Nesquik — торговая марка продуктов питания швейцарской компании Nestlé . В 1948 году Nestlé выпустила в США напиток Nestlé Quik со вкусом шоколада ; в Европе он появился в 1950-х годах под названием Nesquik . [1]
С 1999 года бренд известен во всем мире как Nesquik . [1] Сегодня название Nesquik появляется на широком ассортименте продукции, включая сухие завтраки , [2] порошковые смеси для ароматизированного молока, [3] сиропы, [3] готовые к употреблению напитки, [3] шоколадные батончики, фонтаны для фондю , смеси для горячего шоколада и многое другое.
Nesquik начинался как шоколадная порошкообразная смесь для вкуса в Соединенных Штатах в 1948 году под названием Nestlé Quik. В 1950-х годах он был запущен в Европе как Nesquik. В странах с термином Quik (включая США, Канаду, Мексику и Австралию, где он изначально продавался под названием Nestlé's Quik), название было изменено на всемирный бренд Nesquik в 1999 году. В том же году Cereal Partners Worldwide представила Nesquik Cereal , хлопья для завтрака, которые «превращают молоко в шоколадное молоко», что похоже на Cocoa Puffs . Продукты на основе сиропа Nesquik были представлены в 1981 году, а готовые к употреблению продукты — в 1984 году.
8 ноября 2012 года компания Nestlé USA объявила о добровольном отзыве ограниченного количества шоколадного порошка Nesquik, произведенного и проданного в Соединенных Штатах. Отозваны были банки по 10,9, 21,8 и 40,7 унций (309 г, 618 г, 1150 г). Этот отзыв затронул только шоколадный сорт; он не затронул другие виды смеси или любые другие продукты Nesquik. Это был первый известный отзыв продукта Nesquik. Эти банки были изъяты с рынка после того, как компания Nestlé получила уведомление через поставщика, Omya Inc., об отзыве определенных партий одного из своих продуктов, карбоната кальция, из-за заражения сальмонеллой . Подвергшаяся отзыву шоколадная смесь Nesquik была произведена в начале октября 2012 года. Все затронутые продукты имели срок годности «Лучше до октября 2014 года». [4] [5] [6] [7] [8] Nestlé опубликовала заявление об отзыве, в котором говорилось: «Мы приносим извинения нашим потребителям и искренне сожалеем об этом инциденте». [9]
1 апреля 2013 года официальная страница Nesquik USA в Facebook опубликовала на своей странице фотографию, изображающую готовый к употреблению напиток Nesquik со вкусом брокколи. Однако при более внимательном рассмотрении фотографии в нижнем левом углу было обнаружено уведомление о том, что это не настоящий продукт Nestlé. Позднее в тот же день Nesquik USA объявила, что это была первоапрельская шутка. [10] [11]
В январе 2017 года специалисты по продуктам питания компании Nestlé изложили стратегию [12] по изменению состава своих напитков с целью удаления из них более половины сахара, сославшись на негативную реакцию потребителей на подслащенные смеси и напитки.
26 августа 2023 года компания Nestle South Africa объявила, что прекратит выпуск в стране вкусов «Клубника» и «Шоколад». [13]
Состав «классического» шоколадного порошка: [15]
Шоколадный сироп Nesquik был представлен в 1981 году. Клубника была добавлена в 1989 году. Ваниль была добавлена в Канаде в 2021 году. Также выпускались смешанные вкусы, такие как «клубника, банан» и «шоколадная карамель».
Не включая охлажденный Nesquik, который производится Saputo Dairy .
Производство готовой к употреблению версии Nesquik в Великобритании было прекращено в 2009 году.
Состав готового к употреблению шоколадного молока: [16]
Nesquik Cereal — это хлопья для завтрака , впервые произведенные Cereal Partners в 1999 году. [17] Хлопья состоят из небольших (около 1 см (0,4 дюйма) в диаметре) шоколадных цельнозерновых полых сфер. Nesquik Cereal больше всего похожи на General Mills' Cocoa Puffs ; они также являются их самым прямым конкурентом.
Nesquik Cereal продается в десятках стран по всему миру, таких как Великобритания, Швеция, Канада, Мексика, Франция и Гонконг. Он продается по всей Европе, Африке, Азии, Океании, на Ближнем Востоке, в Южной Америке и в некоторых частях Северной Америки. В настоящее время он доступен в 43 странах. [18] Он доступен в упаковках по 30 граммов (1,1 унции), 375 граммов (13,2 унции), 500 граммов (18 унций) и 700 граммов (25 унций). Большая часть Nesquik Cereal производится во Франции компанией Cereal Partners.
Он также доступен в двух других вариантах: CioccoMilk (квадратные хлопья из воздушного риса и кукурузы с начинкой из шоколада) и Duo (оригинальный вариант, но с рисом и кукурузой со вкусом белого шоколада . Третий вариант был представлен в некоторых регионах EMEA и Кералы под названием DittoMilk, но был снят с производства.)
За свою долгую историю Nesquik провел сотни различных рекламных кампаний. У него была реклама от печатной рекламы до рекламы на Тур де Франс и Олимпийских играх в последние годы. Его рекламировали около дюжины талисманов.
В 1955 году Nestlé наняла чревовещателя Джимми Нельсона для рекламы в детских телевизионных программах. Кукла Нельсона Дэнни О'Дэй говорила, что Quik «делает молоко на вкус... как миллион-ион » (долларов). Дэнни и собака по кличке Фарфель заканчивали рекламу, исполняя совершенно новый фирменный джингл Nestlé :
Фарфель заканчивал выступление звуком захлопывающейся челюсти. Этот эффект был случайно придуман, когда потный палец Нельсона (из-за нервозности) соскользнул с пульта управления во время его первого прослушивания перед руководителями Nestlé. Обычно это было бы серьезной технической ошибкой для чревовещателя, но им это так понравилось, что они настояли, чтобы Нельсон оставил это. Нельсон исполнял джингл таким образом в течение 10 лет. [21]
.jpg/1280px-WW_Chicago_2015_-_Quik_Bunny_(20426134754).jpg)
Мультяшный кролик Quik впервые появился на банках со вкусом клубники, когда он был представлен. Позже, антропоморфный анимированный кролик с большой красной буквой « Q » на ошейнике, похожем на воротник , был представлен в телевизионной рекламе как новый талисман шоколада Quik . Он дебютировал в 1960 году и впервые появился в своей первой телевизионной рекламе в 1973 году. Персонажа озвучивает Барри Гордон .
Он поет самую известную песню Nesquik в ритме рок-н-ролла:
Он такой насыщенный, густой и шоколадный,
что вы не сможете... пить его медленно...
если это Quik
Затем он произносит только четыре ноты «о-до-би-о» и вместо того, чтобы произнести пятую ноту, которая называется «до», он тут же выпивает весь свой напиток через соломинку, а затем заканчивает рифму, тоскливо пропевая: «Это самый грустный звук, который я знаю».
Nesquick@PdSol-Prazeres28.jpg/1280px-CCFL709(1996)Nesquick@PdSol-Prazeres28.jpg)
В США к 1999 году кролик Quik Bunny был переименован в кролика Nesquik Bunny, а его «Q» сменилось на «N», когда название бренда было изменено. Он появляется на упаковке и в маркетинге, а также в телевизионной рекламе продукта . Художником, который сделал редизайн кролика для его глобальной имплантации в 90-х годах, был карикатурист Рамон Мария Касаньес. [22] Во Франции, Италии и Канаде он известен как кролик Nesquik Quicky. В Испании не было талисмана до появления Quicky в 1990/1991 годах.
Кролик Nesquik также изображен на упаковке и в рекламе других продуктов Nesquik.
Франция и Греция сначала имели другого талисмана для Nesquik, который был гигантским толстым желтым существом, похожим на бегемота , с глубоким голосом, в шляпе с красными и белыми полосками, называемым Groquik — вариация Gros Quik («Толстый Quik»), созданная Гилбертом Мастом и управляемая Ивом Брюнье. В Греции талисман назывался Κουικάρας (или Quikáras — по-английски: «Большой Quik»). Позже его заменили на Quicky, к большому недовольству фанатов, которые протестовали против отсутствия симпатичного персонажа и американизма. [ необходима цитата ]
Персонаж был создан в 1978 году. Его первое появление состоялось во французском журнале Téléjunior в апреле 1979 года. Дизайнером персонажа был Жильбер Мас. Во французской рекламе, где был изображен Гроквик, он был кукольным персонажем, которого изображал известный французский кукловод Ив Брюнье , который изготавливал и изображал кукол в качестве чревовещателя. Он также создал известных персонажей, таких как Казимир , L'Île aux enfants и работал над Маппет-шоу . [23]
Фраза греческого персонажа была: «Я жажду Nesquik!» (в то время это переводилось как Quik, так как имя еще не было изменено). Фраза французского персонажа была такой же, но на французском языке. Эти фразы были переданы их преемнику, кролику Nesquik. В греческой телевизионной рекламе Quikaras преследовали воров, которые похищали детей, после того как пытались украсть их Quik; дети отказывались отдавать свой Quik ворам, поэтому воры украли детей вместе с Quik. Quikaras ловили воров, спасали детей и возвращали им Quik. С годами этот базовый формат рекламы породил различные вариации, такие как реклама, в которой пираты крали Quik и похищали детей, а их спасал Куикарас; другая версия следовала базовому формату, но вместо этого была в космосе. Многие другие версии следовали этому формату, а некоторые и сегодня придерживаются этого формата, например, Nesquik Bunny. [ необходима цитата ]
В последней рекламе с Quikaras (которая транслировалась в Греции) был показан поезд на железнодорожной станции, который вскоре должен был отойти. Quikaras был на станции, и десятки детей на станции попрощались с Quikaras, вскоре после того, как он сел в поезд, и он начал отходить от станции. Когда он отошел от станции, и дети помахали им на прощание, воры снова украли Quik, и кролик Quicky (который был на станции все это время) поймал воров и вернул Quik детям. [ необходима цитата ]
В 2001 году Nesquik запустил сайт, посвященный Groquik. Сайт содержал старые рекламные ролики Nesquik, конкурсы, электронные открытки, логотипы и многое другое. [ необходима цитата ]
В Португалии талисманом был кенгуру Чангурик, которого в 1989/1990 году сменил Квики. Песня «Cangurik» была записана Сьюзи Паулой в 1982 году. Джоэл Бранко записал «Uma Árvore, Um Amigo» с Кангуриком на обложке в 1984 году. «Amigos do cangurik» (1986) представлял собой сборник коллекционных карточек. Был клуб под названием «Clube do Cangurik».
В Италии до появления Quicky талисманом была антропоморфная коробка Nesquik под названием Mr. Nesquik . [24] Особенно в 1980-х годах он представлял собой популярный и легко узнаваемый рекламный персонаж благодаря телевизионным рекламным роликам (с культовым джинглом, основанным на музыке Oh! Susanna [25] ), рекламе в прессе (особенно в комиксах Topolino ) и многочисленным бесплатным гаджетам, прилагавшимся к каждой коробке порошкового шоколада Nesquik на протяжении многих лет, все с его изображением. [26] Мистер Несквик в последний раз появился около 1990 года, одновременно с представлением Quicky, для продвижения нового гаджета Volaquik, уже изображающего последнего персонажа, что создало символическую эстафету между двумя талисманами. [27]
Nesquik Cereal рекламируется в 43 странах, в которых он продается. [ требуется цитата ] В основном он продается по телевидению, хотя было несколько онлайн и печатных объявлений о продукте. Во всех рекламах хлопьев, как правило, присутствует кролик Nesquik.
Попытка запрета вращалась вокруг телевизионной рекламы шоколадного порошка Nesquik, созданной Momentum London, которая привлекла пять жалоб в Управление по стандартам рекламы . Реклама шоколадного молочного коктейля Nesquik гласила: «Знаете, дети вырастают только один раз, поэтому они наполняют свои дни чем-то вкусным. Так что начните их со вкусного стакана Nesquik на завтрак. Он содержит необходимые витамины и минералы, которые помогут им расти и развиваться, потому что весь этот смех и игры могут быть тяжелой работой». [ необходима цитата ]
Анимация показывала ингредиенты «Витамины D, B и C», «Железо» и «Магний» рядом со стаканом продукта, смешанного с молоком. Текст на экране во время рекламы гласил: «Наслаждайтесь Nesquik как частью сбалансированной диеты и здорового образа жизни». [ необходима цитата ]
Некоторые потребители были возмущены, жалуясь, что реклама поощряет плохие привычки в питании, поскольку реклама предполагала, что продукт подходит для ежедневного завтрака детей. Пять из них сообщили о рекламе в Ofcom . Clearcast, агентство, регулирующее телевизионную рекламу, заявило, что, по его мнению, количество сахара, которое содержится в одном стакане готового шоколадного Nesquik, «вполне соответствует» рекомендациям Всемирной организации здравоохранения по ежедневному потреблению сахара. [ необходима цитата ]
Чтобы поддержать свою позицию и защиту, Nesquik прокомментировал упоминание в рекламе железа, магния, витамина B, витамина C и витамина D. Он сказал, что утверждения о пользе для здоровья этих микроэлементов в отношении роста и развития, а также поддержания костей и зубов были положительно проверены властями. Nestlé также заявила, что преимущества употребления молока хорошо известны и что Nesquik подходит для употребления один раз в день в рамках сбалансированной диеты и укрепления здоровья . [ необходима цитата ]
ASA вынесла решение в пользу Nestlé, заявив, что отметила, что Nestlé предоставила информацию о пищевой ценности на своей упаковке и веб-сайте. Кроме того, она заявила, что не считает, что уровень сахара в продукте был настолько высок, чтобы препятствовать разумному ежедневному потреблению. ASA постановила, что дальнейшие действия не нужны. [28] [ не пройдена проверка ]
Разработанные в Соединенных Штатах Америки в 1948 г., мы изначально были известны как Nestlé Quik [..] В 1950-х годах бренд был запущен в Европе как NESQUIK®. За этим последовало всемирное изменение названия бренда, а затем с 1999 г. он стал NESQUIK® во всех странах.
хлопья для завтрака с неотразимым вкусом шоколада Nesquik в каждом кусочке. [и т. д.]
Nesquik [..] Сироп Nesquik [..] Готовый к употреблению Nesquik
Италия пошла по пути простоты, хотя и немного неизобретательности, выпустив анимированную коробку Nesquik под названием «Мистер Несквик».
.svg/1280px-Goblet_Glass_(Banquet).svg.png){kind=small}