stringtranslate.com

Lexus и оливковое дерево

«Lexus и оливковое дерево: понимание глобализации» — книга Томаса Л. Фридмана , изданная в 1999 году , в которой утверждается, что в настоящее время мир переживает две борьбы: стремление к процветанию и развитию, символизируемое Lexus LS , и желание сохранить идентичность и традиции, символизируемое оливковым деревом .

Повествование

Фридман объясняет « глобализацию », рассказывая истории из своего реального опыта взаимодействия со многими мировыми деятелями и деятелями. Он предполагает, что «глобализация — это не просто тенденция или мода, а скорее международная система. Это система, которая заменила старую систему Холодной войны, и, как и эта Система Холодной войны, глобализация имеет свои собственные правила и логику, которые сегодня прямо или косвенно влияют на политику, окружающую среду, геополитику и экономику практически каждой страны мира».

«Большая идея» в книге «Лексус и оливковое дерево» находится на странице 223, где Фридман объясняет, что: «если вы не видите мир и не видите взаимодействий, которые формируют мир, вы, безусловно, не можете разрабатывать стратегию в отношении мира». Он утверждает, что «вам нужна стратегия, чтобы выбрать процветание для своей страны или компании».

Теория Золотых Арок

В книге выдвигается теория капиталистического мира , впервые опубликованная в качестве авторской статьи в The New York Times в декабре 1996 года, под названием «Теория предотвращения конфликтов «Золотые арки»»; хотя и с некоторой долей иронии , [1] в ней утверждается:

Ни одна из двух стран, в которых есть McDonald's, никогда не воевала друг с другом. [2]

Он поддержал это наблюдение как теорию, заявив, что когда страна достигнет уровня экономического развития , при котором средний класс будет достаточно сильным, чтобы содержать сеть McDonald's, она станет «страной McDonald's» и больше не будет заинтересована в ведении войн.

Суть Фридмана в том, что из-за глобализации страны, которые установили прочные экономические связи друг с другом, могут слишком много потерять, чтобы когда-либо воевать друг с другом. Независимо от того, верно ли это утверждение, выводы, которые следует сделать, неясны. Глобальная экспансия ресторанов McDonald's — сравнительно недавнее явление, если рассматривать его в контексте истории войн , и, за несколькими заметными исключениями, оно перешло на относительно стабильные рынки.

Вскоре после публикации книги НАТО бомбило Югославию . В первый день бомбардировок рестораны McDonald's в Белграде были разрушены сербским народом и восстановлены только после окончания бомбардировок. В издании книги 2000 года Фридман утверждал, что это исключение подтверждает правило: война быстро закончилась, утверждал он, отчасти потому, что сербское население не хотело терять свое место в глобальной системе, «символизируемой McDonald's». [3]

Критики в качестве контрпримеров приводят другие конфликты, в зависимости от того, что считать «войной»:

В издании книги 2000 года Фридман ответил на критику своей теории следующим образом:

Я был одновременно поражен и удивлен тем, как сильно распространилась теория «Золотых арок» и как сильно некоторые люди хотели доказать ее ошибочность. В основном это были реалисты и безработные воины холодной войны, которые настаивали на том, что политика и бесконечная борьба между национальными государствами являются непреложной определяющей чертой международных отношений, и они были профессионально и психологически напуганы идеей, что глобализация и экономическая интеграция могут фактически повлиять на геополитику некоторыми совершенно новыми и фундаментальными способами. [10]

Он также объясняет, как глобализация может вызвать «бразилизацию» — потерю среднего класса и увеличение разрыва в доходах — стран, затронутых этой тенденцией. Бразилификация — это неологизм, включенный в книгу Дугласа Коупленда 1991 года « Поколение X: Истории для ускоренной культуры » . [11] Выражение использовалось аналогичным образом американским писателем Майклом Линдом как «Бразилианизация Америки» в его книге «Следующая американская нация» и немецким социологом Ульрихом Беком как «Бразилианизация Запада» в его книге «Schöne neue Arbeitswelt » ( перевод: «О дивный новый мир труда» ). 

В 2005 году Фридман сказал, что он сформулировал эту теорию в терминах « Золотых арок Макдоналдса» «с легкой иронией». [12] В своей книге 2005 года «Плоский мир» он предложил обновленную теорию, которую назвал « Теорией предотвращения конфликтов Делла » .

Смотрите также

Книги того времени с конкурирующими теориями

Ссылки

  1. ↑ Фридман, Томас. (2005) The Guardian , 21 апреля 2005 г.
  2. ↑ Томас Л. Фридман (8 декабря 1996 г.). «Foreign Affairs Big Mac I». The New York Times . Архивировано из оригинала 6 января 2013 г. Получено 29 мая 2018 г.
  3. ^ Фридман, Томас Л. (2000). Lexus и оливковое дерево. Anchor Books. стр. 252–253. ISBN 978-0-385-49934-7.
  4. ^ Россия, Грузия и теория международных отношений: Часть 1, Юристы, оружие и деньги (с фотографиями McDonald's в обеих странах)
  5. ^ Лалли, Кэти (2014-04-04). «McDonald's закрывает рестораны в Крыму». The Washington Post . Получено 2022-05-16 .
  6. ^ Бенгали, Шашанк; Сантора, Марк (24.02.2022). «Украинские официальные лица сообщают о ракетных атаках в Киеве». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 03.03.2022 .
  7. ^ Париж, Мартин (2022-03-01). «Санкции против России могут ударить по американским брендам от McDonald's до PepsiCo». Bloomberg . Архивировано из оригинала 2022-03-04 . Получено 2022-03-03 .
  8. ^ Семенова, Александра (8 марта 2022 г.). «McDonald's, Starbucks, Coca-Cola присоединяются к выходу корпоративной Америки из России». Yahoo! Finance .
  9. ^ "McDonald's навсегда покинет Россию после 30 лет". BBC News . 2022-05-16 . Получено 2022-05-16 .
  10. ^ Фридман, Томас Л. (2000). Lexus и оливковое дерево. Anchor Books. стр. 251. ISBN 978-0-385-49934-7.
  11. ^ Неологизмы поколения X
  12. ↑ Фридман, Томас. (2005) The Guardian , 21 апреля 2005 г.

Внешние ссылки