Interpublic Group of Companies, Inc. ( IPG ) — американская публичная рекламная компания. Компания состоит из пяти крупных сетей: FCB , IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group и Marketing Specialists, а также нескольких независимых специализированных агентств в области связей с общественностью, спортивного маркетинга, представления талантов и здравоохранения. [3] Это одна из «большой четверки» агентств, наряду с WPP , Publicis и Omnicom . [4] Филипп Краковски стал генеральным директором компании 1 января 2021 года. [1]
История
2 октября 1930 года в Нью-Йорке было основано IPG под названием McCann-Erickson , когда произошло слияние HK McCann Co. (основано в 1911 году) и Erickson Co. (основано в 1902 году). [5] В то время это было крупнейшее агентство в рекламной индустрии. [6]
В 1960 году McCann была реструктурирована в четыре операционных подразделения, каждое из которых подчинялось новой холдинговой компании. Четыре подразделения: McCann-Erickson Advertising (US), McCann-Erickson Corp. (международное), McCann-Marschalk и Communications Affiliates. [6] В январе 1961 года McCann была переименована в Interpublic Group (IPG) и создала первую холдинговую компанию по управлению маркетинговыми услугами с McCann-Erickson в качестве дочерней компании. [7]
В конце 1973 года, когда клиенты начали больше концентрироваться на международных стратегиях, McCann-Erickson объединила свои внутренние и международные филиалы в единое всемирное агентство под руководством IPG. [6] В 1997 году была сформирована McCann-Erickson World Group с несколькими различными подразделениями IPG. [8]
В декабре 2000 года Deutsch Inc , которая, по данным New York Times, в то время была крупнейшим и последним крупным независимым агентством, была приобретена IPG и стала автономной единицей. [9] В 2001 году IPG приобрела True North Communications, холдинговую компанию Foote Cone & Belding . [10] [11]
В 2003 году IPG согласилась выплатить 115 миллионов долларов для урегулирования коллективных исков, поданных ее акционерами. Акционеры подали в суд на Interpublic после того, как нарушения в бухгалтерском учете привели к пересчету финансовых результатов, что привело к падению акций компании. [12]
В марте 2004 года IPG переименовала свою McCann-Erickson World Group в McCann Worldgroup. [13]
15 сентября 2005 года IPG объявила о планах пересчитать прибыль за 2000 финансовый год по 2004 год из-за проблем с учетом доходов, приобретений и расходов на аренду. [14] 22 марта 2006 года IPG объявила об убытках за четвертый квартал и пересчитала результаты за первые три квартала 2005 года, что сократило доход на 14,1 млн долларов. Она также объявила, что ее контролер и главный бухгалтер покидают компанию. [15]
IPG продала 51 бизнес в 2005 и 2006 годах, в основном за пределами США; компания заявила, что вышла из 23 «убыточных международных филиалов» в 2006 году. [16] В апреле 2007 года IPG объявила о своем согласии купить Reprise Media, фирму по маркетингу в поисковых системах. [17] В июле того же года FCB-Ulka Advertising Private Limited, дочерняя компания IPG, была переименована в DRAFTFCB+Ulka Advertising Pvt. Ltd. [18]
В июле 2008 года IPG сформировала подразделение по закупке и планированию медиа под названием Mediabrands (позже IPG Mediabrands). [19] В марте 2014 года IPG draftfcb был переименован в международную сеть IPG FCB. [20] В январе 2016 года слияние групп IPG Mullen в США и Lowe and Partners по всему миру было переименовано в MullenLowe Group . [21] В июле 2018 года IPG объявила о покупке бизнеса Marketing Solutions компании Acxiom , занимающейся маркетингом баз данных , за 2,3 млрд долларов США. [22]
В октябре 2020 года компания объявила, что Филипп Краковски сменит Майкла И. Рота на посту генерального директора компании 1 января 2021 года. [23] 1 января 2021 года Краковски стал новым генеральным директором компании. [1]
IPG обрабатывает счета многих крупных нефтяных компаний. [24] Когда в 2020 году агентство Reuters попросило IPG раскрыть список своих клиентов, она отказалась это сделать. [24]
Компании
IPG состоит из десятков предприятий, организованных в шесть групп. Существует три глобальных сети: Foote, Cone & Belding (FCB); McCann Worldgroup; и MullenLowe; компания по предоставлению медиауслуг IPG Mediabrands; группа по предоставлению маркетинговых услуг Marketing Specialists; и несколько независимых отечественных цифровых агентств. [25]
ФКБ
FCB — одна из трех глобальных сетей IPG. В ее состав входят следующие компании:
FCB , бывший Draftfcb, образованный в результате слияния Draft Worldwide и Foote, Cone & Belding Worldwide.
FCB Health — агентство, ориентированное на здравоохранение, образованное путем объединения трех агентств здравоохранения: ICC, Trio и Pace. [26]
HelloComputer, цифровое агентство из Кейптауна , которое объединилось с Mesh Interactive в 2012 году. [27]
New Honor Society, маркетинговое агентство из Сент-Луиса, штат Миссури , ранее известное как Rivet/US, образовалось в результате слияния маркетингового агентства Zipatoni Company и FCB Direct из Торонто. [28]
IPG Медиабренды
Группа IPG Mediabrands — это подразделение IPG по управлению данными и закупке медиа. В ее состав входят следующие компании:
Ensemble Worldwide, креативное агентство, созданное как часть малазийской сети IPG Mediabrands. [29]
Healix, агентство, ориентированное на мировые бренды в области естественных наук и здравоохранения. [30]
Identity, ранее Diverse Communications, — австралийское агентство, специализирующееся на мультикультурных коммуникациях. [31]
ID Media — это агентство IPG Mediabrands, занимающееся планированием и закупками прямого отклика. [32]
Инициатива , сеть по закупке медиа, включающая бывшую сеть BPN. [33]
IPG Media Lab, агентство цифрового маркетинга, изучающее цифровые технологии для рекламных программ, платформ и продуктов. [34]
MAGNA, подразделение IPG Mediabrands' Intelligence, Investment, and Innovation. Группа отслеживает и измеряет ценообразование и экономию медиа-инвестиций агентства. [35]
Matterkind (ранее известный как Cadreon), ранее являвшийся частью IPG Mediabrands, теперь входит в состав группы технологических компаний IPG (состоящей из Kinesso, Acxiom и Matterkind). Matterkind — это рекламно-технологическая сеть IPG, которая занимается программной рекламой. [36]
Media Experts, канадская дочерняя компания, предоставляющая рекламные медиа-услуги для предприятий. [37]
Orion, бартерное агентство IPG Mediabrands, помогает брендам продавать нераспроданные продукты в обмен на рекламу. [38] Холдинговая компания Orion включает агентства NSA Media, OAG, Rapport и Wahlstrom. [39]
Promoqube, турецкое агентство социальных сетей. [40]
Reprise, глобальное агентство performance-маркетинга IPG Mediabrands, было создано путем объединения мобильного агентства Ansible и социального агентства Society с поисковым агентством Reprise в 2018 году. [41]
Stickyeyes, компания цифрового маркетинга, приобретенная IPG Mediabrands в 2016 году, предоставляет услуги креативного поиска, контент-маркетинга и видеопроизводства. [42]
UM, также известное как Universal McCann , является глобальным рекламным и медиа-агентством, в состав которого входит агентство J3. [33]
Специалисты по маркетингу
Группа специалистов по маркетингу IPG предлагает маркетинговые услуги по целому ряду дисциплин. В ее состав входят следующие компании:
Current Global — коммуникационное агентство среднего размера, образованное в результате слияния чикагской компании Current Marketing с мультимедийной продюсерской компанией Creation. [43] [44]
dna Communications, агентство здравоохранения. [46]
FutureBrand, брендинговое агентство, в которое входят FutureBrand UXUS (ранее UXUS), базирующийся в Амстердаме, и компания по дизайну и инновациям Hugo & Cat. [47] [48]
Golin, агентство, специализирующееся на связях с общественностью, цифровом маркетинге и разработке контента. [49]
McCann Worldgroup, основанная в 1997 году, является глобальной организацией по маркетинговым услугам IPG, в которой, по сообщениям, по состоянию на ноябрь 2017 года работало более 24 000 сотрудников в более чем 100 компаниях. [50] В ее состав входят следующие компании:
Avrett Free Ginsberg, стилизованное под AFG&, рекламное агентство полного цикла. [51]
Commonwealth//McCann, рекламное агентство из Детройта. [52]
Casanova//McCann, ранее Casanova Pendrill, рекламное агентство, ориентированное на испаноязычную аудиторию, расположенное в округе Ориндж, Калифорния. [53]
Craft, международная сеть агентств по адаптации и производству. [54]
Fitzco, или Fitzgerald & Co., — агентство, базирующееся в Атланте. [55]
McCann (ранее McCann Erickson), американская глобальная сеть рекламных агентств. [56]
McCann Health, агентство, специализирующееся на здравоохранении. [57]
MCN FP7, или Middle Eastern Communication Network, — это агентство с 60 офисами в 14 странах и клиентами на Ближнем Востоке и в Северной Африке. [58]
Momentum Worldwide, агентство маркетинга на основе опыта, базирующееся в Нью-Йорке, в состав которого входят агентство маркетинга для покупателей ChaseDesign и его дочерняя компания 10RedDesign. [59] [60]
MRM — агентство прямого и цифрового маркетинга со штаб-квартирой в Нью-Йорке.
PMK*BMC — агентство из Лос-Анджелеса, специализирующееся на развлечениях и поп-культуре, которое связывает знаменитостей с брендами, ищущими таланты для совместной работы над контентом. [61]
Performance Art, креативное/CRM-агентство, работающее на основе данных. [62]
Группа MullenLowe
MullenLowe Group — одна из трех коммуникационных сетей IPG, образованная в 2015 году путем слияния американского агентства IPG Mullen с глобальной креативной сетью IPG Lowe and Partners. [63] Она состоит из следующих компонентов:
MullenLowe — сеть маркетинговых коммуникаций, ориентированная на стратегию бренда, планирование коммуникаций и сквозную рекламу, в которую входят американская сеть MullenLowe и индийское агентство MullenLowe Lintas Group . [64]
MullenLowe Comms, в которую входят различные PR-подразделения, включая MullenLowe salt, стратегическое коммуникационное агентство с офисами в Лондоне и Сингапуре, [65] и MullenLowe PR, американское агентство по связям с общественностью. [66]
Mediahub — глобальное агентство по медиапланированию и закупкам со штаб-квартирой в Нью-Йорке. [67]
IPG также имеет несколько независимых маркетинговых агентств.
Acxiom , компания, занимающаяся маркетингом баз данных. [70]
Big Family Table, креативное агентство. [71]
Campbell Ewald , агентство рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Carmichael Lynch, креативное агентство из Миннеаполиса, штат Миннесота. [72]
Deutsch LA и Deutsch NY (ранее Deutsch Inc. ), маркетинговые коммуникационные агентства, базирующиеся в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. [73]
Elephant, агентство цифрового маркетинга, расположенное в Бруклине, Нью-Йорке и Сан-Франциско. [74]
HUGE — агентство цифрового маркетинга из Бруклина, штат Нью-Йорк.
IW Group, ранее Imada Wong Communications Group, — агентство, базирующееся в Западном Голливуде, Калифорния. [75]
Martin Agency — рекламное агентство из Ричмонда, штат Вирджиния.
RafterOne, партнер по внедрению Salesforce из Нью-Гемпшира. [76]
R/GA — маркетинговое и рекламное агентство из Нью-Йорка.
Tierney, агентство, базирующееся в Филадельфии, штат Пенсильвания. [77]
Ссылки
^ abc "Генеральный директор IPG Филипп Краковски о сбоях, данных и конфиденциальности". AdWeek . 27 января 2021 г. Получено 27 января 2021 г.(требуется подписка)
^ abcdef "Годовой отчет за 2023 год (форма 10-K)". Комиссия по ценным бумагам и биржам США. 20 февраля 2024 г. Получено 22 мая 2024 г.
^ "Agency Family Trees 2013: Interpublic Group -- IPG" . Получено 16 августа 2013 г.
↑ The New York Times (31 марта 2002 г.). «Большая четверка рекламы: теперь это их мир». The New York Times .
^ «Вы заметили, что McCann тихо убрал «Эриксон» из своего названия?». Business Insider . 23 октября 2012 г. Получено 15 января 2019 г.
^ abc "McCann Erickson Worldwide". adage.com . 15 сентября 2003 г. . Получено 15 января 2019 г. .
^ "Межгосударственная группа предприятий: обзор 2007 года" . adage.com . 5 мая 2008 года . Проверено 15 января 2019 г.
^ «Широкая реорганизация в McCann-Erickson стремится подчеркнуть маркетинговые услуги». The New York Times . 22 сентября 1997 г. Получено 18 января 2019 г.
^ «Долгие ухаживания заканчиваются, когда Дойч, последний из крупных независимых, говорит «да» Interpublic». The New York Times . 1 декабря 2000 г. Получено 18 января 2019 г.
^ "Interpublic to Acquire True North". adage.com . 19 марта 2001 г. Получено 4 января 2019 г.
^ "Межгосударственная группа Cos". adage.com . 15 сентября 2003 года . Проверено 15 января 2019 г.
^ "Новости компании: Interpublic соглашается урегулировать иски акционеров". The New York Times . 6 декабря 2003 г. Получено 16 января 2019 г.
^ "Interpublic's McCann WorldGroup представляет новую идентичность". campaignlive.com . 12 марта 2004 г. Получено 18 января 2019 г.(требуется подписка)
^ «Interpublic Group отслеживает свои бухгалтерские ошибки». The New York Times . 16 сентября 2005 г. Получено 15 января 2019 г.
^ «Больше неудач в Interpublic». Нью-Йорк Таймс . 23 марта 2006 года . Проверено 15 января 2019 г.
↑ Джонсон, Брэдли (26 апреля 2007 г.). «Межгосударственная группа компаний № 3». Пословица . Проверено 24 ноября 2015 г.
^ «Interpublic приобретает лучшее в своем классе агентство поискового маркетинга».
^ "Обзор компании DRAFTFCB+Ulka Advertising Pvt. Ltd". Bloomberg Businessweek . Архивировано из оригинала 28 мая 2011 г. Получено 5 декабря 2013 г.
^ "IPG формирует Mediabrands; Брайан из UM назначен генеральным директором; Omnicom, Clear Channel присоединяются". gigaom.com . 9 июля 2008 г. . Получено 18 января 2019 г. .
^ "DraftFCB Officially Changes Name to FCB". adage.com . 10 марта 2014 г. Получено 18 января 2019 г.
^ "MullenLowe Group запускает новую глобальную идентичность; Lowe Profero меняет название на MullenLowe Profero". campaignbrief.com . 25 января 2016 г. . Получено 18 января 2019 г. .
^ "IPG подтверждает сделку стоимостью 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании по маркетингу данных Acxiom". adweek.com . 2 июля 2018 г. Получено 29 августа 2018 г.
^ "IPG называет Филиппа Краковски генеральным директором". Wall Street Journal . 21 октября 2020 г. Получено 27 января 2021 г.
^ ab Dang, Andrew RC Marshall, Valerie Volcovici, Sheila (2020). «Изменение климата накаляет обстановку в рекламной индустрии». Reuters . Получено 12 июля 2021 г.{{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
^ "10-K (Interpublic Group of Companies, Inc) (25 февраля 2019 г.)". investors.interpublic.com. 25 февраля 2019 г. Получено 28 февраля 2019 г.
^ "IPG объединяет агентства ICC с FCB Health". pharmalive.com . 5 марта 2015 г. Получено 15 января 2019 г.
^ "NYSE-listed company acquires up Cape Town digital agency HelloComputer". ventureburn.com . 5 апреля 2012 г. Получено 15 января 2019 г.
^ "Гигантский помидор Зипатони становится следствием ребрендинга агентства". bizjournals.com . 24 сентября 2014 г. Получено 15 января 2019 г.
^ "IPG Mediabrands' Ad-Tech Unit Ensemble получает награду Agency of the Year на Effie Awards Malaysia 2018 третий год подряд". campaignbriefasia.com . 28 декабря 2018 г. . Получено 17 января 2019 г. .
^ "IPG запускает Healix для обслуживания клиентов здравоохранения". mandmglobal.com . 7 октября 2016 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "IPG Mediabrands запускает магазин, ориентированный на многокультурную аудиторию". bandt.com.au . 30 октября 2014 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "Обзор компании ID Media, Inc". bloomberg.com . Получено 17 января 2019 г. .
^ ab "IPG Mediabrands to Fold BPN Worldwide into Initiative". adweek.com . 6 января 2017 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "IPG Media Lab Creates Inroads with Media". digiday.com . 21 августа 2013 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "IPG Mediabrands нанимает бывшего руководителя Omnicom на должность первого глобального президента Magna". adweek.com . 31 июля 2018 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "IPG запускает Matterkind, прекращает поддержку бренда Cadreon". adnews.com.au . 6 мая 2020 г. . Получено 5 июня 2020 г. .
^ "IPG Mediabrands приобретает Media Experts". marketingmag.ca . 28 октября 2015 г. Получено 17 января 2019 г.
^ «Уделяя особое внимание прозрачности, бартерные агентства подвергаются более пристальному вниманию». digiday.com . 3 октября 2016 г. Получено 17 января 2019 г.
^ «Законодатели моды: Брайан Макмахон из IPG Mediabrands' ORION Holdings демонстрирует преимущество глобального мышления». internationalistmagazine.com . 19 февраля 2013 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "IPG Mediabrands приобретает турецкое агентство социальных сетей". marketing-interactive.com . 18 сентября 2014 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "IPG Mediabrands объединяет три специализированных магазина – Reprise, Ansible и Society – в полнофункциональное агентство по работе с клиентами". adexchanger.com . 21 мая 2018 г. . Получено 17 января 2019 г. .
^ "Stickyeyes нацелилась на новую эру после поглощения". yorkshirepost.co.uk . 8 сентября 2016 г. Получено 1 июля 2019 г.
^ «Current Marketing добавляет старших вице-президентов в свои списки в Сан-Франциско и Чикаго». adweek.com . 29 февраля 2016 г. Получено 15 января 2019 г.
^ "Interpubloi Group объединяет Current marketing, Creation". prweek.com . 4 апреля 2019 г. Получено 14 мая 2019 г.
^ "SharkNinja передает обязанности по связям с общественностью США компании DeVries Global". holmesreport.com . 23 сентября 2018 г. Получено 15 января 2019 г.
^ «Healthcare PR Firms Flourish Against Pharma Turbulence» (Фирмы по связям с общественностью в здравоохранении процветают, несмотря на фармацевтическую нестабильность). holmesreport.com . 4 мая 2018 г. Получено 16 января 2019 г.
^ "Новое имя Futurebrand UXUS". retaildesignworld.com . 4 января 2018 г. . Получено 16 января 2019 г. .
^ "IPG's FutureBrand покупает цифровое агентство Hugo & Cat". mediapost.com . 6 августа 2015 г. Получено 12 апреля 2019 г.
^ «Голин призывает агентства поддержать креативных женщин в новом движении #MeToo «Поддержите ее». adweek.com . 16 марта 2018 г. Получено 15 января 2019 г.
^ «Погоня за инновациями и сохранение видения: Харрис Даймонд из McCann Worldgroup». businesstoday.org . 26 ноября 2017 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "AFG&: задания по рекламе и маркетингу". adbrands.net . Получено 16 января 2019 г.
^ "Commonwealth/McCann нанимает Риддла в качестве нового главного креативного директора". crainsdetroit.com . 2 ноября 2018 г. . Получено 17 января 2019 г. .
^ "Казанова Макканн (США)". adbrands.net . Получено 17 января 2019 г. .
^ "McCann запускает Craft Worldwide как глобальное подразделение по адаптации и производству с 2 офисами в OZ - управляющий директор McCann Melbourne Саймон Беретт возглавит подразделения". campaignbrief.com . 5 декабря 2012 г. . Получено 17 января 2019 г. .
^ "McCann's Fitzgerald & Co выигрывает стратегические, творческие и цифровые контракты Checkers And Rally". mediapost.com . 27 января 2016 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "Быстрый чат: Лука Линднер из McCann Worldgroup". adweek.com . 28 февраля 2013 г. Получено 17 января 2019 г.
^ «Кампания McCann Health Brazil «Ценное наследие» побеждает на мероприятии ACT Responsible Tribute в Каннах 2018». lbbonline.com . 22 июня 2018 г. . Получено 17 января 2019 г. .
^ "IPG приобретает контрольный пакет акций Middle East Communication Network". prweek.com . 29 июля 2008 г. Получено 17 января 2019 г.
^ "Momentum Worldwide создает новую роль в сфере опыта, назначает директора". thedrum.com . 2 июня 2016 г. Получено 16 января 2019 г.
^ "IPG's Momentum приобретает ChaseDesign, расширяя охват маркетинга для покупателей". mediapost.com . 8 августа 2012 г. Получено 16 января 2019 г.
^ «Как маловероятное слияние PMK-BNC в Голливуде бросило вызов судьбе». adage.com . 30 апреля 2014 г. Получено 17 января 2019 г.
^ Inc. (The), Interpublic Group of Companies (7 июля 2021 г.). «IPG запускает Performance Art, креативное/CRM-агентство, работающее на основе данных». GlobeNewswire News Room (пресс-релиз) . Получено 22 апреля 2022 г.
^ "MullenLowe Group запускает новую глобальную идентичность; Lowe Profero меняет название на MullenLowe Profero". campaignbrief.com . 18 мая 2018 г. . Получено 19 декабря 2018 г. .
^ "MullenLowe to bring Mediahub to India". economictimes.indiatimes.com . 18 мая 2018 г. . Получено 28 марта 2019 г. .
^ "MullenLowe зажимает Salt Communications ради 'интеллектуальной стратегической лошадиной силы'". The Drum. 13 июля 2017 г. Получено 2 апреля 2019 г.
^ «Agency Brief: Chili's, Cheese and Birth Certificate Backpacks». adage.com . 11 августа 2017 г. Получено 28 марта 2019 г.
^ "MullenLowe Mediahub превратился из аутсайдера в тяжеловеса отрасли в 2017 году". adweek.com . 18 февраля 2018 г. Получено 28 марта 2019 г.
^ "MullenLowe объединяет Profero и Open в Великобритании". Campaign Live . 7 июля 2020 г. Получено 1 марта 2021 г.
^ "IPG's MullenLowe представляет сетевую структуру и ребрендинг". adage.com . 25 января 2016 г. Получено 2 мая 2019 г.
^ "IPG подтверждает сделку стоимостью 2,3 миллиарда долларов по приобретению компании по маркетингу данных Acxiom". adweek.com . 2 июля 2018 г. Получено 16 января 2019 г.
^ «Hulu разрушает телевидение для вас в своей рекламе Эмми, полной знаменитостей». adage.com . 18 сентября 2018 г. Получено 16 января 2019 г.
^ «Медиабизнес: Реклама; Слияния, по частям: Interpublic Group соглашается купить энергичного Кармайкла Линча». The New York Times . 3 февраля 1998 г. Получено 16 января 2019 г.
^ "Deutsch разделяет офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе на отдельные агентства". Adweek . 29 октября 2020 г. Получено 17 июня 2021 г.
^ "Elephant Parts With Staff in New York Following Goldman Sachs Review". adweek.it . 27 февраля 2019 г. . Получено 2 апреля 2019 г. .
^ "Обзор компании IW Group, Inc". bloomberg.com . Получено 16 января 2019 г. .
^ "IPG приобретает ведущего поставщика решений Salesforce RafterOne". globenewswire.com (пресс-релиз). 3 октября 2022 г. Получено 3 октября 2022 г.
^ "IPG's Tierney добавляет пару старших вице-президентов/креативных директоров". adweek.com . 20 апреля 2016 г. Получено 16 января 2019 г.
Дальнейшее чтение
"Interpublic Group, Inc.". Международный справочник историй компаний. Том 1. St. James Press. 1988. С. 16–18. ISBN 0-912289-10-4.
