Shinola — американский бренд образа жизни, базирующийся в Детройте , штат Мичиган . Он производит и продает часы , велосипеды , изделия из кожи , часы, товары для дома и ювелирные изделия. [1] Компания Shinola, основанная в 2011 году, получила свое название от распространенной поговорки, восходящей к несуществующей компании по производству крема для обуви Shinola . Компания была основана Томом Картсотисом и принадлежит и управляется техасской инвестиционной группой Bedrock Group LP. [2] [3]
Оригинальный бренд крема для обуви Shinola был основан в Рочестере, штат Нью-Йорк , в 1877 году [4] и прекратил свою деятельность в 1960 году . [5] Розничная компания в Детройте была основана в 2011 году Томом Картсотисом под руководством его инвестиционной компании Bedrock. [3] [6] Картсотис, ранее основатель Fossil Group , хотел создать элитный американский бренд по производству часов, который мог бы конкурировать со швейцарскими производителями часов по более низкой цене. [7] Компания Bedrock решила приобрести бренд Shinola после того, как ее партнер использовал выражение времен Первой мировой войны «Вы ни черта не знаете о Shinola» в качестве возражения на заявленные амбиции Картсотиса в отношении компании. Неожиданно шутка вызвала серьезную дискуссию о восстановлении бренда Shinola. [8] [9] Исследования рынка показали, что, столкнувшись с выбором: заплатить 5 долларов США за ручку из Китая, 10 долларов США за ручку, произведенную в США, и 15 долларов США за ручку, произведенную в Детройте, потребители будут готовы заплатить премию за последний. [8]
Все часы Shinola технически собираются в США. [8] [10] [11] Однако многие детали, используемые в часах Shinola, производятся в Европе, Китае и Таиланде. Заводы по производству некоторых комплектующих принадлежат компаниям, базирующимся в Швейцарии. [8] [12] [13] [14] На момент основания компании в 2011 году ни один американский часовщик не производил часы в таких масштабах с конца 1960-х годов, а производство часов в США было отнесено к избранным специализированным компаниям, таким как RGM в Ланкастере. , Пенсильвания. [15] [16] Слоган Шинолы был «Там, где сделано по-американски», [A] , но от него отказались после того, как Федеральная торговая комиссия потребовала внести изменения в некоторые методы маркетинга и маркировки. Компания активно использовала репутацию Детройта как мирового производственного центра в своем маркетинге бренда. [6] [18]
Штаб-квартира компании и часовой завод расположены в Колледже творческих исследований (CCS) на четвертом и пятом этажах здания Альфреда А. Таубмана в Детройте, бывшей автомобильной исследовательской лаборатории. [19] [20] Оккупация Шинолой пространства CCS сначала произошла случайно, когда чиновники Bedrock, искавшие производственную площадку после решения восстановить Шинолу, посетили Колледж, и лифт неожиданно открылся на пятом этаже, который в то время был пуст. . Они решили превратить 30 000 квадратных футов (2 800 м 2 ) пустующих площадей под свою часовую фабрику и штаб-квартиру компании. [8] [10] Чтобы построить часовой завод, компания стала партнером компании Ronda , которая также привлекла опытных ветеранов часового дела для обучения сборщиков часов Shinola, каждый из которых не имел опыта работы в часовом деле. В настоящее время завод имеет возможность завершить сборку 500 000 часов в год. [21]
Большинство рабочих, собирающих часы, являются местными жителями Детройта, и многие из них работают на автомобильном производстве . [22] С момента основания компании в 2011 году по состоянию на 2021 год ее штат вырос до более чем 400 сотрудников. [23] [24]
В 2021 году Шинола заключила партнерское соглашение с Crate and Barrel для создания линии мебели из 115 предметов и с Ford Motor Company для создания концепции Lincoln Aviator на Конкурсе элегантности в Пеббл- Бич . [25] [26] [27]
Shinola начала с производства часов с кварцевыми аналоговыми механизмами. [28] Первые часы компании были выпущены в марте 2013 года. Выпущенные тиражом 2500 экземпляров и доступные в двух размерах, The Runwell Limited Edition 47 мм были распроданы за одну неделю, а последние 40-миллиметровые часы были распроданы менее чем за две недели. Часы продавались по цене 550 долларов США, и примерно 35% продаж приходилось на Мичиган. [29]
В декабре 2013 года [30] [31] [32] [33] Shinola выпустила вторые часы ограниченной серии — часы The Wright Brothers Limited Edition. Это первые часы из серии Great Americans, выпущенные вместе с велосипедом ограниченной серии. [B] В серии были выпущены последующие часы в честь других великих американцев, в том числе Генри Форда (2014 г.), Мухаммеда Али (2015 г.), Майи Анжелу (2016 г.), Джеки Робинсона (2017 г.), Статуи Свободы (2018 г.), Минору Ямасаки ( 2019) и легенда Motown Смоки Робинсон (2020). Коллекция 2021 года посвящена Джейку Бертону Карпентеру , основателю Burton Snowboards . [35] [36]
В сентябре 2014 года Shinola выпустила The Lattice, наручные часы ограниченной серии, созданные в сотрудничестве с Оскаром де ла Рента . Женские часы диаметром 36 мм были произведены в Детройте ограниченным тиражом в 250 экземпляров. В комплект поставки входит книга в твердом переплете, созданная специально для проекта, которая дополняет часы, предлагая углубленный взгляд на Оскара де ла Рента и его работы. [37]
В 2014 году Shinola выпустила титановые наручные часы The Black Blizzard диаметром 48 мм и 42 мм, а также следующую ограниченную серию часов Signature Series — The Henry Ford Pocket Watch. Компания также производит несколько различных стилей часов неограниченным тиражом, в том числе The Birdy, The Gomelsky, The Runwell Chronograph, The Runwell Sport, The Runwell Sport Chrono, The Detrola, Sea Creatures и The Brakeman. [13] [38] [39] [40]
В ответ на общественный спрос компания представила свои первые механические часы Lake Erie Monster в ноябре 2017 года. Шинола объяснила задержку тем, что швейцарским поставщикам потребовалось время, чтобы закончить изготовление механического механизма. [41]
В мае 2021 года Shinola выпустила свой первый автоматический хронограф Canfield Speedway . [42]
Велосипеды Shinola включают три модели: односкоростной Detroit Arrow, трехскоростной Bixby и The Runwell с 11-скоростной ступицей с внутренним редуктором. Все три мотоцикла были разработаны Скай Ягером, ранее работавшим в Swobo, Spot и Bianchi . [C] Рамы и вилки из хромомолибденовой стали изготовлены компанией Waterford Precision Cycles Ричарда Швинна в Уотерфорде, штат Висконсин. [44] [45]
Помимо Bixby и The Runwell, Shinola выпустила два велосипеда ограниченной серии, в том числе велосипед Wright Brothers Limited Edition и Shinola Runwell Di2 Limited Edition, а также одноразовый велосипед Twinn Tandem и велосипед Runwell с латунным покрытием. [Д]
Шинола продавала журналы из мягкого и твердого льна в партнерстве с компанией Edwards Brothers Malloy из Анн -Арбора, штат Мичиган, до закрытия типографии в 2018 году. [48] [49] [50] [51]
Кожгалантерея и кожаные ремешки для часов Shinola изготавливаются из кожи, преимущественно поставляемой чикагским кожевенным заводом Horween Leather , который работает с 1905 года. Дубление кожи занимает месяцы, используя процесс, который демонстрирует естественные характеристики кожи. . [52] Кожаные ремешки для часов Shinola когда-то производились компанией Hadley-Roma в Ларго, Флорида, но теперь производятся на их фабрике в Детройте. Неполный список кожаных изделий Shinola включает чехлы для iPad и iPhone , кошельки, портфели, рюкзаки и многое другое. [53] [54]
В 2014 году Shinola открыла собственную кожевенную фабрику в Детройте и начала производство кожаных ремешков для часов под руководством Braloba, швейцарской семейной компании, которой управляет Томас Шори. Кожевенная фабрика оснащена специально разработанными машинами производства Galli SPA [55].
Shinola также продает ремешки для часов индивидуально; кожаные ремешки были произведены компаниями Hadley-Roma в Ларго, Флорида , и Horween Leather в Чикаго , а резиновые ремешки для часов производятся в сотрудничестве с Stern Manufacturing из Staples, Миннесота . [56] В 2013 году компания также возобновила производство крема для обуви, хотя и в другой рецептуре и в другой упаковке в жестяных банках . [12] [57]
Shinola запустила линию ювелирных украшений в 2016 году, первые изделия которой были разработаны нью-йоркским дизайнером Памелой Лав . [58] [59] В 2021 году к линейке продуктов были добавлены очки с запуском трех стилей: Rambler, Bixly и Mackinac. [60]
В январе 2019 года Синола в партнерстве с детройтской компанией по недвижимости открыла восьмиэтажный бутик-отель на 129 номеров в рамках многомиллионного девелоперского проекта. Расположенный на Вудворд-авеню в Детройте отель занимает пять зданий, включая такие исторические постройки, как как здание Singer Building и бывший магазин TB Rayl & Co. [61] [62] Здесь также есть ресторан Сан-Морелло и розничный магазин. [63] [64] В 2021 году отель Shinola предоставил жилье для запуска инициативы «Decked out Detroit», направленной на то, чтобы привлечь внимание к местной деятельности и бизнесу. [65]
Shinola Pet — это коллекция кроватей, игрушек, поводков и ошейников для собак американского производства, созданная в сотрудничестве с фотографом Брюсом Вебером . [66] Shinola Pet поддержал Мичиганское общество защиты животных и Общество лучших друзей животных в миссии Shinola по повышению осведомленности о спасательных организациях и спасению домашних животных, находя для них дома. Часть игрушек для домашних питомцев была произведена в сотрудничестве с Empowerment Plan , благотворительной организацией из Детройта, которая нанимает местных женщин, живущих в приютах, и обучает их шить пальто из спальных мешков для бездомных. [67]
Помимо веб-сайта Shinola, продукция Shinola доступна для продажи во флагманских магазинах в Детройте , Нью-Йорке , Лондоне , Торонто , Хайленд-Парке , Плано , Миннеаполисе , Чикаго , Бостоне , Лос-Анджелесе , Сан-Франциско , Вашингтоне, округ Колумбия, Кливленде , Колумбусе. , [68] Денвер, [69] Вайкики, [70] Анн-Арбор, [71] и ранее у короля Пруссии. [72] [73]
Журналист из Детройта Джон Мой предположил, что выбор Детройта в качестве места расположения фабрики Шинолы был расчетливым актом «оппортунистического маркетинга», призванным вызвать чувство ностальгии со стороны покупателя. [74] Он писал о Шиноле: «Шинола использует мой город в качестве своего приманки, продвигая сфабрикованный, устаревший и нереалистичный идеал Америки». [74] Тем не менее, компания интенсивно инвестировала в своих сотрудников, базирующихся в Детройте, приглашая часовщиков из Швейцарии для их обучения, [75] платя значительно выше минимальной заработной платы и сохраняя свою рабочую силу, даже несмотря на то, что более широкий производственный сектор подвергается критике за аутсорсинг, [76] » согласно газете «Чикаго Трибьюн» . Экономист Мичиганского государственного университета Лиза Д. Кук сказала, что такие предприятия, как завод Шинолы в городе, помогают заполнить пустоту, возникшую в результате сокращения автопроизводителей Детройта. Она сказала: «Мы можем ожидать, что много различных типов новинок могут быть произведены такие товары, которые требуют высоких навыков, как часы Shinola, и эти товары и товары, подобные им, представляют собой своего рода возвращение» [77] .
Этот маркетинговый прием и опыт Картсотиса привлекли к компании большое внимание. В 2014 году сайт мужского стиля сравнил Шинолу с «ребёнком из трастового фонда, который однажды решил, что хочет основать компанию, и попросил отца покупать ему все крутые вещи». В 2013 году в обзоре своего нового магазина в Трибеке газета New York Times описала Картсотиса как «часового магната средней ценовой категории, стремящегося к роскоши под прикрытием благотворительной деловой практики». [78]
В своей статье «Буги-дерьмо» для Infinite Mile профессор Ребекка Модрак пишет: [79]
Техасская компания Bedrock Manufacturing, как известно, присоединила свое предприятие Shinola к Детройту после того, как тестовые исследования показали, что потребители готовы платить в три раза больше за продукт, ассоциирующийся с упорством обанкротившегося города [80] ... участники профсоюза CCS/Shinola принимают закон расовое и классовое разделение играет роль в облагораживании Детройта, который «возрождается из пепла»…
В 2017 году Модрак создал интернет-иллюстрацию RETHINK SHINOLA, которая, по словам критика Сары Роуз Шарп:
«излагает противоречия и расистские основы брендинга Shinola в прошлом и настоящем, а также невнимание, с которым компания применяет эти разрушительные методы в современном Детройте.... Доказательства, собранные Модраком, являются разоблачающими, представляя примеры откровенно расистских Рекламные объявления Shinola 1930-х годов, вплоть до шокирующе глухой кампании, снятой фотографом Брюсом Вебером. Shinola поручил Веберу сфотографировать супермодель Кэролин Мерфи (во время ее первого визита в Детройт), обнимающуюся и катающуюся на велосипеде с чернокожими жителями Детройта». [81]
В июне 2016 года Федеральная торговая комиссия приказала компании прекратить использовать слоган «Где сделано по-американски», поскольку «100% стоимости материалов, используемых для изготовления определенных часов, приходится на импортные материалы». [82]
Статья в New York Times о бренде начинается с того, что Картсотис вспоминает ужасное состояние района Касс-Коридор и свое неверие в то, что роскошный магазин сможет добиться успеха в этом районе. Он даже вспоминает, как спросил: «Вы хотите разместить здесь магазин? Вы издеваетесь?» [78]
Модрак утверждал, что Шинола «использует эстетику дизайна «просчитанной аутентичности» и элементы ручной работы или персонализации, чтобы предположить, что продукт мотивирован этими ценностями, а не грубой экономической выгодой». [83]
Мой обвинил Шинолу в том, что они маскируют содействие джентрификации города заявлениями о городской гордости. Он заявляет: «Шинола и другие предприниматели позиционируют себя как белые рыцари, бросающиеся спасать благородных дикарей». [74] Несмотря на это, Картсотис утверждает, что занимается бизнесом не для получения прибыли, а для стимулирования местной экономики, платя работникам в среднем на 3 доллара выше минимальной заработной платы. [78]
В статье Metro Times отмечалось, что Шинола «воспользовался беспорядочной историей возвращения Детройта» [84] , которую некоторые назвали извлечением выгоды из бедности Детройта. Мой сослался на предполагаемую эксплуатацию культуры чернокожих и на то, что использование «фото очаровательных чернокожих детей с красивой, доброжелательной белой женщиной, похоже, является центральным элементом кампании Вебера для компании», [ 74] утверждая, что их маркетинг навязывает их «белого спасителя». изображение.
В 2014 году Шинола в партнерстве с Midtown Detroit, Inc. открыла в Детройте парк для собак без поводка. [85] [86]
После легализации рекреационной марихуаны в Мичигане в 2020 году Шинола выпустила линию часов Twenty After Four в партнерстве с рэпером Коммоном и актером Вуди Харрельсоном . Доходы от продажи, чуть более 176 000 долларов, были разделены между двумя благотворительными организациями уголовного правосудия: Антирецидивизмом . Коалиция и помощник юриста Кабрини Грин. [87] [88]
В 2021 году Shinola выпустила 1969 часов Pride в память о беспорядках в Стоунволле 1969 года . Компания пожертвовала 120 000 долларов из выручки некоммерческим организациям ЛГБТ+ SAGE Metro Detroit и Центру Рут Эллис . [89] Также в 2021 году компания запустила линию часов «Самый вероятный успех», выручка в размере 40 000 долларов США пойдет в Money Matters for Youth, некоммерческую организацию, которая обучает детей финансовой грамотности . [90]
Бывший президент Билл Клинтон купил 14 часов Shinola, назвав компанию «американской историей успеха». [7] [91] Другие политики продвигали этот продукт, в том числе бывший губернатор Мичигана Рик Снайдер и бывший президент Барак Обама . [91] [92] 22 апреля 2016 года президент Обама подарил премьер-министру Великобритании Дэвиду Кэмерону изготовленные на заказ мужские часы Shinola с выгравированной на задней стороне печатью президента США , представленные в деревянной коробке, украшенной печать президента США. [93]
Это будет второй традиционный розничный магазин Shinola в Огайо;
Осенью 2017 года компания открыла один в центре города Истон в Колумбусе.