Nielsen Holdings plc — американская фирма, занимающаяся информацией, данными и измерением рынка [4] . Nielsen работает более чем в 100 странах и насчитывает около 44 000 человек по всему миру.
Компания котировалась на Нью-Йоркской фондовой бирже и раньше входила в индекс S&P 500 . [4]
Компания Nielsen была основана в 1923 году Артуром Нильсеном-старшим , который изобрел подход к измерению результатов конкурентных продаж, который сделал концепцию « доли рынка » практическим инструментом управления. Первоначально компания была зарегистрирована в Нидерландах , а затем была куплена 24 мая 2006 года консорциумом частных инвестиционных компаний . [4]
В январе 2011 года компания Nielsen провела первичное публичное размещение обыкновенных акций и впоследствии начала торговать на Нью-Йоркской фондовой бирже под символом «NLSN». [4] 31 августа 2015 года Nielsen NV, голландская публичная компания, зарегистрированная на Нью-Йоркской фондовой бирже, объединилась с Nielsen Holdings plc путем трансграничного слияния в соответствии с Европейской директивой о трансграничных слияниях с Nielsen Holdings. plc является выжившей компанией. [4] Слияние фактически изменило место регистрации публичной материнской холдинговой компании Nielsen с Нидерландов на Англию и Уэльс, без каких-либо изменений в бизнесе, который проводила Nielsen до слияния. [4]
В марте 2022 года Nielsen объявила, что приняла предложение на сумму 16 миллиардов долларов от группы частных инвесторов во главе с дочерней компанией Elliott Investment Management Evergreen Coast Capital Corp. и Brookfield Business Partners . [5] Совет директоров Nielsen отклонил первоначальное предложение инвестиционного консорциума на сумму 9 миллиардов долларов. [5] Сделка завершена в октябре 2022 года. [6]
Nielsen — глобальная независимая компания, занимающаяся измерениями и данными о быстро развивающихся потребительских товарах , потребительском поведении и средствах массовой информации . Благодаря присутствию в более чем 100 странах и услугам, охватывающим более 90% мирового ВВП и населения, Nielsen предоставляет клиентам данные о том, что потребители смотрят (программы, реклама ) и что они покупают (категории, бренды , продукты) в глобальном масштабе. и местная основа и как эти варианты пересекаются. [7]
Деятельность компании охватывает развивающиеся и развивающиеся рынки по всему миру, в более чем 100 странах. Согласно отчетам SEC, 26 февраля 2015 года Nielsen NV объявила, что ее совет директоров единогласно одобрил предложение, которое привело к изменению юридического адреса компании с Нидерландов на Великобританию. [8] После одобрения компания была зарегистрирована в соответствии с английским законодательством и зарегистрирована как публичная компания с ограниченной ответственностью под названием Nielsen Holdings PLC . [9]
До 2022 года Джеймс Эттвуд -младший был неисполнительным председателем правления Nielsen, сменив Дэйва Кэлхуна на посту исполнительного председателя в январе 2016 года. До того, как присоединиться к Nielsen на посту генерального директора в 2006 году, Дэйв Кэлхун занимал должности вице-председателя General Electric Company, а также президента и генерального директора. Исполнительный директор GE Infrastructure, крупнейшего из шести бизнес-подразделений GE. Он занимал пост генерального директора Nielsen с 2006 по 2014 год, когда его сменил Митч Барнс. [10] Барнс присоединился к Nielsen в 1997 году и занимал различные должности в Европе, Азии и Северной Америке, возглавляя основные подразделения бизнеса. [11]
3 декабря 2018 года Дэвид Кенни был назначен генеральным директором Nielsen, сменив Митча Барнса. [ нужна цитата ]
В сентябре 2023 года Картик Рао был назначен генеральным директором Nielsen, сменив Дэвида Кенни, который стал исполнительным председателем. [12]
Хотя бренд Nielsen чаще всего ассоциируется с телевизионными рейтингами , эти услуги по телевизионному рейтингу составляют примерно четверть бизнеса и доходов компании. После значительной работы по упрощению компании в течение последних нескольких лет, Nielsen сегодня разделяет свой бизнес на два отчетных сегмента: Buy (измерение и аналитика потребительских покупок) и Watch (измерение и аналитика медиа-аудитории). [13]
Сегмент покупок Nielsen (около 45% мировой выручки) в первую очередь помогает компаниям, занимающимся фасованными товарами, ритейлерам и аналитикам Уолл-стрит понимать, что покупают потребители с точки зрения категорий, брендов и продуктов. Цель компании — измерить все потребительские покупки, поскольку покупательское поведение продолжает фрагментироваться по каналам и сегментам. [7] Например, именно данные Nielsen измеряют, сколько диетической колы и диетической пепси продается в магазинах или сколько продается зубной пасты Crest и Colgate . Nielsen достигает этого, покупая и анализируя огромные объемы розничных данных, которые измеряют то, что продается в магазине, а затем объединяет их с данными домашних панелей, которые фиксируют все, что приносят в дом. Эти показатели эффективности продаж также способствуют использованию ряда перспективной аналитики, которая помогает клиентам повысить точность и эффективность своих рекламных расходов, максимизировать эффективность своих рекламных бюджетов и оптимизировать ассортимент продукции. Они также могут предоставить информацию о том, как изменения в предложениях продуктов, ценах или маркетинге повлияют на продажи. Основными клиентами являются The Coca-Cola Company , Nestlé SA, The Procter & Gamble Company , Unilever Group и Walmart . Хотя Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком компании, Nielsen является глобальной компанией. В сфере Buy компания охватывает 106 стран, в которых проживает более 90% населения мира. [7]
Сегмент Nielsen Watch (около 55% мировой выручки) в первую очередь измеряет то, что потребители смотрят (и слушают) на большинстве устройств: ТВ, радио, компьютеры, мобильные устройства, интернет и т. д. Компания измеряет потребление программ и реклама во всех точках распространения. Рейтинги Nielsen используются рекламодателями и сетями для формирования закупок и продаж рекламы. Основными клиентами являются CBS , NBC Universal , News Corporation и The Walt Disney Company . [14] Компания Nielsen's Watch измеряет средства массовой информации в 47 странах, на которые в совокупности приходится около 80% мировых расходов на рекламу. Возможности Nielsen по измерению цифровой аудитории являются быстро растущей частью этого направления. [7]
Артур К. Нильсен основал компанию AC Nielsen в августе 1923 года [15] [16] с идеей продажи инженерных изысканий. Это была первая компания, предложившая исследования рынка . [17] В 1932 году компания расширила свой бизнес, создав индекс розничной торговли, который отслеживал поток покупок продуктов питания и лекарств. Это было первое измерение в розничной торговле такого рода, которое впервые позволило компании определить свою «долю» на рынке — возникновение концепции « доли рынка » [17]. Артуру К. Нильсену приписывают создание этого бизнеса. срок.
В 1936 году Артур К. Нильсен приобрел Audimeter, который измерял, на какие радиостанции было настроено радио в течение дня. Поработав над устройством в течение нескольких лет, в 1942 году компания создала национальную службу радиорейтинга. [18] Компания собрала информацию о том, на какие станции настроены радиоприемники в тысяче домов. Затем данные этого опроса продавались производителям, которых интересовала популярность программ и демографическая информация о слушателях, в рекламных целях. Это было рождение измерения аудитории , которое стало самой известной частью бизнеса Нильсена применительно к телевидению. [18] Сегодня их обычно называют « рейтингами Nielsen ».
Компания начала измерять телевизионную аудиторию в 1950 году, когда это средство массовой информации только начинало развиваться. Как и в случае с радио, для составления рейтингов использовалась выборка домов по всей территории США. Эта информация была собрана на устройстве, подключенном к телевизору, которое записывало то, что смотрели. В 1953 году компания начала рассылать дневники небольшой выборке домов («семьям Нильсена»), участвовавшим в опросе, чтобы они записывали то, что они смотрели. [17] Эти данные были объединены с информацией с устройств. Такое сочетание данных позволило компании статистически оценить количество американцев, смотрящих телевизор, и демографическую структуру зрителей. [17] Это стало важным инструментом для рекламодателей и сетей.
В 1980-х годах компания выпустила новое измерительное устройство, известное как « счетчик людей ». Устройство напоминает пульт с кнопками для каждого отдельного члена семьи и дополнениями для гостей. Зрители нажимают кнопку, чтобы указать, что они находятся в комнате, и нажимают ее еще раз, когда выходят, даже если телевизор все еще включен. Эта форма измерения была призвана обеспечить более точную картину того, кто и когда смотрел. [19]
В июле 2008 года [20] компания Nielsen опубликовала первый из серии квартальных отчетов, подробно описывающих использование видео и телевидения на «трех экранах» – телевидении, Интернете и мобильных устройствах. Отчет о трех экранах A2/M2 также включает тенденции в поведении при просмотре со сдвигом по времени и его связь с просмотром онлайн-видео, демографическую разбивку зрителей мобильных видео и проникновение цифровых видеорегистраторов.
30 сентября 2016 г. [21] компания Nielsen предоставила клиентам полный доступ к своим рейтингам цифрового контента.
9 сентября 2016 года [22] Nielsen объявила, что к середине 2017 года откажется от бумажных теледневников и будет предоставлять все электронные измерения в своих рейтингах местного телевидения.
Nielsen была приобретена компанией Dun & Bradstreet в 1984 году. [23] В 1996 году D&B разделила компанию на две отдельные компании: Nielsen Media Research , которая отвечала за телевизионные рейтинги, и AC Nielsen , которая отвечала за тенденции потребительских покупок и данные кассовых сборов. [24] В 1999 году Nielsen Media Research была приобретена голландской издательской компанией VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen). [25] Позже VNU приобрела AC Nielsen и объединила два бизнеса в 2001 году. Между тем VNU продала свою газетную собственность компании Wegener , а свои потребительские журналы - компании Sanoma . Издательскому подразделению компании также принадлежало несколько изданий, включая The Hollywood Reporter и журнал Billboard . VNU объединил объекты Nielsen с другими подразделениями исследований и сбора данных, включая BASES, Claritas, HCI и Spectra. VNU также приобрел компании, которые расширили его измерительные возможности.
Nielsen была частной компанией с 2006 по 2011 год. 25 января 2011 года компания зарегистрировала себя на Нью-Йоркской фондовой бирже и провела первичное публичное размещение акций (IPO), в результате которого было привлечено 1,8 миллиарда долларов в ходе крупнейшего с 2006 года IPO в США, поддерживаемого частными инвестициями. [26 ]
Nielsen основала совместное предприятие под названием AGB Nielsen Media Research с AGB Group, принадлежащей WPP Group, европейским конкурентом, предоставляющим аналогичные услуги. [27]
VNU приобрел контрольный пакет акций Buzzmetrics, компании, которая измеряет потребительские медиа в Интернете. При новом владельце Nielsen выкупила оставшиеся акции компании в 2007 году. [28] В том же году Nielsen приобрела Telephia, которая занимается измерением мобильных медиа, [29] и Bilesim Medya, турецкую фирму по разведке рекламы. [30] VNU была приобретена группой из шести частных инвестиционных компаний: американской Kohlberg Kravis Roberts , Thomas H. Lee Partners , Blackstone Group , Carlyle Group и Hellman & Friedman , а также голландской инвестиционной компании AlpInvest Partners [31] за 5 миллиардов фунтов стерлингов. [32] В том же году группа наняла Дэвида Л. Кэлхуна, ранее работавшего в General Electric , в качестве генерального директора. [33] В 2007 году он переименовал VNU в The Nielsen Company. VNU продала свое подразделение деловых публикаций за 320 миллионов евро (210 миллионов фунтов стерлингов) группе венчурного капитала 3i , которая затем продала британское подразделение (VNU Business Publications Ltd) компании Incisive Media . [32]
В июне Nielsen приобрела Telephia, поставщика синдицированных потребительских исследований на рынках телекоммуникаций и мобильных медиа. [34]
Nielsen приобрела компанию IAG Research, которая измеряет взаимодействие зрителей с телевизионной рекламой. [35] В том же году Нильсен сделал стратегические инвестиции в NeuroFocus , калифорнийскую фирму, применяющую нейробиологические методы мозговых волн для исследований потребителей. Позже в 2011 году фирма была полностью приобретена Nielsen [36] . В 2009 и 2010 годах Nielsen продала свои деловые журналы; его известные развлекательные объекты перешли к новой компании e5 Global Media .
Nielsen приобрела The Cambridge Group, консалтинговую фирму по вопросам управления со штаб-квартирой в Чикаго. Фирма исследует скрытый и возникающий потребительский спрос.
В июне Нильсен объединился с McKinsey & Company , чтобы создать консалтинговую компанию по социальным сетям NM Incite. [37] [38] NM Incite работала на 13 мировых рынках, включая США, Великобританию, Германию , Испанию, Италию, Австралию, Новую Зеландию, Китай, Японию, Индию, Бразилию, Канаду и Корею. [39]
В августе Nielsen приобрела Marketing Analytics , Inc.
В феврале Nielsen запустила The Demand Institute в сотрудничестве с The Conference Board . Институт спроса является некоммерческой, непропагандистской организацией. В июле Nielsen приобрела компанию рекламных технологий Vizu. Приобретение было сделано для того, чтобы Nielsen могла лучше анализировать эффективность онлайн-рекламы. [40] В ноябре Nielsen приобрела SocialGuide, поставщика решений для измерения, аналитики и взаимодействия с аудиторией в социальных сетях. [41] 17 декабря 2012 года Nielsen сообщила, что приобретет Arbitron , компанию, которая в основном занимается измерением радиоаудитории , за 1,3 миллиарда долларов. Успешное приобретение было завершено 30 сентября 2013 г. [42]
17 июня 2013 года Nielsen объявила, что Onex Corp (TSX: OCX) завершила приобретение Nielsen Expositions за 950 миллионов долларов наличными. Nielsen Expositions проводила выставки в США. После сделки компания была переименована в Emerald Expositions Inc.
3 февраля 2014 г. Nielsen объявила о приобретении Harris Interactive, Inc. (NASDAQ:HPOL). Это позволило Нильсену стать владельцем The Harris Poll . [43] Позже, 26 февраля 2014 года, Nielsen приобрела Nexium, компанию, занимающуюся розничной торговлей и аналитикой продаж. [44] 18 сентября 2014 г. Nielsen объявила о приобретении Indicus Analytics Pvt Ltd. 8 октября 2014 г. Nielsen приобрела Affinnova, международную фирму, занимающуюся исследованиями в области СМИ и маркетинга. Команда Affinnova присоединяется к старой команде Nielsen BASES, чтобы сформировать направление Nielsen Innovation Practice. [45]
22 января 2015 года Nielsen приобретает Brandbank, специализирующийся на цифровом сборе, управлении и распространении контента о продуктах FMCG и имидже брендов для розничной синдикации через платформы магазинов, печатных рекламных материалов и электронной коммерции. [46] 4 марта 2015 г. компания Nielsen объявила о приобретении Exelate, поставщика данных и технологий для облегчения покупки и продажи рекламы на программных платформах. [47] 27 мая 2015 года компания Nielsen приобрела компанию Innerscope Research, которая специализировалась на потребительской нейробиологии с использованием биометрии , отслеживания движений глаз и кодирования лиц. Nielsen переименовала свое объединенное предложение в Nielsen Consumer Neuroscience и назначила Карла Марси главным нейробиологом. [48]
3 марта 2016 года Nielsen приобрела компанию Pointlogic, занимающуюся системами поддержки маркетинговых решений. [49] 10 марта 2016 года компания Nielsen приобрела базирующуюся в Мумбаи компанию Informate Mobile Intelligence, занимающуюся измерением использования мобильных устройств, за нераскрытую сумму. [50] 21 июня 2016 года Nielsen приобрела Repucom, компанию по измерению, оценке и анализу спортивных событий, базирующуюся в Стэмфорде, штат Коннектикут . [51] 20 декабря 2016 года [52] Nielsen объявила о соглашении с Tribune Media Company о покупке Gracenote , поставщика метаданных медиа и развлечений.
5 января 2017 г. [53] The Carlyle Group приобрела Claritas у Nielsen. 23 января 2017 г. [54] Stagwell Group объявила о приобретении бренда Nielsen Harris и Harris Poll через свою Stagwell Media LLC. 1 февраля 2017 г. [55] Nielsen завершила приобретение Gracenote. 23 февраля 2017 года Nielsen приобрела Rhiza, Inc., базирующуюся в Питтсбурге компанию по разработке программного обеспечения для медиа- и потребительской аналитики.
8 июля 2021 года Nielsen приобрела TVTY, поставщика телеатрибуции и компании по мониторингу рекламы, базирующуюся в Париже, Франция, за нераскрытую сумму. [56]
Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU, буквально «United Dutch Publishers», основанная в 1964 году) былаголландской издательскойкомпанией, выпускавшей европейскиепотребительскиежурналы,голландскиерегиональные газеты, деловые публикации на рынках Европы и Северной Америки, а также образовательные публикации. [57]
В 1997 году VNU приобрел издательский бизнес ITT Sheraton (ITT World Directory) за 2,1 миллиарда долларов; бизнес был переименован в VNU World Directory. [57]
В 1999 году VNU приобрел Nielsen Media Research, часть бывшей компании AC Nielsen. [58] В 1990-х годах он был владельцем венгерского делового журнала Figyelő . [59]
В 2000 году VNU приобрела Miller Freeman, Inc. у United News & Media за 650 миллионов долларов. [60] VNU объединила большую часть приобретенных активов Миллера Фримена в VNU Expositions. Впоследствии VNU избавился от нескольких активов бывшего Миллера Фримена. [61]
В феврале 2001 года VNU объявил о масштабной реструктуризации своего портала технологических новостей VNUNet. В соответствии с этим планом были уволены десять сотрудников. [62] Позже в 2001 году компания продала все свое издательское подразделение журналов компании Sanoma за 1,25 миллиона евро, а свою газетную собственность продала компании Wegener . Вместо этого сосредоточившись на исследованиях рынка и сборе данных, в 2001 году она приобрела AC Nielsen, объединив две половины бывшего бизнеса Nielsen, и добавила другие подразделения по исследованиям и сбору данных, включая BASES, Claritas, HCI и Spectra. В 2006 году компания была приобретена консорциумом из шести инвесторов по цене 28,75 евро за акцию, на сумму 7,5 млрд евро. [63] В том же году группа наняла Дэвида Л. Кэлхуна , ранее работавшего в General Electric , в качестве генерального директора. [64]
В 2004 году VNU World Directorys была продана компаниям Apax Partners и Cinven . [65] В 2006 году VNU продала свое подразделение деловых публикаций за 320 миллионов евро (210 миллионов фунтов стерлингов) группе венчурного капитала 3i , которая затем продала британское подразделение (VNU Business Publications Ltd) компании Incisive Media . [32]
В 2007 году компания была переименована в The Nielsen Company .
FIFA подписала контракт с Nielsen на проведение официального исследования рынка для Кубка конфедераций FIFA 2017 года и чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года . [67]
