Lucky Strike — американская марка сигарет, принадлежащая группе British American Tobacco . Отдельные сигареты этой марки часто в разговорной речи называют «Luckies».
Lucky Strike был представлен как бренд жевательного табака ( жевательный табак, связанный вместе с патокой) американской фирмой RA Patterson в 1871 году и превратился в сигареты к началу 1900-х годов. [1] Название стиля бренда было навеяно золотой лихорадкой той эпохи и должно было обозначать высококачественную смесь. [2]
Городская легенда утверждает, что название является отсылкой к каннабису в некоторых пачках сигарет. [3]
Бренд был впервые представлен RA Patterson из Ричмонда, штат Вирджиния, в 1871 году как жевательный табак в виде резаного жвачки, а позднее как сигарета. В 1905 году компания была приобретена American Tobacco Company .
В 1917 году бренд дебютировал со слоганом «It's Toasted» («Это поджаренный»), чтобы продвигать метод производства поджаривания, а не сушки на солнце, табака. В попытке противостоять этой популярной кампании конкурент Camel применил другой подход, заявив, что Camel — это «свежая сигарета, никогда не подсушенная и не поджаренная». [4]
Связь Lucky Strike с радиопрограммами началась в 1920-х годах на NBC . К 1928 году руководитель оркестра и продюсер водевиля BA Rolfe выступал на радио и записывался как «BA Rolfe and his Lucky Strike Orchestra» для Edison Records. Амелия Эрхарт стала лицом сигарет Lucky Strike в 1928 году, утверждая, что курила Lucky Strikes во время своего путешествия из Канады в Англию. [5] Копия рекламы того времени гласила: «Lucky Strikes — это сигареты, которые перевозили на «Дружбе», когда она пересекала Атлантику. Их курили непрерывно от Трепасси до Уэльса. Я думаю, ничто другое не помогло так сильно облегчить напряжение для всех нас». [5]
В конце 1920-х годов бренд продавался как средство для похудения женщин. Одна из типичных реклам гласила: «Выбирайте Lucky вместо конфет». [6] Продажи Lucky Strikes выросли более чем на 300% в течение первого года этой рекламной кампании. Продажи выросли с 14 миллиардов сигарет в 1925 году до 40 миллиардов в 1930 году. [7]
В начале 1930-х годов Элу Джолсону также платили за поддержку бренда; он назвал Lucky Strike «Сигаретой актерской профессии... старый добрый вкус Luckies такой же сладкий и успокаивающий, как лучшая песня 'Mammy' , когда-либо написанная». [8] В 1935 году American Tobacco Company начала спонсировать Your Hit Parade , в котором участвовал аукционист табака из Северной Каролины Ли Обри «Спид» Риггс (позже к нему присоединился еще один аукционист табака из Лексингтона, Кентукки, FE Boone). Еженедельное радиошоу извлекало выгоду из темы табачного аукциона, и каждое заканчивалось фирменной фразой «Продано, американец». [9]
В 1934 году Эдварду Бернейсу было поручено разобраться с явным нежеланием женщин покупать Lucky Strikes, поскольку их зелено-красная упаковка не соответствовала стандартной женской моде. Когда Бернейс предложил изменить упаковку на нейтральный цвет, Джордж Вашингтон Хилл , глава American Tobacco Company , отказался, сославшись на деньги, которые он уже потратил миллионы на рекламу упаковки. Затем Бернейс попытался сделать зеленый цвет модным. [10] Центральным элементом его усилий стал Зеленый бал, светское мероприятие в отеле Waldorf Astoria , организованное Нарциссой Кокс Вандерлип . Предлогом для бала и его неназванным спонсором было то, что все доходы пойдут на благотворительность. Женщины из высшего общества будут надевать зеленые платья. Производители и продавцы одежды и аксессуаров были предупреждены о растущем ажиотаже вокруг зеленого цвета. Интеллектуалы были привлечены для проведения интеллектуальных лекций на тему зеленого цвета.
Рекламная кампания компании в целом включала тему, которая подчеркивала качество табака, утверждая, что более качественный табак приводит к сигарете с лучшим вкусом. Эта кампания включала серию реклам с участием голливудских актеров в качестве спонсоров Lucky Strike. Например, Douglas Fairbanks ссылался на свой поджаренный табак как на отличительную черту. [9]
В 1937–38 годах American Tobacco заплатила 130 000 долларов США (3,2 миллиона долларов США в 2019 году) 16 голливудским актерам и актрисам за поддержку Lucky Strike. Самыми высокооплачиваемыми среди знаменитостей были Джоан Кроуфорд , Гэри Купер , Кларк Гейбл , Мирна Лой , Роберт Тейлор и Спенсер Трейси , которым заплатили по 10 000 долларов США (примерно 178 000 долларов США в 2019 году). [8] [11]
«Luckies» были сигаретами, которые предпочитала известная курильщица Бетт Дэвис . Начиная с осени 1944 года, Lucky Strike начала спонсировать радио- и телешоу комика Джека Бенни , The Jack Benny Program , которое также было представлено как The Lucky Strike Program . [12]
Фирменная темно-зеленая пачка Lucky Strike была изменена на белую в 1942 году в знаменитой рекламной кампании, которая использовала слоган «Lucky Strike Green отправился на войну». Компания утверждала, что изменение было сделано, потому что медь , используемая в зеленой окраске, была необходима для Второй мировой войны , [13] хотя, на самом деле, American Tobacco использовала хром для зеленых чернил и медь для золотистой отделки. Поставки каждого были ограничены, и заменяющие материалы делали упаковку унылой, но приписывание обновления упаковки военным усилиям помогло Lucky Strike выглядеть более патриотичным. [14] Известный промышленный дизайнер Рэймонд Лоуи получил вызов от президента компании Джорджа Вашингтона Хилла улучшить существующую зелено-красную упаковку, сделав ставку в 50 000 долларов. Лоуи изменил фон с зеленого на белый, потому что маркетинговые исследования показали, что он был более привлекателен для женщин-курильщиц, а также сократил расходы на печать за счет отказа от зеленого красителя. Он также разместил логотип Lucky Strike Target на обеих сторонах упаковки, что увеличило как видимость, так и продажи. Хилл оправдал ставку. [15]
Надпись «LS/MFT» («Lucky Strike означает хороший табак») появилась на упаковке в 1944 году. [16]
Lucky Strike был одним из брендов, включенных в C-рационы, предоставленные американским войскам во время Второй мировой войны. Каждый C-рацион того времени включал девять сигарет разных марок, поскольку военные лидеры считали, что табак необходим для морального духа солдат. Другими брендами сигарет, включенными в C-рационы, были: Camel , Chelsea, Chesterfield , Craven "A"-Brand , Old Gold , Philip Morris , Player's , Raleigh и Wings . [17] Практика включения сигарет в полевые пайки продолжалась во время Корейской и Вьетнамской войн , закончившись в 1976 году с появлением все большего количества доказательств, что курение связано с различными проблемами со здоровьем. [18]
В 1978 и 1994 годах экспортные и американские права были приобретены Brown & Williamson . В 1960-х годах были запущены фильтрованные стили в дополнение к ментоловой версии под названием «Lucky Strike Green», «зеленый» относился к ментолу , а не к цвету упаковки. В конце 2006 года фильтрованные разновидности «Full Flavored» и «Light» были прекращены в Северной Америке. Тем не менее, Lucky Strike продолжал иметь маркетинговую и дистрибьюторскую поддержку на территориях, контролируемых British American Tobacco (BAT) как глобальный бренд. Кроме того, RJ Reynolds продолжает продавать оригинальные, нефильтрованные Lucky Strike в Соединенных Штатах. В настоящее время у Lucky Strike небольшая база курильщиков. [19] [20]
В 2007 году была выпущена новая упаковка Lucky Strikes с двусторонним отверстием, которое отделяет семь сигарет от остальных. В том же году компания использовала в своих рекламных кампаниях самого маленького человека в мире на тот момент, Хэ Пинпина .
В 2009 году Lucky Strike Silver (разновидность, продаваемая как «более легкая») изменила дизайн своей британской упаковки с традиционного красного на синий, хотя и с красным внешним покрытием вокруг пачки.
В 2012 году потребление Lucky Strikes составило 33 миллиарда пачек, что на 23 миллиарда больше, чем в 2007 году. Телесериал « Безумцы» , в котором Lucky Strike был представлен в качестве крупного клиента рекламной компании Sterling Cooper и любимой сигареты Дона Дрейпера , был назван вдохновителем резкого скачка продаж. [21]
В декабре 2020 года на рынок США были вновь выведены сигареты с фильтром Lucky Strike, как ароматизированные, так и легкие, а также ароматизированные и легкие ментоловые версии.
С 1972 года и до ухода команды в 1975 году Lucky Strike спонсировала команду Scuderia Scribante , которая также была известна как «Neville Lederle» и «Lucky Strike Racing» . Автомобили, управляемые Невиллом Ледерле и Дэйвом Чарльтоном , были одними из первых, спонсируемых крупной табачной компанией после того, как Lotus Team спонсировалась Gold Leaf в 1968 году, а Marlboro начала спонсировать British Racing Motors в 1972 году, а затем McLaren в 1974 году. [22] [23] Команда в основном участвовала в Гран-при Южной Африки в Кьялами , но в сезоне Формулы-1 1972 года команда также участвовала в Гран-при Франции на трассе Circuit de Charade , Гран-при Великобритании в Брэндс-Хэтче и Гран-при Германии на старой трассе Нюрбургринг . [24] [25] После завершения карьеры команды прошло более 20 лет, прежде чем Lucky Strike снова принял участие в Формуле-1 в составе British American Racing.
В результате того, что British American Tobacco (BAT) выкупила American Tobacco Company в 1976 году, Lucky Strike перешла под контроль BAT. Компания приобрела команду Формулы - 1 Tyrrell Racing в 1997 году и в следующем году переименовала ее в British American Racing , спонсируя команду своими брендами Lucky Strike и 555. В дебютном сезоне команды они изначально хотели оформить машину Жака Вильнева в красно-белую ливрею Lucky Strike, а машину Рикардо Зонты — в синие цвета 555. Однако FIA заблокировала этот шаг, и команда была вынуждена использовать две похожие ливреи. Они решили разместить ливрею Lucky Strike на левой стороне машины, а ливрею 555 — на правой, с застежкой-молнией посередине носа. С 2000 года команда использовала исключительно брендинг Lucky Strike. К 2006 году команда была полностью выкуплена партнёрами Honda , хотя Lucky Strike продолжала спонсировать команду до конца того же года. [26] [27] Для гонок, где не разрешалось брендирование табака, логотип Lucky Strike был заблокирован (с 1999 по 2004 год), заменён на «Run Free» на других частях автомобиля (в 1999 году), изменён на «Look Alike» (с 2000 по 2003 год), на штрихкод с болидом Формулы-1 (в 2003–2004 годах), на «Look Left», «Look Right» и «Don't Walk» (в 2004 году) и «Racing Revolution» (в 2005–2006 годах).
Lucky Strike также был главным спонсором команды Suzuki MotoGP с сезона 1990 по сезон 1997 года . Американский мотогонщик Кевин Шванц стал чемпионом мира 1993 года на Suzuki RGV500 , спонсируемом Lucky Strike , а такие гонщики, как Дуг Чендлер , Алекс Баррос и Дэрил Битти, также занимали различные подиумы и побеждали на Lucky Strike Suzuki. [28] [29] [30] [31] [32]
В 1996 году Brown & Williamson , производители Lucky Strike, были обязаны выплатить 750 000 долларов жителю Флориды, у которого развился рак легких после того, как он курил сигареты в течение 44 лет. Присяжные признали Brown & Williamson виновными в производстве некачественного продукта и в участии в вводящей в заблуждение рекламе , не предупреждая людей об опасности для здоровья, связанной с их продуктом. [35]
В 1998 году Brown & Williamson снова признали ответственной за выплату $950 000 в качестве компенсации родственникам жителя Флориды, умершего от рака легких. Присяжные пришли к выводу, что компания вступила в сговор с другими табачными компаниями, чтобы скрыть риски для здоровья от курения сигарет. По данным Tampa Bay Times , этот иск стал «первым случаем, когда табачной компании было предписано выплатить штрафные убытки, призванные наказать и предотвратить правонарушения, поскольку сигареты по своей природе опасны». [36]
«Lucky Strike» — название одного из временных «палаточных городков» армии США, известных как «сигаретные лагеря » , расположенных вокруг французского порта Гавр после его захвата в результате высадки союзников в Нормандии в середине 1944 года. [37]
сигареты lucky strikes.
1946 году судно совершало переходы, перевозя войска между Европейским театром военных действий, особенно Гавром, Франция, и Нью-Йорком, штат Нью-Йорк. Из Гавра судно часто отправлялось из района, известного как «Сигаретные лагеря».
