Ирландский сидр Магнерс / ˈ m æ ɡ . n ər z / — марка сидра , производимого в графстве Типперэри в Ирландии компанией C&C Group . В ассортименте представлены сорта сидра: Оригинальный, Светлый, Ягодный, Грушевый и Розовый. Первоначально сидр производился как Bulmers Irish Cider и продолжает продаваться под этим названием в Ирландской Республике , а на всех других рынках он продается как Magners.
Коммерческое производство сидра было начато в Клонмеле , Южный Типперэри , в тогдашнем Ирландском Свободном Государстве , в 1935 году местным жителем Уильямом Магнером. [1] Магнер купил фруктовый сад у мистера Фелана из Клонмела. Магнер быстро основал успешный завод по производству сидра на месте пивоварни Томаса Мерфи в Даудс-лейн, Клонмел. В 1937 году английские производители сидра HP Bulmer приобрели 50% акций компании, используя свой опыт для значительного увеличения производства. В 1946 году Bulmer's выкупила оставшиеся 50%, изменив название на Bulmer's Ltd Clonmel. [2] HP Bulmer сохранила международные права на торговую марку Bulmer, так что любой экспорт осуществлялся через материнскую компанию, а не напрямую из Ирландии.
В 1960-х годах HP Bulmer производила продукт «шампанское перри» , являясь прямым конкурентом компании Babycham , принадлежащей компании Showerings Ltd из Shepton Mallet . Шауэрингс оспорил это решение в суде, и HP Балмер проиграл дело. В 1964 году компания была вынуждена продать Bulmer's Clonmel компании Guinness and Allied Breweries, материнской компании Showerings. Название компании было изменено на Showerings (Ireland) Ltd.
Вскоре после этого компания перенесла свои основные перерабатывающие операции в новый комплекс в Аннервилле, в пяти километрах к востоку от Клонмела , который был открыт в 1965 году тогдашним Таосичом Шоном Лемассом . Сегодня в подразделении Bulmers/Magners C&C Group работает более 470 человек, и оно является существенной частью экономической инфраструктуры Клонмела. [ нужна цитата ]
Компания также когда-то производила Cidona , популярный безалкогольный напиток в Ирландии, который вместе со всеми другими безалкогольными напитками компании был продан Britvic в 2007 году.
Успех сидра Bulmers в Ирландии привел к развитию бренда Magners для продажи сидра компании за пределами Ирландской Республики . Поскольку HP Bulmer сохранила за собой право продавать свои оригинальные модели British Bulmer по всему миру, группе C&C требовалось новое имя, под которым можно было бы продавать свой международный продукт. Первоначально концепция была разработана Бренданом МакГиннессом и Шейном Уиланом, представителями компании Bulmers Ireland, которые утверждали, что международный рост ирландских пабов обеспечил естественный рынок для таких напитков, как ирландский сидр. Майорка в Испании была первым рынком, где продавались Magners в мае 1999 года, за ней последовал Мюнхен в Германии в июле 1999 года. Впервые Magners была продана в Великобритании в конце 1999 года, когда бренд был запущен в Северной Ирландии . C&C создала торговую марку, продавая продукцию оптовым и розничным торговцам в Лондоне , Глазго , Бирмингеме и Кардиффе .
Сидр Irish Bulmers и Magners имеют одинаковую этикетку и являются идентичными продуктами, за исключением названия. Сидры изготавливаются из 17 сортов яблок (с сиропом глюкозы , красителями E [ необходимы пояснения ] и сульфитами , добавленными для вкуса, цвета и в качестве консерванта), ферментируются и выдерживаются до двух лет. [3] Он доступен в бутылках емкостью 330 мл, 440 мл, пинты , литра, 750 мл и банках емкостью 500 мл и подается со льдом. Он также доступен в большинстве ирландских баров на разлив, а Магнерс доступен в некоторых барах на разлив в Шотландии. Первоначально бренд Magner был доступен только в Испании, Северной Ирландии и Шотландии. Популярность бренда значительно возросла в 2000-х годах, и он стал доступен в Великобритании, Европе, Австралии, Канаде, [4] Новой Зеландии, Японии, Гонконге, Сингапуре, Таиланде и США. [1]
В 2004 году был выпущен Magners Light — низкокалорийная версия сидра. [5] В 2011 году была выпущена пинтовая бутылка Bulmers Light. В марте 2009 года был выпущен новый перри (продаваемый как «Грушевый сидр») под названием Magners Pear . [6] В феврале 2010 года был запущен Magners Berry . Сорт Berry представляет собой смесь 17 сортов яблок, похожих на Bulmers Original, с добавлением черной смородины, малины и клубники крепостью 4,5%. Он доступен в бутылках по пинте и с длинным горлышком в лицензированной торговле, а также в банках по 440 мл в супермаркетах. [7]
Magners Golden Draft был выпущен в 2010 году и представляет собой традиционный хрустящий сидр «старого стиля», доступный исключительно на разлив на розничном рынке, а в 2011 году он был выпущен с тремя специальными вкусами: пряное яблоко и мед, груша и имбирь и пряное яблоко и ревень. доступен в супермаркетах и барах.
В августе 2015 года Bulmers выпустила на ирландский рынок четыре новых ароматизированных сидра, получивших название Forbidden Flavors. Вкусы: облачный лимон, клубника и лайм, ягода, ягода и сочная груша.
В марте 2017 года Bulmers в рамках инвестиций в размере 10 миллионов евро выпустила новую упаковку медного цвета для своих бутылок и банок. В рамках этого нового бренда был также выпущен новый более сладкий сидр под названием Outcider . [8]
Обычно Магнерс рекламируется как налитый на лед. [ нужна цитата ] Успех Magners привел к тому, что лидер британского рынка сидра Scottish & Newcastle представил летом 2005 года Strongbow Sirrus, гладкую версию своего сидра Strongbow , произведенную специально для разливания по льду, хотя производство Strongbow Sirrus с тех пор было прекращено. В 2006 году они также перезапустили Bulmers Original в Великобритании, фасованный сидр премиум-класса. [4] [ не удалось проверить ]
Магнерс впервые появился в Соединенных Штатах в 2000 году .
Магнерс начала изучать возможность возобновления выпуска своего ирландского сидра в Лондоне в 2005 году. Специалисты [ по мнению кого? ] ясно дал понять, что алкогольный сидр находится в упадке и имеет небольшой потенциал. [ нужна ссылка ] В течение 18 месяцев после перезапуска Magners стала ведущим брендом бутилированного алкоголя в Лондоне . [10]
Бренд Magners был титульным спонсором Селтикской лиги союза регби , начиная с 2006–07 годов, когда в лиге участвовали команды из Ирландии, Уэльса и Шотландии , и заканчивая сезоном 2010–11 годов, первым, в котором в лигу вошли команды из Италия. Магнерс спонсировал фестиваль Brighton Fringe 2007 года . [4] С 2003 по 2005 год Магнерс спонсировал шотландскую футбольную команду «Данди». Бренд «Магнерс» также был одним из главных спонсоров Эдинбургского фестиваля Fringe 2009 года и главным спонсором Международного фестиваля комедии в Глазго . Это также распространилось на Сингапур , где они спонсировали King's and Queen of Comedy Asia в 2010 году и серию Comedy Club.
В 2013 году было объявлено, что Магнерс заменит Tennent's Lager в качестве главного спонсора футболки «Селтика» после истечения срока действия контракта. [11] Магнерс будет играть в футболках «Селтика» в течение трех лет, начиная с сезона 2013–14 . [12]
20 августа 2013 года «Селтик» носил логотип Tipperary Natural Mineral Water на передней части своих футболок во время первого матча Лиги чемпионов УЕФА с карагандинским «Шахтером» из-за ограничений Казахстана на рекламу алкоголя. Celtic перешла на Tipperary Water, поскольку она также принадлежит C&C Group. [13]
С 2019 по 2022 год Магнерс будет спонсировать Золотой кубок Челтнема . [14]