Рождественская открытка — это поздравительная открытка , отправляемая в рамках традиционного празднования Рождества с целью передать между людьми ряд чувств, связанных со святками и праздниками . Рождественские открытки обычно обмениваются в течение недель, предшествующих Рождеству, многими людьми (в том числе некоторыми нехристианами) в западном обществе и в Азии. Традиционное поздравление гласит: «Желаю вам счастливого Рождества и счастливого Нового года». Существует бесчисленное множество вариаций этого приветствия: многие открытки выражают более религиозные чувства или содержат стихотворение, молитву, тексты рождественских песен или библейские стихи ; другие сосредотачиваются на общем сезоне отпусков, предлагая комплексное «Поздравление с сезоном». Первую современную рождественскую открытку создал Джон Калкотт Хорсли .
Рождественская открытка обычно разрабатывается и приобретается специально по этому случаю. Содержание дизайна может быть напрямую связано с рождественским повествованием с изображением Рождества Иисуса или содержать христианские символы, такие как Вифлеемская звезда или белый голубь, представляющие одновременно Святой Дух и мир . На многих рождественских открытках изображены рождественские традиции , такие как сезонные фигурки (например, Санта-Клаус , снеговики и олени ), предметы, связанные с Рождеством, такие как свечи, падуб , безделушки и рождественские елки , а также рождественские мероприятия, такие как шопинг , колядование и вечеринки. или другие аспекты сезона, такие как снег и дикая природа северной зимы. На некоторых светских открытках изображены ностальгические сцены прошлого, например, покупатели в кринолинах на уличных пейзажах XIX века; другие юмористичны, особенно в изображении выходок Санты и его эльфов .
Первая известная рождественская открытка была отправлена Майклом Майером Джеймсу I Английскому и его сыну Генри Фредерику, принцу Уэльскому в 1611 году. [1] Она была обнаружена в 1979 году Адамом Маклином в шотландском архиве . [2] Оно было сделано вручную и включало розенкрейцеровские образы со словами приветствия: «Поздравление с днем рождения Священного Короля самому почтительному и энергичному лорду и самому выдающемуся Джеймсу, королю Великобритании и Ирландии, и Защитник истинной веры, жестом радостного празднования Дня Рождения Господня, в великой радости и удаче, мы вступаем в новый благоприятный 1612 год», выложенный в форме розы.
Первая коммерчески доступная открытка была заказана сэром Генри Коулом и разработана Джоном Каллкоттом Хорсли в Лондоне в 1843 году. [3] [4] [5] На центральном изображении три поколения семьи поднимают тост за получателя открытки: с обеих сторон. были сцены благотворительности, когда бедным раздавались еда и одежда. [6] Предположительно, образ семьи, пьющей вино вместе, оказался спорным, но идея была проницательной: Коул помог представить Penny Post тремя годами ранее. В том же году были напечатаны и проданы две партии общим количеством 2050 карточек по шиллингу каждая. [7]
Ранние британские открытки редко изображали зимнюю или религиозную тематику, вместо этого отдавались предпочтение цветам, феям и другим причудливым рисункам, которые напоминали получателю о приближении весны. Популярностью пользовались юмористические и сентиментальные изображения детей и животных, а также все более сложные формы, украшения и материалы. На Рождество 1873 года литографская фирма «Пранг и Майер» начала создавать поздравительные открытки для популярного рынка Великобритании. Фирма начала продавать рождественские открытки в Америке в 1874 году, став таким образом первой типографией, предлагающей открытки в Америке. Ее владельца Луи Пранга иногда называют «отцом американской рождественской открытки». [8] К 1880-м годам Пранг производил более пяти миллионов карточек в год, используя процесс хромолитографии в гравюре. [3] Однако популярность его карт привела к появлению дешевых подделок, которые в конечном итоге вытеснили его с рынка. Появление открыток положило конец изысканным открыткам в викторианском стиле, но к 1920-м годам открытки с конвертами вернулись. Обширная коллекция поздравительных открыток Лоры Седдон из Манчестерского столичного университета включает 32 000 поздравительных открыток викторианской и эдвардианской эпохи , напечатанных крупнейшими издательствами того времени, [9] включая первую в Великобритании коммерчески выпущенную рождественскую открытку. [10]
Производство рождественских открыток на протяжении всего 20-го века было прибыльным бизнесом для многих производителей канцелярских товаров, при этом дизайн открыток постоянно менялся с изменением вкусов и технологий печати. Ныне широко известный бренд Hallmark Cards был основан в 1913 году Джойс Холл с помощью брата Ролли Холла для продажи рождественских открыток собственного производства. [11] Братья Холл воспользовались растущим стремлением к более персонализированным поздравительным открыткам и достигли критического успеха, когда начало Первой мировой войны увеличило спрос на открытки для отправки солдатам. [11] Мировые войны принесли с собой открытки на патриотическую тематику. Своеобразные «студийные открытки» с карикатурными иллюстрациями и иногда рискованным юмором завоевали популярность в 1950-х годах. Ностальгические, сентиментальные и религиозные изображения продолжают пользоваться популярностью, и в 21 веке репродукции викторианских и эдвардианских карт легко достать. Современные рождественские открытки можно купить по отдельности, но они также продаются в упаковках одинакового или разного дизайна. Изменения в технологиях последних десятилетий могут стать причиной упадка рождественских открыток. По оценкам, количество карточек, полученных американскими домохозяйствами, сократилось с 29 в 1987 году до 20 в 2004 году. [12] Электронная почта и телефоны позволяют более часто общаться и с ними легче общаться поколениям, выросшим без рукописных писем, особенно с учетом наличия веб-сайтов, предлагающих бесплатную рождественскую электронную почту. карты. Несмотря на спад, только в 2005 году в США было отправлено 1,9 миллиарда карточек. [13] Некоторые производители карт теперь выпускают электронные карты . В Великобритании на рождественские открытки приходится почти половина объема продаж поздравительных открыток: за праздничный период 2008 года было продано более 668,9 миллиона рождественских открыток. [14] В большинстве нерелигиозных стран (например, в Чехии) такие открытки называются « Новогодние открытки» ; они рассылаются перед Рождеством, и акцент (дизайн, тексты) в основном делается на Новый год, опуская религиозные символы.
«Официальные» рождественские открытки начались с королевы Виктории в 1840-х годах. Карты британской королевской семьи обычно представляют собой портреты, отражающие важные личные события года.
У американского президента и первой леди существует давняя традиция отправлять в Белый дом рождественские открытки каждый праздничный сезон. [15] Эта практика возникла благодаря президенту Кэлвину Кулиджу , который был первым президентом, который опубликовал письменное заявление о мирных новостях во время праздников в 1927 году. [15] [16] Президент Герберт Гувер был первым, кто передал рождественские записки Белому дому. персонал, а президент Франклин Делано Рузвельт был первым президентом, который использовал формат открытки (а не использовавшиеся ранее заметки или письменное заявление), который больше всего напоминает современные рождественские открытки. [15]
В 1953 году президент США Дуайт Д. Эйзенхауэр выпустил первую официальную карточку Белого дома . На открытках обычно изображены сцены Белого дома в исполнении выдающихся американских художников. Число получателей на протяжении десятилетий росло как снежный ком: с 2000 в 1961 году до 1,4 миллиона в 2005 году. [17]
Многие предприятия, от небольших местных предприятий до транснациональных предприятий, рассылают рождественские открытки людям из своих списков клиентов, чтобы развить общую доброжелательность, сохранить узнаваемость бренда и укрепить социальные сети. Эти карточки почти всегда имеют дискретный и светский дизайн и не пытаются продать продукт, ограничиваясь упоминанием названия бизнеса. Эта практика восходит к торговым картам 18 века, прародителям современных рождественских открыток.
Многие организации выпускают специальные рождественские открытки в качестве инструмента сбора средств. Самым известным из этих предприятий, вероятно, является программа рождественских открыток ЮНИСЕФ [18] , запущенная в 1949 году, в рамках которой отбираются произведения всемирно известных художников для репродукции открыток. Британский благотворительный консультативный фонд обычно вручал ежегодную «Премию Скруджа» открыткам, которые возвращали наименьший процент благотворительным организациям, которые, как они утверждают, поддерживают [19], хотя производители рождественских открыток не всегда хорошо воспринимали эту награду. [20] RSPB выпустила первую благотворительную рождественскую открытку в 1898 году, продав в том же году 4500 штук [21]
Многие страны производят официальные рождественские марки , которые могут быть яркими и изображать некоторые аспекты рождественских традиций или вертеп. Также изготавливаются небольшие декоративные наклейки для запечатывания обратной стороны конвертов, обычно с изображением безделушки или какого-либо символа Рождества.
В 2004 году немецкая почта раздала 20 миллионов бесплатных ароматизированных наклеек, чтобы на рождественских открытках пахло елкой, корицей, пряниками, медово-восковой свечой, печеным яблоком и апельсином.
С самого начала мы жадно собирали рождественские открытки. Королева Мария собрала большую коллекцию, которая сейчас находится в Британском музее . [22] В Школе изящных искусств Слэйда Университетского колледжа Лондона хранится коллекция рождественских открыток ручной работы от таких выпускников, как Паула Рего и Ричард Гамильтон , которые выставляются на мероприятиях в течение рождественского сезона, когда представители общественности могут сделать свое собственное Рождество. карты в Стрэнгской печатной комнате . [23] Особенно ценятся и приносят на аукционах крупные суммы экземпляры «золотого века» книгопечатания (1840–1890-е гг.). В декабре 2005 года одна из оригинальных карточек Хорсли была продана почти за 9000 фунтов стерлингов. Коллекционеры могут сосредоточиться на конкретных изображениях, таких как Санта-Клаус , поэты или методы печати. Рождественская открытка, которая является самой дорогой из когда-либо проданных в мире, была открыткой, созданной в 1843 году Дж. К. Хорсли по заказу государственного служащего сэра Генри Коула. Эта карта, одна из первых в мире, была продана в 2001 году британским аукционистом Генри Олдриджем анонимному покупателю за рекордную сумму в 22 250 фунтов стерлингов. [24]
Начиная с 19-го века, многие семьи и отдельные люди предпочитали делать свои собственные рождественские открытки либо в ответ на денежную необходимость, в качестве художественного усилия, либо во избежание коммерциализации, связанной с рождественскими открытками. Поскольку в XIX веке подарки ручной работы преобладали над покупными или коммерческими товарами, самодельные открытки имели большую сентиментальную ценность только как подарки. Многие семьи делают создание рождественских открыток семейным делом и частью сезонного праздника, наряду с размешиванием рождественского торта и украшением елки. На протяжении многих лет такие открытки создавались всеми видами красок и мелков, в виде коллажей и с использованием простых техник печати, таких как нарезка картофеля. Возрождение интереса к поделкам из бумаги, особенно к скрапбукингу , повысило статус самодельных открыток и сделало доступным множество инструментов для штамповки, перфорации и резки.
Достижения в области цифровой фотографии и печати предоставили многим людям возможность создавать и печатать свои собственные открытки, используя свои оригинальные графические рисунки или фотографии или те, которые доступны во многих компьютерных программах или в Интернете в виде картинок , а также широкий спектр шрифтов. . Такие самодельные открытки содержат личные штрихи, такие как семейные фотографии и снимки из отпуска. Краудсорсинг , еще одна тенденция, ставшая возможной благодаря Интернету, позволила тысячам независимых графических дизайнеров-любителей создавать и распространять праздничные открытки по всему миру.
Многие люди отправляют открытки как близким друзьям, так и дальним знакомым, что потенциально превращает отправку открыток в многочасовую рутинную работу по адресации десятков или даже сотен конвертов. Поздравление на открытке может быть персонализированным, но кратким или может включать краткое изложение новостей года. Крайним примером является Рождественское письмо (ниже). Поскольку открытками обычно обмениваются год за годом, фраза «исключиться из чьего-то списка рождественских открыток» используется для обозначения ссоры между друзьями или общественными деятелями.
Некоторые люди воспринимают ежегодную массовую рассылку открыток как возможность проинформировать своих знакомых о событиях года и включают в себя так называемое «Рождественское письмо», в котором сообщается о делах семьи, иногда занимающее несколько печатных страниц. В Великобритании они известны как циклические письма . [25] Хотя с практической точки зрения рождественские письма встречают неоднозначный прием; получатели могут воспринимать это как скучные мелочи, хвастовство или комбинацию того и другого, тогда как другие люди ценят рождественские письма как более личные, чем открытки массового производства с общим посланием и возможностью «догнать» жизнь семьи и друзей. которых редко видят и с которыми редко общаются. Поскольку письмо получат как близкие, так и дальние родственники, члены семьи также могут возразить против того, как их представляют другим; целый эпизод « Все любят Рэймонда» был построен вокруг конфликта по поводу содержания именно такого письма.
В течение первых 70 лет XIX века рождественские и другие поздравительные открытки обычно перерабатывались женскими обслуживающими организациями, которые собирали их и удаляли картинки, чтобы вклеивать в альбомы для развлечения детей в больницах, детских домах, детских садах. и миссии. Поскольку детские книжки с картинками становятся дешевле и доступнее, эта форма скрапбукинга практически исчезла.
Недавняя обеспокоенность по поводу воздействия печати, рассылки и доставки карт на окружающую среду привела к увеличению количества электронных карт. [26] [27]
Британская природоохранная благотворительная организация Woodland Trust проводит ежегодную кампанию по сбору и переработке рождественских открыток , чтобы повысить осведомленность о вторичной переработке и собрать пожертвования от корпоративных спонсоров и сторонников. Все переработанные карты помогают собрать деньги на посадку новых деревьев. За 12 лет действия программы переработки рождественских открыток Woodland Trust было переработано более 600 миллионов открыток. Это позволило Woodland Trust посадить более 141 000 деревьев, спасти более 12 000 тонн бумаги от свалки и предотвратить попадание в атмосферу более 16 000 тонн CO 2 – это эквивалентно снятию с дорог более 5 000 автомобилей на год. [28] Эта схема имела сторонников среди знаменитостей, в том числе Джо Брэнда, Дермота О'Лири и Шона Бина, и является самой продолжительной схемой такого типа в стране. [29]
Традиционное английское поздравление «С Рождеством и Новым годом» на других языках: [30]
