Adidas AG ( немецкое произношение: [ˈʔadiˌdas] ⓘ ; стилизовано подстрочные буквыс 1949 года)[4]—немецкаякорпорацияпо производству спортивной одежды и обувисо штаб-квартирой вХерцогенаурахе,Бавария, Германия. Это крупнейшийспортивной одеждывЕвропеи второй по величине в мире послеNike.[5][6]Этохолдинговая компанияAdidasGroup, которая также владеет 8,33% акций футбольного клубаBayern München,[7]иRuntastic, австрийской компании, занимающейся фитнес-технологиями. Выручка Adidas за 2018 год составила 21,915 миллиарда евро.[3]
Компания была основана Адольфом Дасслером в доме его матери. В 1924 году к нему присоединился его старший брат Рудольф под именем Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Дасслер участвовал в разработке кроссовок с шипами ( шипами ) для различных спортивных мероприятий. Чтобы повысить качество спортивной обуви с шипами, он перешел от предыдущей модели с шипами из тяжелого металла к использованию парусины и резины. Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года . В 1949 году, после разрыва отношений между братьями, Адольф создал Adidas, а Рудольф основал Puma , которая стала бизнес-конкурентом Adidas. [1]
Три полосы являются фирменным знаком Adidas и используются на дизайне одежды и обуви компании в качестве маркетингового средства. Бренд, который Adidas купил в 1952 году у финской спортивной компании Karhu Sports за сумму, эквивалентную 1600 евро и двум бутылкам виски, [8] [9] стал настолько успешным, что Дасслер назвал Adidas «компанией с тремя полосками». [8] [9]
Компания была основана Адольфом «Ади» Дасслером , который шил спортивную обувь в мастерской или прачечной своей матери в Херцогенаурахе , Германия, после своего возвращения с Первой мировой войны . В июле 1924 года к бизнесу присоединился его старший брат Рудольф , который стал «Обувной фабрикой братьев Дасслер» ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). [10] Электроснабжение в Херцогенаурахе было ненадежным, поэтому братьям иногда приходилось использовать педаль велотренажера для запуска своего оборудования. [11]
Дасслер участвовал в разработке кроссовок с шипами (шипами) для различных спортивных мероприятий. Чтобы повысить качество спортивной обуви с шипами, он перешел от предыдущей модели с шипами из тяжелого металла к использованию парусины и резины. [12] В 1936 году Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года . После четырех золотых медалей Оуэнса имя и репутация обуви Dassler стали известны спортсменам всего мира и их тренерам. Бизнес был успешным, и до Второй мировой войны Дасслеры продавали 200 000 пар обуви каждый год . [13]
Оба брата Дасслер вступили в нацистскую партию ( НСДАП ) в мае 1933 года и стали членами Национал-социалистического автомобильного корпуса . [14] Адольф носил звание Спортварта в гитлерюгенде с 1935 года до конца войны. [15] Во время войны компания управляла последней фабрикой спортивной обуви в Германии и в основном поставляла обувь Вермахту . В 1943 году их обувное производство было вынуждено прекратить свою деятельность, а мощности и рабочая сила компании были использованы для производства противотанкового оружия . С 1942 по 1945 год на обоих объектах предприятия работало не менее девяти подневольных рабочих . [16]
Завод Дасслера, использовавшийся для производства противотанкового оружия во время Второй мировой войны, был практически разрушен в 1945 году американскими войсками. Его пощадили, когда жена Адольфа Дасслера убедила американских солдат, что компания и ее сотрудники заинтересованы только в производстве спортивной обуви. Американские оккупационные силы впоследствии стали основными покупателями обуви братьев Дасслер. [17]
Братья расстались в 1947 году после того, как отношения между ними разорвались, [18] при этом Адольф основал компанию, зарегистрированную как Adidas AG, от Ади Дасслера , 18 августа 1949 года, а Рудольф сформировал новую фирму, которую он назвал Руда - от Рудольфа Дасслера. , позже переименованная в Puma . Городские мифы популяризировали два обратных названия названия «Адидас»: «Весь день я мечтаю о спорте» [19] и «Весь день я мечтаю о сексе» . [20]
После раскола Adidas и Puma SE вступили в ожесточенное деловое соперничество. Город Херцогенаурах разделился по этому вопросу, что привело к прозвищу «город согнутых шей»: люди смотрели вниз, чтобы увидеть, какую обувь носят незнакомцы. [21] Даже два городских футбольных клуба были разделены: клуб ASV Herzogenaurach поддерживал Adidas, а 1 FC Herzogenaurach поддерживал обувь Рудольфа. [11] Когда в дом Рудольфа вызывали разнорабочих, они намеренно носили обувь Adidas. Рудольф велел им пойти в подвал и взять пару бесплатных «Пум». [11] Два брата так и не помирились, и хотя сейчас они похоронены на одном кладбище, они расположены как можно дальше друг от друга. [22]
В 1948 году, на первом футбольном матче после Второй мировой войны , несколько членов сборной Западной Германии по футболу носили бутсы Puma, в том числе автор первого послевоенного гола Западной Германии Герберт Бурденски . Четыре года спустя, на летних Олимпийских играх 1952 года , бегун на 1500 метров Жози Бартель из Люксембурга выиграл первое олимпийское золото Puma в Хельсинки , Финляндия. [23]
На летних Олимпийских играх 1960 года компания Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы тот надел кроссовки Pumas в финале спринта на 100 метров. Гэри раньше носил Adidas и просил Адольфа заплатить, но Adidas отклонил этот запрос. Немец выиграл золото в Pumas, но затем надел Adidas для церемонии награждения, к шоку двух братьев Дасслер. Хэри надеялся заработать на обоих, но Ади был в такой ярости, что дисквалифицировал олимпийского чемпиона. [13]
«Пакт Пеле» стал самым заметным событием во вражде братьев Дасслер, когда оба владельца Adidas и Puma согласились не подписывать спонсорское соглашение с Пеле на чемпионате мира по футболу 1970 года , посчитав, что это война за самого известного спортсмена в мире. мир стал бы слишком дорогим, если бы Пума разорвал пакт и подписал его. [24] [25] Многие бизнес-эксперты считают, что соперничество и конкуренция братьев превратили спортивную одежду в многомиллиардную индустрию. [26]
В 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года , Adidas приобрела свой фирменный трехполосный логотип у финского бренда спортивной обуви Karhu Sports за две бутылки виски и сумму, эквивалентную 1600 евро. [9] [27]
Логотип «Трилистник» был разработан в 1971 году и запущен в продажу в 1972 году, [28] как раз к Летним Олимпийским играм 1972 года , проходившим в Мюнхене . [1] Этот логотип просуществовал до 1997 года, когда компания представила логотип «три полоски» (который был разработан тогдашним креативным директором Питером Муром), первоначально использовавшийся в линейке продуктов Equipment . [28]
После периода проблем, последовавших за смертью сына Адольфа Дасслера Хорста Дасслера в 1987 году, компания была куплена в 1990 году французским промышленником Бернаром Тапи за 1,6 миллиарда фунтов стерлингов ( сейчас 243,9 миллиона евро), которые Тапи взял в долг. [29] Тапи был в то время известным специалистом по спасению обанкротившихся компаний, на этом опыте он и заработал свое состояние.
Тапи решил перенести производство за границу, в Азию. Он также нанял Мадонну для продвижения. [30] [ нужна цитата ] Он отправил из Крайстчерча , Новая Зеландия, представителя по продаже обуви в Германию, встретился с потомками Адольфа Дасслера (Амелией Рэндалл Дасслер и Беллой Бек Дасслер) и был отправлен обратно с несколькими предметами для продвижения компании там. [ нужна цитата ]
В 1992 году, не имея возможности выплатить проценты по кредиту, Тапи поручил банку Crédit Lyonnais продать Adidas, [31] и впоследствии банк конвертировал непогашенную задолженность в капитал предприятия, что было необычно в соответствии с преобладающей французской банковской практикой. Сообщается, что государственный банк пытался вытащить Тапи из тяжелого финансового положения в качестве личной услуги Тапи, поскольку Тапи в то время был министром городских дел ( ministre de la Ville ) во французском правительстве.
Роберт Луи-Дрейфус , друг Тапи, стал новым генеральным директором компании в 1994 году. Он также был президентом « Олимпика Марселя» , команды, которой Тапи владел до 1993 года. [32] Тапи подал заявление о личном банкротстве в 1994 году . [ 31] Он был объектом нескольких судебных исков, в частности, связанных с договорными матчами в футбольном клубе. В 1997 году он отбыл 6 месяцев из 18-месячного тюремного заключения в тюрьме Ла Санте в Париже. В феврале 2000 года Crédit Lyonnais продал Adidas Луи-Дрейфусу за гораздо большую сумму, чем задолжал Тапи: 4,485 миллиарда (683,514 миллиона евро) франков, а не 2,85 миллиарда (434,479 миллиона евро). Они также намеренно обанкротили компанию Тапи, владевшую Adidas, поскольку только компания имела право подать на них в суд. [ нужна цитата ]
В 1994 году, совместно с Молодежной группой ФИФА , «Детские деревни SOS» стали основным бенефициаром.
В 1997 году Adidas AG приобрела группу Salomon , которая специализировалась на лыжной одежде, и ее официальное название было изменено на Adidas-Salomon AG. Благодаря этому приобретению Adidas также приобрела гольф-компанию TaylorMade и Maxfli , что позволило им конкурировать с Nike Golf.
В 1998 году Adidas подала в суд на NCAA из-за правил, ограничивающих размер и количество коммерческих логотипов на командной форме и одежде. Adidas отозвал иск, и обе группы установили правила относительно того, какие рисунки с тремя полосками будут считаться использованием товарного знака Adidas. [ нужна цитата ]
В качестве генерального директора Adidas Луи-Дрейфус увеличил доход в четыре раза до 5,84 миллиарда евро (7,5 миллиарда долларов) с 1993 по 2000 год. [33] В 2000 году он объявил, что уйдет в отставку в следующем году из-за болезни.
В 2003 году Adidas подала иск в британский суд, оспаривая использование Fitness World Trading мотива с двумя полосами, аналогичного трем полосам Adidas . Суд постановил, что, несмотря на простоту знака, использование Fitness World является нарушением авторских прав, поскольку общественность может установить связь между таким использованием и знаком Adidas. [34]
В сентябре 2004 года английский модельер Стелла Маккартни запустила совместную линию с Adidas, установив долгосрочное партнерство с корпорацией. Эта линия представляет собой спортивную коллекцию для женщин под названием «Adidas by Stella McCartney». [35]
3 мая 2005 года Adidas сообщила общественности, что продала свою партнерскую компанию Salomon Group за 485 миллионов евро компании Amer Sports of Finland. [ нужна цитата ]
В августе 2005 года Adidas заявила о своем намерении купить Reebok за 3,8 миллиарда долларов США. Это поглощение было завершено партнерством в январе 2006 года [1] и означало, что продажи компании стали ближе к продажам Nike в Северной Америке. Приобретение Reebok также позволило Adidas конкурировать с Nike во всем мире как второй производитель спортивной обуви в мире. [36]
В 2005 году Adidas представила Adidas 1 , первую в мире серийную обувь, в которой использовался микропроцессор . Названная компанией «Первая в мире интеллектуальная обувь», она оснащена микропроцессором, способным выполнять 5 миллионов вычислений в секунду, который автоматически регулирует уровень амортизации обуви в соответствии с окружающей средой. Для обуви требуется небольшая заменяемая пользователем батарея, которой хватает примерно на 100 часов работы. 25 ноября 2005 года Adidas выпустила новую версию Adidas 1 с увеличенным диапазоном амортизации, позволяющую обуви становиться мягче или жестче, а также с новым двигателем с увеличенным на 153 процента крутящим моментом. [37]
В апреле 2006 года Adidas объявила о заключении 11-летнего соглашения о том, чтобы стать официальным поставщиком одежды НБА . Компания производит футболки и продукцию NBA , NBDL и WNBA , а также версии баскетбольных кроссовок Superstar в цвета команды. Эта сделка (на сумму более 400 миллионов долларов) заменила предыдущую сделку с Reebok, заключенную в 2001 году, сроком на 10 лет.
В ноябре 2011 года Adidas объявила о приобретении бренда спортивных товаров на открытом воздухе Five Ten посредством соглашения о покупке акций. Общая цена покупки составила 25 миллионов долларов США наличными на момент закрытия сделки. [38]
К концу 2012 года Adidas сообщила о своих самых высоких доходах за всю историю, а генеральный директор Герберт Хайнер выразил оптимизм на предстоящий год. В настоящее время у Adidas есть глобальная корпоративная штаб-квартира в Херцогенаурахе , Германия , и во многих других офисах по всему миру, таких как Лондон , Портленд , Торонто , Токио , Австралия , Тайвань и Испания . [39]
В январе 2015 года Adidas запустил первое в обувной отрасли мобильное приложение для бронирования. Приложение Adidas Confirmed позволяет потребителям получить доступ к кроссовкам ограниченного выпуска бренда и зарезервировать их с помощью технологии геотаргетинга. [40]
24 марта 2015 года Adidas и McDonald's представили всеамериканскую униформу McDonald's 2015 года. Третий год подряд игроки будут носить майки с короткими рукавами, изготовленные из того же легкого и дышащего материала, что и те, что используются в НБА. [41]
В августе 2015 года Adidas приобрела компанию Runtastic , занимающуюся фитнес-технологиями , примерно за 240 миллионов долларов. [42]
В мае 2017 года Adidas продала гольф-компанию TaylorMade (включая Ashworth ) компании KPS Capital Partners за 425 миллионов долларов. [43]
В марте 2022 года Adidas продала Reebok группе Authentic Brands Group [44] за ок. 2,5 миллиарда долларов. [45]
В августе 2022 года компания объявила, что генеральный директор Каспер Рёрстед уйдет в отставку в 2023 году. [46] Бьёрн Гульден стал генеральным директором в январе 2023 года. [47]
Ключевыми тенденциями для Adidas являются (по состоянию на финансовый год, закончившийся 31 декабря): [48]
Adidas производит широкий ассортимент одежды : мужские и женские футболки , куртки , толстовки , брюки и леггинсы . [54]
Первым предметом одежды Adidas стал спортивный костюм Franz Beckenbauer , созданный в 1967 году. [1] Adidas AG — крупнейший производитель спортивных бюстгальтеров в Европе и второй по величине производитель в мире. [55]
Одним из основных направлений деятельности Adidas всегда были футбольные комплекты и сопутствующее оборудование. Adidas остается крупнейшей компанией по поставке экипировки для футбольных команд и клубов международных ассоциаций.
Adidas производит судейскую экипировку, которая используется на международных соревнованиях во многих странах и лигах мира. Компания является новатором в области спортивной обуви, яркими примерами которой являются выпуск в 1979 году формованных бутс Copa Mundial , используемых для матчей на твердых сухих полях. Они удостоены звания самых продаваемых ботинок всех времен. Эквивалент мягкого грунта получил название World Cup и тоже остается на рынке.
С 1970 года ФИФА , мировой руководящий орган футбола, заказала футбольные мячи, специально разработанные для использования на своих турнирах чемпионатов мира . Adidas Telstar был первым мячом, заказанным для чемпионата мира в 1970 году. Мячи Teamgeist, поставленные для чемпионата мира 2006 года , были особенно примечательны своей способностью летать дальше, чем предыдущие типы, при ударе, что приводило к забиванию целей на более дальние дистанции . Считалось, что вратарей меньше устраивает конструкция мяча, утверждая, что он склонен к значительным и непредсказуемым перемещениям в полете. [56]
Adidas представил Jabulani к чемпионату мира 2010 года . Мяч был спроектирован и разработан Университетом Лафборо совместно с мюнхенской «Баварией» . Adidas Brazuca для чемпионата мира 2014 года стал первым мячом чемпионата мира, названным болельщиками. [57] В 2022 году компания Adidas в 14-й раз подряд создала мяч для чемпионата мира по футболу 2022 года — Al Rihla. [58]
Adidas является одним из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА , а Adidas Finale является официальным мячом соревнований. [59] Наряду с вышеупомянутыми бутсами Adidas Predator , Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure . Компания Adidas назвала официальный мяч турнира УЕФА Евро-2016 Adidas Beau Jeu , что в переводе с английского означает « Красивая игра ». [60] Adidas предоставляет одежду и оборудование для всех команд Высшей футбольной лиги .
Adidas также предоставил бейсбольное оборудование и спонсирует многочисленных игроков Высшей лиги бейсбола и профессионального бейсбола Nippon в Японии.
Товары для бейсбола Adidas лицензированы для Dick's Sporting Goods. [61]
С 1997 по 2008 год Adidas спонсировала команду «Нью-Йорк Янкиз» . [62]
Кроссовки Adidas Superstar и Pro Model, ласково называемые «ракушками» из-за стилизованного носка из твердой резины, разрабатывались, в частности, такими тренерами, как Джон Вуден из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе . [63] К середине 1970-х годов Adidas сравнялась с Converse в баскетболе, прежде чем в начале 1980-х оба начали отставать от тогдашней выскочки Nike . [64] Впоследствии Adidas Superstar стал очень популярен на хип-хоп уличной сцене 1980-х годов наряду с полосатыми костюмами Adidas из полиэстера. [ нужна цитата ]
С 2006 по 2017 год Adidas был поставщиком униформы для всех 30 команд Национальной баскетбольной ассоциации , заменив бренд Reebok после приобретения Adidas компании Reebok. После сезона 2016–17 Adidas был заменен Nike в качестве официального поставщика униформы лиги. [65]
,_cropped.jpg/1280px-Tendulkar_batting_against_Australia,_October_2010_(1),_cropped.jpg)
Adidas начал производство обуви для крикета в середине 1970-х годов, причем их первоначальным целевым рынком была Австралия. Их обувь радикально отличалась от традиционных кожаных ботинок для крикета, которые оставались практически неизменными на протяжении десятилетий: они были легче и гибче, но при этом обеспечивали меньшую защиту пальцев ног, так что стало нередко видеть игроков с битой, которые получили мяч по ноге. прыгать от боли. Продолжая производить обувь для крикета в течение многих лет, в 2006 году компания, наконец, вышла на рынок производства бит в 2008 году, и в настоящее время их ассортимент включает модели Pellara, Incurza, Libro и M-Blaster.
В 1990-е годы Adidas подписал контракт с суперзвездой индийского игрока с битой Сачином Тендулкаром и начал производить для него обувь. [66] С 2008 года и до выхода на пенсию компания Adidas спонсировала крикетную биту, которую использовал Тендулкар. Для него была создана новая бита Adidas MasterBlaster Elite.
В 2008 году Adidas предприняла согласованный шаг на английский рынок крикета, спонсируя английскую звезду ватина Кевина Питерсена после расторжения его пожизненного контракта с Woodworm, когда они столкнулись с финансовыми трудностями. [67] В следующем году они подписали контракт с игроком сборной Англии Яном Беллом , первым игроком с битой из Пакистана Салманом Баттом и индийским игроком Равиндрой Джадеей .
В Индийской Премьер-лиге (IPL) Adidas спонсировал команду Mumbai Indians с 2008 по 2014 год и Delhi Daredevils с 2008 по 2013 год . [68] Они были официальными спонсорами Pune Warriors India в 2011 и 2012 годах, однако команде было запрещено участвовать в соревнованиях. IPL из-за проблем с оплатой. В сезоне 2015 года Adidas спонсировала команду Royal Challengers Bangalore .
Adidas Golf производит одежду, обувь и аксессуары для гольфа. Мужская и женская экипировка включает в себя обувь, рубашки, шорты, брюки, верхнюю одежду (ветровки), базовый слой и очки. [69]
С 2000 по 2012 год Adidas поставлял мужскую и женскую форму для гимнастики сборной США через USA Gymnastics . Спонсорство USA Gymnastics и Adidas завершилось в конце 2012 года. В 2006 году гимнастические купальники Adidas для женщин и мужские рубашки Adidas для соревнований, гимнастические штаны и гимнастические шорты были доступны в Соединенных Штатах, при этом сезонные купальники предлагались для весны, лета, осени и Каникулы. Ранее Adidas сотрудничал с GK Elite, с весны 2013 года товары Adidas для гимнастики были доступны по всему миру через Elegant Sports. Члены олимпийской сборной США Маккейла Марони , Джордин Вибер , Джейк Далтон и Дэнелл Лейва спонсируются гимнастической компанией Adidas. [ нужна цитата ]
Adidas поставляет форму для Национальной хоккейной лиги с сезона 2017–18 , заменив Reebok. Adidas больше не будет предоставлять игровую форму НХЛ после сезона 2023–24. [70] [71]
В 2007 году Adidas объявила о своем выпуске оборудования для лакросса , а также спонсировала Adidas National Lacrosse Classic в июле 2008 года для 600 лучших игроков младших классов средней школы в Соединенных Штатах. [72] Компания создала собственный бренд, такой как «Adidas Lacrosse», получив несколько стипендий, Бакнелл (мужчины и женщины), Брайант (мужчины), Делавэр (мужчины и женщины), Технологический институт Нью-Джерси (мужчины). и электростанция D3 Линчберг (мужчины и женщины осенью 2016 года, только мягкие товары)». Adidas предоставила трикотажные изделия, шорты, обувь, голенища, головы, перчатки и защитные элементы. [73]
Для этого вида спорта производятся клюшки , перчатки, защитное снаряжение и ботинки. [74]
Adidas в настоящее время производит несколько моделей обуви для бега и образа жизни, в том числе Energy-boost и кроссовки с пружинными лезвиями. [ нужно обновить ] Бренд создал сильную сеть бегунов в крупных европейских столицах, таких как парижская «Boost Energy League». В 2016 году стартовал 3-й сезон. В Париже Boost Energy League объединяет 11 команд, представляющих разные районы Парижа. [75]
В сентябре 2016 года Adidas выпустила две новые расцветки NMD R1 и одну новую расцветку NMD XR1 .
В ноябре 2016 года Adidas представила кроссовки из океанского пластика . Обувь создана из ткани под названием «Биосталь». Обувь называется «Adidas Futurecraft Biofabric». Используемый материал на 15% легче обычных шелковых волокон и на 100% биоразлагаем. Обувь начинает растворяться только тогда, когда она контактирует с высокой концентрацией пищеварительного фермента протеиназы, что происходит естественным образом. Как только это произойдет, обувь может разложиться в течение 36 часов. Обувь так и не была выпущена. [77]
Adidas EQT — это стиль кроссовок от Adidas. Она возникла в начале 1990-х годов и была перезапущена в 2017 году. Последняя линейка Adidas EQT, выпущенная в пакете «Turbo Red» 26 января 2017 года, включала такие модели, как Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV и EQT Support. Ультра. Adidas.com — один из немногих интернет-магазинов. [ нужна цитата ]
Adidas Skateboarding производит обувь, созданную специально для скейтбординга , включая редизайн предыдущих моделей для скейтбординга. Бренд также выпускает фирменные модели, разработанные гонщиками команды. [78]
Adidas занимается производством теннисного оборудования с середины 1960-х годов и исторически спонсировал многих ведущих теннисистов, начиная с двух самых доминирующих теннисистов-мужчин в начале профессиональной эры в конце 1960-х годов, Стэна Смита и Илие Настасе . В 1980-х и 1990-х годах они не только были эксклюзивными спонсорами одежды и обуви теннисистов номер один в мире среди мужчин Ивана Лендла и Стефана Эдберга , а также первой ракетки мира среди женщин Штеффи Граф , но и каждый игрок имел свои собственные эксклюзивные графические стили, разработанные для их использования. во время игры, которые, в свою очередь, продавались широкой публике. [79] [80]
Иван Лендл даже провел большую часть своей доминирующей карьеры, играя с несколькими различными моделями теннисных ракеток Adidas, в первую очередь с Adidas GTX-Pro, а затем с Adidas GTX Pro-T. В 2009 году компания представила новую линейку теннисных ракеток . В то время как Feather был создан для «обычного игрока», а Response для «клубного игрока», Adidas нацелился на «турнирного игрока» с моделью Barricade Tour весом 12,2 унции. [79] [80]
Adidas вошел в Кабадди , который до сих пор не является олимпийским видом спорта, но очень популярен на Индийском субконтиненте и в странах Азии. В 2014 году, с запуском Pro Kabaddi League, городской франчайзинговой лиги в Индии, Кабадди покорил регион. В 2015 году они объединились с франшизой U Mumba из Мумбаи . [81]
Adidas также разрабатывает и производит сандалии- шлепанцы , аксессуары для мобильных устройств, [82] часы, очки , сумки, бейсболки и носки . Кроме того, Adidas предлагает фирменный ассортимент мужских и женских дезодорантов , парфюмерии , средств после бритья и лосьонов .
Adidas объявил, что в середине августа 2014 года выпустит новый браслет Fit Smart за 199 долларов. Браслет будет работать в паре с приложением Adidas miCoach, которое действует как личный тренер. [83]
Adilette была первой парой сандалий Adidas, первоначально разработанной в 1963 году. [1] Adidas утверждает, что группа спортсменов обратилась к Ади Дасслеру с просьбой изготовить обувь для раздевалки. По сей день полученные сандалии являются бестселлером. [84] С тех пор, как почти пятьдесят лет назад были созданы оригинальные темно-синие и белые сандалии Adilette, появилось больше разновидностей в разных цветах (черный, красный, зеленый, серый, оранжевый, коричневый, желтый, розовый, золотистый, серебряный).
Совсем недавно Adidas представила цветовую схему, соответствующую линейке Predator и adizero; схема названа предупреждением (оранжевый) и фиолетовым. Обычно на ремешке классических моделей появляются три полоски контрастного цвета. Самая распространенная ливрея Adilette — темно-синего или черного цвета, смешанная с белыми цветами. Модели Woodilette и Trefoil имеют аналогичный дизайн, но без полосок на ремешке. [ нужна цитата ]
Модель имеет контурную ортопедическую резиновую подошву с синтетическим верхом и была разработана как сандалии для занятий спортом , но Adilette быстро были приняты за пределами спортивного мира. [ нужна цитата ]
Adissage также представляет собой сандалии-шлепанцы. Доступные в черном, темно-синем, голубом, черном с розовым и других цветах, сандалии имеют фирменные три полосы на ремешке на липучке в передней части обуви. На боковой стороне обуви, ближе к пятке с обеих сторон, указано название производителя, а также круглая эмблема на самой пятке стельки. Примечательно, что по всей стельке имеются крошечные черные массажные выступы, предназначенные для массажа болей в ногах после занятий спортом, хотя они также популярны в качестве повседневной обуви среди неспортсменов. [ нужна цитата ]
Santiossage — это сандалии -шлепанцы. Сандалии имеют три фирменные полосы на ремешке с липучкой в передней части обуви. Сантиоссаже выпускается в черном, темно-синем или красном цвете. На боковой стороне обуви, ближе к пятке с обеих сторон, указано название производителя, а также круглая эмблема на самой пятке стельки. Как и в Adissage, по всей стельке имеются крошечные прозрачные массажные выступы, предназначенные для массажа болей в ногах после занятий спортом, хотя сандалии носят небрежно среди людей, не занимающихся спортом. Сквозь эти прозрачные выступы видны три полосы Adidas. [ нужна цитата ]
В середине-конце 1990-х годов Adidas разделил свой бренд на три основные группы, каждая из которых имела отдельную направленность: Adidas Performance был разработан, чтобы сохранить преданность спортсменам; Adidas Originals был разработан с акцентом на более ранние модели бренда, которые оставались популярным символом образа жизни; и Style Essentials , занимавшиеся рынком моды; основной группой в этой группе является Y-3 (это результат сотрудничества Adidas и известного японского модельера Йоджи Ямамото - буква Y представляет Ямамото, а цифра 3 представляет три полосы Adidas).
Кампания «Невозможное — это ничто» , запущенная в 2004 году, является одной из самых запоминающихся кампаний компании. [1] Кампания была разработана 180/TBWA из Амстердама, но значительная работа была также проделана TBWA\Chiat\Day в Сан-Франциско. [85] Несколько лет спустя Adidas запустил специальную баскетбольную кампанию « Верьте в 5ive » в сезоне НБА 2006–2007 годов. [86]
В 2011 году лозунгом глобальной маркетинговой стратегии Adidas стало «Adidas all in» . Слоган был направлен на объединение всех брендов и лейблов воедино, представляя единый имидж потребителям, интересующимся спортом, модой, улицей, музыкой и поп-культурой. Похоже, что в некоторых англоязычных странах фраза «олл-ин» означает «истощенный».
В 2015 году Adidas запустила « Создание нового » в качестве своего стратегического бизнес-плана до 2020 года. [87]
Adidas сотрудничал с известными дизайнерами, в том числе с Александром Вангом , Джереми Скоттом , Рафом Симонсом и Стеллой Маккартни . Они также обратились к нескольким знаменитостям, таким как Бейонсе , Джона Хилл , Карли Клосс , Ниндзя и Фаррелл Уильямс , чтобы создать некоторые из самых заметных и желанных произведений компании. [88]
Бренд представлен в нескольких играх, в том числе в Олимпийском вызове Дэйли Томпсона ( Commodore Amiga ), Adidas Power Soccer ( Sony PlayStation ) и Adidas Championship Football ( Commodore 64 , ZX Spectrum , Amstrad CPC ).
Индия была очень спекулятивным рынком для Adidas. [ почему? ] Несмотря на это Дэйв Томас, управляющий директор Adidas в Индии, амбициозен в отношении потенциала страны. [89] Компания надеялась удвоить свой доход от рупий. 805 крор к 2020 году. [89] В 2015 году компания подписала контракт с Ранвиром Сингхом, актером Болливуда, в качестве представителя бренда продукции компании. [90] Сингх тогда был подающим надежды актером. Позже компания решила использовать страсть индийского народа к игре в крикет для продвижения своего бренда и запустила новую кампанию по крикету в стране. [91] Кампания под названием FeelLoveUseHate проводится с участием индийского игрока в крикет Вирата Кохли. [92] Однако в 2017 году Вират Кохли был отстранен от должности представителя бренда компании. [93] Позже игрок в крикет подписал крупную сделку с Puma India. [94] Компания также продает свою продукцию через Интернет через такие сайты электронной коммерции, как Myntra, Snapdeal, Jabong и Amazon. У Adidas также есть веб-сайт, посвященный индийской аудитории, который продвигает и продает продукцию своим потребителям в Индии. [95]
Adidas имеет множество крупных контрактов на экипировку с футбольными клубами по всему миру, включая их главного спонсора, мюнхенскую Баварию . [96] Более того, их спонсируемые национальные сборные включают Германию , Испанию , Мексику , Аргентину , Швецию , Японию , Венгрию , Бельгию , Колумбию , Уэльс и Италию .
Adidas спонсировал множество игроков, в том числе Лионеля Месси , Зинедина Зидана , Кака , Дэвида Бекхэма , Стивена Джеррарда , Гарета Бэйла , Томаса Мюллера , Хави , Хамеса Родригеса , Икера Касильяса , Арьена Роббена , Поля Погба , Луиса Суареса , Джорджа Веа , Алессандро Дель Пьеро. , Сон Хын Мин , Мохамед Салах и Джуд Беллингем . [97] [98] [99] [100]
Adidas является одним из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА , а Adidas Finale является официальным мячом соревнований. [59] Наряду с бутсами Adidas Predator , Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure . Adidas предоставляет одежду и снаряжение для всех команд Высшей лиги футбола (MLS).
В июле 2014 года Adidas и «Манчестер Юнайтед» заключили десятилетний контракт на комплект формы, начиная с сезона Премьер-лиги 2015–16 . Гарантированная минимальная стоимость этой сделки по экипировке составляет 750 миллионов фунтов стерлингов (1,29 миллиарда долларов США), что делает ее самой ценной сделкой по экипировке в истории спорта и заменила конкурирующую компанию Nike в качестве глобального партнера клуба по экипировке. [101]
В ноябре 2009 года теннисист номер 4 в мире Энди Мюррей был признан самой высокооплачиваемой звездой Adidas с пятилетним контрактом, как сообщается, на сумму 24,5 миллиона долларов США. [102] В Цинциннати , на теннисном турнире ATP в Мейсоне, они также спонсировали форму для мальчиков и девочек . Adidas также является партнером Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH и Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH. [103]
Adidas спонсировал многочисленных баскетболистов, таких как Карим Абдул-Джаббар , Чонси Биллапс , Тим Дункан , Брэндон Найт , Джереми Лин , Трейси МакГрэйди , Иман Шамперт , а также нынешних игроков, таких как Джеймс Харден , Дэмиан Лиллард , Донован Митчелл , Кэндис Паркер , Деррик Роуз , Джон Уолл. и Трэй Янг . Adidas также поддерживал Коби Брайанта с Adidas Equipment KB8 в качестве его первой фирменной обуви до июля 2002 года. [104] Компания также поддерживала Кевина Гарнетта, пока он не отказался от своего контракта в 2010 году. [105] Гилберт Аренас был сторонником Adidas до 2010 года. [106] В августе 2015 года Джеймс Харден покинул Nike и перешёл в Adidas, подписав 13-летний контракт, предположительно на сумму 200 миллионов долларов США. [107]
В союзе регби Adidas в настоящее время является поставщиком экипировки для All Blacks , национальной сборной Франции , национальной сборной Италии по регби , южноафриканских команд Stormers и команд союза регби Западной провинции, среди других. Adidas также является спонсором одежды Новозеландского союза регби и поставляет одежду для всех франшиз Super Rugby , ряда национальных команд и национальных судей. Adidas также является официальным поставщиком мячей для Кубка Heineken . Adidas был поставщиком экипировки British и Irish Lions с 1997 по 2013 год. Они являются производителями футболок клуба Лиги регби Gold Coast Titans в Австралазийской национальной лиге регби . Бывший боксер Сонни Билл Уильямс, выступающий в международной лиге по регби и лиге , является глобальным послом Adidas.
Adidas предоставил оборудование для хоккея на траве и спонсирует многочисленных игроков из Германии, Англии, Нидерландов, Австралии, Испании и Бельгии. Компания уже более 15 лет является поставщиком экипировки для женских и мужских команд Аргентины. [108] Компания также спонсировала клубы «Рединг» , [109] «Бистон» [110] и «Ист-Гринстед» . [111]
Adidas также спонсирует профессиональных игроков в гольф, в том числе Коллина Морикаву , Людвига Оберга , Тиррела Хаттона , Дэниела Бергера и Ника Тейлора . Поскольку Adidas не производит снаряжение для гольфа, спонсорство в большей степени ограничивается одеждой и обувью. [112]
В хоккее Adidas подписала соглашение с Национальной хоккейной лигой (НХЛ), чтобы стать официальным поставщиком униформы и лицензионной одежды, начиная с сезона 2017–18.
Спонсорами крикета Adidas являются игроки в крикет Ласит Малинга , Кирон Поллард , Дуэйн Браво и К.Л. Рахул . В число спонсоров Adidas в волейболе входят Иван Зайцев и Эрвин Н'Гапет , который рекламирует себя в качестве модели и представителя бренда Adidas. [113] [114]
В 2016 году Adidas подала иск против Скечерса за создание дубликата дизайна Стэна Смита и за копии Adidas, такие как «Springblade». [115]
Деловая практика/ этика Adidas и ее приверженность обеспечению благосостояния работников подвергались тщательному анализу и часто критиковались. [116] [117]
Недовольные местной ценой на копию футболки Adidas All Blacks, новозеландские фанаты All Blacks попросили снизить цены и начали покупать майку у зарубежных продавцов после того, как выяснилось, что местная цена в 220 новозеландских долларов более чем в два раза превышала предлагаемую цену. на некоторых сайтах. [118]
Adidas отреагировал на это введением трансграничных соглашений, запрещающих зарубежным ритейлерам продавать продукцию жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы назвали это катастрофой в сфере связей с общественностью [ какие? ] и группы защиты прав потребителей. Крупнейший новозеландский ритейлер спортивной одежды Rebel Sport заявил [ когда? ] он разгневан и рассматривает возможность продажи трикотажных изделий All Blacks широкой публике по цене ниже себестоимости. [ нужна цитата ]
14 июня 2012 года компания Adidas разместила на своей странице в Facebook фотографию пары обуви, созданной Джереми Скоттом , с кандалами. На снимке была запланированная линия обуви, которую Adidas намеревался выпустить в июле. Фотография вызвала споры. Джесси Джексон сказал: «Попытка коммерциализировать и популяризировать более чем 200 лет человеческой деградации, когда согласно нашей Конституции чернокожие считались тремя пятыми людьми, является оскорбительной, ужасающей и бесчувственной». [119] Джексон пригрозил бойкотом, а с комиссаром НБА Дэвидом Стерном однажды связались в надежде, что он вмешается. [119] Вскоре после протестов компания отменила продукт. [119]
Adidas подвергался критике за работу потогонных предприятий , особенно в Индонезии. В период с 2006 по 2007 год Adidas отказалась от многих своих поставщиков, которые поддерживали профсоюзы, в пользу субподрядчиков с худшими показателями трудовых прав. [120] Передавая работы субподрядчикам различным поставщикам, Adidas становится сложнее обеспечивать соблюдение трудовых стандартов компании. Политика Adidas включает свободу работников участвовать в коллективных переговорах и политику непреследования работников, выражающих обеспокоенность. [ когда? ] [121] Однако на практике многие поставщики Adidas не соблюдают эти стандарты. На заводе Panarub на Яве 33 рабочих были уволены после забастовки с требованием повышения заработной платы в 2005 году. [122]
PT Kizone — еще одна индонезийская фабрика, на которой Adidas подверглась критике за обращение с работниками. Они производили продукцию для Adidas, а также Nike и Dallas Cowboys, пока не закрылись в январе 2011 года. 2686 уволенных рабочих получили задолженность по выходному пособию и пособиям в размере 3 миллионов долларов. Nike внесла 1,5 миллиона долларов, но Adidas не предпринял никаких действий. Организация «Объединенные студенты против потогонных мастерских» инициировала кампанию, призывающую университеты разорвать контракты с Adidas. [123]
16 июля 2012 года организация «Война с нуждой» организовала активистов в Лондоне, чтобы заменить ценники Adidas в спортивных магазинах на ценники по 34 пенса, [124] что является отсылкой к низкой почасовой ставке заработной платы, выплачиваемой индонезийским рабочим, производящим товары Adidas. [125] Предвыборная группа Labor Behind the Label заявила, что базовая зарплата индонезийских рабочих Adidas составляет всего 10 фунтов в неделю. Уильям Андерсон, руководитель отдела социальных и экологических вопросов Азиатско-Тихоокеанского региона, разместил в блоге компании запись, в которой заявил, что общая заработная плата, включая бонусы и сверхурочную работу, часто вдвое превышает почасовую оплату, и обратил внимание на паритет покупательной способности . [126]
В апреле 2014 года одна из крупнейших забастовок в материковом Китае произошла на обувной фабрике Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, производящей, в частности, для Adidas. [127]
В 2022 году исследователи из Университета прикладных наук Нордхаузена обнаружили хлопок из Синьцзяна в рубашках Adidas. [128]
В 2018 году Adidas продвигал линейку вещей советской тематики. После возмущения в социальных сетях их сняли с продажи. [129]
Исполнительному директору Adidas Джеймсу Гатто было предъявлено обвинение в коррупционном скандале в мужском баскетболе первого дивизиона NCAA в 2017 году . [130] [131] [132]
В июне 2020 года руководитель глобального отдела кадров Adidas Карен Паркин добровольно ушла в отставку после того, как некоторые чернокожие сотрудники выразили обеспокоенность по поводу ее неспособности бороться с расизмом и дискриминацией на рабочем месте. [133] Бывший руководитель отдела кадров также отметил, что расизм является «шумом» и неадекватно учитывает разнообразие рабочей силы. [134] После своей отставки она сделала заявление, в котором заявила, что поддерживает дальнейшее продвижение компании к расовой справедливости, и принесла извинения. [135] [136] [137]
{{cite web}}: CS1 maint: другие ( ссылка )«Ассоциация Кабадди с Adidas является ярким примером роста спорта за последние два года», — заявил генеральный директор U Sports Супратик сен.
