Мак Сегоднянайт — вымышленный персонаж, которого использовали в маркетинге ресторанов McDonald's в конце 1980-х годов. Известный своей головой в форме полумесяца , солнечными очками и игрой на фортепиано , персонаж использовал песню « Mack the Knife », прославившуюся в Соединенных Штатах благодаря Бобби Дэрину . На протяжении всей кампании Мака исполнял актер Дуг Джонс , а озвучивал Брок Уолш.
Первоначально задуманная как рекламная акция с целью увеличения продаж обедов лицензиатами из Южной Калифорнии , популярность Mac Tonight привела к тому, что McDonald's распространил ее по всей стране 27 августа 1987 года. [1] К 1988 году рекламная кампания распространилась по всему миру. В 1989 году сын Бобби Дэрина, Додд Митчелл Дэрин, подал в суд на McDonald's за якобы посягательство на подобие Бобби Дэрина. После иска McDonald's прекратил использовать песню, представленную в оригинальной кампании Mac Tonight в США. На протяжении 1990-х годов в США было несколько попыток перезагрузить Mac Tonight, но ни одна из них не увенчалась успехом.
Кампания, созданная Джимом Беннедиктом [2] и Питером Кутрулисом [3] , была создана на местном уровне для франчайзи McDonald's в Южной Калифорнии рекламной фирмой из Лос-Анджелеса Davis, Johnson, Mogul & Colombatto [3] с бюджетом около 500 000 долларов. Стремясь увеличить объем продаж ужинов после 16:00, агентство вдохновилось песней Курта Вайля и Бертольта Брехта « Mack the Knife » , которая прославилась в Соединенных Штатах благодаря Бобби Дэрину в 1959 году, и прослушало различные ее версии. прежде чем решить создать оригинальную версию с новыми текстами. [3] Решив не изображать реальных людей или знаменитостей, дизайнеры остановились на антропоморфной эстрадной луне на теле мужчины в солнцезащитных очках в стиле 1950-х годов ; песня и стиль были разработаны, чтобы понравиться бэби-бумерам и возродить музыку в стиле 1950-х годов в популярной культуре. [3] Персонаж, игравший на рояле либо на парящем облаке, либо на гигантском Биг-Маке (отсюда и название), должен был собрать «культовых» последователей, например, Макса Хэдрума . [3] С 1986 по 1987 год кампания распространилась на другие города западного побережья Америки . В McDonald's заявили, что кампания имела «большой успех», а отраслевой журнал Nation's Restaurant News сообщил, что она способствовала увеличению количества ужинов в некоторых калифорнийских ресторанах более чем на 10%. [3] Толпа из 1500 человек посетила визит костюмированного персонажа в McDonald's в Лос-Анджелесе. [3] Несмотря на опасения, что он был слишком типичен для Западного побережья, в феврале 1987 года было решено, что персонаж будет фигурировать в национальной рекламе, которая вышла в эфир в сентябре того же года, и он собрал толпу из 1000 человек в Бока-Ратон, Флорида . [3] Опрос, проведенный Ad Watch в сентябре 1987 года, показал, что число потребителей, которые вспомнили рекламу McDonald's раньше любой другой, удвоилось по сравнению с предыдущим месяцем и было выше, чем в любой другой компании с момента запуска New Coke в 1985 году. [3]
Дуг Джонс исполнял Mac Tonight более чем в 27 из 29 рекламных роликов с 1986 по 1997 год. Спустя годы, в 2013 году, он вспоминал: «Именно тогда моя карьера сделала поворот, которого я не ожидал. Я не знал, что это вариант карьеры». [4] Голос Mac Tonight озвучил Брок Уолш. [5] Режиссер Питер Кутрулис, получивший премию Clio Award за предыдущую кампанию за Боракс , представил несколько рекламных роликов, которые не транслировались, в том числе инопланетный , в котором два астронома наблюдают, как Мак Сегодня вечером едет на своем Кадиллаке по небу. [3]
В 1989 году сын Бобби Дарина Додд Митчелл Дарин заявил, что песня без предварительного разрешения нарушает права товарного знака его отца, и подал иск, а также потребовал удалить песню из теле- и радиорекламы. [6] В ответ на иск McDonald's прекратил транслировать рекламу: «Они подумали, что я перенял стиль пения его отца, и подали иск за нарушение сходства.
«В частности, проблема заключалась в моей вокализации. Однако для меня Бобби Дэрин не был отпечатком этой песни. На меня больше повлияли такие парни, как Фрэнк Синатра, Рэй Чарльз и Луи Армстронг — Луи Армстронг тоже был известен благодаря этой песне. "Это привело к полной остановке процесса подачи соуса. Однако я думаю, что этот судебный процесс совпал с упадком рекламы Mac Tonight как эффективного маркетинга. Я думаю, что McDonald's посмотрел на это так: "Мы действительно хотим с этим трахаться?" Не проще ли просто бросить все это и убежать?» Вот что они сделали. Но это круто. Это бизнес. Я понимаю. Думаю, они пытались немного изменить песню, но это просто не сработало. Вскоре после этого Mac закончил работу». [7]
После судебного процесса Mac Tonight по-прежнему появлялся нечасто на протяжении 1990-х годов, но, к сожалению, эта реклама не имела успеха.
В 2006 году McDonald's вернул этого персонажа на территориях Юго-Восточной Азии, таких как Сингапур , Малайзия , Индонезия , Филиппины , Гонконг , Тайвань , Таиланд и Китай . В эксклюзивной азиатской кампании был показан Mac Tonight, анимированный с помощью компьютерной графики, танцующий на крыше ресторана McDonald's, поющий и играющий на саксофоне . [8] Эти рекламные ролики были сделаны Liquid Animation. [9] Позже в рекламе, анимированной SiLLY THING, Мак Сегоднянайт был изображен в стиле чиби . На протяжении всей кампании его видели в различных сюрреалистических ситуациях.
В 2007 году Исон Чан получил награду «Самая популярная телевизионная рекламная песня» на церемонии вручения наград TVB «Самая популярная реклама» за кантонский дубляж 2007 года «Cheers for Midnight» [10].
В Малайзии рекламный ролик назывался «Let's Mac Tonight» и был удостоен награды за лучшую интегрированную медиа-кампанию. [11]
У McDonald's также было два сериала, связанных с рекламной кампанией. Один из них представлял собой серию онлайн-видео, созданную в сотрудничестве с журналом MiLK Magazine, эта серия называлась «Midnight Gagster». Они были сняты 24 декабря 2006 г. [12] – 16 февраля 2007 г., [13] и предназначались для рекламы круглосуточного ресторана McDonald's в Гонконге.
Другой представлял собой серию заставок с обновленной информацией о соревновании. «Mac Tonight Mad Dash» представляло собой соревнование, проводившееся и транслируемое на Филиппинах, в котором 24 пары участников должны были соревноваться, чтобы посетить 24 круглосуточных заведения McDonald's, где им нужно было решать головоломки. Чтобы продолжить, эта гонка длилась 24 часа. [14] Этот конкурс проводился и транслировался 24 июля 2007 года. [15]
Эта рекламная кампания продлилась до 2010 года. Параллельно с этой кампанией проводилась акция, по которой можно было устроить тематическую вечеринку Mac Tonight. Акция « Mac Tonight Party » длилась с 2009 по 2019 год.
На протяжении 1980-х годов McDonald's транслировал программу Mac Tonight по всему миру, причем в некоторые рекламные ролики были внесены серьезные изменения.
В Квебеке Mac Tonight зовут Пьеро МакДо. Вместо того, чтобы петь оптимистичную пародию на Мака Ножа, Пьеро МакДо исполняет пародию на песню «Фредерик» Клода Левейе . [16]
«Je me fous du monde entier»
«La Voie Milkée et tout Le Reste»
"ç'que je veux ç'est mon McDo'"
«Мсье Солей, возможно, кушёр»
«Ce qu’il me lait c’est un big Mac et des Grotes Frites»
"un p'tit Tour sous les Arches"
"о клер де мой"
«Je me fous de l'heure qu'il est pour viewer la télé»
«Quand la nuit les arces brillent»
"Vous savez où me' trouver"
«Я люблю Макдональдс…»
«Мне плевать на весь мир»
«Млечный Путь и все остальное»
«Что мне нравится, так это мой Макдо»
«Мистер Сунь может идти спать»
«Что мне нравится, так это Биг Мак и картошка фри»
«Небольшая прогулка под арками»
"Под моим светом"
«Мне все равно, в какое время смотреть телевизор»
«Когда ночью сияют арки»
"Ты знаешь, где меня найти"
«Я люблю Макдональдс…»
Кроме того, текст «Au clair de moi», по-видимому, указывает на французскую народную песню « Au clair de la lune ».
В Японии Mac Tonight (переименованный в マックトゥナイト) был озвучен Ёсуи Иноуэ . В японской рекламе используется новая минусовка. [17]
Mac Tonight редко фигурирует в современной рекламе McDonald's. Его видели в рекламе 2004 года [18] и в 2013 году, посвященной запуску меню After Midnight. [19] Последнее известное появление Mac Tonight было на фоне рекламы канадского McDonald's на плакате. [20] Дизайн плаката был создан и использован для акции General Mills/McDonald's. [21] Эту работу выполнил Том Дюбуа. [22]
Благотворительная организация Ronald Mcdonald House Charities проводит ежегодный сбор средств под названием Mac Tonight. Этот сбор средств был назван Mac Tonight Gala. В 2018 году мероприятие было переименовано в «Бал-маскарад». [23] В 2019 году по неизвестным причинам перестали упоминать название «Mac Tonight Gala».
В сети Mac Tonight тесно связан с Vaporwave . Mac Tonight появился на обложке сплит-альбома Late Night Delight компаний Saint Pepsi и Luxury Elite , [24] [25] , где он стал иконой жанра вейпорвейв. [26]
Mac Tonight также был показан в эпизодах «Симпсонов» « Поцелуй, поцелуй, Бангалор » как картонный вырез, « Фацкарральдо » и « Бургер Кингс » через воображение Гомера. [27]
Маска, которую носил актер, была сделана художником по гриму и спецэффектам по имени Стив Нил. Она весила более 10 фунтов, а мимика лица была моторизована с помощью аниматроники. Всего понадобилось три кукловода, чтобы контролировать движение губ, челюсти и бровей. [28] В основном это делают Стив Нил, Джилли Нил и Боб Бернс. [29]
Шли годы, были созданы новые маски с большей артикуляцией и добавлением аниматроники. Австралийскую маску 1988 года создал Роберт Берти. [30] Из-за действующего в то время закона Австралии они были вынуждены переделать «Вращающийся бургер» с нуля, чтобы транслировать его. Для этого потребовался новый актер, новый руководитель, новый инструментал и новая декорация, и все это было сделано в Австралии. В 1993 году оригинальная американская реклама вышла в эфир, поскольку к тому времени законы изменились. [31] Одновременно с повторным показом старой рекламы в Австралии был выпущен новый рекламный ролик, [32] в новых рекламных роликах была показана новая голова, имитирующая внешний вид голов 1987 и 1988 годов.
В дополнение к рекламной кампании, ряд ресторанов McDonald's в начале 1990-х годов также были оснащены аниматронными фигурами Mac Tonight с гидравлическим приводом, созданными Mannetron [33] , в которых персонаж сидел перед пианино и играл на нем. [34] Самым известным и единственным рестораном McDonald's, в котором до сих пор присутствует один из (неработающих) аниматроников, является крупнейший в мире развлекательный McDonald's в Орландо, Флорида . [35] Другие известные места включают Макдональдс в Гринфилде, штат Висконсин, известный как Solid Gold McDonald's, до проведения капитального ремонта в 2011 году. [36]
В период с 1997 по 1998 год McDonald's спонсировал член Зала славы NASCAR Билл Эллиот с Mac Tonight, изображенным на его машине. [37] В 2016 году темой Mac Tonight была схема возврата Chevrolet SS Чипа Ганасси Рейсинга № 1 пилота McDonald 's Джейми МакМюррея для гоночной трассы Southern 500 на гоночной трассе Дарлингтон . [38]
Moon Man — интернет-мем и неофициальная пародия на Mac Tonight, возникшая в 2007 году в сообществе интернет-мемов YTMND , в которой персонаж изображен выступающим за расизм и расистские действия. [39] В статье Салона Лунный Человек сравнивался с лягушкой Пепе , еще одним мемом, названным символом ненависти. [39] В 2016 году Salon заявил, что YouTube удаляет видео с Лунным Человеком за нарушение принципов сообщества в отношении разжигания ненависти , а AT&T, чье программное обеспечение для преобразования текста в речь использовалось для создания мема, отредактировало его, чтобы отфильтровать имя персонажа. и непристойности. [39] В 2019 году Антидиффамационная лига добавила Лунного человека в свою базу данных символов ненависти . [40] [41] [42]