Swarovski ( / s w ɒ ˈ r ɒ f s k i / , немецкий: [svaˈrɔfski] ) — австрийский производитель стекла, базирующийся вВаттенсевТироле. Он был основан в 1895 годуДаниэлем Сваровски.
Компания разделена на три основных отраслевых направления: Swarovski Crystal Business, которая в основном производит хрустальное стекло , ювелирные изделия , стразы , часы и аксессуары; Swarovski Optik , которая производит оптические приборы, такие как телескопы , телескопические прицелы для винтовок и бинокли ; и Tyrolit , производитель шлифовальных, пильных, сверлильных и правящих инструментов, а также поставщик инструментов и машин.
Сегодня подразделение Swarovski Crystal Business является одним из самых прибыльных подразделений Swarovski, с глобальным охватом около 3000 магазинов в примерно 170 странах, более 29 000 сотрудников и доходом около 2,7 млрд евро (в 2018 году). [3]
Swarovski теперь управляется пятым поколением членов семьи. [3] Однако было объявлено, что впервые в ключевой истории компании в течение 2022 года руководящие должности будут заняты лицами, не являющимися членами семьи. [1]
Даниэль Сваровски родился в северной Богемии (ныне Чешская Республика ), в 20 км (12 милях) от нынешней границы с Польшей. [4] [5] Его отец был стеклорезом и владел небольшой стекольной фабрикой. Именно там молодой Сваровски прошел обучение , став мастером в искусстве резки стекла. В 1892 году он запатентовал электрический режущий станок, который облегчил производство хрустального стекла . [ 6] [7]
В 1895 году Сваровски, финансист Арманд Косманн и Франц Вайс основали компанию Swarovski, изначально известную как A. Kosmann, D. Swarovski & Co. и сокращенную до KS & Co. [7] Компания основала фабрику по огранке кристаллов в Ваттенсе , Тироль ( Австрия ), чтобы использовать местную гидроэлектроэнергию для энергоемких процессов шлифования, запатентованных Даниэлем Сваровски. На этой фабрике были размещены первые машины для огранки кристаллов, которые произвели революцию в ювелирном бизнесе, создав метод массового производства кристаллов. [8] Видение Сваровски состояло в том, чтобы сделать «бриллиант для всех», сделав кристаллы доступными. [7] [6] [9]
В 1899 году компания впервые использовала цветок эдельвейса в своем логотипе и расширила свою деятельность во Франции, где она была известна как Pierres Taillées du Tyrol («Ограненные камни из Тироля»). В 1919 году Сваровски основал Tyrolit , выведя шлифовальные и полировальные инструменты из хрустального бизнеса на другой рынок. [7]
В 1935 году сын Сваровски Вильгельм создал индивидуальную пару биноклей, что привело к запуску Swarovski Optik 14 лет спустя. Swarovski Optik производит оптические приборы, такие как бинокли, зрительные трубы, прицелы и телескопы. [7]
В 1977 году Swarovski вышла на ювелирный рынок США.
Оставаясь семейным бизнесом, Swarovski назначила Роберта Бухбауэра, праправнука основателя компании Даниэля Сваровски, своим новым генеральным директором в апреле 2020 года, а Матиас Маргрейтер стал финансовым директором компании . [1] Ранее Бухбауэр занимал пост председателя исполнительного совета компании и главы подразделения потребительских товаров, эти должности он сохранил после назначения генеральным директором. [10] В то время сообщалось, что это крупная реорганизация компании, [2] в результате которой праправнучка основателя, Надя Сваровски , потеряет свои должности, связанные с управлением коммуникационной стратегией компании и ее ювелирным лейблом Atelier Swarovski ; [10 ] [11] Ранее она стала первой женщиной-членом исполнительного совета Swarovski в 2012 году, и сохранила эту должность наряду с ответственностью за усилия компании в области устойчивого развития и ее благотворительный фонд. [12] [13] Наряду с изменениями в руководстве компания также закрыла 750 розничных магазинов, уволила около 6000 сотрудников и повысила своего креативного директора B2B Джованну Батталью Энгельберт до должности глобального креативного директора Swarovski Group, став первым человеком с таким именем за 125-летнюю историю компании. [11] [14] [15]
Получив задание полностью руководить креативным направлением Swarovski и отвечая за «переосмысление [ее] продуктового портфеля во всех подразделениях», [13] Энгельберт выпустила свою первую розничную коллекцию для компании в феврале 2021 года, а вторую коллекцию выпустили в сентябре того же года; обе коллекции опирались на архивные ссылки на дизайны, которые основатель компании Дэниел Сваровски создал для компании. [16] [17] [18] Расширяя розничное предложение компании, Энгельберт также наняла члена семьи Сваровски Марину Рафаэль для проектирования и разработки своей первой линии сумок, [19] [20] которая будет выпущена под маркой Atelier Swarovski компании. [21]
Дальнейшие перестановки в руководстве компании последуют в конце 2021 года; менее чем через 18 месяцев после вступления в должность Роберт Бухбауэр и Матиас Маргрейтер, как было объявлено, уходят с должностей генерального директора и финансового директора. Причиной изменений были названы споры акционеров по поводу планов реструктуризации компании. В октябре 2021 года Мишель Молон была назначена временным генеральным директором компании, а Фредерик Вестринг был объявлен ее финансовым директором. [1] Это изменение ознаменует собой первый случай, когда Swarovski возглавит не член семьи, поскольку итальянец Молон долгое время работал в компании, но не был связан с ее основателем Дэниелом Сваровски. [22]
Члены семьи Сваровски были ранними, активными и ярыми сторонниками нацизма, и по крайней мере шесть из ее членов сохраняли членство в нелегальной партии до присоединения Австрии к нацистской Германии 12 марта 1938 года. [23] Тремя неделями ранее 500 демонстрантов в тирольском городе Ваттенс провели факельное шествие, которое закончилось скандированием «Зиг Хайль» и «Хайль Гитлер». Большинство участников, как установила полиция, были работниками завода Сваровски, среди них наследники семьи Сваровски Альфред, Вильгельм и Фридрих. [24]
В своем отчете для государственной полиции от 14 февраля 1947 года администратор округа Инсбрук назвал главу компании Альфреда Сваровски «энтузиастом НСДАП » . [25] Альфред Сваровски восхвалял Гитлера на деловых встречах и принимал меры в качестве регионального бизнес-лидера, чтобы гарантировать, что «тирольская промышленность может быть как можно более плавно интегрирована в огромные механизмы экономики Великой Германии и в национал-социалистический экономический порядок». Он послал «благодарные приветствия верности» Адольфу Гитлеру на его 49-й день рождения и организовал пожертвование в размере 100 000 шиллингов для Гитлера на создание дома отдыха в Тироле. [26]
Компания использовала свои политические связи и руководство региональной бизнес-ассоциацией, чтобы выйти из нацистской эпохи более сильной. Во время войны она диверсифицировала свое производство и расширила направления бизнеса, добавив абразивы, оптические приборы, телескопы, бинокли и другие линии продукции во время войны и увеличив число сотрудников с 500 до почти 1200 человек между аншлюсом и мартом 1944 года.
«Из своей партийной принадлежности я лишь извлек выгоду, поскольку, будучи членом партии, я мог инициировать необходимые для сохранения компании переговоры с ответственными экономическими органами Рейха и довести их до успешного завершения», — заявил Альфред Сваровски Народному суду Инсбрука после войны.
В 1994 году историк Хорст Шрайбер написал о прошлом Swarovski, но ему не предоставили доступ к архивам компании. [27]
Современная компания Swarovski поручила историку Дитеру Штифелю провести исследование в качестве «шага к серьезному и очень проактивному отношению к нашей истории», заявил представитель совета директоров Маркус Лангес-Сваровски в 2018 году, однако исследование не было опубликовано, поскольку, по словам Лангес-Сваровски, «Swarovski — это компания, которая, как правило, старается скрыть личные истории владельцев от общественности, поскольку это ничего не дает бизнесу». [28]
Swarovski производит такую продукцию, как стеклянные скульптуры, миниатюры , ювелирные изделия, стразы , часы, предметы домашнего декора и люстры .
Все скульптуры отмечены логотипом. Оригинальный логотип Swarovski с изображением цветка эдельвейса был заменен логотипом SAL, который в 1988 году был заменен на логотип с изображением лебедя. [29]
Стекло Swarovski производится путем плавления смеси кварцевого песка , соды , поташа и других ингредиентов при высоких температурах. [30] Свинец, обычно используемый в форме тетраоксида свинца , больше не используется, и все хрустальное стекло Swarovski , произведенное с 2012 года, не содержит свинца. [31] [32] Чтобы создать хрустальное стекло, которое позволяет свету преломляться в радужном спектре, Swarovski покрывает некоторые из своих изделий специальными металлическими химическими покрытиями. Например, Aurora Borealis, или «AB», придает поверхности радужный вид. [33] Другие покрытия названы компанией, включая Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer и Dorado. Покрытия могут быть нанесены только на часть объекта; другие покрываются дважды и, таким образом, обозначаются как AB 2X, Dorado 2X и т. д.
Swarovski разработала уникальную технологию, которая сохраняет блеск и яркость кристаллов без использования диоксида свинца. Голограмма на обратной стороне упаковки содержит надпись «advanced crystal superior brilliant lead-free». [34]
В 2004 году компания Swarovski выпустила Xilion — защищенную авторским правом огранку, призванную оптимизировать блеск роз (компонентов с плоской основой) и шатонов (бриллиантовая огранка).
В группу компаний Swarovski входят Tyrolit (производитель абразивных и режущих инструментов); Swareflex (светоотражающая и светящаяся дорожная разметка); Swarovski Gemstones (синтетические и натуральные драгоценные камни ); и Swarovski Optik ( оптические приборы, такие как бинокли и прицелы).
С 2006 года Королевский канадский монетный двор выпускает коллекционные монеты с компонентами из кристаллов Swarovski. Монета «Хрустальная снежинка» 2006 года была золотой (номинал 300 долларов США), на реверсе которой было шесть переливающихся кристаллов в форме линз на снежинке. Монеты «Хрустальная снежинка» последующих лет были серебряными монетами достоинством 20 долларов США с кристаллами разных цветов . В 2018 году Канадский монетный двор выпустил 12 различных монет с камнями рождения, каждая с различным кристаллом Swarovski. [35] Серия из 12 монет зодиака Канадского монетного двора 2019 года будет содержать 20 кристаллов Swarovski на каждой монете. [36]
В 2014 году Тристан-да-Кунья выпустила рождественскую монету достоинством в пять крон, на которой небольшой кристалл Сваровски был установлен в путеводной звезде позади цветного изображения одного из волхвов. [37]
Swarovski выпустила свою первую коллекцию часов в 1999 году. Часы, предлагаемые Swarovski, производятся в Швейцарии.
Компания управляет музеем кристаллической тематики « Swarovski Kristallwelten (Хрустальные миры) » на своем первоначальном месте в Ваттенсе (недалеко от Инсбрука , Австрия). Перед Центром хрустальных миров находится покрытая травой голова, устье которой представляет собой фонтан.
Работа Swarovski была представлена на азиатской выставке «Fashion Jewel5ry & Accessories Fair», в основу которой легла концепция единого непрерывного луча фрагментированного света, проходящего через кристалл. [38]
В 2012 году Swarovski совместно с Лондонским музеем дизайна представили выставку, сочетающую цифровые технологии с кристаллами. [39]
Фигурки Swarovski являются предметом коллекционирования; [43] первой произведенной фигуркой была стилизованная мышь. Уменьшенная версия этой мыши, теперь называемая «реплика мыши», продается и по сей день. Кристаллы Swarovski Elements были включены в некоторые коллекционные серебряные монеты, выпущенные Королевским монетным двором Канады в 2009 году. [44]
В ноябре 2014 года Victoria's Secret представила обновленный дизайн флакона духов Heavenly Luxe с кристаллами Swarovski. [45]
За последние сто лет подразделение коммуникаций и брендинга компании Swarovski успешно использовало кристаллы Swarovski в ряде фильмов, театральных постановок и показов мод.
Кристаллы Swarovski были представлены в следующих фильмах:
Все украшения из фильма «Джентльмены предпочитают блондинок» с Мэрилин Монро были украшены кристаллами Swarovski. [49] Кроме того, тиара, которую носила Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани», была украшена кристаллами Swarovski. [50]
В театральной постановке «Безумства » в Вест-Энде было использовано более 600 000 кристаллов Swarovski [51], а в музыкальной постановке «Аладдина» в Вест-Энде было использовано более 2 миллионов кристаллов Swarovski [52] .
В постановке « Девушек мечты» 2018 года было использовано около миллиона кристаллов Swarovski, которые украсили 275 костюмов и три кристальных занавеса. [53]
Американская певица Мадонна была в платье с кристаллами Swarovski во время своего тура Rebel Heart Tour , исполняя свою песню Music . [54]
На церемонии вручения премии «Грэмми» в Америке Рианна также появилась в платье, полностью украшенном кристаллами Swarovski. [55]
Хрустальная перчатка Майкла Джексона, проданная за 192 000 долларов на аукционе в 2010 году, также была сделана из кристаллов Swarovski. [56]
Концертный тур японской группы Arashi 2018-2019 5x20, которым они отметили 20-летие своей карьеры в музыкальном бизнесе, включал более 2 миллионов кристаллов Swarovski на заднем плане, гондолах и костюмах. Кристаллы, использованные на заднем плане, были позже переданы ими членам их фан-клуба в качестве подарка. [57] [58] [59]
Swarovski сотрудничает с Victoria's Secret и их модным показом уже 15 лет. [60] На модном показе 2018 года модель Victoria's Secret Эльза Хоск надела Fantasy Bra, украшенный кристаллами Swarovski стоимостью более миллиона долларов. [61]
В 2017 году Swarovski заказала платье в стиле ар-деко стоимостью 60 000 долларов в стиле знаменитого «обнаженного платья» Марлен Дитрих у берлинской модной технологической компании ElektroCouture, чтобы почтить ее наследие через 25 лет после ее смерти. Оно содержит 2000 кристаллов в дополнение к 150 светодиодным лампам. [62] Владелица ElektroCouture Лиза Лэнг сказала, что платье было вдохновлено электрическими схемами и перепиской, которая имела место между актрисой и модельером Жаном Луи в 1958 году. «Она хотела платье, которое светится, она хотела иметь возможность управлять им сама со сцены, и она знала, что могла бы умереть от удара током, если бы это когда-либо было реализовано». Платье, созданное компанией Лэнг, было показано в документальном фильме франко-немецкого вещателя Arte Das letzte Kleid der Marlene Dietrich («Последнее платье Марлен Дитрих»). [63]
Swarovski активно сотрудничает с известными модельерами для многочисленных Недель моды, проходящих по всему миру. Для Недели моды в Лондоне в 2018 году Swarovski сотрудничала с House of Holland, Мэри Катранзу и Ричардом Куинном . [64] Для Недели моды в Нью-Йорке в 2018 году Swarovski сотрудничала с Джейсоном Ву , Александром Вэнгом , Брэндоном Максвеллом , Габриэлой Херст и Рози Ассулин. [65]
Известным клиентом Swarovski был Либераче , который приобрел большое количество их стразов и использовал их для покрытия многих своих вещей, включая свое пианино и свой автомобиль. Успех и слава Либераче были основным драйвером для бренда Swarovski, роста и успеха, и компания признала это, создав исключительно большой горный хрусталь, названный «Сердце Либераче». [66] Это изделие весом 115 000 карат (20 кг; 50 фунтов) было подарено Либераче в 1985 году. Сейчас оно экспонируется как часть выставки Либераче в Голливудском музее автомобилей в Лас-Вегасе. [67] Кристалл имеет 134 грани и размеры 31 на 23 см (12,2 на 9 дюймов). В то время кристалл оценивался в 50 000 долларов (что эквивалентно 125 000 долларов в 2021 году). [68]
С 2004 года Swarovski поставляет 2,7-метровую (9 футов) и 250-килограммовую (550 фунтов) звезду или снежинку, которая венчает рождественскую елку Рокфеллеровского центра в Нью-Йорке. [69] Уменьшенные версии этой звезды продаются как украшения ежегодного выпуска.
С 1986 по 1992 год Swarovski владела австрийским футбольным клубом FC Swarovski Tirol .
В 2018 году знаменитый шеф-повар Надия Хуссейн , телеведущая Кэти Пайпер и основатель CoppaFeel Крис Халленга были объявлены новыми послами Swarovski и приняли участие в продолжающейся кампании бренда #BrillianceforAll. [70]
В 2019 году Swarovski совместно с Dior организовали выставку в Музее Виктории и Альберта , на которой были представлены архивные дизайнерские изделия, украшенные кристаллами Swarovski. [71]
Swarovski ежегодно проводит премию «Дизайнеры будущего» в знак признания молодых и подающих надежды дизайнеров. [72] Среди предыдущих победителей премии «Дизайнеры будущего» Swarovski были влиятельные дизайнеры и архитекторы: Росс Лавгроув , Грег Линн , Troika, Фредриксон Сталлард , Эрвин Редл , Эяль Бурштейн, Асиф Хан, Гильерме Торрес, Жанна Ганг и базирующаяся в Мехико глобальная архитектурная и дизайнерская практика Fernando Romero Enterprise (FR-EE). [73] Победителями 2018 года стали Фрэнк Колкман, экспериментальный голландский дизайнер, сосредоточенный на робототехнических технологиях; Study O Portable, основанная на исследованиях голландско-японская практика, создающая объекты вокруг спроектированной среды, и Йосуке Ушигоме из TAKRAM, креативный японский технолог, специализирующийся на новых технологиях. [72]
В ноябре 2023 года Swarovski совместно с брендом корректирующего белья Skims выпустили новую коллекцию украшений для тела. [74] [75]
В апреле 2024 года Swarovski представила коллекцию в сотрудничестве с Marvel. Соответственно, Swarovski расширила свою коллекцию декоративных фигурок творениями, отдающими дань уважения супергероям франшиз Marvel. [76]
