Wheaties — американский бренд хлопьев для завтрака , производимый компанией General Mills . Он хорошо известен тем, что на его упаковках изображены известные спортсмены , и стал культурной иконой в Соединенных Штатах. Первоначально представленный как Washburn's Gold Medal Whole Wheat Flakes в 1924 году, он в основном представляет собой смесь пшеницы и отрубей, запеченную в хлопьях. [1]
Wheaties был создан в 1921 году в результате случайного проливания смеси пшеничных отрубей на горячую плиту клиницистом из Миннесоты, работавшим в компании Washburn Crosby Company (позже General Mills ). К ноябрю 1924 года, после более чем 36 попыток укрепить хлопья, чтобы они выдерживали упаковку, процесс создания хлопьев был усовершенствован главным мельником Washburn Джорджем Кормаком, и хлопья были названы Washburn's Gold Medal Whole Wheat Flakes . [2] Вскоре после этого название было изменено на Wheaties в результате конкурса среди сотрудников, в котором победила Джейн Баусман, жена экспортного менеджера компании. Другие названия, которые были переданы, включали «Nutties» и «Gold Medal Wheat Flakes».
Wheaties начали рекламировать на радиостанции WCCO в Миннеаполисе (принадлежащей Уошберну Кросби) 24 декабря 1926 года с первой в истории предварительно записанной рекламной мелодии . [3] Текст песни был исполнен на мотив популярной в то время песни «She's a Jazz Baby» Билла Холкомба и Дэвида Миллера или, возможно, на мотив песни « Jazz Baby »: [ нужна ссылка ]
Вы пробовали Wheaties?
Они из цельной пшеницы со всеми отрубями.
Не попробуете Wheaties?
Ведь пшеница — лучшая пища человека.
Они хрустящие и хрустящие
Весь год.
Дети никогда не устанут от них
, И вы тоже.
Так что просто попробуйте Wheaties
Лучшая еда на завтрак в стране. [3]
Wheaties начал свою связь со спортом в 1927 году, через рекламу на южной стене низшей бейсбольной лиги Nicollet Park в Миннеаполисе , штат Миннесота. По контракту Wheaties спонсировала радиотрансляции низшей бейсбольной команды Minneapolis Millers на радиостанции WCCO, и Wheaties был предоставлен большой рекламный щит в парке для использования для представления новых слоганов. Первый такой слоган на новой вывеске был написан Ноксом Ривзом из рекламного агентства Миннеаполиса. Когда его спросили, что следует поместить на вывеску для Wheaties, Ривз набросал коробку Wheaties на блокноте, задумался на мгновение и написал «Wheaties — завтрак чемпионов» .
В течение 1930-х годов популярность Wheaties росла благодаря спонсорству трансляций бейсбола , и к концу десятилетия почти сотня радиостанций транслировала мероприятия, спонсируемые Wheaties. Во время этих мероприятий использовались отзывы спортсменов о Wheaties, чтобы продемонстрировать, что Wheaties действительно является завтраком чемпионов. В 1934 году на коробках Wheaties начали изображать спортсменов , начиная со звезды бейсбола Лу Герига , и эта традиция продолжается и по сей день.
Расцвет Wheaties пришелся на 1930-е и начало 1940-х годов, когда отзывы были получены практически из всех мыслимых видов спорта. Среди многочисленных отзывов были: звезды бейсбола, менеджеры и тренеры; вещатели ; звезды футбола и тренеры; звезды цирка и родео ; животноводы ; инженер-железнодорожник ; наездники и жокеи ; охотник на крупную дичь ; автогонщики ; летчик ; водитель катера ; исследователь ; парашютисты .
Wheaties сохранил узнаваемость бренда благодаря своей однозначной ассоциации со спортом и своим отличительным оранжевым коробкам. Он стал настолько популярным, что в Матче всех звезд 1939 года 46 из 51 игрока одобрили хлопья. В последующие месяцы Wheaties стал одним из спонсоров первой телевизионной спортивной трансляции, где была разрешена реклама. 29 августа 1939 года телеканал NBC представил первую трансляцию матча высшей лиги бейсбола между Cincinnati Reds и Brooklyn Dodgers примерно 500 владельцам телевизоров в Нью-Йорке на экспериментальной станции W2XBS (теперь WNBC). Red Barber был вещателем в прямом эфире. Хотя полное коммерческое телевидение не было разрешено до 1 июля 1941 года, FCC разрешила вставлять рекламу в эту особую, специальную трансляцию события в качестве теста. Barber пришлось импровизировать три рекламных ролика в прямом эфире, по одному для каждого спонсора Dodgers. Для Procter & Gamble он держал кусок мыла Ivory. Для Socony Барбер надел крышку заправки Mobil и поднял банку масла. Для General Mills он насыпал Wheaties в миску, добавил сверху молоко и сахар (некоторые сообщения говорят, что он также нарезал банан), а затем провозгласил: «Вот это завтрак чемпионов». «Не было никакой подсказки», — сказал Барбер.
Показателем известности продукта является ссылка на бейсбольную песню 1941 года Joltin' Joe DiMaggio , исполненную Лесом Брауном и его оркестром во время серии рекордных ударов ДиМаджио . В песне ДиМаджио получает удар по базе, и группа награждает его «ящиком Wheaties».
Радиовещание Wheaties в 1930-х годах затронуло раннюю карьеру Рональда Рейгана , который в то время был спортивным комментатором в Де-Мойне, штат Айова . Его попросили создать пошаговые репортажи бейсбольных игр Chicago Cubs , используя транскрибированные телеграфные сообщения; его работа на этой должности привела к тому, что в 1937 году он был выбран самым популярным комментатором Wheaties в стране. Ему была предоставлена полностью оплаченная поездка в весенний тренировочный лагерь Cubs в Калифорнии , и там он прошел кинопробы Warner Bros. Это привело к его будущей карьере в кино; таким образом, Wheaties утверждают, что, возможно, привели Рейгана в шоу-бизнес, а затем и в политику в качестве губернатора Калифорнии и 40-го президента Соединенных Штатов .
Из-за роста расходов на спонсорство вещания в 1940-х годах, Wheaties начали простые коммерческие спортивные репортажи на телевидении или радио. Они были менее эффективны, чем общее спонсорство (особенно в случае телевидения), но также значительно сокращали расходы на рекламу продукта.
В начале 1950-х годов General Mills переориентировала свою рекламную стратегию Wheaties, сосредоточившись на детях, после большого успеха на этом рынке с брендом Cheerios . Стратегия включала спонсорство The Lone Ranger и The Mickey Mouse Club , а также разработку талисмана, кукольного персонажа по имени Чампи Лев, созданного Биллом Бэрдом и озвученного Терлом Равенскрофтом . Несмотря на эти усилия, продажи Wheaties резко упали, в основном из-за неприязни взрослых потребителей к так называемым детским хлопьям. Потребление Wheaties детьми действительно выросло, но недостаточно, чтобы компенсировать снижение потребления взрослыми.
В 1958 году General Mills решила бороться со спадом продаж, вернув Wheaties к его спортивным корням. [4] Была разработана трехсторонняя маркетинговая стратегия. Первым элементом был выбор первого представителя бренда, Боба Ричардса , двукратного олимпийского чемпиона по прыжкам с шестом. Вторым было возвращение Wheaties на арену спонсорства спортивного телевидения, пионера концепций предматчевого и послематчевого шоу. Третьим было создание Спортивной федерации Wheaties. Спортивная федерация Wheaties пропагандировала физическую форму, тренировки и участие в спортивных мероприятиях посредством прямой финансовой поддержки олимпийских образовательных программ и соревнований по легкой атлетике Jaycee Junior Champ , а также посредством образовательных и обучающих спортивных фильмов.
С 1960-х по 1990-е годы Wheaties предлагала рекламные материалы в коробках, но при этом уделяла особое внимание спортивному фитнесу и рекламе спортивных фигур на коробках. С момента дебюта изображения Боба Ричардса на обложке были показаны и прорекламированы сотни спортсменов, включая целые бейсбольные, баскетбольные и футбольные команды, а также освещались олимпийские успехи (включая региональные издания Special Olympics ). Wheaties также не ограничивается нынешними звездами спорта, поскольку на коробках специальных изданий были изображены бейсболисты начала 20-го века и многие спортсмены, которые были слишком рано для Wheaties (см. Джим Торп ).
В последнее время продажи Wheaties в США значительно снизились. С 2005 по 2014 год продажи Wheaties упали на 78%. [5]
Всего с 1958 года бренд Wheaties представляли семь человек, перечисленных ниже с указанием даты их избрания:
Как и многие популярные бренды хлопьев начала 20 века, Wheaties имел свою долю ответвлений . Кроме того, несколько спортсменов, изображенных на коробках обычных хлопьев Wheaties, представлены и в этих брендах. Вот четыре бренда, которые были созданы в ответ на популярность Wheaties, а также дата их появления:
В Австралии и Новой Зеландии написание — «Weeties». Варианты производятся Sanitarium и дочерней компанией General Mills/Nestlé Uncle Tobys . [11] [12]
