.jpg/1280px-Buchbindung_01_(fcm).jpg)
Книга в мягкой обложке ( мягкая обложка , softback ) — это книга с толстой бумажной или картонной обложкой, которая часто скрепляется клеем, а не стежками или скобами . Напротив, книги в твердом переплете (hard cover) переплетаются картоном, покрытым тканью, кожей, бумагой или пластиком.
Недорогие книги в бумажном переплете существуют по крайней мере с 19 века в таких формах, как памфлеты , желтые обложки , дешевые романы и романы для аэропортов . [1] Современные книги в мягкой обложке можно отличить друг от друга по размеру. В Соединенных Штатах существуют «книги в мягкой обложке для массового рынка» и более крупные, более долговечные «книги в мягкой обложке для торговли». В Соединенном Королевстве существуют форматы A, B и самые большие размеры формата C. [2]
Мягкие издания книг выпускаются, когда издатель решает выпустить книгу в недорогом формате. Низкое качество бумаги, склеенные (а не скрепленные или сшитые) переплеты и отсутствие твердой обложки могут способствовать снижению стоимости книг в мягкой обложке. На заре современных книг в мягкой обложке, в 1930-х и 1940-х годах, они продавались как более дешевая, менее долговечная и более удобная альтернатива традиционным книгам в твердом переплете, на что указывает название первого американского издателя книг в мягкой обложке, Pocket Books. Кроме того, издание Pocket Books книги Wuthering Heights , одной из первых десяти книг, опубликованных в 1939 году, подчеркивало недолговечность книг в мягкой обложке, сообщая читателям, что если вам «она так понравилась, что вы, возможно, захотите иметь ее в более постоянном издании», они могут вернуть книгу за 25 центов в Pocket Books с дополнительными 70 центами, и им будет отправлен экземпляр издания Modern Library за 95 центов «в прочном переплете из прочной ткани». [3]
С середины 20-го века книги в мягкой обложке также могут быть предпочтительным средством, когда книга не должна быть широко продаваемой, а издатель хочет выпустить книгу без крупных инвестиций. Примерами служат многие романы и новые издания или переиздания старых книг.
Поскольку книги в мягкой обложке, как правило, имеют меньшую норму прибыли , многие издатели пытаются сбалансировать прибыль, которую можно получить, продавая меньше книг в твердом переплете, с потенциальной прибылью, которую можно получить, продавая больше книг в мягкой обложке с меньшей прибылью за единицу. Первые издания многих современных книг, особенно жанровой фантастики , выпускаются в мягкой обложке. С другой стороны, книги-бестселлеры могут поддерживать продажи в твердом переплете в течение длительного периода, чтобы извлечь большую прибыль, которую обеспечивает твердый переплет. [ необходима цитата ]
В начале 19 века в процессах печати, публикации и распространения книг произошли многочисленные усовершенствования, связанные с появлением паровых печатных станков, целлюлозных заводов, автоматического набора текста и сети железных дорог. [4] Эти нововведения позволили таким компаниям, как Simms and McIntyre из Белфаста, [5] Routledge & Sons (основана в 1836 году) и Ward & Lock (основана в 1854 году) массово производить дешевые однородные издания в желтой или мягкой обложке существующих произведений, а также распространять и продавать их на Британских островах , в основном через вездесущий газетный киоск WH Smith & Sons , который можно было найти на большинстве городских британских железнодорожных станций. Эти тома в бумажном переплете предлагались для продажи по цене, составляющей лишь часть первоначальной стоимости книги, и имели меньший формат, 110 мм × 178 мм ( 4+3 ⁄ 8 дюйма × 7 дюймов), [2] предназначенный для путешественников по железной дороге. [6] Серия книг в мягкой обложке «Железнодорожная библиотека Раутледжа» оставалась в печати до 1898 года и предлагала путешествующей публике 1277 уникальных наименований. [7]
Континентальный рынок также поддерживал примеры дешевых книг в бумажном переплете: Бернхард Таухниц начал «Коллекцию британских и американских авторов» в 1841 году. [8] Эти недорогие издания в бумажном переплете, прямые предшественники книг в мягкой обложке для массового рынка, в конечном итоге достигли более 5000 томов. Reclam публиковал Шекспира в этом формате с октября 1857 года [9] и стал пионером серии «Универсальная библиотека» в бумажном переплете для массового рынка [10] с 10 ноября 1867 года.
Немецкое издательство Albatross Books пересмотрело формат мягкой обложки для массового рынка 20-го века в 1931 году, но приближение Второй мировой войны прервало эксперимент. Инновации Albatross включали стандартизированный размер, использование новых шрифтов без засечек , использование логотипа и шрифта на обложке без иллюстрации и цветовую кодировку обложек по жанру. [11] [12]
В 1935 году британский издатель Аллен Лейн , вложив собственный капитал, инициировал революцию в мягкой обложке на рынке англоязычных книг, выпустив десять переизданных названий для запуска импринта Penguin Books . Они переняли многие инновации Albatross, включая заметный логотип, использование только шрифта на обложке и цветные обложки для разных жанров.
Первой книгой в списке Penguin 1935 года была « Ариэль » Андре Моруа . [13]
Лейн намеревался выпускать недорогие книги. Он приобрел права на печатные издания в мягкой обложке у издателей, заказал большие тиражи (например, 20 000 экземпляров — большие для того времени), чтобы удерживать цены на единицу продукции на низком уровне, и искал нетрадиционные розничные точки продажи книг. Книготорговцы изначально неохотно покупали его книги, но когда Woolworths разместил большой заказ, книги продавались очень хорошо. После этого первоначального успеха книготорговцы стали проявлять большую готовность закупать книги в мягкой обложке, и название «Penguin» стало тесно ассоциироваться со словом «мягкая обложка» в Великобритании. [ необходима цитата ]
В Соединенных Штатах Роберт де Грааф создал лейбл Pocket Books в 1939 году, сотрудничая с Simon & Schuster для выпуска похожей линейки переизданий. Поскольку поначалу Pocket Books был единственным издателем книг в мягкой обложке, термин «pocket book» стал синонимом мягкой обложки в англоязычной Северной Америке. (Во Франции термин livre de poche , который переводится как «карманная книга», использовался и используется до сих пор.) Де Грааф, как и Лейн, договаривался о правах на мягкую обложку с другими издательствами и выпускал много тиражей. Его практика контрастировала с практикой Лейна тем, что он принял иллюстрированные обложки, нацеленные на североамериканский рынок. Чтобы охватить еще более широкий рынок, чем Лейн, он использовал дистрибьюторов газет и журналов для распространения своих книг, поскольку они имели длительную историю нацеленности (по формату и распространению) на массовую аудиторию. [14] Pocket Books не были доступны в книжных магазинах, потому что в них не продавались журналы.
Pocket Books установил формат для всех последующих издательств мягкой обложки в 1940-х годах. Книги имели размеры 6,5" на 4,25" (16,5 см на 10,8 см), имели полноцветные обложки и стоили 25 центов. В конце концов, в 1950-х годах высота увеличилась на 0,5" (1,4 см) до 7" (18 см). Ширина осталась прежней, поскольку проволочные стеллажи, используемые во многих местах, не могли вместить более широкие книги. С увеличением размера выросла и цена, сначала 35 центов, а затем 50 центов.
Из-за своей первой позиции в том, что стало очень длинным списком карманных изданий, Lost Horizon Джеймса Хилтона часто упоминается как первая американская книга в мягкой обложке. Однако первой массовой книгой карманного формата в мягкой обложке, напечатанной в США, было издание The Good Earth Перл Бак , выпущенное Pocket Books в качестве доказательства концепции в конце 1938 года и проданное в Нью-Йорке. [15]
Первые десять названий Pocket Book, опубликованные в мае 1939 года тиражом около 10 000 экземпляров каждое, включали:
В этот список входят семь романов, самый последний из которых был написан шесть лет назад ( «Потерянные горизонты» , 1933), два классических произведения («Шекспир» и «Грозовой перевал» , оба не защищены авторским правом), один детективный роман, одна книга стихов ( «Достаточно веревки ») и одна книга по саморазвитию.
Успех Pocket Books побудил других выйти на рынок. В 1941 году American News Company , дистрибьютор журналов, купила издательство дешевых романов, частично принадлежавшее брату и сестре Джозефу Мейерсу и Эдне Мейерс Уильямс, и наняла их для организации новой компании под названием «Avon Publications». Avon скопировала базовый формат, установленный Pocket Books, но отличалась от него, подчеркивая, как говорится в книге о коллекционировании книг в мягкой обложке, «популярность, а не более возвышенные концепции литературных достоинств». [17] В 1953 году журнал Time резюмировал ее книги как «вестерны, детективы и истории о том, как мальчик встречает девочку, которые можно проиллюстрировать спелой обложкой». [18]
В следующем году Dell Publishing , основанная в 1921 году Джорджем Т. Делакортом-младшим для публикации журналов pulp , объединилась с Western Publishing для публикации Dell Books . Как и Avon, Dell следовала базовому формату, установленному Pocket Books. Но в рамках этого формата «Dell достигла большего разнообразия, чем любой из ее ранних конкурентов [с ее] ... мгновенно узнаваемым форматом ярких аэрографических обложек для ее преимущественно жанровой фантастики», специализированными логотипами и особыми функциями, такими как карты и списки персонажей.
Вторая мировая война принесла как новые технологии, так и широкую читательскую аудиторию мужчин и женщин, служивших в армии или работающих посменно; книги в мягкой обложке были дешевы, легкодоступны и их было легко отправлять и переносить. Более того, люди обнаружили, что ограничения на поездки давали им время читать больше книг в мягкой обложке. Четырехцветная печать (изобретенная в 1906 году [19] ) и ламинирование (изобретенное в 1936 году [20] ), разработанные для военных карт, сделали обложку в мягкой обложке привлекательной и предотвратили растекание чернил, когда люди брали книгу в руки. Вращающаяся металлическая стойка (изобретенная в 1906 году), предназначенная для демонстрации широкого спектра книг в мягкой обложке на небольшом пространстве, нашла свое применение в аптеках , дешевых магазинах и на рынках.
Во время Второй мировой войны армия США распространила около 122 миллионов « Armed Services Editions » [21] романов в мягкой обложке среди солдат. После войны знакомство бывших военнослужащих с книгами в мягкой обложке помогло популяризировать этот формат. [22]
Два новых события изменили характер бизнеса в мягкой обложке для массового рынка. Одним из них было решение издателей публиковать более новые бестселлеры, чем старые книги, изначально опубликованные Pocket Book. Они добивались прав на переиздание новых книг и вскоре оказались в конкуренции за самых продаваемых, что привело к торгам друг с другом за права и стоило им больших денег.
Вторым достижением стала вращающаяся стойка , металлический шест с четырехсторонним проволочным каркасом, предназначенный для вертикального размещения рядов стоек с книгами в мягкой обложке. Владельцам розничных магазинов больше не приходилось отводить футы ценного пространства на прилавке для книг в мягкой обложке с низкой прибылью. Десятки книг в мягкой обложке можно было выставить вертикально на пяти или шести квадратных футах площади пола. (Подобные стойки были доступны для журналов и комиксов.) К концу 1940-х годов вращающиеся стойки с книгами в мягкой обложке были повсеместны в больших и малых городах по всем Соединенным Штатам, в каждом местном продуктовом магазине, аптеке, магазине по цене от 10 центов , на автобусной и железнодорожной станциях, демонстрируя все: от бестселлеров и детективов и вестернов до классики и Шекспира. В 1955 году в бродвейской пьесе Уильяма Инджа « Автобусная остановка » не казалось невероятным, что путешественник на автобусе дальнего следования, застрявший из-за снежной бури в захолустном кафе, подходит к полке и берет издание в мягкой обложке « Четыре трагедии Шекспира» . «Иногда на этих полках среди множества сенсационных романов малолетних преступников можно найти Шекспира», — комментирует он. [23]
В 1945 году Уолтер Б. Питкин-младший , Сидни Б. Крамер и супруги Йен и Бетти Баллантайн основали издательство Bantam Books как массовый издатель книг в мягкой обложке.
Пятым крупным издателем 1940-х годов, выпускавшим книги в мягкой обложке для массового рынка, была New American Library . Первоначально Penguin USA, она стала отдельным издательством в 1948 году, когда отделилась от Penguin, а Виктор Вейбрайт и Курт Энох взяли на себя управление. Первоначально она фокусировалась на классических и научных работах, а также на популярной и бульварной литературе. В конце концов она сократила свое название до New American Library и публиковала книги в линейках Mentor и Signet . [24]
На рынок продолжали выходить новые издательства, выпускающие книги в мягкой обложке: Lion Books и Pyramid Books (обе в 1949 году), Fawcett Gold Medal Books (1950 год), Ace Books и Ballantine Books (обе в 1952 году) и Berkley Books (1955 год).
Американские книги в мягкой обложке быстро вышли на канадский рынок. Канадские инициативы по массовому выпуску книг в мягкой обложке в 1940-х годах включали White Circle Books, дочернюю компанию Collins (Великобритания); она была довольно успешной, но вскоре ее превзошел успех Harlequin , который начал свою деятельность в 1949 году и, после нескольких лет публикации непримечательных романов, сосредоточился на жанре любовных романов и стал одним из крупнейших в мире издательств.
Сначала книги в мягкой обложке состояли исключительно из переизданий, но в 1950 году издательство Fawcett Publications ' Gold Medal Books начало публиковать оригинальную художественную литературу в мягкой обложке для массового рынка. Это было революционно. Термин paperback original применяется к оригинальным публикациям художественной литературы в мягкой обложке. Обычно он не применяется к оригинальным публикациям научно-популярной литературы, хотя издатели книг в мягкой обложке также начали выпускать оригинальные названия научно-популярной литературы.
Fawcett, независимый дистрибьютор газетных киосков , в 1945 году заключил контракт с New American Library на распространение ее изданий Mentor и Signet. Этот контракт запрещал Fawcett становиться конкурентом, публикуя собственные переиздания в мягкой обложке. Роско Кент Фосетт хотел создать линию книг Fawcett в мягкой обложке, и он считал, что оригинальные работы не будут нарушением контракта. Чтобы оспорить контракт, Fawcett опубликовал две антологии — The Best of True Magazine и What Today's Woman Should Know About Marriage and Sex — перепечатав материалы из журналов Fawcett, ранее не публиковавшиеся в книгах.
После того, как эти книги были успешно опубликованы, в декабре 1949 года издательство Fawcett объявило, что в феврале 1950 года оно опубликует «оригинальную художественную литературу, включая вестерны и детективы по 25 центов в карманном формате» в серии под названием Gold Medal Books. В мае 1950 года Publishers Weekly сообщило, что книги Fawcett «по внешнему виду и привлекательности обложки похожи на многие переиздания в мягкой обложке, но сюжет [был] оригинальным и не перепечатанным из обычных изданий». Также было сказано, что авторам будет выплачен аванс в размере 2000 долларов с гарантированным первым тиражом в 200 000 экземпляров. [25]
В том же месяце Фосетт выпустил первые четыре книги, удостоенные Золотой медали, оригинальные романы У. Р. Бернетта , Сакса Ромера , Ричарда Химмеля и Джона Флэгга — один вестерн и три детективно-приключенческих романа.
Действия Фосетта немедленно вызвали споры: исполнительный вице-президент Pocket Books раскритиковал всю идею, литературный агент сообщил, что один издатель книг в твердом переплете пригрозил бойкотировать его агентство, если он будет иметь дело с издательствами массового рынка, а ЛеБарон Р. Баркер из Doubleday заявил, что оригиналы в мягкой обложке могут «подорвать всю структуру издательского дела». [26]
Продажи взлетели, что побудило главного редактора Gold Medal Ральфа Дейга позже прокомментировать: «За последние шесть месяцев мы выпустили 9 020 645 книг, и людям они, похоже, очень понравились». В 1950 году Gold Medal опубликовала 35 названий, в 1952 году — 66. [27]
Другие издатели мягкой обложки увидели успех Gold Medal и начали подражать ему. Publishers Weekly сообщил в мае 1952 года, что Avon включила три оригинала в свои апрельские выпуски и ищет больше. Он добавил, что Dell « думает о» некоторых систематических программах оригинальной публикации», Lion Books имеет «определенную оригинальную издательскую программу в разработке», и что Graphic начала публиковать оригиналы примерно годом ранее. Bantam, Pocket Books и New American Library заявили, что не собираются публиковать оригиналы. [26]
Также в 1952 году Ace начал публиковать Ace Double Novel Books, две книги, напечатанные в одном томе за 35 центов, одна репринтная и одна оригинальная, с двумя обложками и двумя титульными листами. [26]
В 1952 году муж и жена издатели Ян и Бетти Баллантайн покинули Bantam Books и основали собственное издательство Ballantine Books , чтобы публиковать книги в мягкой обложке одновременно с их публикациями в твердом переплете традиционными издательствами. Их первая книга, Cameron Hawley 's Executive Suite , опубликованная 1 января 1952 года [28] по цене 35 центов за 7 дюймов одновременно с изданием в твердом переплете Houghton Mifflin по цене 3 доллара, имела успех для обоих издательств. [29] Из их следующих девяти романов два были опубликованы одновременно Houghton Mifflin и один Farrar, Straus & Young , а шесть были самостоятельными оригиналами.
В 1953 году Dell анонсировала свою линейку оригинальных изданий Dell First Editions и опубликовала свои первые романы Уолта Гроува, Фредерика Брауна и Чарльза Эйнштейна . [26]
Стали появляться жанровые категории, и обложки книг для массового рынка отражали эти категории. Мягкие обложки для массового рынка повлияли на глянцевые и дешевые журналы . Рынок дешевых журналов сократился, когда покупатели начали покупать дешевые книги вместо этого. Авторы также обнаружили, что отказываются от журналов и пишут для рынка мягкой обложки. Ведущие издатели мягкой обложки часто нанимали опытных художников по оформлению обложек журналов для мягкой обложки, включая Рудольфа Беларски и Эрла К. Берджи , которые помогли создать внешний вид и атмосферу мягкой обложки и установили привлекательный визуальный стандарт, который сохраняется и по сей день. Множество известных авторов были опубликованы в мягкой обложке, включая Артура Миллера и Джона Стейнбека .
Издательство «Макклелланд и Стюарт» вышло на массовый канадский книжный рынок в начале 1960-х годов со своей серией «Канадская библиотека бестселлеров». Это произошло в то время, когда канадская литературная культура только начала приобретать популярность, а канадцы обсуждали необходимость создания канадской писательской идентичности.
Мягкая обложка для массового рынка — это небольшой, обычно неиллюстрированный, недорогой формат переплета . Сюда входят книги формата А размером 110 мм × 178 мм ( 4+3 ⁄ 8 дюйма × 7 дюймов) [2] в Соединенном Королевстве и книги формата «pocketbook» аналогичного размера в Соединенных Штатах. Массовые издания в мягкой обложке обычно печатаются на дешевой бумаге. [30] Они обычно выпускаются после издания в твердом переплете и часто продаются не только в книжных магазинах, но и там, где книги не являются основным бизнесом, например, в аэропортах , аптеках и супермаркетах.
В 1982 году любовные романы составляли не менее 25% всех продаж книг в мягкой обложке. [31] В 2013 году 51% продаж книг в мягкой обложке составляли любовные романы. [32] Многие произведения, особенно в жанре фантастики, впервые издаются в мягкой обложке и никогда не публикуются в твердом переплете; это особенно касается первых романов новых авторов. [33]
Массовые издания в мягкой обложке, продаваемые в газетных киосках аэропортов, дали начало неопределенно определенному литературному жанру « аэропортового романа », который покупают путешественники, чтобы читать, пока они сидят и ждут. Массовые издания в мягкой обложке также предлагают сборники комиксов и журнальных серий мультфильмов, таких как «Нэнси » Эрни Бушмиллера и «Брат Себастьян » Чона Дэя .
Термин B-формат обозначает издание в мягкой обложке среднего размера 129 мм × 198 мм ( 5+1 ⁄ 8 дюйма × 7+3 ⁄ 4 дюйма). Этот размер используется для того, чтобы отличать литературные романы от жанровой фантастики . [2] В США книги такого размера считаются небольшими коммерческими изданиями в мягкой обложке (см. ниже).
Торговая книга в мягкой обложке (также называемая изданием в мягкой обложке и торговлей ) — это книга в мягкой обложке более высокого качества. [34] Если это издание в мягкой обложке предыдущего издания в твердом переплете и опубликовано тем же издательством, что и твердый переплет, текстовые страницы обычно идентичны страницам издания в твердом переплете, и книга имеет почти такой же размер, как и издание в твердом переплете. Нумерация страниц та же самая, поэтому ссылки на текст не изменятся: это особенно важно для рецензентов и ученых. Единственное отличие — мягкий переплет; бумага обычно более высокого качества, чем у книг в мягкой обложке для массового рынка, часто это бескислотная бумага . [35] В Соединенных Штатах термин торговая книга в мягкой обложке также охватывает книги в мягкой обложке среднего размера, описанные выше как формат B. Британские торговые книги в мягкой обложке имеют размер 135 мм × 216 мм ( 5+3 ⁄ 8 дюйма × 8+1 ⁄ 2 дюйма). [2]
Коммерческие издания в мягкой обложке появились на американском рынке только около 1960 года. В отличие от массовых изданий в мягкой обложке, они распространяются издателями, выпускающими книги в твердом переплете, напрямую в книжные магазины, а не через дистрибьюторов журналов другим розничным торговцам.
Торговые издания в мягкой обложке часто используются для перепечатки нескольких выпусков серии комиксов в одном томе, обычно важной сюжетной линии или всей серии, и название торговая книга в мягкой обложке стало синонимом коллекции перепечатанных материалов. Графические романы также могут быть напечатаны в торговой мягкой обложке. Издатели иногда выпускают популярные коллекции сначала в твердой обложке, а затем через несколько месяцев в торговой мягкой обложке. Примерами служат Marvel Comics « Secret War» и DC Comics « Watchmen » .
Японская манга , когда она собирается в тома, публикуется в формате танкобон , примерно размером с книгу торгового формата. Наиболее распространенные размеры танкобона — японский B6 (128 × 182 мм) и ISO A5 (148 × 210 мм).
Антон Филипп Реклам (1807–1896) подходил для участия в октябрьской партии 1857 года « Полные произведения Шекспира на приз за 1 Талер и половину брошюры для издания в двух томах». [Антон Филипп Реклам (1807–1896) опубликовал в октябре 1857 года Полное собрание сочинений Шекспира по розничной цене в полтора талера за иллюстрированное издание в бумажном переплете в двенадцати томах.]
[...] в 1867 году, с вступлением в силу конституции Северогерманской федерации [...], произведения немецких авторов, умерших 30 или более лет назад, официально стали общественным достоянием. Целые библиотеки очень дешевых изданий немецкой классики в мягкой обложке немедленно заполонили рынок. И поэтому Reclam также расширил свою идею мягкой обложки новой серией «Universal-Bibliothek» (Универсальная библиотека) [...]. В конечном итоге последовали тысячи названий, включавших почти всю великую мировую литературу. Таким образом, и несмотря на подражание большинства западных стран, книги в мягкой обложке Reclam стали самой передовой в мире серией книг в мягкой обложке.
в 1938 г. ... Первым названием Pocket Book была «The Good Earth» Перл Бак, и она продавалась в
Macy's
.
Мать демонов»
была опубликована в сентябре 1997 г. и была издана только в издании в мягкой обложке для массового рынка, что было стандартной практикой в то время для первых романов.
