stringtranslate.com

SoulCycle

Рут Цукерман в июле 2018 года

SoulCycle Inc. — фитнес-компания, принадлежащая Equinox Group , которая предлагает занятия по езде на велосипеде в помещении и тренировкам на спиннинге . Она была основана в 2006 году и осуществляет свою деятельность в США , Канаде и Великобритании . [2] В начале 2020 года, до пандемии COVID-19 , у него было 99 студий. [1] Штаб-квартира компании находится в Вест-Виллидж на Манхэттене , Нью-Йорк . [3]

Фирма работает по принципу оплаты за занятие и не предлагает членства.

История

Рут Цукерман начала преподавать спин-классы на Манхэттене в 1996 году. [4] В 2006 году она познакомила своих клиентов Элизабет Катлер, агента по недвижимости, и Джули Райс , менеджера по талантам в Handprint Entertainment Бенни Медины , друг другу за обедом. где три женщины решили основать бренд, который впоследствии стал SoulCycle. [5] [6] [7] [8]

SoulCycle открыла свою первую студию в 2006 году в Верхнем Вест-Сайде на Манхэттене , а позже расширилась до нескольких других мест на Манхэттене. [6]

В 2009 году Цукерман покинула SoulCycle, а в 2010 году вместе с Джеем Галуццо и Дэвидом Селдином основала Flywheel Sports, конкурента SoulCycle. [9] [10]

В 2011 году группа Equinox, входящая в состав связанных компаний, приобрела контрольный пакет акций SoulCycle. [11]

Первоначально в студиях использовался стационарный велосипед Schwinn Bicycle Company с цепным приводом , который обычно используется в больших спортивных залах. [12] В 2012 году компания SoulCycle попросила Villency разработать кастомный велосипед с моделью «раздельного сиденья», призванной сделать его более комфортным. [13]

В 2015 году Мелани Уилан была повышена с должности главного операционного директора до главного исполнительного директора . [14] В 2016 году Райс и Катлер ушли с постов креативных директоров и продали свои акции компании Equinox за 90 миллионов долларов. [15] [8] [16] [17] По состоянию на 2016 год Equinox принадлежало 97% компании. [17]

В июле 2015 года SoulCycle подала заявку на привлечение 100 миллионов долларов в ходе первичного публичного размещения акций при оценке около 900 миллионов долларов. Компания приостановила процесс в 2016 году. В мае 2018 года в Комиссии по ценным бумагам и биржам США было подано заявление об отмене IPO со ссылкой на «рыночные условия». [18] [19]

В 2017 году SoulCycle представила велосипед следующего поколения с алюминиевой рамой, ремнем из углеродного волокна и электромагнитным сопротивлением. [20]

В марте 2017 года SoulCycle открыла свою первую студию за пределами США на King Street West в Торонто . [21] После успеха на канадском рынке компания открыла вторую студию в Торонто и еще одну в Ванкувере . [22]

В октябре 2017 года компания диверсифицировала свою деятельность, открыв свою первую студию, не связанную с велоспортом, SoulAnnex, в районе Флэтайрон на Манхэттене . В студии были включены элементы йоги и силовых тренировок . [23] В феврале 2018 года студия окончательно закрылась после коллективного иска местных жителей из-за шумового загрязнения . [24] [25] [26]

В феврале 2018 года компания запустила SoulActivate, занятия на велосипеде, включающие высокоинтенсивные интервальные тренировки (HIIT). [27]

В октябре 2018 года Уилан объявил, что SoulCycle начнет работу в Великобритании , а в следующем году планируется открыть студию в Лондоне. [28]

В июне 2018 года SoulCycle создала медиа-подразделение. [29] В июле 2018 года SoulCycle и Equinox запустили агентство по поиску талантов, которое будет представлять интересы своих инструкторов по фитнесу, а Уильям Моррис Индевор будет выступать в качестве консультанта. [30] [31]

В октябре 2018 года SoulCycle заключила партнерское соглашение с Apple Music , предоставив доступ к плейлистам, составленным инструкторами, и мотивационному аудио. Он также запустил живые концерты во время занятий SoulCycle. [32]

В июле 2019 года компания запустила SoulBeat, позволяющий гонщикам отслеживать такие показатели производительности, как расстояние, мощность и частота вращения педалей, через мобильное приложение SoulCycle после занятий. [33]

26 ноября 2019 года Мелани Уилан ушла с поста генерального директора. [34]

В марте 2020 года SoulCycle закрыла все свои на тот момент 99 студий из-за пандемии COVID-19 . [1] В результате возросшего потребительского спроса на варианты домашнего фитнеса [ 35] компания уступила долю рынка Peloton , фирме, предлагающей велотренажеры, используемые для потоковой передачи домашних занятий по велотренажерам. [1]

Хотя SoulCycle объявила о покупке велосипеда стоимостью 2500 долларов в августе 2019 года в партнерстве с Variis, его поставки начались только в мае 2020 года, на шесть месяцев позже, чем первоначально планировалось. [1] [36] Он был доступен в США в октябре 2020 года. [37] В 2020 году он был переименован в Equinox+ и начал предлагать дополнительные методы упражнений через приложение Equinox+. [38]

Из-за пандемии COVID-19 в марте 2020 года SoulCycle объявила отпуска и сокращение заработной платы многим сотрудникам, а в апреле 2020 года начала увольнять 5–10% своего персонала. [39] [40] В июле 2020 года компания закрыла студию на Кинг-стрит в Торонто. В электронном письме, разосланном местным клиентам, SoulCycle назвал финансовые трудности, связанные с пандемией, причиной внезапного закрытия заведения. [41] Дополнительные студии, которые были окончательно закрыты после закрытия из-за COVID в 2021 году, включают Сан-Матео , Калабасас , Калвер-Сити , Малибу , Юнион-сквер , W60th, Скарсдейл , Мемориал и Бикон-Хилл. Мемориал и Бикон-Хилл [ уточнить ]

В августе 2019 года сообщения о том, что инвестор SoulCycle и бывший мажоритарный владелец Стивен М. Росс проведет запланированный сбор средств для президентской кампании Дональда Трампа 2020 года, побудили представителя компании дистанцироваться от этого мероприятия. [42] [43] [44] Это также привело к угрозам бойкота. [1]

В ноябре 2020 года сотрудники и клиенты SoulCycle заявили, что несколько инструкторов компании делали расистские и гомофобные высказывания, а также позорящие комментарии в адрес других сотрудников и клиентов, и что компания отказалась принять меры. [45]

В декабре 2020 года Эвелин Вебстер была назначена генеральным директором компании. [46]

Физиология упражнений

В статье 2011 года в Los Angeles Times сертифицированный специалист по силовой и физической подготовке Джеймс Фелл одобрил театральный подход компании к развлечению и мотивации своих клиентов, заявив, что он поощряет «важность найти упражнение, которое вам нравится, и заниматься им с энтузиазмом». Однако Фелл поставил компании «неудовлетворительную оценку по физиологии упражнений и биомеханике» и отметил, что соучредители не имеют сертификации ни по одному типу упражнений. [47]

Популярная культура

SoulCycle был широко показан в фильме 2018 года « Я чувствую себя красивой» . [48]

Рекомендации

  1. ^ abcdef Стругац, Рэйчел (19 мая 2020 г.). «Как SoulCycle застрял на месте» . Нью-Йорк Таймс .
  2. ^ «Радио SoulCycle запустит виртуальные тренировки под руководством инструктора, начиная с 6 апреля на SiriusXM» (пресс-релиз). Пиар-новости . 6 апреля 2020 г.
  3. ↑ Брайант, Адам (14 мая 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle о тревожном звонке в колледже и о том, что женщины могут сделать номер один, чтобы добиться успеха» . CNBC .
  4. ↑ Миллер, Джерри (11 июля 2018 г.). «Рут Цукерман превращает езду на велосипеде в успех». Еврейский журнал Большого Лос-Анджелеса .
  5. ↑ Моррис, Алекс (6 января 2013 г.). «Тщательно культивируемая душа SoulCycle». Журнал Нью-Йорк: The Cut .
  6. ↑ Аб Хонг, Николь (18 сентября 2013 г.). «Как я это построил: велосипедная цепь SoulCycle выходит на скоростную полосу» . Журнал "Уолл Стрит .
  7. ↑ Ли, Шан (9 августа 2015 г.). «Основатели SoulCycle развлекаются в тренажерном зале» . Лос-Анджелес Таймс .
  8. ↑ Аб Ромейн, Кэтрин (3 июля 2017 г.). «Как бывший менеджер по талантам стал соучредителем SoulCycle и был продан за 90 миллионов долларов». Голливудский репортер .
  9. ↑ Огуннаике, Никки (16 июня 2016 г.). «Как одна женщина в одиночку изменила игру на велосипеде в помещении». Элль .
  10. ↑ Шлоссберг, Мэллори (9 сентября 2015 г.). «Один из основателей Soul Cycle включил бренд и основал его крупнейшего конкурента». Бизнес-инсайдер .
  11. ↑ ГРИГОРИАДИС, ВАНЕССА (15 августа 2012 г.). «Последователи культа знаменитостей Soul Cycle». Ярмарка Тщеславия .
  12. ↑ УИНФРИ, ГРЭМ (30 ноября 2015 г.). «Как SoulCycle заново изобрел стационарное колесо». Сланец .
  13. ^ «Вилленси, дизайнер велосипеда SoulCycle». Вилленси .
  14. ↑ Брайант, Адам (14 мая 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle о тревожном звонке в колледже и о том, что женщины могут сделать номер один, чтобы добиться успеха» . CNBC .
  15. ↑ Лутц, Эшли (8 апреля 2016 г.). «Основатели SoulCycle ушли в отставку». Бизнес-инсайдер .
  16. ↑ Генри, Зоя (20 ноября 2017 г.). «Соучредитель SoulCycle присоединяется к еще одному популярному стартапу из Нью-Йорка». Инк.
  17. ↑ ab КОВИТТ, БЕТ (8 апреля 2016 г.). «Соучредители SoulCycle Катлер и Райс ушли в отставку: эксклюзив» . Удача .
  18. ↑ Фурнье, Элизабет (25 мая 2018 г.). «SoulCycle откладывает планы IPO в США после трех лет в подвешенном состоянии». Новости Блумберга .
  19. ↑ Копытов, Верн (25 мая 2018 г.). «SoulCycle завершает путь к IPO». Удача .
  20. ↑ Малик, Наурин (20 июля 2017 г.). «Новый велотренажер SoulCycle сделает вашу тренировку еще тяжелее» . Новости Блумберга .
  21. ↑ Джонсон, Девон (10 октября 2016 г.). «SoulCycle выйдет в Канаду по мере начала международной экспансии». Розничный инсайдер .
  22. ↑ По, Ричи (25 июля 2017 г.). «SoulCycle продолжает канадскую экспансию». Розничный инсайдер .
  23. ↑ Руис, Мишель (15 ноября 2017 г.). «Как SoulCycle планирует сохранить душу без цикла». Ярмарка Тщеславия .
  24. ^ Марш, Джулия; Дайдоне, Джина (6 февраля 2018 г.). «Жители Флэтайрона подают в суд на SoulCycle из-за постоянных стуков, похожих на мяч для боулинга» . Нью-Йорк Пост .
  25. ↑ Бирон, Бетани (11 января 2019 г.). «Flywheel и SoulCycle переживают кризис идентичности». Вокс Медиа .
  26. ↑ Олик, Диана (22 ноября 2017 г.). «SoulCycle делает ставку на новый бренд, который не является велосипедным». CNBC .
  27. ↑ Рафаэль, Рина (26 февраля 2018 г.). «SoulCycle расширяется и входит в тренд HIIT». Компания Фаст .
  28. ↑ Ганье, Ясмин (22 октября 2018 г.). «Генеральный директор SoulCycle Мелани Уилан рассказывает о расширении за рубежом и в Интернете» . Компания Фаст .
  29. ↑ Рафаэль, Рина (20 июня 2018 г.). «SoulCycle только что запустил новое медиа-подразделение». Компания Фаст .
  30. ↑ Рафаэль, Рина (19 июля 2018 г.). «Equinox и SoulCycle открывают агентство талантов для влиятельных лиц в сфере фитнеса». Компания Фаст .
  31. ↑ Мимс, Тейлор (24 июля 2018 г.). «Equinox и SoulCycle запускают полный комплекс услуг по управлению фитнес-талантами». Рекламный щит .
  32. ↑ Рафаэль, Рина (1 октября 2018 г.). «SoulCycle превращает свои аттракционы в концерты живой музыки». Компания Фаст .
  33. ↑ Лушинг, Марго (12 июля 2019 г.). «SoulCycle запускает SoulBeat, встроенное приложение для гонщиков» . Форбс .
  34. ↑ Бирон, Бетани (26 ноября 2019 г.). «Генеральный директор SoulCycle Мелани Уилан подала в отставку, ознаменовав конец бурного года для фитнес-компании». Бизнес-инсайдер .
  35. ↑ Гриффит, Эрин (6 мая 2020 г.). «Люди в панике скупают мясо, туалетную бумагу… и пелотоны?» . Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331.
  36. ↑ Гарун, Натт (9 марта 2020 г.). «SoulCycle анонсирует домашний велосипед стоимостью 2500 долларов, который транслирует занятия по запросу». Грань .
  37. ↑ Лушинг, Марго (7 октября 2020 г.). «В США запускается домашний велосипед SoulCycle с живыми занятиями и новым фитнес-приложением Variis» . Форбс .
  38. ^ «Фитнес-приложение на случай конца света» . Журнал W. Проверено 10 декабря 2021 г.
  39. ^ Страчан, Максвелл (18 мая 2020 г.). «SoulCycle увольняет давних сотрудников с нулевым выходным пособием». Порок .
  40. ↑ Гарун, Натт (1 апреля 2020 г.). «SoulCycle сокращает зарплату персоналу на 25 процентов, одновременно отправляя команду студии в отпуск на неопределенный срок». Грань .
  41. ↑ ДИПЛАЦИДО, ВИКТОРИЯ (16 июля 2020 г.). «SoulCycle закрывает магазин на Кинг-стрит в Торонто». Элль .
  42. ↑ Примак, Дэн (8 августа 2019 г.). «SoulCycle сталкивается с негативной реакцией из-за планов инвесторов по сбору средств для Трампа» . Аксиос .
  43. ↑ Гулд Кейл, Дженнифер (5 августа 2019 г.). «Трамп собирается посетить Хэмптонс позже на этой неделе». Нью-Йорк Пост .
  44. ↑ Райс, Брайан (7 августа 2019 г.). «Владелец SoulCycle и Miami Dolphins сталкивается с возмущением и призывает к бойкоту из-за сбора средств Трампа». CNN .
  45. ↑ Мацциотта, Джули (18 ноября 2020 г.). «Инструкторы SoulCycle обвиняются в расистских, сексуальных и оскорбительных комментариях: отчет» . Люди .
  46. ↑ Стиг, Кори (1 декабря 2020 г.). «SoulCycle назначает Эвелин Вебстер новым генеральным директором». CNBC .
  47. ↑ Фелл, Джеймс (28 ноября 2011 г.). «Фитнес прямо в лицо: сочетание езды на велосипеде и тренировок верхней части тела в SoulCycle вызывает обеспокоенность» . Лос-Анджелес Таймс .
  48. ↑ Хесс, Аманда (23 апреля 2018 г.). «Я чувствую себя красивой» и рост отрицания стандартов красоты» . Нью-Йорк Таймс .

Внешние ссылки