках TAM и INTAM предоставили разные результаты для одних и тех же программ.
В 2001 году был опубликован конфиденциальный список домохозяйств в Мумбаи, которые участвовали в мониторинговом исследовании, что поставило под сомнение надежность данных. [49] [52] [53] Это впоследствии привело к слиянию двух систем измерения в TAM. [54] В течение нескольких лет после этого, несмотря на опасения по поводу процесса, выборки и других параметров, TAM была фактическим стандартом и монополией в игре с метриками аудитории. [55]
В 2004 году был запущен конкурирующий рейтинговый сервис, финансируемый американскими инвесторами NRI , под названием Audience Measurement Analytics Limited ( AMAP ). [56] [57] [58] Хотя изначально он встретил осторожный отклик со стороны клиентов, монополия TAM была разрушена.
Отличительной чертой aMap является то, что его рейтинги доступны в течение одного дня, в то время как у TAM он составляет одну неделю. [57]
Broadcast Audience Research Council (BARC) India — отраслевой орган, созданный для разработки, ввода в эксплуатацию, надзора и владения точной, надежной и своевременной системой измерения телевизионной аудитории для Индии. В настоящее время он измеряет привычки просмотра телевидения 183 миллионов домохозяйств с телевизором в стране, используя 30 000 выборочных панельных домов. В течение следующих нескольких лет это число увеличится до 50 000, как предписано Министерством информации и вещания (MIB).
Согласно исследованию BARC India Broadcast India (BI) 2018, опубликованному в июле 2018 года, основанному на выборке из 3 лакхов домов в стране, количество домов с телевизором в стране выросло на 7,5%, [59] опередив рост количества домов в Индии, которое выросло на 4,5%. В настоящее время в Индии насчитывается 298 миллионов домов, из которых 197 миллионов имеют телевизор, что дает возможность увеличить количество домов с телевизором почти на 100 в стране. [60]
Руководствуясь рекомендациями Управления по регулированию телекоммуникаций Индии (TRAI) и уведомлениями Министерства информации и вещания Индии (MIB) от января 2014 года, BARC India объединяет три основных участника процесса измерения телевизионной аудитории — вещателей, рекламодателей, а также рекламные и медийные агентства через их высшие органы.
BARC India стремится создать надежную, прозрачную и подотчетную структуру управления для предоставления точек данных, необходимых для более эффективного планирования расходов на СМИ. [58] [61]
Роль телевизионных СМИ была особенно важна в 2020 году, когда гражданам было предложено оставаться дома, чтобы бороться с пандемией в Индии. Говоря о том, как СМИ использовались в качестве инструмента для внушения страха и дисциплины населению Индии во время карантина, статья в блоге Doing Sociology обсуждает, как телевидение стало неотъемлемой частью жизни, аудиовизуальная платформа использовалась для создания имиджа и влияния правящей властью, с одной стороны, и использовалась популярными брендами для поддержания потребительской культуры, с другой. [62]
Онлайн-трансляция видео, также известная как Over-the-top (OTT)-сервисы, приобрела популярность в Индии после 2015 года. Это создало угрозу для индийской телевизионной индустрии. Телезрители должны следить за расписанием телеканалов, чтобы смотреть свои любимые программы. С другой стороны, поставщики услуг OTT позволяют своим пользователям смотреть свой любимый контент, когда они хотят. Более того, проникновение доступа в Интернет в Индии помогает пользователям OTT получать доступ к контенту из любой точки мира. Это удобство OTT помогло ему завоевать популярность среди молодых интернет-пользователей в Индии. Использование OTT значительно возросло в период общенациональной изоляции (с марта 2020 года) после пандемии COVID-19 в Индии . Все больше людей стали смотреть OTT-платформы для просмотра иностранного контента, и их расходы на телевидение значительно сократились. [63]
