Tomy Company, Ltd. [1] (株式会社タカラトミー, Kabushikigaisha Takara Tomī ) ( торговая марка Takara Tomy в Азии и Tomy в других местах) — японская компания по производству игрушек. Она была основана в 1924 году Эйитиро Томиямой как Tomiyama Toy Manufacturing Company (富山玩具製作所) , стала известна созданием популярных игрушек, таких как игрушка трения B-29 и игра на удачу Pop-up Pirate . В 2006 году Tomy объединилась с другим производителем игрушек, Takara , и хотя английское название компании осталось прежним, в Азии она стала называться Takara Tomy. Ее штаб-квартира находится в Кацусике, Токио .
Компания была названа Tomy как сокращение от Tomiyama, фамилии основателя. Начав как производитель, Tomy имела самую большую команду по разработке продукции в индустрии игрушек и похвалы за свои технологии. Тем не менее, в третьем поколении президент Микитаро Томияма решил оптимизировать компанию, чтобы быть более конкурентоспособной с оптовиком Bandai . Bandai разрабатывала свою продукцию быстрее, что было более привлекательно для телевизионных объектов, которым требовался быстрый оборот. Несмотря на внутреннее и внешнее сопротивление, Томияма был полон решимости агрессивно добиваться телевизионных лицензий, таких как Akakage , Giant Robo и Osomatsu-kun .
Томияма был шокирован, когда его сын сказал ему, что игрушки Томи плохие и что он хочет работать в Bandai, когда вырастет. В ответ он создал умеренно успешную Zettai Muteki Raijin-Oh (затем Genki Bakuhatsu Ganbaruger ) (но команда по разработке продукта последовала за ними с Nekketsu Saikyō Go-Saurer ) (которая была катастрофическим провалом). В отрасли стало общепринятым мнением, что Томи не может поддерживать мультимедийную франшизу. [ необходима цитата ] Однако Томи наладил отношения с Shogakukan и создал успешные Wedding Peach и Let's & Go .
Tomy узнал о растущей популярности Pokémon через ежемесячный CoroCoro Comic и получил коммерческие права. Bandai в то время был занят своим большим хитом, Tamagotchi , и не интересовался Pokémon. Tomy приобрел права на коммерциализацию широкого спектра товаров, в основном игрушек, и выпустил «Monster Collection» фигурок в следующем году. Аниме стало огромным хитом, и продажи связанных продуктов удвоились. Tomy (которая была третьей по величине компанией в индустрии игрушек с 1980-х годов) поднялась на второе место в 1997 году. [ необходима цитата ]
В 2001 году хитовая франшиза конкурента Takara, Beyblade , и спад Pokémon привели к тому, что Takara вернула себе второе место, а Tomy снова опустилась на третье. Однако впоследствии Beyblade пошатнулась (что отрицательно сказалось на судьбе Takara; Tomy объединилась с терпящей убытки компанией и стала Takara Tomy). [ необходима цитата ]
Компания решила использовать название «Tomy» в международных дочерних компаниях и «Takara Tomy» в Японии, поскольку Tomy создала значительную международную узнаваемость бренда, в то время как продукция Takara ( Microman , Transformers , Battle Beasts , Beyblade , B-Daman и т. д.) продавалась и брендировалась другими компаниями по производству игрушек, такими как Hasbro . Кроме того, финансовые затраты на ребрендинг были непомерно высокими. [4]
В западных СМИ слияние Takara Tomy обычно характеризовалось как «поглощение» Takara компанией Tomy (вероятно, потому что несколько лет убытков привели Takara к финансовому ослаблению на момент слияния (хотя продажи Takara были значительно выше, чем у Tomy)). Однако управленческие команды компаний ранее обсуждали слияние (в том числе в те времена, когда Takara казалась сильнее). Согласно японскому корпоративному праву, этот шаг был слиянием обеих компаний на равной основе.
Спекуляции в СМИ после слияния о контроле над брендами из слияния Takara Tomy возникли из-за нового использования авторских прав «TOMY» на всю упаковку (включая бывшие бренды Takara, поставляемые Hasbro) (но это было всего лишь следствием решения использовать только имя Tomy в международных дочерних компаниях). В Японии Takara Tomy продолжает использовать как Tomy, так и Takara в качестве отдельных брендов на линейках игрушек, которые возникли в каждой отдельной компании, и большинство новых линеек игрушек или отдельных продуктов теперь имеют новый бренд Takara Tomy.
Takara приобрела контрольный пакет акций Tatsunoko Production в июне 2005 года. Затем студия стала полноправным дочерним предприятием Takara Tomy после слияния в марте 2006 года [ нужна цитата ] , пока Nippon Television не выкупила большую часть акций Tatsunoko в 2014 году. Tomy UK была основана в 1982 году для продажи и распространения продукции Tomy в Европе , и она успешно вывела на Запад такие игрушки, как Zoids, и такие игры, как Pop-up Pirate . Слоган Tomy UK традиционно был «Доверяйте Tomy». В 2006 году Tomy UK запустила веб-сайт, на котором потребители могут совершать покупки онлайн из каталога Tomy. [5] В начале 2011 года Takara-Tomy приобрела RC2 Corporation и суббренд RC2 Learning Curve , в который входили The First Years, Lamaze и Compass . [ нужна цитата ]
Компания Takara-Tomy выпустила широкий ассортимент продукции на основе собственных разработок, в том числе со стороны Tomy: Tomica , Plarail , Zoids , Idaten Jump , Nohohon Zoku и средства по уходу за детьми под брендом Tomy, а со стороны Takara: Space Pets , Choro-Q (также известный как Penny Racers), Transformers , B-Daman, Koeda-chan (также известный как Treena) и Microman . Объединенная Takara-Tomy также производит и/или продает широкий спектр игрушек и игровых брендов по лицензии, таких как Thomas & Friends , Disney , Astro Boy , Pokémon , Beyblade , Duel Masters , Naruto , The Game of Life (также известная как Life Game ), Rock Man (также известная как Mega Man ), Wedding Peach , Mermaid Melody Pichi Pichi Pitch , My Hero Academia , Sakura Kinomoto , Sakura Kinomoto: Clear Card , Slayers , Revolutionary Girl Utena , Kirarin Revolution , Sugarbunnies и Animal Crossing . Права Tomy на эти лицензии различаются в зависимости от региона. Одним из первых примеров синергии продуктов для объединенной компании стало объединение лицензии Takara на Jinsei Game (Game of Life) и лицензии Tomy на Pokémon для производства Pokémon Jinsei Game.
Tomy продает множество товаров по всему миру, включая детские и дошкольные игрушки, радионяни , механические и электронные игры, бытовую электронику, детские товары для творчества и творчества , а также широкий ассортимент игрушек, подходящих как для мальчиков, так и для девочек. Они выпускают большой выбор товаров Disney , Pokémon и Thomas the Tank Engine . Они также издают видеоигры в Японии (в основном основанные на аниме- сериалах Zoids и Naruto ) и отвечают за распространение некоторых продуктов Hasbro в Японии, таких как Play-Doh , Jenga и Monopoly . Ранее компания отвечала за распространение продуктов My Little Pony в Японии, прежде чем Bushiroad приобрела права на их распространение, начиная с линейки франшизы Friendship Is Magic (хотя анимационный телесериал принадлежал Hasbro ). Позже в 2015 году, после того как Bushiroad отказалась от прав на распространение, Sega Toys выкупила права на все поколения франшизы, прежде чем продать права обратно Hasbro. [ необходима цитата ]
Список примечательных продуктов включает в себя:
.jpg/1280px-%E3%83%88%E3%83%9F%E3%82%AB%E3%81%A8%E5%B0%91%E5%B9%B4_(496010556).jpg)
