Кокаколонизация (альтернативно кока-колонизация ) относится к глобализации американской культуры (также называемой американизацией ), продвигаемой через популярные американские продукты, такие как бренд безалкогольных напитков Coca-Cola . [1] Термин представляет собой гибрид названия многонационального производителя безалкогольных напитков и слова « колонизация ». [2]
Термин был впервые задокументирован в 1949 году в Австралии [3] и во Франции , где Французская коммунистическая партия решительно выступала против дальнейшего расширения Coca-Cola. [4] : 106 В 1948 году французское министерство финансов выступило против «Coke» на том основании, что ее деятельность не принесет капитала для восстановления Франции и, скорее всего, приведет к оттоку прибыли обратно в материнскую компанию в Соединенных Штатах. [4] : 106 Французская коммунистическая партия также предупредила, что система распространения Coca-Cola будет также использоваться в качестве шпионской сети. [4] : 107
Во время Второй мировой войны (1939-1945) и Холодной войны (1947-1991) многие за пределами США ассоциировали Coca-Cola с американской культурой. Видя связи с культурой Соединенных Штатов , некоторые европейцы отвергали предполагаемые попытки кокаколонизации [5] их стран, возражая против того, что они считали вторжением в их националистическую идентичность. [6] Европейцы видели Coca-Cola не просто как газированный напиток, но как бутилированную Америку. [6] К концу Холодной войны американские идеалы были распространены по всему миру с помощью Coca-Cola и в некоторых случаях использовались для борьбы с коммунизмом . [1] [ нужна цитата для проверки ]
Кокаколонизация как историческая концепция приобрела известность в дебатах об американизации в Европе с публикацией в 1994 году книги Райнхольда Вагнляйтнера « Кока-колонизация и холодная война: культурная миссия Соединенных Штатов в Австрии после Второй мировой войны» . [2] Вагнляйтнер использовал «Кока-колонизацию» для воплощения предпосылки своей книги: Соединенные Штаты Америки пытались осуществить культурный империализм, расширяя американские идеалы посредством распространения потребительских товаров, таких как Coca-Cola и джинсы Levi , и посредством культурных символов, таких как рок-н-ролл и черная кожаная куртка Марлона Брандо , а также посредством продвижения демократии в Европе. [2]
Выражение «кока-колонизация» также встречается в медицинской литературе для описания изменений образа жизни и связанного с этим увеличения частоты характерных хронических заболеваний , например, диабета 2 типа . [7] [8] [9]
Концепция кокаколонизации возникла в начале Второй мировой войны. [1] Со временем некоторые страны сопротивлялись американскому безалкогольному напитку, в то время как другие открыто его принимали. Для всех он представлял Америку и ее культуру, и на большинстве крупных исторических событий 20-го века присутствовала кока-кола. [6]
Когда началась война и американские войска были отправлены за границу, компания Coca-Cola поклялась, что любой американец в военной форме должен иметь возможность получить кока-колу за пять центов, где бы он ни находился. [10] В результате компания построила станции розлива на Тихом океане и на Западном фронте .
Нацисты признали кока-колу «еврейско-американским» напитком. В ответ режим разрешил продавать кока-колу в стране только в том случае, если на бутылке была изображена свастика , что он и сделал. [1] В Советском Союзе герой войны маршал Георгий Жуков любил этот напиток, но советский лидер Иосиф Сталин считал его символом американского империализма и запретил его употребление. В качестве решения Coca-Cola разработала прозрачную версию напитка, разлитого в бутылки с белой крышкой и красной звездой в качестве маскировки, чтобы Жуков мог пить колу без подозрений. [1]
На Тихоокеанском фронте войны Кока-Кола с трудом доставлялась войскам. Чтобы решить эту проблему, компания создала переносные фонтанчики с газировкой, которые были распространены по всем островам Тихого океана . [11] Азиатские страны испытали на себе Кока-Колу. По словам компании, напиток распространился по всем островам, потому что «Кока-Кола символизировала американский образ жизни». [11]
На протяжении всей войны компания Coca-Cola распространяла рекламу своей газировки по всему миру. Большинство реклам показывали американского солдата, пьющего газировку с коренными жителями этой страны. [11] Если реклама была в стране за пределами Соединенных Штатов, она была написана на родном языке этой страны. Популярные рекламы имели позитивные образы американцев с Coca-Cola в Новой Зеландии , России, Филиппинах , Ньюфаундленде , Италии , Англии и Польше . [11] По словам Coca-Cola, «от джунглей Адмиралтейских островов до офицерских клубов на Ривьере » Coca-Cola и Америка были там. [11]
Конец Второй мировой войны ознаменовался широкомасштабной кокаколонизацией Европы и Азии . В 1947 году операции по розливу Coca-Cola начались в Нидерландах , Бельгии и Люксембурге ; затем в Швейцарии , Италии и Франции к 1949 году. [6] Автор Марк Гордон сказал: «Американские идеалы теперь навязывались европейцам каждый раз, когда они потягивали бутылку Coca-Cola». [6] К началу 1950-х годов насчитывалось 63 завода по розливу, расширявшихся на трех континентах, включая страны: Египет , Исландия , Иран , Западная Африка и Новая Гвинея . [11] Многие американские компании извлекли выгоду из экспансии в Европу, включая Coca-Cola. Благодаря этим зарубежным начинаниям США смогли неформально создать деловую и корпоративную империю посредством расширения нескольких американских компаний. [12]
К моменту Холодной войны в некоторых странах кока-кола столкнулась с сопротивлением. Итальянцы воздерживались от употребления газировки. [6] Австрийцы восприняли расширение компании как попытку распространения американской культуры и идеалов за рубежом. [2] Во Франции французские коммунисты распространяли информацию о кока-коле. Они придумали термин «кокаколонизация», поскольку считали распространение кока-колы в своей стране попыткой сделать ее американской колонией. [13] Когда компания попыталась открыть в стране завод по розливу, французские коммунисты пригрозили забаррикадировать Париж, чтобы не допустить кока-колу. [14] Для французов компания представляла собой капиталистическую Америку. [14]
После падения Берлинской стены и падения коммунизма в Германии в ноябре 1989 года компания Coca-Cola раздавала газированные напитки. [1]
Медицинские эксперты используют термин «кокаколонизация» в своих медицинских журналах, обозначая распространение нездоровой американской пищи за рубежом. [9]
Произошел значительный сдвиг в питании. Развитые страны экспортируют обработанные продукты с высоким содержанием трансжиров и рафинированного сахара в развивающиеся страны, что приводит к изменению прежних методов выживания, таких как охота и собирательство. [9]
Кокаколонизация связана с ростом заболеваемости диабетом 2 типа , ожирением и повышенным риском сердечно-сосудистых заболеваний из-за связи между экономической ситуацией и низкой стоимостью продуктов с высоким содержанием жиров и сахара. [9]
Из-за роста туризма в их районе племя майя на полуострове Юкатан испытало ухудшение здоровья, поскольку им познакомили с нездоровой американской пищей. Они стали все больше зависеть от этой пищи. [7] Аналогичным образом, племя цутухиль в Гватемале также познакомилось с той же пищей и столкнулось с тем же ухудшением здоровья. [8] Во всем мире диабет 2 типа распространился и неуклонно рос в течение следующих 20 лет. Объяснением ухудшения их здоровья стала кокаколонизация. [9]
По состоянию на 2015 год Coca-Cola продавалась в более чем 200 странах мира. [15] Некоторые из многих стран включают Китай , Гватемалу , Папуа-Новую Гвинею , Мексику , Россию , Канаду , Великобританию , Алжир и Ливию . [16] По данным компании, «Coca-Cola — второй по популярности термин в мире после «okay». [15]
Coca-Cola как продукт вышла за пределы международных границ, чтобы создать бренд. «Во многих политических, академических и разговорных риторических высказываниях термин Coca-Cola используется не только для обозначения конкретного безалкогольного напитка, но и для обозначения проблемной природы товаров в целом. Это метатовар. … Он может обозначать товары или капитализм, но в равной степени империализм или американизацию». [17] Cocacolonization как ссылка на распространение американской культуры и/или брендов; Coca-Cola является примером широко распространенной инфраструктуры вестернизированного капитализма и потребительства. Было несколько заметных отпоров Cocacolonization. В 2012 году министр иностранных дел Боливии Дэвид Чокеуанка (вместе с президентом Эво Моралесом ) безуспешно пытался ввести запрет на Coca-Cola в качестве шага против западного империализма и капитализма. [18]
Coca-Cola работает через франшизы; [17] поэтому, для того, чтобы регионы могли получать выгоду от ее производства, требуются местные заводы по розливу. Тринидад получил франшизу в 1939 году, поэтому в Тринидаде Coke разливалась фирмой Cannings, которая, как и другие старые колониальные фирмы, была поглощена, в случае Cannings, в 1975 году. [17]
В Тринидаде сладкие напитки не считаются предметами роскоши, а, напротив, повседневными товарами для простого человека. [17] Что касается Coca-Cola, «центральное значение черного сладкого напитка для тринидадского пьянства прежде всего суммируется в понятии «ром с колой» как основного алкогольного напитка для большинства людей острова». [17] Наличие общего напитка, требующего существования точного сладкого напитка, подчеркивает его влияние на местную среду.
