Red Bull GmbH ( немецкое произношение: [ʁɛt ˈbʊl] ) — австрийская многонациональная частная конгломератная компания, известная своим ассортиментом энергетических напитков с одноименным названием . [3] Она также известна своим широким спектром спортивных мероприятий и команд . Штаб-квартира Red Bull GmbH находится в Фушль-ам-Зее , Зальцбург . [4]
Австрийский предприниматель Дитрих Матешиц и тайский бизнесмен Чалео Ювидья основали Red Bull GmbH в 1984 году. Работая на немецкого производителя Blendax (позже приобретенного Procter & Gamble ) в 1982 году, Матешиц отправился в Таиланд и встретился с Чалео, владельцем TC Pharmaceuticals. Он обнаружил, что энергетический напиток Krating Daeng , разработанный компанией Чалео в 1970-х годах, помог ему облегчить синдром смены часовых поясов. [5] Увидев рыночный потенциал напитка, он стал партнером Чалео, чтобы вывести его в Европу. По их соглашению партнеры инвестировали по 500 000 долларов каждый в основание Red Bull GmbH. Взамен каждый из них получил бы 49% акций компании, а оставшиеся 2% акций достались бы сыну Чалео Чалерму. Они также договорились, что Матешиц будет управлять компанией. [6]
В период с 1984 по 1987 год компания Red Bull GmbH изменила формулу Krating Daeng, чтобы лучше соответствовать европейским вкусам, газировав напиток и сделав его менее сладким. В 1987 году компания представила свой адаптированный энергетический напиток в Австрии под названием Red Bull . Он добился огромного успеха там, продавая его молодым специалистам. Бренд расширился по всей Европе в начале 1990-х годов, взорвав рынок Соединенных Штатов в 1997 году, захватив 75% рынка в течение года. [6] Богатство основателей Red Bull росло вместе с успехом компании, и к марту 2012 года и Чалео, и Матешиц оценили чистые активы более чем в 5,3 миллиарда долларов каждый. [7] [8] Расширив свою дистрибуцию в более чем 171 стране, компания продала более 11,5 миллиардов банок Red Bull в 2022 году, что сделало его самым потребляемым энергетическим напитком в мире. [9]
В 2018 году Red Bull запустила линейку органических газированных напитков под названием Organics by Red Bull , большинство из которых не содержат кофеина . [10]
Компания Red Bull также занимается дистрибуцией и продажей ряда других напитков, включая Simply Cola , линейку травяных безалкогольных напитков Carpe Diem и Sabai Wine Spritzer (последний совместно с Thai Siam Winery в Таиланде). [ необходима цитата ]
Изначально Red Bull распространял бесплатные ящики напитка среди студентов колледжей в попытке вирусной рекламы . Эта стратегия оказалась невероятно успешной, что привело к быстрому росту продаж. С тех пор Red Bull стал известен своим изящным маркетингом, нацеленным на молодых городских специалистов с помощью различных спортивных и развлекательных рекламных кампаний. Текущий девиз «Red Bull Gives You Wiiings» напрямую обыгрывает стимулирующие свойства напитка.
В дополнение к этому, Red Bull разработала программу MET (Mobile Energy Team). Команды в основном состоят из студентов колледжей, которые управляют специально разработанными Red Bull "Racers". Гонщики имеют логотип Red Bull и большинство из них несут большую банку Red Bull на своих шасси (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac и т. д.). MET выполняют ежедневные миссии, которые включают спортивные мероприятия, предприятия, колледжи, торговые центры и т. д. Мобильная энергетическая команда обучена досконально знать свойства энергетического напитка и представлять их потребителям.
.jpg/1280px-Bell_TAH-1F_Cobra_N11FX_(11903693806).jpg)
Компания использует в своих рекламных акциях многочисленные исторические самолеты с фиксированным крылом и вертолеты [11], в том числе:
Бренд продвигается посредством различных мероприятий, связанных с музыкой. В 2007 году компания запустила собственный лейбл Red Bull Records . Он управляет звукозаписывающей студией Red Bull Studio в Санта-Монике. [ необходима цитата ] Red Bull Music Academy организует музыкальные семинары и фестивали по всему миру.
Бренд также организует и спонсирует знаменитый Red Bull Batalla de Los Gallos — фристайл-конкурс по хип-хопу, который проводится каждый год во многих испаноязычных странах.
В 2013 году компания запустила программу развития артистов под названием Red Bull Sound Select. Рэнди Рэндалл из No Age сказал, что он согласен работать с Red Bull, поскольку компания не принадлежит более крупной компании, а брендинг мероприятий относительно сдержанный. [12] В том же году Red Bull Amplifier был запущен с помощью Sidekick Studios. Он планирует помогать цифровым стартапам, предоставляя доступ к своей аудитории, мероприятиям и объектам. Взамен Red Bull ассоциируется с модными стартапами. [13] [14]
С момента первоначальной вирусной кампании усилия Red Bull включали спонсирование экстремальных видов спорта, включая прыжки со скал , BMX , лыжи , полеты , скоростной спуск и фрирайд на горном велосипеде и скейтбординг . В 1990-х годах Red Bull спонсировал гребца Ксено Мюллера , который выиграл олимпийское золото в одиночной гонке в 1996 году. [15] В 1995 году Red Bull спонсировал свою первую команду по автоспорту, швейцарскую команду Формулы-1 Sauber , а в 1999 году начал спонсировать Flying Bulls , чешскую команду по высшему пилотажу . [16] [17]
Red Bull также владеет и проводит Flugtag («день полетов» на немецком языке ) — соревнование, в котором участники спрыгивают с 10-метровой рампы на самодельных «летающих машинах» в водоем (напоминает ралли Birdman ); собственную версию дерби на мыльных коробках под названием Red Bull Soap Box Race ; Red Bull Crashed ice — мировое турне по зимнему экстремальному виду спорта, скоростному спуску на коньках, который представляет собой скоростной спуск с горы в городских условиях по трассе с крутыми поворотами и высокими перепадами высот.
Конкурс Red Bull Art of the Can — международный художественный конкурс, в котором художникам предлагается создать работы с использованием банки Red Bull; индивидуальный конкурс по брейк-дансу Red Bull BC One ; а также такие мероприятия, как мотогонки Erzberg Enduro , в которых до конца доходят менее двух процентов участников.
Red Bull уже давно выступает спонсором в ряде видов спорта, особенно в мире автоспорта, и присутствует в Australian Supercars Championship, спонсируя Triple Eight Race Engineering , Deutsche Tourenwagen Masters (DTM), особенно команду Abt Audi , в Dakar Rally, спонсируя KAMAZ Master, VW Race Touareg Team и Peugeot Sport, в Factory commands KTM в различных гоночных сериях, в British Superbikes ( BSB ) Red Bull Honda и HM Plant Red Bull Honda, в World Rally Championship с командами Citroën, Volkswagen, M-Sport Ford и Škoda, в World Touring Car Championship с командой SEAT , в Champ Car с командой Нила Яни и PKV Racing , в Pontiac Риса Миллена в Formula D , в GP2 Series , принадлежащей руководителю команды Red Bull Racing Кристиану Хорнеру , в Arden International . В Японии с 2021 года Red Bull присутствует в Super GT и Super Formula, спонсируя Mugen Honda , до этого с 2019 по 2020 год, спонсируя Tom's Toyota . Ранее они спонсировали и были совладельцами команд Sauber и Arrows Formula One, Red Bull Cheever Racing Team в IRL , а с 2007 по 2011 год команда Red Bull участвовала в серии NASCAR Sprint Cup . Также Red Bull теперь спонсирует Cyberathlete Professional League и ранее спонсировала собственное мероприятие по воздушным гонкам под названием Red Bull Air Race World Championship , финальный сезон которого состоялся в 2019 году. В 2005 году DARPA Grand Challenge , соревнование для беспилотных автомобилей , выиграла студенческая команда из Стэнфорда . Red Bull спонсировал роботизированный Volkswagen Touareg « Stanley » команды .
Red Bull спонсирует соревнования Red Bull Rope Masters с Национальной лигой Double Dutch для ежегодного праздничного классического представления в театре Apollo в Нью-Йорке, на котором часто доминируют команды из Японии, играющие фьюжн-дабл-датч (под хип-хоп или современную музыку), а также спонсирует другие региональные мероприятия в Мемфисе, Теннесси и в Университете штата Морган , и это лишь некоторые из них. На YouTube есть несколько видеороликов, документирующих эти события.
Команда Stock Car Brasil WA Mattheis спонсировалась Red Bull в период с 2009 по 2016 год; Cacá Bueno выиграл чемпионаты 2009, 2011 и 2012 годов. Чемпионат Australian Supercars Championship Triple Eight Race Engineering также спонсируется Red Bull с 2013 года. Джейми Уинкап выиграл три титула в 2013, 2014 и 2017 годах, а его товарищ по команде Шейн ван Гисберген выиграл чемпионат в 2016, 2021 и снова в 2022 году на Gold Coast 500 .
Red Bull также спонсировал различных гонщиков, включая гонщиков NASCAR Брайана Виккерса и Кейси Кане , а также гонщиков Формулы-1 Кристиана Клиена и Витантонио Лиуцци . Red Bull также является спонсором молодого канадского вундеркинда Роберта Уикенса и его товарища по команде Джона Майкла Эдвардса в Champ Car Atlantic Series , а также гонщика Трэвиса Пастраны , гонщиков MotoGP Дани Педросы , Марка Маркеса , Пола Эспаргаро , Брэда Биндера , Стефана Брэдла , Джоан Мир и Джека Миллера , гонщиков American Superbike ( AMA ) Эрика Бострома , Бена Бострома и Джейка Земке и гонщиков British Superbike (BSB) Джонатана Ри , Юджина Лаверти и Рючи Киёнари. Red Bull спонсирует две новые команды NASCAR в 2007 году; гонки под новым лейблом Toyota Camry . Помимо этого, ее тайское подразделение и ее филиппинский партнер отвечали за формирование, лицензирование и финансирование баскетбольной команды Red Bull Barako в Филиппинской баскетбольной ассоциации (PBA) с 2000 года. Она стала одной из самых успешных спортивных команд на Филиппинах , выиграв три чемпионата PBA.
Red Bull покрывает расходы на организацию Wings for Life World Run с момента его первого проведения в 2014 году. Это позволяет полностью передать вступительные взносы участников некоммерческому фонду Wings for Life. [18]
Red Bull спонсирует Мировой тур FIVB по пляжному волейболу .
Они также спонсируют нескольких гонщиков велокросса, включая Ваута ван Аэрта и Полин Ферран Прево. Это наиболее жизнеспособно, поскольку у обоих гонщиков есть шлемы с логотипом Red Bull.
Они также спонсировали английского игрока в крикет Бена Стоукса, и их бренд виден на тыльной стороне его биты.
Благодаря спонсорству «Эксетер Чифс» и нападающего сборной Англии Джека Ноуэлла он стал первым игроком с фирменной символикой на кепке.
Red Bull спонсирует велосипедистов-экстремалов Дэнни Макаскилла и Фабио Вибмера.
Компания Red Bull расширила свое присутствие, купив и полностью переименовав ряд спортивных команд.
До приобретения в 2005 году неблагополучной команды Jaguar Racing Formula One компания Red Bull спонсировала несколько команд. В 1995 году Red Bull спонсировала Sauber , швейцарского конструктора автоспорта, вплоть до сезона 2002 года, когда Petronas стал главным титульным спонсором.
В Формуле-1 Red Bull в настоящее время управляет двумя командами: Red Bull Racing (ранее известная как Jaguar Racing; до Jaguar она была известна как Stewart Grand Prix ) [19] и RB (Racing Bulls) . Последняя ранее была известна как Scuderia Toro Rosso между 2006 и 2019 годами и как Scuderia AlphaTauri с 2020 по 2023 год, [20] [a] и до ее покупки Red Bull она была известна как Minardi F1 Team . [20] Обе команды одержали победы в Гран-при , причем Red Bull Racing выиграла Кубок конструкторов 2010 , 2011 , 2012 , 2013 , 2022 и 2023 годов . Два гонщика Red Bull Racing выиграли Кубок водителей; Себастьян Феттель выигрывал чемпионат в 2010 , 2011 , 2012 и 2013 годах , а Макс Ферстаппен выигрывал чемпионаты Формулы-1 среди пилотов в 2021 , 2022 и 2023 годах . Red Bull Racing использовала двигатели Renault в период с 2007 по 2018 год, прежде чем начать партнерство с Honda , которое продлится до конца 2025 года. В 2021 году Red Bull основала собственное подразделение по производству силовых агрегатов Red Bull Powertrains , которое начнет производить собственные силовые агрегаты для команд, принадлежащих Red Bull, в 2026 году при поддержке Ford . Техническому директору Red Bull Racing Эдриану Ньюи приписывают разработку весьма успешных автомобилей, способных бороться за чемпионство. [21] Red Bull Racing RB19 , разработанный Ньюи, является одним из самых доминирующих автомобилей в истории Формулы-1, выиграв 21 из 22 гонок в сезоне 2023 года.
По словам руководителя команды Red Bull Кристиана Хорнера в оригинальном сериале Netflix Formula 1: Drive to Survive , Red Bull находится в уникальном положении, поскольку у них есть четыре гонщика (два в Red Bull Racing и два в Scuderia AlphaTauri ). Он также заявил, что два гонщика AlphaTauri являются гонщиками, работающими по контракту с Red Bull.
В мотоспорте Red Bull является титульным спонсором Red Bull KTM Factory Racing и главным спонсором Repsol Honda .
В 2006 году Red Bull объявили, что будут спонсировать команду NASCAR Red Bull . Они дебютировали в серии Nextel Cup Series на автодроме Lowe's Motor Speedway . Команда была закрыта в декабре 2011 года, а ее активы были приобретены BK Racing . [22] [23]
Компания также принимала активное участие в футбольном сообществе . 6 апреля 2005 года Red Bull купила австрийский клуб SV Austria Salzburg и переименовала его в Red Bull Salzburg , что подверглось резкой критике со стороны групп болельщиков в Австрии и по всей Европе. Они также приобрели FC Liefering в качестве клуба-донора Зальцбурга.
В 2005 году Red Bull приобрела MetroStars, команду в Высшей лиге футбола, представляющую Нью-Йорк , у Anschutz Entertainment Group и переименовала франшизу; Red Bull New York — это название дочерней компании Red Bull, которая управляет командой, в то время как сама команда известна как New York Red Bulls . Anschutz Entertainment Group собиралась начать строительство собственного стадиона MetroStars, но закладка фундамента была отложена на месяц, поскольку AEG завершила продажу команды. Компания оплатила новый стадион команды, Red Bull Arena , на котором состоялся первый матч 20 марта 2010 года.
В 2007 году Red Bull создал команду низшего дивизиона Red Bull Brasil в городе Кампинас , Сан-Паулу . Поскольку план по достижению Campeonato Brasileiro Série A за 10 лет провалился, Red Bull стал владельцем команды Серии B Clube Atlético Bragantino в марте 2019 года и переименовал команду в Red Bull Bragantino . [24] Red Bull Bragantino стал чемпионом Серии B 2019 года и был повышен до Серии A для выпуска 2020 года.
В июне 2009 года компания приобрела футбольную лицензию немецкого клуба пятого дивизиона SSV Markranstädt, базирующегося недалеко от Лейпцига , переименовав его в RB Leipzig на сезон 2009–10 и далее. Компания заявила, что ее целью было достичь первого дивизиона страны, Бундеслиги , в течение десяти лет; эта цель была в конечном итоге достигнута, и RB Leipzig выиграл четыре повышения в классе за семь сезонов, чтобы обеспечить себе футбол в Бундеслиге, начиная с сезона 2016–17 . [25]
В мае 2024 года компания приобрела миноритарный пакет акций « Лидс Юнайтед», а также стала титульным спонсором клуба в рамках многолетнего соглашения. [26]
В августе 2024 года компания приобрела японский клуб «Омия Ардия» у предыдущих владельцев NTT , став первым азиатским клубом в портфеле компании. [27]
В октябре 2024 года было объявлено, что компания приобретет будущую миноритарную долю в футбольном клубе «Париж» . [28]
Компания приобрела EC Salzburg, городскую команду в Австрийской хоккейной лиге , в 2000 году и переименовала ее в Red Bull Salzburg . Кроме того, Red Bull приобрел клуб DEL EHC München, став титульным спонсором команды в 2012 году, прежде чем полностью выкупить ее в 2013 году.
В январе 2024 года Федеральное управление по конкуренции Австрии (FCA) объявило о планируемом приобретении компанией Red Bull GmbH контрольного пакета акций в размере 51% в компаниях RD pro cycling GmbH & Co KG и RD Beteiligungs GmbH, владельца профессиональной шоссейной велокоманды BORA-Hansgrohe. [29]
FCA одобрила сделку в понедельник 29 января 2024 года. Менеджер Bora-Hansgrohe Ральф Денк заявил: «Основы нашего партнерства с Red Bull теперь официально заложены. Это зеленый свет, которого мы ждали, чтобы приступить к формальностям и многим конкретным аспектам сотрудничества». [30]
В 2017 году Red Bull объявила о формировании своей новой команды League of Legends, Red Bulls, которая участвовала в European League of Legends Challenger Series, прежде чем была расформирована в 2018 году. [31] Red Bull спонсирует нескольких игроков в файтинг-игры , которые соревнуются в Tekken и Street Fighter , [32] а также команду Dota 2 OG , победителей турниров The International 2018 и 2019. [33]
Red Bull Media House — медиакомпания, специализирующаяся на спорте, стиле жизни, музыке и играх. [34]
Компания издает несколько журналов: The Red Bulletin (стиль жизни), Servus (еда, здоровье и садоводство); Terra Mater (природа, наука и история); Bergwelten (альпинизм) и Seitenblicke (знаменитости).
Другими подразделениями Red Bull Media House являются Red Bull TV , Red Bull Photography, Benevento Publishing, Red Bull Music Academy , Red Bull Records и Red Bull Music Publishing.
Команда Red Bull Racing eSports приняла участие в виртуальных гонках «24 часа Ле-Мана» 2022 года , заняв 19-е место в классе LMP и 26-е место в классе GTE.
.png/1280px-Flag_of_the_United_States_(23px).png){kind=small}
