SodaStream International Ltd. ( иврит : סודהסטרים ) — израильская производственная компания, наиболее известная как производитель одноименного потребительского продукта для газирования в домашних условиях. [2] [3] Автоматы компании по производству газированных напитков , выполненные в стиле сифонов для газировки , добавляют углекислый газ в воду из баллона под давлением для создания газированной воды для питья. Она также продает более 100 видов концентрированных сиропов и ароматизаторов, которые используются в процессе приготовления газированных напитков. [4] [5] [6] В 2018 году SodaStream распространила свою продукцию в 80 000 отдельных розничных магазинов в 45 странах. [7]
Компания была основана в 1903 году в Англии. После слияния с Soda-Club в 1998 году она была перезапущена с упором на более полезные напитки и вышла на фондовую биржу Nasdaq в ноябре 2010 года. [8] Штаб-квартира SodaStream находится в Кфар-Сабе , Израиль, [9] и имеет 13 производственных предприятий. В августе 2018 года компания была приобретена PepsiCo за 3,2 миллиарда долларов США . [10] [11] [12] Pepsico хотела сократить свою зависимость от сладких напитков; [13] С тех пор SodaStream запустила в свой ассортимент различные вкусы PepsiCo.
До 2015 года основное производственное предприятие компании располагалось в Мишор-Адумим , промышленном парке в израильском поселении Маале -Адумим на Западном берегу , что вызвало споры и кампанию бойкота . [14] [15] [16] В октябре 2015 года, находясь под растущим давлением со стороны активистов возглавляемого палестинцами движения BDS , SodaStream закрыла свое предприятие в Мишор-Адумим и перенесла его в город Лехавим в Израиле. [17]
Устройство для приготовления газированной воды SodaStream представляет собой устройство, которое нагнетает углекислый газ (CO2 ) (хранящийся под давлением в баллоне) в воду, делая ее газированной (шипучей). [18] Изделие включает в себя машину, баллон с углекислым газом и одну или несколько многоразовых бутылок для напитков. [18] Бутылка, наполненная водой, вставляется в машину, и нажатием одной или двух кнопок из баллона впрыскивается сжатый CO2, создавая газированную воду . [19] Доступны различные виды концентрированных сиропов для создания обычных или диетических безалкогольных напитков путем добавления небольшого количества концентрата в бутылку после газирования. [20] [21]
Различные вкусы создаются путем добавления концентратов с фруктовым вкусом . В период своего расцвета несколько известных брендов были доступны в форме концентрата SodaStream, включая Tizer , Fanta , Sunkist и Irn-Bru . [22] SodaStream и Kraft Foods вступили в партнерство в январе 2012 года, включающее использование вкусов брендов Crystal Light и Country Time с домашней системой газирования SodaStream. В июле того же года две компании расширили свое партнерство, включив в него линейку вкусов Kool-Aid . [23] В 2013 году SodaStream заключила партнерство с Ocean Spray для продажи трех вкусов Ocean Spray для использования с домашней системой газирования SodaStream. [24]
В феврале 2013 года SodaStream и Samsung объявили, что холодильники Samsung со встроенными диспенсерами газированной воды SodaStream поступят в продажу в США, начиная с апреля. [25] [26]
За исключением покупной цены машины, типичная стоимость для конечного пользователя (2015 г., доллары США ) составляет 25 центов за литр произведенной газированной воды [28] плюс еще 50 центов за литр сиропа для газировки. [30]
Предшественник машины, «аппарат для газирования жидкостей», [31] был создан в 1903 году Гаем Хью Гилби из лондонской компании по производству джина W & A Gilbey Ltd. [22] и продавался высшим классам (включая королевский двор ). [5] Ароматизированные концентраты, такие как вишневый сидерет и сарсапарель, были представлены в 1920-х годах вместе с коммерческими машинами для газирования, [3] [5] а первая машина для домашнего газирования напитков была произведена в 1955 году. [22] [ противоречиво ]
Автоматы SodaStream были популярны в 1970-х и 1980-х годах в Великобритании и ассоциируются с ностальгией по тому периоду. [5] [6] Их слоган «Займитесь шипучим» появился как рекламный джингл в 1979 году и оказался настолько популярным, что они добавили его в свой логотип. Слоган был убран в 1996 году после 17 лет. [32]
В 1985 году, после нескольких смен владельцев, SodaStream стала дочерней компанией Cadbury Schweppes , хотя она работала как автономный бизнес в составе группы. [22]
В 1998 году SodaStream была куплена Soda-Club, израильской компанией, основанной в 1991 году Питером Вайзбургом, который с 1978 по 1991 год был эксклюзивным дистрибьютором SodaStream в Израиле, создав крупнейшего в мире поставщика систем газирования для дома. [3] [33] В 2003 году Soda-Club закрыла завод SodaStream в Питерборо , переместив отдел по заправке и восстановлению газовых баллонов компании в Германию . [34] Под управлением Soda-Club бренд был перезапущен на многих рынках, с новыми машинами и новыми вкусами, доступными в 41 стране. [35] В 2012 году SodaStream объединилась с Ивом Бехаром для представления SodaStream Source, линейки автоматов по продаже газированных напитков, разработанной с особым акцентом на экологичность. [36] [37] Дизайн Бехара принес SodaStream знак одобрения от Института надлежащего ведения домашнего хозяйства в 2013 году. [38]
SodaStream International Ltd. вышла на фондовую биржу NASDAQ в ноябре 2010 года. [39] Размещение акций было совместно проведено JP Morgan Securities и Deutsche Bank Securities . [40]
В то время IPO было восьмым по величине для израильской компании на NASDAQ [41] и в течение 2010 года одним из самых эффективных IPO в целом. [42] [43] Чтобы отпраздновать листинг SodaStream на NASDAQ, генеральный директор Дэниел Бирнбаум был приглашен позвонить в колокол закрытия биржи 3 ноября 2010 года. [44] К августу 2011 года рыночная капитализация SodaStream выросла с 367 миллионов долларов до 1,46 миллиарда долларов. [45] [46]
В 2012 году акции пережили агрессивный рост, с ростом прибыли на акцию на 57%. В июне 2013 года израильская финансовая газета Calcalist неверно предсказала поглощение SodaStream компанией Pepsi за 2 миллиарда долларов , что привело к росту акций SODA до того, как слухи были быстро развеяны PepsiCo . [47]
Аналитики ожидали еще 27% роста в 2013 году, а прибыль, как прогнозировалось, вырастет на 30% в течение следующих 5 лет. [48] Фактический чистый доход 2013 года снизился по сравнению с 2012 годом, несмотря на рост продаж; в 2014 году акции компании упали до самого низкого значения с 2012 года. Аналитик Barclays PLC Дэвид Каплан сослался на предупреждения госсекретаря США Джона Керри об экономических последствиях бойкотов и неспособность компании прояснить причины невыполнения целевых показателей прибыли как на причины падения. [49]
В октябре 2014 года SodaStream объявила, что ее выручка за 2014 год, как ожидается, снизится до 562,7 млн долларов, что на 9% меньше, чем в предыдущем году, [50] в то время как в отчете Zacks Equity Research указано, что чистая прибыль за 2014 год, как ожидается, будет на 42% ниже, чем в 2013 году. Zacks Equity Research сослалась на снижение продаж в Соединенных Штатах, где все большее число потребителей выбирают «более натуральные, менее калорийные и основанные на воде напитки» вместо традиционных газированных безалкогольных напитков. [51]
По состоянию на 2010 год около 20% домохозяйств в Швеции владели автоматами SodaStream. [52] В январе 2011 года компания отметила продажу своего миллионного производителя газировки в стране. [53] На Европу приходится 45% продаж SodaStream. [54]
К маю 2012 года SodaStream продавался в более чем 2900 магазинах Walmart в Соединенных Штатах. Продажи SodaStream в США выросли с 4,4 млн долларов США в 2007 году до 40 млн долларов США в 2011 году. [55] Несмотря на рекордные продажи, норма прибыли снижается и в 2013 году не оправдала ожиданий инвесторов и целевых показателей. [56] Sodastream также продает свою продукцию в некоторых магазинах Bed Bath & Beyond . [57]
В своем маркетинге компания делает акцент на экологической привлекательности использования водопроводной воды и возвратных газовых баллонов. [4] SodaStream принимает участие в экологических проектах, включая сокращение отходов, очистку пляжей и восстановление лесов . [58]
В 2011 году SodaStream объединилась с Израильским союзом защиты окружающей среды для запуска инициативы, способствующей сокращению отходов и улучшению качества водопроводной воды. [59] Также в 2011 году SodaStream запустила кампанию с Эрин О'Коннор по повышению осведомленности о влиянии отходов пластиковых бутылок на окружающую среду. [60] В рамках поддержки компанией Недели климата в 2012 году SodaStream пожертвовала 1000 фунтов стерлингов (что эквивалентно 1256 фунтам стерлингов в 2021 году) школе в Кредитоне , Девон, Великобритания, для финансирования образовательной инициативы по уборке пляжа . [61] [62] В 2012 году SodaStream объединилась с Trees for the Future для запуска инициативы Replant Our Planet: за каждую проданную домашнюю систему газирования напитков из линейки продуктов Rethink Your Soda SodaStream взяла на себя обязательство посадить сотни тысяч деревьев в Бразилии . [63] [64] SodaStream Italy и муниципалитет Венеции объединились в 2012 году для организации Join the Stream: fight the bottle , инициативы по уборке, стартовавшей в Лидо ди Венеция . [65] Актриса Розарио Доусон запустила первый ежегодный Всемирный день Unbottle в Нью-Йорке в июле 2012 года. Кампания, инициированная SodaStream для повышения осведомленности о влиянии банок и пластиковых бутылок на окружающую среду, призывает Организацию Объединенных Наций объявить один день в году «Днем без бутылок». [66]
В 2010 году SodaStream запустила международную кампанию, направленную на отходы бутылок и банок, связанные с готовыми напитками. Кампания включала демонстрацию 9-кубовых клеток в разных странах, каждая из которых содержала 10 657 пустых бутылок и банок. Когда в 2012 году в Йоханнесбурге , Южная Африка, была выставлена клетка, полная пустых бутылок , Coca-Cola потребовала, чтобы SodaStream убрала свою продукцию из клеток, и пригрозила подать на SodaStream в суд. SodaStream ответила, отвергнув угрозы и объявив, что выставит клетку возле штаб-квартиры Coca-Cola в Атланте . [67] [68] [69] [70]
30-секундная телевизионная реклама, пропагандирующая устойчивое развитие , [71] показывающая бутылки с газировкой, взрывающиеся каждый раз, когда человек делает напиток с помощью машины SodaStream, была запрещена в Соединенном Королевстве в 2012 году. [72] [73] Clearcast , организация, которая одобряет телевизионную рекламу в Великобритании, объяснила, что они «считали, что это было очернением рынка бутилированных напитков». [74] Та же реклама, созданная Алексом Богуски , транслировалась в Соединенных Штатах, Швеции, Австралии и других странах. Апелляция SodaStream с требованием отменить решение Clearcast о цензуре рекламы была отклонена. [75] [76] [77] Похожая реклама, в которой двое доставщиков Coca-Cola и Pepsi реагировали на взрывающиеся бутылки, должна была выйти в эфир во время Суперкубка XLVII в феврале 2013 года, но была отклонена CBS из-за прямых ссылок на Coke и Pepsi. Вместо нее была показана предыдущая реклама SodaStream. [78] Генеральный директор SodaStream сказал: «Запрещенная реклама была победой из-за качества, а также количества показов, которые мы получили». [79]
В рекламной кампании компании 2020 года в США участвовали Снуп Догг , а в Канаде — Приянка , победительница первого сезона канадского шоу Drag Race . [80]
С 2016 года SodaStream работает с инфлюенсер-маркетингом в социальных сетях . [81]
SodaStream имеет 13 производственных предприятий по всему миру. С 2016 года основное производственное предприятие SodaStream находится в промышленном парке Идан Ха-Негев к северу от Беэр-Шевы , Израиль. Завод обеспечивает работой около 1400 рабочих, многие из которых являются бедуинами Негева . [82] Краеугольный камень завода был заложен в 2011 году, он открылся в 2015 году. [14] [83] [84] Дополнительный завод, который начал работу в 2011 году в Ашкелоне , производит сиропы и ароматизаторы SodaStream. Еще один завод работал в промышленной зоне Алон Тавор недалеко от израильского города Афула в период с 2011 по 2015 год, но был закрыт после открытия завода в Идан Ха-Негеве .
В Европе компания насчитывает 250 сотрудников на двух основных площадках: в европейском коммерческом и логистическом центре SodaStream, который находится в Райене , Нидерланды, и на производственном предприятии в Лимбурге-на-Лане , Германия. Штаб-квартира SodaStream в США находится в Маунт-Лореле , Нью-Джерси . [85]
В рамках кампании активистов «Бойкот, изъятие инвестиций и санкции» (BDS), начатой в 2005 году с целью оказать давление на Израиль с целью прекращения оккупации Западного берега и сектора Газа, [86] SodaStream подверглась критике за эксплуатацию своего основного производственного предприятия в промышленной зоне Мишор-Адумим на Западном берегу. [87] [88] [89] [90]
В 2010 году Суд Европейского Союза постановил, что SodaStream не имеет права требовать освобождения от таможенных платежей ЕС по признаку «Сделано в Израиле» для продуктов, произведенных на Западном берегу, поскольку израильские поселения на Западном берегу находятся за пределами территориальной сферы действия Соглашения между ЕС и Израилем. [91] [92] [93] [94]
В январе 2014 года Oxfam принял отставку Скарлетт Йоханссон , американской актрисы, с поста посла этой организации, которую она занимала в течение восьми лет, после того как стала послом бренда SodaStream. Oxfam заявил, что «компании, такие как SodaStream, которые работают в поселениях, усугубляют продолжающуюся нищету и ущемление прав палестинских общин, которые мы поддерживаем» [95] и выступает против любой торговли с поселениями, ссылаясь на их незаконность в соответствии с международным правом. [96] Сообщается, что Йоханссон ушла в отставку из-за «фундаментального расхождения во мнениях относительно движения бойкота, изъятия инвестиций и санкций». [95] В своем заявлении она описала SodaStream как «не только приверженную охране окружающей среды, но и строящую мост к миру между Израилем и Палестиной, поддерживающую соседей, работающих бок о бок, получающих равную оплату, равные льготы и равные права». [95] Генеральный директор SodaStream Дэниел Бирнбаум также обвинил Oxfam в поддержке движения BDS против Израиля в целом. Oxfam отверг это обвинение, заявив, что «речь идет о торговле из поселений» и касается поселений за пределами границ Израиля до 1967 года. [97] [98] которые, по словам Oxfam, из-за своего местоположения создают препятствие для любого будущего решения о создании двух государств. [98]
По словам Бирнбаума, бойкот не оказал никакого влияния на темпы роста SodaStream, и он сказал, что вся продукция SodaStream, продаваемая в Норвегии, Швеции и Финляндии, производится в Китае. [98]
В январе 2014 года парижский суд постановил, что Ассоциация солидарности Франции и Палестины (AFPS), группа, выступающая за удаление SodaStream из магазинов, должна компенсировать SodaStream 6500 евро, поскольку группа ложно утверждала, что продукция продается «незаконно и мошенническим путем» из-за использования маркировки «Сделано в Израиле», хотя частично она производится на Западном берегу. [99]
Human Rights Watch заявила, что «невозможно игнорировать израильскую систему незаконной дискриминации, конфискации земель, кражи природных ресурсов и принудительного перемещения палестинцев на оккупированном Западном берегу, где находится SodaStream». [16] [100] [101] Объединенная церковь Канады начала кампанию по бойкоту продукции SodaStream, производимой на Западном берегу. [102]
В июле 2014 года британский универмаг John Lewis изъял из своих магазинов всю продукцию SodaStream на фоне растущего давления BDS и снижения продаж. Его магазин на Оксфорд-стрит в Лондоне был местом двухнедельных протестов против продажи продукции SodaStream. В июле 2014 года, после двух лет еженедельных протестов BDS, SodaStream также закрыл свой магазин в Брайтоне . [103]
Бирнбаум сказал, что заводы аполитичны: «Мы не принимаем чью-либо сторону в этом конфликте». Он описал завод как «строитель мостов между нами и палестинским населением, и мы предоставляем нашим палестинским сотрудникам достойные возможности трудоустройства, а также соответствующую зарплату и льготы». [104] SodaStream наняла 500 палестинцев с Западного берега. [105] Говоря о местоположении завода SodaStream в Маале-Адумим, Бирнбаум сказал: «Мы здесь по историческим причинам». Выбор был сделан основателем компании Питером Вайссбургом еще в 1990-х годах, задолго до того, как SodaStream перешла к нынешним владельцам, которые назначили Бирнбаума в 2007 году. [106] Бирнбаум сказал, что присутствие завода было реальностью, и он не поддастся политическому давлению, чтобы закрыть его: «Мы не будем бросать наших сотрудников под автобус, чтобы продвигать чью-либо политическую программу... Я просто не понимаю, как это поможет делу палестинцев, если мы их уволим». [106]
Сторонники завода ссылались на высокий уровень безработицы на Западном берегу и низкий ВВП как на доказательство того, что рабочие места были крайне необходимы. Противники утверждали, что небольшое количество рабочих мест, предоставляемых заводами в поселениях, не перевешивало эффект израильского присутствия на палестинскую экономику. [107] Другие утверждали, что SodaStream эксплуатирует местную дешевую рабочую силу. [108] [109] Доходы рабочих на заводе были существенно выше минимальной заработной платы Палестинской администрации в размере 1450 шекелей в месяц. [98]
Все, кроме одного, палестинские сотрудники, опрошенные The Christian Science Monitor, поддержали позицию Йоханссон и выступили против бойкота SodaStream, заявив, что бойкот только навредит им. [86] Один палестинский сотрудник сказал, что ему стыдно работать в SodaStream, и он чувствовал себя «рабом», работая на конвейере по двенадцать часов в день. [86] Другой палестинский сотрудник, опрошенный Reuters, сообщил, что: «Большинство менеджеров — израильтяне, и сотрудники Западного берега чувствуют, что не могут просить о повышении заработной платы или дополнительных льготах, потому что их можно уволить и легко заменить». [86] [110]
В декабре 2014 года Harvard University Dining Services приостановила закупку автоматов SodaStream для своих столовых из-за демонстраций Комитета солидарности с Палестиной Гарвардского колледжа и Гарвардского исламского общества. [111] Однако несколько дней спустя президент Гарварда Дрю Фауст отменила это решение, заявив, что она изначально не знала о нем. [112] [113] Тогдашний проректор Алан Гарбер написал: «Решения Гарвардского университета о закупках не должны и не будут определяться взглядами отдельных лиц на весьма спорные вопросы политической полемики».
Профессор права Гарвардского университета Алан Дершовиц , пишущий в Jerusalem Post, сказал, что студенты должны были бойкотировать машины, а не требовать их удаления. [114]
Когда в мае 2017 года французский ведущий Сирил Хануна показал гомофобную шутку на французском телевидении, SodaStream сначала отказалась прекратить рекламу и поддержку программы Хануны, [115] но в конечном итоге решила прекратить свою рекламу. [116]
В июле 2014 года SodaStream уволила 60 палестинских рабочих после того, как они пожаловались на то, что не получают достаточно еды, чтобы прервать пост Рамадана во время ночных смен. Рабочим не разрешалось приносить свою еду на завод из-за введенных еврейских ограничений в питании . По данным SodaStream, рабочие призвали к стихийной забастовке . [117] По словам рабочих, они были уволены после подачи официальной жалобы. [118] [119] SodaStream заявила, что рабочим предоставили возможность выслушать их и что им не было отказано в выходном пособии. [118] [119]
SodaStream объявила, что ее завод в Маале-Адумим будет закрыт к концу 2015 года, чтобы сэкономить 9 миллионов долларов на производственных расходах. Завод был переведен на новый завод в Лехавиме , где, как сообщается, «занято значительное количество арабов-бедуинов ». [120] В результате этого было уволено 500 палестинских рабочих, хотя 74 палестинских рабочих переехали вместе с SodaStream, когда она переехала. Однако израильское правительство изначально отказалось продлевать разрешения на работу палестинцам. SodaStream опротестовала решение правительства. [121] Примерно через год израильское правительство продлило разрешения на работу 74 палестинским рабочим, и они вернулись в SodaStream. [122]
Некоторые новостные источники сообщили, что SodaStream обвинила движение «Бойкот, отчуждение и санкции» (BDS) в закрытии своего завода. [123] Махмуд Наваджа, координатор BDS в Рамалле, назвал потерю палестинских рабочих мест в SodaStream «частью цены, которую следует заплатить в процессе прекращения оккупации». [121] Генеральный директор SodaStream Дэниел Бирнбаум обвинил Биньямина Нетаньяху в потере рабочих мест палестинцами. По словам Бирнбаума, все палестинские сотрудники прошли проверку израильской службы безопасности, но им было отказано в разрешении на работу после вмешательства Нетаньяху. Бирнбаум утверждал, что Нетаньяху хотел уволить палестинцев, чтобы затем обвинить BDS. Офис Нетаньяху опроверг заявления Бирнбаума. [124]
{{cite web}}
: CS1 maint: unfit URL (link){{cite web}}
: CS1 maint: unfit URL (link){{cite web}}
: CS1 maint: unfit URL (link){{cite web}}
: CS1 maint: unfit URL (link)средства и их эквиваленты Sodastream выросли до 52,9 млн евро к концу 2010 года, в основном за счет доходов от IPO в ноябре.
Securities LLC и Deutsche Bank Securities Inc. являются совместными менеджерами по ведению книги ценных бумаг для предложения.
В начале ноября в ходе IPO на NASDAQ компания привлекла 125,3 млн долларов по цене 20 долларов за акцию, что сделало это восьмым по величине IPO Израиля за все время.
В честь этого события Дэниел Бирнбаум, генеральный директор SodaStream (SODA), позвонит в колокол закрытия NASDAQ.
ходе своего IPO компания, производящая машины для газирования воды и приготовления ароматизированных газированных напитков в домашних условиях, привлекла 109 миллионов долларов по цене 20 долларов за акцию и достигла рыночной капитализации в 367 миллионов долларов.
акций Sodastream выросла на 3,6% в пятницу до $73,35, что дало рыночную капитализацию в $1,46 млрд, что на 237% выше цены IPO.
{{cite news}}
: CS1 maint: unfit URL (link){{cite web}}
: CS1 maint: unfit URL (link)SodaStream будет юмористическая реклама, которая пропагандирует устойчивое развитие и критикует традиционных маркетологов бутылочных и баночных газированных напитков.
Кампания SodaStream, которая в конечном кадре намекает зрителям, что отцензурированная реклама доступна для просмотра на YouTube, направлена на оказание давления на регулирующие органы, которые в настоящее время рассматривают апелляцию компании по поводу ее оригинальной телевизионной рекламы на экране, решение по которой должно быть вынесено 3 декабря.
это вряд ли тот вид клеветы, который заслуживает цензуры.