Puma SE — немецкая многонациональная корпорация , занимающаяся разработкой и производством спортивной и повседневной обуви, одежды и аксессуаров, со штаб-квартирой в Херцогенаурахе , Бавария , Германия . Puma — третий по величине производитель спортивной одежды в мире. [8] Компания была основана в 1948 году Рудольфом Дасслером (1898–1974). В 1924 году Рудольф и его брат Адольф «Ади» Дасслер совместно основали компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Отношения между двумя братьями ухудшались , пока в 1948 году они не согласились разделить компанию, образовав две отдельные компании: Adidas и Puma. После разделения Рудольф первоначально зарегистрировал недавно созданную компанию как Ruda (происходит от Рудольфа Дасслера, поскольку Adidas был основан на Ади Дасслере), но позже изменил название на Puma . Самый ранний логотип Puma состоял из квадрата и зверя, прыгающего через букву D , который был зарегистрирован вместе с названием компании в 1948 году. Дизайн обуви и одежды Puma включает логотип Puma и отличительную «Formstrip», которая была представлена в 1958 году. [9]
Кристоф Дасслер был рабочим на обувной фабрике , а его жена Полина управляла небольшой прачечной во франконском городе Херцогенаурах, в 20 км (12,4 мили) от города Нюрнберг . После окончания школы их сын, Рудольф Дасслер , присоединился к отцу на обувной фабрике. Когда он вернулся с боевых действий в Первой мировой войне , Рудольф прошел обучение на продавца на фарфоровой фабрике, а затем в кожевенном торговом бизнесе в Нюрнберге. [10]
В июле 1924 года Рудольф и его младший брат Адольф , по прозвищу «Ади», основали обувную фабрику. Они назвали новый бизнес «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» ( Обувная фабрика братьев Дасслер ), которая в то время была единственным предприятием, производившим спортивную обувь. [11] Пара начала свое дело в прачечной своей матери. В то время электроснабжение в городе было ненадежным, и братьям иногда приходилось использовать педальный привод от велотренажера для работы своего оборудования. [12] В 1927 году они переехали в отдельное здание.
Братья приехали из Баварии на летние Олимпийские игры 1936 года в Берлин с чемоданом, полным шиповок, и убедили американского спринтера Джесси Оуэнса использовать их, что стало первым спонсорством для афроамериканца. Оуэнс выиграл четыре золотые медали. Бизнес процветал; Дасслеры продавали 200 000 пар обуви ежегодно перед Второй мировой войной. [13]
Оба брата вступили в нацистскую партию , но Рудольф был ярым нацистом, который подал заявление о вступлении и был принят в гестапо ; они производили обувь для вермахта . [14] [15] Растущий разрыв между братьями достиг критической точки во время бомбардировки союзников в 1943 году. Ади и его жена забрались в бомбоубежище, в котором уже находились Рудольф и его семья. «Вот снова эти чертовы ублюдки», — заметил Ади, по-видимому, имея в виду военные самолеты союзников, но Рудольф, из-за своей очевидной неуверенности, был убежден, что его брат имел в виду его и его семью. [16] Когда Рудольфа позже схватили американские солдаты и обвинили в том, что он член Ваффен СС , он был убежден, что его брат выдал его. [12]
После все более разных взглядов на то, как вести бизнес, братья разделили бизнес в 1948 году. Рудольф переехал на другой берег реки Аурах, чтобы основать свою собственную компанию. Адольф основал свою собственную компанию, используя название, которое он сформировал из своего прозвища — Ади — и первых трех букв своей фамилии — Дас — чтобы основать Adidas . Рудольф создал новую фирму, которую он назвал «Ruda», от «Ru» в имени Рудольфа и «Da» в имени Дасслера. Несколько месяцев спустя компания Рудольфа изменила свое название на Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. [17]
Puma и Adidas вступили в яростное и ожесточенное соперничество после раскола. Город Херцогенаурах разделился по этому вопросу, что привело к прозвищу «город согнутых шей» — люди смотрели вниз, чтобы увидеть, какую обувь носят незнакомцы. [12]
В первом футбольном матче после Второй мировой войны в 1948 году несколько членов сборной Западной Германии по футболу носили бутсы Puma, включая автора первого послевоенного гола Западной Германии Герберта Бурденски . [18] Рудольф разработал футбольные бутсы с ввинчивающимися шипами, названные «Суператом», в сотрудничестве с такими людьми, как тренер сборной Западной Германии Зепп Хербергер . [19]
На летних Олимпийских играх 1952 года бегунья на 1500 метров Жози Бартель из Люксембурга завоевала первое олимпийское золото Puma в Хельсинки , Финляндия. [18]
На летних Олимпийских играх 1960 года Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы он носил Puma в финале спринта на 100 метров. Хари ранее носил продукцию Adidas и обратился к Адольфу за компенсацией. Однако Adidas отклонил запрос. Несмотря на то, что Хари выиграл золотую медаль в Puma, он решил надеть Adidas во время церемонии награждения, удивив двух братьев Дасслер. Хари, по-видимому, стремился получить финансовую выгоду от обоих брендов, но Адольф был в ярости до такой степени, что запретил олимпийскому чемпиону. [13]
Во время Олимпийских игр 1968 года в поддержку движения Black Power Salute афроамериканские спортсмены Томми Смит и Джон Карлос , спонсируемые компанией Puma, завоевавшие соответственно золото и бронзу в беге на 200 метров, поднялись на пьедестал с кроссовками Puma Suede в руках, склонили головы и подняли кулаки в черных перчатках в молчаливом протесте во время исполнения национального гимна. Этот акт был призван отстаивать права человека и защищать интересы чернокожих американцев. [20]
За несколько месяцев до чемпионата мира по футболу 1970 года Армин Дасслер (сын Рудольфа) из Puma и его двоюродный брат Хорст Дасслер (сын Ади) из Adidas заключили соглашение, которое было названо «Пактом Пеле». [21] Это соглашение гласило, что Пеле будет вне поля зрения как Adidas, так и Puma, поскольку считалось, что война цен за самого известного спортсмена в мире станет слишком дорогой, поэтому Puma разорвала соглашение и подписала с ним контракт. [22] [23]
Помимо выплаты Пеле процента от продаж бутс Puma King, Puma заплатила ему 120 000 долларов (2,85 миллиона долларов в 2022 году) за то, чтобы он завязал шнурки перед четвертьфинальной игрой Бразилии против Перу для рекламы своих бутс. [24] [25] Идея была придумана представителем Puma Хансом Хеннингсеном: Пеле остановил судью, который начинал игру, попросив в последнюю секунду завязать шнурки, и, когда камера была направлена на Пеле, бутсы Puma King транслировались на мировую аудиторию, что создало огромную рекламу для бренда. [23] [24]
Самым заметным событием вражды братьев Дасслер , стало нарушение «Пакта Пеле», которое возмутило Хорста, и будущие мирные соглашения были отменены. [21] [22] Сделка Puma с Пеле была расценена как удачный маркетинговый ход, и многие бизнес-эксперты считают, что соперничество и конкуренция между двумя компаниями превратили производство спортивной одежды в высокодоходную отрасль. [24]
Во время летних Олимпийских игр 1972 года компания Puma предоставила обувь чемпиону Уганды по бегу на 400 метров с барьерами Джону Акии-Буа . После того, как Акии-Буа был выдворен из Уганды ее военным правительством , компания Puma наняла его в Германии. В конце концов Акии-Буа вернулся в Уганду. [26]
В 1973 году Puma выпустила Puma Clyde — баскетбольные кроссовки на основе Suede. Разработанные для баскетболиста Уолта «Клайда» Фрейзера , они приобрели широкую популярность и стали значимыми в субкультурах старой школы хип-хопа и скейт-панка . [27] [28]
Puma стала публичной компанией в 1986 году [29] и впоследствии была зарегистрирована на Мюнхенской фондовой бирже и Франкфуртской фондовой бирже ; ее первая прибыль с момента IPO была зарегистрирована в 1994 году. [30] В мае 1989 года сыновья Рудольфа Армин и Герд Дасслер продали свою 72-процентную долю в Puma швейцарскому бизнесу Cosa Liebermann SA . [31] Компания приобрела скандинавскую Tretorn Group в 2001 году, позже проданную Authentic Brands Group в 2015 году. [32] За 2003 финансовый год выручка компании составила 1,274 млрд евро, а мажоритарный акционер Monarchy/Regency продал свои акции широкому кругу институциональных инвесторов. [33]
В феврале 2007 года Puma сообщила, что ее прибыль упала на 26% до €32,8 млн ($43 млн; £22 млн) за последние три месяца 2006 года. Большая часть снижения прибыли была вызвана более высокими расходами, связанными с ее расширением; продажи выросли более чем на треть до €480,6 млн. [34] В начале апреля акции Puma выросли на €29,25 за акцию, или примерно на 10,2%, до €315,24 за акцию. [35] 10 апреля французский конгломерат PPR (который стал Kering в 2013 году) объявил, что он купил 27% акций Puma, открыв путь для полного поглощения. Сделка оценила Puma в €5,3 млрд. PPR заявила, что начнет дружественное поглощение Puma по цене €330 за акцию, как только приобретение меньшей доли будет завершено. Совет директоров Puma приветствовал этот шаг, заявив, что он справедлив и отвечает наилучшим интересам фирмы. По состоянию на июль 2007 года PPR владела более 60% акций Puma. [36]
В 2008 году Мелоди Харрис-Йенсбах была назначена заместителем генерального директора; дизайнер и художник Хуссейн Чалаян стал креативным директором, [37] а Puma приобрела контрольный пакет акций модного бизнеса Чалаяна. [38]
В 2010 году Puma приобрела Cobra Golf , а в следующем году взяла на себя управление компанией по производству боди и носков Dobotex. [39] [40] В июле 2011 года компания завершила преобразование из Aktiengesellschaft (немецкая публичная компания с ограниченной ответственностью) в Societas Europaea , эквивалент на территории Европейского Союза , изменив свое название с Puma AG Rudolf Dassler Sport на Puma SE . [41] В то же время Франц Кох сменил давнего Йохена Цайтца на посту генерального директора (CEO) фирмы , а Цайтц стал председателем. [42] С 1 июля 2013 года компанию возглавляет бывший профессиональный футболист Бьёрн Гульден. Арне Фройндт был назначен генеральным директором в ноябре 2022 года. [43]
С 2018 года движение «Бойкот, отчуждение и санкции» (BDS) призывало бойкотировать Puma из-за ее спонсорства Израильской футбольной ассоциации и требовало, чтобы компания «прекратила пособничество израильскому колониальному режиму и режиму апартеида». Кампания BDS также заявила, что Puma заключила контракт с израильским дистрибьютором, работающим в незаконных израильских поселениях на Западном берегу . [44] Puma прекратит спонсорство национальной сборной Израиля по футболу в 2024 году. [45] [46]
Puma является публичной компанией с 1986 года, котируется на Франкфуртской фондовой бирже . Французская люксовая группа Kering (ранее известная как PPR) владеет 9,8%, крупнейший акционер Kering Groupe Artemis владеет 29% акционерного капитала. [47]
Puma входит в число ведущих брендов обуви наряду с Adidas и Nike [ 8] и насчитывает более 18 000 сотрудников по всему миру. [5] Компания имеет корпоративные офисы по всему миру, включая четыре, определяемые как «центральные хабы»: Assembly Row , Somerville, Massachusetts; [48] Гонконг ; Хошимин , Вьетнам; и глобальная штаб-квартира в Херцогенаурахе , Германия [49]
Международные футболисты Неймар , Джанлуиджи Буффон на пенсии , Серхио Агуэро , Антуан Гризманн , Марко Реус , Рафаэль Варан , Луис Суарес , Давид Сильва на пенсии , Винсент Компани на пенсии , Сунил Чхетри , Кристиан Пулишич , Ян Зоммер , Йонас Хофманн , Ватару Эндо , Каору Митома и подробнее спортивные бутсы Puma. [51]
Puma владеет 5% акций немецкого футбольного клуба «Боруссия Дортмунд» и является его поставщиком с 2012 года. [52] В 2014 году Puma и футбольный клуб «Арсенал» заключили пятилетнее партнерство в сфере мерчандайзинга, ставшее крупнейшей сделкой в истории Puma и «Арсенала». [53] Партнерство закончилось в 2019 году. Другие футбольные клубы включают Barrow AFC , Manchester City FC , Fenerbahçe SK , Galatasaray SK , Olympique de Marseille , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Lillestrøm SK , Valencia CF , AC Milan , Peñarol , US Sassuolo , Club de Fútbol. Монтеррей , Бангалор , Ченнайин , Мумбаи Сити , Католический университет , Университет Крайова , Кавасаки Фронтале , Йокогама , Симидзу С-Палс , Сересо Осака и многие другие. Национальные футбольные команды включают Гвинею , Гану , Кот-д'Ивуар , Исландию , Новую Зеландию , Сенегал , Швейцарию , Австрию , Марокко и Египет . [54]
В легкой атлетике (легкая атлетика) Puma спонсирует спортивные ассоциации Бразилии ( CBAt ), [55] Ямайки ( JAAA ), Кубы ( FCA ), Багамских островов ( BAAA ), Гренады ( GAA ), Тринидада и Тобаго ( NAAATT ), Доминика ( DAAA ), Барбадос ( AAB ), Португалия ( FPAtletismo ), Швейцария ( Swiss Athletics ) и Норвегия ( NFIF). ). [56] У него также есть ямайский спринтер Усэйн Болт , имеющий контракт с другими легкоатлетами, такими как Андре Де Грасс , Карстен Уорхольм и Джанмарко Тамбери . Несколько мировых рекордов было установлено спортсменами, выступавшими в обуви Puma, среди которых Хайнц Фюттерер (1954), Армин Хари (1960), Джим Хайнс (1968), Томми Смит (1968), Асафа Пауэлл (2015) и Усэйн Болт (2002). [57] [58]
В 2018 году Puma объявила о своем возвращении в баскетбол после почти 20-летнего перерыва и назначила Jay-Z креативным директором подразделения. [59] [60] Марвин Бэгли III , Деандре Эйтон , Жайре Смит и Майкл Портер-младший стали первыми игроками, присоединившимися к баскетбольному составу Puma и играющими в баскетбольных кроссовках Puma. [61] [62] В декабре 2021 года бренд запустил High Court, свою первую женскую баскетбольную линию, разработанную креативным директором Джун Эмброуз . [63]
Puma заключила партнерство с нетболом после 28 лет сотрудничества, выступив спонсором Melbourne Vixens в 2018 году, и стала официальным спонсором одежды национальной сборной Новой Зеландии по нетболу Silver Ferns . [64] [65] Такие гольфисты, как Рики Фаулер и Лекси Томпсон, экипированы гольф-брендом Cobra Golf компании Puma. [66] [67] [68]
Puma является основным производителем обуви для вождения и гоночных костюмов для энтузиастов и заключила партнерство с BMW , Ducati и Ferrari для производства их соответствующей обуви. [69] В Формуле-1 Puma оснащает команды Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari , Stake Kick Sauber и Williams . Они также оснащают Red Bull Racing до 2022 года. [70] [71] В 2024 году Puma стала официальным поставщиком оборудования и персонала для гонок Формулы-1, а также официальным партнером Академии F1 . [72] [73] Компания спонсирует BMW , Mercedes и Porsche во всех их мероприятиях в области автоспорта. [74] В NASCAR Puma оснащает команду Penske пожарными костюмами, перчатками и обувью. [75]
Рианна была назначена креативным директором женской линии одежды Puma в декабре 2014 года. [76] Два года спустя Puma начала сотрудничать с The Weeknd в качестве креативного соавтора. [77] В 2018 году Puma запустила свое предприятие с послом Селеной Гомес под названием «Phenom Lux» [78] [79] В 2019 году Биг Шон стал послом бренда Puma. [80] В 2020 году Puma также сотрудничала с Ламело Боллом , спортсменом НБА, для создания линии, включающей спорт, культуру, музыку и моду.
В 2024 году Puma назначила Милинда Сомана своим действующим послом. [81] В том же году послом бренда стала Секу . [82] Позже в июне послом бренда Puma становится Розэ . [83]
В 2000 году Puma начала проводить ежегодный аудит всех своих поставщиков и публикует результаты в своих отчетах об устойчивом развитии. С 2005 года компания публикует список своих поставщиков. [84]
В августе 2004 года в совместном отчете Национального комитета по труду и China Labor Watch говорилось, что рабочие на некоторых китайских фабриках Puma терпели условия потогонных цехов , работая до 16,5 часов в день за около 0,31 доллара США в час. Puma заявила, что расследует эти заявления. [85]
В феврале 2012 года женщина, работавшая на одного из поставщиков Puma в Камбодже, была застрелена во время протеста против условий труда на фабрике. Puma признала плохие условия труда и заявила, что будет работать над улучшением ситуации. [86]
Согласно совместному отчету Labour Behind the Label и Community Legal Education Centre, в ноябре 2012 года 30 рабочих потеряли сознание во время производства одежды для Puma в Китае. Обмороки были вызваны чрезмерной жарой и предполагаемой принудительной сверхурочной работой. [87] [88] В 2014 году почти 120 рабочих потеряли сознание на двух камбоджийских швейных фабриках, где производилась спортивная одежда для Puma и Adidas, из-за температуры выше 100 градусов по Фаренгейту (38 °C). [88] [89] В марте 2017 года 150 рабочих, собиравших продукцию Puma в Камбодже, потеряли сознание из-за густого дыма. [90]
Puma получила аккредитацию Ethical Clothing Australia для своей австралийской продукции. [91] Эта благоприятная для труда аккредитация распространяется лишь на небольшой процент от общего объема производства Puma. [ необходима цитата ]
В 2020 году Австралийский институт стратегической политики обвинил по меньшей мере 82 крупных бренда, включая Puma, в связи с принудительным трудом уйгуров в Синьцзяне . [92] В 2022 году исследователи из Университета прикладных наук Нордхаузена обнаружили хлопок из Синьцзяна в футболках Puma. [93]
Исследования социал-демократической партии в Европейском парламенте, Университета Шеффилд Халлам и других групп показали в декабре 2023 года, что Puma использует принудительный труд уйгуров в лагерях, предоставленных Anhui Hunao Group Co. ltd для производства. [94]
В мае 2011 года английская газета The Guardian заявила, что Puma стала «первой в мире крупной компанией, которая оценила свое воздействие на окружающую среду» и что Puma «взяла на себя обязательство, что в течение четырех лет половина ее международных коллекций будет производиться в соответствии с ее внутренним стандартом устойчивости , с использованием более устойчивых материалов, таких как переработанный полиэстер, а также с обеспечением того, чтобы ее поставщики разрабатывали более устойчивые материалы и продукты». [95]
Puma также известна тем, что стимулирует позитивные экологические практики в своей цепочке поставок с помощью финансовых стимулов. Реализованная схема финансирования цепочки поставок связывает показатели устойчивости ключевых поставщиков с затратами, по которым они могут получить доступ к финансированию. Puma удалось ограничить выбросы углерода, которые исходят из ее цепочки поставок, за счет использования более экологичных и менее углеродоемких материалов. [96] Система принесла компании «Премию за инновации» в области финансирования цепочки поставок в 2016 году. [97]
Компании Puma удалось сократить собственные выбросы углерода во всем мире на 88% в период с 2017 по 2021 год. [96] Этому в основном способствовала покупка возобновляемой энергии или сертификатов на возобновляемую энергию. [96]
В 2023 году компания Puma объявила, что прекратит использовать кожу кенгуру в своих продуктах, включая обновленные футбольные бутсы KING, верх которых содержит не менее 20% переработанного материала. [98] [99] Кроме того, в апреле 2023 года компания Puma объявила о своей новой устойчивой инициативе Voices of a Re:Generation, которая направлена на развитие «устойчивого пути» бренда посредством привлечения «рекомендаций» и «перспектив» следующего поколения. [100] [101] [102]
В январе 2024 года отчет Utility Bidder, предоставляющего услуги по смене коммунальных услуг, охарактеризовал Puma как «самый устойчивый бренд» с высоким рейтингом устойчивости, высоким уровнем прозрачности и низким объемом выбросов CO2 при посещении веб-сайта. [103]
