Reebok International Limited ( / ˈ r iː b ɒ k / ) — американский бренд обуви и одежды для фитнеса, входящий в группу Authentic Brands Group . Она была основана в Англии в 1958 году как дочерняя компания JW Foster and Sons , компании по производству спортивных товаров, основанной в 1895 году в Болтоне , Ланкашир. С 1958 по 1986 год в логотипе бренда использовался флаг Соединенного Королевства, обозначающий происхождение компании. В 2005 году он был куплен немецкой компанией по производству спортивных товаров Adidas , а затем продан американской группе Authentic Brands Group в 2021 году. Глобальная штаб-квартира компании расположена в Бостоне , штат Массачусетс, в районе морского порта .
В 1895 году Джозеф Уильям Фостер в возрасте 14 лет начал работать в своей спальне над кондитерской своего отца в Болтоне , Англия, и разработал одни из первых кроссовок с шипами . [4] После того, как его идеи получили развитие, он основал свой бизнес « JW Foster » в 1900 году; позже он присоединился к своим сыновьям и изменил название компании на JW Foster and Sons . [5] Фостер открыл небольшую фабрику под названием Olympic Works и постепенно прославился среди спортсменов своими «бегущими насосами». [4] [6] Компания начала распространять по Великобритании свою обувь, которую носили британские спортсмены. Их прославил олимпийский чемпион в беге на 100 метров Гарольд Абрахамс на летних Олимпийских играх 1924 года , проходивших в Париже. [6] [7]
В 1958 году в Болтоне двое внуков основателя, Джефф и Джо Фостеры , основали компанию-компанию Reebok, найдя в словаре название, выигранное Джо в спринтерском забеге еще мальчиком. [3] Название на языке африкаанс означает серый ребок , разновидность африканской антилопы . [6] [8]
В 1979 году американский бизнесмен Пол Файерман обратил внимание на Reebok на выставке NSGA (National Sporting Goods of America) в Чикаго. Файерман ранее был руководителем своего семейного бизнеса Boston Camping [9] и вел переговоры о лицензировании и распространении бренда Reebok в Соединенных Штатах. Подразделение стало известно как Reebok USA Ltd. [10] В том же году Fireman представила на рынке три новые туфли по цене 60 долларов. К 1981 году объем продаж Reebok превысил 1,5 миллиона долларов. [5]
В 1982 году Reebok представила кроссовки для аэробики Reebok Freestyle , первую спортивную обувь, предназначенную для женщин. [5] [11] В следующем году объем продаж Reebok составил 13 миллионов долларов, [12] и Файерман купил английскую материнскую компанию в 1984 году. Официально являясь американской компанией, в 1985 году Reebok провела первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикер RBK и была переименована в Reebok International Limited. [7] [13]
Бренд зарекомендовал себя в профессиональном теннисе благодаря кроссовкам Newport Classic, популяризированным Борисом Беккером и Джоном Макинроем , а также Revenge Plus, также известным как Club C. конец 1980-х годов, самый значительный сегмент индустрии спортивной обуви. [13] Одна из самых знаковых технологий компании, [14] Reebok Pump , дебютировала в 1989 году, [15] [16] , и к 1992 году эту обувь носили более 100 профессиональных спортсменов, включая Шакила О'Нила . [5] [17]
В 1986 году компания Reebok сменила свой первоначальный логотип с флага Соединенного Королевства, который был у нее с момента ее основания и который присутствовал на моделях обуви Reebok Classic, на векторный логотип — абстрактную полосу флага Соединенного Королевства, пересекающую гоночную трассу, — который отражал дизайн боковые вспышки его ботинок. [18] Этот переход ознаменовал переход компании в производительный бренд, поскольку она начала лицензионные соглашения с профессиональными спортсменами НБА и НФЛ . [19] Reebok также начала разработку спортивной одежды и аксессуаров и представила линию детской спортивной обуви под названием Weeboks. [20] В 1986 году компания приобрела Rockport за 118,5 миллионов долларов . [21] К середине десятилетия продажи Reebok составили около 1 миллиарда долларов, и она обогнала Nike, Inc. как крупнейшего производителя спортивной обуви в США, прежде чем потерять лидирующую позицию в 1988 году. [22] [ 1]
В конце 1980-х компания Reebok работала с профессионалом в области фитнеса Джин Миллер над разработкой Step Reebok, основанной на прототипе деревянного шага Миллер и ее идеях по степ-аэробике . Step был оценен в физиологических исследованиях, проведенных докторами. Лорна и Питер Фрэнсис в Государственном университете Сан-Диего . В августе 1989 года Степ был готов, изготовленный из формованного пластика компанией Sports Step из Атланты с названием Reebok на нем [23] , а к марту 1990 года занятия степ-аэробикой привлекли внимание средств массовой информации. [24] Миллер лично продвигал Step Reebok, совершая поездку по США и демонстрируя его в студиях упражнений. Степ-аэробика стала широко популярной, что помогло компании продать многие тысячи степ-устройств с регулируемой высотой и миллионы туфель с высоким голенищем и поддержкой лодыжки. [8] Пик степ-аэробики пришелся на 1995 год, когда в этом стиле занимались 11,4 миллиона человек. [25]
Reebok назначил Карла Янковски президентом и главным исполнительным директором бренда в 1998 году, заменив бывшего президента Роберта Меерса. [26] [27] Янковский ушел в отставку через год, чтобы занять руководящую должность в другой компании. Председатель и главный исполнительный директор Reebok Пол Файерман занял пост президента впервые за 12 лет. [27]
В 2001 году Reebok наняла Питера Арнелла из Arnell Group в качестве ведущего маркетингового агентства, которое создало несколько рекламных кампаний , включая успешную серию рекламных роликов Терри Тейта . [28] Агентство также помогло разработать линию Yao Ming и модный бренд Rbk. [29] [30] [31] В декабре Джей Марголис был назначен президентом и главным операционным директором Reebok . [32] После открытия флагманских розничных магазинов в Китае, Дакке, Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Филадельфии и Токио Марголис ушел в отставку в октябре 2004 года. Файерман занял пост президента после подписания нового долгосрочного трудового соглашения с советом директоров Reebok. режиссеры. [33] В 2016 году Reebok объявила, что перенесет свою глобальную штаб-квартиру из Кантона в Бостон с намерением уволить около 300 сотрудников в рамках переезда. [34]
Reebok приобрела официального спонсора Национальной хоккейной лиги CCM в 2004 году. Компания начала производство хоккейного снаряжения под брендами CCM и Reebok. Компания постепенно отказалась от названия CCM на подлинных и копиях футболок НХЛ, используя логотип Reebok с 2005 года. В 2007 году CCM стала Reebok-CCM Hockey. После 2015 года Reebok перевела большую часть своей линейки хоккейного снаряжения в CCM. [ 36] В 2017 году Adidas продала CCM канадской частной инвестиционной компании Birch Hill Equity Partners примерно за 110 миллионов долларов . [37]
После иска об интеллектуальной собственности в августе 2005 года Adidas приобрела Reebok в качестве дочерней компании, но продолжала работать под отдельными торговыми марками. [38] [39] [40] Adidas приобрела все находящиеся в обращении акции Reebok и завершила сделку на сумму 3,8 миллиарда долларов. [41] После приобретения Adidas заменил Reebok в качестве официального поставщика униформы для НБА в 2006 году [18] заключив 11-летний контракт, который включал WNBA , копии футболок и разминочное снаряжение. [42]
Reebok назначил Пола Харрингтона президентом и генеральным директором компании в январе 2006 года, заменив Пола Файермана, который исполнял обязанности президента с 2004 года. Харрингтон присоединился к компании в 1994 году и был старшим вице-президентом Reebok по глобальным операциям и директором по цепочке поставок. [43]
В 2010 году Reebok объявила о партнерстве с CrossFit , фитнес-компанией и соревновательным фитнес-спортом, включая спонсорство CrossFit Games , открытие студий CrossFit и представление линии совместной обуви и одежды осенью 2011 года . представила символ CrossFit delta на линии одежды для фитнеса бренда. Потеряв контракты на производство спортивной одежды для профессиональных и студенческих команд (последний контракт с НХЛ на права на форму закончился в 2017 году), Reebok начала позиционировать себя как бренд, ориентированный на фитнес, как это было в 1980-х и начале 1990-х годов. . [45]
В 2013 году Reebok объявила о новом фитнес-партнерстве с Les Mills International . [18] Соглашение включало интеграцию обуви и одежды Reebok в фитнес-программы Les Mills и медиа-маркетинг. К июлю 2013 года красный знак дельты начал появляться в фитнес-коллекциях Reebok. Бренд объявил, что постепенно отказывается от векторного логотипа и заменяет его знаком дельты, что стало вторым изменением логотипа компании за более чем 120 лет. Символ дельты призван символизировать три столпа позитивных самоизменений — умственный, физический и социальный — по мере того, как Reebok расширяет свое присутствие в фитнес-индустрии с помощью йоги, танцев, аэробики и кроссфита. [19]
После успешного перевыпуска многих своих линий кроссовок и одежды начала/середины 1990-х годов, в ноябре 2019 года Reebok объявила, что обновляет векторный логотип 1992 года вместе с оригинальным шрифтом «Reebok» шрифтом Motter Tektura и восстанавливает оба. в качестве основного бренда компании, ссылаясь на то, что потребители по-прежнему идентифицируют себя с ними, а не с логотипом красной дельты, [46] хотя дельта будет продолжать использоваться в некоторых линиях фитнеса.
В феврале 2021 года Adidas объявила о планах продать Reebok после анализа вариантов [47] и ожидала, что операционная прибыль увеличится примерно на 250 миллионов евро за счет затрат на продажу или выделение бизнеса. [48] В июле 2021 года Adidas включила в шорт-лист претендентов на покупку бренда, финалистами стали компании Wolverine World Wide и Authentic Brands Group по совместной сделке, а также частные инвестиционные компании Advent International , CVC , Cerberus Capital и Sycamore Partners , крайний срок – август. 2021 г. [49] 12 августа 2021 г. было объявлено, что Authentic Brands Group приобретет бренд Reebok у Adidas как минимум за 2,5 миллиарда долларов. [50] 1 марта 2022 г. приобретение было завершено. [51]
Глобальная штаб-квартира Reebok расположена в Бостоне , штат Массачусетс, в районе морского порта . [52] [53] В странах EMEA Authentic Brands Group сотрудничает с Bounty Apparel в Южной Африке, Al Boom Marine на Ближнем Востоке и в Северной Африке и Flo Magazacilik в Турции для развития бизнеса. [54]
Reebok разрабатывает, производит, распространяет и продает спортивную одежду для фитнеса, бега и кроссфита , включая одежду и аксессуары. Компания выпустила множество известных стилей обуви, включая модель Reebok Freestyle в 1982 году , которая предназначалась исключительно для женщин. [55] В 1984 году на эту обувь приходилось более половины продаж Reebok, и впоследствии компания выпустила аналогичные модели, включая линии Princess, Empress и Dutchess. [56] Следуя тенденции аэробики с 1980-х по начало 1990-х годов, Reebok, начиная с 1989 года, выпустила программы тренировок под названием Reebok Step. [57]
Чтобы конкурировать с Nike Air , Reebok в 1987 году представила систему возврата энергии (ERS), в которой ряд горизонтальных цилиндров в межподошве действовали как пружины. С появлением амортизации «Гексалит» от нее постепенно отказались. [58] В 1989 году бренд представил одну из своих фирменных туфель — Reebok Pump . Коллекция обуви была выпущена как мужская баскетбольная обувь и стала первой моделью с регулируемой посадкой и ручным распределением воздуха. [59] Reebok Ventilator, линия легкой спортивной обуви с вентилируемыми боковыми панелями, была впервые представлена в 1990 году. [60]
В 1996 году Reebok подписала рекламный контракт на 50 миллионов долларов с Алленом Айверсоном , когда тот подписал контракт с Philadelphia 76ers . [61] [62] Айверсон сотрудничал с Reebok во время своего контракта, чтобы создать вторую по длине линию баскетбольной обуви для бега в истории, начиная с кроссовок «Вопрос» в 1996 году и заканчивая «Ответ XIV». [63]
В 2010 году бренд выпустил Reebok Zig , технологию спортивной обуви и коллекцию обуви с зигзагообразной подошвой из пеноматериала, предназначенную для продвижения спортсменов вперед. [64] Reebok Nano была выпущена в 2011 году как первая официальная обувь для кроссфита. [65] Компания также сотрудничает с Les Mills и CrossFit, чтобы производить больше одежды, обуви и товаров для тренировок для фитнеса. [8] [66] В 2014 году на модели ZQuick TR с новым логотипом Reebok в виде дельты компания Reebok дебютировала с пеной Z-Series, комбинацией плотной межподошвы и подошвы из пеноматериала, которая является мягкой, но прочной. [67]
Инновационный дом Reebok Future разработал новую технологию под названием Liquid Factory. Робот будет выдавливать жидкий полиуретан и «рисовать» детали обуви без использования традиционных форм для обуви. [68]
В 2017 году UFC объявил о запуске новой линии под названием Fight Night Collection, которая включает обновленную версию одежды под брендом Reebok. [69]
Reebok спонсировала форму для лучших сеяных индийских футбольных клубов « Мохун Баган» (2006–11) и «Восточная Бенгалия» (2003–05, 2006–10). [70] Позже он спонсировал форму для команд Индийской Премьер-лиги , таких как Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Rajasthan Royals и Chennai Super Kings в первом выпуске лиги, состоявшемся в 2008 году. Однако во втором выпуске, состоявшемся в 2009 году. Спонсорство включало в себя комплекты Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Chennai Super Kings , Kings XI Punjab . [71] [72]
В мае 2012 года компания Reebok India подала уголовное дело против бывших менеджеров Субхиндера Сингха Према и Вишну Бхагата, обвинив их в финансовом мошенничестве на сумму до 233 миллионов долларов США . [73] По обвинению в предполагаемых нарушениях Закона об управлении иностранной валютой (FEMA) компания Reebok India была привлечена к ответственности и может быть привлечена к уголовной ответственности. [74] За тот же период было произведено еще двенадцать арестов сотрудников и сообщников. По состоянию на июль 2013 года Прем и Бхагат были освобождены под залог высоким судом, но остались в тюрьме после задержания в сентябре 2012 года. [75]
Один из самых выдающихся спортсменов Reebok, индийский игрок в крикет Махендра Сингх Дхони , был назван Forbes тридцать первым самым высокооплачиваемым спортсменом в мире в июне 2012 года. На момент написания статьи Дхони поддержал более 20 других брендов в сделках, которые были совокупно оценены. на сумму 23 миллиона долларов США. [76]
Компания сохранила свои отношения со своим происхождением в Великобритании посредством долгосрочного спонсорского соглашения с Bolton Wanderers , футбольным клубом первой лиги , однако в 2009 году Болтон сменил спонсорство на 188bet. Когда в конце 1990-х команда переехала на совершенно новую площадку, их новый дом был назван стадионом Reebok .
Несколько других английских клубов, таких как «Ливерпуль» , заключили спонсорские соглашения с Reebok вплоть до покупки Adidas , но с тех пор большинство из них переключилось либо на материнский бренд (который имеет долгую историю в футболе), либо вообще на другую компанию. В апреле 2014 года Болтон Уондерерс официально объявил, что стадион Reebok будет официально переименован в рамках нового спонсорского соглашения с производителем спортивной одежды Macron , который будет производить форму клуба и спонсировать стадион под названием Macron Stadium в рамках четырехлетнего соглашения, объявленного руководством клуба. председатель Фил Гартсайд . [77] В Германии Reebok спонсировала футбольный клуб 1. FC Köln . [78]
В союзе регби Reebok до конца 2008 года спонсировала национальную сборную Уэльса , которая в том же году выиграла турнир Большого шлема в чемпионате шести наций , а также Тасмана Макоса во внутренних соревнованиях Новой Зеландии, Кубке Air New Zealand . [79]
В 2006 году нападающий «Арсенала» и сборной Франции Тьерри Анри подписал соглашение о присоединении к кампании «I Am What I Am» 1 августа 2006 года. Вингер «Манчестер Юнайтед» Райан Гиггз также снялся в рекламе «I Am What I Am». . [81] Андрей Шевченко начал свою рекламную сделку с компанией в 2006 году. [82] [83]
В феврале 2019 года в российской версии Instagram глобальной рекламной кампании Reebok, направленной на продвижение расширения прав и возможностей женщин, под хэштегом #BeMoreHuman был использован слоган «Не садитесь на иглу мужского одобрения – сидите на мужском лице». Столкнувшись с возмущением в социальных сетях, Reebok удалила этот слоган, а их директор по маркетингу в России подал в отставку. [84]
21 марта 2022 года Reebok приостановила работу всех фирменных магазинов и электронной коммерции в России после вторжения России в Украину . [85]
В 2004 году Reebok заключила сделку, которая дает им права на производство игровых футболок, дополнительного снаряжения и обуви Канадской футбольной лиги (CFL); эта сделка завершилась в 2015 году. [86]
В Мексике Reebok была поставщиком экипировки для команды Чивас де Гвадалахара до того, как в 2011 году команда была передана материнской компании Adidas. [87]
Обувь Reebok использовалась в качестве продакт -плейсмента на игровом шоу Nickelodeon Double Dare в 1980-х годах. [88] Продакт-плейсмент Reebok использовался для шутки в игровом фильме Super Mario Bros. , где на подошвах ног Боб-омба напечатан логотип бренда. [89]
Reebok подписала контракт с Винус Уильямс после того, как она выиграла титулы в одиночном разряде на Уимблдоне и летних Олимпийских играх 2000 года . [90] С 2002 по 2012 год компания владела эксклюзивными правами на производство и продажу как подлинных, так и копий форменных футболок, боковой одежды и кепок, а также обуви для полевого футбола (продаваемой как « Оборудование НФЛ» ) команд Национальной футбольной лиги (НФЛ). ). Компания наняла режиссера Эррола Морриса для создания серии 30-секундных рекламных роликов, которые транслировались в сезоне НФЛ 2006 года. [91] [92]
В 2004 году Reebok подписала четырехлетний контракт в качестве официального поставщика обуви Высшей лиги бейсбола (MLB). [93] Он стал эксклюзивным поставщиком одежды для 29 команд НБА , [ 94] и 16 команд WNBA в течение десяти лет, начиная с сезона 2004–2005 годов. [95] Сделка также добавила векторный логотип Reebok к форме олимпийской баскетбольной команды США 2004 года. [96]
Reebok владела правами на производство спортивной одежды и тренировочной обуви Национальной хоккейной лиги (НХЛ) на льду Edge Uniform System в рамках 10-летнего соглашения с 2007 по 2017 год .
2 декабря 2014 года Ultimate Fighting Championship (UFC) объявил о шестилетнем контракте с Reebok, который начался в июле 2015 года. [97]
В июле 2018 года бостонский легкоатлетический клуб Reebok объявил, что его возглавит тренер Крис Фокс из Сиракузского университета. [98] [99] [100]
В 2005 году Reebok также подписала эксклюзивное соглашение на разработку и поставку домашних и выездных форм всех восьми команд для нового соревнования А-лиги Австралии . Хотя это партнерство и не было дорогостоящим, оно принесло Reebok дивиденды благодаря растущей популярности футбола и лиги в этом районе. По оценкам, в Австралии было продано около 125 000 футболок А-лиги, что является рекордом продаж одной лиги за год для производителя спортивных товаров. [101] Соглашение с Reebok закончилось в конце сезона 2010–11. 29 сентября 2022 года она объявила о партнерстве с Национальной баскетбольной лигой (НБЛ) в качестве официального партнера по обуви в сезоне 2022–23. [102]
Reebok был поставщиком формы для бразильских клубов « Крузейро» , «Васко» , «Интернасьонал» и футбольного клуба «Сан-Паулу» ; аргентинский клуб «Сан-Мартин-де-Лос-Андес »; Парагвайский клуб «Хенераль Диас» и уругвайский клуб «Пеньяроль» . [103] В ноябре 2022 года компания объявила о возвращении на футбольную арену, подписав новое соглашение с «Ботафого» . [104]
Рэпер Jay-Z стал первым неспортсменом, получившим фирменную обувь от Reebok. Коллекция S. Carter by Rbk была запущена 21 ноября 2002 года, и кроссовки S. Carter стали самой продаваемой обувью в истории компании. [105] Позже Reebok заключила сделку с рэпером 50 Cent о выпуске линии кроссовок G-Unit , а такие артисты, как Нелли и Мири Бен-Ари, стали представителями компании. [106] [30] Reebok также подписала контракт со Скарлетт Йоханссон и представила свою собственную линию одежды и обуви под названием Scarlett Hearts , которая является частью коллекции Rbk Lifestyle . Компания также производит обувь для Emporio Armani под маркой EA7 . В число художников и деятелей моды, подписавших рекламные соглашения с Reebok на протяжении многих лет, входят Ариана Гранде , Галь Гадот , Джиджи Хадид , Виктория Бекхэм , [107] [108] Карди Би и Камилла Костек . [109]
Фонд Reebok реализует программу «Строим успех наших детей» (BOKS), целью которой является обеспечение американских школьников физической активностью перед школьными занятиями. Reebok финансирует программу за счет прямых грантов и доли от продаж обуви. [110]
CFL и Reebok только что подписали новый пятилетний контракт, продлевающий нынешнее соглашение, подписанное в 2004 году.
.jpg/1280px-Reebok_logo_(1958-1977).jpg){kind=logo}
.svg/1280px-Reebok_wordmark_(1977%E2%80%931993).svg.png){kind=small}
.png/1280px-Reebok_logo93_(2).png){kind=logo}
.jpg/1280px-Reebok_logo_(1997-2000).jpg){kind=logo}
.svg/1280px-Reebok_wordmark_(2008%E2%80%932014).svg.png){kind=small}
