stringtranslate.com

Tupperware

Tupperware — американская компания, которая производит и распространяет по всему миру контейнеры для приготовления, хранения и сервировки для кухни и дома. Она была основана в 1942 году Эрлом Таппером , который разработал свой первый колоколообразный контейнер и представил продукцию публике в 1946 году.

Tupperware является дочерней компанией Tupperware Brands . По состоянию на 2007 год его продали примерно 1,9 миллиона человек прямых продаж по контракту. [2] В 2013 году ведущим рынком сбыта Tupperware была Индонезия , опередив Германию . Продажи Индонезии в 2013 году составили более 200 миллионов долларов. [3]

История компании

Контейнеры Tupperware 2011 года выпуска.
2 разноцветных контейнера Tupperware.
Красочные контейнеры Tupperware

Ранние года

Эрл Таппер (1907–1983) попросил у Dupont гранулы чистого полиэтилена для производства продукции Tupperware в 1938 году. [4] Он разработал первый продукт в 1946 году в Леоминстере, штат Массачусетс . [5] Полиэтиленовые пластиковые контейнеры можно было использовать в домашних условиях для хранения продуктов питания и обеспечения их герметичности, а также они имели «герметик для отрыжки», запатентованный в 1949 году. [ 6]

Продукт стал известен благодаря идее продажи через презентацию, проводимой в праздничной обстановке. [7] Tupperware разработала стратегию прямого маркетинга , известную как партийный план по продаже продукции. План вечеринки под названием Tupperware party позволил женщинам 1950-х годов получать доход, сохраняя при этом свое внимание домашнему хозяйству. [8] Брауни Уайз (1913–1992), бывший торговый представитель Stanley Home Products, начала организовывать больше таких вечеринок и вскоре в 1951 году стала вице-президентом по маркетингу. [9] [10] Позже она создала Tupperware Party Inc. [11 ]

В начале 1950-х годов продукция Tupperware приобрела популярность, а продажи возросли. Компания продолжила вечеринки Tupperware и наградила самых продаваемых женщин. [12] [13] [14]

1960–2000 гг.

Tupperware распространилась на Европу в 1960 году, когда Мила Понд организовала вечеринки Tupperware в Вейбридже , Англия , и других местах по всему миру. [15] Представители использовали технику сравнения, называемую «вызов моркови», когда они ходили от двери к двери по окрестностям и просили домохозяек сравнить морковь, помещенную в контейнер Tupperware, с чем-либо, в чем они обычно ее оставляли бы. Это приведет к планированию вечеринки Tupperware. [15]

В 1977 году компания Rexall , владелец бренда Tupperware, продала одноименные аптеки и переименовала себя в Dart Industries. Dart объединилась с Kraft Foods и образовала Dart & Kraft. Компания распалась, а бывшие активы Dart были переименованы в Premark International. Tupperware Brands была выделена из Premark в 1996 году .

2001 – настоящее время

В 2003 году Tupperware закрыла операции в Великобритании и Ирландии , сославшись на недовольство клиентов их моделью прямых продаж. [17] [18] Компания перезапустила свою деятельность в Великобритании в середине 2011 года, [19] и наняла сотрудников из Великобритании, но в декабре перезапуск был отменен. [20]

По состоянию на 2007 год Tupperware продавалась примерно 1,9 миллионам прямых продавцов по контракту. [21]

В мае 2018 года израильская ежедневная газета TheMarker сообщила, что Tupperware уйдет из Израиля, оставив 2000 агентов без работы. [22] Tupperware Israel перезапустился в декабре 2020 года как интернет-магазин. [23] В марте 2021 года Tupperware закрыла производство в Нидерландах . [24] В августе 2022 года Tupperware объявила, что покинет рынок Новой Зеландии в конце 2022 года. [25]

2 ноября 2022 года, после публикации квартальных результатов, компания заявила, что ее неспособность обеспечить соблюдение условий кредитного соглашения вызывает серьезные сомнения в ее способности продолжать свою деятельность в непрерывном режиме. Стоимость акций упала более чем на 40%. [ нужна цитата ] В апреле 2023 года компания предупредила, что существует «существенное сомнение в способности компании продолжать свою деятельность». В тот же день цена акций упала почти на 50%. [26] 11 апреля 2023 года стоимость акций Tupperware упала до $1,30. Хотя на следующий день произошло небольшое восстановление, падение продаж и рост долга вызвали предупреждение о окончательном закрытии компании, если она не получит существенных инвестиций. [27]

По состоянию на апрель 2023 года Tupperware включила в список мест торговли 82 страны. [28] В мае 2023 года компания Tupperware, испытывающая финансовые затруднения, подписала контракт с Moelis & Co. для изучения различных доступных стратегических вариантов, поскольку она также обнаружила несоответствия в финансовой отчетности за предыдущие периоды. [29]

1 июня 2023 года Tupperware прекратила снабжать независимых продавцов в Великобритании и Ирландии [30] [31] и полностью перешла на продажи через Интернет и через торговый телеканал Ideal World , незадолго до того, как в начале июля компания Ideal World прекратила свою деятельность. 2023. [32]

Вечеринки Tupperware

Реклама вечеринки Tupperware конца 1950-х годов.

Tupperware по-прежнему продается в основном по программе вечеринок . Вечеринку Tupperware проводит консультант Tupperware в качестве ведущего или хозяйки, который приглашает друзей и соседей к себе домой, чтобы посмотреть линейку продуктов. Вечеринки также проходят на рабочих местах, в школах и других общественных группах. [33] Чтобы оставаться на связи со своими отделами продаж, Tupperware издавала ежемесячный журнал Tupperware Sparks . В журнале были фотографии продавщиц, позирующих с наградами и признанием за высокие продажи. Чтобы не тратить деньги на рекламу, Tupperware организовывала мероприятия, привлекавшие бесплатную рекламу. [34]

Стратегия многоуровневого маркетинга, принятая Tupperware, подверглась критике как манипулятивная. [35] Статистические данные, опубликованные Tupperware в 2018 году, показали, что 94% ее активных дистрибьюторов остались на самом низком уровне пирамиды со средним валовым доходом в 653 доллара. [36]

В последние годы компания Tupperware в Северной Америке перешла на новую бизнес-модель, которая включает больший упор на каналы прямого маркетинга и устраняет зависимость от авторизованных дистрибьюторов. Этот переход включал продажи через магазины Target в США и супермаркеты в Канаде, но результаты оказались неутешительными. [37] В странах, где упор делается на маркетинг через партии (например, в Германии , Австралии и Новой Зеландии ), рыночная доля и прибыльность Tupperware продолжают снижаться. [38] В Новой Зеландии товары также можно приобрести через Интернет без участия продавца.

В Китае продукция Tupperware продается через франчайзинговые «предпринимательские магазины», которых в 2005 году насчитывалось 1900 из-за законов о пирамидальной торговле, принятых в 1998 году. [39] [40]

Гендерные аспекты и культурное влияние

Модель вечеринок Tupperware вызвала у феминисток противоположные взгляды. Позитивная феминистка считала, что Tupperware предоставляет работу беременным женщинам или иным образом не гарантирует свое положение на работе из-за гендерного неравенства на рабочем месте. [8] Противоположные мнения заявили, что предполагаемая гендерная кампания по продаже продуктов и товаров еще больше приручает женщин и сохраняет их преимущественное внимание к ведению домашнего хозяйства. [41] Это также включает в себя ограничение участия женщин в домашней сфере и ограничение реального разделения между ведением домашнего хозяйства и карьерой. [8]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Годовой отчет формы 10-K, поданный 22 февраля 2011 г. (2010 финансовый год)» . Tupperware Inc. / Документы SEC . Архивировано из оригинала 27 июля 2012 г.
  2. ^ «Новый рекорд продаж в 2007 году, рост во всех регионах» . www.plasteurope.com . 8 ноября 2008 г.
  3. ^ Кокрейн, Джо (март 2015 г.). «Сладкое место Tupperware перемещается в Индонезию». Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 апреля 2015 г.
  4. ^ "Эрл Сайлас Таппер". www.pbs.org .
  5. ^ "Эрл Сайлас Таппер". Ideafinder.com . Проверено 28 февраля 2013 г.
  6. ↑ Ананья Бхаттачарья (11 апреля 2023 г.). «Бизнес Tupperware далеко не так герметичен, как его контейнеры». Кварц .
  7. ^ Документальный фильм Tupperware , получено 5 октября 2022 г.
  8. ^ abc Кларк, Эллисон Дж. (1999) Tupperware , Вашингтон: Smithsonian Institution Press . стр. 192–193. ISBN 1560989203 . 
  9. ^ Маурер, Элизабет (2017). «Социальный маркетинг до появления Интернета». Национальный музей женской истории .
  10. ^ "Тайная история: Tupperware" . Независимый . 08.10.2010 . Проверено 12 августа 2017 г.
  11. ^ Бакс К. (2010). «Предприниматель Брауни Уайз: продажа посуды Tupperware американским женщинам в 1950-е годы». Журнал женской истории . 22 (2): 171–180. дои : 10.1353/jowh.0.0159. S2CID  154411167.
  12. ^ Вортц, Элеонора Томпсон. «Летающие девушки Второй мировой войны». Издательство Робертсон . Проверено 25 сентября 2011 г.
  13. ↑ Гудро, Дженна (14 февраля 2011 г.). «Эффект Tupperware, расширение прав и возможностей женщин во всем мире». Форбс .
  14. ^ «Расширение возможностей сообщества, находящегося в опасности: партнерство PT Tupperware Indonesia и HOPE во всем мире» (PDF) . Институт общественного здравоохранения . Октябрь 2009 г. Архивировано из оригинала (PDF) 11 июля 2012 г. Проверено 21 марта 2012 г.
  15. ^ ab «Что такое сегодняшняя американская мечта?». Новости BBC . 28 марта 2011 года . Проверено 29 марта 2011 г.
  16. ^ «Спин-офф Tupperware назначен на 31 мая» . Нью-Йорк Таймс . 20 мая 1996 г.
  17. ^ «Вечеринка для Tupperware UK окончена» . Новости BBC . 23 января 2003 года . Проверено 10 мая 2011 г.
  18. ^ "Посуда" . tupperware.co.uk .
  19. ^ «Изменили ли вечеринки Tupperware жизнь женщин?» Новости BBC . 10 мая 2011 года . Проверено 10 мая 2011 г.
  20. ^ «Майк Робертс». ЛинкедИн . Великобритания . Проверено 28 февраля 2013 г.
  21. ↑ Кортезе, Эми (7 июля 2007 г.). «Tupperware освежает вечеринку». Нью-Йорк Таймс . Проверено 19 мая 2009 г.
  22. ^ חרותי-סובר, טלי (17 мая 2018 г.). «טאפרוור עוזבת את ישראל - ו-2,000 מפיצות ללא עבודה». Маркер . Проверено 18 мая 2018 г.
  23. ^ «Дом». tupperware.co.il .
  24. ^ «Нет больше« пластикового пути к расширению прав и возможностей »: вечеринка Tupperware в Нидерландах закончилась» . Март 2021.
  25. ^ «Знаменитая вечеринка Киви закончилась: Tupperware закрывает крышку на операции в Новой Зеландии» . Вестник Новой Зеландии . Проверено 24 августа 2022 г.
  26. ↑ Джордан Валинский (10 апреля 2023 г.). «Акции Tupperware резко упали после предупреждения о банкротстве». CNN .
  27. ^ «Tupperware: Почему это нарицательное имя вскоре может стать историей» . Би-би-си .
  28. ^ «Tupperware - Где нас найти - Наша история» . www.tupperwarebrands.com .
  29. ^ «Tupperware привлекает Moelis & Co для изучения стратегических альтернатив» . Reuters.com . 8 мая 2023 г. Проверено 7 июня 2023 г.
  30. ^ «Что происходит?». Человек из Таппервера .
  31. ^ «Tupperware UK | Tupperware Queen UK | Купить оригинальную посуду Tupperware в Интернете» . Магазин Tupperware Queen, Великобритания .
  32. ^ «Торговый канал «Идеальный мир» переходит в администрацию» . Новости BBC . 6 июля 2023 г.
  33. ↑ Блейкмор, Эрин (1 марта 2019 г.). «Вечеринки Tupperware: пластиковый путь женщин из пригорода к расширению прав и возможностей». History.com .
  34. ^ "Домашние вечеринки Tupperware" . ПБС . Проверено 29 июля 2018 г.
  35. ↑ Ричардс, Лаура (22 января 2019 г.). «Как MLM — многоуровневые маркетинговые схемы — вредят женской дружбе». Чикаго Трибьюн . Проверено 30 марта 2019 г.
  36. ^ «Сводка раскрытия информации о доходах Tupperware» (PDF) . Тапперпосуда . Архивировано из оригинала (PDF) 30 марта 2019 года . Проверено 30 марта 2019 г.
  37. ^ «Tupperware прекращает партнерство с целевыми магазинами» . Нью-Йорк Таймс . 19 июня 2003 года . Проверено 19 мая 2009 г.
  38. ^ Килгор, Томи. «Tupperware соответствует показателям прибыли, продажи упали немного меньше, чем ожидалось». МаркетВотч . Проверено 1 апреля 2019 г.
  39. ^ Темпест, Роне; Фарли, Мэгги (24 апреля 1998 г.). «Китай хлопает дверью перед фирмами прямых продаж». Лос-Анджелес Таймс . Проверено 19 мая 2009 г.
  40. ^ «Tupperware адаптируется для обслуживания разнообразных рынков» . Новости пластмасс . 17 ноября 2005 года. Архивировано из оригинала 8 декабря 2008 года . Проверено 19 мая 2009 г.
  41. ^ Винсент, С. (2008). «Сохранение домашнего уюта: чтение Tupperware в изменении женских домашних, социальных и экономических ролей». Канадский обзор социологии . 40 (2): 171–196. doi :10.1111/j.1755-618X.2003.tb00242.x.

дальнейшее чтение