Louis Vuitton Malletier , широко известный как Louis Vuitton ( / l uː ˈ iː v ɪ ˈ t ɒ n / ,французский: [lwi vɥitɔ̃] ), французскийдом модыкласса люкс и компания, основанная в 1854 годуЛуи Виттоном.[1]МонограммаLV лейблапоявляется на большинстве его продуктов, начиная от роскошных сумок и изделий из кожи доготовой одежды, обуви,[4]духов, часов, ювелирных изделий, аксессуаров, солнцезащитных очков икниг. Louis Vuitton является одним из ведущих в мире международных домов моды. Он продает свою продукцию через отдельныебутики, отделы аренды в дорогихунивермагахи черезэлектронной коммерциисвоего веб-сайта.[5][6]
В течение шести лет подряд (2006–2012) Louis Vuitton был назван самым дорогим брендом класса люкс в мире . Его оценка в 2012 году составила 25,9 млрд долларов США. [7] В 2013 году оценка бренда составила 28,4 млрд долларов США с выручкой в 9,4 млрд долларов США. [8] Компания работает в 50 странах и имеет более 460 магазинов по всему миру. [9]
Louis Vuitton является дочерней компанией LVMH и столкнулась с несколькими эпизодами критики : постоянные нападки из-за неспособности компании прекратить принудительный труд , [10] [11] [12] предполагаемое жестокое обращение с моделями в 2017 году, [13] и серия острой полемики в Барселоне , Каталония (из-за спонсирования Кубка Америки 2024 года ), которая включала административно непрозрачный показ мод, [14] [15] [16] значительный ущерб парку Гуэль , являющемуся объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО , [17] и многочисленные протесты граждан против компании. [18] [19] [20]
Лейбл Louis Vuitton был основан Вюиттоном в 1854 году на улице Нев-де-Капуцин в Париже . [21] Луи Вюиттон заметил, что чемодан HJ Cave Osilite [22] можно легко складывать друг на друга. В 1858 году Вюиттон представил свои чемоданы с плоским верхом из холста Trianon, что сделало их легкими и герметичными. [21] До появления чемоданов Вюиттона использовались чемоданы с закругленным верхом, как правило, для лучшего стока воды, и поэтому их нельзя было складывать друг на друга. Именно плоский чемодан из серого холста Trianon от Вюиттона позволял с легкостью складывать их друг на друга во время путешествий. Многие другие производители багажа позже подражали стилю и дизайну Вюиттона. [6]
Компания приняла участие во Всемирной выставке 1867 года в Париже . [21] В 1871 году Ояма Ивао стал первым зарегистрированным японским клиентом, заказав набор багажа, находясь в Париже в качестве военного наблюдателя во время Франко-прусской войны . [23] Чтобы защититься от копирования своего образа, в 1876 году Вюиттон изменил дизайн Трианона на дизайн в бежево-коричневых полосах. [6] К 1885 году компания открыла свой первый магазин в Лондоне на Оксфорд-стрит . [21] Вскоре после этого, из-за продолжающегося подражания его образу, в 1888 году Вюиттон создал узор Damier Canvas, на котором был логотип с надписью « marque L. Vuitton déposée », что переводится как «зарегистрированная торговая марка L. Vuitton ». В 1892 году Луи Вюиттон умер, и управление компанией перешло к его сыну. [6] [21]
После смерти отца Жорж Вюиттон начал кампанию по превращению компании в международную корпорацию, представив продукцию компании на Всемирной выставке в Чикаго в 1893 году. В 1896 году компания выпустила фирменную канву Monogram [24] и запатентовала ее во всем мире. [6] [21] Ее графические символы, включая четырехлистники и цветы (а также монограмму LV), были основаны на тенденции использования японских дизайнов Mon в поздней викторианской эпохе . [25] Позднее патенты оказались успешными в прекращении подделок. В том же году Жорж отправился в Соединенные Штаты, где он посетил такие города, как Нью-Йорк, Филадельфия и Чикаго, продавая продукцию Vuitton. В 1901 году компания Louis Vuitton представила Steamer Bag , меньший предмет багажа, предназначенный для хранения в багажных сундуках Vuitton.
К 1913 году на Елисейских полях открылось здание Louis Vuitton . В то время это был крупнейший магазин товаров для путешествий в мире. Магазины также открылись в Нью-Йорке, Бомбее , Вашингтоне , Лондоне, Александрии и Буэнос-Айресе , когда началась Первая мировая война. После этого, в 1930 году, была представлена сумка Keepall. В 1932 году LV представила сумку Noé . Эта сумка изначально предназначалась для виноделов шампанского для транспортировки бутылок. Вскоре после этого была представлена сумка Louis Vuitton Speedy (обе производятся и по сей день). [21] В 1936 году Жорж Вюиттон умер, и его сын, Гастон-Луи Вюиттон, взял на себя управление компанией. [21]
Во время Второй мировой войны Louis Vuitton сотрудничал с нацистами во время немецкой оккупации Франции . Французская книга Louis Vuitton, A French Saga , написанная французской журналисткой Стефани Бонвичини и опубликованная парижским издательством Editions Fayard, [26] рассказывает о том, как члены семьи Вюиттон активно помогали правительству Виши во главе с маршалом Филиппом Петеном и увеличили свое богатство за счет деловых отношений с немцами. Семья основала фабрику, посвященную производству артефактов, прославляющих Петена, включая более 2500 бюстов.
Каролин Бабюлль, пресс-секретарь издательства Fayard, заявила: «Они ничего не оспаривали в книге, но пытаются похоронить это, притворяясь, что этого не существует». [27] Отвечая на выпуск книги в 2004 году, пресс-секретарь LVMH сказал: «Это древняя история. Книга охватывает период, когда она была семейным предприятием, и задолго до того, как она стала частью LVMH. Мы разнообразны, толерантны и обладаем всеми качествами, которыми должна обладать современная компания». [27] Представитель LVMH заявил сатирическому журналу Le Canard Enchaîné : «Мы не отрицаем факты, но, к сожалению, автор преувеличил эпизод с Виши. Мы ни на кого не оказывали давления. Если журналисты хотят подвергать себя цензуре, то нас это вполне устраивает». Это издание было единственным французским периодическим изданием, упомянувшим книгу, возможно, потому, что LVMH является крупнейшим рекламодателем страны в прессе. [27]
В этот период Louis Vuitton начал включать кожу в большинство своих продуктов, которые варьировались от маленьких сумочек и кошельков до более крупных предметов багажа. Чтобы расширить свою линейку, компания обновила свою фирменную канву Monogram в 1959 году [21], чтобы сделать ее более гибкой, что позволило использовать ее для кошельков, сумок и бумажников. Считается, что в 1920-х годах подделка вернулась как более серьезная проблема, которая продолжилась и в 21 веке. [6] В 1966 году был запущен Papillon (цилиндрическая сумка, которая популярна и сегодня). К 1977 году годовой доход достиг 70 миллионов франков (14,27 миллиона долларов США). [28] Год спустя лейбл открыл свои первые магазины в Японии: в Токио и Осаке . В 1983 году компания объединилась с America's Cup , чтобы сформировать Louis Vuitton Cup , предварительное соревнование (известное как отборочная регата) для гонки на яхтах. Позднее Louis Vuitton расширил свое присутствие в Азии, открыв магазин в Тайбэе , Тайвань, в 1983 году и в Сеуле , Южная Корея, в 1984 году. В следующем, 1985 году, была представлена линия изделий из кожи Epi. [21]
В 1987 году была создана LVMH . [21] Moët et Chandon и Hennessy , ведущие производители шампанского и коньяка , объединились с Louis Vuitton, образовав конгломерат предметов роскоши. Сообщалось, что прибыль за 1988 год выросла на 49% по сравнению с 1987 годом. К 1989 году Louis Vuitton управлял 130 магазинами по всему миру. [21] Вступая в 1990-е годы, Ив Карсель был назначен президентом LV, а в 1992 году Louis Vuitton вышел на материковый Китай, открыв свой первый магазин в Пекине в Palace Hotel. Были представлены и другие продукты, такие как линия изделий из кожи Taiga в 1993 году и литературная коллекция Voyager Avec... в 1994 году. В 1996 году празднование столетия канвы Monogram прошло в семи городах по всему миру. [21]
В 1997 году Louis Vuitton назначил Марка Джейкобса своим художественным руководителем. [29] В марте следующего года он разработал и представил первую линию одежды " prêt-à-porter " для мужчин и женщин. Также в этом году были представлены такие продукты, как линия Monogram Vernis, LV scrapbooks и Louis Vuitton City Guide . [21]
Последними событиями в 20 веке стали выпуск мини-линии монограмм в 1999 году. Открытие первого магазина в Африке в Марракеше, Марокко , в 2000 году. Наконец, аукцион на Международном кинофестивале в Венеции, Италия , на котором была продана косметичка «amfAR», разработанная Шэрон Стоун , а вырученные средства пошли в Фонд исследований СПИДа (также в 2000 году). [21]
К 2001 году Стивен Спроус в сотрудничестве с Марком Джейкобсом разработал ограниченную серию сумок Vuitton [21] , на которых поверх узора монограммы было написано граффити . На граффити было написано Louis Vuitton , а на некоторых сумках — название сумки (например, Keepall и Speedy). Некоторые изделия, на которых было граффити без фона из холста Monogram, были доступны только в списке VIP- клиентов Louis Vuitton. В том же году Джейкобс также создал браслет с подвесками, первое в истории ювелирное украшение от LV. [21]
В 2002 году была представлена коллекция часов Tambour. [21] В этом году было открыто здание LV в токийском районе Гинза , и бренд сотрудничал с Бобом Уилсоном для оформления рождественских окон . В 2003 году Такаши Мураками [ 21] в сотрудничестве с Марком Джейкобсом разработал новую линейку сумок и аксессуаров Monogram Multicolore. Эта линейка включала монограммы стандартной канвы Monogram, но в 33 разных цветах на белом или черном фоне. (Классическая канва имеет золотые монограммы на коричневом фоне.) Мураками также создал узор Cherry Blossom, в котором улыбающиеся мультяшные лица посреди розовых и желтых цветов спорадически размещались поверх канвы Monogram. Этот узор появился на ограниченном количестве изделий. Производство этой ограниченной серии было прекращено в июне 2003 года. В течение 2003 года были открыты магазины в Москве (Россия) и в Нью-Дели (Индия), были выпущены кожаные линии Utah и Suhali, а также было проведено празднование 20-летия LV Cup. [21]
В 2004 году Louis Vuitton отпраздновал свой 150-летний юбилей. Бренд также открыл магазины в Нью-Йорке (на Пятой авеню ), Сан-Паулу , Мехико , Канкуне и Йоханнесбурге . Он также открыл свой первый глобальный магазин в Шанхае. К 2005 году Louis Vuitton вновь открыл свой магазин Champs-Élysées в Париже, спроектированный американским архитектором Эриком Карлсоном, и выпустил коллекцию часов Speedy. В 2006 году LV провела инаугурацию Espace Louis Vuitton на своем 7-м этаже. [21] В 2008 году Louis Vuitton выпустила холст Damier Graphite. Холст имеет классический узор Damier, но в черном и сером цветах, что придает ему мужественный вид и городской дух. Также в 2008 году Фаррелл Уильямс стал соавтором серии ювелирных изделий («Blason») и очков для Louis Vuitton. [30]
В 2010 году Louis Vuitton открыл магазин, который называют самым роскошным в Лондоне. [31]
В начале 2011 года Louis Vuitton нанял Кима Джонса на должность «Men Ready-to-Wear Studio and Style Director». Он стал ведущим дизайнером мужской одежды, работая под общим художественным руководством компании Marc Jacobs. [32]
17 сентября 2011 года компания открыла свой Louis Vuitton Island Maison в Marina Bay Sands, Сингапур . [33]
В сентябре 2013 года [update]компания наняла Даррена Спазиани для руководства коллекцией аксессуаров. [34]
4 ноября 2013 года компания подтвердила, что Николя Жескьер был нанят на замену Марку Джейкобсу в качестве художественного директора женских коллекций. Первая линия Жескьера для компании была показана в Париже в марте 2014 года. [35]
7 апреля 2014 года Эдуард Шнайдер стал главой отдела прессы и связей с общественностью Louis Vuitton под руководством Фредерика Винклера, директора по коммуникациям и мероприятиям Louis Vuitton. [36]
26 марта 2018 года Вирджил Абло был назначен художественным руководителем мужской одежды, заменив Кима Джонса, который ушел в Dior [37] — он был первым афроамериканским художественным руководителем лейбла и одним из немногих чернокожих дизайнеров крупного европейского дома моды. [38] Его дебютный показ состоялся на Неделе мужской моды в Париже в 2018 году и проходил во внутреннем дворе исторического сада Пале-Рояль . [39] [40]
28 ноября 2021 года Абло умер от сердечной ангиосаркомы , с которой он боролся в частном порядке в течение двух лет до этого. [41]
LV занял первое место в десятке самых дорогих люксовых брендов BrandZ в 2019 году с капитализацией в $47,2 млрд. 15 января 2020 года компания приобрела алмаз Sewelô , который является третьим по величине необработанным алмазом, когда-либо найденным в истории, у Lucara Diamond , которая добыла его на своей шахте в Ботсване. [42] [43] [44] [45]
В марте 2022 года LVMH объявила о закрытии более 120 своих магазинов в России, «учитывая текущие обстоятельства в регионе» [46] из-за российско-украинской войны . Представитель LVMH заявил, что компания продолжит выплачивать зарплату и льготы своим 3500 сотрудникам в России. [46]
14 февраля 2023 года Фаррелл Уильямс был назначен креативным директором мужской одежды. [47]
Бренд Louis Vuitton и монограмма LV входят в число самых ценных брендов в мире. [48]
Согласно исследованию Millward Brown 2010 года, Louis Vuitton был 19-м самым дорогим брендом в мире, и его стоимость оценивалась более чем в 19 миллиардов долларов США. [49] В течение шести лет подряд Louis Vuitton занимал первое место в списке 10 самых влиятельных брендов, опубликованном исследованием BrandZ компании Millward Brown Optimor 2011 года, со стоимостью 24,3 миллиарда долларов. Это более чем вдвое превышало стоимость бренда, занявшего второе место. [50]
Louis Vuitton является одним из самых подделываемых брендов в мире моды из-за его имиджа как символа статуса. [48] По иронии судьбы, фирменная канва Monogram была создана для предотвращения подделок. [51] В 2004 году подделки Louis Vuitton составили 18% поддельных аксессуаров, изъятых в Европейском Союзе . [52]
Компания активно стремится искоренить подделку и нанимает команду юристов и специальные следственные агентства для преследования правонарушителей в судах по всему миру. Компания выделяет примерно половину своего бюджета на коммуникации на противодействие подделке своих товаров. [6] LVMH , материнская компания Vuitton, описала «около 60 человек на разных уровнях ответственности, работающих полный рабочий день над борьбой с подделкой в сотрудничестве с широкой сетью внешних следователей и командой юристов». [53] Компания тщательно контролирует распространение своей продукции. [6] До 1980-х годов продукция Vuitton широко продавалась в универмагах , таких как Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue . Сегодня продукция Vuitton в основном доступна в принадлежащих компании бутиках Louis Vuitton, [6] за небольшим числом исключений, отмеченных в престижных торговых районах или внутри роскошных универмагов. Бутики компании в универмагах работают независимо и управляются менеджерами и сотрудниками компании. У LV есть официальный интернет-магазин через свой основной сайт. [54]
В 2006 году компания подала иск против базирующейся в Колорадо компании Manifest Information Services Ltd. (также известной как Manifest Hostmaster и Manifest.com) через ВОИС , чтобы заставить Manifest передать доменное имя LV.com компании Louis Vuitton; судебный иск не удался, и домен впоследствии был приобретен Liverpool Victoria (LV=), крупнейшей в Англии братской страховой компанией . [55]
Несколько известных исполнителей рэп-музыки упоминали компанию в текстах своих песен, в частности: Канье Уэст , Juicy J и Wiz Khalifa . [56] [57]
Louis Vuitton работает в Китае уже 30 лет, и в настоящее время эта страна является основным рынком для французского модного дома, имеющего около 40 офлайн-магазинов по всей стране. [58]
13 февраля 2007 года Louis Vuitton направил датской студентке-художнице Наде Плеснер приказ о прекращении и воздержании за использование изображения сумки, которое предположительно нарушало права интеллектуальной собственности Louis Vuitton. Плеснер создала сатирическую иллюстрацию «Простая жизнь», изображающую истощенного ребенка, держащего дизайнерскую собаку и дизайнерскую сумку, и использовала ее на футболках и плакатах для сбора средств для благотворительной организации «Divest for Darfur». [59] 25 марта суд вынес решение в пользу LV, что изображение является явным нарушением авторских прав . [60] Несмотря на постановление, Плеснер продолжала использовать изображение, ссылаясь на свободу творчества, и разместила копии приказа о прекращении и воздержании на своем веб-сайте. 15 апреля 2008 года Louis Vuitton уведомила Плеснер о возбуждении против нее судебного иска. Louis Vuitton потребовала 7500 долларов США (5000 евро) за каждый день, в течение которого Плеснер продолжает продавать продукцию «Simple Living», 7500 долларов США за каждый день публикации оригинального письма о прекращении противоправных действий на ее веб-сайте и 7500 долларов США в день за использование имени «Louis Vuitton» на ее веб-сайте, а также судебные издержки и расходы на принудительное исполнение. [61]
Представительница LVMH в интервью New York Magazine заявила, что Louis Vuitton были вынуждены обратиться в суд, когда Плеснер не отреагировал ни на их первоначальный запрос об удалении спорного изображения, ни на последующий приказ о прекращении и воздержании. [60] В октябре 2008 года Louis Vuitton заявила, что компания отозвала свой иск [62], но с тех пор возобновила его вместе с новым иском на 205 000 евро из-за картины того же художника. [63] В мае 2011 года суд в Гааге вынес решение в пользу права Плеснера на свободу выражения мнения . [64]
19 ноября 2007 года Louis Vuitton, в дальнейших усилиях по предотвращению подделок, успешно подал в суд на Бритни Спирс за нарушение антиконтрафактных законов. Часть музыкального видео на песню « Do Somethin' » показывает пальцы, стучащие по приборной панели ярко-розового Hummer с тем, что выглядит как дизайн Louis Vuitton «Cherry Blossom» с логотипом LV. Сама Бритни Спирс не была признана ответственной, но гражданский суд в Париже приказал Sony BMG и MTV Online прекратить показ видео. Они также были оштрафованы на 80 000 евро каждой из групп. Анонимный представитель LVMH заявил, что видео представляет собой «атаку» на бренды Louis Vuitton и его роскошный имидж. [65]
В другом юридическом предупреждении, датированном сентябрем 2012 года, Louis Vuitton подала жалобы на два небольших розничных магазина в Гонконге за предполагаемое нарушение ее прав интеллектуальной собственности в отношении дизайна «S-Lock» для сумок Louis Vuitton. По данным гонконгской газеты Apple Daily , компания требовала компенсации в размере 40 000 гонконгских долларов (около 5 000 долларов США) и публичных извинений в газете. Владелец магазина отказался платить, и Louis Vuitton потребовала возмещения дополнительных убытков до 150 000 гонконгских долларов в феврале 2013 года. Магазин утверждал, что получил две такие сумки из Японии по цене около 120 гонконгских долларов, которые он продавал по 220 гонконгских долларов. В случае с другим небольшим магазином, продававшим две сумки, они спорили с Louis Vuitton, что дизайны были разными, и добились снижения требования LV до 5 000 гонконгских долларов (около 640 долларов США). Владелец отказался платить и заявил, что готов предстать перед LV в суде. [66]
В феврале 2013 года Louis Vuitton подала жалобу на владельца парикмахерской в Гонконге за предполагаемое нарушение его прав интеллектуальной собственности в отношении табурета с тканевым покрытием, похожим на клетчатый рисунок сумок Louis Vuitton. По данным гонконгской газеты Apple Daily , компания требовала компенсации в размере 25 000 гонконгских долларов (около 3 200 долларов США) и публикации извинений в форме газетной рекламы. Владелец закупил основную мебель и оборудование из КНР для открытия своего магазина. Столкнувшись с этим обвинением, владелец парикмахерской заявил, что у него нет средств, чтобы справиться с Louis Vuitton, и, возможно, ему придется закрыть свой магазин, который работал в течение года в отдаленном местном районе на острове Гонконг. Этот спор вызвал огромную обеспокоенность на новостных форумах Гонконга и вирусный протест на страницах Facebook. [67]
14 апреля 2021 года Louis Vuitton проиграл патентное дело в Японии против японского производителя. [68] Производитель использовал в своих товарах многовековые японские дизайны, те же самые, которые изначально вдохновили Louis Vuitton. Дизайн кошелька Sarah, в частности, напоминает дизайн сумок [69] , которые веками использовались для хранения дзюдзу (нитки бус, используемые в похоронных церемониях - см. Japamala#Japanese Buddhism ). В японских социальных сетях появились комментарии о том, что руководство компании, похоже, забыло происхождение дизайнов Louis Vuitton. В архиве Shoso-in есть лютня бива [70] с узорами маркетри, с которыми некоторые дизайны Louis Vuitton имеют близкое сходство.
С 19 века чемоданы Louis Vuitton изготавливаются вручную. [6] Contemporary Fashion дает представление о создании чемоданов LV:
Мастера выстраивают кожу и холст, вбивая крошечные гвозди один за другим и запирают пятибуквенные прочные латунные замки с защитой от взлома индивидуальным ключом ручной работы, разработанным для того, чтобы путешественник мог иметь только один ключ для всего своего багажа. Деревянные рамы каждого сундука сделаны из 30-летнего тополя , который сушился не менее четырех лет. Каждый сундук имеет серийный номер и может занять до 60 часов, а чемодан — до 15 часов. [6]
Культовые сумки Louis Vuitton включают сумку Speedy, выпущенную в 1930 году, и сумки Neverfull, выпущенные в 2007 году. Обе сумки стали самыми успешными запусками Louis Vuitton в категории сумок. Они были разработаны как стильные и практичные. Эти сумки также выпускаются в трех размерах: Petite Modele, Moyene Modele и Grand Modele. Каждый сезон Louis Vuitton выпускает редкие сумки ограниченного тиража, которые, как правило, доступны только по предварительному заказу в крупных магазинах Louis Vuitton. [ требуется ссылка ]
Многие из продуктов компании используют коричневые канвы Damier и Monogram, [24] оба из которых были впервые использованы в конце 19 века. Все продукты компании имеют одноименные инициалы LV. Компания продает свою продукцию через собственные магазины, расположенные по всему миру, что позволяет ей контролировать качество продукции и цены. Это также позволяет LV предотвращать попадание контрафактной продукции в свои каналы сбыта. Кроме того, компания распространяет свою продукцию через собственный веб-сайт компании LouisVuitton.com. [6]
В июне 2021 года Louis Vuitton вызвал споры, выпустив на рынок шарф стоимостью 700 долларов под названием «Monogram Keffieh». [71] Традиционная палестинская черно-белая куфия является символом палестинского национализма с 1968 года. Однако Louis Vuitton изменил цвета с первоначальных черного и белого на сине-белый, которые палестинцы и пропалестинские активисты социальных сетей назвали цветами флага Израиля, щеголяя с фирменными узорами House, которые были описаны как «позорные». Пользователи в Twitter начали публиковать мемы, содержащие печально известную цитату: «Если я не украду, это сделает кто-то другой» репатриированного гражданина Израиля, который недавно стал вирусным из-за попытки незаконно занять дом палестинца. Другой пользователь обвинил Louis Vuitton в политическом нейтралитете, когда дело касается Палестины и Израиля, но они «совершенно спокойно» зарабатывают деньги на куфии. [72] В 2017 году Louis Vuitton попал в заголовки газет, выпустив мужскую коллекцию с использованием похожих принтов, таких как одеяла Basotho и дизайны Thabo Makhetha-Kwinana , что стало спорным шагом, вызвавшим обвинения в культурной апроприации в Южной Африке и Лесото . [73] [74]
Компания Louis Vuitton привлекает знаменитостей и привлекает к своим маркетинговым кампаниям известных моделей, музыкантов и актеров, таких как Леа Сейду , Дженнифер Лопес , Кит Ричардс , Ким Кардашьян , Мадонна , Шон Коннери , Маттиас Шонартс , Анджелина Джоли , Жизель Бюндхен , Михаил Горбачев , JO1 и Дэвид Боуи . [75] [76]
Компания обычно использует печатную рекламу в журналах и на рекламных щитах в космополитических городах. Плакаты Louis Vuitton от Razzia были популярны в 1980-х годах. Ранее она полагалась на избранную прессу для своих рекламных кампаний (часто с участием престижных звезд, таких как Штеффи Граф , Андре Агасси и Катрин Денев ), снятых Энни Лейбовиц . Однако Антуан Арно , директор отдела коммуникаций, недавно решил войти в мир телевидения и кино: рекламный ролик (90 секунд) исследует тему «Куда приведет вас жизнь?» и переведен на 13 разных языков. Это первая рекламная реклама Vuitton, снятая известным французским рекламным режиссером Бруно Авейяном . [77]
В 2002 году президент и генеральный директор LVMH Watches Даниэль Лалонд (позже глобальный генеральный директор брендов LVMH Moët и Dom Pérignon) нанял знаменитостей, таких как Мария Шарапова, Брэд Питт, Тайгер Вудс и Ума Турман, для рекламных кампаний, сфотографированных Патриком Демаршелье . Сообщается, что реклама с участием Вудса привела к 30%-ному росту продаж, в результате чего к 2005 году TAG Heuer был признан вторым по величине брендом часов класса люкс в Америке. [78]
В 2021 году французская актриса и посол дома Louis Vuitton Леа Сейду надела платье, разработанное по индивидуальному заказу Николя Гескьером, на премьеру фильма о Джеймсе Бонде «Не время умирать » в Лондоне . На изготовление самого платья ушло более 520 часов, а дизайн состоял из белого шелкового платья с блестящей шифоновой накидкой. Платье также включало 29 000 пайеток, 50 000 кювет и более 8800 стеклянных бусин, которые были аккуратно закреплены на платье. [79] [80] В том же году люксовый бренд выпустил мобильную игру NFT под названием Louis the Game в честь 200-летия своего основателя и в попытке охватить свою более молодую аудиторию поколения Z. [81] В 2022 году Дипика Падуконе будет назначена послом дома. [82] [83]
Louis Vuitton сотрудничал со многими выдающимися художниками и дизайнерами.
.jpg/1280px-Louis_Vuitton_purse_Van_Gogh_edition_(39513463232).jpg)
В мае 2017 года СМИ сообщили о предполагаемом жестоком обращении с эксклюзивной моделью Louis Vuitton Ульрикке Хойер, которая должна была появиться на круизном шоу Louis Vuitton в Киото . 20-летней модели, которая по прибытии имела обхват бедер 91,5 см (36 дюймов), сказали, что она «слишком раздутая» и «слишком большая» для своего ансамбля, и приказали пить только воду в течение 24 часов. Модель утверждала, что ее проинформировали только через ее агента во Франции, который получил электронное письмо с текстом «[она] приехала вчера в Токио, чтобы сделать свою последнюю примерку, и она больше не влезает в то же самое платье. У нее есть живот, ее лицо более опухшее [sic], а спина ее платья открыта, и вы можете видеть, что оно обтягивает». Несмотря на выполнение инструкций, ее в конечном итоге исключили из шоу. Модель заявила, что она «получила сотни сообщений от моделей», которые подверглись подобному жестокому обращению со стороны того же кастинг-директора Louis Vuitton. Директор по кастингу отверг обвинения и объяснил инструкции относительно потребления воды как недоразумение, поскольку модель получила указание ограничить потребление жидкости только водой. [92] [13]
Несколько лет спустя, в мае 2024 года, в СМИ разгорелась острая полемика из-за показа мод , организованного Louis Vuitton в Барселоне , Каталония , в результате его основного спонсорства Кубка Америки 2024 года, который проходил в этом городе. Компании удалось организовать мероприятие в авторских садах Антонио Гауди Парка Гуэля , объявленного объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО , несмотря на государственные правила, которые строго ограничивали ее деятельность «научными и образовательными целями». [93] За неделю до показа было обнаружено, что технические подрядчики разрушили стену защищенной лестницы и каменный шар. [93] [17] [94] Однако халатность была признана только после того, как ущерб был осужден и опубликован в прессе ассоциацией района. Платформа жителей критиковала то, что ни компания, ни подрядчики, ни городской совет Барселоны не сообщили им о таком крупном мероприятии и его влиянии. [94]
Напряжение между общественным мнением, городским советом и организатором быстро возросло за несколько дней до шоу, особенно после того, как соседи узнали, что и парк, и близлежащие улицы будут закрыты во время мероприятия [93] [94] [95] , а также из-за отсутствия прозрачности во всем процессе. [95] Кроме того, соседние школы были вынуждены закрыться раньше, им было отказано в проведении внеклассных мероприятий, а доступ семей был ограничен обязательными проверками документов. [95] Ситуация значительно ухудшила и без того хрупкую социальную среду в этом районе, который и так страдал от туристификации и джентрификации в последние годы. [17] [95] Государственная компания, которая управляет приватизированным доступом в парк, BSM, отказалась раскрыть, заплатила ли Louis Vuitton за мероприятие или нет. [14] Она заявила о соглашении о неразглашении, в то время как представители мэра Жауме Коллбони ( Социалистическая партия Каталонии ) защищали шоу как «позитивную рекламу города в мире». [14]
Как накануне вечером, так и в течение дня показа мод сотни жителей протестовали у флагманского магазина Louis Vuitton в Барселоне ( проспект Пасео де Грасиа ) и на окраине парка Гуэль. [16] [96] Они заблокировали доступ к магазину с лозунгами, такими как «Ваша роскошь, наша нищета», [96] праздновали кассолады , [97] и несколько раз проводили демонстрации перед главными дверями сада против компании и городского совета. [98] [18] За день до этого журналисты-расследователи Octuvre также раскрыли , что Louis Vuitton тайно оказал давление и добился свободного использования этой части в качестве спонсорской сделки для Кубка Америки: [15] позже в прессе было опубликовано, что был придуман специальный секретный указ, чтобы парад мог вписаться в качестве акта общественного интереса. [16] [99] По прибытии обслуживающего персонала шоу на место проведения 23 мая, сотни протестующих, в основном активисты, соседи и семьи, собрались в окрестностях парка и попытались мирно пересечь полицейский кордон . [19] [20] [100] Напряжение возросло, и демонстрация закончилась обвинениями со стороны полиции, в то время как событие ( коллекция Cruise 2025; на каталонском Col·lecció Creuer 2025 ) [19] [20] [100] наконец было отпраздновано в Sala Hipòstila в помещениях парка Гауди. [101] [102] [103] Во время торжественного приема шоу VIP- гости Louis Vuitton, однако, были сфотографированы средствами массовой информации , высмеивающими и даже демонстрирующими задницу внешним протестующим с точки обзора парка. [104] [105] [106] [107]
