Levi Strauss & Co. ( / ˈ l iː v aɪ ˈ s t r aʊ s / LEE -vy STROWSS ) — американская компания по производству одежды , известная во всем мире своим брендом джинсовой ткани Levi's ( / ˈ l iː v aɪ z / LEE -vyze ). джинсы . Она была основана в мае 1853 года [9] , когда немецко-еврейский иммигрант Леви Штраусс переехал из Буттенхайма , Бавария , в Сан-Франциско , Калифорния , чтобы открыть на западном побережье филиал галантерейного бизнеса своих братьев в Нью-Йорке . Хотя корпорация зарегистрирована в Делавэре , [10] штаб-квартира компании расположена в Levi's Plaza в Сан-Франциско. [11]
Немецко-еврейский иммигрант Леви Штраусс начал свой торговый бизнес по адресу Сакраменто-стрит, 90 в Сан-Франциско, а затем переехал на Сакраменто-стрит, 62. [12] В 1858 году компания числилась в списке импортеров одежды Strauss, Levi (David Stern & Lewis Strauss) и т. д. Сакраменто-стрит, 63 и 65 (сегодня, на нынешней территории вестибюля на Сакраменто-стрит, 353 [13] ) в «Справочник Сан-Франциско», где Штраус был менеджером по продажам, а его зять Дэвид Стерн — менеджером. [14]
Джейкоб Дэвис , латышско-еврейский [15] иммигрант, был портным из Рино, штат Невада , [16] и часто покупал рулоны джинсовой ткани в оптовом магазине Levi Strauss & Co. После того, как один из клиентов Дэвиса начал покупать ткань для укрепления порванных брюк, у него возникла идея использовать медные заклепки для усиления точек напряжения, например, в углах карманов и у основания ширинки . [17] У Дэвиса не было денег, необходимых для приобретения патента, поэтому он написал Штраусу, предлагая им вместе заняться бизнесом. После того, как Штраус принял предложение Дэвиса, 20 мая 1873 года, двое мужчин получили патент США № 139 121 от Бюро по патентам и товарным знакам США . Запатентованная заклепка позже была использована в дизайне и рекламе джинсов компании. Вопреки рекламной кампании, предполагавшей, что Леви Страусс продал свои первые джинсы золотодобытчикам во время Калифорнийской золотой лихорадки (пик которой пришелся на 1849 год), производство джинсовых комбинезонов началось только в 1870-х годах. В 1890 году патент на заклепки стал достоянием общественности, выпускаемым изделиям были присвоены номера партий, а цифра «501» стала использоваться для обозначения знаменитых поясных комбинезонов с медными заклепками. [18]
Современные джинсы начали появляться в 1920-х годах, но их продажи в основном ограничивались трудящимися западных Соединенных Штатов, такими как ковбои, лесорубы и железнодорожники. Джинсы Levi's, по-видимому, впервые были представлены на Востоке во время увлечения чуваками на ранчо в 1930-х годах, когда отдыхающие жители Востока возвращались домой с рассказами (и обычно примерами) о практичных брюках с заклепками. Еще один импульс произошел во время Второй мировой войны, когда синие джинсы были объявлены товаром первой необходимости и продавались только людям, занятым на оборонных работах.
В период с 1950-х по 1980-е годы джинсы Levi's стали популярными среди представителей самых разных молодежных субкультур , включая гризеров , модников , рокеров и хиппи . Популярные модели Levi's 501 с термоусадкой продавались с уникальной размерной сеткой: указанный размер относился к размеру джинсов до усадки, и усадка была существенной. [19] Компания до сих пор производит эти джинсы уникального размера без усадки. Хотя популярные предания (подкрепленные маркетингом компании) утверждают, что первоначальный дизайн остался неизменным, это не так: заклепка в промежности и поясная стяжка были удалены во время Второй мировой войны, чтобы соответствовать требованиям Совета по военному производству по сохранению металла, и не были заменены после война. [20] Кроме того, заклепки на задних карманах, которые с 1937 года были покрыты джинсовой тканью, были полностью удалены в 1950-х годах из-за жалоб, которые они царапали мебель. [21]
С начала 1960-х до середины 1970-х годов бизнес Levi Strauss значительно вырос, поскольку более повседневный образ 1960-х и 1970-х годов положил начало «помешательству на синих джинсах» и послужил катализатором для бренда. Levi's под руководством Уолтера Хааса, Питера Хааса-старшего, Пола Гласко и Джорджа П. Симпкинса-старшего расширила линейку одежды фирмы, добавив новые модели и модели, такие как потертые джинсы, за счет приобретения Great Western Garment. Company (GWG) — канадский производитель одежды. Это приобретение привело к внедрению современной техники « мойки камней », которую Леви Страусс использует до сих пор. Симпкинсу приписывают рекордное расширение производственных мощностей компании с 16 заводов до более чем 63 заводов в США (а также 23 за рубежом) с 1964 по 1974 год.
В 1980-х годах компания закрыла около 60 своих производственных предприятий из-за финансовых трудностей и сильной конкуренции. [22]
Бренд Dockers , который был запущен в 1986 году и продается в основном через сети универмагов, помог компании расти в середине 1990-х годов, когда продажи джинсовой ткани начали снижаться. Докеры были представлены в Европе в 1996 году под руководством генерального директора Хорхе Бардина. Levi Strauss попыталась продать подразделение Dockers в 2004 году, чтобы погасить часть непогашенного долга компании в размере 2,6 миллиарда долларов.
К 1990-м годам Levi's столкнулась с конкуренцией со стороны других брендов и более дешевой зарубежной продукцией и начала ускорять темпы закрытия заводов в США и использования оффшорных субподрядных соглашений. В 1991 году Levi Strauss оказался замешанным в скандале, связанном с брюками, произведенными на Северных Марианских островах : около 3% джинсов Levi’s, ежегодно продаваемых с маркировкой «Сделано в США», оказались изготовленными китайскими рабочими под контролем Министерства США . труда , называемых рабскими условиями. [23] По состоянию на 2016 год [обновлять]большая часть джинсов Levi’s производится за пределами США, хотя некоторые из более дорогих и дорогих моделей по-прежнему производятся внутри страны.
Корпорация Tan Holdings Corporation , субподрядчик Levi Strauss на Марианских островах , обвиненная в низкой заработной плате, семидневной рабочей неделе с 12-часовыми сменами, плохих жилищных условиях и других унижениях, выплатила крупнейшие на тот момент штрафы в истории труда США, распределив больше более 9 миллионов долларов в качестве компенсации примерно 1200 сотрудникам. [24] [25] [26] Леви Страусс заявил, что ничего не знает о правонарушениях, разорвал связи с семьей Тан и ввел трудовые реформы и практику проверок на своих оффшорных объектах.
Группа активистов Fuerza Unida («Объединенные силы») сформировалась после закрытия в январе 1990 года фабрики в Сан-Антонио , штат Техас , на которой 1150 швей, некоторые из которых десятилетиями работали на Levi Strauss, экспортировали свои рабочие места в Коста-Рику . [27] В середине и конце 1990-х годов Fuerza Unida пикетировала штаб-квартиру Levi Strauss в Сан-Франциско и устраивала голодовки и сидячие забастовки в знак протеста против трудовой политики компании. [28] [29] [30]
В феврале 1996 года компания взяла на себя многомиллиардный долг, чтобы помочь профинансировать серию выкупов акций с использованием заемных средств среди членов семьи. В то время акции Levi Strauss не обращались публично; по состоянию на 2016 год фирма почти полностью принадлежала непрямым потомкам и боковым родственникам Леви Страусса, четыре племянника которого унаследовали галантерейную фирму Сан-Франциско после смерти их дяди в 1902 году. Облигации корпорации торгуются публично , как и акции японского филиала компании Levi Strauss Japan KK
В июне 1996 года компания предложила выплатить своим работникам необычные дивиденды в размере до 750 миллионов долларов за шесть лет, приостановив план выплаты акций сотрудникам во время внутреннего семейного выкупа. Однако компания не смогла достичь целевых показателей денежного потока, и дивиденды работникам не были выплачены. [32]
Годовой объем продаж бренда увеличился в 1997 году и достиг 7,1 миллиарда долларов. [33]
В 2002 году Levi Strauss начал тесное деловое сотрудничество с Walmart , выпустив специальную линию джинсов «Signature» и другой одежды для эксклюзивной продажи в магазинах Walmart до 2006 года. [34]
В 2002 году компания закрыла свой завод на Валенсия-стрит в Сан-Франциско, который открылся в том же году, когда в городе произошло землетрясение в апреле 1906 года . [35] [36] К концу 2003 года закрытие последней американской фабрики Levi's в Сан-Антонио положило конец 150-летнему производству джинсов, производимых в Соединенных Штатах. [37] Несколько лет спустя в США возобновилось производство нескольких более дорогих моделей джинсов. [36]
В 2002 году Levi Strauss закрыл ряд заводов по всему миру и взял под прямой контроль деятельность GWG. [38] Попытки снова сделать бренд GWG прибыльным не увенчались успехом, и фабрика GWG в Эдмонтоне вместе со всеми оставшимися фабриками Levi Strauss в Северной Америке закрылась в 2004 году. [39]
К 2007 году Levi Strauss снова стала прибыльной после снижения продаж в течение девяти из предыдущих 10 лет. [40] Общий годовой объем продаж компании, составлявший чуть более 4 миллиардов долларов, был на 3 миллиарда долларов меньше, чем во время ее пиковой производительности [36] в середине 1990-х годов. [41] После более чем двух десятилетий семейного владения в июле 2007 года в средствах массовой информации появились слухи о возможном публичном размещении акций. [42]
По состоянию на 2007 год [обновлять]Levi Strauss лидирует в швейной промышленности по делам о нарушении прав на товарные знаки, подав около 100 исков против конкурентов за шестилетний период, начиная с 2001 года. [43] Большинство дел сосредоточено на предполагаемой имитации рисунка двойной дуговой строчки на заднем кармане Levi's (США). товарный знак № 1,139,254), который Levi's подал в качестве товарного знака в 1978 году. [44] Levi's успешно подала в суд на Guess , Polo Ralph Lauren , Esprit Holdings , Zegna , Zumiez и Lucky Brand Jeans , среди других компаний. [43]
В 2010 году компания заключила партнерское соглашение с Filson , производителем товаров для активного отдыха в Сиэтле, для производства высококачественной линии курток и спецодежды. [45]
В 2011 году компания наняла Чипа Берга президентом и исполнительным директором бренда. [46] [47] В том же году они также внедрили более 20 различных технологий безводного производства, что позволило сократить исключительно большое количество воды, используемой для создания джинсовой ткани каждый год. Levi's в настоящее время является самым экологичным брендом джинсов в мире с точки зрения использования воды. [48]
8 мая 2013 года команда НФЛ San Francisco 49ers объявила, что Levi Strauss & Co. приобрела права на название своего нового стадиона в Санта-Кларе, Калифорния . Сделка о правах на название предусматривала, что Levi's выплатит 220,3 миллиона долларов городу Санта-Клара и команде 49ers в течение 20 лет с возможностью продления сделки еще на пять лет примерно за 75 миллионов долларов. [49]
По состоянию на 2016 год [обновлять]джинсы Levi Strauss Signature продаются в 110 странах. [47] В 2016 году выручка компании составила $4,6 млрд. [47]
13 июля 2017 года наследник Леви Страусса Билл Голдман погиб в авиакатастрофе недалеко от Сономы, штат Калифорния . [50]
В 2017 году компания Levi Strauss & Co. выпустила «умную куртку» — одежду, которую они разработали в сотрудничестве с Google . После двух лет сотрудничества результатом стала джинсовая куртка стоимостью 350 долларов. [51]
В марте 2019 года Levi’s дебютировал на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером «LEVI». [52] Levi Strauss была оценена в $6,6 млрд, поскольку ее IPO было оценено выше целевой цены. [53]
В сентябре 2019 года Levi's выиграла окончательное решение по делу о нарушении прав на товарный знак в Гуанчжоу, Китай . Дело касалось «дугообразного рисунка на двух карманах сзади джинсов», который находится под защитой в Китае с момента его регистрации там в 2005 году. Компания выиграла возмещение убытков и издержек в дополнение к запрету на будущие нарушения. Незнание нарушителем товарного знака не является препятствием для наказания. [54]
В 2019 году Levi's стала одной из двух крупнейших компаний по производству одежды, которые взяли на себя обязательства в соответствии с целью Парижского соглашения по ограничению повышения глобальной средней температуры до 1,5 градусов по Цельсию. [55]
Ожидается, что в 2020 году Levi Strauss & Co. полностью заменит использование химикатов лазерами для резки и оформления рваных частей джинсов. [56] В декабре 2019 года организация Engage for Good (ранее Cause Marketing Forum) наградила компанию премией Golden Halo за 2020 год [57] за достижения в области корпоративного социального воздействия. [58]
5 августа 2021 года Levi Strauss & Co. объявила о приобретении Beyond Yoga и выходе на рынок спортивной одежды. Они ожидают, что это приобретение принесет более 100 миллионов долларов чистой прибыли в год. [59] Было объявлено, что топ-менеджеры поговорят с экспертом по искусственному интеллекту Блейком Ван Лиром на саммите электронной коммерции в Лос-Анджелесе о своих цифровых стратегиях и искусственном интеллекте в 2023 году. [60] [61] В январе 2023 года было объявлено, что Levi начнет принимать старые пары. джинсов для переработки в большее количество джинсов в рамках кампании за экологичность. [62] Капсула WellThread Levi's осень/зима 2023 была призвана продемонстрировать приверженность бренда принципам устойчивого развития, поскольку в нее вошли изделия, изготовленные из 100% переходного хлопка, а также натуральные красители на растительной основе. [63]
Levi's носили люди разного происхождения – от шахтеров до актеров и лауреатов Нобелевской премии. Марлон Брандо и Альберт Эйнштейн носили Levi's, а кожаная куртка Эйнштейна была изготовлена компанией Levi Strauss & Co. в 1930-х годах и продана на аукционе Christie's в июле 2016 года за 110 500 фунтов стерлингов. [64]
Levi's использует несколько десятков приемов, чтобы исключить конкурентов из своей сферы деятельности, как в сфере одежды, так и в рекламе и присутствии на витринах. Среди других техник, вышитые узоры и этикетки на одежде отличают ее от продукции конкурентов. Он также отгородил несколько словесных знаков , таких как «Levi's», «Red Tab», «Orange Tab», «Silvertab», «501», «505», «517», «550», «569»: и « Докеры». [65] Взятые вместе, они составляют часть того, что можно было бы назвать опытом Леви. Например, Levi's использует свой «дугообразный дизайн» на задних карманах своих джинсов с 1873 года. В 1943 году фирма зарегистрировала этот дизайн в качестве товарного знака в USPTO . Дугообразный дизайн — один из методов, который компания использует для исключения конкуренции как в швейной, так и в других сферах. По состоянию на 2019 год Levi's зарегистрировал этот дизайн как товарный знак более чем в 100 юрисдикциях. [54]
В 2022 году сообщалось, что пара джинсов Levi's 1880-х годов, найденная в заброшенной шахте, была продана на аукционе в Нью-Мексико за 87 400 долларов . [66] На винтажных джинсах Levi's была этикетка с надписью «единственный вид, сделанный белым трудом», деталь, которая, несмотря на явный расистский посыл, помогла датировать джинсы периодом между 1882 годом, то есть после того, как Конгресс США принял закон. Закон об исключении китайцев , запрещающий китайским рабочим иммигрировать в США, и 1890-е годы, когда компания «отменила [свою] политику, и руководители компании начали выступать против расистской политики страны». [67]
Levi Strauss & Co. — всемирная корпорация, состоящая из трех географических подразделений: Levi Strauss Americas (LSA) со штаб-квартирой в Сан-Франциско ; Levi Strauss Europe (LSE), базирующаяся в Брюсселе ; и Levi Strauss в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке и в Африке.
После его смерти в 1902 году Штраус передал компанию своим племянникам, сыновьям Дэвида Стерна. Вальтер А. Хаас , женившийся на дочери четвертого сына Дэвида, Зигмунда Стерна, стал президентом в 1928 году, и компания осталась в собственности Семья Штерн-Хаас до тех пор, пока в 1971 году она не стала публичной. Однако в 1985 году семья Хаас вернула себе право собственности на компанию, снова сделав ее частной на следующие 34 года. [68] [69] В феврале 2019 года компания подала в Комиссию по ценным бумагам и биржам США заявку на первичное публичное размещение акций , которые будут торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером LEVI. [70] [71] Levi Strauss вышла на биржу во второй раз в своей истории 21 марта 2019 года по цене 17 долларов за акцию.
Компания также хорошо известна продвижением прогрессивных идей. [72] Они были одним из первых учреждений частного сектора, поддержавших интересы ЛГБТК, и во время президентской кампании 2016 года пожертвовали 1 миллион долларов на поддержку иммиграции и прав ЛГБТК . В 2018 году генеральный директор Чип Берг опубликовал в журнале Fortune статью , в которой выступил против насилия с применением огнестрельного оружия. [73]
За первые несколько месяцев пандемии COVID-19 компания испытала падение продаж на 62% и зафиксировала убыток в размере 364 миллионов долларов. Корпоративное руководство отреагировало сокращением 700 офисных рабочих мест в надежде сэкономить 100 миллионов долларов на расходах. [74]
По состоянию на 2019 год подавляющее большинство Levi's производится за границей в ряде развивающихся стран, таких как Бангладеш, Китай, Индия, Шри-Ланка, Вьетнам и Индонезия. Однако некоторые модели линий «Levi's Premium» и «Levi's Vintage Clothing» производятся в Соединенных Штатах. [75] Компания производит гораздо больше, чем просто джинсы, включая полные линейки рубашек, курток, свитеров, нижнего белья, носков, очков, аксессуаров, платьев, юбок и изделий из кожи. Все джинсы и брюки классифицируются по посадке: узкие, узкие, прямые, короткие, зауженные, свободные, расклешенные и «большие и высокие» – обозначаются трехзначными номерами, зарегистрированными под торговой маркой. Модель 501, оригинальный современный дизайн компании, доступна как для мужчин, так и для женщин. Остальная часть 500-й серии предназначена для мужчин, а серии 300, 400, 700 и 800 — для женщин. [76]
37 ° 48'10 "N 122 ° 24'10" W / 37,80278 ° N 122,40278 ° W / 37,80278; -122,40278
.jpg/1280px-Levis_(46055456934).jpg)
