Mattel, Inc. ( / m ə ˈ t ɛ l / mə- TEL ) — американская многонациональная компания по производству игрушек и развлечений , основанная в Лос-Анджелесе Гарольдом Мэтсоном и дуэтом мужа и жены Рут и Эллиота Хэндлер [8] в Январь 1945 года, штаб-квартира находится в Эль-Сегундо, Калифорния . Mattel присутствует в 35 странах и территориях; ее продукция продается более чем в 150 странах. [9] Mattel состоит из трех бизнес-сегментов: «Северная Америка», «Международный» и «American Girl ». [10]
Это второй по величине производитель игрушек в мире после The Lego Group . [11] [12] Два из ее исторических и самых ценных брендов, Barbie и Hot Wheels , были названы The The The The The The The The The The The The The International 2020 [13] и 2021 [14] соответственно лучшим мировым производителем игрушек и самой продаваемой игрушкой года в мире. NPD Group , глобальная компания, занимающаяся информационными исследованиями.
Бизнесмен Гарольд «Мэтт» Мэтсон и дуэт мужа и жены Эллиота и Рут Хэндлер основали компанию Mattel как Mattel Creations в январе 1945 года в гараже в Лос-Анджелесе . [15] [16] Выбранное название компании представляет собой сочетание фамилии Мэтсон и имени Эллиот, а бывший председатель и генеральный директор Боб Экерт на рождественской лекции для пожилых людей на полуострове в 2013 году рассказал, что основатели, по словам Эллиота, не могли Имя Рут не вписывается в имя их компании. [17] Компания начала продавать рамки для фотографий, а затем и мебель для кукольных домиков из остатков этих рам. В следующем году Мэтсон продал свою долю и долю Хэндлерам из-за плохого здоровья, и жена Хэндлера, Рут, взяла на себя его долю. [18] В 1947 году компания выпустила свою первую успешную игрушку — гавайскую гитару под названием «Uke-A-Doodle». [16]
Компания была зарегистрирована в Хоторне, штат Калифорния, в 1948 году. [18] В 1950 году Альберт К. Картер и Эйб Букман изобрели Magic 8-Ball , в настоящее время принадлежащий самой Mattel. [19] Mattel начала телевизионную рекламу , когда стала первым спонсором телесериала «Клуб Микки Мауса» . [20] Кукурузная хлопушка Fisher-Price и ксилофон были выпущены в 1957 году . [21] [22] Mattel в конечном итоге приобрела Fisher-Price 20 августа 1993 года. [23] Кукла Барби дебютировала 9 марта 1959 года. станет самой продаваемой игрушкой компании в истории. [24] В 1960 году компания Mattel представила Чэтти Кэти , говорящую куклу, которую озвучила Джун Форей и произвела революцию в индустрии игрушек, что привело к тому, что говорящие куклы и игрушки на веревочке наводнили рынок на протяжении 1960-х и 1970-х годов. [18] [25] В 1961 году компания Mattel представила куклу Кена . [26] Компания стала публичной в 1960 году и 3 года спустя стала котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже . Mattel также приобрела ряд компаний-единомышленников в 1960-х годах. [18]
Дом мечты Барби , сделанный из картона и бумаги, дебютировал в 1962 году [27] , когда также была представлена Барби-астронавт, первая из многих версий куклы на космическую тематику. [28] В 1965 году компания, развивая свой успех с куклой Чэтти Кэти, представила говорящую игрушку See 'n Say , породив линейку продуктов. [29] Барби побывала на Луне на четыре года раньше Нила Армстронга и Базза Олдрина . [30] В 1967 году компания Mattel выпустила игрушечного астронавта с космическими кораблями и лунной базой для мальчиков с похожим на мармелад центральным персонажем по имени майор Мэтт Мейсон. [31]
18 мая 1968 года Hot Wheels была выпущена на рынок. [18] Hot Wheels была изобретена командой изобретателей компании Mattel, в которую входили учёный-ракетчик и дизайнер автомобилей. [32] [33] В том же году была выпущена еще одна кукла, на этот раз Кристи, подруга Барби и первая черная кукла, [34] которая в последующие годы и десятилетия породила бесконечную линию семейных и фирменных кукол в стиле Барби. друзья . В 1969 году Mattel изменила маркетинговые бренды Mattel Creations и Mattel, Inc. – Toymakers на просто Mattel и выпустила логотип «красное солнце» с надписью Mattel , написанной заглавными буквами для лучшей идентичности. В 1970 году компания Hot Wheels заключила спонсорское соглашение с гонщиками дрэг-рейсинга Доном «Змеей» Прюдоммом и Томом «Мангустом» МакИвеном . [35] В дополнение к другим маркетинговым мерам, автомобили двух гонщиков, желтая Barracuda и красный Duster, были воспроизведены как игрушки Hot Wheels. [35]
В мае 1970 года Mattel вместе с продюсером Робертом Б. Радницем основала совместное предприятие по производству фильмов Radnitz/Mattel Productions , [36] которое положило начало предприятию Mattel, занимающемуся постоянными развлечениями и сопровождающему самые знаменитые игрушечные телевизионные рекламные ролики, [37] а позже заключил многомиллионное партнерство с Mehra Entertainment, генеральный директор которой доктор Нишпекш Падмамохан Мехра и Нишчал Шоме являются одними из главных режиссеров Mattel Inc. по Барби (сериалу) . [38]
Карточная игра Uno (теперь стилизованная под UNO ) была изобретена Мерлом Роббинсом в 1971 году [39] и была приобретена компанией Mattel в 1996 году. [40]
В 1971 году Mattel приобрела The Ringling Bros. и Barnum & Bailey Circus у семьи Фельд за 40 миллионов долларов, которую Mattel сохранила в качестве управления. [45] Mattel продала цирковую корпорацию к декабрю 1973 года, хотя она была прибыльной; В 1972 году Mattel понесла убыток в размере 29,9 миллиона долларов. [46]
В 1974 году расследование признало Mattel виновной в выпуске ложных и вводящих в заблуждение финансовых отчетов, что привело к изгнанию Эллиота и Рут Хэндлер из основанной ими компании. [18]
Артур С. Спир, в то время вице-президент Mattel, взял под свой контроль компанию в 1975 году и за два года вернул компании прибыльность. [47] В 1978 году был основан Детский фонд Mattel. Рут Хэндлер продала свои акции в 1980 году и, наконец, освободила компанию, соучредителем которой она стала. [18]
Mattel дебютировала со своей линией электроники в 1977 году, выпустив полностью электронную портативную игру. Ее успех привел к ее расширению за счет игровых консолей, а затем в линейке, которая в конечном итоге была зарегистрирована в 1982 году. [48] Mattel Electronics вынудила Mattel понести убытки в размере 394 миллионов долларов и чуть не объявила о банкротстве. [18]
В 1979 году через Feld Productions Mattel приобрела Holiday on Ice и Ice Follies за 12 миллионов долларов. В том же году была приобретена компания Western Publishing за 120 миллионов долларов наличными и акциями. [50] , которые они продали Ричарду А. Бернштейну в декабре 4 года спустя. [50]
В 1980 году Mattel представила первую разнообразную линию кукол Барби, включающую латиноамериканскую куклу и первую афроамериканскую Барби (не связанную с подругой Барби Кристи), [51] [52] которая в конечном итоге будет включать версии Барби из более чем 40 стран. [52]
В 1982 году была выпущена линейка фигурок He-Man and the Masters of the Universe , которая послужила вдохновением для создания мини-сериала комиксов из трех выпусков, мультсериала и игрового фильма. [53]
Фелды купили цирк (и связанные с ним компании) в 1982 году за 22,8 миллиона долларов. [54]
В начале 1980-х годов Mattel производила системы видеоигр под собственными брендами и по лицензии Nintendo .
В 1985 году компания запустила телевизионную рекламную кампанию Барби «Мы, девочки, можем все», чтобы побудить девочек поверить в себя. [55] Они также выпустили Барби CEO/Day-to-Night в честь того, что женщины становятся генеральными директорами. [56] В 1986 году Барби пополнила список известных личностей, нарисованных Энди Уорхолом . [55]
Нью-йоркские венчурные компании EM Warburg, Pincus & Co. и Drexel Burnham Lambert в 1984 году инвестировали пару сотен миллионов долларов в Mattel, чтобы помочь компании выжить. Однако продажи фигурок «Мастера Вселенной» упали, что привело к убытку в 115 миллионов долларов в 1987 году.
В конце 1980-х годов Джон В. Амерман, который присоединился к Mattel в 1980 году в качестве главы международного подразделения, был назначен новым председателем компании и в 1987 году улучшил ее финансовые показатели, сосредоточив внимание на основных брендах. Это окупилось, поскольку продажи кукол и аксессуаров Барби увеличились с 430 миллионов долларов до почти 1 миллиарда долларов в период с 1987 по 1992 год. [18]
В 1988 году Mattel получила от The Walt Disney Company лицензионные и спонсорские права на новую линейку плюшевых игрушек для младенцев и дошкольников, спонсировала аттракционы, а также разрабатывала и продавала игрушки в трех тематических парках Диснея. [18] Mattel также заключила договоры об эксклюзивных правах на продажу кукол, мягких персонажей и игрушек для дошкольников на основе персонажей Диснея. [18] 31 января 1988 года компания Mattel прекратила свою деятельность на Филиппинах и передала распространение и продажу игрушек и игр под брендом Mattel компании Richprime Global, Inc. (ранее Richwell Trading Corporation).
В следующем году Mattel вернулась к сотрудничеству с Disney. [18] В 1991 году Mattel перенесла свою штаб-квартиру из Хоторна в нынешнее место в Эль-Сегундо , в округе Лос-Анджелес . [57]
В 1992 году компания Mattel создала первую Барби-президента, заявив, что с 1992 года Барби баллотировалась на пост президента семь раз, а в 2016 году выпустила полный билет .
Mattel вошла в игровой бизнес в 1992 году с покупкой компании International Games, создателей UNO и Skip-Bo . [42] Компания приобрела Fisher-Price, Inc. 20 августа 1993 года и Tyco Toys, Inc. (владельцев брендов Matchbox и Dinky Toys ) в 1997 году. В 1998 году Mattel приобрела Pleasant Company (создателей бренда American Girl ). бренд) [18] и британского производителя игрушек Bluebird Toys в Суиндоне (вместе со своей самой ценной собственностью Polly Pocket ). В том же году в Чикаго открылся первый розничный магазин American Girl . [59]
В 1997 году игрушки Fisher-Price Little People претерпели модернизацию, чтобы они больше походили на настоящих детей с разным цветом кожи, добавленными руками и руками, а также большей детализацией лица, волос и одежды. [60] Также в том же году Mattel приобрела View-Master , [61] и Hot Wheels стала партнером гонщиков NASCAR Кайла Петти и Джека Болдуина , что привело к производству первых автомобилей на тему NASCAR. [62]
В 1998 году Mattel пожертвовала 25 миллионов долларов на восстановление детской больницы Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, которая позже была переименована в Детскую больницу Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . [63] В том же году Барби была введена в Национальный зал славы игрушек [64], а первый тематический парк «Томас и друзья», Thomas Land, открылся в парке Фудзикю в Японии . [65]
Mattel приобрела The Learning Company (ранее SoftKey) в 1999 году за 3,5 миллиарда долларов, но в следующем году продала ее с убытком. В том году компания понесла чистый убыток в размере 430,9 миллиона долларов. [18]
Mattel получила первый грант на лицензию на производство кукол Disney Princess в 2000 году . к ней как к «блондинке- проститутке ». Иск был отклонен два года спустя. [67]
В 2000 году Mattel подписала соглашение с Warner Bros. , чтобы стать генеральным лицензиатом игрушек под брендом Гарри Поттера . [68] Он был продлен в 2002 году; Mattel стала генеральным лицензиатом игрушек «Супермен» , «Бэтмен» , «Чудо-женщина» , «Флэш », «Лига справедливости» и «Looney Tunes» для всех рынков, кроме Азии. [69]
В 2001 году был создан первый автомобиль Hot Wheels в натуральную величину — Twin Mill. [70] Было создано более двадцати автомобилей в натуральную величину, и все они были введены в «Гараж легенд Hot Wheels». [71]
American Girl запустила кампанию «Девушка года» в 2001 году, чтобы привлечь внимание к куклам с современными историями; каждая кукла доступна только в течение года. [72]
В 2002 году Mattel закрыла свой последний завод в США ; Первоначально завод был частью аутсорсингового производства Fisher-Price в Китае . Последовала цепочка событий, которая привела к распространению миллионов опасных игрушек, в том числе загрязненных свинцом. [73] 14 августа 2007 года Mattel отозвала более 18 миллионов продуктов, при этом Луиза Стори из The New York Times была в центре внимания. [74] [75] [76] Многие из продуктов имели поверхностные покрытия, которые содержали больше свинца, чем установленный законом США предел в 0,06% по весу. [76] Другие игрушки были отозваны, поскольку их сильные съемные магниты могли представлять опасность для детей. Компания Mattel переписала свою политику в отношении магнитов и, наконец, объявила об отзыве в августе 2007 года. [77] Отзыв включал 7,1 миллиона игрушек Polly Pocket, произведенных до ноября 2006 года, 600 000 игровых наборов Барби и Таннер, 1 миллион детских садов для собак , One Piece от Shonen Jump. и тысячи игрушек из манги о Бэтмене из-за открытых магнитов . [77] В 2009 году компания Mattel выплатила Комиссии по безопасности потребительских товаров штраф в размере 2,3 миллиона долларов за маркетинг, импорт и продажу игрушек, не соответствующих требованиям. [78] Mattel была отмечена своей антикризисной реакцией несколькими газетными изданиями, включая PRWeek , Los Angeles Times , Fortune и Business Management. [79] [80] [81]
11 июня 2010 года Mattel запустила Monster High , линию модных кукол, в которой представлены дети-подростки известных и известных монстров, таких как Дракула , Франкенштейн , Клеопатра , Горгона , Оборотень и Мумия . [82] [83] Это привело к популярности и культу после успеха, который Mattel превратил в два дополнительных продукта, каждый из которых имеет другую направленность, чем Monster High; Ever After High в 2013 году [84] [85] и Enchantimals четыре года спустя. В 2011 году компания Hot Wheels установила новый мировой рекорд по прыжку на четырехколесном транспортном средстве к 100-летию Инди 500. Прыжок на 332 фута побил предыдущий рекорд на 301 фут, установленный в 2009 году. [ 86]
В начале 2010 года HIT Entertainment передала Mattel лицензию на продажу игрушек Thomas & Friends . [87] Затем Mattel согласилась приобрести HIT Entertainment у Apax Partners 24 октября 2011 года за 680 миллионов долларов, исключая свою долю в канале PBS Kids Sprout (ныне Universal Kids), строительство которого должно было быть завершено 1 февраля 2012 года за 680 миллионов фунтов стерлингов. , [88] и управляться подразделением Mattel Fisher-Price. [89] В 2012 году компания Mattel представила в линейке Барби куклу Эллу . [90] Кукла лысая, и ее раздавали непосредственно в больницах детям, страдающим от выпадения волос из-за рака и других заболеваний. [90] 16 октября 2013 года, получив сообщения о высокой прибыльности, Mattel запустила собственную киностудию Mattel Playground Productions , с помощью которой производит оригинальные фильмы, телешоу, веб-сериалы, прямые трансляции и игры. [91] [92]
Журнал Fortune назвал Mattel одной из 100 лучших компаний, в которых можно было работать в 2013 году, отметив, что только 1292 вакансии были заполнены из 164 045 заявлений о приеме на работу в предыдущем году, а также что более 1000 сотрудников проработали в компании более 15 лет. [93]
28 февраля 2014 года Mattel приобрела Mega Brands [44] и Pinky:st. отметил свое 10-летие. 16 апреля 2015 года Mattel объявила о партнерстве с платформой изобретений Quirky для краудсорсинга ряда продуктов. [94]
В 2010 году компания Mattel добавила линейку Барби на тему принцесс. В 2012 году продажи Барби начали резко падать, что сместило акцент с линии Disney Princess . Mattel продала Золушку , Ариэль , Белль и двух принцесс из Холодного сердца ( Анну и Эльзу ) только в последний год действия лицензии Disney в начале 2016 года. Учитывая эти конкурирующие линии и истечение срока действия лицензии на бренд в конце 2015 года, Disney предоставила Hasbro получила шанс получить лицензию, учитывая их работу над «Звездными войнами», что привело к получению лицензии «Потомки» . Disney Consumer Products также попыталась превратить бренд из «девиц» в «героинь». В сентябре 2014 года Disney объявила Hasbro лицензированным производителем кукол для линии Disney Princess, начиная с 1 января 2016 года. [66] В январе 2022 года Mattel снова стала лицензированным производителем кукол вместо Hasbro, и персонажи « Холодного сердца» были частью линии. [95] [96] Последняя коллекция кукол была доступна для покупки в январе 2023 года. [97] [98]
В январе 2015 года член совета директоров Кристофер Синклер заменил генерального директора Брайана Стоктона, после чего 2/3 руководителей высшего звена ушли в отставку или были уволены. [66] В следующем месяце в рамках партнерства с Google Cardboard было объявлено о выпуске обновленного View-Master, обеспечивающего просмотр виртуальной реальности. [99]
21 января 2016 года Mattel приобрела Fuhu, производителя планшетов Nabi и другого технологического оборудования, в ходе процедуры банкротства за сумму в 21 миллион долларов. [100] 30 марта 2016 года компания Mattel сформировала подразделение «старшего руководителя» под названием Mattel Creations для централизации вывода контента на нескольких платформах. В ходе этого процесса на следующий день производственные группы и операции Mattel Playground Productions, HIT Entertainment и команды по созданию контента American Girl в Миддлтоне, штат Висконсин, были поглощены Creations. [101] 19 июля 2016 года NBCUniversal объявила о приобретении у Mattel лицензии на производство игрушек на основе франшизы «Парк Юрского периода» после истечения срока действия прав Hasbro в 2017 году. [102]
Бывший руководитель Google Марго Георгиадис была объявлена генеральным директором компании 17 января 2017 года. [103] 10 ноября 2017 года The Wall Street Journal сообщила, что Hasbro сделала предложение о поглощении Mattel, [104] [105] с Hasbro стоимостью около На тот момент это было 11 миллиардов долларов, а Mattel — 5 миллиардов долларов. [105] Последний отклонил предложение менее чем через неделю, сообщает Reuters . [106]
29 января 2018 года Mattel и китайская компания по производству интернет-технологий и видеоигр NetEase создали совместное предприятие по публикации и разработке мобильных приложений Mattel163 , целью которого является создание приложений на основе ключевых брендов компании. [107] [108] [109] В том же году American Girl выпустила «Create Your Own», позволяющую детям создавать куклу с нуля и настраивать все, включая черты лица, волосы, аксессуары и одежду, а также любимые места и хобби куклы. . [72]
19 апреля 2018 года Mattel назначила бывшего генерального директора Maker Studios Инона Крайца председателем правления и заменой уходящего генерального директора Джорджардиса, который с 26 апреля 2018 года возглавил Ancestry.com . [110] [111] Два месяца спустя компания уволила 2200 сотрудников частично из-за ликвидации Toys "R" Us в США. [112] Крайц начал реорганизацию Mattel, в которую вошел новый совет директоров, и добавил, что руководителям, имеющим опыт работы в сфере развлечений, и глобальной группе управления франшизами были предъявлены обвинения. с поиском новых возможностей на существующих рынках. [113]
30 августа 2018 года Mattel объявила о создании своего глобального подразделения по управлению франшизами, которое возглавит Джанет Сюй в качестве главного директора по управлению франшизами. Подразделению было поручено искать новые коммерческие возможности, а также объединять потребительские товары, разработку и распространение контента, цифровые игры, живые мероприятия и партнерские отношения. Сюй ранее был генеральным директором компании Saban Brands, [114] где Фредерик Соули в последний раз работал, а затем был назначен старшим вице-президентом по распространению контента и развитию бизнеса в подразделении франчайзинга 28 сентября 2018 года. [115] Hot Wheels отметила свое 50-летие, в том же году воссоздав и продав в комплекте 16 оригинальных литых автомобилей Hot Wheels. [116] В сентябре того же года компания Thomas & Friends объявила о создании альянса с Организацией Объединенных Наций для представления некоторых целей организации в области устойчивого развития , включая качественное образование, гендерное равенство, чистую воду и санитарию, устойчивые города и сообщества, ответственное потребление и производство. и жизнь на суше вошли в содержание шоу. [117]
24 декабря 2018 года Mattel объявила о потере лицензии на игрушки DC Comics компании Spin Master , начиная с весны 2020 года, достигнув 18-летнего минимума цены своих акций, которая составила 9,25 доллара за акцию. [118]
5 февраля 2019 года компания Mattel реорганизовала Mattel Creations и переименовала ее в Mattel Television , которую возглавит бывший исполнительный директор по программированию Disney Branded Television Адам Боннетт. [119] 30 июня 2020 года роль Фреда Сули, в свою очередь, была «утроена» до генерального менеджера и старшего вице-президента нового подразделения. [120] [121]
9 марта 2019 года компания Mattel отпраздновала 60-летие Барби. В рамках празднования юбилея Mattel выпустила 20 новых кукол-образцов из своей линии Shero, чтобы отметить влиятельных женщин во всем мире. [122] [123] Mattel жертвовала 1 доллар с каждой продажи в свой фонд Dream Gap Project, целью которого является работа с другими организациями, чтобы положить конец проблеме девочек, считающих себя менее способными, чем мальчики. [124]
14 июня 2019 года Mattel выпустила новую линейку автомобилей Hot Wheels ID, в которые встроены чипы NFC, чтобы люди могли сканировать автомобили, а затем строить трассы, участвовать в гонках и просматривать статистику гонок для комбинированной цифровой и физической гоночной игры. [125] 16 декабря компания Mattel выпустила обновление, которое позволило детям сканировать свои автомобили в приложении, а затем получать доступ к различным упражнениям по программированию. [126] 19 августа 2019 года Mattel объявила о перезагрузке He-Man and the Masters of the Universe, включая новые линейки игрушек и расширения бренда, новую серию комиксов и серию Netflix. [127]
В октябре 2019 года Mattel выпустила Hot Wheels Monster Trucks, которая включала полную линейку литых автомобилей, а также национальный тур Hot Wheels Monster Trucks Live. [128] Компания также выпустила линию гендерно-нейтральных кукол под названием «Создаемый мир». [129] Детский фонд Mattel объявил и организовал свой второй ежегодный «Глобальный день игры» — инициативу общественных работ всей компании, направленную на работу с некоммерческими организациями и организациями по всему миру, чтобы подарить детям день, посвященный силе игры. [130]
Раньше Mattel Creations ранее была связана с производством контента, но с 2020 года Mattel Creations теперь является платформой электронной коммерции и контента Mattel, Inc. [131] [132] В апреле 2020 года компания выпустила специальный выпуск Thomas & Friends под названием «The Royal Engine». », чтобы отпраздновать 75-летие программы, в которой представлены анимационные версии королевы Елизаветы и принца Чарльза в детстве, представленные герцогом Сассекским. [133] В том же месяце была представлена новая Барби Баския, в которой представлены работы художника Жана-Мишеля Баския . [134] Компания Mattel также создала онлайн-ресурс Mattel Playroom, на котором можно предоставлять бесплатные игры, занятия, раскраски, ресурсы для проектов «сделай сам» для родителей/опекунов и многое другое, чтобы помочь семьям во время пандемии COVID- 19 . [135]
Подразделение Arts Music компании Warner Music Group договорилось стать дистрибьютором музыкального каталога Mattel 1 мая 2020 года. [136] [137] [138] Arts Music планировала сделать доступными сотни никогда ранее не издававшихся песен и новых песен для существующих брендов. , с выпуском 8 мая в цифровом формате юбилейного альбома Thomas & Friends [139] , которым управляла ADA Worldwide под псевдонимом « Mattel – Arts Music » . [140] Также в мае 2020 года Mattel объявила о инициатива, известная как «Play it Forward», которая направлена на использование брендов Mattel для отдачи. [141] Первой программой «Играй вперед» была #СпасибоГерои, которая включала в себя коллекцию фигурок и персонажей «Маленьких людей», которые представляют тех, кто выполняет важные работы во время пандемии COVID-19, таких как врачи, медсестры, техники скорой медицинской помощи (ЕМТ) и водители-доставщики. [141] 15 октября 2020 года компания Mattel отпраздновала 90-летие Fisher-Price созданием виртуального Музея игрушек, в котором представлено более 90 различных экспонатов, созданных художницей, сценографом и фотографом Лейлой Факури. [142] В том же месяце была запущена компания Mattel Creations; это платформа электронной коммерции и контента. [143] В нем представлены тщательно отобранные ограниченным тиражом предметы, созданные в сотрудничестве с художниками поп-культуры. [143] Первая коллекция сайта включала коллекцию Artist Collaboration Collection, в которую вошли бренды Barbie, Masters of the Universe, Hot Wheels и Magic 8-Ball [143] , а также художники Джанни Ли, Кристина Мартинес, Трэвис Рэгсдейл и Distorted. [144]
12 октября 2020 года Mattel анонсировала 25-й сезон сериала «Томас и друзья» [145] , но вместо этого переработала его, запустив традиционно анимационную версию под названием « Томас и друзья: все паровозы идут!» , который начался 13 сентября 2021 года. [146] На этом шоу завершилось из 24 серий/сезонов за 37 лет.
20 ноября 2021 года Mattel запустила рынок невзаимозаменяемых токенов (NFT), позволяющий фанатам приобретать цифровые предметы коллекционирования для ее флагманских брендов; Барби и Хот Вилс [147] [148] [149]
5 апреля 2022 года совет директоров Mattel во главе с генеральным директором Иноном Крайцем назначил коммерческого директора компании Стивена Тоцке сопрезидентом компании вместе с Ричардом Л. Диксоном наряду с его первоначальной должностью и продолжит подчиняться Крайцу как до. [1] [2] [3] [4] [5] 21 июля того же года Mattel назначила старшего вице-президента по стратегическому партнерству Scopely Майка ДеЛаета глобальным главой своего подразделения цифровых игр. [150] [151]
Mattel имеет долгую историю взаимодействия со СМИ с момента своего основания, рекламируя продукцию своих брендов, включая Barbie , Monster High и Polly Pocket , но предприятие, занимающееся полноценными развлечениями, началось в мае 1970 года, когда компания объединилась с продюсером Робертом Б. Радниц создаст совместное предприятие по производству фильмов " Radnitz/Mattel Productions ". [36] У «Мастеров Вселенной» и его главного героя Хи-Мена был мультсериал , который был выпущен в период с 1983 по 1985 год, а в 1987 году последовал игровой фильм . [152] В 1986 году Mattel запустила телевизионное подразделение по синдикации; Компания MTS Entertainment , возглавляемая Джоном М. Уинсом, занимается дистрибуцией синдицированного телешоу « Капитан Пауэр и Солдаты будущего» . [153]
My Scene , совместно с флагманским брендом Mattel Barbie , был запущен в 2002 году и не потратил много времени на создание кинофраншизы, состоящей из эксклюзивных DVD-фильмов и CGI-анимационных фильмов, предназначенных для прямой трансляции на DVD. « Полли Покет », которая изначально была основана и разработана Крисом Виггсом в 1983 году для его дочери Кейт в качестве частной игрушки и с 1989 года размещалась в компании Bluebird Toys, которую Mattel приобрела в 1998 году, также последовала этому примеру.
Благодаря Lionsgate и ее приобретенным и объединенным компаниям Artisan Entertainment и Family Home Entertainment флагманский бренд Mattel Barbie был адаптирован в серию успешных компьютерно-анимационных фильмов для прямой трансляции , которые в конце 2006 года перешли в Universal . По состоянию на сентябрь 2021 года он совместно управляется Mill Creek Entertainment и NCircle Entertainment, причем последняя предназначена исключительно для американских розничных продавцов. [154] [155] [156] [157] [158] « Школа монстров» последовала за Барби всего через несколько месяцев после ее запуска в 2010 году [159] , и было снято множество фильмов « Американская девушка ». [159]
Mattel согласилась приобрести HIT Entertainment без доли в телеканале Sprout (ранее PBS Kids Sprout , а теперь Universal Kids ) у Apax Partners 25 октября 2011 года за 680 миллионов долларов, [87] сделка закрылась 1 февраля 2012 года, [88] это часть подразделения Fisher-Price. HIT Entertainment была поглощена Mattel Creations (теперь Mattel Television ) в 2016 году, а ее бренды интеллектуальной собственности (IP) были поровну разделены между ней и Mattel Films после образования последней 6 сентября 2018 года.
16 октября 2013 года, получив сообщения о высокой прибыльности, Mattel запустила собственную киностудию Mattel Playground Productions (сокращенно Mattel PGP или просто PGP ) в качестве собственной киностудии для производства мультимедийной продукции и содействия творческому рассказыванию историй для своих проектов. бренды для глобальной мультиплатформенной дистрибуции. [91] [92] [159]
30 марта 2016 года Mattel сформировала подразделение под названием Mattel Creations , чтобы поглотить Mattel Playground Productions, HIT Entertainment и команду по созданию контента American Girl в Миддлтоне, штат Висконсин , и централизовать выпуск мультимедийного контента. [101] Компания Mattel Playground Productions была возрождена как Mattel Films 6 сентября 2018 года и основывает свои фильмы исключительно на своих брендах, в отличие от своего предшественника. [160] [161] Фильм «Барби» 2023 года стал первым фильмом, выпущенным Mattel Films. 5 февраля 2019 года компания Mattel реорганизовала Mattel Creations, переименовав ее в Mattel Television , наняв в качестве ее руководителя бывшего руководителя программ Disney Branded Television Адама Боннета.
Компания Mattel объявила о начале строительства парка приключений Mattel, который планируется открыть в 2024 году в Финиксе, штат Аризона. В парке площадью 9 акров будут представлены популярные бренды Mattel, включая Barbie, Hot Wheels, Thomas & Friends и Uno. Среди других аттракционов здесь будет несколько тематических американских горок. [162]
Mattel анонсировала новую игру под названием Pictionary Vs. AI в сентябре 2023 года. Это версия визуальной игры в угадайку, в которой все угадывания выполняет модель ИИ. В качестве носителя используется смартфон. Игроки вытягивают карты, на которых указано определенное слово, затем рисуют любое это слово, прежде чем позволить ИИ угадать, что они нарисовали. [163]
Mattel расширила свое присутствие в сфере цифровых игр, включая видеоигры, мобильные игры, NFT и Web3. [164] [165]
В 2017 году Mattel и технологический стартап Osmo запустили MindRacer , гоночную игру Hot Wheels для iPad. [166] [167]
Первая выпущенная игра UNO! , первоначально запущенный для мгновенных игр Facebook , а затем стал доступен для iOS и Android . [168] [169]
Другие мобильные и видеоигры включают:
В сентябре 2021 года Mattel и Milestone выпустили Hot Wheels Unleashed на ПК, PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series X|S и Nintendo Switch. [177] В аркадной гоночной игре, основанной на линейке игрушек Hot Wheels , игроки участвуют в гонках на настраиваемых автомобилях Hot Wheels в повседневных условиях, таких как кухни и спальни. [178] У игроков была возможность представить свои проекты автомобилей в «Битве за дизайн Hot Wheels Unleashed», а победивший дизайн был использован для создания игрушки Hot Wheels, которую можно будет купить в декабре 2022 года. [179] [180] Конкурс проводился. В период с января 2022 г. по февраль 2022 г. с помощью внутриигрового редактора раскрасок было отправлено более 10 000 дизайнов раскрасок для отлитой под давлением модели Hot Wheels Rodger Dodger. Победивший Роджер Доджер был превращен в настоящую игрушку Hot Wheels, которую можно будет купить по всему миру в декабре 2022 года. [181] [182]
В июне 2022 года Hot Wheels в партнерстве с видеоигрой Forza Horizon 5 представила в игре пакет расширения Hot Wheels. [183] [184]
В апреле 2022 года Mattel запустила новую игру для Roblox, вдохновленную линейкой игрушек He-Man and the Masters of the Universe и сериалом Netflix. [185] [186] Разработано Gamefan, He-Man and the Masters of the Universe: You have the Power — это игра в стиле сражения «игрок против игрока» (PvP), доступная через Roblox на Xbox One, ПК и мобильных устройствах. [185] [187] [186] [188] В декабре 2022 года Mattel сделала трех персонажей «Повелителей Вселенной » доступными для покупки в Rec Room, многопользовательской онлайн-игре в виртуальной реальности. [189] [190] На ограниченное время в ноябре 2022 года персонажи Masters of the Universe присоединились к Fall Guys , бесплатной игре в стиле королевской битвы для Nintendo Switch, PlayStation, Xbox и ПК. [191] [192] [193] [194] Компания Mattel и разработчик видеоигр Mediatonic позже выпустили фигурки Masters of the Universe в стиле Fall Guys. [195] [196] [197]
В январе 2023 года компании Mattel, Minecraft и Cyclone Designs выпустили DLC-карту Minecraft Creator Series Camp Enderwood в дополнение к новой линейке игрушек Minecraft , выпущенной в прошлом году. [192] [198] [199] [200] В лагере Эндервуд , который можно бесплатно загрузить из Minecraft Marketplace, игроки отправляются в летний лагерь, занимаясь рыбной ловлей и пешими походами. [201] [202]
В сентябре 2022 года персонажи Барби и Полли Покет от Mattel стали доступны в открытой ролевой игре Roblox Livetopia . [203] [204] [205] У игроков также была возможность исследовать Дом мечты Барби в честь 60-летия игрушки. [206] [204] [205] Было объявлено, что в Roblox появится игра на тему Барби под названием Barbie DreamHouse Tycoon. Игроки могут настраивать своих персонажей и дома, а также играть в игры на тему карьеры. [207]
...и ее набор Hot Wheels Singles 1/64 был назван самой продаваемой игрушкой 2021 года в мире...
Его слова о названии компании см. на длительности с 2:10 до 2:22.
Mattel Inc. заявила, что продала Ringling Brothers-Barnum & Bailey Joint Shows Inc. за 22,8 миллиона долларов семье, которая владела цирком и управляла им в течение 26 лет.
Два члена семьи, Ирвин Фельд и его сын Кеннет, заявили, что сделка включала в себя цирк, «Ледяные безумства», «
Отпуск на льду»
и новый
«Мир Уолта Диснея на льду
».
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
СМИ из Commons
Данные из Викиданных
