stringtranslate.com

Маунтин Дью

Альтернативный логотип с надписью «Mtn Dew», используемый в США и других странах с 2016 года.
Альтернативный логотип с полностью написанным словом «Гора»

Mountain Dew , стилизованный под Mtn Dew в некоторых странах, — это бренд безалкогольных напитков , производимый и принадлежащий PepsiCo . Оригинальная формула была изобретена в 1940 году производителями напитков из Теннесси Барни и Элли Хартман. Переработанная формула была создана Биллом Бриджфортом [4] в 1958 году. Права на эту формулу были получены Tip Corporation из Мэриона, Вирджиния . [5] Уильям Х. «Билл» Джонс из Tip Corporation дополнительно усовершенствовал формулу, выпустив эту версию Mountain Dew в 1961 году. [6] В августе 1964 года бренд Mountain Dew и права на производство были приобретены у Tip компанией Pepsi-Cola, и дистрибуция расширилась по всем Соединенным Штатам и Канаде . [7]

В период с 1940-х по 1980-е годы на большинстве рынков существовал только один сорт Mountain Dew, который имел цитрусовый вкус и содержал кофеин . Diet Mountain Dew был представлен в 1988 году, [8] за ним последовал Mountain Dew Red, который был представлен и снят с производства в 1988 году. [9] В 2001 году дебютировал вариант со вкусом вишни под названием Code Red . Расширение линейки продуктов продолжается и по сей день, включая специальные предложения, ограниченное по времени производство, региональные и розничные вкусы Mountain Dew.

Производство было распространено на Соединенное Королевство в 1996 году [10] , но было прекращено в 1998 году. Продукт с похожим названием, но другим вкусом и рецептом, более похожим на оригинальный американский продукт [11], продавался в Великобритании под названием «Mountain Dew Energy» с 2010 года и в Ирландии с весны 2011 года. По состоянию на 2017 год Mountain Dew занимал 6,6% рынка газированных безалкогольных напитков в США [12]. Его конкурентами являются Mello Yello и Surge компании Coca-Cola , а также Sun Drop компании Keurig Dr Pepper ; на долю Mountain Dew приходилось 80% цитрусовых безалкогольных напитков, проданных в США в 2010 году. [13] [ необходимо разъяснение ]

Источник

В 1940-х годах производители напитков из Теннесси Барни и Элли Хартман разработали Mountain Dew в качестве миксера. [2] В 1930-х годах безалкогольные напитки продавались в регионах, и у Хартманов в Ноксвилле возникли трудности с получением любимой ими газировки для смешивания с ликером , предпочтительно виски , поэтому они разработали свой собственный напиток. [14] Первоначально это было жаргонное название виски 19 века, особенно шотландского виски из Хайленда , [15] название Mountain Dew было зарегистрировано как торговая марка для безалкогольного напитка в 1948 году. [2]

Чарльз Гордон, который сотрудничал с Уильямом Шварцем, чтобы разливать и продвигать Dr. Enuf , познакомился с Mountain Dew, когда встретил братьев Хартман в поезде , и они предложили ему образец. Впоследствии Гордон и братья Хартман заключили сделку на разлив Mountain Dew компанией Tri-Cities Beverage Corporation в Джонсон-Сити, штат Теннесси . [14] [16]

Tip Corporation из Мэриона, штат Вирджиния , купила права на Mountain Dew, изменила вкус и выпустила его в 1961 году. [6] В 1964 году Pepsico купила Tip Corporation и, таким образом, получила права на Mountain Dew. [17] В 1999 году законодательный орган Вирджинии признал роль президента Tip Corporation Билла Джонса и города Мэрион в истории Mountain Dew. [18]

Упаковка

Рекламный щит Mountain Dew 1950-х годов в Тонто, штат Аризона, с изображением персонажа мультфильма «Вилли-деревенщина».

«Mountain Dew» изначально было южным и/или шотландско-ирландским сленгом для самогона (т. е. домашнего виски или poitín ), как упоминается в ирландской народной песне « The Rare Old Mountain Dew », датируемой 1882 годом. Использование его в качестве названия для газировки было первоначально предложено Карлом Э. Ретцке на встрече Owens-Illinois Inc. в Толедо, штат Огайо , [19] и впервые было зарегистрировало торговую марку Элли и Барни Хартман в 1940-х годах. Ранние бутылки и вывески продолжали эту ссылку, показывая стилизованного под мультфильм деревенщину . Первые эскизы оригинальных этикеток для бутылок Mountain Dew были разработаны в 1948 году Джоном Брикетто, а изображение на упаковке продукта менялось в несколько моментов в истории напитка. [9]

Логотип

Две стороны ранней бутылки Mountain Dew с дизайном "Hillbilly". Эти возвратные бутылки можно было найти в магазинах и торговых автоматах до конца 1980-х годов.
Логотип Mountain Dew, использовавшийся с 1969 по 1996 год, также использовался на Mountain Dew Throwback , когда он был представлен в 2009 году, а позднее использовался на специальных стеклянных бутылках этого напитка.
Четвертый логотип Mountain Dew, использовавшийся с 1999 по 2005 год.

PepsiCo (тогда The Pepsi-Cola Company) приобрела бренд Mountain Dew в 1964 году, и вскоре после этого в 1969 году логотип был изменен, поскольку компания стремилась сместить фокус на «молодое, активное» поколение. Это направление продолжалось, поскольку логотип оставался неизменным в течение 1970-х, 1980-х годов. В 1996 году PepsiCo начала использовать стратегию, которую она уже использовала со своим флагманским колой Pepsi, меняя логотип Mountain Dew каждые несколько лет. Новые логотипы были представлены в 1996, 1998 и 2005 годах. [9] В октябре 2008 года логотип Mountain Dew был переделан на «Mtn Dew» на рынке США в результате объявления PepsiCo о том, что она проведет ребрендинг своих основных газированных безалкогольных напитков к началу 2009 года. [20] [21] Возвращающиеся вкусы получили переработанную упаковку и логотипы при повторном выпуске.

В октябре 2024 года PepsiCo объявила о крупном ребрендинге. Новый брендинг, вдохновленный логотипом, представленным в 1996 году, возвращает название к полному написанию «Mountain»; ключевое изображение представляет собой горный пейзаж на заднем плане. [22]

Бутылки Sidekick

Летом 2010 года на некоторых полках США начал появляться вторичный тип бутылок Mountain Dew. [23] Разработанные 4sight , фирмой по дизайну и инновациям, эти бутылки отличались более гладким дизайном, меньшими этикетками и встроенной рукояткой. Бутылки были названы «бутылками sidekick» и были протестированы на рынках Северной Каролины , Южной Каролины и Индианы . [24] К 2014 году бутылки sidekick стали преобладающим дизайном бутылок Mountain Dew в большинстве Соединенных Штатов. [25]

Ингредиенты

На своем основном рынке в Соединенных Штатах состав ингредиентов Mountain Dew указан следующим образом: « газированная вода , кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы (в большей части США), концентрированный апельсиновый сок , лимонная кислота , натуральные ароматизаторы, бензоат натрия , кофеин , цитрат натрия , эриторбовая кислота , гуммиарабик , этилендиаминтетрауксусная кислота и желтый 5 ». [26] Состав ингредиентов Mountain Dew варьируется в зависимости от страны производства. Например, в Канаде в качестве подсластителя указана «глюкоза-фруктоза» [27] (другое название кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы), и до 2012 года он по умолчанию не содержал кофеина . [28] Ранее в состав входило бромированное растительное масло — эмульгатор, запрещенный в пищевых продуктах по всей Европе и в Японии . С 2020 года этот ингредиент был удален. [29] [30]

В ответ на негативную рекламу кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы компания PepsiCo в 2009 году выпустила ограниченный тираж Mountain Dew Throwback, вариации, состоящей из сахара вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. [31] Mountain Dew Throwback впоследствии перевыпускался в течение коротких периодов (обычно 8–12 недель за раз), включая вторую волну с декабря 2009 года по февраль 2010 года и третью волну летом и осенью 2010 года. [32] [33] Четвертый восьминедельный цикл производства начался в марте 2011 года, прежде чем стать постоянным дополнением к линейке вкусов Mountain Dew, пока не был снова прекращен во время пандемии COVID-19 . [34]

Банка Mountain Dew объемом 12 жидких унций (355 мл) содержит 54 мг кофеина (что эквивалентно 152 мг/л). [35]

Тартразин

Городская легенда об ингредиентах Mountain Dew гласит, что краситель желтый № 5 (тартразин) снижает количество сперматозоидов. [36] Тартразин никогда не был научно связан ни с одним из предполагаемых эффектов, описанных в легендах, как и любой другой компонент напитка. [37]

Алкоголь

В 2022 году PepsiCo объединилась с Boston Beer Company для производства линейки алкогольных напитков с четырьмя вкусами. Напитки под названием «Hard Mtn Dew» изначально продавались во Флориде , Айове и Теннесси, [38] а затем распространились на другие штаты.

Акции

Mountain Dew Amp

Mountain Dew Amp — энергетический напиток, распространяемый PepsiCo под брендом Mountain Dew, первоначально выпущенный в 2001 году. С 2007 по 2008 год было представлено несколько дополнительных вкусов Amp. В 2012 году маркировка и ингредиенты Amp изменились, как и вкус и привлекательность, по словам фанатов. Бренд Mountain Dew также был удален с банок во время этого изменения, хотя с тех пор он был вновь введен.

Taco Bell's Mountain Dew Baja Blast

Весной 2014 года Mountain Dew начала распространять свой вкус Baja Blast в стандартных банках по 12 унций, бутылках по 20 унций и банках по 24 унции для продажи в супермаркетах и ​​розничных магазинах в США. Это было сделано в честь 20-летия напитка, и это был первый раз, когда напиток продавался целый год. [39] Новый розничный продукт имел логотип Taco Bell . Директор по маркетингу Taco Bell Крис Брандт сказал, что эксклюзивные напитки помогли увеличить продажи напитков компании, даже несмотря на то, что продажи газировки на более широком рынке снизились. Он отметил, что люди с большей вероятностью купят напитки, когда они доступны эксклюзивно в этой сети. [40] Благодаря успеху напитка в Taco Bell было представлено много других новых напитков, включая новый эксклюзив Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, безалкогольный Mountain Dew со вкусом сангриты . [41]

DEWmocracy 1

DEWmocracy 1: финалисты вкуса People's Dew (2008): Revolution, Voltage и Supernova

Начиная с 2007 года Mountain Dew начала акцию под названием «DEWmocracy», [42] в рамках которой общественность выбирала новые вкусы, цвета, названия, упаковочную графику и рекламу для будущих продуктов Mountain Dew. [43] Кампания получила признание в рекламной индустрии, [44] ее называют одним из самых ранних и продолжительных примеров использования брендом потребительских товаров краудсорсинга для принятия решений, которые традиционно принимаются внутри компании сотрудниками. [45] На начальном этапе участие и голосование в DEWmocracy проводились с помощью онлайн-игры. [46] В телевизионной рекламе того времени актер Форест Уитакер просил людей выбрать следующий новый вкус Mountain Dew. Онлайн-голосующие выбирали из трех вариантов: Supernova (вкус клубники/дыни), Revolution (вкус ягод) и Voltage (вкус малины/цитруса). Каждый включал женьшень . Мероприятие закончилось 17 августа 2008 года, и победителем был объявлен вкус Voltage. Он был официально выпущен 29 декабря 2008 года. [47] По данным Beverage Digest , продажи вкусов DEWmocracy составили 25 миллионов ящиков в 2008 году. [48]

DEWmocracy 2

Финалисты DEWmocracy 2: Collective Intelligence (2010): White Out, Distortion и Typhoon

Mountain Dew объявила о продолжении кампании DEWmocracy, именуемой «DEWmocracy 2» [49]  , которая стартовала в июле 2009 года. Заметным отличием DEWmocracy 2 от ее предшественника был более широкий спектр методов онлайн-голосования, выходящий за рамки веб-сайта DEWmocracy и включающий Facebook , Twitter , YouTube [50] и «Dew Labs Community» — закрытый онлайн-форум для «самых страстных поклонников Dew». [51] В июле 2009 года грузовики с образцами Dew Labs раздавали образцы продукции семи потенциальных вариаций вкусов. В то же время 50 «фанатиков Dew» были выбраны на основе их видеозаписей на видеосайте 12seconds.tv, и им были отправлены коробки с семью прототипами вкусов. [45] Из первоначальных семи вкусов дегустаторам было предложено выбрать три финальных вкуса для последующего выпуска в розничных магазинах . Три новых вкуса-кандидата: Distortion (вкус лайма), Typhoon (вкус тропического пунша) и White Out (мягкий цитрусовый вкус). Три новых вкуса-кандидата были выпущены 19 апреля 2010 года, а голосование продолжалось до 14 июня. На следующий день White Out был объявлен победителем. Mountain Dew White Out был выпущен в продажу 4 октября 2010 года. Ограниченный выпуск White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) был доступен в магазинах 7-Eleven, начиная с января 2011 года. В июле 2011 года Mountain Dew Typhoon был перевыпущен на короткое время в формате 2 литра; в июне 2022 года он был перевыпущен в интернет-магазине Mountain Dew. [52]

Игровое топливо

В 2007 году, после использования термина «Game Fuel» для продвижения своих газированных напитков в субкультуре видеоигр, Mountain Dew представила новый вариант вкуса (цитрусово-вишневый) под названием Game Fuel. Одновременно с выпуском игры Halo 3 для Xbox 360 , Mountain Dew Game Fuel щеголял этикеткой, которая была почти полностью основана на изображении, показывая рекламные иллюстрации к игре и изображая главного героя серии игр Мастера Чифа на видном месте. Этот вариант оставался на полках в течение 12 недель, а затем был снят с производства. [53]

Два года спустя на сайте популярной MMORPG World of Warcraft было заявлено, что два вкуса Mountain Dew Game Fuel поступят в продажу в июне 2009 года и будут рекламировать игру. [54] Вскоре после этого был опубликован дизайн бутылки, на котором было показано, что два вкуса будут рекламировать разные расы игроков в игре. Один из двух был точно таким же цитрусово-вишневым вкусом из оригинальной рекламы Halo 3 , с обновленной упаковкой. [55] Второй вкус был новым диким фруктовым напитком, похожим на ранее выпущенный Pepsi Blue . [56] Оба напитка получили упаковку в стиле World of Warcraft и имели обновленный логотип «MTN Dew». Как и их предшественник, эти два вкуса продержались 12 недель и были сняты с производства.

24 августа 2011 года Mountain Dew объявили о возвращении акции Game Fuel на своей странице в Facebook. Оригинальная цитрусовая вишня снова вернется, [57] вместе с новым тропическим сопутствующим вкусом. [58] В объявлении была указана запланированная дата выпуска — октябрь 2011 года, и было заявлено, что на упаковке будут коды, дающие игрокам двойные очки опыта в Call of Duty: Modern Warfare 3. Оба вкуса были отправлены членам Dew Labs в начале сентября 2011 года, за месяц до запланированной даты выпуска. Позже в том же месяце на странице в Facebook было объявлено, что Game Fuel поступит в продажу в середине октября, хотя это будет зависеть от рынка. Эти вкусы начали появляться с первой недели октября и также были сняты с производства после 12 недель нахождения на полках.

Game Fuel вернулся в октябре 2012 года, чтобы продвигать Halo 4 , в оригинальном цитрусово-вишневом вкусе. В августе 2013 года Mountain Dew объявила, что Game Fuel вернётся в магазины осенью 2013 года с новой версией со вкусом черники под названием «Electrifying Berry». [59] В октябре 2013 года на полках магазинов появились коробки оригинального цитрусово-вишневого Game Fuel с упаковкой, рекламирующей Xbox One и игры Dead Rising 3 и Forza Motorsport 5 , и с банками с графикой Dead Rising 3. Новый вкус Electrifying Berry Game Fuel одновременно появился с упаковкой, рекламирующей Kinect Sports Rivals и игру Ryse: Son of Rome , графика из которой также присутствует на банках. В мае 2014 года оригинальный цитрусово-вишневый Game Fuel начал снова появляться на полках, но на этот раз газировка, похоже, не рекламирует никакую видеоигру. [60]

В октябре 2014 года Game Fuel вернулся с новым вкусом лимонада для продвижения Call of Duty: Advanced Warfare . [61] В отличие от прошлых двухвариантных релизов Game Fuel, оба напитка имеют одинаковое оформление (в отличие от Horde Red и Alliance Blue 2009 года или Citrus Cherry и Tropical 2011 года), хотя и разных цветов, чтобы соответствовать их соответствующим вкусам. После окончания акции Citrus Cherry вернулся к упаковке, не рекламирующей игру, в то время как вкус лимонада был навсегда убран с полок.

В октябре 2015 года Game Fuel вернулся с новым сопутствующим вкусом Berry Lime для продвижения Call of Duty: Black Ops III . После продвижения Citrus Cherry снова вернулся к упаковке без рекламы, в то время как вкус Berry Lime остался доступным в виде Slurpee.

Изображения, просочившиеся в мае 2016 года, привели к предположениям, что Game Fuel снова увидит новый релиз позже в 2016 году, с новым вариантом со вкусом манго наряду с оригинальным цитрусово-вишневым вкусом, рекламируя игру Titanfall 2. [ 62] Mountain Dew объявила о возвращении Game Fuel и нового вкуса, Mango Heat, в сентябре. Затем, в октябре, Game Fuel был выпущен с рекламой Titanfall 2 , с менее калорийной версией оригинального цитрусово-вишневого варианта, вернувшейся вместе с новым Mango Heat. [63]

В 2017 году Game Fuel вернулся с двумя ранее снятыми с производства вкусами: Arctic Burst (первоначально выпущенный как вкус Slurpee в 2006 году для продвижения Superman Returns ) и Tropical Smash (первоначально Flavor #736, один из четырех прототипов вкусов для «DEWmocracy II», который проиграл Mountain Dew White Out и даже не попал в финальный раунд). Как и в случае с акцией 2013 года, два вкуса продвигали две разные игры Xbox (Arctic Burst продвигал Middle-earth: Shadow of War , а Tropical Smash продвигал Forza 7 ). [64] Впервые Citrus Cherry не был полностью частью акции; вместо этого Citrus Cherry без акции продавался с теми же белыми колпачками с кодами под ними, что и другие вкусы в акции.

В январе 2019 года PepsiCo представила новую линейку напитков Game Fuel под названием Amp Game Fuel, с тех пор переименованную в просто «Game Fuel». Банка имеет повторно закрывающуюся крышку. Game Fuel содержит 90 мг кофеина, а также включает теанин и витамины A и B. [65] Вкус Citrus Cherry из оригинальной линейки Game Fuel был перевыпущен в рамках этой новой линейки продуктов в апреле 2022 года. [66]

В 2023 году Game Fuel вернулся с двумя вкусами: Citrus Cherry и Mystic Punch. Как и в случае с акцией 2017 года, два вкуса продвигали две разные игры Xbox (Citrus Cherry продвигал Halo Infinite , а Mystic Punch продвигал Diablo IV ).

Зелёная этикетка

Бутылка ограниченной серии с изображением Green Label

Green Label — это интернет-журнал, созданный в рамках партнерства Mountain Dew и Complex Media, выпускающий спонсируемый контент, охватывающий экстремальные виды спорта, музыку, искусство и стиль, размещенный на Green-Label.com. [67] Сайт заменяет несколько веб-сайтов и канал YouTube, которые курировались PepsiCo с 2007 года. Инициатива возникла в 2013 году и будет продолжаться в течение года. [68]

Искусство зеленой этикетки

Акция Green Label от Mountain Dew началась в 2007 году, когда была запущена в производство линейка алюминиевых бутылок ограниченной серии , в которой были представлены работы ряда татуировщиков и других художников. [69] Эта первая серия ознаменовала первое использование термина Green Label Art для описания использования художественных работ на упаковке Mountain Dew . [70] В июне 2010 года был объявлен конкурс под названием «Green Label Art: Shop Series», [71] в котором приняли участие 35 независимых владельцев магазинов скейтбордов , которые объединились с местными художниками для разработки и представления будущих дизайнов банок. [72] К моменту завершения конкурса в октябре того же года было подано около миллиона голосов, а Street Science Skate Shop — магазин в Трейси, Калифорния  — был назван победителем, получившим денежный приз. Этот победный дизайн банки должен был появиться на банках Mountain Dew в какой-то момент в 2011 году. [73]

Звук с зеленой этикеткой

В 2008 году был запущен музыкальный лейбл , спонсируемый Mountain Dew, под названием Green Label Sound . В декабре 2010 года была выпущена телевизионная реклама Mountain Dew Code Red , в которой хип-хоп-исполнитель Jay Electronica исполнял свою песню «The Announcement». [74] Реклама завершается слоганом «Хип-хоп отличается в горах». [75]

Лейбл выпустил свой первый полноформатный альбом When Fish Ride Bicycles хип-хоп-группы The Cool Kids 12 июня 2011 года.

Dew Tour/опыт Green Label

2007 Dew Tour BMX в Солт-Лейк-Сити , штат Юта

Спонсорство спортсменов, занимающихся экстремальными видами спорта, было частью маркетинга Mountain Dew с конца 1990-х годов, и в настоящее время спонсорами являются Эли Рид (скейтбордист), Пол Родригес (скейтбордист) и Дэнни Дэвис (сноубордист). [76] Mountain Dew также спонсирует свой собственный одноименный фестиваль « The Dew Tour », который представляет собой тур по экстремальным видам спорта, состоящий из мероприятий, проводимых в пяти городах США в течение нескольких месяцев. [77] Первый Dew Tour состоялся летом 2005 года с мероприятиями по скейтбордингу , BMX и фристайлу-мотокроссу . В 2008 году он расширился, добавив « Winter Dew Tour », включающий соревнования по сноуборду и лыжному спорту . Это «самое просматриваемое и посещаемое спортивное мероприятие в мире», по данным журнала Transworld Snowboarding . [78] [79] В рамках сотрудничества со спонсорством Dew Tour в июле 2010 года на Fuel TV состоялась премьера спонсируемого телевизионного шоу под названием Mountain Dew's Green Label Experience , основной целью которого была трансляция интервью со спортсменами, занимающимися экстремальными видами спорта, с каждой остановки Dew Tour. [80]

Игровая маркировка Green Label

Под термином Green Label Gaming  , придуманным в 2007 году, Mountain Dew расширила свое спонсорство независимых разработчиков и игроков видеоигр . Бренд часто был предметом внимания СМИ [ требуется ссылка ] из-за своей популярности среди энтузиастов видеоигр, поскольку несколько разновидностей Mountain Dew были выпущены в партнерстве с видеоиграми. В декабре 2008 года Mountain Dew выпустила 30-минутный телевизионный спецвыпуск, в котором документировались независимые геймеры в Японии и США, который транслировался на канале Spike TV . [81] В 2009 году Mountain Dew спонсировала два важных игровых мероприятия: Фестиваль независимых игр и Конференцию разработчиков игр . [82] [83] [84] С тех пор Green Label Gaming оказалась под вопросом из-за спонсируемого Матти Лешемом реалити-шоу на тему Game Jam. [ как? ]

Доритос Квест

В 2008 году Doritos дебютировал с таинственным вкусом, известным как «Quest», включив кампанию онлайн-головоломок и призов, чтобы определить вкус Quest. Позже вкус был идентифицирован как Mountain Dew. [85]

FanDEWmonium

В октябре 2010 года Mountain Dew начала акцию «FanDEWmonium», соревнование, в котором новые вкусы будут соревноваться за то, чтобы стать постоянными, аналогично двум кампаниям DEWmocracy, но с восемью диетическими вкусами вместо трех обычных. [86] Пять из участвующих вкусов были диетическими версиями предыдущих вкусов DEWmocracy: Diet SuperNova, Diet Voltage, Diet Crave, Diet Distortion, Diet Typhoon и Diet White Out. Другой вкус, Diet Ultra Violet, вернулся из собственного ограниченного выпуска в 2009 году. Оставшимся конкурентом был совершенно новый вкус Diet, созданный специально для акции — Flare (со вкусом ягод/цитруса). Каждый из восьми вкусов был доступен для дегустации в определенных местах тура, а также специальные банки были отправлены некоторым членам Dew Labs.

Также подобно кампании DEWmocracy, тех, кто пробовал вкусы Diet, попросили выйти в интернет и проголосовать за те вкусы, которые, по их мнению, должны постоянно продаваться в магазинах. После завершения первого тура голосования были выбраны два финалиста вкуса, которые получили ограниченный выпуск на полках магазинов для финального тура голосования. Diet Voltage и Diet SuperNova продавались в магазинах в течение восьми недель, начиная с марта 2011 года. После того, как были поданы голоса, было объявлено, что Diet SuperNova победил, набрав 55% всех голосов, и он вернулся в январе 2012 года. После этого он был навсегда снят с полок после 12-недельного выпуска из-за низких продаж.

Назад Популярный DEWmand

7 января 2011 года Mountain Dew опубликовала на своей странице в Facebook сообщение о том, что Pitch Black вернётся на полки в мае 2011 года, а также заявила, что это может стать началом множества перевыпусков старых любимых напитков. [87] Компания активно продвигала возвращение Pitch Black с помощью раздач и конкурсов. Примерно за месяц до запланированной даты выпуска на Pongr работника Mountain Dew была размещена фотография, на которой были изображены Pitch Black и Supernova 2008 года. За две недели до выпуска Dew Labs объявила о возвращении Typhoon 2010 года в двухлитровых бутылках эксклюзивно в Walmart Supercenters . Три вкуса были повторно выпущены в магазины 2 мая.

В то же время, когда проходила акция DEWmand, Mountain Dew запустила Throwback Shack — веб-сайт, на котором участники могли выиграть эксклюзивные товары Dew, включая «секретный запас» Mountain Dew Revolution, проигравшего конкурента из DEWmocracy 2008 года. Рекламные объявления затем были удалены с веб-сайта Mountain Dew. Позже Mountain Dew заявила в твиттере, что на данный момент больше не будет возвращаться никаких вкусов «от Popular DEWmand», поскольку это была только летняя программа.

Дублировать росу

В августе 2012 года Villa Enterprises провела акцию, известную как Dub the Dew , в рамках которой пользователям предлагалось представить и проголосовать за идеи названий для вкуса зеленого яблока Mountain Dew. Акция была позорно перехвачена пользователями, особенно теми, кто пришел с имиджборда и 4chan , которые представили и проголосовали за такие записи, как « Гитлер сделал ничего плохого », « Диабетус », « Фэппл », « Пот Билла Косби », «Джимми Растл'с Джампин' Сок» и многочисленные вариации «Гушинг Гренни». [88] [89] Хотя акция не была напрямую связана с Mountain Dew, представитель компании предложил «помочь очистить» сайт. Adweek сравнил инцидент с другой недавней кампанией, перехваченной при схожих обстоятельствах, когда музыканта Питбуля отправили выступать в Кадьяк, Аляска , в рамках акции Walmart . [90] [91] [92]

Щенок Обезьянка Малыш

7 февраля 2016 года для Super Bowl 50 Mountain Dew выпустила в эфир ролик с персонажем CGI, названным «щенок-обезьянка» (также стилизованным под PuppyMonkeyBaby). Рекламная акция получила широкое освещение в СМИ, как положительное, так и отрицательное. Согласно iSpot.tv, ролик занял первое место среди всех рекламных роликов Super Bowl той ночи, собрав 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях после выхода в эфир. [93]

В рекламе используется компьютерная смесь из трех вещей, которые публика обычно считает милыми или безобидными: щенок мопса (голова), обезьяна (тело и хвост) и танцующий младенец (бедра и ноги). Щенок-младенец танцует с тремя мужчинами, которые, предположительно, смотрят Суперкубок, предлагая им Mountain Dew Kickstart, который также описывается как комбинация трех вещей (Mountain Dew, сок и кофеин).

Реакция СМИ на рекламу была смешанной и отрицательной. Мелисса Кронин из Gawker описала ее как «ужас-галлюцинацию узнаваемости бренда», [94] отметив при этом, что сам напиток содержит бромированное растительное масло — химическое вещество, запрещенное в нескольких странах. [30] Джим Джозеф, главный интегрированный маркетинговый директор Cohn & Wolfe, назвал ее «странной». [95]

DEWcision 2016

16 апреля 2016 года Mountain Dew объявила о возвращении двух популярных фаворитов, Baja Blast и Pitch Black. Поклонники могли проголосовать за то, какой вкус останется навсегда на полках магазинов, на веб-сайте Mountain Dew. Голосование закончилось 9 июля, и после многих задержек Pitch Black был объявлен победителем 18 июля 2016 года. Pitch Black вошел в линейку вкусов бренда, начиная с сентября [ когда? ] , и выпускался в течение нескольких лет, прежде чем был прекращен к началу 2020 года. [96]

Mountain Dew Spark и Spark Zero

Mountain Dew Spark — напиток со вкусом малинового лимонада, входящий в линейку продуктов Mountain Dew. [97]

В популярной культуре

Компьютерный червь Code Red был назван так потому, что человек, обнаруживший червя, в то время пил эту версию Mountain Dew. [98]

В мюзикле Be More Chill зелёный Mountain Dew активирует «сквип», крошечный суперкомпьютер в таблетке, который говорит пользователю, что делать, чтобы помочь ему достичь своих целей. Mountain Dew Red отключает их. В мюзикле говорится, что это причина прекращения производства Mountain Dew Red. [99]

Смотрите также

Ссылки

  1. ↑ Джон, Дэниел (13 октября 2024 г.). «Новый логотип Mountain Dew — это ностальгический хит». Creative Bloq . Получено 15 октября 2024 г.
  2. ^ abc Stanford, Duane D. (17 апреля 2012 г.). «PepsiCo стремится привнести городскую прохладу в Mountain Dew Image: Retail». Bloomberg. Архивировано из оригинала 26 февраля 2017 г. Получено 17 ноября 2012 г.
  3. ↑ Tabler, Dave (24 августа 2018 г.). «Yahoo — Mountain Dew!». История Аппалачей . Получено 15 октября 2024 г.
  4. ↑ Мейсон, Дуг (16 сентября 2007 г.). «Пьянство в истории». Knoxville News Sentinel . Архивировано из оригинала 10 октября 2014 г.
  5. ^ Maddry, Larry (6 августа 1994 г.). «Перепечатанная статья: Безалкогольный напиток наконец-то получает свою росу из маленького городка в Вирджинии». Virginian Pilot . Норфолк, Вирджиния. Архивировано из оригинала 5 февраля 2016 г. Получено 23 декабря 2014 г.
  6. ^ ab Elledge, Glenna (27 июля 1994 г.). «Перепечатанная статья: Город Мэрион признает «родину Mountain Dew». Smyth County News . Мэрион, Вирджиния. Архивировано из оригинала 5 февраля 2016 г. Получено 23 декабря 2014 г. – через веб-сайт Майкла «Фреда» Фредерикса.
  7. ↑ Коллинз, Гленн (16 декабря 1996 г.). «Coca-Cola, в прямой атаке на Pepsi, представляет Challenger Mountain Dew». The New York Times . Архивировано из оригинала 20 июля 2011 г.
  8. ^ Смит, Эндрю (2006). Энциклопедия нездоровой пищи и фастфуда. Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press. С. 188. ISBN 0-313-33527-3. Архивировано из оригинала 16 мая 2016 года.
  9. ^ abc Бриджфорт, Дик (2007). Mountain Dew: История (4-е изд.). BookSurge Publishing. ISBN 978-1-4196-6087-0.
  10. ↑ Архивы, LA Times (11 февраля 1996 г.). «Pepsi наливает Mountain Dew в британский «проглоточный пробел»». Los Angeles Times .
  11. ^ "Mountain Dew - Вопросы и ответы". www.mountaindew.co.uk . Архивировано из оригинала 1 января 2020 . Получено 1 января 2020 .
  12. ^ "Доля рынка бренда Mountain Dew в США с 2004 по 2017 год". Statista . 26 марта 2019 г. Архивировано из оригинала 26 марта 2019 г.
  13. ^ "Branded Entertainment Could Boost PepsiCo". Seeking Alpha . 23 июня 2010 г. Архивировано из оригинала 25 августа 2010 г.
  14. ^ ab Taylor, Tarah (10 августа 2012 г.). "Кто должен претендовать на Mountain Dew? Вековой спор, который вам предстоит решить". WCYB-TV . Архивировано из оригинала 5 апреля 2013 г.
  15. ^ «Решения комиссара по патентам». 1909. Архивировано из оригинала 1 июля 2017 года.
  16. ^ "Charles O. Gordon". История Virginia Tech . Virginia Polytechnic Institute and State University. Архивировано из оригинала 2 ноября 2013 года . Получено 22 мая 2013 года .
  17. ^ Берд, Кимберли; Уильямс, Дебра (2005). Округ Смит, Вирджиния (серия «Образы Америки»). Arcadia Publishing. ISBN 9780738517568.
  18. ^ "House Joint Resolution No. 839". Палата делегатов штата Вирджиния. Архивировано из оригинала 24 декабря 2014 года . Получено 23 декабря 2014 года .
  19. ^ "He named the Dew". Toledo Blade . 13 ноября 1999 г. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 г. Получено 7 ноября 2013 г.
  20. ^ "Лучшие и худшие редизайны логотипов". MSN Money . 16 января 2011 г. стр. 2. Архивировано из оригинала 20 января 2011 г.
  21. ^ "Pepsi меняет дизайн иконок основных продуктов". BevNET.com. 13 октября 2008 г. Архивировано из оригинала 15 октября 2008 г.
  22. ↑ Дэниел Джон (13 октября 2024 г.). «Новый логотип Mountain Dew — это ностальгический хит». Creative Bloq . Получено 25 октября 2024 г.
  23. ^ Руденко, Анна. "4sight и PepsiCo объединяются для создания собственного капитала бренда с New Mountain Dew". Архивировано из оригинала 7 мая 2012 года . Получено 29 марта 2012 года .
  24. ^ Таннер, Стив (18 августа 2010 г.). "Новости: Бутылка PepsiCo "Sidekick" для Mountain Dew". BevReview . Архивировано из оригинала 2 декабря 2011 г.
  25. ^ Нельсон, Чейз. "Редизайн бутылки Mountain Dew на Behance" . Получено 2 декабря 2019 г.
  26. ^ "Pepsi Product Facts — Mountain Dew Ingredient List". PepsiCo, Inc. Архивировано из оригинала 9 июня 2016 года . Получено 9 июня 2016 года .
  27. ^ "PepsiCo Canada Pepsi-Cola Brands". PepsiCo.ca . Архивировано из оригинала 16 мая 2015 . Получено 13 мая 2015 .
  28. ↑ Таннер, Стив (7 января 2010 г.). "Mountain Dew Throwback (переиздание в декабре 2009 г.)". BevReview . Архивировано из оригинала 25 января 2011 г.
  29. ^ "PepsiCo Beverage Facts - Mtn Dew Nutrition Facts". 29 января 2020 г. Архивировано из оригинала 7 июня 2020 г.
  30. ^ ab Conley, Mikaela (15 декабря 2011 г.). "Антипирен в вашем Mountain Dew? Да". ABC News. Архивировано из оригинала 16 декабря 2011 г.
  31. ^ Энгбер, Дэниел (28 апреля 2009 г.). «Упадок и падение кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы». Slate . Архивировано из оригинала 20 января 2011 г.
  32. ↑ Таннер, Стив (7 января 2010 г.). «Mountain Dew Throwback» Переиздание за декабрь 2009 г. BevReview . Архивировано из оригинала 25 января 2011 г.
  33. ^ Таннер, Стив (16 июня 2010 г.). «Pepsi, Dew Throwback вернутся в августе в третьем туре на 5 недель». BevReview . Архивировано из оригинала 12 января 2011 г.
  34. ↑ Таннер, Стив (7 января 2011 г.). «Pepsi, Dew Throwback возвращаются в 2011 году в 4-м ограниченном выпуске, возможно, продлятся дольше 8 недель». BevReview . Архивировано из оригинала 14 января 2011 г.
  35. ^ "Содержание кофеина в популярных напитках" Архивировано 5 января 2013 г. на Wayback Machine . Кафедра математики, Колледж естественных наук, Университет Юты . Получено 5 марта 2013 г.
  36. ^ Майер, Хизер (6 марта 2007 г.). «Факт или миф: Mountain Dew снижает количество сперматозоидов». The Daily Orange (Сиракьюс, Нью-Йорк) . Архивировано из оригинала 2 марта 2014 г.
  37. ↑ Пелисек, Кристин (19 апреля 2000 г.). «Необычно: мистер Хэппи осыпает росой». LA Weekly . Архивировано из оригинала 16 октября 2007 г.
  38. ^ Валински, Джордан (22 февраля 2022 г.). «Вот где вы можете сначала получить пьянящий Mountain Dew». CNN . Получено 28 февраля 2022 г. .
  39. ^ «Не только Taco Bell: Mountain Dew Baja Blast появится на полках продуктовых магазинов США в 2024 году». FOX TV Stations . 3 января 2024 г. Получено 31 мая 2024 г.
  40. ^ «Поклонники Mountain Dew, радуйтесь! Baja Blast теперь продается в бутылках». Huffington Post . 23 апреля 2014 г. Архивировано из оригинала 29 апреля 2014 г.
  41. ↑ Стэмплер, Лора (17 января 2014 г.). «Вы не готовы к сангрии Mountain Dew от Taco Bell». Архивировано из оригинала 30 января 2014 г.
  42. ^ Официально стилизовано как DEWmocracy .
  43. ^ Таннер, Стив (21 апреля 2010 г.). "Обзор: кампания Mountain Dew DEWmocracy 2". BevReview . Архивировано из оригинала 25 апреля 2011 г.
  44. ^ Розенберг, Дэйв (18 декабря 2009 г.). «Mountain Dew поглощает социальные сети». CNet News .[ постоянная мертвая ссылка ]
  45. ^ ab Parr, Ben (18 июля 2009 г.). «У вас есть 12 секунд, чтобы выбрать новый вкус Mountain Dew». Mashable . Архивировано из оригинала 28 января 2011 г.
  46. ^ "Онлайн-игра позволяет игрокам создавать новую росу". Promo Magazine . 8 ноября 2007 г. Архивировано из оригинала 15 июля 2011 г.
  47. ^ "DEWmocracy FAQ". Dewmocracyvoltage.com. Архивировано из оригинала 14 марта 2009 года . Получено 3 апреля 2010 года .
  48. ^ Zmuda, Natalie (2 ноября 2009 г.). «Новый толчок Pepsi 'Dewmocracy' грозит вытеснить магазины». Advertising Age : 1, 52. Архивировано из оригинала 8 июля 2011 г.
  49. ^ Чирилло, Дженнифер (11 марта 2010 г.). "DEWmocracy 2 продолжает гудеть". Beverage World . Архивировано из оригинала 7 июля 2011 г.
  50. ^ Вебер, Ларри (2009). Маркетинг в социальных сетях: как цифровые сообщества клиентов строят ваш бизнес (2-е изд.). Wiley. стр. 137. ISBN 978-0-470-41097-4. Архивировано из оригинала 5 июня 2013 года.
  51. ^ Салливан, Лори (24 мая 2010 г.). "Mountain Dew Crowd Sources Ad Media Buying". MediaPost News . Архивировано из оригинала 14 июля 2011 г.
  52. ^ «Mtn Dew возвращает вкус, который был отложен более десятилетия». Thrillist . 24 мая 2022 г. Получено 2 июня 2022 г.
  53. ^ "Mountain Dew Game Fuel » Citrus Cherry Mountain Dew на основе Halo 3". BevReview.com. 12 августа 2007 г. Архивировано из оригинала 14 марта 2012 г.
  54. ^ "Скоро: Mountain Dew Game Fuel Horde Red и Alliance Blue » Напитки World of Warcraft Mtn Dew в двух вкусах: цитрусово-вишневый Horde Red и дикий фруктовый Alliance Blue". BevReview.com. 18 марта 2009 г. Архивировано из оригинала 14 мая 2012 г.
  55. ^ "Обзор: Mountain Dew Game Fuel Horde Red » World of Warcraft Mtn Dew цитрусово-вишневая газировка Horde Red". BevReview.com. 9 июня 2009 г. Архивировано из оригинала 18 апреля 2012 г.
  56. ^ "Обзор: Mountain Dew Game Fuel Alliance Blue » World of Warcraft Mtn Dew wild fruit Alliance Blue soda". BevReview.com. 15 июня 2009 г. Архивировано из оригинала 20 апреля 2012 г.
  57. ^ "Обзор: Mountain Dew Game Fuel 2011 - Citrus Cherry". BevReview.com. 17 октября 2011 г. Архивировано из оригинала 14 мая 2012 г.
  58. ^ "Обзор: Mountain Dew Game Fuel 2011 - Tropical". BevReview.com. 18 октября 2011 г. Архивировано из оригинала 27 апреля 2012 г.
  59. ^ "Mountain Dew Game Fuel 2013 - Citrus Cherry and Electrifying Berry". Facebook.com. 9 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 28 мая 2019 г.
  60. ^ "Mountain Dew Game Fuel 2014 - Citrus Cherry". Facebook.com. 12 мая 2014 г. Архивировано из оригинала 4 сентября 2015 г.
  61. ^ "Mountain Dew Game Fuel 2014 - Citrus Cherry and Lemonade". Facebook.com. 6 октября 2014 г. Архивировано из оригинала 4 сентября 2015 г.
  62. ^ "Утечка Mountain Dew Game Fuel 2016". Facebook.com. 23 мая 2016 г. Архивировано из оригинала 29 мая 2017 г.
  63. ^ "Mountain Dew Game Fuel 2016". Facebook.com. 22 сентября 2016 г. Архивировано из оригинала 24 мая 2017 г.
  64. ^ "Mtn Dew Game Fuel 2017". MtnDewKid.com. 27 мая 2017 г. Архивировано из оригинала 4 января 2018 г.
  65. ^ "Mtn Dew дебютирует с Amp Game Fuel Zero". www.foodbusinessnews.net . Получено 24 февраля 2020 г. .
  66. ^ Маккормик, Маргарет (6 апреля 2022 г.). «Mountain Dew только что обновила неожиданный вкус игрового топлива». Mashed.com . Получено 2 июня 2022 г.
  67. ^ "Green Label | О нас". Complex Media, Inc. Архивировано из оригинала 1 мая 2013 года . Получено 27 апреля 2013 года .
  68. ^ Эллиотт, Стюарт (25 апреля 2013 г.). «Mountain Dew представит спонсируемый веб-сайт». The New York Times . Архивировано из оригинала 30 апреля 2013 г.
  69. ↑ Миллер, Яэль (3 июня 2007 г.). «Искусство зеленой этикетки — Mountain Dew». The Dieline . Архивировано из оригинала 16 июня 2011 г.
  70. ^ "Mountain Dew Limited Edition: Green Label Art". Caffeine Informer . 18 мая 2007 г.[ мертвая ссылка ]
  71. ^ Хаммекер, Майк (24 июня 2010 г.). "Dew Tour: Green Label Shop Series". The Boston Herald . Архивировано из оригинала 21 ноября 2010 г.
  72. ^ "Green Label Art, Volume 3, Presented by Mountain Dew". DUB Daily . 21 августа 2009 г. Архивировано из оригинала 12 июля 2010 г.
  73. ^ "Победители серии Green Label Art Shop". Журнал Skateboarder . 19 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2013 г.
  74. ^ "Jay Electronica переделывает 'The Announcement' для Mountain Dew Code Red". Miss Info . 23 декабря 2010 г. Архивировано из оригинала 28 декабря 2010 г.
  75. ↑ Берджесс, Омар (23 декабря 2010 г.). «Jay Electronica получает одобрение Mountain Dew». Hip Hop DX . Архивировано из оригинала 26 января 2011 г.
  76. ^ "Fuel TV и Mountain Dew анонсируют телешоу 'Mountain Dew's Green Label Experience'". Malakye News . 16 июня 2010 г. Архивировано из оригинала 14 июля 2011 г.
  77. ^ "Tour Info, Dew Tour 2010". Alli Sports. 2010. Архивировано из оригинала 14 января 2011 года.
  78. ^ "Спортсмены Winter Dew Tour в сезоне 2010–2011". Transworld Snowboarding . 28 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 27 ноября 2010 г.
  79. ^ Дональдсон, Эми (22 сентября 2010 г.). «Обзор Dew Tour: Юта стала прекрасным местом для активных видов спорта». Deseret News . Солт-Лейк-Сити. Архивировано из оригинала 3 ноября 2010 г.
  80. ^ "Мировая телевизионная премьера "Mountain Dew's Green Label Experience: Las Vegas" на FUEL TV". Архивировано из оригинала 23 января 2015 года . Получено 23 января 2015 года .
  81. ^ Хэмпп, Эндрю (11 декабря 2008 г.). «Mountain Dew нацеливается на рынок видеоигр». Advertising Age . Архивировано из оригинала 14 декабря 2008 г.
  82. ^ "Green Label Gaming подписывает контракт на IGF". Independent Games Festival . Февраль 2009. Архивировано из оригинала 2 декабря 2010.
  83. ^ "Напоминание о соревнованиях: представьте себе Игры 2020 года". Gamasutra . 4 марта 2009 г. Архивировано из оригинала 17 января 2011 г.
  84. ^ Карлесс, Саймон (27 февраля 2009 г.). "Green Label Gaming Competition". Инди-игры . Архивировано из оригинала 2 марта 2009 г.
  85. ^ Коски, Женевьева. "Taste Test: Mountain Dew "Quest" Doritos". The AV Club . Архивировано из оригинала 16 ноября 2014 года . Получено 23 января 2015 года .
  86. ↑ Гиббонс, Лорен (7 ноября 2010 г.). "MSU пробует новый Mountain Dew". Государственные новости . Архивировано из оригинала 21 декабря 2010 г.
  87. ^ "Новости: Mountain Dew Pitch Black возвращается в 2011 году". Архивировано из оригинала 14 марта 2012 года . Получено 29 марта 2012 года .
  88. ^ Розенфельд, Эверетт. «Онлайн-опрос Mountain Dew 'Dub the Dew' идет ужасно неправильно». Time .
  89. ^ "HuffPost теперь является частью Verizon Media". 13 августа 2012 г.
  90. ^ "Pitbull выступает в Кадьяке". New York Daily News . 31 июля 2012. Архивировано из оригинала 5 августа 2012. Получено 4 августа 2012 .
  91. ^ Кифабер, Дэвид (14 августа 2012 г.). «Соревнование по названию газировки Mountain Dew сорвано шутниками». Adweek . Архивировано из оригинала 1 февраля 2014 г. Получено 31 января 2014 г.
  92. ^ "Веб-шутники похитили конкурс названий Mountain Dew в ресторане". New York Daily News . 15 августа 2012 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2014 г. Получено 31 января 2014 г.
  93. ^ Смит, Трой (8 февраля 2016 г.). «Puppymonkeybaby» выигрывает коммерческие гонки Super Bowl 50». Cleveland.com. Архивировано из оригинала 8 февраля 2016 г. Получено 8 февраля 2016 г.
  94. ^ Кронин, Мелисса (7 февраля 2016 г.). «Mountain Dew представляет PuppyMonkeyBaby, ужасную галлюцинацию узнаваемости бренда». Архивировано из оригинала 8 февраля 2016 г.
  95. ^ "Puppymonkeybaby, Chip-Craving Fetus Stand Out in Ad Lineup". Fox Business. Архивировано из оригинала 11 февраля 2016 года . Получено 14 февраля 2016 года .
  96. ^ "Mountain Dew в Twitter". Twitter . Получено 2 июня 2022 г. .
  97. ^ "MTN DEW Spark". Архивировано из оригинала 16 августа 2022 года . Получено 14 июня 2022 года .
  98. ^ "Что такое Code Red". Архивировано из оригинала 26 августа 2019 года . Получено 26 августа 2019 года .
  99. ^ Ишервуд, Чарльз (9 июня 2015 г.). «Обзор: в «Будь более расслабленным» ботаник находит популярность в научно-фантастической таблетке». The New York Times . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 19 марта 2018 г. Получено 24 марта 2018 г.

Внешние ссылки