Détournement ( фр. [detuʁnəmɑ̃] ), что означает «перенаправление, захват» на французском языке , — это метод, разработанный в 1950-х годах Интернационалом леттеристов [ 1] и позднее адаптированный Интернационалом ситуационистов (СИ) [2] [3] , который был определен в первом журнале СИ 1958 года как «интеграция настоящих или прошлых художественных произведений в превосходную конструкцию среды. В этом смысле не может быть никакой ситуационистской живописи или музыки, а только ситуационистское использование этих средств. В более элементарном смысле détournement в старых культурных сферах — это метод пропаганды, метод, который обнаруживает изнашивание и потерю важности этих сфер». [3] [4]
Специалист по маркетингу брендов Дуглас Б. Холт определил это как «обращение выражений капиталистической системы и ее медиакультуры против нее самой» [5] .
Détournement активно использовался для организации подрывных политических розыгрышей, влиятельной тактики, называемой ситуационистской шуткой , которая была перенята панк-движением в конце 1970-х годов [6] и вдохновила движение культурного глушения в конце 1980-х годов [5] .
Его противоположностью является рекуперация , в ходе которой радикальные идеи или социальный образ людей, на которых смотрят негативно, искажаются, превращаются в товар и усваиваются в более социально приемлемом контексте.
В целом его можно определить как вариацию предыдущей работы, в которой вновь созданная работа имеет значение, антагонистическое или антитетическое оригиналу. Оригинальная медиа-работа, которая подвергается детурнированию, должна быть в некоторой степени знакома целевой аудитории, чтобы она могла оценить оппозицию нового сообщения. Художник или комментатор, создающий вариацию, может повторно использовать только некоторые характерные элементы исходной работы.
Détournement похож на сатирическую пародию , но использует более прямое повторное использование или верную имитацию оригинальных работ, а не конструирует новую работу, которая просто сильно намекает на оригинал. Его можно противопоставить рекуперации , в которой изначально подрывные работы и идеи сами присваиваются основными средствами массовой информации. Détournement, с другой стороны, позволяет изменять и ниспровергать образы, созданные зрелищем, так что вместо того, чтобы поддерживать статус-кво , их значение изменяется, чтобы донести более радикальное или оппозиционное сообщение.
Guy Debord и Gil J. Wolman разделили détournements на два типа: незначительные détournements и обманчивые détournements . Незначительные détournements — это détournements элементов, которые сами по себе не имеют никакого реального значения, например, моментальный снимок, вырезка из газеты, повседневный предмет, которые черпают весь свой смысл из помещения в новый контекст. Обманчивые détournements — это когда уже значимые элементы, такие как крупный политический или философский текст, великое произведение искусства или литературы, приобретают новые значения или масштаб, будучи помещенными в новый контекст. [7] Для Дебора détournement — это способ явно раскрыть внутреннюю работу объективной реальности Спектакля, тем самым создавая окно для критики. [8]
В Соединенных Штатах Фрэнк Дискуссион широко известен своим использованием détournement в своих работах, датируемых с конца 1970-х годов по настоящее время, особенно с Feederz . Использование détournement Барбарой Крюгер познакомило многих с этой техникой, и она широко и эффективно использовалась в рамках раннего активизма по ВИЧ/СПИДу конца 1980-х и начала 1990-х годов. [9] Примерами современного detournement являются « подрывная реклама » Adbusters и другие случаи культурного глушения , а также стихотворения, составленные совместно Марлен Маунтин , Полом Коннелли и другими, в которых цитаты из таких известных источников, как Десять заповедей , и цитаты президента США Джорджа Буша -младшего объединены с фразами, похожими на хайку, для создания более масштабного произведения, призванного подорвать первоисточник. Художник комиксов Брэд Нили создал новую интерпретацию Гарри Поттера под названием Wizard People . В основу комикса лег первый фильм студии Warner Bros. о Гарри Поттере «Философский камень» , а оригинальный саундтрек был заменен повествованием, представляющим героя как ницшеанского сверхчеловека .
Концепция détournement имела популярное влияние среди современных радикалов, и этот метод можно увидеть в действии в наши дни, если взглянуть на работу Culture Jammers , включая Cacophony Society , Billboard Liberation Front , monochrom , Occupy Movements [10] и Adbusters , чьи «подрывные» рекламы «detourn» рекламы Nike , например. В этом случае, оригинальные рекламные образы изменены, чтобы привлечь внимание к политике указанной компании по переносу своей производственной базы в « зоны свободной торговли » стран третьего мира с дешевой рабочей силой. Однако грань между «recureration» и «détournement» может стать тонкой (или, по крайней мере, очень размытой) временами, как указывает Наоми Кляйн в своей книге No Logo . Здесь она подробно описывает, как такие корпорации , как Nike, Pepsi или Diesel, обратились к Culture Jammers и Adbusters и предложили им выгодные контракты в обмен на участие в «иронических» рекламных кампаниях. Она указывает на дальнейшую иронию, привлекая внимание к мерчандайзингу, произведенному для продвижения Adbusters' Buy Nothing Day , примера восстановления détournement, если таковой когда-либо имел место.
Аргументы Кляйна о том, что ирония овеществляет, а не разрушает структуры власти, разделяет Славой Жижек . Жижек утверждает, что дистанция, открываемая détournement, является условием возможности работы идеологии: нападая на знаковые системы капитала и дистанцируясь от них, субъект создает фантазию о трансгрессии, которая «скрывает» его фактическое соучастие в капитализме как всеобъемлющей системе. Напротив, ученые очень любят указывать на различия между гиперграфикой , «detournement», постмодернистской идеей присвоения и неоистическим использованием плагиата как использования различных и схожих техник, используемых для различных и схожих средств, эффектов и причин.
Neue Slowenische Kunst имеет долгую историю агрессивного разоблачения экстремистских политических идеологий, как и несколько индустриальных музыкальных групп , таких как Die Krupps , Nitzer Ebb , KMFDM и Front 242 .
Крис Моррис широко использует приемы détournement и культурного джема в своих работах, особенно в британских телесериалах «The Day Today» и «Brass Eye» .
В рекламе détournement ( по-французски détournement publicitaire ) почти как подрывная реклама , за исключением того, что цель détournement — продвигать продукт, высмеивая способ продвижения другого. В октябре 2023 года Netflix использовал визуальный стиль рекламы люксовых ювелирных брендов, но с моделями, на которых явно не было этих драгоценностей, — трюк для продвижения сериала «Люпен» . [11] [12] В 2012 году Sixt сделал détournement президентской кампании Франсуа Олланда для рекламного щита. [13]
Наоми Кляйн описывает это как рекуперацию détournement. По словам Дебора, в случае рекламы détournement переворачивает Spectacle и, таким образом, становится Spectacle. Примерами служат Sprite 's Image is nothing , слоган кампании Nike 1997 года « Я не/Целевой рынок/Я спортсмен » и кампания Колина Каперника Taking the knee Nike. [8]
Интеграция актуальных или устаревших произведений искусства в высшую строительную среду. В этом смысле я не могу и не избегаю ситуативной музыки или музыки, но больше всего использую ситуационное использование этих вещей. В более примитивном понимании, изменение внутренней среды культурных сфер является методом пропаганды, который временно повышает значимость этих сфер.
...игра в заговор, все манипулирование средствами массовой информации, все лучшее, все «великие труффа» или все отклонения – изобретение ситуационистов и рипресо дай-панка – che appunto del situaziionismo sono talvolta concreti continuatori. Pensiamo in questo senso al fin troppo noto caso, esagerato dai media, ma paradigmatico, менеджер Sex Pistols, Малкольм Макларен , часть того, что было, в собственности 1977 года, если он скатено, с большим скандалом, il lancio del gruppo dei Pistols в пьено Джубилео делла Регина, и интерес делла штампа для зарождающейся сцены панка. Тутвия, а также в этом случае, не будучи в стороне, приходит в состояние, когда Фреддо «играет в таволино», в кино, делает фурбо-лансио ди ип продотто из части своей студии в средствах массовой информации и лаворавы в партизанской семиологии (ср. Фаббри П. 2002, стр. 40), di una tattica che sarebbe poi stata facilmente sfruttata e fatta propria da quel momento in avanti dall'industriaculturale mainstream .
Détournement of Bronzed Historical Icons украшает воображаемого Джона Гарварда маской Гая Фокса
Словарное определение термина détournement в Викисловаре
СМИ, связанные с Détournement, на Викискладе?