Бихаку (美白, «красиво белый»)—японскийтермин, появившийся в 1990-х годах с появлениемдля отбеливания кожи.
Хотя тон кожи различается в зависимости от расового происхождения человека , людям со светлой кожей трудно поддерживать [ уточнение ] тон кожи из-за отсутствия выработки меланина. В Японии предпочтение белой и свободной от пятен кожи было задокументировано по крайней мере с периода Хэйан (794–1185), как в таких книгах, как «Записная книжка у изголовья» и «Сказание о Гэндзи» . [1] Существует старая пословица «белая кожа скрывает семь недостатков» (色の白いは七難隠す, iro no shiroi wa shichinan kakusu ) , которая относится к белокожей женщине, которая красива, даже если ее черты лица непривлекательны. [a]
После японского колониального правления на Тайване (1895–1945) тайваньские женщины были потребителями японских продуктов для отбеливания кожи в 20 веке. Материковый Китай также стал крупным рынком для продуктов bihaku от таких компаний, как Shiseido , Shu Uemura и SK-II в 21 веке. Южнокорейская женская группа Girls' Generation сотрудничала с Dior в 2011 году для продвижения своего крема для осветления кожи, ориентированного на потребителей, находящихся под влиянием Корейской волны , и потенциально увеличивающего свое присутствие на рынках косметики в Восточной Азии. [4]
Продукция Bihaku пользуется большой популярностью среди зрелых женщин. Она также популярна среди девушек-подростков и тех, кому за двадцать, кто хочет выглядеть как поп-певица, например, Аюми Хамасаки , и рекламируется в многочисленных журналах молодежной моды, таких как Popteen и S Cawaii!. Продукция Bihaku также распространена и является ключевым элементом в многочисленных молодежных субкультурах, таких как девушки гяру и агэха . Оппозиция идее красоты со светлой кожей выросла с субкультурой гяру, называемой гангуро, в 1990-х годах, которая позже вымерла к концу 2000-х годов.
Популярный метод бихаку заключается в использовании косметики, которая останавливает выработку меланина. Традиционно uguisu no fun использовался для осветления тона кожи, хотя сегодня он считается предметом роскоши. Самые популярные косметические средства часто содержат сакэ и рисовые отруби , которые содержат койевую кислоту .
Министерство здравоохранения, труда и благосостояния одобрило особую комбинацию активных ингредиентов для отбеливающей косметики для кожи, используемой широкой японской общественностью. В основном это арбутин и койевая кислота. [4] Другие ингредиенты включают производные витамина С и транексамовую кислоту . Некоторые из этих ключевых компонентов действуют путем подавления активности катехолоксидазы . Продукты VIORIS, разновидность BB-крема , считаются обладающими свойствами осветления кожи, что значительно повысило привлекательность крема на восточноазиатских рынках косметики.