Интернет -мем , или просто мем ( / m iː m / , MEEM ), представляет собой культурный объект (например, идею, поведение или стиль), который распространяется через Интернет , часто через платформы социальных сетей . Интернет-мемы могут принимать различные формы, такие как изображения, видео, GIF-файлы и другие вирусные сенсации . Характеристики мемов включают их восприимчивость к пародии , использование интертекстуальности , вирусное распространение и их эволюцию с течением времени. Название происходит от концепции мемов , предложенной Ричардом Докинзом в 1972 году.
Майк Годвин ввёл термин « Интернет-мем» в 1993 году, когда обсуждал распространение мемов через доски объявлений , группы Usenet и электронную почту . С появлением социальных сетей, таких как YouTube , Twitter , Facebook и Instagram , мемы стали более разнообразными и могут быстро распространяться. Более поздние жанры включают «промозглые» и сюрреалистические мемы, а также короткие видеоролики, например, загруженные на Vine и TikTok .
Мемы считаются важной частью интернет-культуры и стали развитой областью исследований. Они появляются в самых разных контекстах, таких как маркетинг, экономика, финансы, политика, общественные движения, религия и здравоохранение. Хотя некоторые утверждают, что мемы заслуживают защиты добросовестного использования , использование медиа из уже существующих произведений иногда может привести к проблемам с авторским правом .
Интернет-мемы происходят от первоначальной концепции мемов как элемента культуры, передающейся от человека к человеку. В Интернете это распространение происходит через онлайн-среды, такие как социальные сети . [1] Хотя эти термины родственны, интернет-мемы отличаются тем, что зачастую они представляют собой кратковременную причуду, в то время как успех традиционных мемов определяется долговечностью. Интернет-мемы также считаются менее концептуально абстрактными по сравнению с их традиционными аналогами. [2] Не существует единого формата, которому должны следовать мемы, и они могут иметь разные цели. Например, они часто служат просто легким развлечением, но также могут быть мощными инструментами самовыражения, установления связей, социального влияния и политической подрывной деятельности . [3]
Двумя центральными атрибутами интернет-мемов являются творческое воспроизведение и интертекстуальность . [4] Первое относится к тенденции популярного мема становиться объектом пародии и имитации , что может происходить посредством мимикрии или ремиксов . Под мимикрией понимается воспроизведение мема в обстановке, отличной от оригинала (например, разные люди имитируют вирусное видео « Чарли укусил меня за палец »). Ремикс использует исходный материал мема, но каким-то образом изменяет его, используя технологические манипуляции (например, Photoshop ). [4]
Интертекстуальность может быть продемонстрирована через мемы, объединяющие различные предметы или аспекты культуры. Например, мем может сочетать утверждение политика США Митта Ромни о фразе « переплеты, полные женщин » из президентских дебатов в США в 2012 году с корейской поп-песней « Gangnam Style », накладывая текст «мои переплеты, полные женщин, взорвались». » на кадр из клипа Psy , где вокруг него развевается бумага. Это придает новый смысл сцене из музыкального клипа и объединяет политические и культурные аспекты двух разных стран. [4]
Мемы могут включать в себя шутки в онлайн-сообществах, которые передают эксклюзивные культурные знания, неизвестные обычным пользователям; благодаря этому может быть построена коллективная групповая идентичность. [5] Другие мемы, напротив, имеют более широкую культурную значимость и могут быть поняты даже теми, кто находится за пределами субкультуры, которую можно было бы ассоциировать с мемом. [3]
В исследовании Мишель Кнобель и Колина Ланкшира изучались три характеристики успешных мемов, выявленные Ричардом Докинзом (верность, плодовитость и долголетие) среди интернет-мемов. Было обнаружено, что верность интернет-мемов лучше понимать как воспроизводимость, поскольку мемы, хотя и сохраняют свою суть, часто не передаются полностью «в неповрежденном виде» (из-за какого-либо ремиксирования). Считалось, что плодовитость определяется тремя основными характеристиками: юмором (например, комично переведенной строкой видеоигры « Вся ваша база принадлежит нам »), интертекстуальностью (например, различными отсылающими к поп-культуре интерпретациями вирусного видео « Парень из Звездных войн ») и аномальное сопоставление (например, феномен «Берт — зло »). Наконец, долговечность мема была описана как необходимая для его непрерывной передачи и эволюции. [6]
Интернет-мемы могут оставаться неизменными или развиваться со временем. Они могут «мутировать» в своем значении, но сохранять свою структуру, или наоборот, такая мутация происходит случайно или преднамеренно, например, в виде пародии. [7] В исследовании Милтнера изучался мем «лолкоты» и его эволюция с течением времени от шутки в компьютерных и игровых сообществах на 4chan до источника эмоциональной поддержки и юмора для более широкой аудитории. Переход мема к массовому использованию привел к тому, что он стал немодным среди первоначальных создателей. Мильтнер объяснил, что «по мере того, как контент проходит через различные сообщества, он интерпретируется по-новому и приобретает новые коннотации; они обычно соответствуют потребностям и желаниям этого сообщества и нередко оторваны от первоначального замысла создателя». [5] Часто модификации мема могут превратить его в явление, выходящее за рамки социальных и культурных границ. [8]
Мемы распространяются по вирусной схеме, «заражая» людей по схеме, напоминающей модель распространения болезней SIR . [9] Как только мем распространится среди достаточного количества людей, дальнейшее распространение станет неизбежным. [10] Исследование Кошиа пришло к ряду выводов относительно успеха распространения мема и его долговечности. Было обнаружено, что, хотя интернет-мемы конкурируют за внимание зрителя, что приводит к сокращению продолжительности жизни, они также могут сотрудничать друг с другом для достижения большей выживаемости. Кроме того, как ни парадоксально, мем, пик популярности которого значительно превышает средний уровень, не выживет, если только он не уникален, тогда как мем без такого пика продолжает использоваться с другими мемами и, таким образом, имеет большую живучесть. [11] В статье для The Washington Post в 2013 году Доминик Басульто утверждал, что с развитием Интернета и эксплуатацией мемов в маркетинговой и рекламной индустрии мемы стали терять свою первоначальную ценность как ценные культурные фрагменты, предназначенные для сохранения в течение нескольких поколений. и передают скорее банальные, чем разумные идеи. [12]
Слово « мем» было придумано Ричардом Докинзом в его книге « Эгоистичный ген» в 1976 году как попытка объяснить, как аспекты культуры воспроизводятся, мутируют и развиваются ( меметика ). [13] Смайлики являются одними из самых ранних примеров интернет-мемов, в частности смайлик-смайлик «:-)», представленный Скоттом Фалманом в 1982 году. [14] Концепция мемов в онлайн-контексте была официально предложена Майком Годвином в июньском журнале. Выпуск Wired за 1993 год . [15] В 2013 году Докинз охарактеризовал интернет-мем как мем, намеренно измененный творческими способностями человека, в отличие от биологических генов и его собственной доинтернетовской концепции мема, которая включала мутацию в результате случайных изменений и распространение посредством точной репликации, как в дарвиновской теории. выбор. Докинз объяснил, что интернет-мемы, таким образом, представляют собой «похищение оригинальной идеи», развивая саму концепцию мема в этом новом направлении. [16] Тем не менее, к 2013 году Лимор Шифман укрепил связь мемов с интернет-культурой и переработал концепцию Докинза для онлайн-контекстов. [17] Такая ассоциация оказалась эмпирически ценной, поскольку интернет-мемы обладают дополнительным свойством, которого нет у «мемов» Докинза: интернет-мемы оставляют след в средствах массовой информации, через которые они распространяются (например, в социальных сетях), что их можно проследить и проанализировать. [11]
Однако до того, как интернет-мемы стали считаться по-настоящему академическими, они первоначально представляли собой разговорную отсылку к юмористическому визуальному общению в Интернете в середине-конце 1990-х годов среди интернет-обитателей; примеры этих ранних интернет-мемов включают « Танцующий ребенок» и «Танец хомяка» . [18] Мемы того времени в основном распространялись через доски объявлений , группы Usenet и электронную почту и, как правило, существовали дольше, чем современные мемы. [19]
По мере развития интернет-протоколов развивались и мемы. Лолкоты произошли от имиджборд-сайта 4chan и стали прототипом формата « макроизображение » (изображение, наложенное крупным текстом). [19] Другие ранние формы мемов, основанных на изображениях, включали демотиваторы (пародированные мотивационные плакаты), отфотошопленные изображения, комиксы (например, комиксы о ярости ), [21] [22] и аниме- фан-арт , [23] иногда создаваемые додзинскими кругами в различные страны. После выпуска YouTube в 2005 году появились видео-мемы, такие как Rickrolling , и вирусные видеоролики , такие как «Gangnam Style» и «Harlem Shake» . [19] [24] Появление веб-сайтов социальных сетей, таких как Twitter , Facebook и Instagram, предоставило дополнительные средства для распространения мемов, [25] а создание веб-сайтов, генерирующих мемы, сделало их производство более доступным. [19]
«Сырые мемы» — более недавнее явление. Эта фраза стала популярной примерно в 2014 году и относится к намеренно дурацким или странным мемам с такими особенностями, как перенасыщенные цвета, артефакты сжатия , грубый юмор и слишком громкие звуки (так называемые «изнасилование ушей»). [26] [27] Термин «сырой», который относится к холодным, сырым местам, был адаптирован как способ описания мемов как «новых» или «крутых». [26] [28] Этот термин также можно использовать для описания мемов, которые стали чрезмерно использоваться и устарели до такой степени, что парадоксальным образом снова стали юмористическими. [29] Феномен сырых мемов породил субкультуру под названием «рынок мемов», высмеивающую Уолл-стрит и применяющую соответствующий жаргон (например, «акции») к интернет-мемам. Первоначально созданный на Reddit как /r/MemeEconomy, пользователи в шутку «покупают» или «продают» акции мема, отражая мнение о его потенциальной популярности. [30]
«Жареные» мемы относятся к мемам, которые были искажены и пропущены через несколько фильтров и/или слоев сжатия с потерями . [31] [32] Примером этого является мем «E», изображение YouTuber Markiplier , прифотошопленное к лорду Фаркуаду из фильма « Шрек» , прифотошопленное в сцену слушаний бизнесмена Марка Цукерберга в Конгрессе. [33] Элизабет Брюниг из Washington Post описала это как «цифровое обновление сюрреалистических и абсурдных жанров искусства и литературы, которые характеризовали бурное начало 20 века». [34]
Многие современные мемы используют юмористически абсурдные и даже сюрреалистические темы. Примеры первого включают «они сделали операцию на винограде», видео, изображающее хирургическую систему Да Винчи , выполняющую пробную операцию на винограде, [35] и «мем мотылька», изображение мотылька крупным планом с юмористическими подписями. передающий любовь насекомого к лампам . [36] Сюрреалистические мемы включают в себя слои иронии, что делает их уникальными и бессмысленными, часто как средство бегства от основной культуры мемов. [37]
После успеха приложения Vine появился формат мемов в виде коротких видеороликов и скриптовых зарисовок. Примером может служить мем «Сколько девять плюс десять», видео Vine, на котором ребенок с юмором дает неправильный ответ на математическую задачу. [38] После закрытия Vine в 2017 году фактической заменой стала китайская социальная сеть TikTok , которая аналогичным образом использует формат коротких видео. [39] Платформа стала чрезвычайно популярной и является источником таких мемов, как танец «Ренегат». [40] [41]
Практика использования мемов для продвижения продуктов или услуг получила название «мемический маркетинг». [42] Интернет-мемы позволяют брендам обойти представление о том, что реклама утомительна, делая ее менее откровенной и более ориентированной на интересы целевой аудитории. Сотрудники отдела маркетинга могут использовать существующий мем или создать новый мем с нуля. Модный дом Gucci применил прежнюю стратегию, запустив серию рекламы в Instagram , которая переосмыслила популярные мемы, посвященные его коллекции часов. Макрос изображения «Самый интересный человек в мире» является примером последнего, мема, созданного из рекламной кампании пивного бренда Dos Equis . [43] Товары также могут приобретать популярность благодаря интернет-мемам без намерения самого производителя; например, фильм «Змеи в самолете» стал культовой классикой после создания веб-сайта SnakesOnABlog.com студентом юридического факультета Брайаном Финкельштейном. [44]
Использование мемов брендами, хотя зачастую и выгодно, подвергалось критике за, казалось бы, вынужденное, неоригинальное или несмешное использование мемов, что может негативно повлиять на имидж бренда. [45] Например, компания быстрого питания Wendy's начала использовать подход к маркетингу, основанный на социальных сетях, который первоначально увенчался успехом (что привело к росту прибыли почти на 50% в том году), но подвергся критике после того, как поделился спорным мемом о Пепе , который был негативно воспринимается потребителями. [46]
Акции мемов — это явление, при котором стоимость акций компании значительно возрастает за короткий период из-за резкого роста интереса в Интернете и последующей покупки инвесторами. Ритейлер видеоигр GameStop признан первым фондом мемов. [47] /r/WallStreetBets , сабреддит , где участники обсуждают торговлю акциями , и Robinhood Markets , компания, оказывающая финансовые услуги, в 2021 году стали известны своим участием в популяризации акций-мемов. [48] [49] «Инвесторы YOLO» — это явление, возникшее во время пандемии COVID-19 , которые менее склонны к риску в своих инвестициях по сравнению со своими традиционными коллегами. [50]
Кроме того, мемы стали ассоциироваться с криптовалютой с развитием валют мемов, таких как Dogecoin , Shiba Inu Coin и Pepe Coin. Криптовалюты мемов предложили провести сравнение стоимости мемов и денежных рынков. [51] [52]
Интернет-мемы являются средством быстрого общения с большой онлайн-аудиторией, что привело к их использованию теми, кто стремится выразить политическое мнение или активно проводит кампанию за (или против) политического образования. [14] [53] В некотором смысле их можно рассматривать как современную форму политической карикатуры , предлагающую способ демократизировать политические комментарии. [54]
Среди первых политических мемов были те, которые возникли из-за вирусного крика Дина , отрывка из речи губернатора Вермонта Говарда Дина . [55] Со временем интернет-мемы становятся все более важным элементом политических кампаний, поскольку онлайн-сообщества способствуют более широкому дискурсу посредством использования мемов. [56] Например, предвыборная кампания Теда Круза в президенты от Республиканской партии в 2016 году была испорчена интернет-мемами , которые в шутку предполагали, что он был Зодиакальным убийцей . [57]
Исследования показали, что использование мемов во время выборов играет роль в информировании общественности на политические темы. Исследование изучало это применительно к всеобщим выборам в Великобритании в 2017 году и пришло к выводу, что мемы служат широко распространенным каналом передачи базовой политической информации для аудитории, которая обычно ее не ищет. [58] Они также обнаружили, что мемы могут играть определенную роль в повышении явки избирателей . [58]
Некоторые политические кампании начали явно использовать растущее влияние мемов; В рамках президентской кампании в США 2020 года Майкл Блумберг спонсировал ряд аккаунтов в Instagram (всего с более чем 60 миллионами подписчиков) для публикации мемов, связанных с кампанией Блумберга. [59] Кампанию обвинили в том, что она рассматривала мемы как товар, который можно купить. [60]
Помимо использования на выборах, интернет-мемы могут стать символами различных политических идеологий. Ярким примером является лягушка Пепе, которая использовалась в качестве символа альтернативного правого политического движения, а также продемократической идеологии во время протестов в Гонконге в 2019–2020 годах. [61] [62]
Интернет-мемы могут стать мощным инструментом социальных движений, создавая коллективную идентичность и предоставляя платформу для дискурса. [3] [63] В ходе проекта «It Gets Better Project» 2010 года по расширению прав и возможностей ЛГБТК+ мемы использовались для поднятия настроения ЛГБТК+ молодежи и одновременного обсуждения коллективной идентичности сообщества. [64] В 2014 году вирусная программа Ice Bucket Challenge собрала деньги и повысила осведомленность о проблеме бокового амиотрофического склероза (БАС). [65] Кроме того, интернет-мемы оказались важным средством в дискурсе вокруг движения Occupy Wall Street (OWS). [66]
Интернет-мемы также использовались в контексте религии. [67] Они создают культуру участия, которая позволяет людям коллективно придавать смысл религиозным убеждениям, отражающим форму живой религии . [68] Агилар и др. Техасского университета A&M определили шесть распространенных жанров религиозных мемов: макросы нерелигиозных изображений на религиозную тематику, макросы изображений с изображением религиозных деятелей, мемы, реагирующие на новости, связанные с религией, мемы, обожествляющие нерелигиозных деятелей, таких как знаменитости , пародии на религиозные изображения, и мемы на основе видео. [68]
Платформы социальных сетей могут ускорить распространение научно обоснованной практики здравоохранения. [69] Исследование Рейнольдса и Бойда показало, что большинство участников (которые были медицинскими работниками) считали, что мемы могут быть подходящим средством улучшения знаний медицинских работников и соблюдения ими методов профилактики инфекций. [70] Интернет-мемы также использовались в Нигерии для повышения осведомленности о пандемии COVID-19 , при этом медицинские работники использовали эту среду для распространения информации о вирусе и вакцине от него . [71]
Поскольку многие мемы созданы на основе ранее существовавших произведений, утверждается, что мемы нарушают авторские права первоначальных авторов. Однако некоторые считают, что мемы подпадают под сферу добросовестного использования в Соединенных Штатах. [72] [73] Эта дилемма вызвала конфликт между производителями мемов и владельцами авторских прав: например, требование Getty Images оплаты от блога Get Digital за публикацию мема «Социально неуклюжий пингвин» без разрешения. [74]
Согласно закону США об авторском праве, защита авторских прав распространяется на «оригинальные авторские произведения, зафиксированные на любом материальном средстве выражения, известном в настоящее время или разработанном позднее, с помощью которого они могут быть восприняты, воспроизведены или иным образом переданы либо непосредственно, либо с помощью машина или устройство». Спорным является вопрос о том, является ли использование мемов нарушением авторских прав. [72]
Добросовестное использование — это защита в соответствии с законодательством США об авторском праве, которое защищает работу, созданную с использованием других произведений, защищенных авторским правом. [75] Раздел 107 Закона об авторском праве 1976 года выделяет четыре фактора для анализа добросовестного использования:
Первый фактор подразумевает, что вторичное использование произведения, защищенного авторским правом, должно быть «преобразующим» (то есть придавать оригинальному произведению новое значение или выражение); многие мемы соответствуют этому критерию, помещая медиа-материалы в новый контекст, который служит цели, отличной от цели первоначального автора. Второй фактор благоприятствует копированию произведений, основанных на фактических источниках, что может быть проблематичным для мемов, созданных на основе художественных произведений (например, фильмов). Однако многие из этих мемов используют лишь небольшие части таких произведений (например, неподвижные изображения), отдавая предпочтение аргументу о добросовестном использовании по третьему фактору. Что касается четвертого фактора, большинство мемов носят некоммерческий характер и, следовательно, не окажут негативного воздействия на потенциальный рынок авторских произведений. [72] Учитывая эти факторы, а также общую зависимость мемов от присвоения других источников, утверждалось, что они заслуживают защиты от исков о нарушении авторских прав. [75]
Некоторые люди, являющиеся объектами мемов (и, следовательно, правообладатели), заработали деньги на продаже невзаимозаменяемых токенов (NFT) на аукционах . [76] Бен Лэшес, менеджер многочисленных мемов, заявил, что их продажи в виде NFT составили более 2 миллионов долларов США и сделали мемы серьезными формами искусства. [77] Одним из примеров является «Девушка-катастрофа» , основанная на фотографии Зои Рот в возрасте 4 лет, сделанной в Мебане, Северная Каролина , в январе 2005 года . [77] После того, как эта фотография стала знаменитой и была использована сотни раз без разрешения, Рот решил продать оригинальную копию как NFT за 539 973 доллара США (что эквивалентно 583 142 долларам США в 2022 году [78] ) с соглашением о дополнительных 10 процентах от любых будущих продаж. [79]