Rayne (также известный как H. & M. Rayne ) был британским производителем, известным своей высококачественной и кутюрной обувью. Основанный в 1899 году как театральный костюмер, он диверсифицировался в модную обувь в 1920-х годах. [1]
Наибольший успех пришел, когда внук основателей Эдвард Рейн взял на себя управление фирмой в 1952 году, с дальнейшей международной экспансией и сильными рынками в Соединенных Штатах и Франции. Его вклад в бренд закончился в 1987 году, когда Рейн был продан Дэвиду и Рози Грэм. [2] Компания прекратила свою деятельность в 2003 году, но была возобновлена в 2013 году с дизайном, созданным Лоренсом Дакадом. [3]
Rayne была обладателем королевского ордера королевы Марии , королевы-матери и королевы , а также поставляла обувь, которую носили королева, принцесса Маргарет и принцесса Анна в дни их свадеб. [ необходима ссылка ] Компания создала обувь, которую носила Элизабет Тейлор в фильме «Клеопатра» , а также поставляла обувь многим другим кинозвездам, от Марлен Дитрих до Брижит Бардо . [4]
H. & M Rayne была основана в 1889 году как театральная костюмерная Генри и Мэри Рейн и располагалась недалеко от The Old Vic в Ламбете . Среди первых клиентов были Ballets Russes , Анна Павлова и Вацлав Нижинский . [1] Ее репутация принесла ей клиентов из разных слоев общества — она изготавливала обувь для актрисы и любовницы Эдуарда VII Лилли Лэнгтри ; позже она изготавливала обувь для королевы Марии, которая наградила компанию первым из трех ее Королевских ордеров. [5]
Сын Генри и Мэри Рейн Джозеф унаследовал обувную сторону бизнеса и открыл магазин на 58 Нью-Бонд-стрит в 1920 году, извлекая выгоду из тенденции обуви как предмета моды. Однако изначально он все еще был известен как театральный костюмер — в отчете The Times от декабря 1920 года подробно описывалось, как из помещения театрального магазина на Бонд-стрит были украдены товары на сумму около 479 фунтов стерлингов, включая две пары туфель «денди», одну пару бронзовых туфель, пряжки из пасты и 204 пары женских шелковых чулок. [5] [6] В эту эпоху у него также был магазин на 15 Руперт-стрит, недалеко от Шафтсбери-авеню . [7]
К 1928 году компания стала акционерным обществом с ограниченной ответственностью . [5] Ее розничная деятельность была отмечена в отчете акционерам за 1929 год, при этом компания отметила, что ее розничное присутствие через собственные магазины помогло поддерживать равномерный выпуск продукции в обрабатывающей промышленности, преодолевая традиционную проблему рынка обуви с фиксированными «сезонами», за которыми следовали спады в оптовой торговле. [8] В 1936 году — в разгар Великой депрессии — компания стремилась привлечь дополнительный акционерный капитал, чтобы профинансировать расширение производственных мощностей и извлечь выгоду из соглашения с Delman of New York. [9] В 1951 году собрание акционеров сообщило об увеличении прибыли в размере 72 070 фунтов стерлингов, несмотря на сложные условия мировой торговли и слухи о предлагаемом снижении налога на покупки в Великобритании . [10]
Джозеф Рейн умер в 1952 году, и его сын Эдвард стал председателем семейной фирмы в возрасте 29 лет. [5] Он унаследовал успешную компанию со здоровым балансом, который был очень важной частью дресс-кода британского общества. Пара плоских туфель с бантом, изначально разработанных для актрисы Гертруды Лоуренс, оставалась самой продаваемой линией компании в течение 50 лет, ее носили как светские люди, так и театральные деятели. [5] Компания была активным экспортером — ее обувь продавалась в 12 стран — и имела таких известных клиентов, как Вивьен Ли , Ава Гарднер и Рита Хейворт , которые платили до 40 фунтов за пару обуви Rayne. [5]
Хотя Эдвард Рейн был молод, он обучался сапожному делу с 16 лет. Исключенный из военной службы из-за плохого зрения, он прошел длительное ученичество на фабрике H. & M. Rayne в Кингс-Кросс . [5] Рейн смог извлечь выгоду из этой существующей позиции, и спустя десятилетие после того, как он принял фирму, он основал совместное предприятие с американской обувной фирмой Delman, что дало Рейну присутствие на Пятой авеню в Нью-Йорке . [5] Эта связь извлекла выгоду из прочных отношений, которые начались между двумя компаниями в 1930-х годах; [9] В отчете Рейна для акционеров за 1954 год отмечалось, что три магазина компании, Rayne и Delman на Бонд-стрит и Rayne на Риджент-стрит, принесли рекордную прибыль. [11]
Эдвард Рейн расширил бизнес Рейна в начале 1960-х годов, начав сотрудничество с Genesco в Соединенных Штатах, а также купив 49 процентов акций британской компании John Plant и ее дочерней компании Butlers. [12]
Художник-декоратор Оливер Мессель был привлечен для создания интерьера нового магазина под брендом Delman для H. & M. Rayne на Бонд-стрит в 1960 году. Как отметила Элисон Сеттл , в то время как дорогие обувные магазины были сдержанными анклавами, украшенными занавесками и горшечными растениями, а обувь отправлялась в подпольные магазины, эта переделка включала в себя выставочные стенды и витрины, некоторые из которых были освещены, чтобы выставлять напоказ сотни пар обуви. В ее статье в The Observer говорилось: «Мистер Мессель и мистер Рейн едины во мнении, что обувь, которую нужно купить, должна быть такой же легкой для осмотра и обращения, как книги в библиотеке». [13] Репутация бренда Rayne как поставщика обуви для королевской семьи сохранилась; на свадьбе принцессы Маргарет с племянником Мессель Энтони Армстронг-Джонсом в 1960 году все старшие королевские особы (королева-мать, королева, принцесса Маргарет) были одеты в обувь Rayne. [14] [15]
К 1960 году обувь, разработанная Роджером Вивье для Dior, производилась на британской фабрике Rayne под личным контролем Эдварда Рейна. [13] Четыре года спустя Вивье начал продавать обувь бренда Rayne в своем магазине на улице Rue François в Париже. [16] Компания также оставалась в русле основных направлений моды — обувь Mary Quant впервые была представлена в ее флагманском магазине. Компания также сохранила долю на массовом рынке, проявляя интерес к сетям магазинов HE Randall и Lotus. [5] К 1966 году Рейн представил так называемый «квартет молодых дизайнеров» — Джин Мюир , Роджер Нельсон, Мойя Боулер и Джеральд Макканн — извлекая выгоду из лондонской жажды молодых дизайнеров, заставляя их разрабатывать модную обувь в более доступном ценовом диапазоне, причем ее модели продавались в Harrods и некоторых обувных магазинах на центральных улицах. [17] Рейн также сохранил прочные позиции в сфере производства обуви от кутюр — его роль председателя Объединенного общества лондонских модельеров с 1960 года означала, что его обувь демонстрировалась в рамках двух ежегодных модных мероприятий, проводимых обществом. [18] Он также привлекал таких дизайнеров, как Норман Хартнелл, для создания обуви для Рейна. [1]
К 1970 году обувь Rayne была включена в коллекцию Molyneux – The Guardian сообщил, что это был первый случай, когда французский дом моды использовал фирменную британскую обувь. Осенью того же года Rayne открыл свой собственный магазин в Париже – говорят, что это был первый производитель обуви, сделавший это после Lobb . [5] [19] Rayne также разрабатывал обувь для других французских дизайнеров, включая Nina Ricci и Lanvin , в то время как в Великобритании он нанял таких дизайнеров, как Bill Gibb . [1]
В 1975 году Rayne была продана сети универмагов Debenhams . Эдвард Рейн вошел в советы директоров Debenhams и Harvey Nichols . [5] Debenhams была продана Burton Group в 1985 году, а два года спустя Rayne была приобретена бизнесменом Дэвидом Грэмом и его женой Роуз. [2] Компания прекратила свою деятельность в 2003 году. [3]
Вклад H. & M. Rayne — особенно под руководством Эдварда Рейна — был продемонстрирован на выставке, состоявшейся в Музее моды и текстиля в 2015 году. [20] Обувь Rayne хранится в нескольких архивах, включая Метрополитен-музей в Нью-Йорке и Музей Виктории и Альберта в Лондоне.
Компания была перезапущена в 2013 году с дизайном, созданным Лоренсом Дакаде [3], хотя все производство обуви теперь осуществлялось в Италии. В 2016 году Дюкаде сменил Эрнесто Эспозито. [21] В 2019 году компания получила королевский ордер от королевы Елизаветы II . [22] Однако усилия по перезапуску не удалось продолжить, и коллекция Осень/Зима 2022 стала ее последней. Компания подала заявление о роспуске в августе 2023 года и была официально вычеркнута из реестра компаний в ноябре. [23]