stringtranslate.com

Гаторад

Gatorade — американский бренд напитков и продуктов питания спортивной тематики, построенный на основе фирменной линии спортивных напитков . Gatorade в настоящее время производится компанией PepsiCo и продается более чем в 80 странах. [3] Впервые напиток был разработан в 1965 году группой исследователей под руководством доктора Роберта Кейда . Первоначально он был создан для команды Gators из Университета Флориды, чтобы пополнить запасы углеводов , которые сжигали студенты-спортсмены школы, а также комбинацию воды и электролитов , которые они теряли с потом во время энергичных занятий спортом.

Первоначально производимый и продаваемый компанией Stokely-Van Camp , бренд Gatorade был приобретен компанией Quaker Oats Company в 1983 году, которая, в свою очередь, была куплена PepsiCo в 2000 году . [4] По состоянию на 2010 год Gatorade является четвертым по величине брендом PepsiCo . на основе мировых годовых розничных продаж. [5] Он конкурирует с брендами Coca-Cola Powerade и Vitaminwater по всему миру, а также с Lucozade в Великобритании . В Соединенных Штатах на долю Gatorade приходится примерно 67,7% доли рынка в категории спортивных напитков. [6]

История

Футболист Университета Флориды Чип Хинтон тестирует Gatorade 1965 года, на снимке рядом с лидером команды изобретателей Робертом Кейдом .

Gatorade был создан в 1965 году группой ученых из Медицинского колледжа Университета Флориды , в которую входили Роберт Кейд , Дана Шайрс , Гарри Джеймс Фри и Алехандро де Кесада. [7] По просьбе главного тренера футбольного клуба «Флорида Гаторс» Рэя Грейвса , Gatorade был создан, чтобы помочь спортсменам, действуя в качестве замены жидкостей организма, потерянных во время физических нагрузок. Самая ранняя версия напитка состояла из смеси воды, натрия , сахара , калия , фосфата и лимонного сока. [8] Десять игроков футбольной команды Университета Флориды протестировали первую версию Gatorade во время тренировок и игр в 1965 году, и испытания были признаны успешными. С другой стороны, звездный защитник Стив Спурриер сказал: «У меня нет ответа на вопрос, помог ли Gatorade нам стать лучшей командой во втором тайме или нет… Мы выпили его, но помогло ли это нам во втором тайме». , кто знает?" [9] Тем не менее, футбольная команда отметила, что Gatorade внес свой вклад в их первую победу в Orange Bowl над Йеллоу Джекетс из Технологического института Джорджии в 1967 году, после чего напиток приобрел популярность в спортивном сообществе. Тренер «Желтых Джекетс» Бобби Додд , когда его спросили, почему его команда проиграла, ответил: «У нас не было Gatorade. Это имело значение». [10]

Исследователи из Университета Флориды первоначально рассматривали возможность назвать свой продукт «Gator-Aid». Однако они остановились на названии Gatorade, поскольку исследователи хотели создать коммерческий продукт, а не научно обоснованный [ non sequitur ] . Даррен Ровелл отмечает в своей истории Gatorade, « Первые в жажде », «врачи поняли, что им, вероятно, не следует использовать суффикс «Aid», поскольку это означало бы, что, если напиток когда-либо появится на рынке, им придется доказывать, что он был четкое медицинское применение и провести клинические испытания на тысячах людей». [11] Соавтор Gatorade Дана Шайрс объяснила: «Нам сказали, что вы не можете использовать это, потому что Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов запретило это. Это классифицировало бы его как нечто иное, чем кола или безалкогольный напиток, поэтому мы изменили его на Аде». [12]

Некоторые скептически относились к тому, что эффект продукта был чем-то большим, чем плацебо. Кейд упомянул: «Если вы сказали футболисту, что даете ему демерол для облегчения боли, и вместо этого дали ему плацебо, существует около 30% шанса, что плацебо облегчит боль так же сильно, как если бы прием демерола». [13]

Вскоре после турнира Orange Bowl 1969 года Роберт Кейд заключил соглашение, предоставляющее компании Stokely-Van Camp, Inc. (S-VC), занимающейся упаковкой консервов , права в США на производство и продажу Gatorade в качестве коммерческого продукта. [8] В том же году лицензионное соглашение сделало Gatorade официальным спортивным напитком Национальной футбольной лиги (НФЛ), что стало первым в истории профессионального спортивного спонсорства бренда Gatorade. Через год после своего коммерческого внедрения компания S-VC протестировала несколько вариантов оригинального рецепта Gatorade и, наконец, остановилась на более приятных вариантах со вкусами лимона, лайма и апельсина. В результате этого изменения рецептуры также был исключен подсластитель цикламат  , который был запрещен Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) в 1969 году, заменив его дополнительным количеством фруктозы . [14] В начале 1970-х годов возникли юридические вопросы относительно того, имели ли исследователи, изобретшие Gatorade, право собственности на гонорары, поскольку они работали в рамках исследовательского гранта от федерального правительства, которое предоставляло финансовые стипендии. [8] Университет Флориды также заявил о частичных правах собственности, которые были урегулированы в 1973 году в форме мирового соглашения, согласно которому университету была предоставлена ​​20% доля гонораров Gatorade . [15] По состоянию на 2009 год университет получил более 150 миллионов долларов из своей доли и получал около 12 миллионов долларов в год. [16]

Предыдущая версия логотипа Gatorade, использовавшаяся (с небольшими изменениями) с 1973 по 2009 год.

Компания Quaker Oats приобрела S-VC и Gatorade в 1983 году за 220 миллионов долларов после тендерной войны с конкурентом Pillsbury . В первые два десятилетия производства Gatorade в основном продавался и распространялся на территории Соединенных Штатов. Начиная с 1980-х годов компания расширила распространение Gatorade, открывшись в Канаде в 1986 году, регионах Азии в 1987 году, Южной Америке и некоторых частях Европы в 1988 году и Австралии в 1993 году. В 1990 году Gatorade представила Gatorade Light, низкокалорийный продукт. версия, подслащенная сахарином . [17] Только в 1996 году стоимость международной экспансии составила 20 миллионов долларов; однако в результате усилий объем продаж по всему миру в течение того же года составил 283 миллиона долларов более чем в 45 странах. [18] В 1997 году распространение Gatorade еще в 10 странах привело к росту годовых продаж на 18,7%. [19]

В 2001 году многонациональная компания по производству продуктов питания и напитков PepsiCo приобрела материнскую компанию Gatorade, Quaker Oats Company, за 13 миллиардов долларов, чтобы добавить Gatorade в свой портфель брендов. PepsiCo также недавно разработала All Sport , от которого она отказалась вскоре после приобретения Quaker, чтобы удовлетворить антимонопольным нормам. Мировое развитие Gatorade продолжалось до 2000-х годов, включая экспансию в Индию в 2004 году, а также в Великобританию и Ирландию в 2008 году . [19] По состоянию на 2010 год продукция Gatorade была доступна для продажи более чем в 80 странах. [3] Будучи спортивным напитком номер один по годовым розничным продажам в США, Канаде, Мексике, Италии, Аргентине, Бразилии, Венесуэле, Колумбии, Индонезии и на Филиппинах, Gatorade также входит в число ведущих брендов спортивных напитков в Корее . и Австралия. [20]

По мере того, как распространение Gatorade расширялось за пределы США, были введены локализованные вкусы, которые, среди прочего, соответствовали региональным вкусам и культурным предпочтениям. Например, Blueberry доступен в Колумбии , а в Бразилии продается Gatorade со вкусом ананаса. В Австралии вкусы включают « Антарктический заморозок » и «Wild Water Rush». Некоторые вкусы, производство которых прекращено в США, такие как Alpine Snow и Starfruit, с тех пор стали доступны в других странах. [19]

В 2011 году Gatorade был повторно представлен в Новой Зеландии компанией Bluebird Foods , дочерней компанией PepsiCo в Новой Зеландии. Продукт производится в Австралии компанией Schweppes Australia , экспортируется в Новую Зеландию и распространяется вместе с картофельными чипсами Bluebird.

В сентябре 2022 года Gatorade представила Fast Twitch, свой первый энергетический напиток с кофеином, который содержал 200 миллиграммов кофеина, электролитов и витаминов группы B, но не содержал сахара и карбонизации. Компания заявила, что его следует принимать перед обычным напитком для гидратации. Это был пример более широкого продвижения PepsiCo в сторону энергетических напитков. [21] [22]

Продукты

Лимонно-лаймовый Gatorade в стеклянной бутылке, около 1970-х годов.

В первые годы своего существования бренд Gatorade состоял из единственной линейки продуктов Gatorade Thirst Quencher , которая выпускалась в жидкой и порошкообразной форме с двумя вариантами вкуса: лимон-лайм и апельсин . [23] Они оставались единственными двумя вариантами вкуса в течение почти 20 лет, пока в 1983 году не был добавлен ароматизатор фруктового пунша . [24] В 1988 году был представлен ароматизатор Citrus Cooler . Рост популярности этого аромата во многом стал результатом деятельности Майкла Джордана , который на пике своей карьеры в НБА в начале 1990-х годов заявил, что это его любимый аромат. Это заявление появилось на упаковке начиная с 1991 года в рамках 10-летнего рекламного соглашения. [25] [26] Сообщается, что в какой-то момент в 1990-х годах выпуск аромата Citrus Cooler был прекращен; [27] однако даже в 2011 году она числилась в качестве текущего продукта в США. [28] В конце 1970-х и начале 1980-х годов, а также в конце 1990-х - начале 2000-х годов марка жевательной резинки Gatorade под названием Был произведен Gator Gum . Продукт, производимый Fleer Corporation , был доступен в обоих оригинальных вкусах Gatorade (лимонно-лаймовый и апельсиновый). В конце 1970-х годов компания Stokely-Van Camp (владелец Gatorade до 1983 года) заключила долгосрочное лицензионное соглашение со Swell and Vicks на продажу Gator Gum. Производство жевательной резинки было прекращено в 1989 году после истечения срока контракта. [18] [19]

Лишь в середине и конце 1990-х годов напитки Gatorade стали доступны в более широком диапазоне вкусовых вариаций. Среди этих первоначальных расширений вкуса были арбуз , представленный в 1995 году, и вкусы Cherry Rush , Strawberry Kiwi и Mandarina , добавленные в 1996  году. Gatorade Frost с целью расширить привлекательность бренда за пределы традиционных командных видов спорта. В это время были представлены три первоначальных вкуса линейки продуктов Frost: Alpine Snow , Glacier Freeze и Whitewater Splash . [30] Gatorade Frost, нацеленный на то, что компания назвала категорией «активной жажды» (рынок в десять раз превышает размер сегмента спортивных напитков), оказался успешным, намного превзойдя первоначальные ожидания компании. Ароматы линии Frost были первыми от Gatorade, которые отклонились от названий фруктов; он был описан как состоящий из «легких смесей фруктового вкуса». [18]

Gatorade представила батончик Gatorade Energy Bar в 2001 году. Этот батончик стал первым набегом Gatorade на твердую пищу и был представлен, чтобы конкурировать с PowerBar и Clif Bar . Энергетические батончики Gatorade помимо углеводов содержат большое количество белка. Батончик в основном состоял из воздушных зерен и кукурузного сиропа, обычных компонентов других энергетических батончиков. [19] В 2001 году Gatorade представила Gatorade Performance Series , специальную линию продуктов спортивного питания. В число этих продуктов входят углеводный энергетический напиток Gatorade , протеиновый восстанавливающий коктейль Gatorade , питательный коктейль Gatorade и батончик Gatorade Nutrition . Формула выносливости , представленная в 2004 году, содержала в два раза больше натрия и в три раза больше калия, чем типичная формула Gatorade, а также хлорид , магний и кальций , чтобы лучше восполнять то, что спортсмены теряют во время тренировок и соревнований. [31]

Представленный как Gatorade Ice в 2002 году, этот вкус был переименован в Gatorade Rain в 2006 году и No Excuses в 2009 году.

Представленный в 2002 году, Gatorade Ice продавался как Gatorade с более легким вкусом и выпускался в цветах клубника, лайм, апельсин и арбуз. Все эти ароматы были бесцветными и прозрачными . В 2006 году Ice был переименован в Gatorade Rain , и выбор вкусов изменился. В конце 2007 года была выпущена низкокалорийная линейка напитков Gatorade под названием G2 . [32] G2 предназначался для спортсменов вне поля и тех, кто занимается физическими упражнениями, такими как йога, дома. [4] По состоянию на 2015 год G2 производился в восьми вкусах: апельсин , фруктовый пунш , виноград , лимон-лайм , тропическая смесь , черника-гранат , малина и дыня и ледниковая заморозка . Группа SymphonyIRI назвала G2 «лучшим новым пищевым продуктом 2008 года», отметив, что розничные продажи этого продукта за первый полный год производства составили 159,1 миллиона долларов. [33]

Gatorade Tiger — спортивный напиток Gatorade Thirst Quencher, созданный в результате спонсорского соглашения с Тайгером Вудсом . Дебютировавший в марте 2008 года, Gatorade Tiger был доступен в цветах Red Drive (вишневый), Cool Fusion (лимонно-лаймовый) и Quiet Storm (виноградный). Gatorade Tiger содержал на 25 % больше электролитов, чем Gatorade Thirst Quencher. [34] В рамках ребрендинга 2009 года Gatorade Tiger был переименован в Focus . Его формулировка была изменена с добавлением аминокислоты теанина , которая естественным образом содержится во многих видах чая и улучшает умственную концентрацию. Фокус содержал около 25 мг на порцию емкостью 8 жидких унций США (240 мл) или 50 мг на бутылку емкостью 16,9 жидких унций США (500 мл). 25 ноября 2009 года Beverage Digest сообщил , а позже подтвердил PepsiCo, что за несколько месяцев до ноября 2009 года они приняли решение прекратить выпуск некоторых продуктов, чтобы освободить место для продуктов Prime и Recover в рамках тогдашней -предстоящий ребрендинг серии G. [35] В 2015 году дебютировали жевательные конфеты Gatorade Energy вместе с энергетическим батончиком Gatorade.

Ребрендинг

Серия G, представленная в 2010 году, слева направо:
Prime 01 (топливо перед игрой)
Выполнение 02: Gatorade Thirst Quencher (оригинальный Gatorade)
Выполнение 02: низкокалорийное
восстановление G2 03 (белок после игры)

В 2010 году Gatorade провела ребрендинг ряда своих продуктов. [36] Оригинальный Gatorade первоначально был переименован в Gatorade G. Gatorade Rain был переименован в No Excuses . Gatorade AM был переименован в Shine On ; Gatorade X-Factor был переименован в Be Tough, а Gatorade Fierce — в Bring It . Однако эти названия просуществовали недолго, поскольку снижение доли рынка на 2% в 2009 году привело к более широкому репозиционированию всей линейки в 2010 году . вокруг того, что компания называет серией G , разделяя разновидности своей продукции на три основных сегмента: до, во время и после спортивных соревнований. [39]

G Series Pro , расширение бренда, первоначально разработанное для профессиональных спортсменов, начало продаваться в магазинах GNC и Dick's Sporting Goods в США в 2010 году, после того как сначала оно было доступно только в профессиональных раздевалках и специализированных тренировочных центрах. [40] Также в 2010 году Gatorade представила линию G Natural Gatorade, которая изготовлена ​​из «натуральных ароматизаторов и ингредиентов», специально подслащена стевией и продается в продуктовых магазинах Whole Foods в Соединенных Штатах. G Natural был выпущен в двух вкусах: G Orange Citrus и G2 Berry. [41] Серия G начала заменять предыдущие версии линейки продуктов Gatorade в США (рынок с самым большим объёмом продаж бренда) в 2010 году. [42] Хотя продукты Gatorade исторически разрабатывались для спортсменов, участвующих в соревновательных спортивных мероприятиях, существует отдельная линия продуктов Gatorade. Продукты, разработанные для употребления до, во время и после тренировок по фитнесу, были представлены в США в 2011 году. Эта линейка продуктов , маркированная под названием G Series FIT , состоит из фруктов и орехов перед тренировкой, заменителей электролитов с легким вкусом. напитки, а также протеиновые коктейли для восстановления после тренировки. [44] [45]

G Organic Благодаря интересу потребителей и двухлетним исследованиям компания Gatorade разработала органическую версию спортивного напитка. [46] Продукт был выпущен в 2016 году с тремя первоначальными вкусами (лимон, ягодная смесь и клубника), был сертифицирован Министерством сельского хозяйства США как органический на каждом этапе процесса, содержал морскую соль и не содержал искусственных красителей. [47] [48]

Gx Sweat , в марте 2021 года Gatorade выпустила патч Gx Sweat, который измеряет пот и уровень гидратации пользователя. Это первый носимый продукт компании. [49]

Gatorlyte В 2021 году Gatorade выпустила Gatorlyte, смесь из 5 электролитов, которая, по их утверждению, обеспечивает «быструю регидратацию». [50]

Fast Twitch В 2023 году Gatorade выпустила Fast Twitch, энергетический напиток , который, по их утверждению, «придаст сил и спортивных результатов». [21] [22]

Состав и проблемы со здоровьем

Оригинальный Gatorade основан на пероральной регидратационной терапии , смеси соли, сахара и воды с добавлением цитрусового ароматизатора и пищевого красителя. Состав отдельных продуктов Gatorade варьируется в зависимости от рассматриваемого продукта, а также страны, в которой он продается. Gatorade Thirst Quencher содержит воду, сахарозу (столовый сахар), декстрозу , лимонную кислоту , натуральный ароматизатор, хлорид натрия (поваренная соль), цитрат натрия , монокалийфосфат и ароматизаторы/красители. Некоторые вкусовые вариации Gatorade раньше содержали бромированное растительное масло в качестве стабилизатора. [51] Бромированное растительное масло было прекращено в 2013 году и заменено изобутиратом ацетата сахарозы. [52] Порция Gatorade Perform 02 (Gatorade Thirst Quencher) объемом 8 американских унций (240 мл) содержит 50 калорий, 14 граммов углеводов, 110 мг натрия и 30 мг калия. [53]

Gatorade Thirst Quencher подслащен смесью сахарозы и декстрозы . В течение некоторого времени в 1990-х и начале 2000-х годов кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы использовался для подслащивания Gatorade, продаваемого в Северной Америке, но с 2011 года напиток снова подслащен комбинацией сахарозы и декстрозы, которую компания описывает как «предпочитаемый потребителями». G2 и G2 Natural, отмеченные как «низкокалорийные» варианты, частично подслащены PureVia , экстрактом растения Стевия . [54]

Присутствие калорий, сахара и натрия в продуктах Gatorade привлекло внимание представителей государственных школ, которые подняли вопрос о том, следует ли разрешать продажу напитков Gatorade в таких школах. В 2010 году губернатор Калифорнии Арнольд Шварценеггер выступил спонсором законопроекта (SB 1295), который предлагал запретить продажу спортивных напитков в школах Калифорнии . В 2015 году Калифорнийский университет в Сан-Франциско начал поэтапно отказываться от продажи газированных напитков, спортивных и энергетических напитков в своих кафетериях, торговых автоматах , а также в точках общественного питания и розничной торговли на территории кампуса и начал «продавать только напитки с нулевой калорийностью или напитки без калорий». -подслащенные напитки, имеющие пищевую ценность, такие как молоко и 100% сок». [55]

В одной бутылке обычного Gatorade емкостью 20 жидких унций (590 мл) содержится 34 г сахара (8 чайных ложек). Рекомендуемый Министерством сельского хозяйства США дневной максимум добавленного сахара на человека составляет около 50 граммов. [56] По данным Американской кардиологической ассоциации , рекомендуемое максимальное количество сахара составляет 25 граммов в день для женщин и 36 граммов в день для мужчин. [57] Американская кардиологическая ассоциация утверждает, что дети и подростки должны выпивать не более 8 жидких унций США (240 мл) сладких напитков в неделю. [58]

В 2012 году исследование, проведенное с участием почти 11 000 подростков, показало, что «подростки набирают еще больше веса, если выпивают бутылку спортивного напитка каждый день, набирая в среднем 3,5 фунта [1,6 кг] на каждый спортивный напиток, потребляемый в день». Исследователи пришли к выводу: «Нам необходимо информировать родителей и врачей о том, что представляет собой сладкий напиток... Спортивные напитки пропагандируются профессиональными спортсменами как здоровый напиток, но на самом деле их не обязательно употреблять детям, если они не постоянно тренируются. в течение длительного времени или они находятся в жарком климате». [59]

Министерство сельского хозяйства США утверждает, что средний американец будет потреблять 160 фунтов (73 кг) сахара каждый год, то есть почти полфунта (230 г) сахара в день. [60] Одним из наиболее распространенных способов употребления сахара являются напитки. Большинство людей не замечают количества сахара, которое может содержаться в одном напитке .

В январе 2013 года производитель Gatorade (PepsiCo) согласился исключить бромированное растительное масло (BVO) из своей продукции Gatorade в США из-за проблем со здоровьем. [61] Состав Gatorade в Европе, Японии и Индии остался неизменным, поскольку 23 года назад BVO было объявлено там вне закона.

Исследования и разработки

Институт спортивных наук Gatorade на Вест-Мейн-стрит в Баррингтоне, штат Иллинойс .

Изобретатели Gatorade продолжили разработку новых спортивных напитков. Владельцы Gatorade подали в суд, чтобы получить права на эти новые продукты, но так и не сделали их общедоступными. Сначала Шайрс и Кейд разработали Go!, напиток, который, в отличие от Gatorade, содержал белок, стимулирующий восстановление мышц. Стокли-Ван Кэмп заплатил «гонорар за обладание исключительными правами на определенный период времени, но так и не разработал их». [62]

В 1989 году доктор Кейд создал новый спортивный напиток, который, по его словам, был более эффективным, чем Gatorade. Новый продукт получил название TQ2, сокращение от Thirst Quencher 2. В заявке на патент говорилось:

«Изобретение, описанное здесь, представляет собой новую жидкую композицию, которая неожиданно и выгодно поддерживает объем крови на уровнях, значительно превышающих те, которые наблюдаются в отсутствие жидкости или даже с Gatorade». [63]

В эксперименте с велосипедистами Кейд обнаружил, что TQ2 позволяет спортсменам выдерживать нагрузки на 30% дольше, чем Gatorade. [64]

Кейд представил продукт TQ2 Pepsi и другим компаниям по производству напитков. Тем временем владелец Gatorade Quaker подал в суд на Кейда. После нескольких лет судебных разбирательств Кейд был вынужден продать TQ2 компании Quaker в 1993 году. Quaker «упаковал» TQ2 в пакет, так и не обнародовав его. [65] Gatorade заявила, что ее исследование показало, что TQ2 не является улучшением по сравнению с оригинальной формулой Gatorade. Кейд, с другой стороны, продолжал поддерживать свой продукт. Он обвинил Quaker и Gatorade в подавлении публикации исследования TQ2. [66]

Внутри объекта в 2012 году

Институт спортивных наук Gatorade (GSSI), исследовательский центр, работающий в Баррингтоне, штат Иллинойс , был показан в ряде рекламных роликов компании. [67] Основанная в 1985 году, [3] эта организация состоит из ученых, изучающих взаимосвязь и влияние физических упражнений, переменных окружающей среды и питания на организм человека. По словам Даррена Ровелла , «GSSI был создан в то время, когда было много научных споров, поскольку не было много публичных доказательств того, что Gatorade действительно работает… GSSI также был создан, чтобы стать частью мощного маркетингового подразделения Gatorade». [68]

Он регулярно проводит тестирование и исследования того, как гидратация и питание влияют на спортивные результаты. [67] Профессиональные спортсмены, такие как Эли Мэннинг [69], а также студенческие спортсмены и спортсмены-любители участвовали в программах фитнес-тестирования в GSSI, что отчасти привело к инновациям в новых вариациях формул Gatorade и линейках продуктов. [70]

В 2001 году GSSI заметил, что профессиональные автогонщики не поддерживают адекватный уровень гидратации во время гонок, что связано с тем, что водители переносят многочасовые гонки при высоких температурах. В результате был разработан продукт под названием «Автомобильная питьевая система Gatorade», который с тех пор используется в автомобилях многих профессиональных автогонщиков. [71]

Помимо Института спортивных наук Gatorade, Gatorade спонсирует внешние исследования в области здоровья и фитнеса. В 1992 году Gatorade заплатила Американскому колледжу спортивной медицины (ACSM) 250 000 долларов. Год спустя Gatorade и Американский колледж спортивной медицины провели круглый стол на тему «Упражнения и восполнение жидкости». [72] ACSM опубликовал результаты встречи в 1996 году, посоветовав спортсменам пить «в количестве, достаточном для возмещения всей воды, потерянной с потом» или «максимальном количестве, которое можно переносить». [73] Gatorade продолжает спонсировать Американский колледж спортивной медицины, хотя точная сумма, которую он платит, не разглашается. [74]

Реклама и реклама

McLaren M16E Indycar, управляемый Джонни Резерфордом, 1975 год.

Ранняя реклама Gatorade утверждала, что напиток перемещается по организму в 12 раз быстрее, чем вода. Исследования показали, что это неправда — Gatorade движется по телу с той же скоростью, что и вода. Gatorade удалила это утверждение из своей рекламы. [75] В рекламе Gatorade утверждалось, что спортсменам необходимо потреблять не менее «40 унций в час [1,2 л], иначе ваша производительность может ухудшиться». [76] Южноафриканский физиолог-физкультурник доктор Тим Ноукс обнаружил, что Синтия Лусеро умерла от гипонатриемической энцефалопатии , связанной с физическими упражнениями , и пила Gatorade «со скоростью, рекомендованной рекламой». [77]

Профессиональный велосипедист по шоссейным гонкам Джанни Буньо во время Тур де Франс 1993 года в составе команды Gatorade.

Gatorade является официальным спортивным напитком НФЛ , MLB , NBA , WNBA , баскетбола США , НХЛ , Ассоциации профессионалов волейбола , Индийской Суперлиги , спортивных команд старших классов, NASCAR и других профессиональных и университетских спортивных организаций, [3] предоставляющих расходные материалы. в некоторых случаях напитков спонсируемым командам. В 2008 году распространение было расширено и теперь включает Великобританию, что совпало с соглашением, определяющим Gatorade в качестве официального спортивного напитка футбольного клуба «Челси» (за пределами США и Канады ) [ 78] [79] В рекламе Gatorade 1991 года « Be Like Mike» фигурировал Майкл Джордан из «Чикаго Буллз» — североамериканская баскетбольная команда, которая только что выиграла свой первый на тот момент чемпионат Национальной баскетбольной ассоциации . Реклама начала выходить в эфир в августе 1991 года, и фраза «Будь как Майк» стала нарицательной в Соединенных Штатах. [80] В 2015 году были выпущены новые версии рекламы, приуроченные к 50-летию бренда.

В последние годы бренд Gatorade продолжает привлекать профессиональных спортсменов к продвижению своей продукции. Среди основных сторонников в 2000-х годах были бейсболист Высшей лиги Дерек Джетер из «Нью-Йорк Янкиз» , игрок Национальной хоккейной лиги Сидни Кросби из «Питтсбург Пингвинз» , игрок Национальной баскетбольной ассоциации Дуэйн Уэйд из « Майами Хит» и «Чикаго Буллз » , гольфист PGA Tour Тайгер Вудс , и защитник Национальной футбольной лиги Пейтон Мэннинг из «Индианаполис Кольтс» и «Денвер Бронкос» . [81]

В апреле 2014 года было объявлено, что Gatorade станет официальным поставщиком команды Формулы -1 Sahara Force India . [82] Gatorade стала главным глобальным спонсором Лиги чемпионов УЕФА, начиная с цикла 2015–18 за пределами Северной Америки . [83] В ноябре 2021 года Gatorade подписала контракт с суперзвездой баскетбола Калифорнийского университета в Коннектикуте Пейдж Бюкерс , что сделало ее первым спонсором компании в колледже с тех пор, как NCAA разрешила спортсменам в своих школах-членах получать компенсацию за поддержку продуктов . В то время среди других сторонников спортсменов были баскетболисты Елена Делле Донн , Джейсон Татум и Зайон Уильямсон ; защитник НФЛ Тревор Лоуренс ; звезда легкой атлетики Сидни Маклафлин и великая теннисистка Серена Уильямс . [84] К декабрю 2023 года Gatorade подписала аналогичные контракты с тремя другими спортсменами колледжа — футболистами Шедером Сандерсом из Колорадо и Ником Синглтоном из штата Пенсильвания , а также суперзвездой баскетбола Кейтлин Кларк из Айовы . [85]

Gatorade также вручает различные награды спортсменам старших классов, добившимся успеха в своих видах спорта. Одной из выдающихся наград является звание Национального футболиста года по версии Gatorade. [86]

Душ Gatorade

Гаторадный душ

Душ Gatorade , первоначально называвшийся «Gatorade Dunk», — американская спортивная традиция, при которой игроки победившей команды подкрадываются к главному тренеру с кулером Gatorade и выливают ему на голову все содержимое (обычно Gatorade и лед). конец игры.

Эта традиция была популяризирована в середине 1980-х годов, когда Гарри Карсон и Джим Берт из « Нью-Йорк Джайентс» облили главного тренера Билла Парселлса в сезоне 1985 года. Товарищи Берта по команде подхватили эту практику и популяризировали ее во время чемпионского сезона команды 1986–87. С тех пор эта традиция стала повторяющейся в других командных видах спорта, включая канадский футбол . [87] Название можно использовать даже в том случае, если его заменяют другие напитки, такие как вода или Powerade .

Gatorade и пероральная регидратация

Моряки ВМС США готовят запасы регидратации для поддержки операций по оказанию помощи при стихийных бедствиях в прибрежных водах северной Японии после землетрясения магнитудой 8,9 и последующего цунами в 2011 году.

После геноцида в Руанде в 1994 году агентства по оказанию помощи боролись за спасение жизней тысяч руандийских беженцев, умирающих от обезвоживания из-за холеры в лагерях на востоке Заира . [88] Агентство по оказанию помощи AmeriCares подверглось резкой критике за решение предоставить Gatorade в виде раствора для пероральной регидратации . [89] [90] [91] The New York Times заявила:

Но хотя Gatorade может быть полезен для спортсменов, он не полезен при холере, говорит доктор Майкл Тул, эпидемиолог из Центров по контролю за заболеваниями . По словам доктора Тула , в Gatorade нет всех необходимых ингредиентов, которые есть в капельнице , и люди, которым ее вводили, могли принять более подходящие решения. [92]

Президент AmeriCares ответил: «Мы придерживаемся своего решения отправить Gatorade руандийским беженцам. В отсутствие питьевой воды Gatorade с ее электролитами и водой спас бесчисленное количество жизней в настоящей ситуации сортировки ». [93]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "' Offshot Inc.' от команды Offshot». Архивировано из оригинала 16 января 2013 года . Проверено 11 марта 2022 г.
  2. ^ "Вехи 1900-х годов" . 28 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 28 мая 2010 г.
  3. ^ abcdef «Информационный бюллетень Gatorade» (PDF) . PepsiCo, Inc. 2010. Архивировано из оригинала (PDF) 21 декабря 2010 года . Проверено 24 января 2011 г.
  4. ^ ab «Gatorade готова активизировать маркетинговые усилия» . Новости АВС . 30 ноября 2007 года . Проверено 16 октября 2015 г.
  5. ^ «Годовой отчет за 2010 год» (PDF) . ПепсиКо, Инк . п. 16. Архивировано из оригинала (PDF) 6 сентября 2011 года . Проверено 27 июля 2011 г.
  6. ^ «Gatorade, Powerade и BodyArmor: как PepsiCo и Coca-Cola играют в категории спортивных напитков» . Drinkdaily.com . 25 марта 2021 г.
  7. ^ «История». Гаторад. Архивировано из оригинала 15 апреля 2012 года . Проверено 16 апреля 2012 г.
  8. ^ abc Кейс, Джо (2003). «Gatorade - идея, положившая начало индустрии». Исследования Университета Флориды . Проверено 24 января 2011 г.
  9. ↑ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . АМАКОМ. п. 28. ISBN 0814410952.
  10. ^ «Футбольные изобретения, которые сформировали современную игру». 6 сентября 2007 года . Проверено 6 сентября 2007 г.
  11. ↑ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . АМАКОМ. п. 24. ISBN 0814410952.
  12. ^ Шайрс, Дана. «Дана Лерой Шайрс-младший». Цифровая коллекция Университета Флориды . Проверено 21 марта 2014 г.
  13. ↑ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . АМАКОМ. п. 50. ISBN 0814410952.
  14. ^ «' Gatorade 21. Ответ Стокли'» . ChemCases.com . Архивировано из оригинала 7 июля 2007 года . Проверено 28 апреля 2007 г.
  15. ^ «Изобретатель недели: Роберт Кейд». Массачусетский Институт Технологий. Май 2004 г. Архивировано из оригинала 22 июня 2004 г.
  16. ↑ Кларк, Энтони (10 февраля 2009 г.). «UF все еще получает прибыль от Gatorade» . Гейнсвилл Сан. Архивировано из оригинала 29 октября 2013 года.
  17. ↑ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . АМАКОМ. п. 176. ИСБН 0814410952.
  18. ^ abcd «Профиль компании Gatorade». Международный справочник историй компаний, Gale Group . 82 . 2007.
  19. ^ abcdef Ровелл, Даррен (2005). Сначала в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен. АМАКОМ. п. 256. ИСБН 978-0-8144-7299-6.
  20. ^ «История компании PepsiCo» . Финансирование Вселенной . Проверено 24 января 2011 г.
  21. ^ ab «Gatorade представляет свой первый в мире энергетический напиток с кофеином Fast Twitch». Пищевой дайв . Проверено 3 сентября 2022 г.
  22. ^ Аб Лукас, Амелия (сентябрь 2022 г.). «Gatorade добавляет кофеин в свою линейку энергетического напитка Fast Twitch». CNBC . Проверено 3 сентября 2022 г.
  23. ^ Active Interest Media, Inc (июнь 1977 г.). «Gatorade для утоления жажды». Журнал для туристов . 5 (21): 26 . Проверено 24 января 2011 г.
  24. ^ Маклейн, Билл (2002). Что делает фламинго розовыми?: Красочный сборник вопросов и ответов для неутолимых любознательных. Харпер Коллинз. п. 144. ИСБН 978-0-06-000024-0.
  25. ↑ Ровелл, Даррен (7 июля 2009 г.). «Gatorade производит бутылки Jordan ограниченным тиражом». CNBC. Архивировано из оригинала 17 января 2013 года . Проверено 17 августа 2011 г.
  26. ↑ Ровелл, Даррен (18 августа 2004 г.). «Powerade FLAVA23 появится на прилавках в следующем месяце». ЭСПН . Проверено 17 августа 2011 г.
  27. ↑ Ровелл, Даррен (16 мая 2006 г.). «Блог Gatorade». Блог Gatorade Даррена Ровелла . Проверено 17 августа 2011 г.
  28. ^ «Продукция - Оригинальный охладитель G / Citrus» . Gatorade.com . Проверено 17 августа 2011 г.
  29. ^ Парсонс, Дуглас Дж. Дэримпл; Леонард Дж. (2000). Управление маркетингом (7-е изд.). Нью-Йорк: Уайли. п. 136. ИСБН 978-0-471-33238-1.{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  30. ^ "Представлен Gatorade Frost" . Creative, журнал о продвижении и маркетинге . 21 апреля 1997 года. Архивировано из оригинала 8 июля 2011 года . Проверено 24 января 2011 г.
  31. ^ «История продуктов Gatorade в США - Хронология» (PDF) . Компания Gatorade. 2006. Архивировано из оригинала (PDF) 11 июля 2011 года . Проверено 24 января 2011 г.
  32. ^ «Pepsi представляет низкокалорийный Gatorade G2» . Си-Эн-Эн. 7 сентября 2007 года . Проверено 14 декабря 2007 г.
  33. ↑ Эллиотт, Стюарт (24 марта 2009 г.). «Стратегия в трудные времена: «Это новое!»». Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 марта 2009 г.
  34. ^ «Первое одобрение Tiger: сделка по напиткам в США, лицензионное соглашение» . ESPN Гольф. 17 октября 2007 г.
  35. ^ «Gatorade отказывается от спонсорства Тайгера Вудса» . Новости BBC . 9 декабря 2009 года . Проверено 9 декабря 2009 г.
  36. ^ "Часто задаваемые вопросы о Gatorade" . Gatorade.com . Проверено 15 января 2009 г.
  37. ↑ Пикки, Эйми (6 мая 2010 г.). «Ребрендинг Gatorade: настолько запутанный, что для объяснения требуется реклама» . Ежедневные финансы . Архивировано из оригинала 23 марта 2011 года . Проверено 24 января 2011 г.
  38. ↑ Маквильямс, Иеремия (23 марта 2010 г.). «PepsiCo обновляет« грозную »франшизу Gatorade после тяжелого 2009 года» . Атланта Журнал-Конституция . Проверено 3 декабря 2010 г.
  39. ^ ab Спектор, Беннетт (1 февраля 2010 г.). «Gatorade покоряет гидратацию: дебют технологии G Series на Суперкубке XLIV». Отчет отбеливателя . Проверено 13 января 2011 г.
  40. ↑ Филлипс, Арон (15 апреля 2010 г.). «Запуск Gatorade G Series Pro» . Журнал «Дайм» . Проверено 24 января 2011 г.
  41. ^ «Новый Gatorade не для домоседов» . Рейтер . 24 марта 2010 года. Архивировано из оригинала 27 мая 2010 года . Проверено 24 января 2011 г.
  42. ↑ Басс, Дейл (24 марта 2010 г.). «Gatorade меняет архитектуру бренда с помощью линейки G Series». Брендовый канал . Архивировано из оригинала 6 сентября 2010 года . Проверено 24 января 2011 г.
  43. ↑ Змуда, Натали (2 мая 2011 г.). «Gatorade представляет серию G Fit; но смогут ли потребители сохранить все ее продукты в идеальном состоянии?». Рекламный век . Проверено 28 июля 2011 г.
  44. ^ «Gatorade запускает кампанию G Series Fit, ориентированную на спортсменов-фитнесс» . Спортивно-деловой журнал . 2 мая 2011 года . Проверено 27 июля 2011 г.
  45. ^ «PepsiCo: Влияние серии Gatorade G на складские запасы» . Улица . 20 декабря 2010 года . Проверено 28 июля 2011 г.
  46. ^ Каплан, Дженнифер. «Gatorade становится органическим, поскольку PepsiCo присоединяется к использованию натуральных ингредиентов». Чикаго Трибьюн.
  47. ^ Обри, Эллисон. «Органический Gatorade: ребята, он все еще полон сахара». ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР.
  48. ^ Уотрус, Моника. «Gatorade выпускает органические сорта». Новости продовольственного бизнеса.
  49. ↑ Голден, Джессика (1 марта 2021 г.). «Gatorade выпустила умный пластырь, который измеряет уровень пота и гидратации». CNBC . Проверено 25 апреля 2021 г.
  50. ↑ Шуп, Мэри-Эллен (14 мая 2021 г.). «Gatorade представляет Gatorlyte, предназначенный для элитных спортсменов и любителей выходного дня». foodnavigator-usa.com . Проверено 22 января 2023 г.
  51. ^ «Часто задаваемые вопросы» . gatorade.com . Гаторад. 5 января 2005 года . Проверено 28 мая 2007 г.
  52. ^ «Gatorade для удаления спорного ингредиента» . Нью-Йорк Дейли Ньюс . 25 января 2013 года . Проверено 16 октября 2015 г.
  53. ^ «Ингредиенты Gatorade и пищевая ценность» . Nutritiondata.self.com .
  54. ^ «Часто задаваемые вопросы» . Gatorade.com . 1 января 2010 года . Проверено 13 мая 2010 г.
  55. ↑ Боле, Кристен (29 мая 2015 г.). «UCSF запускает инициативу по производству здоровых напитков: кампус медицинских наук сосредоточит продажи на нулевых калорий и питательных напитках». Калифорнийский университет, Сан-Франциско .
  56. ^ Питание, Центр безопасности пищевых продуктов и прикладных технологий (13 мая 2020 г.). «Добавленный сахар на этикетке с новой информацией о пищевой ценности». FDA .
  57. ^ "Рекомендации AHA по сахару" . Американская Ассоциация Сердца . Проверено 12 апреля 2022 г.
  58. ^ «Дети и добавленный сахар: сколько это слишком много?» Американская Ассоциация Сердца . Проверено 12 апреля 2022 г.
  59. ^ Циммерман, Рон. «Спортивные напитки, а не только газированные напитки, способствуют увеличению веса у подростков». Медскейп . Проверено 14 марта 2014 г.
  60. ^ «Не так сладко - средний американец потребляет 150-170 фунтов сахара каждый год - Bamboo Core Fitness» . Бамбуковый основной фитнес . 10 декабря 2014. Архивировано из оригинала 9 апреля 2016 года . Проверено 5 апреля 2016 г.
  61. ^ Энг, Моника (29 января 2013 г.). «Gatorade отказывается от BVO после жалоб потребителей» . Чикаго Трибьюн . Проверено 29 января 2013 г.
  62. ^ Шайрс, Дана. «Дана Лерой Шайрс-младший». Цифровая коллекция Университета Флориды . Проверено 21 марта 2014 г.
  63. ↑ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . АМАКОМ. п. 191. ИСБН 0814410952.
  64. ↑ Ллойд, Барбара (24 декабря 1990 г.). «Вызов Gatorade». Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 марта 2014 г.
  65. ^ Шайрс, Дана. «Дана Лерой Шайрс-младший». Цифровые коллекции Университета Флориды . Проверено 21 марта 2014 г.
  66. ↑ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . АМАКОМ. п. 194. ИСБН 0814410952.
  67. ^ ab "Институт спортивных наук Gatorade". Gssiweb.com . Архивировано из оригинала 8 июля 2009 года . Проверено 11 марта 2022 г.
  68. ↑ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . АМАКОМ. п. 195. ИСБН 0814410952.
  69. ^ "FOX 5 Нью-Йорк". FOX 5 Нью-Йорк . 28 февраля 2023 г.
  70. ↑ Конеки, Чад (19 июля 2006 г.). «Спортивные напитки, такие как Gatorade, увлажняют лучше, чем вода». Иллюстрированный спорт . Проверено 2 декабря 2010 г.
  71. ↑ Чирчелли, Дебора (2 июля 2010 г.). «Автогонщики изо всех сил стараются сохранять хладнокровие». Журнал новостей Дейтона-Бич . Архивировано из оригинала 11 ноября 2010 года . Проверено 19 января 2011 г.
  72. ↑ Тринг, Оливер (7 августа 2012 г.). «Выдерживают ли спортивные напитки и теория гидратации какую-либо воду?». Хранитель . Проверено 14 марта 2014 г.
  73. ^ Конвертино, Вирджиния (1996). «Позиционная стойка Американского колледжа спортивной медицины. Упражнения и замена жидкости». Медицина и наука в спорте и физических упражнениях . 28 (1): i – vii. дои : 10.1097/00005768-199610000-00045 . ПМИД  9303999.
  74. ^ Американский колледж спортивной медицины. «О партнерах и спонсорах АКСМ». Американский колледж спортивной медицины . Проверено 14 марта 2014 г.
  75. ↑ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . АМАКОМ. стр. 155–156. ISBN 0814410952.
  76. ^ "Фотографическое изображение рекламы Gatorade" (JPG) . Sportsscientists.com . Проверено 11 марта 2022 г. 40 унций. в час, иначе ваша производительность может пострадать
  77. ↑ Ноукс, Тимоти (1 мая 2012 г.). Затопление: серьезная проблема чрезмерной гидратации в видах спорта на выносливость . Кинетика человека. п. 8. ISBN 978-1450424974.
  78. ↑ Фрейзер, Адам (1 сентября 2009 г.). «Gatorade спонсирует лидеров производительности». СпортПро . Архивировано из оригинала 29 декабря 2010 года . Проверено 21 января 2011 г.
  79. ↑ Баузер, Жаки (2 октября 2007 г.). «Gatorade подписывает спонсорское соглашение с «Челси»» . Брэнд Республика . Проверено 21 января 2011 г.
  80. ^ Более подробный отчет о его создании можно найти у Ровелла, Даррена (2006). Сначала в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен . Нью-Йорк: Американская ассоциация менеджмента. ISBN 9780814472996. ОСЛК  60393271.
  81. ↑ Ховард, Тереза ​​(29 ноября 2007 г.). «Gatorade готова активизировать маркетинговые усилия» . США сегодня . Проверено 2 декабря 2010 г.
  82. ^ «Gatorade присоединяется к спонсорам Sahara Force India» . СпортПро . 9 апреля 2014 года . Проверено 1 июля 2016 г.
  83. ^ «PepsiCo и Лига чемпионов УЕФА продолжат глобальное партнерство до 2024 года» . PepsiCo (Пресс-релиз) . Проверено 1 декабря 2020 г.
  84. ↑ Пик, Кристен (29 ноября 2021 г.). «Пейдж Бюкерс из UConn подписывает еще одну крупную нулевую сделку и присоединяется к Gatorade». Yahoo.com . Проверено 30 ноября 2021 г.
  85. ↑ Филиппу, Алекса (12 декабря 2023 г.). «Звездный игрок Айовы Кейтлин Кларк подписывает нулевую сделку с Gatorade» . ESPN.com . Проверено 13 декабря 2023 г.
  86. ^ «Всеамериканский солдат армии США Джейкоб Исон отстаивает свое право на звание Игрока года по версии Gatorade» . USA Today Спорт средней школы . 16 октября 2015 года . Проверено 16 октября 2015 г.
  87. ↑ Трекс, Итан (7 января 2010 г.). «Кто изобрел душ Gatorade?». CNN . Проверено 24 января 2011 г.
  88. ↑ Кроссетт, Барбара (24 июля 1994 г.). «Мир; Разум остался в пыли, пока беженцы выбирают маршруты». Нью-Йорк Таймс .
  89. ^ Кэхилл, Кевин М. (ред.). Основы международных гуманитарных миссий . Издательство Фордхэмского университета, 2003; ISBN 9780823222438 ; п. 230. 
  90. ^ Рифф, Дэвид. Кровать на ночь: Гуманитаризм в кризисе , Саймон и Шустер; 30 сентября 2003 г.; ISBN 978-0743252119 ; п. 183. 
  91. ^ Гунасекера, Упендри. «Опасности филантропии». Архивировано из оригинала 29 октября 2013 года.
  92. ↑ Боннер, Эдвард (18 декабря 1994 г.). «Мир: вскрытие для благотворительных организаций; сострадания было недостаточно в Руанде». Нью-Йорк Таймс .
  93. ↑ Джонсон, Стивен М. (24 декабря 1994 г.). «Помощь AmeriCares первой достигла Руанды». Нью-Йорк Таймс .

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы по теме Gatorade .