Экономика Рождества имеет важное значение, поскольку Рождество, как правило, является сезоном больших объемов продаж для поставщиков товаров по всему миру. Продажи резко возрастают, поскольку люди покупают подарки , украшения и принадлежности для празднования. В США «сезон рождественских покупок» начинается уже в октябре. [1] [2] В Канаде торговцы начинают рекламные кампании непосредственно перед Хэллоуином (31 октября) и усиливают свой маркетинг после Дня памяти 11 ноября. В Великобритании и Ирландии сезон рождественских покупок начинается с середины ноября, примерно в то время, когда на главных улицах зажигаются рождественские огни . [3] [4] В Соединенных Штатах было подсчитано, что около одной пятой розничных продаж [5] до одной четверти всех личных расходов приходится на рождественский/праздничный сезон покупок. [6] Данные Бюро переписи населения США показывают, что расходы в универмагах по всей стране выросли с 20,8 млрд долларов в ноябре 2004 года до 31,9 млрд долларов в декабре 2004 года, увеличившись на 54 процента. В других секторах предрождественский рост расходов был еще больше из-за всплеска покупок с ноября по декабрь на 100% в книжных магазинах и на 170% в ювелирных магазинах. В том же году занятость в американских розничных магазинах выросла с 1,6 млн до 1,8 млн за два месяца, предшествовавших Рождеству. [7] Это означает, что хотя потребители могут тратить больше в этот сезон, им также предоставляются более широкие возможности трудоустройства, поскольку продажи растут, чтобы удовлетворить возросший спрос.
Отрасли, полностью зависящие от Рождества, включают рождественские открытки , из которых 1,9 миллиарда отправляются в Соединенные Штаты каждый год, и живые рождественские елки, из которых 20,8 миллиона были срублены в США в 2002 году. [8] В большинстве западных стран Рождество является наименее активным днем в году для бизнеса и торговли; почти все розничные, коммерческие и институциональные предприятия закрыты, и почти все отрасли прекращают свою деятельность (больше, чем в любой другой день года), независимо от того, требуют ли этого законы или нет. В Англии и Уэльсе Закон о торговле в Рождество 2004 года запрещает всем крупным магазинам торговать в Рождество. Киностудии выпускают много высокобюджетных фильмов в праздничный сезон, включая рождественские фильмы, фэнтезийные фильмы или высокотональные драмы с высокой стоимостью производства в надежде максимизировать шансы на номинации на премию Оскар .
Анализ одного экономиста подсчитал, что, несмотря на увеличение общих расходов, Рождество является чистыми потерями в соответствии с ортодоксальной микроэкономической теорией из-за эффекта дарения подарков. Эти потери рассчитываются как разница между тем, что даритель потратил на вещь, и тем, что получатель подарка заплатил бы за эту вещь. По оценкам, в 2001 году Рождество привело к чистым потерям в размере 4 миллиардов долларов только в США. [9] [10] Из-за усложняющих факторов этот анализ иногда используется для обсуждения возможных недостатков в текущей микроэкономической теории. Другие чистые потери включают влияние Рождества на окружающую среду и тот факт, что материальные подарки часто воспринимаются как белые слоны , увеличивающие расходы на содержание и хранение и способствующие беспорядку. [11]
В начале 90-х годов Джоэл Вальдфогель, доцент кафедры экономики Йельского университета, опубликовал статью под названием «Чёртовы потери Рождества», в которой подробно излагалась и описывалась взаимосвязь между ценностью товара для кого-то и его фактической стоимостью. Эта концепция привела к экономическому термину «чёртовы потери», который мы теперь называем потерей экономической эффективности от недооценённого или переоценённого товара. В 1993 году Джон Л. Солоу обосновал теорию Вальдфогеля своей собственной статьей «Действительно ли важна мысль?». В ней приведены два примера, которые могут говорить о максимальной полезности, основанной на различных подарках. Один из них заключается в том, что при дарении денег это позволяет другим тратить деньги на товары, которые приносят им максимальную полезность на каждый потраченный доллар, а другой заключается в том, что когда полезность одной стороны зависит от потребления других определённых товаров, подарки в виде товаров могут быть более экономически эффективными, чем деньги. В 2009 году Лидия Яо, окончившая Университет Дьюка со степенью бакалавра наук по экономике, представила другую точку зрения на тему дарения подарков, используя модель, помогающую измерить сентиментальную ценность неденежного подарка по сравнению с тем, который стоит денег.
Рождественские клубы — это сберегательные программы, первые из которых были предложены различными банками в Соединенных Штатах во время Великой депрессии . Идея заключается в том, что клиенты банка вносят определенную сумму денег каждую неделю на специальный сберегательный счет и получают деньги обратно в конце года для рождественских покупок. На протяжении десятилетий финансовые учреждения конкурировали за бизнес праздничных сбережений, предлагая заманчивые премии и рекламируя такие предметы, как жетоны . Банк Dime Saving Bank из Толедо, штат Огайо , выпустил латунный жетон «на 25 центов при открытии рождественского счета» на 1922–1923 годы. Также были выпущены пронумерованные жетоны Atlantic Country Trust Co. в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси , с надписью на обороте: «Присоединяйтесь к нашему рождественскому клубу и получите деньги, когда они вам больше всего понадобятся». В выпуске журнала Forbes за февраль 2006 года деловой обозреватель Джеймс Суровецки так подытожил привлекательность счетов: «Популярность счетов рождественских клубов не является загадкой; если бы их деньги были на обычном счете, люди предполагали бы, что они бы их потратили». [12]
Sears Wish Book — популярный каталог рождественских подарков , выпускаемый Sears Holdings Corporation ежегодно в сентябре. Каталог содержит игрушки и другие праздничные товары. Первый Sears Wish Book был напечатан в 1933 году [13] и представлял собой отдельный большой каталог из ежегодного рождественского каталога Sears. В издании каталога 2007 года половина от общего числа страниц была посвящена рождественским игрушкам, а остальная часть была сосредоточена на других товарах магазина, включая бытовую технику, инструменты, одежду и ювелирные изделия. [14]
Свободный рынок — это рынок, на котором покупатели готовы купить товар у продавца по установленной цене. Это обусловлено спросом и предложением. Рождество стимулирует экономику со всех сторон. Спрос и предложение как на товары, так и на услуги увеличиваются в период Рождества. Это обусловлено чрезмерным потреблением и коммерциализацией Рождества, что часто приводит к превышению спроса над предложением. Розничная торговля использовала Рождество для получения дополнительных продаж. Потребители чувствуют необходимость приспособиться к нормам праздника, что может привести к долгам. Процентные ставки приносят пользу кредитной индустрии. За пределами розничного рынка продажи увеличиваются в других секторах экономики, таких как бакалея и путешествия. Розничные продажи зависят от цепочки поставок доставки и дистрибуции, что также увеличивает доход там. Все эти дополнительные продукты приравниваются к дополнительным рабочим местам, что еще больше стимулирует экономику. Спрос на Рождество создает рабочие места, которых в противном случае не было бы. Экономическое влияние коммерциализации Рождества имеет большое значение. Реклама Рождества поощряет покупки и подчеркивает значимость социальной значимости подарков. Масштаб рекламы, побуждающей потребителей покупать, изменил повествование о Рождестве. Удовлетворение достигается посредством покупки подарков, путешествий к семье и чрезмерного потребления, что стимулирует экономику.
Christmas creep — это явление мерчандайзинга , при котором торговцы и розничные торговцы эксплуатируют коммерциализированный статус Рождества, сдвигая начало сезона праздничных покупок . [15] Термин был впервые использован в середине 1980-х годов. [16] Он связан с желанием торговцев воспользоваться особенно интенсивным рождественским шопингом задолго до Черной пятницы в Соединенных Штатах и до Хэллоуина в Канаде. Термин не используется в Великобритании и Ирландии, где розничные торговцы называют Рождество «золотым кварталом», то есть три месяца с октября по декабрь — это квартал года, в который розничная отрасль надеется получить наибольшую прибыль. [17] Он может применяться и к другим праздникам, в частности, к Дню святого Валентина , Пасхе и Дню матери . Мотивацией праздничного creep является то, что розничные торговцы хотят удлинить интервал продаж сезонных товаров, чтобы максимизировать прибыль и дать ранним покупателям фору в этот праздник. Однако неясно, была ли эта практика последовательно выгодной для розничных торговцев. [18]
Черная пятница — пятница после Дня благодарения в Соединенных Штатах (четвертый четверг ноября), часто рассматриваемая как начало сезона рождественских покупок . В последние годы большинство крупных розничных торговцев открывались очень рано (все чаще даже в ночь самого Дня благодарения, хотя и не без споров [19] ) и предлагали рекламные распродажи, чтобы начать сезон праздничных покупок, похожие на распродажи в День подарков во многих странах Содружества . Черная пятница не является праздником, но Калифорния и некоторые другие штаты отмечают «День после Дня благодарения» как праздник для государственных служащих, иногда вместо другого федерального праздника, такого как День Колумба . [20]
Многие работники, не занимающиеся розничной торговлей, и школы имеют как День благодарения, так и выходной после него, за которым следуют выходные, тем самым увеличивая количество потенциальных покупателей. Это был самый загруженный торговый день в году с 2005 года, [21] хотя новостные сообщения, которые в то время были неточными, [22] описывали его как самый загруженный торговый день в году в течение гораздо более длительного периода времени. [23] В последние годы страны, помимо Америки, начали отмечать Черную пятницу, включая Канаду , Соединенное Королевство и другие страны Содружества, хотя использование термина «Черная пятница» не является повсеместным в этих странах.
El Buen Fin — ежегодное общенациональное мероприятие по шопингу в Мексике, существующее с 2011 года и проходящее в третьи выходные ноября в Мексике , в начале рождественского сезона покупок . В эти выходные крупные розничные торговцы продлевают часы работы своих магазинов [24] и предлагают специальные акции, включая продленные сроки кредитования и ценовые акции. Цель этих выходных — оживить экономику путем поощрения потребления [25] и улучшить качество жизни всех мексиканских семей путем внедрения акций и скидок в ценах на различные продукты. Оно было вдохновлено американским праздником Black Friday и возникло как инициатива Совета по координации бизнеса [26] совместно с федеральным правительством и организациями частного сектора.
Рождественский рынок — это уличный рынок, связанный с празднованием Рождества в течение четырех недель Адвента . Эти рынки возникли в Германии, Австрии, Южном Тироле , Северной Италии и многих французских регионах, таких как Эльзас , Лотарингия , Савойя , [27] , но в настоящее время проводятся во многих других странах. История рождественских рынков восходит к позднему Средневековью в немецкоязычной части Европы и во многих частях бывшей Священной Римской империи, которая включает многие восточные регионы Франции и Швейцарии. Дрезденский Штрицельмаркт впервые состоялся в 1434 году. Рождественские рынки Баутцена (впервые проведенный в 1384 году), [ 28] Франкфурта (впервые упомянутый в 1393 году) и Мюнхена (1310) были еще старше. Венский «декабрьский рынок» был своего рода предшественником рождественского рынка и восходит к 1294 году.
Индекс рождественских цен — это ироничный экономический индикатор , поддерживаемый американским банком PNC Wealth Management , который отслеживает стоимость товаров в рождественской песне « Двенадцать дней Рождества ». [29] [30] PNC составляет как «Рождественский индекс цен», так и «Истинную стоимость Рождества». «Рождественский индекс цен» рассчитывается путем сложения стоимости товаров в песне. Однако «Истинная стоимость Рождества» рассчитывается путем покупки куропатки на грушевом дереве в каждый из двенадцати дней, покупки двух горлиц со второго дня, в общей сложности 22 горлицы и т. д., для полного набора из 364 товаров. [31]
Супер суббота — последняя суббота перед Рождеством, главный день выручки для американских ритейлеров , отмечающий конец сезона покупок, который, по их мнению и мнению многих покупателей, начинается в Черную пятницу . Супер суббота нацелена на покупателей в последнюю минуту. Обычно в этот день проводятся однодневные распродажи в попытке получить больше выручки, чем в любой другой день в рождественский и праздничный сезон . [32]
Закон о торговле в Рождество 2004 года (c 26) — это закон парламента Соединенного Королевства . Он запрещает магазинам площадью более 280 м2 / 3000 кв. футов открываться в Рождество в Англии и Уэльсе . Магазины, площадь которых меньше установленного лимита, не затрагиваются. Закон был внесен в Палату общин Кеваном Джонсом , депутатом от Северного Дарема, в качестве частного законопроекта 7 января 2004 года. Целью закона было сохранение Рождества «особым» днем, в течение которого все крупные розничные магазины были бы закрыты. Хотя для крупных розничных магазинов было традиционным закрываться 25 декабря, некоторые розничные магазины, такие как Woolworths , начали открывать некоторые магазины в конце 1990-х годов. И религиозные группы, и профсоюзы работников магазинов выступили против идеи открытия магазинов в Рождество, что привело к давлению на правительство с целью принятия законодательства для предотвращения этой практики. В 2006 году шотландский парламент обсуждал аналогичный закон, который будет применяться к магазинам в Шотландии. Закон был принят в 2007 году и содержал специальные положения, касающиеся розничной торговли в новогодние праздники . [33]
Экономист Джоэл Вальдфогель отметил, что из-за несоответствия между тем, как одариваемый оценивает подарок, и стоимостью, заплаченной дарителем, подарки теряют от 10% до одной трети своей стоимости; он называет это «безвозвратной потерей Рождества». [34] Это приводит к тому, что подарки часто возвращаются, продаются или передариваются. В европейском онлайн-опросе 2016 года 15% респондентов были недовольны своими подарками, а 10% не могли вспомнить, что они получили. Двадцать пять процентов респондентов заявили, что передарили свои подарки кому-то другому, 14% продали вещи, 10% попытались вернуть их в магазин, а 5% вернули подарок дарителю. [35] Пожилые люди чаще отправляли свои ненужные подарки на благотворительность, в то время как люди в возрасте от 25 до 34 лет «просто выбрасывали их». [35] Подарки, которые вряд ли будут оценены по достоинству, зависят от личных вкусов и включают в себя такие предметы, как парфюмерия и косметика, украшения и одежда. [35]
Buy Nothing Christmas — это продолжающийся протест и реакция на коммерциализацию североамериканского рождественского сезона. Он начался неофициально в 1968 году, когда Элли Кларк и ее семья решили публично проигнорировать коммерческие аспекты рождественского праздника. [36] В то же время было создано движение, чтобы распространить Adbusters ' Buy Nothing Day на весь рождественский сезон. [36] Buy Nothing Christmas впервые стало официальным в 2001 году, когда небольшая группа канадских меннонитов создала веб-сайт и дала движению название. [37]
День «Ничего не покупай» — международный день протеста против потребительства . В Северной Америке День «Ничего не покупай» проводится в пятницу после Дня благодарения в США (24 ноября 2023 г.; 29 ноября 2024 г.; 28 ноября 2025 г.); в других местах он проводится на следующий день, который является последней субботой ноября. [38] [39] [40] [ 41 ] [42] [43] [44] [45] [46] День «Ничего не покупай» был основан в Ванкувере художником Тедом Дэйвом [47] и впоследствии продвигался журналом Adbusters , [48] базирующимся в Канаде . Первый День «Ничего не покупай» был организован в Канаде в сентябре 1992 года «как день, когда общество должно было изучить проблему чрезмерного потребления». В 1997 году он был перенесен на пятницу после Дня благодарения в США, также называемую «Черной пятницей» , которая является одним из десяти самых загруженных торговых дней в Соединенных Штатах . В 2000 году реклама Adbusters, продвигающая День без покупок, была отклонена почти всеми крупными телевизионными сетями, за исключением CNN . [38]
, когда мы приближаемся к двухсотлетию поэмы, на праздничный сезон приходится почти пятая часть годовых розничных продаж в США и еще больше — у продавцов одежды, игрушек и других подарочных товаров премиум-класса.
То же самое происходит и с культурой, с коммерциализацией себя, которую Санта порицает, даже наблюдая, как праздничный сезон постепенно возвращается к Дню труда.
Термин Christmas creep впервые был использован в середине восьмидесятых, хотя получил более широкое признание в последнее время, возможно, из-за последующего появления выражения mission creep.
... Ученые-маркетологи Wharton и другие аналитики говорят, что продленный рождественский сезон — это нечто смешанное. Он может иметь преимущества, недостатки — или даже не иметь никаких преимуществ — для владельцев магазинов.
{{cite web}}: Отсутствует или пусто |url=( помощь ){{cite web}}: |last1=имеет общее название ( помощь )[1]