Adidas AG ( немецкое произношение: [ˈʔadiˌdas] ; стилизовано подстрочные буквыс 1949 года)[4]корпорацияпо производству спортивной одежды и обувисо штаб-квартирой вХерцогенаурахе,Бавария, Германия. Является крупнейшимпроизводителемспортивной одеждыЕвропеи вторым по величине в мире послеNike.[5][6]Являетсяхолдинговой компаниейAdidasGroup, которая также владеет 8,33% акций футбольного клубаBayern München,[7]иRuntastic, австрийской компании по производству фитнес-технологий. Выручка Adidas за 2018 год составила 21,915 млрд евро.[3]
Компания была основана Адольфом Дасслером в доме его матери. В 1924 году к нему присоединился его старший брат Рудольф под названием Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Дасслер помогал в разработке шипованных кроссовок для многочисленных спортивных мероприятий. Чтобы улучшить качество шипованной спортивной обуви, он перешел от предыдущей модели тяжелых металлических шипов к использованию парусины и резины. Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать его шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года . В 1949 году, после разрыва отношений между братьями, Адольф создал Adidas, а Рудольф основал Puma , которая стала деловым конкурентом Adidas. [1]
Три полоски — фирменный знак Adidas, использовавшийся в дизайне одежды и обуви компании в качестве маркетингового средства. Брендинг, который Adidas купил в 1952 году у финской спортивной компании Karhu Sports за эквивалент €1600 и две бутылки виски, [8] [9] стал настолько успешным, что Дасслер описал Adidas как «компанию с тремя полосками». [8] [9]
Компания была основана Адольфом «Ади» Дасслером , который делал спортивную обувь в подсобке или прачечной своей матери в Херцогенаурахе , Германия, после своего возвращения с Первой мировой войны . В июле 1924 года его старший брат Рудольф присоединился к бизнесу, который стал «Обувной фабрикой братьев Дасслер» ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). [10] Электроснабжение в Херцогенаурахе было ненадежным, поэтому братьям иногда приходилось использовать педальный привод от велотренажера для работы своего оборудования. [11]
Дасслер помогал в разработке шипованных кроссовок для бега (шипов) для различных спортивных мероприятий. Чтобы улучшить качество шипованной спортивной обуви, он перешел от предыдущей модели тяжелых металлических шипов к использованию парусины и резины. [12] В 1936 году Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать его шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года . После четырех золотых медалей Оуэнса имя и репутация обуви Dassler стали известны спортсменам мира и их тренерам. Бизнес был успешным, и Дасслеры продавали 200 000 пар обуви каждый год до Второй мировой войны . [13]
Оба брата Дасслер вступили в нацистскую партию ( НСДАП ) в мае 1933 года и стали членами Национал-социалистического мотокорпуса . [14] Адольф занимал звание Sportwart в Гитлерюгенде с 1935 года до конца войны. [15] Во время войны компания управляла последней фабрикой по производству спортивной обуви в Германии и в основном поставляла обувь Вермахту . В 1943 году их обувное производство было вынуждено прекратить свою деятельность, а мощности и рабочая сила компании были использованы для производства противотанкового оружия . С 1942 по 1945 год на обоих предприятиях компании работали по меньшей мере девять принудительных рабочих . [16]
Фабрика Dassler, использовавшаяся для производства противотанкового оружия во время Второй мировой войны, была почти уничтожена в 1945 году американскими войсками. Она была спасена, когда жена Адольфа Дасслера убедила американских солдат, что компания и ее сотрудники были заинтересованы только в производстве спортивной обуви. Американские оккупационные силы впоследствии стали основными покупателями обуви братьев Дасслер. [17]
Братья расстались в 1947 году после того, как отношения между ними были нарушены, [18] Адольф основал компанию, зарегистрированную как Adidas AG, от Ади Дасслера , 18 августа 1949 года, а Рудольф основал новую фирму, которую он назвал Ruda – от Рудольфа Дасслера , позже переименованную в Puma . Городские мифы популяризировали два ложных бэкронима для названия «Adidas»: All Day I Dream About Sports [19] и All Day I Dream About Sex . [20]
Adidas и Puma SE вступили в ожесточенное и жестокое деловое соперничество после раскола. Город Херцогенаурах разделился по этому вопросу, что привело к прозвищу «город согнутых шей» — люди смотрели вниз, чтобы увидеть, какую обувь носят незнакомцы. [21] Даже два футбольных клуба города разделились: клуб ASV Herzogenaurach поддерживался Adidas, в то время как 1 FC Herzogenaurach одобрял обувь Рудольфа. [11] Когда разнорабочих вызывали в дом Рудольфа, они намеренно надевали обувь Adidas. Рудольф говорил им спуститься в подвал и выбрать пару бесплатных кроссовок Puma. [11] Два брата так и не помирились, и хотя теперь они похоронены на одном кладбище, их могилы находятся на максимально возможном расстоянии друг от друга. [22]
В 1948 году, на первом футбольном матче после Второй мировой войны , несколько членов сборной Западной Германии по футболу носили бутсы Puma, включая автора первого послевоенного гола Западной Германии Герберта Бурденски . Четыре года спустя, на летних Олимпийских играх 1952 года , бегун на 1500 метров Жози Бартель из Люксембурга выиграл первое олимпийское золото Puma в Хельсинки , Финляндия. [23]
На летних Олимпийских играх 1960 года Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы тот надел Puma на финальный забег на 100 метров. Хари уже носил Adidas и просил Адольфа об оплате, но Adidas отклонил эту просьбу. Немец выиграл золото в Puma, но затем надел Adidas на церемонию награждения, к шоку двух братьев Дасслер. Хари надеялся получить прибыль от обоих, но Ади был так взбешён, что запретил олимпийскому чемпиону. [13]
«Пакт Пеле» был самым заметным событием в ссоре братьев Дасслер, когда оба владельца Adidas и Puma согласились не подписывать спонсорское соглашение с Пеле на чемпионат мира по футболу 1970 года , посчитав, что война цен за самого известного спортсмена в мире станет слишком дорогой, но Puma нарушила пакт и подписала с ним контракт. [24] [25] Многие бизнес-эксперты считают, что соперничество и конкуренция братьев превратили спортивную одежду в многомиллиардную индустрию. [26]
В 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года , компания Adidas приобрела свой фирменный логотип с тремя полосками у финского бренда спортивной обуви Karhu Sports за две бутылки виски и сумму, эквивалентную 1600 евро. [9] [27]
Логотип Trefoil был разработан в 1971 году и запущен в 1972 году, [28] как раз к летним Олимпийским играм 1972 года, проходившим в Мюнхене . [1] Этот логотип просуществовал до 1997 года, когда компания представила логотип «три полоски» (разработанный тогдашним креативным директором Питером Муром), изначально использовавшийся в линейке продукции Equipment . [28]
После периода проблем, последовавших за смертью сына Адольфа Дасслера Хорста Дасслера в 1987 году, в 1990 году компанию купил французский промышленник Бернар Тапи за 1,6 млрд евро (сейчас 243,9 млн евро), которые Тапи взял в долг. [29] В то время Тапи был известным специалистом по спасению обанкротившихся компаний, и на этом опыте он заработал свое состояние.
Тапи решил перенести производство в Азию . Он также нанял Мадонну для продвижения. [30] [ необходима цитата ] Он отправил из Крайстчерча , Новая Зеландия, торгового представителя по продаже обуви в Германию и встретился с потомками Адольфа Дасслера (Амелией Рэндалл Дасслер и Беллой Бек Дасслер) и был отправлен обратно с несколькими вещами для продвижения компании там. [ необходима цитата ]
В 1992 году, не имея возможности выплачивать проценты по кредиту, Тапи поручил банку Crédit Lyonnais продать Adidas, [31] и банк впоследствии конвертировал непогашенную задолженность в акционерный капитал предприятия, что было необычно с точки зрения распространенной французской банковской практики. Государственный банк пытался вытащить Тапи из тяжелого финансового положения в качестве личной услуги Тапи, как сообщается, потому что Тапи в то время был министром городских дел ( ministre de la Ville ) во французском правительстве.
Роберт Луи-Дрейфус , друг Тапи, стал новым генеральным директором компании в 1994 году. Он также был президентом Olympique de Marseille , команды, которой Тапи владел до 1993 года. [32] Тапи подал заявление о личном банкротстве в 1994 году. [31] Он был объектом нескольких судебных исков, в частности, связанных с договорными матчами в футбольном клубе. В 1997 году он отбыл 6 месяцев из 18-месячного тюремного срока в тюрьме Ла-Санте в Париже. В феврале 2000 года Crédit Lyonnais продал Adidas Луи-Дрейфусу за гораздо большую сумму денег, чем был должен Тапи, 4,485 млрд (683,514 млн евро) франков вместо 2,85 млрд (434,479 млн евро).
В 1994 году совместно с Молодежной группой ФИФА основным бенефициаром стала организация « Детские деревни — SOS» .
В 1997 году Adidas AG приобрела Salomon Group , которая специализировалась на лыжной одежде, и ее официальное корпоративное название было изменено на Adidas-Salomon AG. С этим приобретением Adidas также приобрела компанию по производству гольфа TaylorMade и Maxfli , что позволило им конкурировать с Nike Golf.
В 1998 году Adidas подала в суд на NCAA из-за их правил, ограничивающих размер и количество коммерческих логотипов на форме и одежде команды. Adidas отозвала иск, и две группы установили руководящие принципы относительно того, какие трехполосные дизайны будут считаться использованием торговой марки Adidas. [ необходима цитата ]
На посту генерального директора Adidas Луи-Дрейфус увеличил доход в четыре раза до 5,84 млрд евро (7,5 млрд долларов США) с 1993 по 2000 год. [33] В 2000 году он объявил, что уйдет в отставку в следующем году из-за болезни.
В 2003 году Adidas подала иск в британский суд, оспаривая использование Fitness World Trading мотива из двух полосок, похожего на три полоски Adidas . Суд постановил, что, несмотря на простоту знака, использование Fitness World было нарушением, поскольку общественность могла установить связь между этим использованием и знаком Adidas. [34]
В сентябре 2004 года английский модельер Стелла Маккартни запустила совместную линию с Adidas, установив долгосрочное партнерство с корпорацией. Эта линия представляет собой спортивную коллекцию для женщин под названием «Adidas by Stella McCartney». [35]
3 мая 2005 года компания Adidas сообщила общественности, что продала свою партнерскую компанию Salomon Group за 485 миллионов евро компании Amer Sports of Finland. [ необходима цитата ]
В августе 2005 года Adidas объявила о своем намерении купить Reebok за 3,8 млрд долларов США. Это поглощение было завершено партнерством в январе 2006 года [1] и означало, что продажи компании приблизились к продажам Nike в Северной Америке. Приобретение Reebok также позволило Adidas конкурировать с Nike во всем мире как второй производитель спортивной обуви в мире. [36]
В 2005 году Adidas представила Adidas 1 , первую в истории модель кроссовок, в которой использовался микропроцессор . Названные компанией «Первыми в мире интеллектуальными кроссовками», они оснащены микропроцессором, способным выполнять 5 миллионов вычислений в секунду, который автоматически регулирует уровень амортизации кроссовок в соответствии с окружающей средой. Для кроссовок требуется небольшая заменяемая пользователем батарея, которой хватает примерно на 100 часов бега. 25 ноября 2005 года Adidas выпустила новую версию Adidas 1 с увеличенным диапазоном амортизации, что позволило кроссовкам стать мягче или жестче, и новым двигателем с крутящим моментом на 153 процента больше. [37]
В апреле 2006 года Adidas объявила о 11-летней сделке, чтобы стать официальным поставщиком одежды NBA . Компания производила майки и продукцию NBA , NBDL и WNBA , а также версии баскетбольных кроссовок "Superstar" в цветах команд. Эта сделка (стоимостью более 400 миллионов долларов) заменила предыдущую сделку Reebok, которая была заключена в 2001 году на 10 лет.
В ноябре 2011 года Adidas объявила, что приобретет бренд Five Ten , выпускающий продукцию для активного отдыха , по соглашению о покупке акций. Общая стоимость покупки составила 25 миллионов долларов США наличными на момент закрытия сделки. [38]
К концу 2012 года Adidas сообщил о своих самых высоких доходах, а генеральный директор Герберт Хайнер выразил оптимизм на предстоящий год. Теперь Adidas имеет глобальную корпоративную штаб-квартиру в Херцогенаурахе , Германия , и во многих других местах по всему миру, таких как Лондон , Портленд , Торонто , Токио , Австралия , Тайвань и Испания . [39]
В январе 2015 года Adidas запустил первое в обувной индустрии мобильное приложение для бронирования. Приложение Adidas Confirmed позволяет потребителям получить доступ к лимитированным кроссовкам бренда и зарезервировать их с помощью технологии геотаргетинга. [40]
24 марта 2015 года Adidas и McDonald's представили форму McDonald's All-American 2015 года. Третий год подряд игроки будут носить майки с короткими рукавами, сделанные из того же легкого и дышащего материала, что и те, что используются в НБА. [41]
В августе 2015 года Adidas приобрела компанию Runtastic , занимающуюся фитнес-технологиями , примерно за 240 миллионов долларов. [42]
В мае 2017 года Adidas продала гольф-компанию TaylorMade (включая Ashworth ) компании KPS Capital Partners за 425 миллионов долларов. [43]
В марте 2022 года Adidas продала Reebok компании Authentic Brands Group [ 44] примерно за 2,5 миллиарда долларов. [45]
В августе 2022 года компания объявила, что генеральный директор Каспер Рёрстед уйдет в отставку в 2023 году. [46] Бьёрн Гульден стал генеральным директором в январе 2023 года. [47]
Основные тенденции для Adidas (по состоянию на финансовый год, закончившийся 31 декабря): [48]
Adidas производит широкий ассортимент одежды , включая мужские и женские футболки , куртки , толстовки с капюшоном , брюки и леггинсы . [54]
Первым предметом одежды Adidas стал спортивный костюм Franz Beckenbauer , созданный в 1967 году. [1] Adidas AG — крупнейший производитель спортивных бюстгальтеров в Европе и второй по величине производитель в мире. [55]
Одним из основных направлений деятельности Adidas всегда были футбольные комплекты и сопутствующее оборудование. Adidas остается ведущей компанией в сфере глобальных поставок комплектов формы для международных футбольных команд и клубов.
Adidas производит судейскую форму, которая используется на международных соревнованиях во многих странах и лигах мира. Компания была новатором в области обуви для спорта, среди известных примеров — выпуск в 1979 году формованных бутс Copa Mundial, используемых для матчей на твердых сухих полях. Они получили звание самых продаваемых бутс всех времен. Эквивалент для мягкого грунта был назван World Cup, и он также остается на рынке.
С 1970 года ФИФА , всемирный руководящий орган футбола, заказывал специально разработанные футбольные мячи для использования на своих собственных турнирах Кубка мира . Adidas Telstar был первым мячом, заказанным для Кубка мира в 1970 году. Мячи, поставленные для Кубка мира 2006 года , « Teamgeist », были особенно примечательны своей способностью летать дальше, чем предыдущие типы, при ударе, что приводило к более дальним голам. В целом считалось, что вратари были менее довольны конструкцией мяча, утверждая, что он был склонен значительно и непредсказуемо двигаться в полете. [56]
Adidas представил Jabulani для чемпионата мира 2010 года . Мяч был разработан и создан Университетом Лафборо совместно с Баварией Мюнхен . Мяч Adidas Brazuca для чемпионата мира 2014 года стал первым мячом чемпионата мира, названным болельщиками. [57] В 2022 году, в 14-й раз подряд, Adidas создал мяч чемпионата мира 2022 года , Al Rihla. [58]
Adidas является одним из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА , а Adidas Finale — официальным мячом соревнований. [59] Наряду с вышеупомянутыми бутсами Adidas Predator , Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure . Adidas назвал официальный мяч турнира УЕФА Евро-2016 Adidas Beau Jeu , что в переводе с английского означает « Прекрасная игра ». [60] Adidas предоставляет одежду и экипировку для всех команд Высшей лиги футбола .
Компания Adidas также поставляет бейсбольное оборудование и выступает спонсором многочисленных игроков Высшей лиги бейсбола и Nippon Professional Baseball в Японии.
Товары для бейсбола Adidas лицензированы компанией Dick's Sporting Goods. [61]
С 1997 по 2008 год Adidas спонсировал команду New York Yankees . [62]
Кроссовки Adidas Superstar и Pro Model, ласково называемые «ракушками» за их стилизованный носок из твердой резины, были созданы, среди прочего, такими тренерами, как Джон Вуден из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . [63] К середине 1970-х годов Adidas сравнялся с Converse в баскетболе, прежде чем обе компании начали отставать от тогдашнего выскочки Nike в начале 1980-х годов. [64] Впоследствии Adidas Superstar стали очень популярны на сцене уличной хип-хоп-музыки 1980-х годов наряду с полосатыми полиэстеровыми костюмами Adidas. [ требуется ссылка ]
С 2006 по 2017 год Adidas был поставщиком униформы для всех 30 команд Национальной баскетбольной ассоциации , заменив бренд Reebok после приобретения Adidas Reebok. Adidas был заменен Nike в качестве официального поставщика униформы лиги после сезона 2016–17. [65]
,_cropped.jpg/1280px-Tendulkar_batting_against_Australia,_October_2010_(1),_cropped.jpg)
Adidas начала производить обувь для крикета в середине 1970-х годов, и изначально ее целевым рынком была Австралия. Их обувь радикально отличалась от традиционных кожаных ботинок для крикета, которые оставались практически неизменными на протяжении десятилетий, будучи легче и гибче, но также обеспечивая меньшую защиту пальцев ног, так что стало обычным делом видеть бэтсменов, получивших удар мячом по ноге, подпрыгивающими от боли. Продолжая производить обувь для крикета в течение многих лет, в 2006 году компания наконец вышла на рынок производства бит в 2008 году, и в настоящее время их ассортимент бит включает модели Pellara, Incurza, Libro и M-Blaster.
В 1990-х годах Adidas подписал контракт с суперзвездой индийского бэтсмена Сачином Тендулкаром и сделал для него обувь. [66] С 2008 года и до его ухода на пенсию Adidas спонсировал биту для крикета, которую использовал Тендулкар. Компания создала новую биту, «Adidas MasterBlaster Elite», персонализированную для него.
В 2008 году Adidas предпринял целенаправленные шаги на рынке английского крикета, выступив спонсором английской звезды отбивания Кевина Питерсена после расторжения его пожизненного контракта с Woodworm из-за финансовых трудностей. [67] В следующем году они подписали контракты с другим игроком сборной Англии Яном Беллом , игроком сборной Пакистана Салманом Баттом и индийским игроком Равиндром Джадеджей .
В Индийской премьер-лиге (IPL) Adidas спонсировал команду Mumbai Indians с 2008 по 2014 год и Delhi Daredevils с 2008 по 2013 год. [68] Они были официальными спонсорами Pune Warriors India в 2011 и 2012 годах, однако команда была отстранена от IPL из-за проблем с оплатой. В сезоне 2015 года Adidas спонсировал Royal Challengers Bangalore .
Adidas Golf производит одежду, обувь и аксессуары для гольфа. Мужская и женская экипировка включает обувь, рубашки, шорты, брюки, верхнюю одежду (ветровки), базовый слой и очки. [69]
С 2000 по 2012 год Adidas поставлял мужскую и женскую гимнастическую одежду для сборной США через USA Gymnastics . Спонсорство USA Gymnastics и Adidas завершилось в конце 2012 года. В 2006 году женские гимнастические купальники Adidas, а также мужские рубашки для соревнований, гимнастические брюки и шорты Adidas были доступны в Соединенных Штатах, а сезонные купальники предлагались для весны, лета, осени и праздников. Ранее Adidas сотрудничал с GK Elite, а с весны 2013 года гимнастическая продукция Adidas была доступна по всему миру через Elegant Sports. Члены олимпийской сборной США Маккайла Марони , Джордин Вибер , Джейк Далтон и Дэнелл Лейва спонсируются Adidas gymnastics. [ требуется ссылка ]
Компания Adidas поставляла форму для Национальной хоккейной лиги с сезона 2017–18 по сезон 2023–24 . [70] [71]
В 2007 году Adidas объявила о своем выходе на рынок оборудования для лакросса , а также выступила спонсором Adidas National Lacrosse Classic в июле 2008 года для 600 лучших игроков младших классов средней школы в Соединенных Штатах. [72] Компания превратила себя в свой собственный бренд, такой как «Adidas Lacrosse», получив несколько стипендий, Bucknell (мужчины и женщины), Bryant (мужчины), Delaware (мужчины и женщины), New Jersey Institute of Technology (мужчины) и D3 powerhouse Lynchburg (мужчины и женщины осенью 2016 года только с мягкими товарами)». Материалы, которые Adidas предоставил, включали майки, шорты, обувь, голенища, головки, перчатки и защитные элементы. [73]
Продукция, производимая для этого вида спорта, включает клюшки , перчатки, защитное снаряжение и ботинки. [74]
В настоящее время Adidas производит несколько моделей беговой и повседневной обуви, включая Energy-boost и кроссовки Spring-Blade. [ требуется обновление ] Бренд создал сильную сеть бегунов в крупных европейских столицах, например, парижскую «Boost Energy League». В 2016 году стартовал 3-й сезон. В Париже Boost Energy League объединяет 11 команд, представляющих разные районы Парижа. [75]
В сентябре 2016 года Adidas выпустила два новых цветовых решения для NMD R1 и одно новое цветовое решение для NMD XR1. [76]
В ноябре 2016 года Adidas представил кроссовки из океанического пластика . Обувь создана из ткани под названием «Биосталь». Обувь называется «Adidas Futurecraft Biofabric». Используемый материал на 15% легче обычных шелковых волокон и на 100% биоразлагаем. Обувь начинает растворяться только при контакте с высокой концентрацией пищеварительного фермента протеиназы, что происходит естественным образом. Как только это происходит, обувь может разложиться в течение 36 часов. Обувь так и не была выпущена. [77]
Adidas EQT — это стиль кроссовок от Adidas. Он возник в начале 1990-х годов и был перезапущен в 2017 году. Последняя линейка Adidas EQT была выпущена в упаковке «Turbo Red» 26 января 2017 года и включала такие модели, как Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV и EQT Support Ultra. Adidas.com — один из немногих интернет-магазинов. [ необходима цитата ]
Adidas Skateboarding выпускает обувь, специально предназначенную для скейтбординга , включая переделку предыдущих моделей для скейтбординга. Бренд также выпускает именные модели, разработанные райдерами команды. [78]
Adidas занимается теннисным инвентарем с середины 1960-х годов и исторически спонсировал многих ведущих теннисистов, начиная с двух самых доминирующих теннисистов-мужчин в начале профессиональной эры в конце 1960-х годов, Стэна Смита и Илие Настасе . В 1980-х и 1990-х годах они не только были эксклюзивными спонсорами одежды и обуви для теннисистов номер один среди мужчин Ивана Лендла и Стефана Эдберга и теннисистки номер один среди женщин Штеффи Граф , но и у каждого игрока были свои собственные, эксклюзивные графические стили, разработанные для использования во время игры, которые, в свою очередь, продавались широкой публике. [79] [80]
Иван Лендл даже провел большую часть своей доминирующей карьеры, играя с несколькими различными моделями теннисных ракеток Adidas, в первую очередь используя Adidas GTX-Pro, а затем Adidas GTX Pro-T. В 2009 году компания представила новую линейку теннисных ракеток . В то время как Feather была сделана для «регулярных игроков», а Response для «клубных игроков», Adidas нацелился на «турнирных игроков» с моделью Barricade Tour весом 12,2 унции. [79] [80]
Adidas вошел в Кабадди , который все еще является неолимпийским видом спорта, но очень популярен на индийском субконтиненте и в азиатских странах. В 2014 году с запуском Pro Kabaddi League, городской франчайзинговой лиги в Индии, Кабадди покорил регион. В 2015 году они объединились с франшизой U Mumba из Мумбаи . [81]
Adidas также разрабатывает и производит сандалии- слайдеры , мобильные аксессуары, [82] часы, очки , сумки, бейсболки и носки . Кроме того, Adidas имеет фирменный ассортимент мужских и женских дезодорантов , духов , лосьонов после бритья и лосьонов .
Компания Adidas объявила, что в середине августа 2014 года они выпустят новый браслет Fit Smart стоимостью 199 долларов. Браслет будет работать в паре с приложением miCoach от Adidas, которое выполняет функции персонального тренера. [83]
Adilette были первой парой сандалий , созданной Adidas, первоначально разработанной в 1963 году. [1] Adidas утверждает, что группа спортсменов обратилась к Ади Дасслеру с просьбой изготовить обувь для раздевалки. По сей день получившиеся сандалии являются бестселлером. [84] С тех пор как оригинальные сандалии Adilette темно-синего и белого цветов были созданы почти пятьдесят лет назад, было создано больше разновидностей в разных цветах (черный, красный, зеленый, серый, оранжевый, коричневый, желтый, розовый, золотистый, серебряный).
Совсем недавно Adidas представил цветовую схему, которая идет вместе с его линейками Predator и adizero; схема называется warning (оранжевый) и purple. Обычно три полоски появляются в контрастном цвете на ремешке классических моделей. Наиболее распространенная раскраска Adilette — темно-синий или черный, смешанный с белыми цветами. Модели Woodilette и Trefoil также следуют похожему дизайну, но без полос на ремешке. [ необходима цитата ]
Модель оснащена контурной ортопедической резиновой подошвой с синтетическим верхом и была разработана как сандалии для бега после занятий спортом , но Adilette быстро нашли применение за пределами спортивного мира. [ необходима цитата ]
Adissage — это также сандалии-слайдеры. Доступные в черном, темно-синем, светло-голубом, черном с розовым и других цветах, сандалии имеют фирменные три полоски на липучке по направлению к передней части ботинка. На боковой стороне ботинка, по направлению к пятке с обеих сторон, указано название производителя, а также на круглой эмблеме на самом каблуке стельки. Примечательно, что по всей стельке есть крошечные черные массажные выступы для массажа болей в ногах после занятий спортом, хотя они популярны и как повседневные сандалии среди неспортсменов. [ требуется цитата ]
Santiossage — это сандалии в стиле слайдер . У сандалий есть фирменные три полоски на липучке спереди ботинка. Santiossage доступны в черном, темно-синем или красном цвете. На боковой стороне ботинка, ближе к пятке с обеих сторон, указано название производителя, а также на круглой эмблеме на самом каблуке стельки. Как и у Adissage, по всей стельке имеются крошечные прозрачные массажные выступы для массажа стоп после спортивных болей, хотя сандалии носят и не спортсмены. Сквозь эти прозрачные выступы видны три полоски Adidas. [ требуется цитата ]
В середине-конце 1990-х годов компания Adidas разделила бренд на три основные группы, каждая из которых занималась своей собственной тематикой: Adidas Performance была создана для поддержания преданности спортсменам; Adidas Originals была создана для того, чтобы сосредоточиться на ранних дизайнах бренда, которые оставались популярной иконой стиля жизни; и Style Essentials , которая занималась рынком моды; основной группой в этой группе была Y-3 (которая является результатом сотрудничества Adidas и известного японского модельера Ёдзи Ямамото , где Y представляет Ямамото, а 3 — три полоски Adidas).
Запущенная в 2004 году, «Impossible is Nothing» является одной из самых запоминающихся кампаний компании. [1] Кампания была разработана 180/TBWA из Амстердама, но значительная работа была также проделана TBWA\Chiat\Day из Сан-Франциско. [85] Несколько лет спустя Adidas запустил кампанию, посвященную баскетболу — « Believe in 5ive » — для сезона НБА 2006-2007. [86]
В 2011 году «Adidas is all in» стал слоганом глобальной маркетинговой стратегии Adidas. Слоган был призван связать все бренды и лейблы вместе, представляя единый образ потребителям, интересующимся спортом, модой, улицей, музыкой и поп-культурой. Похоже, что здесь есть связь с фразой «all-in», которая в некоторых англоговорящих странах означает «истощенный».
В 2015 году Adidas запустил « Создание нового » в качестве своего стратегического бизнес-плана до 2020 года. [87]
Adidas сотрудничал с несколькими известными дизайнерами, включая Александра Вана , Джереми Скотта , Рафа Саймонса и Стеллу Маккартни . Они также обращались к нескольким знаменитостям, таким как Бейонсе , Джона Хилл , Карли Клосс , Ниндзя и Фаррелл Уильямс, чтобы создать некоторые из самых известных и желанных вещей компании. [88]
Бренд представлен в нескольких играх, включая Daley Thompson's Olympic Challenge ( Commodore Amiga ), Adidas Power Soccer ( Sony PlayStation ) и Adidas Championship Football ( Commodore 64 , ZX Spectrum , Amstrad CPC ).
Индия была очень спекулятивным рынком для Adidas. [ почему? ] Несмотря на это, Дэйв Томас, управляющий директор Adidas в Индии, амбициозен в отношении потенциала страны. [89] Компания надеялась удвоить свой доход с 805 крор рупий к 2020 году. [89] В 2015 году компания подписала контракт с Ранвиром Сингхом, актером Болливуда, в качестве посла бренда для продукции компании. [90] Сингх тогда был начинающим актером. Позже компания решила использовать страсть индийского народа к игре в крикет для продвижения своего бренда и запустила новую кампанию по крикету в стране. [91] Кампания называлась FeelLoveUseHate с индийским игроком в крикет Виратом Кохли. [92] Однако в 2017 году Вират Кохли был отстранен от должности посла бренда компании. [93] Позже игрок в крикет подписал крупную сделку с Puma India. [94] Компания также продает свою продукцию онлайн через сайты электронной коммерции, такие как Myntra, Snapdeal, Jabong и Amazon. У Adidas также есть сайт, посвященный индийской аудитории, который рекламирует и продает продукцию своим потребителям в Индии. [95]
Adidas имеет многочисленные крупные сделки по поставке формы с футбольными клубами по всему миру, включая своего главного спонсора Баварию Мюнхен . [96] Кроме того, компания спонсирует национальные сборные Германии , Испании , Мексики , Аргентины , Швеции , Японии , Венгрии , Бельгии , Колумбии , Уэльса , Чили и Италии .
Adidas спонсировал множество игроков, в том числе Лионеля Месси , Зинедина Зидана , Кака , Дэвида Бекхэма , Стивена Джеррарда , Гарета Бэйла , Томаса Мюллера , Хави , Хамеса Родригеса , Икера Касильяса , Арьена Роббена , Поля Погба , Луиса Суареса , Джорджа Веа , Алессандро Дель Пьеро. , Сон Хын Мин , Мохамед Салах и Джуд Беллингем . [97] [98] [99] [100]
Adidas является одним из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА , а Adidas Finale — официальным мячом соревнований. [59] Наряду с бутсами Adidas Predator , Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure . Adidas поставляет одежду и экипировку для всех команд Высшей лиги футбола (MLS).
В июле 2014 года Adidas и Manchester United договорились о десятилетнем контракте на поставку комплектов, начиная с сезона Премьер-лиги 2015–16 . Этот контракт на поставку комплектов имеет гарантированную минимальную стоимость в 750 миллионов фунтов стерлингов (1,29 миллиарда долларов США), что делает его самым дорогим контрактом на поставку комплектов в истории спорта и заменил конкурента Nike в качестве глобального партнера клуба по поставке комплектов. [101]
В ноябре 2009 года 4-й номер мирового рейтинга теннисистов Энди Маррей был подтвержден как самая высокооплачиваемая звезда Adidas с пятилетним контрактом, как сообщается, на сумму 24,5 млн долларов США. [102] В Цинциннати , на теннисном турнире ATP в Мейсоне, они также спонсировали форму для мальчиков и девочек, подающих мячи . Adidas также является партнером Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH и Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH. [103]
Adidas спонсировал многих баскетболистов, таких как Карим Абдул-Джаббар , Чонси Биллапс , Тим Данкан , Брэндон Найт , Джереми Лин , Трейси Макгрейди , Иман Шамперт , а также таких нынешних игроков, как Джеймс Харден , Дамиан Лиллард , Донован Митчелл , Кэндис Паркер , Деррик Роуз , Джон Уолл и Трей Янг . Adidas также поддерживал Коби Брайанта с Adidas Equipment KB8 в качестве его первой фирменной обуви до июля 2002 года. [104] Компания также поддерживала Кевина Гарнетта, пока он не отказался от своего контракта в 2010 году. [105] Гилберт Аренас был спонсором Adidas до 2010 года. [106] В августе 2015 года Джеймс Харден покинул Nike ради Adidas, подписав 13-летний контракт, как сообщается, на сумму 200 миллионов долларов США. [107]
В регбийном союзе Adidas является текущим поставщиком формы для All Blacks , национальной сборной Франции , национальной сборной Италии по регби , а также команд южноафриканского регбийного союза Stormers и Western Province и других. Adidas также является спонсором одежды для New Zealand Rugby Union и поставляет одежду всем франшизам Super Rugby , ряду национальных команд и национальным судьям. Adidas также является официальным поставщиком мячей для матчей Heineken Cup . Adidas был поставщиком формы для British and Irish Lions с 1997 по 2013 год. Они являются производителями джерси для клуба Gold Coast Titans Rugby League в Австралазийской национальной регбийной лиге . Двойной международный игрок регби и лиги и бывший боксер Сонни Билл Уильямс является всемирным послом Adidas.
Adidas поставляет хоккейное оборудование и спонсирует многочисленных игроков из Германии, Англии, Нидерландов, Австралии, Испании и Бельгии. Компания является поставщиком комплектов женской и мужской сборной Аргентины на протяжении более 15 лет. [108] Компания также спонсировала клубы Reading , [109] Beeston [110] и East Grinstead . [111]
Adidas также спонсирует профессиональных гольфистов , включая Колина Морикаву , Людвига Оберга , Тиррелла Хаттона , Дэниела Бергера и Ника Тейлора . Поскольку Adidas не производит оборудование для гольфа, спонсорство ограничивается одеждой и обувью. [112]
В хоккее с шайбой компания Adidas подписала соглашение с Национальной хоккейной лигой (НХЛ) о том, что станет официальным поставщиком формы и лицензионной одежды, начиная с сезона 2017–2018 гг.
Adidas спонсирует крикетистов Ласита Малинга , Кирона Полларда , Дуэйна Браво и К. Л. Рахула . Adidas спонсирует волейболистов Ивана Зайцева и Эрвина Н'Гапета , который выступает в качестве модели и посла бренда Adidas. [113] [114]
В 2016 году компания Adidas подала иски против Skechers за создание дубликата дизайна Stan Smith и за реплики Adidas, такие как «Springblade». [115]
Деловая практика/ этика компании Adidas и ее приверженность принципам благополучия работников подвергались тщательной проверке и часто подвергались критике. [116] [117]
Недовольные местной ценой на реплику футболки All Blacks от Adidas, новозеландские болельщики All Blacks попросили снизить цену и начали покупать футболку у зарубежных поставщиков после того, как выяснилось, что местная цена в 220 новозеландских долларов была более чем в два раза выше цены, предлагаемой на некоторых веб-сайтах. [118]
Adidas отреагировал, применив трансграничные соглашения, чтобы помешать зарубежным ритейлерам продавать продукцию жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы [ какие? ] и группы защиты прав потребителей назвали это катастрофой в сфере связей с общественностью. Крупнейший новозеландский ритейлер спортивной одежды Rebel Sport заявил [ когда? ], что он рассержен и рассматривает возможность продажи футболок All Blacks широкой публике по цене ниже себестоимости. [ нужна ссылка ]
14 июня 2012 года Adidas опубликовал на своей странице в Facebook фотографию пары обуви, разработанной Джереми Скоттом, с кандалами. На фотографии была запланированная линия обуви, которую Adidas намеревался выпустить в июле. Фотография вызвала споры. Джесси Джексон заявил: «Попытка коммерциализировать и популяризировать более 200 лет человеческой деградации, когда чернокожие считались на три пятых людьми по нашей Конституции, является оскорбительной, ужасающей и бесчувственной». [119] Джексон пригрозил бойкотом, и, как сообщается, в какой-то момент с комиссаром НБА Дэвидом Стерном связались в надежде, что он вмешается. [119] Вскоре после возмущения компания отменила продукт. [119]
Adidas критиковали за эксплуатацию потогонных цехов , особенно в Индонезии. В период с 2006 по 2007 год Adidas отвергла многих своих поставщиков, которые поддерживали профсоюзы, в пользу субподрядчиков с худшими показателями в области трудовых прав. [120] Передавая работу на субподряд разным поставщикам, Adidas становится сложнее обеспечивать соблюдение трудовых стандартов компании. Политика Adidas включает свободу для работников принимать участие в коллективных переговорах и политику невозмездия по отношению к работникам, которые выражают обеспокоенность. [ когда? ] [121] Однако на практике многие поставщики Adidas не соблюдают эти стандарты. На заводе Panarub на острове Ява 33 рабочих были уволены после забастовки за лучшую оплату в 2005 году . [122]
PT Kizone — еще одна индонезийская фабрика, где Adidas критиковали за обращение с рабочими. Они производили продукцию для Adidas, а также для Nike и Dallas Cowboys, пока не закрылись в январе 2011 года. 2686 уволенным работникам причитается 3 миллиона долларов выходного пособия и льгот. Nike внесла 1,5 миллиона долларов, но Adidas не предприняла никаких действий. Организация United Students Against Sweatshops начала кампанию , призывающую университеты разорвать контракты с Adidas. [123]
16 июля 2012 года War on Want организовала активистов в Лондоне, чтобы заменить ценники Adidas в спортивных магазинах на 34 пенса, [124] намекая на низкую почасовую ставку оплаты труда индонезийских рабочих, которые производят товары Adidas. [125] Агитационная группа Labour Behind the Label заявила, что базовая заработная плата индонезийских рабочих Adidas составляет всего 10 фунтов стерлингов в неделю. Уильям Андерсон, глава отдела социальных и экологических вопросов Азиатско-Тихоокеанского региона, опубликовал запись в блоге компании, в которой он утверждал, что общая заработная плата, включая бонусы и сверхурочные, часто вдвое превышает почасовую оплату, и обратил внимание на паритет покупательной способности . [126]
В апреле 2014 года одна из крупнейших забастовок в материковом Китае произошла на обувной фабрике Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, выпускающей, в том числе, продукцию для Adidas. [127]
В 2022 году исследователи из Университета прикладных наук Нордхаузена обнаружили хлопок из Синьцзяна в футболках Adidas. [128]
В 2018 году Adidas продвигал линию товаров с советской тематикой. После возмущения в социальных сетях они были сняты с продажи. [129]
Руководитель Adidas Джеймс Гатто был обвинён в коррупционном скандале в мужском баскетбольном дивизионе NCAA I в 2017 году . [130] [131] [132]
В июне 2020 года глава отдела кадров компании Adidas Карен Паркин добровольно ушла в отставку после того, как некоторые чернокожие сотрудники выразили обеспокоенность по поводу ее неспособности бороться с расизмом и дискриминацией на рабочем месте. [133] Бывший руководитель отдела кадров также высказалась о том, что расизм — это «шум», а также о том, что он не уделяет должного внимания разнообразию рабочей силы. [134] После своей отставки она сделала заявление о том, что поддерживает продолжающийся прогресс компании в направлении расовой справедливости, и принесла извинения. [135] [136] [137]
В июле 2024 года компания Adidas отозвала свое предложение и извинилась за рекламную кампанию с Беллой Хадид в главной роли для модели SL 72 , которая изначально была создана для Олимпийских игр в Мюнхене 1972 года , где произошло массовое убийство 11 израильских спортсменов. [138] [139]
{{cite web}}: CS1 maint: others (link)«Сотрудничество кабадди с Adidas является ярким примером роста этого вида спорта за последние два года», — заявил генеральный директор U Sports Супратик Сен.
