Издательское дело — это деятельность по предоставлению информации, литературы, музыки, программного обеспечения и другого контента в распоряжение общественности для продажи или бесплатно. [1] Традиционно этот термин относится к созданию и распространению печатных произведений , таких как книги , комиксы , газеты и журналы . С появлением цифровых информационных систем сфера охвата расширилась и теперь включает цифровые публикации , такие как электронные книги , цифровые журналы , веб-сайты , социальные сети , музыку и публикацию видеоигр .
Коммерческая издательская индустрия варьируется от крупных многонациональных конгломератов, таких как News Corp , Pearson , Penguin Random House и Thomson Reuters [2], до крупных розничных брендов и тысяч небольших независимых издательств. Она имеет различные подразделения, такие как торговое/розничное издание художественной и научно-популярной литературы, образовательное издание, академическое и научное издание . [3] Издательская деятельность также осуществляется правительствами, гражданским обществом и частными компаниями для административных или нормативных требований, бизнеса, исследований, пропаганды или целей общественного интереса. [4] Это может включать годовые отчеты , исследовательские отчеты , маркетинговые исследования , политические брифинги и технические отчеты . Самостоятельная публикация стала очень распространенной.
Издательское дело превратилось из небольшой древней формы, ограниченной законом или религией, в современную крупномасштабную индустрию, распространяющую все виды информации. [5]
« Издатель » может относиться к издательской компании, организации или отдельному лицу, которое руководит издательской компанией, типографией , периодическим изданием или газетой.
Процесс публикации, охватывающий большинство издательств журналов , периодических изданий и книг, включает: (Различные этапы применимы к разным типам издательств) [6]
Газеты или новостные сайты являются публикациями текущих отчетов, статей и материалов, написанных журналистами . Они бесплатны, иногда с премиум-изданием, или платны, либо индивидуально, либо по подписке . Они заполнены фотографиями или другими медиа и обычно субсидируются рекламой . Как правило, они освещают местные , национальные и международные новости или освещают определенную отрасль. Некоторые организации взимают повышенную плату, если у них есть экспертиза и эксклюзивные знания. Новостная индустрия призвана служить общественным интересам, привлекать людей и компании к ответственности и содействовать свободе информации и выражения мнений. [7] Редакторы управляют тоном голоса своей публикации; например, отрицательные и положительные статьи могут повлиять на точку зрения читателя. [8]
Журнал — это академическая или техническая публикация , также доступная в цифровом и (или) печатном формате, содержащая статьи, написанные исследователями, профессорами и лицами с профессиональным опытом. Эти публикации относятся к определенной области и часто расширяют границы, установленные в этих областях. Обычно они проходят процесс рецензирования перед публикацией для проверки достоверности и качества контента. [9]
Журнал — это периодическое издание , которое публикуется с регулярными интервалами. Он содержит креативные макеты, фотографии и иллюстрации, которые охватывают определенную тему или интерес. Журналы доступны в печатном или цифровом формате и могут быть приобретены в приложениях или на сайтах, таких как Readly , или доступны бесплатно в приложениях или на сайтах, таких как Issuu .
Глобальная индустрия книгоиздания состоит из книг, классифицируемых как художественная или научно-популярная литература , а также печатные , электронные или аудиокниги . Книжный рынок огромен, на нем говорят около 1,5 миллиарда человек. [10] Также доступны услуги перевода, чтобы сделать эти тексты доступными на других языках. Самостоятельная публикация делает публикацию широкодоступной через цифровую печать малыми тиражами или онлайн-платформы самостоятельной публикации. Технология экранов электронных книг продолжает совершенствоваться с повышением контрастности и разрешения, что делает их более удобными для чтения. Каждая книга имеет зарегистрированный ISBN для ее идентификации.
Каталоги содержат индексированные данные о компаниях, продуктах и услугах, по которым можно осуществлять поиск. Раньше их печатали, но сейчас они в основном находятся в сети. Каталоги доступны в виде списков с возможностью поиска, на карте, в виде портала , специфичного для сектора , в виде сайта обзоров (экспертного или потребительского) или в виде сайта сравнения . Хотя некоторые компании могут не считать себя издателями, способ отображения данных публикуется.
Учебник — это учебная книга или электронная книга, которая содержит информацию по определенному предмету и используется людьми, изучающими этот предмет. [11] Потребность в издании учебников сохраняется из-за глобальной потребности в образовании. [12] [13] Учебники от крупных издательств интегрируются с платформами онлайн-обучения для получения экспертных знаний и доступа к библиотеке книг с цифровым контентом. [14] Университетское издательство — это академическое издательство, управляемое университетом. Oxford University Press является крупнейшим в мире и специализируется на исследованиях, образовании и преподавании английского языка на международном уровне. [15]
Каталог — это визуальный справочник или список большого ассортимента продукции, который позволяет вам просматривать и покупать у определенной компании. [16] В печати это обычно формат книги или справочника в мягкой обложке. Меньшие визуальные каталоги могут быть известны как брошюры. С появлением Интернета они превратились в доступные для поиска базы данных продуктов, известные под термином электронная коммерция . Интерактивные каталоги и брошюры, такие как IKEA [17] и Avon [18], позволяют клиентам просматривать полный ассортимент, если они еще не определились с покупкой. Адаптивный веб-дизайн и дизайн приложений позволят дальнейшую интеграцию между интерактивными визуальными элементами каталога и доступными для поиска базами данных продуктов.
До недавнего времени основным источником записи знаний были физические книги. Для обеспечения доступности и глобального охвата этот контент можно повторно использовать в Интернете. Например, Британская библиотека содержит более 170 миллионов единиц хранения с 3 миллионами новых пополнений каждый год. [19] С согласия контент может быть опубликован в Интернете с помощью электронных книг, аудиокниг, веб-сайтов на основе CMS , онлайн-платформ обучения, видео или мобильных приложений. В Интернете писатели и редакторы текстов известны как контент-райтеры и контент-редакторы, хотя их роли отличаются от их коллег, работающих в печатной форме.
Реклама может обеспечить доход или субсидированный доход для издателей. Если реклама имеет возврат инвестиций (ROI), издатель может увеличить доход в геометрической прогрессии, увеличив расходы. Возможен возврат инвестиций до 10 фунтов стерлингов за 1 вложенный фунт стерлингов, как это было показано в рождественских кампаниях John Lewis & Partners . [20] [21] Аналогичным образом, любая экономия средств, которая вредит опыту клиента/потребителя, может повлиять на бренд в долгосрочной перспективе. Многоканальный маркетинг может быть более рентабельным при создании захватывающего опыта, который нельзя воспроизвести с помощью одного канала. Например, при рассмотрении маркетинговых расходов магазин с небольшой маржой (или вообще без нее) по сравнению с веб-сайтом очень рентабелен, поскольку он действует как огромный рекламный щит, который предлагает опыт просмотра, позволяющий потребителям принимать решения о покупке. Он дает им ощущение бренда, имеет присутствие в сообществе и создает рабочие места. Кроме того, использование публикаций в социальных сетях для рекламы имеет хороший возврат инвестиций, если создается трендовый, высококачественный контент, который положительно отражает бренд.
Кино, телевидение, радио и реклама публикуют информацию для своей аудитории. Компьютерные игры, потоковые приложения и социальные сети публикуют контент различными способами, которые могут удерживать аудиторию более вовлеченной. Маркетинг дополнительных продуктов, тесно связанных с крупным фильмом, таким как « Звездные войны» , является примером публикации в стиле «вплетено». Эти продукты включают, помимо прочего, книги-спин-оффы, графические романы, альбомы саундтреков, компьютерные игры, модели и игрушки, сообщения в социальных сетях и рекламные публикации. Примерами публикации в стиле «вплетено», основанной на книгах, являются франшизы о Гарри Поттере и Джеймсе Бонде .
Издательский ландшафт постоянно развивается. В настоящее время существует четыре основных типа издательств в книгоиздании: [22]
Эти компании традиционно выпускают печатные книги большими тиражами. Они создали сети, которые распространяют эти книги в стационарных магазинах и библиотеках.
Когда издатель принимает книгу для публикации, он требует от автора подписать контракт, уступающий некоторые права издателю. Взамен издатель позаботится обо всех аспектах публикации книги за счет издателя. Они полностью полагаются на продажи книги, чтобы возместить эти расходы и получить прибыль. Автор получает гонорар с каждой продажи (а иногда и аванс в виде гонорара, когда книга принята [23] ). Из-за финансового риска издатели крайне избирательны в том, что они будут публиковать, и отклоняют большинство рукописей, представленных им. [24]
В 2013 году Penguin (принадлежащая Pearson ) и Random House (принадлежащая Bertelsmann ) объединились, сузив основную издательскую индустрию до нескольких крупных издательств, поскольку она адаптировалась к цифровым медиа. [25] В результате слияния было создано крупнейшее в мире издательство потребительских книг с долей мирового рынка более 25 процентов. [26] По состоянию на 2022 год [обновлять]примерно 80% рынка торговли книгами в Соединенных Штатах контролировалось издательствами « большой пятерки »: Penguin Random House , Hachette , HarperCollins , Simon & Schuster и Macmillan . [27]
В ноябре 2020 года ViacomCBS согласилась продать Simon & Schuster, третьего по величине издателя книг в Соединенных Штатах, компании Penguin Random House в рамках сделки, которая, если бы она состоялась, сформировала бы крупнейшую издательскую компанию в мире. [25] 2 ноября 2021 года Министерство юстиции Соединенных Штатов подало иск (США против Bertelsmann SE & CO. KGaA и др.), чтобы заблокировать слияние по антимонопольным основаниям, [28] а 31 октября 2022 года Окружной суд округа Колумбия вынес решение в пользу Министерства юстиции, наложив постоянный запрет на слияние. [29]
Хотя газетные и журнальные компании по-прежнему часто владеют типографиями и переплетными мастерскими, издатели книг редко владеют ими. [ необходима ссылка ] Аналогичным образом, торговля обычно продает готовую продукцию через дистрибьютора , который хранит и распространяет товары издательства за процентную плату или продает на условиях продажи или возврата.
Некоторые крупные издатели имеют целые подразделения, посвященные одной франшизе, например, Ballantine Del Rey LucasBooks имеет эксклюзивные права на Star Wars в Соединенных Штатах; Random House UK (Bertelsmann)/Century LucasBooks имеет те же права в Соединенном Королевстве. Индустрия видеоигр самостоятельно издает свои произведения через BL Publishing/ Black Library ( Warhammer ) и Wizards of the Coast ( Dragonlance , Forgotten Realms и т. д.). У BBC есть собственное издательское подразделение, которое очень хорошо справляется с долгоиграющими сериями, такими как Doctor Who . Эти мультимедийные работы агрессивно продаются по кросс-маркетингу, и продажи часто превышают средние показатели по отдельно опубликованным работам, что делает их объектом корпоративного интереса. [30]
Появление Интернета предоставило альтернативный способ распространения книг, и большинство основных издательств также предлагают свои книги в формате электронных книг. Подготовка книги для публикации в электронном виде такая же, как и для печатной публикации, с небольшими изменениями в процессе, учитывающими различные средства публикации; публикация в электронном виде также устраняет некоторые расходы, такие как скидка, предоставляемая розничным продавцам (обычно около 45 процентов). [31]
Небольшие издательства, также называемые независимыми или инди-издателями, [32] работают по традиционной модели (т. е. автор передает некоторые права в обмен на то, что издатель берет на себя все расходы по публикации), но их точные условия могут сильно различаться. [33] Зачастую они не выплачивают аванс в виде гонорара.
Гибридный издатель разделяет расходы на публикацию (и, следовательно, риски) с автором. Из-за этого финансового риска они избирательны в том, что они публикуют. Контракт варьируется в зависимости от того, что обсуждается между автором и компанией, но всегда будет включать в себя передачу некоторых прав издателю. [34] Гибридное издание является источником споров в издательской индустрии из-за тенденции тщеславных издательств маскироваться под гибриды.
Vanity Press опубликует любую книгу. Взамен автор должен покрыть все расходы на публикацию, передать некоторые права издателю и выплатить гонорары с продаж. Vanity Press часто занимается обманными практиками или предлагает дорогостоящие, некачественные услуги с ограниченным доступом к ним автора. В США эти практики были названы Better Business Bureau неблагоприятными отчетами потребителей. [35] Учитывая плохую репутацию vanity publishing, многие vanity presss позиционируют себя как гибридные издательства. Общество авторов (SoA) и Гильдия писателей Великобритании (WGGB) призвали к реформированию сектора платных издательств. Эти профсоюзы, представляющие 14 800 авторов, совместно опубликовали отчет, чтобы разоблачить широко распространенную недобросовестную практику среди компаний, которые взимают с писателей плату за публикацию своих работ, отнимая у них права.
Когда автор самостоятельно публикует книгу, он сохраняет все права и берет на себя ответственность за все этапы подготовки, публикации и распространения книги. Автор может нанять профессионалов на платной основе по мере необходимости (например, редактора, дизайнера обложки, корректора) или нанять компанию для предоставления комплексного пакета. [36]
Доступная публикация использует оцифровку книг для разметки их в XML и создания нескольких форматов для продажи клиентам, часто ориентируясь на тех, кто испытывает трудности с чтением. Форматы включают в себя различные более крупные размеры печати, специализированные форматы печати для дислексии , [37] проблем с отслеживанием глаз и дегенерации желтого пятна , а также шрифт Брайля , DAISY , аудиокниги и электронные книги . [38]
Экологичное издание означает адаптацию процесса публикации для минимизации воздействия на окружающую среду. Одним из примеров является концепция печати по требованию с использованием цифровой или печатной технологии по требованию. Это сокращает необходимость в доставке книг, поскольку они производятся близко к заказчику по принципу «точно вовремя». [39]
Дальнейшим развитием является рост онлайн-издательств, где не производятся никакие физические книги. Автор создает электронную книгу и загружает ее на веб-сайт, с которого любой может скачать и прочитать ее.
Все больше авторов используют нишевый маркетинг в Интернете, чтобы продавать больше книг, взаимодействуя со своими читателями в Интернете. [40]
Для получения дополнительной информации см. разделы ISO ICS 01.140.40 и 35.240.30. [41] [42]
Публикация — это распространение копий или контента среди общественности . [43] [44] Бернская конвенция требует, чтобы это могло быть сделано только с согласия владельца авторских прав, которым изначально всегда является автор. [43] Во Всемирной конвенции об авторском праве «публикация» определяется в статье VI как «воспроизведение в осязаемой форме и общее распространение среди общественности копий произведения, с помощью которых оно может быть прочитано или иным образом визуально воспринято». [44]
Privishing ( частное издание , но не путать с самостоятельной публикацией ) — современный термин для публикации книги, но с таким малым тиражом или с таким недостатком маркетинговой, рекламной или коммерческой поддержки, что она фактически не доходит до публики. [45] Книгу, хотя и номинально опубликованную, практически невозможно получить через обычные каналы, такие как книжные магазины, часто нельзя заказать специально, и она имеет заметное отсутствие поддержки со стороны своего издателя, включая отказ перепечатать название. Книгу, которая была приватизирована, можно назвать «убитой». В зависимости от мотивации приватизация может представлять собой нарушение контракта , цензуру [ 46] или хорошую деловую практику (например, не печатать больше книг, чем издатель считает, что продаст за разумный промежуток времени).
Издательское дело стало возможным с изобретением письма и стало более практичным с появлением книгопечатания . До появления книгопечатания распространяемые работы вручную копировались писцами . Благодаря книгопечатанию издательское дело развивалось рука об руку с развитием книг .
Китайский изобретатель Би Шэн создал подвижный тип глиняной посуды около 1045 года , но не сохранилось ни одного известного примера его работы. Корейский государственный служащий Чхве Юн-уй , живший во времена династии Корё , изобрел первый металлический подвижный тип в 1234–1250 годах нашей эры. [47]
В том, что обычно считается независимым изобретением, Иоганн Гутенберг разработал подвижной шрифт в Европе около 1450 года, а также инновации в литье шрифта на основе матрицы и ручной формы . Изобретение печатного станка постепенно сделало книги менее дорогими в производстве и более доступными.
Ранние печатные книги, отдельные листы и изображения, созданные до 1501 года в Европе, известны как инкунабулы или инкунабулы . «Человек, родившийся в 1453 году, в год падения Константинополя , мог оглянуться назад с пятидесятого года своей жизни на то, что за всю его жизнь было напечатано около восьми миллионов книг, возможно, больше, чем все писцы Европы создали с тех пор, как Константин основал свой город в 330 году нашей эры». [48]
История современного газетного издания началась в Германии в 1609 году, а журналы начали публиковаться в 1663 году.
В середине XVIII века миссионеры привезли печатные станки в страны Африки к югу от Сахары . [49]
Исторически публикациями занимались издатели, хотя некоторые авторы публиковались самостоятельно. [50] Создание Всемирной паутины в 1989 году вскоре вывело веб-сайт в доминирующее издательское средство. Вскоре появились вики и блоги , за которыми последовали онлайн-книги , онлайн-газеты и онлайн-журналы . Это также способствовало технологическому сближению коммерческого и самостоятельно издаваемого контента и сближению публикации и производства в онлайн-производство посредством развития мультимедийного контента.
Исследование, проведенное в США в 2016 году и охватившее 34 издателя, показало, что гетеросексуальные, трудоспособные, белые женщины в подавляющем большинстве представляют издательскую индустрию в США. [51] Salon описал ситуацию как «отсутствие разнообразия за кулисами в книжном мире». [52] Опрос, проведенный в 2020 году той же группой, показал, что не произошло никаких существенных статистических изменений в отсутствии разнообразия с момента опроса 2016 года. [53] Отсутствие разнообразия в американской издательской индустрии было проблемой в течение многих лет. В отрасли наименьшее количество разнообразия было на руководящих должностях. [54]
Публикация в конкретных контекстах
Инструменты публикации
5 триллионов долларов потрачено на образование во всем мире
Определения из Викисловаря
Медиа из Commons
Цитаты из Викицитатника
Тексты из Викиресурса
Ресурсы из Викиверситета
Данные из Викиданных