stringtranslate.com

Интернет-знаменитость

Хаби Ламе, интернет-знаменитость с опытом работы в Tik Tok.
Интернет-знаменитость Хаби Ламе в 2021 году.

Интернет -знаменитость (также называемая влиятельным лицом в социальных сетях , личностью в социальных сетях , интернет-личностью или влиятельным лицом ) — это человек, который приобрел или развил свою известность и известность в Интернете . Растущая популярность социальных сетей дает людям возможность охватить большую глобальную аудиторию. Интернет-знаменитостей часто можно встретить на крупных онлайн-платформах, таких как YouTube , Instagram и TikTok , [1] которые в основном полагаются на пользовательский контент .

Некоторые интернет-знаменитости могут выступать в качестве гуру образа жизни, продвигая определенный образ жизни или взгляды . В этом качестве они выступают в качестве ключевых усилителей тенденций в различных жанрах, включая моду, кулинарию, технологии, путешествия, видеоигры, фильмы, киберспорт , политику, музыку, спорт и развлечения. [2] В рамках маркетинга влияния компании и организации могут привлекать интернет-знаменитостей для рекламы своей продукции среди своих поклонников и подписчиков на своих платформах.

История

В 1991 году Интернет и Всемирная паутина стали широко доступны, что привело к созданию множества веб-сайтов, посвященных общим интересам. Эти форумы позволяли пользователям обращаться за советом и помощью к опытным специалистам в своей области, увеличивая доступность информации за пределами основных печатных СМИ и корпоративных веб-сайтов . [3] В результате этих разработок появились специализированные платформы социальных сетей, предоставляющие пользователям возможность создавать профили и общаться с другими. SixDegrees.com впервые применил эту концепцию в 1997 году. [4] Кроме того, примерно в то же время появились веб-сайты, поддерживающие ведение блогов , позволяющие пользователям публиковать длинные статьи и рассказы. [3] С тех пор форумы, социальные сети и блоги превратились в неотъемлемые компоненты общения, социального взаимодействия, бизнеса и журналистики. Популярные платформы социальных сетей включают Facebook , Instagram , YouTube , Reddit , Twitch , Snapchat , TikTok , Twitter , Discord , Viber , WeChat и WhatsApp . [5]

Истоки онлайн-влияния можно проследить до появления цифровых блогов и платформ в начале 2000-х годов. Тем не менее, недавние исследования показывают, что Instagram, приложение с более чем одним миллиардом пользователей, объединяет большую часть демографической группы влиятельных лиц. [6] Этих людей иногда называют «Instagrammers» или «Instafamous». Важнейшим аспектом влияния является их связь со спонсорами. Дебют компании Vamp в 2015 году, которая связывает влиятельных лиц со спонсорством, изменил ландшафт влияния. [7] [8]

Существует много споров о том, можно ли считать влиятельных лиц в социальных сетях знаменитостями, поскольку их путь к славе часто менее традиционен и, возможно, проще. Мелоди Нури [9] рассматривает различия между этими двумя типами в своей статье «Сила влияния: традиционные знаменитости против влиятельных лиц в социальных сетях». [10] Нури утверждает, что платформы социальных сетей оказывают большее негативное влияние на молодую, впечатлительную аудиторию по сравнению с традиционными средствами массовой информации, такими как журналы, рекламные щиты, реклама и таблоиды с участием знаменитостей. Считается, что в Интернете проще манипулировать имиджем и образом жизни таким образом, чтобы зрители с большей вероятностью в это поверили.

Влиятельные люди и маркетинговые сети

Начало 2000-х годов продемонстрировало попытки корпораций использовать Интернет для влияния: некоторые компании участвовали в форумах для рекламных акций или предоставляли блоггерам бесплатные продукты в обмен на положительные отзывы. Некоторые из этих практик были сочтены неэтичными, поскольку они использовали труд молодых людей без предоставления денежного вознаграждения. [3] Сеть Blogstar была основана в 2004 году Тедом Мерфи из MindComet. Блоггерам было предложено подписаться на список адресов электронной почты и получать вознаграждение от корпораций в обмен на создание конкретных постов. Например, блоггеры получали вознаграждение за написание в своих блогах обзоров блюд быстрого питания. Blogstar широко считается первой сетью влиятельного маркетинга. [3] Мерфи сменил Blogstar на PayPerPost, который был представлен в 2006 году. Эта платформа компенсировала значительную долю публикаций на известных форумах и в социальных сетях за каждую публикацию, посвященную корпоративному продукту. Размер оплаты определялся статусом влиятельного лица. [3] Очень популярный ресурс PayPerPost подвергся большой критике, поскольку от этих влиятельных лиц не требовалось раскрывать свое участие в PayPerPost, как это сделала бы традиционная журналистика, [11] и заставил общественность осознать, что корпоративные интересы побуждают влиять на то, что некоторые люди публиковали на этих сайтах. [3] Платформа также стимулировала другие фирмы к созданию аналогичных программ. Несмотря на опасения, маркетинговые сети с влиятельными лицами продолжали расти на протяжении 2000-х и в 2010-е годы. По оценкам Business Insider Intelligence, основанным на данных Mediakix, к 2022 году индустрия инфлюенсер-маркетинга, как ожидается, будет стоить до 15 миллиардов долларов по сравнению с 8 миллиардами долларов в 2019 году. [12] Эван Асано, бывший генеральный директор и основатель агентства Mediakix, ранее говорил с Business Insider и сказал, что, по его мнению, инфлюенсер-маркетинг в Instagram будет продолжать расти, несмотря на то, что лайки скрываются. [13]

К 2010-м годам термин «влиятельный человек» описывал создателей цифрового контента с большим количеством последователей, отличительным имиджем бренда и сложившимися отношениями с коммерческими спонсорами. [14] Потребители часто считают знаменитостей надежными, что приводит к доверию и уверенности в рекламируемых продуктах. [15] Исследование, проведенное в 2001 году в Университете Рутгерса, показало, что люди используют «интернет-форумы как влиятельные источники информации для потребителей». Исследование предполагает, что потребители предпочитают интернет-форумы и социальные сети при принятии решения о покупке традиционной рекламе и печатным источникам. Личность влиятельного лица сильно влияет на решение его аудитории о покупке: те, кто взаимодействует со своей аудиторией, более убедительно поощряют покупку продукта. Сегодня компании придают большое значение отзывам и комментариям, полученным через платформы социальных сетей, поскольку потребители доверяют другим потребителям. На отзывы часто полагаются, чтобы убедить потребителей совершить покупку, подчеркивая влияние негативного отзыва на доходы бизнеса. [16] Типичным методом маркетинга между влиятельным лицом и аудиторией является « маркетинг B2C ». Маркетинг B2C, то есть маркетинг «бизнес для потребителя», предполагает стратегии, которые предпринимает бизнес для продвижения себя и своих услуг непосредственно своей целевой аудитории. Обычно это происходит посредством рекламы и создания контента самим влиятельным лицом. Цель состоит в том, чтобы их подписчики, которые связаны с определенными влиятельными лицами или ищут их, будут более склонны покупать товар, потому что его рекомендовала их любимая «интернет-знаменитость». [17] Интернет-знаменитости обычно пропагандируют образ жизни, основанный на красоте и роскошной моде, и укрепляют отношения между потребителем и брендом, одновременно продавая свои собственные линии товаров. [18]

«Цифровой брендинг: комплексное пошаговое руководство по стратегии, тактике, инструментам и показателям» Дэвида Роулза объясняет методы, которые используют онлайн-влиятельные лица для увеличения своей аудитории и узнаваемости бренда. Цифровой брендинг охватывает весь онлайн-опыт и требует предоставления ценности». [19] Предполагается, что пользователи уже знакомы с жизнью своих влиятельных лиц как преданных последователей. Это позволяет им легко продвигать компании, поскольку их последователи чувствуют, что они знают знаменитости, за которыми они следят, несмотря на то, что реальность иная.

Самобрендинг

Самобрендинг, также известный как личный брендинг , описывает развитие общественного имиджа для получения коммерческой выгоды или социального или культурного капитала. [20] Развитие социальных сетей стало использоваться людьми, стремящимися к личной славе и продажам продукции. Такие платформы, как Instagram , Twitch , Snapchat , VSCO и TikTok , являются наиболее распространенными социальными сетями, с помощью которых онлайн-влиятельные лица пытаются привлечь подписчиков. Славы можно добиться с помощью различных средств и средств массовой информации, включая искусство, юмор, моделирование и подкасты . Эксперты по маркетингу пришли к выводу, что любой может легко создавать веб-сайты без каких-либо технических знаний или сложных языков программирования. Они могут мгновенно загружать текст, изображения и видео с персональных компьютеров или телефонов. С уменьшением технологических барьеров Интернет стал идеальной платформой для личного брендинга. [21]

Типы

В зависимости от своего пути к славе интернет-знаменитости могут обращаться к своей аудитории разными способами. Некоторые люди ведут журналы или блоги, некоторые снимают видео на YouTube или TikTok, другие часто публикуют сообщения в Instagram или Twitter. Интернет сделал известность доступной и достижимой для широкой публики. [22]

В некоторых случаях люди могут прославиться благодаря одному вирусному событию или вирусному видео и стать интернет-мемом . Например, Зак Эннер , комик из Остина, штат Техас , привлек внимание всего мира после того, как отправил видео на конкурс Опры Уинфри «В поисках следующей телезвезды». [23] Вирусные видеоролики интернет-знаменитостей могут повлечь за собой забавное событие, происходящее в данный момент, популярный новый танец или даже публикацию в Твиттере, например, твит «Алекс из Target» в 2014 году. [24] [25]

Многие другие люди постепенно наращивают количество подписчиков, делясь с людьми своей повседневной жизнью и увлечениями. Такие семьи, как семья Лабрант и семья Бакет-Список, делятся своими детьми, жизненным опытом и путешествиями со своими последователями. Такие люди, как MrBeast и Дэвид Добрик, публикуют материалы о своем образе жизни, а также устраивают конкурсы и розыгрыши подарков.

Хотя многочисленные исследования предлагают несколько разные точки зрения, интернет-знаменитостей или влиятельных лиц можно разделить на пять или шесть различных категорий: нано, микро, среднего уровня, макро, мега и знаменитости. [26] [27]

Ютуберы и видеоблогеры

PewDiePie — интернет-знаменитость и второй по количеству подписчиков человек на YouTube . В целом, у него пятый по количеству подписчиков канал на YouTube .

YouTube стал одной из крупнейших платформ для продвижения интернет-знаменитостей. Создатели YouTube (известные как YouTubers ), независимо от жанров или типов видео, которые они снимают, создали индустрию, которая может получать доход от просмотров видео и популярности в Интернете. Например, шведская интернет-знаменитость PewDiePie загружает на YouTube игровые и комедийные видеоролики. По состоянию на сентябрь 2019 года у него около 100 миллионов подписчиков, и он является вторым по количеству подписчиков YouTube-блогером, не связанным с корпорацией.

Каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео, а каждый день просматривается 5 миллиардов видеороликов. [29] В августе 2014 года издание Variety написало, что ютуберы среди подростков США более популярны, чем популярные знаменитости. [30] Рекламодатели, стремясь охватить подростков и миллениалов, которые не смотрят регулярно телевидение и фильмы, начали связываться с ютуберами и другими интернет-знаменитостями. [31]

Программа YouTube AdSense позволяет авторам зарабатывать деньги на рекламе. У AdSense есть определенные требования: чтобы иметь право на участие, YouTuber должен иметь более 1000 подписчиков, проживать в соответствующей стране и иметь более 4000 часов просмотра в течение года. [32]

Микрознаменитости

Микрознаменитость, также известная как микроинфлюенсер, — это человек, известный в нишевой группе пользователей на платформе социальных сетей. Микрознаменитости часто представляют себя публичными личностями. [33] Концепция микрознаменитости была первоначально разработана Терезой Сенфт и П.А. Пуатье в их книге 2008 года « Кам-девушки: знаменитости и сообщества в эпоху социальных сетей ». [34] По мнению Сенфта и Пуатье, концепцию микрознаменитости «лучше всего понимать как новый стиль онлайн-представления, который предполагает, что люди «наращивают» свою популярность в Интернете с помощью таких технологий, как видео, блоги и сайты социальных сетей» . [35] Ряд других исследователей опубликовали статьи о микро-знаменитостях. [36] [37] [38] [39] По словам Тобиаса Рауна, микрознаменитости — это «форма идентичности, связанная почти исключительно с Интернетом, характеризующая процесс, посредством которого люди выражают, создают и делятся своей идентичностью в Интернете». [40] По мнению Сенфта и Марвика , микрознаменитости отличаются от более традиционных форм знаменитостей, связанных с голливудскими звездами, потому что популярность микрознаменитостей часто напрямую связана с их аудиторией, а аудитория ожидает определенной степени аутентичности и прозрачности. . [35]

Интернет позволяет массам вырвать контроль над славой у традиционных средств массовой информации, создавая микро-знаменитостей одним щелчком мыши.

-  Дэвид Вайнбергер из Гарвардского центра Беркмана по Интернету и обществу [41]

Ванхун

Ванхун ( китайский :网红; пиньинь : wǎnghóng ; букв. «Интернет-слава») — китайская версия интернет-славы. Экономика Ванхун— это китайская цифровая экономика, основанная на маркетинге влияния в социальных сетях. [42] Некоторые знаменитости Ванхуна получают прибыль через розничную торговлю или электронную коммерцию , привлекая внимание своих последователей. Интернет-знаменитости стали популярным явлением в Китае. Например, сестра Фуронг ( Fúróng Jiějiě,芙蓉姐姐) получила всемирную известность и известность благодаря своим усилиям по саморекламе посредством публикаций в Интернете. [43] По данным CBN Data, компании, занимающейся коммерческими данными, связанной с Alibaba Group , в 2016 году объем китайской экономики интернет-знаменитостей оценивался в 58 миллиардов юаней ( 8,4 миллиарда долларов США ), что больше, чем общие кассовые сборы Китая в кинотеатрахв 2015 году. [44 ]

В экономике Ванхуна существуют две основные бизнес-модели : реклама в социальных сетях и онлайн-торговля. В бизнес-модели онлайн-торговли компания wanghong , основанная на электронной коммерции , использует платформы социальных сетей для продажи товаров под собственным брендом потенциальным покупателям среди подписчиков через китайские веб-сайты клиент-клиент (C2C), такие как Taobao . Интернет-знаменитости могут продвигать свою продукцию, моделируя свои магазины, публикуя фотографии или видео о себе в одежде или аксессуарах, которые они продают, или давая советы по макияжу или моде. [45] Они служат ключевыми лидерами общественного мнения для своих последователей, которые либо стремятся быть похожими на них, либо равняются на них.

Чжан Дайи (张大奕) — один из самых известных ваньхун Китая по данным BBC News , с 4,9 миллионами подписчиков на Sina Weibo — имеет интернет-магазин на Taobao, который, как сообщается, зарабатывает 300 миллионов юаней ( 46 миллионов долларов США ) в год. [46] Это сопоставимо с 21 миллионом долларов США , заработанными Фань Бинбин (范冰冰), ведущей китайской актрисой. Ли Цзыци (李子柒), знаменитый кулинарный блоггер с более чем 16 миллионами подписчиков на Weibo, вдохновил многих блоггеров публиковать похожие материалы о традиционной китайской кулинарии и ремеслах. [47]

Цензура в Китае создала независимую экосистему социальных сетей , которая стала по-своему успешной. [48] ​​Для каждой западной социальной сети существует сопоставимая китайская версия; Однако китайские социальные сети приносят доход по-другому. Самая большая разница между китайскими интернет-знаменитостями и их западными коллегами заключается в том, что прибыль, получаемая китайскими знаменитостями, может быть огромной. В отличие от YouTube, который получает 45% доходов от рекламы, [49] Sina Weibo, одна из крупнейших китайских социальных сетей, не занимается рекламой, что позволяет интернет-знаменитостям быть более независимыми. Ежемесячный доход китайских влиятельных лиц может превышать 10 миллионов юаней ( 1,5 миллиона долларов США ). [50]

Чистые кумиры

В Японии особый тип интернет-знаменитостей известен как сетевой айдол (ネットアイドル, Netto aidoru ) , подкатегория айдол-индустрии в Японии . Сетевые айдолы впервые появились в 1990-х годах через личные веб-сайты и блоги, когда Интернет стал более доступным, и некоторые из них продавали личные товары, такие как фотокниги, через свои веб-сайты. [51] Примерно в марте 2007 года танцевальные каверы (известные как odottemita (踊ってみた, букв. «Я пробовал танцевать») ) стали популярными на сайтах обмена видео, таких как Niconico , что, в свою очередь, побудило людей исполнять хореографические танцы из аниме-сериалов. и айдол-группы. [52] Среди известных создателей танцевальных каверов, известных как odorite (踊り手) , которые позже дебютировали как айдолы, — Кодзуэ Айкава из Danceroid , [53] Beckii Cruel , [54] и Keekihime . [55]

VTubers

VTubers или виртуальные Youtubers — это артисты, которые используют цифровые 3D-модели аватаров, созданные на компьютере. VTubers возникли в Японии в начале 2010-х годов и стали популярны в 2020-х годах. Первым виртуальным ютубером была Ами Ямато, [56] дебютировавшая 18 мая 2011 года; Первым VTuber, который использовал фразу «виртуальный ютубер», является Kizuna AI , [57] который начал заниматься развлечениями в 2016 году. Привлекательность VTubers аналогична привлекательности реального человека, за исключением того, что артист может решить остаться анонимным через свой образ VTuber. Виртуальные аватары 2D-аниме понравились многим японским фанатам, и их популярность начала распространяться по всему миру. Сообщается, что в октябре 2021 года во всем мире насчитывалось 16 000 [58] пользователей VTuber.

VTubers функционируют аналогично YouTube-блогерам и стримерам , при этом некоторые VTubers являются музыкальными исполнителями. Этих VTuberов, которые были музыкальными исполнителями или транслировали свой музыкальный талант, будут называть «VSinger» (виртуальный певец). [59] Такие агентства, как Hololive и VShojo , находят и нанимают этих VTubers для помощи в маркетинге и повышения популярности. Их торговым знаком является аватар VTuber или 2D-аниме-форма этого персонажа на обложках альбомов, что позволяет узнавать аватар и агентство. [60]

Доход

Кьяра Ферраньи — модный влиятельный человек и блоггер, известный своими спонсируемыми постами о моде.

Разные типы интернет-знаменитостей могут зарабатывать деньги разными способами, но большинство из них зарабатывают деньги на рекламе или спонсорстве. Интернет-знаменитости могут использовать свою известность для продвижения продуктов или впечатлений среди своих последователей в качестве метода обеспечения доверия к продуктам. [61] В рекламе в социальных сетях интернет-знаменитостям можно платить за рекламу продуктов. Когда они привлекут достаточно внимания и подписчиков, рекламные компании могут обратиться к ним с просьбой рекламировать продукты и охватить более широкую аудиторию. Одобрение модной и косметической продукции является обычным явлением для интернет-влиятельных лиц в Instagram. YouTube-пользователи, как правило, рекламируют более широкий спектр продуктов, независимо от их соответствия жанру контента.

Влиятельные люди также могут расширить свой источник дохода, создавая свои собственные продукты или товары для продажи. [62] Делая это и используя свою платформу для продвижения своей продукции среди устоявшейся аудитории, влиятельные лица могут зарабатывать деньги, развивая свои собственные авторитетные бренды. Блоггеры могут размещать спонсируемые посты в социальных сетях для получения прибыли. [63] Например, модный блоггер Кьяра Ферраньи начинала как онлайн-блогер, а затем приобрела миллионы подписчиков в Instagram. Позже она создала свой бренд Chiara Ferragni Collection. Как и многие другие знаменитости Instagram, Ферраньи начала с того, что взимала деньги за публикацию за продвижение брендов. Доход она получает от рекламных постов в Instagram и продажи собственной продукции. [64]

В 2020 году в отчете венчурной компании SignalFire говорилось, что экономика, порожденная создателями Интернета, является «самым быстрорастущим типом малого бизнеса». [65]

Правила рекламы

Несмотря на недавнее появление культуры влияния, влиятельного маркетинга и рекламы, они остаются совершенно нерегулируемыми действующим законодательством. Это стало широко распространенной проблемой, когда пользователям социальных сетей стало трудно отличить рекламу от спонсорства в личных сообщениях. Это стало очевидным на примере плохого управления фестивалем Fyre Festival , где многочисленные влиятельные лица Instagram были подвергнуты санкциям за отсутствие прозрачности. [66] Это вызвало массовую реакцию общественности, которая посчитала, что реклама мероприятия намеренно вводит в заблуждение и сбивает с толку целевую аудиторию. В результате многочисленные рекламные организации стремились ввести строгие правила и рекомендации в отношении маркетинга влияния. Сюда входит AANA (Австралийская ассоциация национальных рекламодателей), которая заявляет, что реклама влиятельных лиц должна быть «четко различимой». [67]

Отменить культуру

Культура отмены — это форма остракизма, при которой человека исключают из социальных или профессиональных кругов из-за определенных прошлых или настоящих действий или обвинений. Акт может произойти в социальных сетях или лично. Культура отмены — это распространенный термин среди интернет-знаменитостей, когда они могут потерять источник дохода, поклонников или репутацию из-за своих противоречивых действий. Например, ютубер «Гуру красоты» Джеффри Стар за свою карьеру сталкивался со многими обвинениями в неправомерном поведении, включая киберзапугивание и устное выражение расистских высказываний. 10 июля 2020 года косметический бренд Morphe разорвал все связи и прекратил сотрудничество с Джеффри Старом, поскольку его проблемное прошлое всплыло на поверхность. [68] За год до этого кувейтская знаменитость Сондос Алькаттан была «отменена» за критику филиппинцев. В результате некоторые бренды разорвали с ней отношения. [69]

Взаимодействие с фанатами

ВидКон 2017

Встречи часто являются способом общения интернет-знаменитостей с фанатами в реальной жизни. Иногда интернет-знаменитость может организовать встречу и пригласить фанатов встретиться с ними в определенном месте и в определенное время без надлежащей организации. Это может привлечь толпы болельщиков, что приведет к беспорядкам или даже небезопасным ситуациям. Например, Tanacon — это организация, созданная в сотрудничестве с менеджером по талантам Майклом Вейстом [70] с участием группы интернет-знаменитостей, которые должны были встретиться с платящими фанатами, но не довели дело до конца. Из-за неорганизованной организации встреча привела к хаосу. [71]

Альтернативно, мероприятия могут быть организованы на месте с участием сотрудников службы безопасности. VidCon — это ежегодная видеоконференция, предназначенная для людей, интересующихся онлайн-видео. Он приглашает создателей интернет-контента участвовать в мероприятиях для платящих фанатов, таких как выступления, панели и встречи. [72]

Влияние на фанатов

Интернет-знаменитости могут привлечь преданных поклонников независимо от того, мал или широк их охват. В научной статье, опубликованной Университетом Таммасат в Таиланде, объясняется, что молодое поколение все больше привлекает путь славы по сравнению с типичным путем интеллектуального развития и финансовой безопасности. [15] Видимость легкости и простоты жизни интернет-знаменитостей заслоняет реальность того, что на самом деле часто влечет за собой эта жизнь. Наблюдение за тем, как влиятельные лица демонстрируют самые яркие моменты своей жизни, оказывает на фанатов непредвиденный эффект.

Поклонники на мероприятии VidCon 2014, где сотни людей ждут, чтобы увидеть своих любимых интернет-знаменитостей на YouTube.

У тех, кто внимательно следит за жизнью интернет-знаменитостей, чаще развиваются психологические трудности, такие как тревога, депрессия и диссоциация. [73] Хотя многие интернет-знаменитости ценят поддержку и лояльность своих зрителей и поклонников, преданность своей жизни иногда может быть очень сильной. У фанатов может развиться экстремальное поведение или отношение к своим любимым знаменитостям, которые можно расценить как навязчивые, а иногда и привести к преступному поведению. [73] На молодежь также влияет то, что они видят своих интернет-знаменитостей на различных платформах социальных сетей. Журнал поведенческих зависимостей, опубликованный Академией Киадо, оценивает исследование, проведенное на венгерских подростках, демонстрирующее эти эффекты. Исследование показало, что стремление к славе в Интернете отрицательно связано с самопринятием и потенциально приводит к материализму и стремлению к социальному признанию. [73]

Интернет-знаменитости также могут влиять на фанатов, создавая парасоциальные отношения со своей аудиторией. Например, Ким Кардашьян часто создает видимость подлинности, используя эмоции своей аудитории. В исследовании Люк (2012) они обнаружили, что 60% ее рекламы в Facebook содержат «встроенную эмоциональную/трансформирующую историю». [74] Ее посты в социальных сетях стирают границы между коммерческим продвижением и личным повествованием, из-за чего подписчикам становится сложнее отличить подлинные сообщения от рекламных материалов. Это мотивирует последователей к определенному покупательскому поведению, которое отражает ее парасоциальное влияние.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Самые используемые социальные сети в 2021 году» . Статистика . Архивировано из оригинала 17 сентября 2019 года . Проверено 23 августа 2021 г.
  2. ^ Схоутен, Александр П.; Янссен, Лоэс; Верспажет, Меган (2020). «Одобрение знаменитостей и влиятельных лиц в рекламе: роль идентификации, достоверности и соответствия продукта стороннику». Международный журнал рекламы . 39 (2): 258–281. дои : 10.1080/02650487.2019.1634898 . ISSN  0265-0487. S2CID  198608820. Архивировано из оригинала 9 августа 2020 года . Проверено 24 сентября 2020 г.
  3. ^ abcdef Мартину, Париж (6 декабря 2019 г.). «Путеводитель WIRED для влиятельных лиц». Проводной . Архивировано из оригинала 6 сентября 2022 года . Проверено 6 декабря 2019 г.
  4. ^ «Тогда и сейчас: история социальных сетей». Новости CBS . 6 июля 2011 года. Архивировано из оригинала 23 июля 2018 года . Проверено 9 апреля 2019 г.
  5. ^ «Самые популярные социальные сети в мире по состоянию на апрель 2019 г. по количеству активных пользователей (в миллионах)» . Грань . 20 июня 2018 года. Архивировано из оригинала 17 сентября 2019 года . Проверено 9 апреля 2019 г.
  6. ^ «Комплексное руководство по маркетингу влияния в Instagram | Маркетинг в социальных сетях» . Консультации по контент-маркетингу и стратегии в социальных сетях . 17 января 2018 года. Архивировано из оригинала 8 ноября 2020 года . Проверено 9 ноября 2020 г.
  7. ^ Чен, Ли; Ян, Яцзе; Смит, Эндрю Н. (2 июля 2022 г.). «Что стимулирует цифровое взаимодействие со спонсируемыми видео? Исследование стратегий управления подлинностью влиятельных лиц». Журнал Академии маркетинговых наук . 51 : 198–221. дои : 10.1007/s11747-022-00887-2. ISSN  1552-7824. S2CID  250251697. Архивировано из оригинала 22 января 2023 года . Проверено 26 августа 2022 г.
  8. ^ «[Хронология] Краткая история влиятельных лиц» . Социальные сети сегодня . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 года . Проверено 26 августа 2022 г.
  9. ↑ Нури, Мелодия (12 сентября 2018 г.). «Сила влияния: традиционные знаменитости против влиятельных лиц в социальных сетях». Пересечение поп-культуры . Архивировано из оригинала 6 августа 2020 года . Проверено 23 августа 2020 г.
  10. ↑ Нури, Мелодия (12 сентября 2018 г.). «Сила влияния: традиционные знаменитости против влиятельных лиц в социальных сетях». Пересечение поп-культуры . Архивировано из оригинала 6 августа 2020 года . Проверено 23 августа 2020 г.
  11. ↑ Хорошо, Джон (10 июля 2006 г.). «Загрязнение блогосферы». Архивировано из оригинала 6 августа 2006 года.
  12. ^ Шомер, Одри. «Маркетинг влияния: состояние рынка влиятельных лиц в социальных сетях в 2020 году». Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 5 августа 2021 года . Проверено 13 марта 2020 г.
  13. ^ «Instagram тестирует скрытие лайков, и некоторые влиятельные лица недовольны. Руководители отрасли рассказали нам, как изменения повлияют на их бизнес». Бизнес-инсайдер . Проверено 30 августа 2023 г.
  14. ^ Даффи, Брук Эрин (2020). «Влиятельные люди в социальных сетях». Международная энциклопедия гендера, средств массовой информации и коммуникации . стр. 1–4. doi : 10.1002/9781119429128.iegmc219. ISBN 9781119429104. S2CID  225776342. Архивировано из оригинала 2 апреля 2022 года . Проверено 2 апреля 2022 г.
  15. ↑ ab Juntiwasarakij, Суван (1 сентября 2018 г.). «Образование новых моделей поведения, на которые повлияли интернет-знаменитости». Касецартский журнал социальных наук . 39 (3): 550–555. дои : 10.1016/j.kjss.2018.06.014 . ISSN  2452-3151. S2CID  158069963. Архивировано из оригинала 24 ноября 2020 года . Проверено 20 ноября 2020 г.
  16. ^ Бикарт, Барбара; Шиндлер, Роберт М. (2001). «Интернет-форумы как влиятельные источники информации для потребителей». Журнал интерактивного маркетинга . 15 (3): 31–40. дои : 10.1002/реж.1014. S2CID  168114871. Архивировано из оригинала 6 декабря 2019 года . Проверено 6 декабря 2019 г.
  17. ↑ Лейк, Лаура (26 декабря 2020 г.). «Понимание различий между маркетингом B2B и B2C». баланс малого бизнеса . Архивировано из оригинала 25 февраля 2021 года . Проверено 1 апреля 2021 г.
  18. ^ Бритт, Ребекка К.; Хейс, Джеймсон Л.; Бритт, Брайан С.; Пак, Хасон (3 мая 2020 г.). «Слишком большой, чтобы продавать? Компьютерный анализ характеристик сети и контента среди мега- и микро-инфлюенсеров в социальных сетях о красоте и моде». Журнал интерактивной рекламы . 20 (2): 111–118. дои : 10.1080/15252019.2020.1763873 . ISSN  1525-2019. S2CID  219433187. Архивировано из оригинала 19 апреля 2021 года . Проверено 19 апреля 2021 г.
  19. ^ Роуэлс, Дэвид (2014). Цифровой брендинг: полное пошаговое руководство по стратегии, тактике и измерениям . Коган Пейдж.
  20. ^ Хамис, Сьюзи; Анг, Лоуренс; Веллинг, Раймонд (3 апреля 2017 г.). «Самобрендинг, «микрознаменитости» и рост числа влиятельных лиц в социальных сетях». Исследования знаменитостей . 8 (2): 191–208. дои : 10.1080/19392397.2016.1218292. hdl : 10453/98736 . ISSN  1939-2397. S2CID  59289264.
  21. ^ Лабрек, Лорен И.; Маркос, Эрени; Милн, Джордж Р. (февраль 2011 г.). «Личный онлайн-брендинг: процессы, проблемы и последствия». Журнал интерактивного маркетинга . 25 (1): 37–50. doi :10.1016/j.intmar.2010.09.002. hdl : 20.500.12010/9095 . S2CID  167381412.
  22. ^ Гамсон, Джошуа (октябрь 2011 г.). «Жизнь, которую не смотрят, не стоит того, чтобы жить: возвышение обыденности в культуре знаменитостей». PMLA/Публикации Американской ассоциации современного языка . 126 (4): 1061–1069. дои : 10.1632/pmla.2011.126.4.1061. ISSN  0030-8129. S2CID  59355773.
  23. ↑ Рич, Джеральд (16 июня 2010 г.). «Зак Эннер сглаживает конкуренцию «Следующей Опры»» . Дейли Техас . Техасский университет в Остине . Архивировано из оригинала 26 сентября 2013 года . Проверено 5 июля 2010 г.
  24. ↑ Билтон, Ник (12 ноября 2014 г.). «Алекс из Target: Обратная сторона славы (опубликовано в 2014 г.)». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 18 ноября 2020 года . Проверено 17 ноября 2020 г.
  25. ^ Милтнер, Кейт М.; Хайфилд, Тим (июль 2017 г.). «Никогда не буду GIF You Up: анализ культурного значения анимированных GIF». Социальные сети + Общество . 3 (3): 205630511772522. дои : 10.1177/2056305117725223 . hdl : 20.500.11820/f0841c5d-45bc-40e5-b4ba-f89e8c5fd847 . ISSN  2056-3051. S2CID  64608249. Архивировано из оригинала 4 мая 2021 года . Проверено 19 апреля 2021 г.
  26. ^ «Влиятельные лица в социальных сетях: мега, макро, микро или нано» . CMSWire.com . Архивировано из оригинала 18 марта 2020 года . Проверено 13 марта 2020 г.
  27. ^ Амит Прабху, Суджит Патил (2023). В погоне за репутацией (1-е изд.). Нью-Дели: Вестлендский бизнес. п. 68. ИСБН 9789357768399.
  28. ^ Пособие по маркетингу влиятельных лиц 2020 года . Linqia, Inc. 2019. с. 8.
  29. ^ «36 потрясающих фактов, цифр и статистики YouTube - 2017 (повторная публикация)» . Видеонич . 13 декабря 2017 года. Архивировано из оригинала 22 октября 2020 года . Проверено 6 апреля 2019 г.
  30. ^ «Звезды YouTube более популярны среди американских подростков, чем известные знаменитости» . Разнообразие . 5 августа 2014. Архивировано из оригинала 7 февраля 2015 года . Проверено 19 мая 2019 г.
  31. ^ «Конец Голливуда и рост популярности знаменитостей в социальных сетях» . ВенчурБит . 13 марта 2015 г. Архивировано из оригинала 4 декабря 2020 г. Проверено 29 марта 2019 г.
  32. ^ «Дополнительные изменения в партнерской программе YouTube (YPP) для лучшей защиты авторов» . Блог для авторов YouTube . Архивировано из оригинала 7 апреля 2019 года . Проверено 10 апреля 2019 г.
  33. ^ "Микро-знаменитости Instagram" . Еженедельные новости маркетинга : 149. 5 мая 2018 г. ISSN  1944-2424. Архивировано из оригинала 25 марта 2019 года . Проверено 25 марта 2019 г.
  34. ↑ Сенфт, Тереза ​​М. (2 июля 2008 г.). Кам-модели. Питер Лэнг. ISBN 978-0-8204-5694-2. Архивировано из оригинала 27 июня 2019 года . Проверено 23 сентября 2019 г.
  35. ^ аб Сенфт, Тереза ​​(Терри). Кам-герлз: знаменитости и сообщество в эпоху социальных сетей. Архивировано из оригинала 14 февраля 2022 года . Проверено 27 июня 2019 г.
  36. ^ Кристалл Абидин; Кристал Абидин (ноябрь 2015 г.). «Коммуникативная близость: факторы влияния и воспринимаемая взаимосвязь». Ада: Журнал гендера, новых медиа и технологий (8). дои : 10.7264/N3MW2FFG. ISSN  2325-0496. Архивировано из оригинала 11 июня 2019 года . Проверено 27 июня 2019 г.
  37. ^ Йерслев, Энн (2016). «Во времена микрознаменитостей: слава и ютубер Зоэлла». Международный журнал коммуникации . 10 : 5233–5251. Архивировано из оригинала 27 сентября 2018 года . Проверено 27 июня 2019 г.
  38. ^ Марвик, Алиса (2015). Обновление статуса: знаменитости, реклама и брендинг в эпоху социальных сетей . Нью-Хейвен: Издательство Йельского университета. ISBN 9780300209389.
  39. ↑ Раун, Тобиас (1 февраля 2018 г.). «Капитализация близости: новые субкультурные формы стратегий микрознаменитостей и аффективного труда на YouTube». Конвергенция . 24 (1): 99–113. дои : 10.1177/1354856517736983 . ISSN  1354-8565. S2CID  148595992.
  40. ↑ Раун, Тобиас (10 января 2018 г.). «Капитализация близости». Конвергенция: Международный журнал исследований новых медиа-технологий . 24 (1): 99–113. дои : 10.1177/1354856517736983 . ISSN  1354-8565. S2CID  148595992.
  41. ^ «Новая слава: интернет-знаменитости». Архивировано 15 сентября 2020 г. в Wayback Machine на CNN.
  42. ^ «Экономика знаменитостей в Китае ожидает взрывной рост» . ecns.cn. _ Архивировано из оригинала 28 января 2020 года . Проверено 11 апреля 2018 г.
  43. ^ Знаменитости в Китае. Издательство Гонконгского университета . Проверено 6 августа 2015 г.
  44. ^ «Китайская экономика интернет-знаменитостей больше, чем кино|Общество|chinadaily.com.cn» . europe.chinadaily.com.cn . Архивировано из оригинала 20 апреля 2018 года . Проверено 11 апреля 2018 г.
  45. ^ «Экономика знаменитостей в Китае ожидает взрывной рост» . Китайская газета . Архивировано из оригинала 22 апреля 2017 года . Проверено 11 апреля 2018 г.
  46. ↑ Цой, Грейс (1 августа 2016 г.). «Становление китайской интернет-звезды». Новости BBC . Архивировано из оригинала 16 марта 2018 года . Проверено 11 апреля 2018 г.
  47. ^ «100 китайцев выбраны как «хорошие молодые пользователи сети» — Синьхуа | English.news.cn» . www.xinhuanet.com . Архивировано из оригинала 2 августа 2018 года . Проверено 18 мая 2020 г.
  48. ^ «Понимание социальных сетей в Китае». Маккинси и компания . Архивировано из оригинала 11 апреля 2018 года . Проверено 11 апреля 2018 г.
  49. ^ «Обзор доходов партнеров YouTube — Справка YouTube» . support.google.com . Архивировано из оригинала 17 февраля 2019 года . Проверено 11 апреля 2018 г.
  50. ^ «Чем китайские интернет-знаменитости отличаются от американских?» Рагглз Медиа . 27 января 2018. Архивировано из оригинала 11 апреля 2018 года . Проверено 11 апреля 2018 г.
  51. ^ Когава, Томо (1999). «「デジタル特捜隊 ネットの有名人たちspecial ネットアイドルBEST10 1999年夏篇」». Коданша (на японском языке). Архивировано из оригинала 11 октября 2000 года . Проверено 12 мая 2021 г.
  52. Ссылки てみた». Новости гаджетов (на японском языке). 23 января 2010 года . Проверено 13 июля 2023 г.
  53. Ссылкиートになってた（笑）」» [Козуэ Айкава , айдол, дебютировавший в лице Нико Нико Дуга: «Если бы не Никонико, Я мог бы стать NEET (смеется)»]. Еженедельный журнал Playboy (на японском языке). Шуэйша . 25 ноября 2016 года . Проверено 13 июля 2023 г.
  54. ^ ""可愛いにもほどがある!" ["Она такая милая!" Британский сетевой кумир Бекки Крул впервые появляется на телевидении!]. Орикон (на японском языке). 5 января 2010 г. Проверено 10 июля 2023 г.
  55. ↑ Хирота, Минору (25 апреля 2013 г.). «ニコ動が引きつけた才能»ケーキ姫☆優海»【ニコ動今昔物語】» [Кикихимэ, талант, привлеченный Нико Дугой (История прошлого и настоящего Нико Дуги)]. Еженедельный ASCII (на японском языке). Издательство Кадокава Будущее . Проверено 18 июня 2023 г.
  56. ^ Расмуссен, Макена. «Кто были первыми VTubers и виртуальными стримерами». Виртуальные люди . Архивировано из оригинала 22 ноября 2022 года . Проверено 9 декабря 2022 г.
  57. ↑ Келтс, Роланд (26 июля 2021 г.). «Японские виртуальные ютуберы имеют миллионы реальных подписчиков и зарабатывают миллионы реальных долларов». Остальной мир . Архивировано из оригинала 6 февраля 2022 года . Проверено 9 декабря 2022 г.
  58. ^ Ли, Донна. «Взлет VTubers: обзор растущей популярности «виртуальных ютуберов»». Научный обзор . Архивировано из оригинала 30 ноября 2022 года . Проверено 9 декабря 2022 г.
  59. ↑ Амос, Эндрю (2 ноября 2022 г.). «VTubers меняют представление о музыкальной индустрии: появляются виртуальные концерты и кумиры». Десерто . Архивировано из оригинала 9 декабря 2022 года . Проверено 9 декабря 2022 г.
  60. ^ "[Музыка] Релиз нового кавер-альбома виртуального идола Токино Сора "Re:Play"!". Архивировано из оригинала 9 декабря 2022 года . Проверено 9 декабря 2022 г.
  61. ^ Джунтивасаракий, Суван (2018). «Образование новых моделей поведения, на которые повлияли интернет-знаменитости». Касецартский журнал социальных наук . 39 (3): 550–555. дои : 10.1016/j.kjss.2018.06.014 . ISSN  2452-3151. S2CID  158069963.
  62. ^ Робемед, Натали. «Самые высокооплачиваемые звезды YouTube 2018: Маркиплиер, Джейк Пол, PewDiePie и другие» . Форбс . Архивировано из оригинала 21 апреля 2019 года . Проверено 29 марта 2019 г.
  63. ^ «Как онлайн-знаменитости зарабатывают деньги с помощью рекламы и одобрения» . Рейнольдс-центр . 8 ноября 2016 года. Архивировано из оригинала 29 марта 2019 года . Проверено 29 марта 2019 г.
  64. ↑ Кокрейн, Лорен (29 ноября 2016 г.). «Кьяра Ферраньи – как «сумасшедшая блоггерша» превратила свою жизнь в витрину». Хранитель . ISSN  0261-3077. Архивировано из оригинала 16 ноября 2018 года . Проверено 7 апреля 2019 г.
  65. ^ «Что такое экономика создателей? Инструменты и тенденции влияния». СигналПожар . 29 ноября 2020 года. Архивировано из оригинала 5 мая 2021 года . Проверено 5 мая 2021 г.
  66. ↑ Гиллил, Никки (19 февраля 2019 г.). «Какое влияние Fyre Festival оказал на маркетинг влияния?». Эконсультирование . Архивировано из оригинала 29 октября 2020 года . Проверено 2 сентября 2020 г.
  67. ^ «Реклама явно должна быть рекламой» . Стандарты рекламы . 20 сентября 2018 года. Архивировано из оригинала 7 августа 2020 года . Проверено 2 сентября 2020 г.
  68. ^ «Раскол Морфа на Джеффри Стар показывает высокий риск зависимости от влиятельных лиц» . Глянцевый . 16 июля 2020 года. Архивировано из оригинала 13 апреля 2021 года . Проверено 19 апреля 2021 г.
  69. ^ «MAC Cosmetics публикует заявление, осуждающее кувейтского влиятельного человека Сондоса аль-Каттана» . 26 июля 2018 года. Архивировано из оригинала 12 марта 2022 года . Проверено 12 марта 2022 г.
  70. ↑ Кауфман, Эми (23 августа 2019 г.). «Кадровый писатель». Лос-Анджелес Таймс . Архивировано из оригинала 1 августа 2020 года . Проверено 10 июля 2020 г.
  71. ↑ Кирхер, Мэдисон Мэлоун (26 июня 2018 г.). «Танакон был фестивалем Fyre для YouTube». Интеллигент . Архивировано из оригинала 27 февраля 2019 года . Проверено 11 марта 2019 г.
  72. ^ «О» . ВидКон США . Архивировано из оригинала 25 марта 2019 года . Проверено 25 марта 2019 г.
  73. ^ abc Зсила, Агнес; Маккатчеон, Линн Э.; Деметрович, Жолт (2018). «Связь поклонения знаменитостям с проблематичным использованием Интернета, неадаптивной мечтательностью и стремлением к славе». Журнал поведенческих зависимостей . 7 (3): 654–664. дои : 10.1556/2006.7.2018.76. ISSN  2062-5871. ПМК 6426373 . ПМИД  30221539. 
  74. ^ Люк, Луизиана (2015). «Френдзона с пользой: Парасоциальная реклама Ким Кардашьян». Журнал маркетинговых коммуникаций . 21 (2): 215–229. дои : 10.1080/13527266.2012.726235. hdl : 11299/167651 . S2CID  167709180.

дальнейшее чтение