Christian Dior SE ( французский: [kʁistjɑ̃ djɔʁ] ), [1] широко известный как Dior (стилизованный DIOR ), — французский многонациональный дом моды класса люкс [2], контролируемый и возглавляемый французским бизнесменом Бернаром Арно , который также возглавляет LVMH . Dior владеет 42,36% акций и 59,01% прав голоса в LVMH. [6] [7]
Компания была основана в 1946 году французским модельером Кристианом Диором . Высокая мода находится в ведении подразделения Christian Dior Couture . Дельфин Арно является генеральным директором Christian Dior Couture с 2023 года. [8]
Дом Dior был основан 16 декабря 1946 года [9] [5] на авеню Монтень, 30 в Париже. Однако нынешняя корпорация Dior отмечает «1947 год» как год открытия. [5] Финансовую поддержку Dior осуществлял богатый бизнесмен Марсель Буссак . [5] [10] Первоначально Буссак предложил Диору создать дизайн для Philippe et Gaston , но Диор отказался, желая начать все сначала под своим именем, а не возрождать старый бренд. [11] Новый дом высокой моды стал частью «вертикально интегрированного текстильного бизнеса», которым уже управляет Буссак. [10] Его капитал составлял 6 миллионов французских франков, а штат сотрудников - 80 человек. [10] На самом деле компания была тщеславным проектом для Буссака и была «дочерней компанией Boussac Saint-Freres SA». фирмы и одну треть прибыли до уплаты налогов), несмотря на репутацию Буссака как «помешанного на контроле». Креативность Диора также обеспечила ему хорошую зарплату. [10]
12 февраля 1947 года Кристиан Диор представил свою первую коллекцию моды весна-лето 1947 года. Показ «90 моделей его первой коллекции на шести манекенах » был представлен в салонах штаб-квартиры компании на авеню Монтень, 30. [5] Первоначально эти две линии назывались «Corolle» и «Huit». [5] Однако новая коллекция вошла в историю моды как « Новый образ » после того, как главный редактор Harper's Bazaar Кармел Сноу воскликнула: «Это такой новый образ!» [5] [10] Новый взгляд был революционной эрой для женщин в конце 1940-х годов. [12] Когда сборник был представлен, главный редактор также выразил признательность, сказав; «Это настоящая революция, дорогой Кристиан!» [12] Дебютной коллекции Кристиана Диора приписывают возрождение индустрии моды Франции. [13] Наряду с этим, New Look вернул дух высокой моды во Франции, поскольку он считался гламурным и молодо выглядящим. [14] «Мы стали свидетелями революции в моде, а также революции в показе моды». [15] Силуэт характеризовался небольшой заниженной талией и пышной юбкой длиной ниже середины икры, которая подчеркивала бюст и бедра, о чем свидетельствует костюм «Бар» из первой коллекции. [16] [17] Костюм Bar был вкладом руководителя ателье Dior, молодого Пьера Кардена , который работал в доме с 1947 по 1949 год. [18] Коллекция в целом демонстрировала более стереотипно женственный дизайн, в отличие от популярная мода военного времени: пышные юбки, узкая талия и мягкие плечи. Диор сохранил некоторые мужские аспекты, поскольку они продолжали сохранять популярность до начала 1940-х годов, но он также хотел добавить более женственный стиль. [19]
«Новый взгляд» стал чрезвычайно популярным, его силуэт с пышной юбкой оказывал влияние на других модельеров вплоть до 1950-х годов, а Диор приобрел ряд известных клиентов из Голливуда, Соединенных Штатов и европейской аристократии. В результате Париж, потерявший свое положение столицы мира моды после Второй мировой войны , вновь обрел свое превосходство. [20] [21] [22] Новый образ приветствовался в Западной Европе как освежающее противоядие от строгости военного времени и дефеминизации униформы, и был принят стильными женщинами, такими как принцесса Маргарет в Великобритании. [ нужна цитата ] По словам Гарольда Коды , Диор выразил благодарность Чарльзу Джеймсу за то, что он вдохновил «Новый взгляд». [23] Дизайн Диора из «Нового взгляда» повлиял не только на дизайнеров 1950-х годов, но и на более поздних дизайнеров 2000-х годов, включая Тома Брауна, Миуччу Прада и Вивьен Вествуд. Вечерние платья Dior того времени до сих пор упоминаются многими дизайнерами, и их можно было увидеть на различных подиумах свадебной тематики с несколькими слоями ткани, расположенными ниже тонкой талии (Jojo, 2011). Примеры включают коллекцию Ready-to-Wear осень/зима 2011 от Вивьен Вествуд и коллекцию Ready-to-Wear осень/зима 2011 от Alexander McQueen (Jojo, 2011). [ нужна цитата ]
Однако не всем понравился New Look. Некоторые считали такое количество материала расточительным, особенно после многих лет нормирования ткани. [24] Феминистки, в частности, были возмущены, считая, что эти корсетные конструкции носят ограничительный и регрессивный характер и что они лишают женщин независимости. [25] Было несколько групп протеста против проектов, в том числе Лига разоренных мужей, состоящая из 30 000 мужчин, которые были против затрат, связанных с количеством ткани, необходимой для таких проектов. Коллега-дизайнер Коко Шанель заметила: «Только мужчина, который никогда не был близок с женщиной, мог создать что-то настолько неудобное». [21] Несмотря на такие протесты, New Look имел большое влияние, продолжая влиять на работу других дизайнеров и моду даже в 21 веке. [13] К 60-летнему юбилею New Look в 2007 году Джон Гальяно вновь обратился к нему в своей весенне-летней коллекции для Dior. [26] Гальяно использовал осиную талию и округлые плечи, модернизированные и дополненные ссылками на оригами и другие японские влияния. [26] В 2012 году Раф Симонс вновь обратился к New Look для своей дебютной коллекции высокой моды для Dior, желая обновить ее идеи для XXI века в минималистской, но в то же время чувственной и сексуальной манере. [13] [27] Работы Саймонса для Dior сохранили роскошные ткани и силуэт, но поощряли самоуважение к женскому телу и свободу самовыражения. [27] Процесс проектирования этой коллекции, которая была выпущена всего за восемь недель, задокументирован в Dior and I , где показано использование Саймонсом технологий и модернистских интерпретаций. [28]
Имеющиеся упоминания противоречат друг другу, когда Christian Dior Parfums была основана в 1947 или 1948 году. Корпорация Dior указывает, что основание Christian Dior Parfums датируется 1947 годом, когда был выпущен ее первый парфюм Miss Dior . [5] Dior произвел революцию в парфюмерной индустрии, выпустив очень популярный парфюм Miss Dior , названный в честь Катрин Диор (сестры Кристиана Диора). [5] Christian Dior Ltd владела 25%, управляющему парфюмерной компанией Coty - 35%, а Буссаку принадлежало 40% парфюмерного бизнеса, возглавляемого Сержем Хефтлером Луишем. [5] Пьер Карден был главой мастерской Dior с 1947 по 1950 год. В 1948 году в Нью-Йорке был открыт филиал Christian Dior Parfums — это могло быть причиной проблемы с датой основания. [5] Современная корпорация Dior также отмечает, что «в 1948 году в Нью-Йорке на углу 5-й авеню и 57-й улицы открывается роскошный дом готовой одежды, первый в своем роде». [5] В 1949 году были выпущены духи «Diorama», и [5] к 1949 году только линия New Look принесла прибыль в размере 12,7 миллионов французских франков. [10]
Расширение из Франции началось в конце 1949 года с открытия бутика Christian Dior в Нью-Йорке. К концу года модная одежда Dior составляла 75% модного экспорта Парижа и 5% общей экспортной выручки Франции. [10]
В 1949 году Дуглас Кокс из Мельбурна, Австралия, отправился в Париж, чтобы встретиться с Кристианом Диором и обсудить возможность производства изделий Dior для австралийского рынка. Кристиан Диор и Дуглас Кокс подписали контракт с Диором на производство оригинальных моделей, а с Дугласом Коксом — на их создание в своей мастерской на Флиндерс-лейн. [29] Юная Джилл Уокер, еще подростком, была одной из многих работниц Douglas Cox, лейбла высокой моды, который почти ежедневно фигурирует в заголовках австралийских газет. Джилл продолжила формировать наследие высокой моды в Мельбурне с такими популярными брендами, как Jinoel и Marti, вместе с мужем Ноэлем Кемелфилдом. [30] Соглашение между Dior и Дугласом Коксом действительно вывело австралийское шитье на мировую арену, однако в конечном итоге 60 моделей Dior оказались слишком авангардными для консервативного австралийского вкуса. Дуглас Кокс не смог продлить контракт после единственного сезона 1949 года, что сделало эти изделия Dior-Cox одними из самых редких предметов коллекционирования в австралийской моде. [31]
В 1950 году Жак Руэ, генеральный директор Dior Ltd, разработал программу лицензирования, позволяющую размещать ныне известное имя «Кристиан Диор» на видном месте на различных предметах роскоши . [10] Сначала он был помещен на галстуки [5] , а вскоре стал применяться к чулочно-носочным изделиям, мехам, шапкам, перчаткам, сумкам, украшениям, нижнему белью и шарфам. [10] Члены Французской палаты высокой моды осудили это как унижающее достоинство имиджа высокой моды . Тем не менее, лицензирование стало прибыльным шагом и положило начало тенденции, которая сохранится «на десятилетия вперед», [10] которой последовали все дома высокой моды. [5]
Также в 1950 году Кристиан Диор был эксклюзивным дизайнером платьев Марлен Дитрих в фильме Альфреда Хичкока «Страх сцены» . В 1951 году Диор выпустил свою первую книгу Je Suis Couturier ( «Я кутюрье» ) через издательство Editions du Conquistador. Несмотря на то, что у компании было много поклонников в Европе, к этому времени более половины ее доходов приходилось на Соединенные Штаты. [10] Компания Christian Dior Models Limited была создана в Лондоне в 1952 году. [5] Соглашение было заключено между сиднейским лейблом House of Youth для моделей Christian Dior в Нью-Йорке. [5] Los Gobelinos в Сантьяго, Чили , заключили соглашение с Dior о показе Christian Dior Paris Haute Couture. [5] Первая линия обуви Dior была запущена в 1953 году с помощью Роже Вивье. К концу 1953 года компания имела прочные представительства в Мексике, Кубе, Канаде и Италии . [10] По мере роста популярности товаров Dior росла и торговля подделками . [10] Этот нелегальный бизнес поддерживали женщины, которые не могли позволить себе предметы роскоши.
К середине 1950-х годов Дом Dior управлял уважаемой империей моды. [10] Первый бутик Dior был открыт в 1954 году по адресу 9 Counduit Street. В честь принцессы Маргарет и герцогини Мальборо в 1954 году во дворце Бленхейм также прошел показ мод Dior. Кристиан Диор запустил более успешные модные линии в период с 1954 по 1957 год. [10] Однако ни одна из них не приблизилась к глубокому эффекту New Look. [10] Dior открыл Grande Boutique на углу между авеню Монтень и улицей Франсуа Иер в 1955 году. [5] Первая губная помада Dior была также выпущена в 1955 году. [5] К 10-летнему юбилею компании было продано 100 000 единиц одежды. в 1956 году. [10] У актрисы Авы Гарднер было 14 платьев, созданных для нее в 1956 году Кристианом Диором для фильма Марка Робсона «Маленькая хижина» .
Кристиан Диор появился на обложке журнала TIME от 4 марта 1957 года. Вскоре после этого дизайнер умер от третьего сердечного приступа 24 октября 1957 года. модные фигуры. [10] Кевин Алмонд из журнала «Современная мода» написал, что «ко времени смерти Диора его имя стало синонимом вкуса и роскоши». [10]
Смерть главного дизайнера погрузила Дом Dior в хаос, и генеральный директор Жак Руэ подумывал о прекращении деятельности по всему миру. Эта возможность не была благосклонно встречена лицензиатами Dior и французской индустрией моды; Maison Dior был слишком важен для финансовой стабильности отрасли, чтобы позволить себе такое действие. Чтобы поставить лейбл на ноги, Руэ в том же году назначил 21-летнего Ива Сен-Лорана художественным руководителем. [10] Сен-Лоран присоединился к семье Дома в 1955 году после того, как первоначальный дизайнер лично выбрал его на должность первого и единственного помощника директора. [5] [10] Сен-Лоран изначально оказался наиболее подходящим выбором после дебюта его первой коллекции для Dior (упоминание о Dior с этого момента относится к компании) в 1958 году. [10] Одежда была такой тщательно сшитые и идеально пропорциональные, как у Диора, из тех же изысканных тканей, но молодой дизайнер сделал их мягче, легче и удобнее в ношении. Сен-Лоран был провозглашен национальным героем. Воодушевленный успехом, его проекты стали более смелыми, кульминацией которых стал Beat Look 1960 года, вдохновленный экзистенциалистами в кафе и джаз-клубах Saint-Germain des Près . Его богемный образ 1960-х годов подвергся резкой критике, и даже больше в журнале Women's Wear Daily . [10] Марсель Буссак был в ярости, и весной, когда Сен-Лоран был вынужден покинуть дом Диора, будучи призванным во французскую армию, руководство Диора не возражало. Сен-Лоран ушел после завершения шести коллекций Dior. [5]
В конце 1960 года Сен-Лорана в Dior сменил дизайнер Марк Бохан. Бохан привнес в коллекции свой консервативный стиль. Ребекка Арнольд назвала его человеком, который удерживал марку Dior «в авангарде моды, продолжая при этом производить удобную и элегантную одежду», а издание Women's Wear Daily, что неудивительно, заявило, что он «спас фирму». [10] Проекты Бохана были очень высоко оценены видными общественными деятелями. Актриса Элизабет Тейлор заказала двенадцать платьев Dior из коллекции Бохана весна-лето 1961 года в стиле «Slim Look». Духи Dior «Diorling» были выпущены в 1963 году, а мужской аромат « Eau Sauvage » — в 1966 году. [5] Помощник Бохана Филипп Гибурже выпустил первую французскую коллекцию готовой одежды «Miss Dior» в 1967 году. Это не его следует путать с уже существующим нью-йоркским магазином готовой одежды, основанным в 1948 году. Спроектированный Боханом, «Baby Dior» открыл свой первый бутик в 1967 году на авеню Монтень, 28. Линия скоординированного трикотажа Christian Dior была выпущена в 1968 году, и управление отделом модных мехов Christian Dior перешло к Фредерику Касте. [5] В этом году Dior Parfums также была продана компании Moët-Hennessy (которая впоследствии стала LVMH ) из-за проблем с текстильной компанией Буссака (по-прежнему владеющей Dior). [5] [10] Однако это не повлияло на деятельность Дома Dior, и поэтому косметический бизнес Christian Dior зародился в 1969 году с созданием эксклюзивной линии.
Вслед за этим в 1970 году Бохан запустил первую линию одежды Christian Dior Homme . Новый бутик Dior в Parly II был оформлен Гае Ауленти , а в 1972 году были выпущены духи «Diorella». В 1972 году была создана коллекция Christian Dior Ready-to-Wear Fur. Франция в 1973 году, а затем производился по лицензии в США, Канаде и Японии. [5] Первые часы Dior «Black Moon» были выпущены в 1975 году в сотрудничестве с лицензиатом Benedom. Высокая мода Dior украсила тела принцессы Монако Грейс , первой леди Никарагуа Хоуп Портокарреро , принцессы Югославии Александры и леди Памелы Хикс ( младшая дочь лорда Маунтбаттена Бирмы ) на свадьбе принца Уэльского и леди Дианы Спенсер. . В 1978 году группа Boussac объявила о банкротстве, и ее активы (включая активы Christian Dior) были приобретены группой Willot с разрешения Парижского торгового суда. [5] Духи «Dioressence» были выпущены в 1979 году. [5]
В 1980 году Диор выпустил мужской аромат «Жюль». [5] После того, как группа Willot обанкротилась в 1981 году, Бернар Арно и его инвестиционная группа приобрели ее за « один символический франк » в декабре 1984 года. [5] [10] Духи Dior «Poison » были выпущены в 1985 году. В том же году был выпущен парфюм Dior « Poison ». В следующем году Арно стал председателем правления, главным исполнительным директором и управляющим директором компании. [5] Приняв на себя руководство, Арно отказался от посредственных операций с текстилем и сосредоточился на универмаге Bon Marché и Christian Dior Couture. При Арно деятельность Christian Dior кардинально изменилась к лучшему. Он репозиционировал ее как холдинговую компанию Christian Dior SA модного бизнеса Dior Couture. [10] К 40-летию первой коллекции Диора Парижский музей моды посвятил выставку Кристиану Диору. [5] В 1988 году компания Christian Dior SA, принадлежащая Арно, приобрела 32% акций в уставном капитале Moët-Hennessy • Louis Vuitton через свою дочернюю компанию Jacques Rober, создав компанию, которая впоследствии стала одной из ведущих и наиболее влиятельных компаний по производству предметов роскоши в мире. . В результате этого знаменательного слияния операции Christian Dior Couture и Christian Dior Parfums снова были объединены. Джанфранко Ферре , уроженец Италии , сменил Боана на посту главного дизайнера в 1989 году. [10] Первый такой нефранцуз , Ферре оставил позади традиционные для Dior ассоциации флирта и романтики и представил концепции и стиль, описываемый как «утонченный, сдержанный и строгий». [10] Ферре возглавлял дизайн коллекций Haute Couture, Haute Fourrure, женской готовой одежды, готовой одежды из меха и женских аксессуаров. Его первая коллекция была удостоена премии Dé d'Or в 1989 году. [5] В том же году на Гавайях был открыт бутик, а доля Жака Робера в LVMH выросла до 44%. [5]
Другие бутики Dior были открыты в 1990 году в престижных торговых районах Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Токио. Доля в LVMH снова выросла до 46%. [5] Еще одна коллекция часов под названием «Bagheera», вдохновленная круглым дизайном часов «Black Moon», также была выпущена в 1990 году. Уволив в декабре 1990 года исполнительного директора компании Беатрис Бонгбо, Арно занимал эту должность до сентября. В 1991 году он назначил на этот пост бывшего президента Bon Marché Филиппа Вендри. [10] В 1991 году Christian Dior был зарегистрирован на спотовом рынке, а затем на ежемесячном расчетном рынке Парижской фондовой биржи , и был выпущен парфюм «Dune». [5] Vindry снизила цены на готовую одежду на 10%. Тем не менее, шерстяной костюм от Dior будет стоить 1500 долларов США. [10] Выручка Dior в 1990 году составила 129,3 миллиона долларов США, а чистая прибыль составила 22 миллиона долларов США. [10] Dior теперь был реорганизован в три категории: 1) женская готовая одежда, нижнее белье и детская одежда 2) аксессуары и украшения 3) мужская одежда. Лицензиатов и франчайзинговых бутиков начали сокращать, чтобы усилить контроль компании над брендовой продукцией. Лицензирование фактически сократилось почти вдвое, потому что Арно и Виндри предпочли «качество и эксклюзивность количеству и доступности». [10] Бутики, полностью принадлежащие компании, теперь открыты в Гонконге, Сингапуре, Куала-Лумпуре , Каннах и Вайкики , пополнив ее основные магазины, расположенные в Нью-Йорке, на Гавайях, в Париже и Женеве . Это имело потенциал для увеличения прямых продаж и прибыли при сохранении престижных мест». [10] В 1992 году Dior Homme был передан под художественное руководство Патрика Лавуа, и духи «Miss Dior» были перезапущены. [5] Франсуа Бофюм сменил Виндри в 1993 году и продолжил сокращать лицензии на имя Dior. [10]
В 1995 году производство Dior Haute Couture было выделено в дочернюю компанию Christian Dior Couture. [5] Также была выпущена модель часов La Parisienne, воплощенная в часах Parisian Chic. К тому же году выручка лейбла выросла до 177 миллионов долларов США, а чистая прибыль составила 26,9 миллиона долларов США. [10] Под влиянием Анны Винтур, редактора и руководителя Vogue, генеральный директор Арно назначил британского дизайнера Джона Гальяно на замену Джанфранко Ферре в 1997 году (Гальяно на CBS News : «без Анны Винтур я бы точно не был в доме Dior» ). [5] [32] Говорят, что этот выбор британского дизайнера, снова вместо французского, «взъерошил некоторые французские перья». Сам Арно заявил, что «предпочел бы француза», но «талант не имеет национальности». [10] Он даже сравнил Гальяно с самим Кристианом Диором, отметив, что «Творческий талант Гальяно очень близок к таланту Кристиана Диора. В нем та же необыкновенная смесь романтизма, феминизма и современности, которая символизировала месье Диора. его творения – его костюмы, его платья – можно найти сходство со стилем Диора». [10] Гальяно вызвал дополнительный интерес к Dior несколько противоречивыми показами мод, такими как «Homeless Show» (модели одеты в газеты и бумажные пакеты) или «S&M Show». [10] Тем временем, новый президент и генеральный директор Сидни Толедано еще больше сокращал лицензии Dior. [10] 15 октября 1997 года штаб-квартира Dior на авеню Монтень была вновь открыта – она была закрыта и реконструирована Питером Марино – в ходе мероприятия с участием знаменитостей, включая Николь Кидман , Деми Мур и Жака Ширака . В том же году Christian Dior Couture также приобрела все тринадцать франчайзинговых бутиков японского Kanebo. [5]
В мае 1998 года в Париже открылся еще один бутик Dior. На этот раз магазин открыл свои двери на Левом берегу, на площади Сен-Жермен-де-Пре. Также в этом году Виктуар де Кастеллан стала ведущим дизайнером Dior Fine Jewellery , и в Нью-Йорке открылся первый бутик Dior Fine Jewellery. В следующем году сам Париж станет свидетелем открытия первого парижского бутика Dior Fine Jewellery на авеню Монтень, 28. [5] Духи « J'adore » были выпущены в 1999 году, [5] а 5 октября 1999 года Гальяно выпустил показ готовой одежды Dior весна-лето 2000, дебютировав с новой сумкой Saddle. В том же году к группе LVMH присоединился давний партнер Dior по часам Бенедом . В 2000 году лидерство Гальяно распространилось на одежду, аксессуары, рекламу и коммуникации. Первая кампания под его руководством была сфотографирована Ником Найтом и включала двух женщин, имитирующих половой акт.
Как и многие другие бренды в конце 1990-х годов, в частности Gucci , [33] использовали в своей рекламе наводящие на размышления изображения, чтобы привлечь внимание общественности, реклама Dior имела такое влияние, что такая реклама стала тенденцией в большинстве модных рекламных объявлений. Гальяно спровоцировал рост эротической рекламы, кульминацией которой стала зоофильная реклама Унгаро, [34] снятая Марио Сорренти, и еще одна реклама Gucci, в которой фигурировала модель с лобковыми волосами, имеющими форму фирменного логотипа Gucci. На самом деле считается, что Гальяно произвел революцию в Dior больше своими рекламными кампаниями, чем своими дизайнами. [35] [36]
17 июля 2000 года ведущего дизайнера Dior Homme Патрика Лавуа сменил Эди Слиман . Известными новинками Dior в этом году стали такие часы, как отличительная модель Malice с браслетами из звеньев «CD», а также модель Riva. Хеди покинул Dior Homme в 2007 году и его заменил Крис Ван Аш .
В 2001 году бутик Dior Homme на авеню Монтень, 30 вновь открылся с новой «современной мужской концепцией», привнесенной его дизайнером Эди Слиманом. Слиман использовал эту концепцию при создании своей первой коллекции Dior Homme. [5] Вскоре у Dior Homme появилась известная мужская клиентура, включая Брэда Питта и Мика Джаггера . [10]
Затем в 2001 году Джон Гальяно начал выпускать свои собственные часы Dior, начав с линии «Chris 47 Aluminium», ознаменовав новую эру в часовом дизайне Dior. Затем часы Malice и Riva были украшены драгоценными камнями для создания дополнительных коллекций Malice Sparkling и Riva Sparkling. Вдохновленный коллекцией Ready-to-Wear весна-лето 2002, Dior выпустил часы Dior 66, превзойдя многие традиционные женские ожидания в дизайне.
Мужской аромат Higher был выпущен в 2001 году, за ним последовал парфюм Addict в 2002 году. Затем 20 февраля 2002 года компания открыла первый бутик Dior Homme в Милане . К 2002 году уже работало 130 магазинов. [10] 3 июня 2002 года Слиман был удостоен награды «Международный дизайнер года» от CFDA . До 2002 года Канебо был держателем лицензии Christian Dior на производство готовой одежды в Японии, а когда срок действия лицензии истек, Christian Dior смог напрямую выгодно продавать свою готовую одежду и аксессуары в собственных бутиках. [37] Часы «Chris 47 Steel» были выпущены в 2003 году как двоюродный брат оригинальных «Chris 47 Aluminium». Бернар Арно, Элен Мерсье-Арно и Сидни Толедано стали свидетелями открытия флагманского бутика Dior в районе Омотэсандо в Токио 7 декабря 2003 года. Второй флагманский магазин Dior был открыт в престижном торговом районе Гиндза в Токио в 2004 году . ] В том же году в Париже на улице Рю Рояль открылся эксклюзивный бутик Dior Homme , в котором была представлена вся коллекция Dior Homme. Второй бутик Dior Fine Jewelry в Париже открылся на Вандомской площади, 8. [5] Бутик Christian Dior открылся в Москве после того, как компания взяла под свой контроль лицензионную деятельность своего московского агента. [5]
Дизайнер Dior Fine Jewelry Виктуар де Кастеллан выпустила собственные часы под названием «Le D de Dior» (по-французски «The D of Dior»). что означает появление часов Dior в коллекции изысканных ювелирных украшений. Эти часы были созданы для женщин, но в них было использовано множество конструктивных особенностей, которые обычно считаются мужскими. Затем Слиман выпустил часы для коллекции Dior Homme под названием Chiffre Rouge. Эти специальные часы воплощали в себе фирменный стиль Dior Homme: «Дизайн часов и технологии неразрывно сочетаются друг с другом, создавая идеальное выражение художественного совершенства Dior Homme и повышая легитимность часов Dior». Затем Де Кастеллан запустила свою вторую линию часов под названием La Baby de Dior. Дизайн этой линии должен был быть более женственным и напоминать «ювелирный вид».
Духи «Miss Dior Chérie» и аромат «Dior Homme» были выпущены в 2005 году. [5] Гальяно выпустил свои часы «Dior Christal», в которых он объединил сталь и синие сапфиры, чтобы создать «творческую и инновационную коллекцию». Затем в 2005 году компания Christian Dior SA отпраздновала 13-летие часов Dior, а в апреле того же года ее коллекция Chiffre Rouge была отмечена Всемирной выставкой часов и ювелирных изделий в Базеле, Швейцария . Также в этом году модный дом отметил 100-летие со дня рождения дизайнера Кристиана Диора. [5] Выставка «Кристиан Диор: Человек века» прошла в Музее Диора в Гранвиле, Нормандия .
В 2006 году стенд часов Dior был посвящен Dior Canework . Этот узор был создан дизайнером Кристианом Диором на основе стульев Наполеона III , используемых на его показах мод.
В 2007 году Крис Ван Аш был назначен новым художественным руководителем Dior Homme. Позже в том же году Ван Аш представил свою первую коллекцию. [5] В 2007 году официально отмечалось 60-летие со дня основания Дома Dior. [5]
К февралю 2011 года Дом Dior был в центре скандала после того, как обвинения Джона Гальяно в антисемитских высказываниях попали в заголовки международных газет: компания оказалась в «кошмаре связей с общественностью». [38] Гальяно был уволен в марте, а запланированная презентация его коллекции готовой одежды осень-зима 2011/2012 прошла без него, на фоне разногласий, 4 марта. [39] Перед началом показа исполнительный директор Сидни Толедано произнес сентиментальную речь о ценностях Кристиана Диора и упомянул о связях семьи с Холокостом . [40] Шоу завершилось тем, что сотрудники ателье вышли принять аплодисменты в отсутствие своего художественного руководителя. (Предыдущая презентация высокой моды весна-лето 2011 в январе 2011 года была последним появлением Гальяно на подиуме Dior.) Компания пошла дальше и назначила Билла Гайттена временным главным дизайнером в отсутствие художественного руководителя. [41] Гайттен работал под руководством Гальяно для Dior и для лейбла John Galliano. Первая коллекция высокой моды (сезон осень-зима 2011) под руководством Гайттен была представлена в июле и получила преимущественно негативные отзывы. [42] [43] Между тем, спекуляции оставались в течение нескольких месяцев, поскольку было неизвестно, кто будет выбран на замену Гальяно. За 13 месяцев отсутствия художественного руководителя Dior начал вносить небольшие изменения в свои проекты, поскольку влияние театрального и яркого Гальяно угасло. Совершенно новый прежний сайт dior.com был запущен в конце 2011 года.
В этом New New Look есть подтекст, выходящий за рамки уважения к уважаемому основателю дома. Одним махом Джон Гальяно был практически исключен из учебников истории Dior. Установив визуальную связь между своей эпохой и эпохой самого Кристиана Диора, Раф Симонс перекроил линию преемственности. Безупречные коды Dior представлены новому поколению; платья косого кроя и стиль Кабуки Гальяно отнесены к сноске.
— Критик, догадывающийся о значении премьерной коллекции Саймонса для Dior [44]
23 января 2012 года Гайттен представил свою вторую коллекцию высокой моды (сезон весна-лето 2012) для Dior, и она была принята гораздо лучше, чем его первая коллекция. [45]
11 апреля 2012 года бельгийский дизайнер Раф Симонс был объявлен новым художественным руководителем Christian Dior. Саймонс был известен своим минималистским дизайном, [44] и это контрастировало с драматическими предыдущими проектами Диора при Гальяно. Более того, считалось, что Саймонс стал «темной лошадкой» среди имен других дизайнеров, считавшихся главными претендентами. [38] Чтобы подчеркнуть правильный выбор Саймонса как правильного дизайнера, компания демонстративно сравнила Саймонса с оригинальным дизайнером Кристианом Диором. [46] Как сообщается, Бернар Арно и коллеги-руководители Dior и LVMH стремились вывести Dior из времен Гальяно. [38] Саймонс провел много времени в архивах Dior [47] и знакомился с высокой модой (поскольку у него не было предыдущего опыта работы в этой нише моды). [38] Затем Саймонс должен был представить свои проекты в июле. Между тем, коллекция высокой моды весна-лето 2012 Гайттена была представлена как первый показ высокой моды Dior, когда-либо проводившийся в Китае, 14 апреля в Шанхае; [48] и это было знаком преданности компании своему присутствию на китайском рынке.
Показ стал последней презентацией Гайттена для Dior, и он остался главным дизайнером лейбла John Galliano. [49]
3 мая состоялась премьера рекламного фильма Dior: Тайный сад — Версаль . [50] Это вызвало большой резонанс в различных отраслевых источниках и социальных сетях, поскольку это была демонстрация Dior в период его перехода. 2 июля Саймонс представил свою первую коллекцию для компании — коллекцию высокой моды осень-зима 2012. Главным событием показов высокой моды осень-зима 2012 года, [38] [47] [51] коллекция была названа компанией «новой модой» и отсылала к запуску нового дома Dior благодаря работе Саймонс «стирает все с чистого листа [от кутюр] и начинает все заново». [52] В коллекции дизайнера «больше отсылок к мистеру Диору, чем к дому Диора» [44] с предметами, возвращающими к темам, которые Диор представил в моде после Второй мировой войны. [38] Саймонс, который редко дает интервью, дал интервью, опубликованное компанией через онлайн-ресурс Dior Mag. [53] В то время как предыдущие показы под руководством Гальяно проводились в Музее Родена , показ Симонса проводился в частной резиденции, недалеко от Триумфальной арки , причем адрес раскрывался только избранным ведущим клиентам, знаменитостям, журналистам и другому персоналу. приглашен исключительно на скромное мероприятие. [54] Среди присутствующих высокопоставленных лиц были дизайнеры Аззедин Алайя , [38] [47] Пьер Карден , [38] [55] Альбер Эльбаз (дизайнер Lanvin), [38] [44] [47] Диана фон Фюрстенберг , [ 38] [44] [55] Марк Джейкобс , [38] [44] [55] Кристофер Кейн , [38] [44] Оливье Тейскенс , [47] Риккардо Тиши , [38] [55] Донателла Версаче ; [38] [44] [47] [55] и принцесса Монако Шарлен , [38] актрисы Марион Котийяр , [38] Мелани Лоран , [38] Дженнифер Лоуренс , [38] Шэрон Стоун ; кинопродюсер Харви Вайнштейн ; [47] и председатель Dior Арно с дочерью. [38]Прямая спутниковая трансляция шоу транслировалась на сайте DiorMag, а для общения в режиме реального времени был также использован Twitter. [54] К тому времени также было известно, что где-то ранее в 2012 году компания приобрела парижскую вышивальную фирму Maison Vermont. [44]
В марте 2015 года было объявлено, что барбадосская певица, актриса и бизнесвумен Рианна выбрана официальным представителем Dior; это делает ее первой чернокожей женщиной, занявшей должность пресс-секретаря Dior. [56] В 2015 году израильская модель София Мечетнер была выбрана новым лицом Dior. [57]
В 2016 году Мария Грация Кьюри была назначена женским художественным руководителем Dior. [58]
В апреле 2016 года в Сан-Франциско открылся новый флагманский бутик Dior, а вечеринку устроил Джейми Кинг . [59]
В 2017 году Dior отремонтировал и расширил свой магазин в Мадриде. Бренд отпраздновал открытие нового бутика на балу-маскараде, на котором присутствовали такие испанские знаменитости, как Алехандро Гомес Паломо. [60]
В марте 2018 года Ким Джонс был назначен мужским художественным руководителем дома. [61] Под его руководством Диор сделал несколько громких коллабораций в области уличной одежды. На первом показе Джонса для Dior принял участие американский художник и дизайнер Брайан Доннелли, также известный как KAWS . После этого последовало сотрудничество с Рэймондом Петтибоном , 1017 ALYX 9SM, Юн Аном , Хаджиме Сораямой , Дэниелом Аршамом , Сакаи и совсем недавно Шоном Стасси, создателем легендарного бренда уличной одежды Stüssy . [62]
В октябре 2019 года Dior извинился перед Китаем за использование карты Китая, в которую не включен Тайвань . [63]
11 марта 2022 года дом на авеню Монтень, 30 снова открыл свои двери для публики. [64] Объект был закрыт на два года на капитальный ремонт под руководством архитектора Питера Марино . [64] Исторически сложилось так, что авеню Монтень, 30 — это место, где Кристиан Диор продемонстрировал свою первую коллекцию. [64]
В январе 2023 года было объявлено, что Дельфин Арно возьмет на себя роль председателя и генерального директора, начиная с февраля. [65]
Dior установил прочные партнерские отношения со знаменитостями и влиятельными лицами в социальных сетях, тесно сотрудничая с этими людьми, чтобы охватить большую аудиторию и восстановить свою идентичность как нового современного бренда, несмотря на то, что он существует уже некоторое время. [66] Это позволило бренду создать более популистский имидж и привлечь более широкую аудиторию. [67] Бренд работал и одевал таких икон современного стиля, как Дженнифер Лоуренс и Лупита Нионго , которые могут найти отклик у миллениалов. [68] Dior эффективно внедрил социальные сети в свою стратегию маркетинговых коммуникаций, в которой изображения и видео из рекламных кампаний публикуются как в официальном профиле Dior, так и на страницах послов знаменитостей в социальных сетях.
Пример этого успеха можно увидеть в кампании Secret Garden с участием Рианны . [69] В этой кампании Рианна танцует под песню из своего альбома ( Only If For a Night ) через зеркальный зал. [70] Ассоциируясь с песней Рианны, компания создала ощущение ассоциации с ее брендом, что было выгодно для компании, поскольку в 2016 году она была признана самой востребованной знаменитостью. [71] Несмотря на то, что охват не был полностью подходящим для целевая аудитория Dior, сотрудничество с такими людьми, как Рианна, позволило компании охватить большую часть рынка, поскольку число подписчиков Рианны в социальных сетях в четыре раза больше, чем у дома моды. [67]
Ниже приведены некоторые знаменитости, участвовавшие в рекламных кампаниях Dior:
В 2000 году коллекция Гальяно, вдохновленная бездомными, вызвала критику, но и внимание к дому Dior. [127]
В начале 2011 года разразился скандал, когда Джона Гальяно обвинили в антисемитских комментариях после выпивки в Париже. Была опубликована видеозапись, на которой дизайнер в состоянии алкогольного опьянения говорит нееврейской женщине: «Я люблю Гитлера» и «Такие люди, как вы, были бы мертвы сегодня. Ваши матери, ваши предки были бы отравлены газами и мертвы». [128] Во Франции антисемитские высказывания противозаконны и караются тюремным заключением на срок до шести месяцев. [128] 1 марта 2011 года компания Christian Dior официально объявила, что уволила Гальяно на фоне разногласий. [129]
В контексте полномасштабного российского вторжения и террористических действий России в Украине Dior предпринял ряд мер. Материнская компания Dior, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, заявила, что «временно закроет [свои] магазины в России и приостановит всю [их] коммерческую деятельность». Бренды LVMH включают Christian Dior, Louis Vuitton и Moët & Chandon. Решение затрагивает 120 магазинов и 3500 сотрудников. [130]
В ноябре 2022 года Dior выпустил коллекцию Cruise 2023. Фотографии из кампании были опубликованы на официальных аккаунтах бренда в социальных сетях. «Отправляйтесь в этот праздничный сезон с Dior и откройте для себя пронзительные силуэты из коллекции #DiorCruise 2023 от @MariaGraziaChiuri. Белые кружевные платья и культовые модели, такие как жакет Bar, сочетаются с соблазнительными аксессуарами, такими как сумка #DiorBookTote и серьги #DiorTribales, для создания мечтательной коллекции. штук», — говорится в описании. [131] На фотографиях представлены модели в атрибутах русской одежды на типичном русском пейзаже, что вызвало много споров в СМИ.
В комментариях под публикациями Dior в социальных сетях люди спорят о мотивах кампании. [131] С одной стороны, люди поддерживали бренд и благодарили его за поддержку русской культуры. С другой стороны, в аргументах утверждалось, что поддержка культуры, которая в то же время убивает другую культуру (путем проведения массированных ракетных ударов по гражданской инфраструктуре, совершения многочисленных террористических актов, убийств мирного населения и уничтожения украинской культуры), является неэтичным решением с точки зрения наименее.
В 2017 году Dior был обвинен в культурной апроприации за счет прямого плагиата пальто Bihor , традиционного румынского жилета, путем использования того же цвета и узоров в своей предосенней коллекции; Диор представил его как свой оригинальный дизайн, не отдавая должного жителям Бихора и не считая румынский народ источником вдохновения. [132] [133] В результате румынский народ был возмущен, и для борьбы с этим культурным присвоением румынский журнал мод Beau Monde начал кампанию , которая затем наняла местных мастеров и модельеров из Бихора для создания новой линии моды. [132] На обложке журнала Beau Monde было написано: [133]
Не позволяйте традициям иссякать. Поддержите моду от Bihor и купите аутентичные творения на Bihorcouture.com.
— Бомонд
Так была запущена онлайн-платформа Bihor Couture; Bihor Couture также публично опозорил Dior за «воровство» и продал оригинальные ремесленные версии традиционного румынского жилета. [132]
В апреле 2022 года Dior выпустил в Сеуле новую юбку-миди. Арт-директор Dior Мария Грация Кьюри рассказала, что дизайн осенней коллекции 2022 года был вдохновлен школьной формой (включая плиссированные юбки), также в честь Катрин Диор. [134] Эта новая юбка представляла собой простую черную юбку с запахом, сделанную из двух полотнищ ткани, пришитых к поясу юбки; он состоял из четырех плоских панелей без складок (по одной на каждой стороне каждой панели ткани) и складок; он был сконструирован внахлест, так что при ношении имелись две перекрывающиеся плоские поверхности сзади, спереди и по бокам. [135] [134] На странице официального сайта эта юбка была описана как «визитный силуэт Dior, юбка средней длины дополнена новой элегантной и современной вариацией [...]». [136]
Три месяца спустя эту юбку заметили некоторые энтузиасты ханьфу , которые раскритиковали ее как созданную путем копирования дизайна мамианцюнь . [137] Они также указали, что эта юбка имеет точно такой же крой и конструкцию, что и мамианцюнь , и только ее длина отличается от ортодоксального и исторического мамианцюня династии Мин (1368–1644 гг. Н.э.). [134] [138] Однако китайские пользователи сети отметили, что 21-я модифицированная современная версия мамианцюня , также включающая миди- мамианцюнь , была разработана в последние годы китайскими дизайнерами ханьфу . [139] [138]
Dior решил остановить продажу в материковом Китае, чтобы избежать разногласий. 23 июля около 50 китайских иностранных студентов в Париже , Франция , устроили акцию протеста перед флагманским магазином Dior на Елисейских полях , [140] [141] они использовали лозунги «Диор, прекрати культурное присвоение» и «Это «Традиционное китайское платье», написанное на смеси французского и английского языков; [142] Они также призвали других иностранных студентов из Великобритании и США на эстафету, Коммунистический союз молодежи Китая также выразил поддержку этому протесту. [143] Более 10 китайских демократических активистов также подняли транспаранты с надписью «Права на юбку больше, чем права человека» и т. д. в знак протеста. И обе стороны начали конфликт друг с другом. Китайские средства массовой информации изначально не упоминали об антипротестах, но сосредоточились на обвинениях в культурных хищениях. [144] Китайская сеть также распространяла теорию о том, что активисты демократии состоят из тайваньцев. [145]
Некоторые французские средства массовой информации отметили, что это произошло во многом из-за того, что Диор не прозрачно описывает свое происхождение для продажи; большинство критикующих взглядов утверждали, что Диор не уважает китайские традиции. [146] По данным французского средства массовой информации Journal du Luxe , принятие Диором кроя и конструкции мамианкун было не главным вопросом дебатов и критики, а, скорее, отсутствием прозрачности вокруг истоков вдохновения, стоящего за ним. дизайн юбки. [146] Некоторые китайские пользователи сети также раскритиковали Dior на Weibo с комментариями, такими как «Был ли Dior вдохновлен Taobao ?» [147] а другой пользователь Instagram прокомментировал официальный аккаунт Dior: [146]
«Les référencesculturallles à notre pays [Chinese] sont plus que bienvenues mais cela ne signalie pas pour autant que vous pouvez détourner notrecultural et nier le fait que cette jupe est chinoise!» [перевод «Извлечение культурных отсылок из нашей страны [Китая] более чем приветствуется, однако это не означает, что вы можете присваивать нашу культуру и отрицать тот факт, что эта юбка китайская!»].
— пользователь Instagram в журнале Journal du Luxe.
В июле 2022 года Dior был во второй раз обвинен в культурном присвоении за использование узорчатого принта, похожего на хуаниаоту ( китайский :花鸟图; букв. «живопись с птицами и цветами»), в своей осенне-зимней готовности к 2022 году. - коллекцию одежды, представившую его как фирменный мотив Dior Jardin d'Hiver , вдохновленный настенными фресками Кристиана Диора ; [148] Хуаниаоту — это традиционная китайская тема живописи, принадлежащая стилю китайского ученого-художника в китайской живописи и зародившаяся во времена династии Тан . [149]
В конце 2010 года единственным заявленным крупным акционером Christian Dior SA была Groupe Arnault SAS, семейная холдинговая компания Бернара Арно . Контроль группы составлял 69,96% акций Dior и 82,86% ее прав голоса. [150] Остальные акции считаются находящимися в свободном обращении . [150]
На конец 2010 года Christian Dior SA владела 42,36% акций LVMH и 59,01% ее голосующих прав. Арно напрямую владел еще 5,28% акций и 4,65% голосов. [6]
По состоянию на апрель 2023 года компания управляет в общей сложности 535 точками: [151]
Кокто и Берар... познакомили... Кардена с [Диором], который... готовил свою первую коллекцию модной одежды... Карден разработал, кроил и шил пальто и костюм.
Он показал их Диору, который... зачислил его в свою команду... Карден провел три... года в Dior... Карден... разработал одну из самых успешных моделей... костюм под названием «Бар». », который купили покупатели по всему миру.
Производители и покупатели магазинов ринулись обратно в Город Света, стремясь интерпретировать его вдохновляющие проекты для своих клиентов. На протяжении 1950-х годов Париж считался источником моды, и успех Диора помог предотвратить от развития других независимых центров стиля как минимум на десятилетие.