Heineken NV ( голландское произношение: [ˈɦɛinəkə(n)] ) — голландская транснациональная пивоваренная компания , основанная в 1864 году Джерардом Адрианом Хайнекеном в Амстердаме . По состоянию на 2019 год [обновлять]Heineken владеет более 165 пивоваренными заводами в более чем 70 странах. Компания производит 348 международных, региональных, местных и фирменных сортов пива и сидра , на ней работает около 85 000 человек. [5]
Heineken NV с годовым производством пива в 24,14 миллиарда литров в 2019 году и мировой выручкой в 23,894 миллиарда евро в 2019 году [6] является пивоварней номер один в Европе и одной из крупнейших пивоваренных компаний в мире по объему производства. [7] Голландские пивоварни Heineken расположены в Зутервауде , Хертогенбосе и Вейлре . Оригинальная пивоварня в Амстердаме, закрытая в 1988 году, сохранилась как музей под названием Heineken Experience .
После слияния двух крупнейших пивоваренных империй мира, Anheuser-Busch InBev и SABMiller , в октябре 2016 года Heineken стала второй по величине пивоваренной компанией в мире. [8]
Компания Heineken была основана в 1864 году, когда 22-летний Джерард Адриан Хайнекен купил пивоварню, известную как De Hooiberg (стог сена) в Амстердаме . В 1869 году компания Heineken перешла на использование дрожжей низового брожения . В 1873 году название пивоварни было изменено на Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), а в 1874 году была открыта вторая пивоварня в Роттердаме . В 1886 году доктор Х. Элион , ученик французского химика Луи Пастера , разработал «Heineken A-дрожжи» в лаборатория Хайнекен. Эти дрожжи до сих пор являются ключевым ингредиентом пива Heineken.
Сын основателя, Генри Пьер Хайнекен управлял компанией с 1917 по 1940 год и продолжал работать в компании до 1951 года. За время своего пребывания в должности Heineken разработал методы поддержания стабильного качества пива во время крупномасштабного производства.
После Первой мировой войны компания все больше ориентировалась на экспорт. Через три дня после отмены сухого закона в США первая партия Heineken прибыла в Нью-Йорк. С этого дня Heineken остается одним из самых успешных брендов импортного пива в США.
Сын Генри Пьера, Альфред Генри «Фредди» Хайнекен , начал работать в компании в 1940 году, а в 1971 году был назначен председателем правления. Он был мощной силой, стоящей за продолжающейся глобальной экспансией Heineken, и, хотя он ушел из исполнительного совета в 1989 году, он продолжал участвовать в работе компании до своей смерти в 2002 году.
В этот период Heineken пыталась повысить цену своих акций, покупая конкурирующие пивоварни и закрывая их. После Второй мировой войны многие небольшие пивоварни были куплены или закрыты. В 1968 году Heineken объединилась со своим крупнейшим конкурентом Amstel , а в 1975 году открыла новую пивоварню в Зутервауде . Пивоварня «Амстел» была закрыта в 1980 году, а её производство переехало в Зутервауде и Ден-Бош .
С середины 2007 года Heineken стала владельцем бывших брендов S&N International, таких как сидры Strongbow и Bulmers , а также пива John Smith's и Newcastle Brown Ale . [9] После частичного приобретения компаний Scottish и Newcastle в 2007/2008 году Heineken стала третьей по величине пивоваренной компанией по выручке после бельгийско-бразильской AB InBev и британско-южноафриканской SAB . Heineken владеет чешским брендом Dačický, который варился в Кутной Горе с 1573 года, пока Heineken не перешла во владение им и не закрыла пивоварню в 2009 году .
В октябре 2016 года, после слияния Anheuser-Busch InBev и SABMiller , Heineken стала второй по величине пивоваренной компанией в мире. [11]
12 января 2010 года Heineken International успешно приобрела пивоваренное подразделение мексиканского гиганта FEMSA в рамках сделки по приобретению всех акций, расширив свое присутствие на всей территории Латинской Америки. В результате сделки были реализованы такие бренды, как Dos Equis , Sol , Tecate , Indio , Bohemia и Kloster. После сделки Heineken начала продавать свою продукцию в Латинской Америке через дистрибьюторскую сеть FEMSA. В результате сделки FEMSA стала владельцем 20% Heineken NV, по сути, став ее крупнейшим акционером после голландских семей (семья Хайнекен и семья Хойер), которым принадлежит 25,83%, и публичных акционеров, владеющих 54,17%. [12] Ожидается, что приобретение FEMSA сохранит сильные позиции Heineken за счет увеличения ее доли на рынках Латинской Америки. FEMSA имеет обширную дистрибьюторскую сеть и владеет крупнейшей сетью магазинов повседневного спроса в Мексике OXXO , которая имеет тысячи магазинов по всей стране.
В сентябре 2014 года было объявлено, что Heineken продаст свой мексиканский упаковочный бизнес Empaque компании Crown примерно за 1,23 миллиарда долларов. [13] Также в том же месяце Heineken сообщила, что ведет переговоры о продаже своих чешских предприятий компании Molson Coors . [14]
10 сентября 2015 года Heineken International объявила, что приобретет 50% акций Lagunitas Brewing Company из Петалумы в Калифорнии в рамках усилий, позволяющих ей (Lagunitas) расширить свою деятельность по всему миру. В рамках сделки Lagunitas больше не будет считаться крафтовой пивоварней, поскольку доля Heineken превышала 25%. [15]
В январе 2017 года Heineken объявила, что ведет переговоры о покупке 12 пивоваренных заводов Kirin Company в Бразилии. [8] В следующем месяце Heineken закрыла сделку и купила Brasil Kirin за 700 миллионов долларов США. [16] [17]
4 мая 2017 года, после приобретения 50% акций Lagunitas Brewing Company, Heineken объявила, что приобретет оставшиеся 50%, что сделает ее единственным владельцем Lagunitas. [18]
В 2018 году Heineken подписала соглашение с China Resources Enterprises о покупке 40% акций компании. [19]
В июне 2018 года компания Heineken назначила Мэгги Тимони генеральным директором Heineken USA, что сделало ее первой женщиной, ставшей генеральным директором крупного поставщика пива в США. [20]
В июне 2021 года доля Heineken в United Breweries of India увеличилась до 61,5%, в результате чего компания получила контроль над компанией. [21]
В апреле 2023 года Heineken завершила приобретение компаний Distell и Namibia Breweries . [22]
В мае 2023 года Heineken NV выкупила у FEMSA акции на сумму 333 миллиона евро . FEMSA больше не будет владеть никакими акциями Heineken NV и Heineken Holding NV, кроме акций Heineken Holding NV, лежащих в основе обмениваемых облигаций. [23]
В августе 2023 года Heineken объявила о продаже активов в России местной компании Arnest за 1 евро плюс обязательство в размере 100 миллионов евро по погашению внутреннего долга. [24]
Heineken делит компанию на пять территорий, которые затем делятся на региональные подразделения. [25] Регионы: Западная Европа, Центральная и Восточная Европа, Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион, Африка и Ближний Восток. На этих территориях расположены 115 пивоваренных заводов в более чем 65 странах, [26] помимо бренда Heineken производят пиво местных брендов.
Исполнительный состав компании состоит из следующих людей: [27]
Пивоваренные заводы Heineken были спроектированы и спроектированы в 4 основных частях света. [28]
_03.jpg/1280px-Edificio_Monteolmo_(Madrid)_03.jpg)
Heineken имеет 23 операционные компании в Европе : [29]
Heineken имеет 9 операционных компаний в Америке : [29]
Heineken имеет 15 операционных компаний в Азиатско-Тихоокеанском регионе : [29]
Heineken имеет 18 операционных компаний в Африке и на Ближнем Востоке. [29] К ним относятся:
Heineken International владеет портфелем из более чем 170 сортов пива по всему миру, в основном светлого лагера , хотя производятся и некоторые другие сорта пива . Двумя крупнейшими международными брендами являются Heineken и Amstel ; хотя в портфолио есть Birra Moretti , Edelweiss, Lagunitas , Sol , Desperados и Tiger . [30] Другие региональные бренды включают Affligem , Gösser и Sagres в Европе, Dos Equis , Red Stripe и Tecate в Америке , Bintang , Kingfisher и South Pacific Export в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Акции Heineken NV торгуются на NYSE Euronext Amsterdam и OTCQX под символами HEIA и HEINY соответственно. По состоянию на май 2023 года доля акций группы была такой, как показано в таблице ниже: [31]
Основным рекламным слоганом Heineken в Великобритании было «Освежает то, чего не может достичь другое пиво», [32] некоторые из которых были озвучены датским комиком и пианистом Виктором Борге . Британская телевизионная кампания длилась более 30 лет и прекратилась в 2005 году. [33] [34] С марта 2011 года они использовали в рекламе песню «The Golden Age» группы The Asteroids Galaxy Tour . После успеха веб-рекламы The Entrance (4 миллиона просмотров на YouTube) компания Heineken запустила The Date в мае 2011 года .
В марте 2017 года в Амстердаме компания Heineken на пять дней открыла временную пекарню, чтобы рекламировать дрожжи, используемые в ее пивоварении. Хлеб был испек Марк Плаатинг, а вырученные средства были пожертвованы местной гильдии пекарей. [36]
Heineken спонсирует несколько спортивных мероприятий. Кубок Heineken — ежегодное соревнование союза регби на выбывание с участием ведущих клубных, региональных и провинциальных команд шести стран: Англии , Франции , Шотландии , Уэльса , Ирландии и Италии . Heineken была титульным спонсором первого турнира кубка в 1995–96 годах , пока турнир не был прекращен в 2014 году и не был заменен Кубком чемпионов . Heineken продолжила спонсировать Европейское клубное регби в качестве основного партнера Кубка европейских чемпионов по регби , вернувшись к титульному спонсорству Кубка чемпионов в 2018–19 годах . Они были признаны партнером-основателем европейского регби .
Heineken является неотъемлемым партнером Лиги чемпионов УЕФА с 2005 года, девизом которой является «Наслаждаемся вместе по всему миру». [37] Heineken Open (теннис) — теннисный турнир Международной серии ATP , проводимый в Окленде , Новая Зеландия. Heineken также спонсирует музыкальные мероприятия: Heineken Open'er Festival , фестиваль современной музыки, проводимый в Польше ; а с 2004 года музыкальный фестиваль Oxegen в Ирландии. Heineken спонсирует летний фестиваль Ballyheigue в графстве Керри , Ирландия. В 2016 году Heineken стал официальным пивом чемпионата мира Формулы-1 после Гран-при Канады . [38] Во время плей-офф сезона 2019–20 Heineken 0,0% стало официальным пивом Лиги Европы УЕФА, когда сезон возобновился, а затем начался сезон 2020–21 . [39]
С 1992 года Heineken вместе с NOC*NSF организует голландское место встречи на всех Олимпийских играх , называемое Голландским домом Heineken .
Heineken Experience — это музей, посвященный Heineken Pilsener и пивоварне Heineken, расположенный на территории оригинальной пивоварни в Амстердаме . Первоначальное здание было построено в 1867 году и использовалось как пивоварня до 1988 года. [40] В 1991 году, когда часть здания была снесена, был открыт Центр приема и информации Heineken ( голландский : Heineken ontvangst-en informationcentrum ). в оставшемся здании. В 2001 году название было изменено на Heineken Experience. [41]
В музее есть «аттракционы», интерактивные экспонаты и два бара. Это также дает представление об истории компании и процессах пивоварения на протяжении многих лет. В конце тура посетители получают один маленький дегустационный бокал и два полноразмерных стакана пива Heineken, оба из которых оплачиваются вступительным взносом в размере 21 евро. [ нужна цитата ]
15 февраля 1864 года Джерард Адриан Хайнекен купил пивоварню De Hooiberg («Стог сена») в Амстердаме. [42] Остается неясным, поступили ли средства на покупку «Стога сена» от его отца, торговца сыром, или от его матери, чье имущество включало доходы от исторических инвестиций семьи ее предыдущего мужа в рабские плантации в Вест-Индии. [43] [44]
В письме матери от 18 июня 1863 года Джерард рассказал о потенциальной покупке Haystack и своих планах на будущее. Мать Джерарда, Анна Гертруда ван де Пау, стала владеть акциями рабских плантаций в Бербисе (современная Гайана) и Суринаме благодаря своему первому браку в 1829 году с Питером Якобом Шумахером ван Удорпом (1804–1833) [45] , который умер в 1833 году. Согласно данным Национального архива Великобритании, семье Шумахеров принадлежало несколько плантаций в Бербисе и Суринаме. [46] После смерти Питера Шумахера Анна снова вышла замуж за Корнелиса Хейнекена и родила четверых детей, одним из которых был Жерар Хейнекен. Анна умерла в 1881 году. [44]
18 апреля 2007 года Европейская комиссия оштрафовала Heineken на 219,3 миллиона евро, Grolsch на 31,65 миллиона евро и Баварию на 22,85 миллиона евро за деятельность картеля по установлению цен в Нидерландах на общую сумму 273,7 миллиона евро. InBev (ранее Interbrew ) избежала наказания, поскольку предоставила «решающую информацию» о картеле, действовавшем в период с 1996 по 1999 год, и других картелях на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, причем Heineken претендовала на половину, а три других - по 15%. [47]
Нили Крус заявила, что она «очень разочарована» тем, что сговор произошел на самом высоком уровне (в зале заседаний). Она добавила, что Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались замести следы, используя кодовые названия и аббревиатуры для тайных встреч, чтобы перекроить рынок пива, продаваемого в супермаркетах, отелях , ресторанах и кафе . Фиксация цен распространилась на более дешевые этикетки собственных торговых марок и скидки на слитки. [47]
В 2004 году Heineken и Kronenbourg (тогда входившие в состав Scottish и Newcastle ), две доминирующие пивоварни Франции, были оштрафованы на 2,5 миллиона евро, причем штраф за сотрудничество был смягчен. [47]
Это просто неприемлемо: крупные поставщики пива вступили в сговор с целью поднять цены и поделить рынки между собой [47]
— Нили Крус, комиссар ЕС по конкуренции
В Ирландии Heineken некоторое время продавала «Blasket Blonde» в графстве Керри с марта 2015 года по сентябрь 2016 года, а Beanntraí Bru в некоторых частях графства Корк в августе 2016 года как крафтовое пиво местного производства , произведенное на изобретенных пивоварнях. [48]
В конце марта 2022 года, более чем через месяц после того, как Россия начала войну на Украине, Heineken объявила о выходе из России (в том числе вместе с другими своими брендами там, такими как Affligem , Amstel и т. д.), заявив, что право собственности на российскую дочернюю компанию не является возможным. более «долговечным или жизнеспособным». Но, несмотря на это обещание, Heineken наняла более 240 новых сотрудников и запустила 61 новый продукт на российский рынок в прошлом году, сообщили [ требуются разъяснения ] исследователи из Follow the Money [49] на основе обзора 2022 года, проведенного Heineken Russia.
Российская дочерняя компания голландского пивовара вспоминает «неспокойный год с множеством новых возможностей для роста». Одной из таких возможностей стал уход Coca-Cola и Pepsi из России, который Heineken «цинично» использовал для «выхода на рынок безалкогольных газированных напитков». Heineken объявила о дополнительных инвестициях на 2023 год, включая более современную упаковку и новые вкусы. [50] [51] [52] Среди новых продуктов, выпущенных в России, был ирландский стаут, пришедший на смену Guinness (который производился и продавался Heineken по лицензии) после того, как Diageo вышла из России. [53]
В августе 2023 года Heineken объявила о продаже активов в России местной компании Arnest за 1 евро плюс обязательство в размере 100 миллионов евро по погашению внутреннего долга. [24]
Благодаря недавним приобретениям в Африке, Индии, Азии и Латинской Америке мы продолжаем расширять свое присутствие на развивающихся рынках, что будет способствовать нашему постоянному росту.
Японская деловая газета Nikkei сообщила, что Heineken заплатит за бизнес около 100 миллиардов иен (872 миллиона долларов).
Сделка сделает голландскую группу второй по величине пивоварней на третьем по величине пивном рынке в мире.
Heineken покупает Lagunitas в рамках сделки, призванной способствовать развитию сектора крафтового пива во всем мире в условиях быстро меняющейся отрасли.
«У Корнелиса и Анны родилось четверо детей. Их второй сын, Жерар, родившийся в 1841 году, был их первым сыном. В это время эпидемии опустошали голландские города, и только трое детей в семье дожили до совершеннолетия. чтили тяжелый труд, и Жерар вырос трудолюбивым молодым человеком, «с чувством приключений и добрым сердцем». Когда его отец скончался в 1862 году, Жерар, которому тогда был всего двадцать один год, мог легко провести остаток своих дней, живя Вместо этого он оставил торговлю сыром другим членам семьи и искал способ сделать себе имя. В июне 1863 года он заметил на продажу пивоварню недалеко от семейного дома.
