Тони Тигр — рекламный мультяшный антропоморфный тигр -талисман для сухих завтраков Frosted Flakes (также известных как Frosties) , появляющийся на их упаковке и рекламе. После того, как оригинальная компания Kellogg Company выделила свой североамериканский бизнес по производству хлопьев в конце 2023 года, талисман принадлежит WK Kellogg Co в США, Канаде и странах Карибского бассейна, а также Kellanova в остальном мире. Тони также был талисманом для связанных хлопьев, таких как Tony's Cinnamon Krunchers и Tiger Power. С момента дебюта Тони в 1952 году персонаж охватил несколько поколений и стал иконой сухих завтраков.
В 1952 году Юджин Колки, опытный графический художник и арт-директор Leo Burnett , создал персонажа, который должен был стать официальным талисманом новых хлопьев для завтрака Kellogg. [2] Колки придумал тигра по имени Тони (названного в честь рекламщика Leo Burnett — Рэймонда Энтони Уэллса [3] ) и выбрал Мартина Провенсена для завершения работы над рисунком. У хлопьев были и другие талисманы, такие как кенгуру Кэти, слон Элмо и гну Ньют. [4] В течение года другие талисманы были убраны (Элмо и Ньют ни разу не украшали переднюю часть коробки), а Тони получил сына, Тони-младшего . [5] В конечном итоге тигр Тони стал иконой хлопьев. Окончательный дизайн Тигра Тони был разработан группой бывших аниматоров Disney, известной как Quartet Films, которая также разработала Jolly Green Giant , Snap, Crackle and Pop , Hamm's Beer Bear и талисман Baltimore Orioles , среди прочих. Стэн Уолш, Арт Баббитт , Арнольд Джиллеспи и Майкл Ла были художниками/режиссерами, которые сформировали Quartet Films of Hollywood. [6]
В печатной рекламе 1955 года в журнале Life Тони отобрал микрофон у ведущего шоу You Bet Your Life Граучо Маркса и сказал: «Можете поспорить, они о-о-очень классные!» [7]
Для персонажа Тони Тигра требовался узнаваемый и отчетливый голос. Первоначально его озвучивал Даллас МакКеннон , но вскоре после выхода в эфир первой рекламы Sugar Frosted Flakes МакКеннона заменил Терл Равенскрофт , который провел следующие пять десятилетий, обеспечивая характерный глубокий басовый голос, связанный с персонажем, в частности, знакомую крылатую фразу «Они прекрасны!». [8] Терл Равенскрофт придумал эту фразу. Равенскрофт говорил в интервью о том, как он вливал свою личность в Тони: «Я сделал Тони личностью. Для меня Тони был реальным. Я заставил его стать человеком, и это повлияло на анимацию и все остальное». [9]
В 1958 году Тони появился на коробках с хлопьями Kellogg вместе с персонажами Hanna-Barbera, такими как Гончая Гекльберри и Снагглпусс .
Тони начали очеловечивать в 1970-х годах; ему дали итало-американское гражданство, и потребители кратко познакомились с большим количеством членов семьи Тони, включая маму Тони, миссис Тони и дочь Антуанетту. [10] Тони был популярной фигурой среди молодого итало-американского населения, и это проявилось в 1974 году, когда его назвали «Тигром года» в рекламной теме, взятой из китайского лунного календаря . Рекламная тема гласила: «Это год Тигра, и Тони — Тигр года». Позже в том же году Тони украсил обложки итальянских журналов GQ и Panorama . В дополнение к успеху Тони, в течение этого десятилетия сын Тони-младший даже получил свои собственные недолговечные хлопья в 1975 году, Frosted Rice. Оригинальный дизайн тигра Провенсена значительно изменился за эти годы, так как Тони, причудливый тигр размером с коробку с хлопьями с головой в форме слезы, был заменен его взрослым сыном-младшим, который теперь является гладким, мускулистым энтузиастом спорта — он был тренером Monster Wrestlers in My Pocket и судьей Monster Sports Stars in My Pocket (см. Monster in My Pocket ). Тигр Тони никогда не ограничивался американскими коробками с хлопьями, появляясь на коробках с хлопьями европейского бренда Kellogg.
Тони часто появляется в американских рекламных роликах как анимированный персонаж в мире живого действия , часто с его нарисованным изображением, наложенным на живого персонажа, например, спортсмена- экстремального вида спорта , что позволяет Тони не только появляться в живом действии, но и взаимодействовать.
Голос Тони, Терл Равенскрофт , умер в 2005 году. В Северной Америке его заменил с 2005 года диктор Ли Маршалл , который сохранял эту роль до своей смерти от рака в 2014 году. В Соединенном Королевстве Тони озвучивает британский актер калифорнийского происхождения Том Кларк Хилл. [11] В течение некоторого времени в Великобритании рок -песня « Eye of the Tiger » группы Survivor использовалась в сочетании с просмотрами Тони. В Канаде Тони озвучивает художник по анимации, рекламе и промо Тони Дэниелс . [ требуется ссылка ]
«Поместите тигра в свою команду» [12] было показано в рекламе по всей стране в 1958 году, когда кампания Kellogg по производству хлопьев охватывала все детские спортивные организации и команды, чтобы привлечь больше потребителей. В том же 1958 году к тигру Тони присоединились другие популярные талисманы для продвижения новейшего выпуска хлопьев «предварительно подслащенные хлопья». [12] «Средства массовой информации и маркетинг в это время были на подъеме, особенно в пищевой промышленности. После Frosted Flakes от Kellogg целью компании по производству хлопьев было создание вкуса, который был бы «вкусным и отличительным». [12] В 1974 году, после того как компания Kellogg объявила о Годе тигра по китайскому календарю, за маркетинговые и рекламные приемы Тони был выбран Тигром года. [12] Спустя несколько месяцев был выпущен инновационный рекламный ролик с тигром Тони. Этот рекламный ролик сыграл важную роль в очеловечивании Тони с рождением его первой дочери Антуанетты. Этот рекламный прием был нацелен на миллионы младенцев, когда тигрица Антуанетта впервые попробовала хлопья Kellogg's Sugar Frosted Flakes, а затем появился слоган Tony the Tiger. [12] Форма изображенного тигра начала формировать сектор маркетинга и рекламы хлопьев, продвигая новые линейки продуктов. Компания использовала Тони-младшего в качестве своего талисмана для представления почти шести новых продуктов с высоким содержанием питательных веществ в середине 1970-х годов. На протяжении всех 1970-х годов у Tony the Tiger была полная семья из трех человек. Эволюция этой иконы бренда продолжала расти, когда Tony the Tiger был представлен на чемпионате по полетам на воздушных шарах в 1981 году. [12]
В 2019 году было объявлено, что Kellogg's станет титульным спонсором Sun Bowl , студенческого футбольного матча в Эль-Пасо, штат Техас , а игра будет называться Tony the Tiger Sun Bowl. [13] Спонсорство перешло к WK Kellogg после корпоративного разделения в 2023 году.
В августе 2022 года Тони Тигр дебютировал в качестве VTuber на Twitch . [14]
Дизайн Тони менялся на протяжении истории персонажа. [15] Оригинальный Тони Тигр имел более типичную тигроподобную форму и иногда изображался идущим на четвереньках; он носил платок на шее и имел голову в форме футбольного мяча. [16] В конечном итоге, это было изменено на более мускулистую, человекоподобную форму.
Тони Тигр начал свой дебют торговой марки с Kellogg в 1952 году. Тигр использовался как персонаж мультфильма, изображенный на каждой коробке Frosted Flakes Kellogg. [17] Кошка была зарегистрирована на федеральном уровне как торговая марка Frosted Flakes Kellogg. Кроме того, регистрация и классификация были в разделе пищевых продуктов. [18] Двенадцать лет спустя одна из ведущих нефтяных компаний, Esso (теперь ExxonMobil ), начала использовать похожего тигра в качестве рекламного талисмана для бензиновых продуктов. Затем Exxon последовала протоколу и зарегистрировала своего тигра на федеральном уровне в категории нефтепродуктов. В отличие от слогана Kellogg, стоящего за голосом Терла Равенскрофта , «Они пре---пре-красны!», у Esso также был слоган «Поместите тигра в свой бак». [19]
Две крупные компании разделяли мирные отношения между двумя культовыми тиграми. С 1952 по 1995 год компании в совокупности потратили более полутора миллиардов долларов на рекламу в зерновой и нефтяной промышленности. [20] Ни одна из компаний не сталкивалась с проблемами друг с другом, однако в 1992 году все изменилось. ExxonMobil открыла новый сектор бизнеса и линейку продуктов посредством продвижения существующего Exxon Tiger. [21] Компания не смогла расширить свою регистрацию федеральной торговой марки на свой новейший сектор линейки продуктов. [21] До того, как Exxon открыла новейшие магазины у дома («Tiger Marts») и продала продукты питания и напитки, компания была очищена от всех судебных разбирательств по товарным знакам. После объявления о новой линейке продуктов ExxonMobil, Kellogg быстро подала иск. Последний безымянный тигр, которого Exxon использовала для продажи продуктов питания и напитков, пересек границы товарного знака. [21] Путаница с использованием очень похожих тигров в качестве талисмана для продуктов питания не устраивала Kellogg. [22] Иск состоял из нарушения прав на товарный знак и размывания, и требовал судебного запрета на дальнейшее использование тигра Exxon. [18] После нескольких судебных заседаний, миллионов долларов, различных решений и лет ожидания обе стороны урегулировали дело. [23]
Возвращаясь к 1986 году, Kellogg боролся с другой ситуацией в отношении товарного знака. Во время подготовки летних Олимпийских игр 1988 года южнокорейские организаторы согласились на талисман игр Ходори , который был очень похож на Тони Тигра Kellogg. [24] Очень популярная компания по производству хлопьев была обеспокоена сходством и подняла некоторые красные флаги с регистрацией товарного знака в том же году. Kellogg продолжал подчеркивать, что Тони Тигр был рекламным инструментом, используемым почти на каждой коробке с хлопьями, поэтому сопоставимый тигр, отличающийся только добавлением отличительного олимпийского значка с пятью кольцами на шее, вызвал бы путаницу. [24] Спортивные новости и критики вызвали много споров, и это запомнилось как битва за товарный знак тигра «Hold That Tiger». [24] [ необходимо разъяснение ]
Тигр Тони, а также другие талисманы, представленные в продуктах, ориентированных на детей (например, Честер Чита и другие талисманы Kellogg's, такие как Тукан Сэм ), стали предметом споров в нескольких странах. Исследование, опубликованное в журнале Obesity Reviews , предположило, что брендинг знакомых персонажей СМИ, по-видимому, «оказывает мощное влияние на предпочтения детей, выбор и потребление менее здоровой пищи». [25] Тони и подобные талисманы были запрещены к использованию на упаковке и в рекламе в таких странах, как Чили, Перу, Аргентина и Мексика. [26] [27] [28] [29] Исследование, проведенное коалицией, включавшей Action on Sugar и Children's Food Campaign в Великобритании, показало, что 51% из 526 оцененных «дружественных детям» продуктов питания и напитков с популярными мультипликационными персонажами на упаковке содержали много сахара, насыщенных жиров, соли и жира, и только 18 полезных продуктов, таких как фрукты, овощи и вода, использовали дружелюбные к детям мультфильмы. [30] Том Уотсон из Лейбористской партии заявил, что использование игривых персонажей для привлечения детей «крайне безответственно», [31] а Комитет по здравоохранению и социальной помощи призвал [32] к всеобщему запрету на «персонажей, созданных брендами, или лицензированных персонажей телевидения и фильмов, которые используются для рекламы продуктов с высоким содержанием жира, сахара или соли». [33] [34] [35] Потребление подслащенных сахаром напитков сократилось на 25 процентов за 18 месяцев после того, как Чили приняло эти правила, которые также включали восьмиугольные предупреждающие надписи на лицевой стороне упаковки и запрет на нездоровую пищу в школах. [36]