Трейлер (также известный как превью , предстоящий аттракцион или видео-аттракцион ) — это коммерческая реклама , изначально предназначенная для художественного фильма , который в будущем будет показан в кинотеатре или кинотеатре. Это продукт творческой и технической работы.
Трейлеры к фильмам теперь стали популярными на DVD и Blu-ray дисках, а также в Интернете, в прямом эфире и на мобильных устройствах. Из примерно 10 миллиардов видеороликов, просматриваемых в Интернете ежегодно, трейлеры к фильмам занимают третье место после новостей и видеороликов, созданных пользователями. [1] [ нужно обновить ]
Формат трейлера был принят в качестве рекламного инструмента для телевизионных шоу, видеоигр, книг и театральных мероприятий/концертов.
Первый трейлер, показанный в американском кинотеатре, состоялся в ноябре 1913 года, когда Нильс Гранлунд , менеджер по рекламе сети театров Маркуса Лоу , снял короткий рекламный фильм к мюзиклу « Искатели удовольствий» , открывавшемуся в театре «Зимний сад» на Бродвее. Как сообщалось в репортаже газеты Lincoln, Nebraska Daily Star , практика, которую принял Лоу, была описана как «совершенно новый и уникальный трюк», и что «движущиеся изображения репетиций и других инцидентов, связанных с постановкой, будут разослан перед шоу, чтобы быть представленным в кинотеатрах Loew's и заменить большую часть рекламы на рекламных щитах». [2] Гранлунд также был первым, кто представил трейлер к предстоящему фильму, используя технику слайдов для продвижения предстоящего фильма с участием Чарли Чаплина в театре Лоу на Седьмой авеню в Гарлеме в 1914 году. [3]
Поскольку трейлеры изначально показывались после художественного фильма или «вслед за ним», для описания рекламной акции использовался термин «трейлер»; несмотря на то, что он появился до или «превью» фильма, который продвигал. Эта практика оказалась несколько неэффективной, и ее часто игнорировали зрители, уходящие сразу после фильма. [4] Позже экспоненты изменили свою практику, и трейлеры стали лишь частью программы фильма, которая включала короткометражные мультфильмы, кинохронику и приключенческие эпизоды сериалов. Сегодня более сложные трейлеры и коммерческая реклама в значительной степени заменили другие формы развлечений перед полнометражным фильмом, а в крупных сетях мультиплексов примерно первые 20 минут после опубликованного сеанса посвящены трейлерам. [5] [6] [7]
До конца 1950-х годов трейлеры в основном создавались Национальной киноэкранной службой [4] [8] и состояли из различных ключевых сцен из рекламируемого фильма, часто дополненных большим описательным текстом, описывающим историю, и подчеркиванием, обычно взятым из студийной музыки. библиотеки. В большинстве трейлеров была какая-то форма повествования, а в тех, которые были, использовались громкие голоса, [9] эта практика пошла на убыль в 2000-х годах. [10]
В начале 1960-х годов облик трейлеров к кинофильмам изменился. Бестекстовый монтаж, монтаж трейлеров и быстрый монтаж стали популярными во многом благодаря приходу Нового Голливуда и техник, которые становились все более популярными на телевидении. Среди законодателей моды были Стэнли Кубрик с его монтажными трейлерами к фильмам « Лолита » ( 1962 ), «Доктор Стрейнджлав, или: Как я научился не волноваться и полюбил бомбу» ( 1964 ) и « 2001: Космическая одиссея» ( 1968 ). Главным вдохновением Кубрика для трейлера «Доктора Стрейнджлава» стал короткометражный фильм « Очень мило, очень мило» ( 1961 ) канадского кинопровидца Артура Липсетта . Пабло Ферро , который был пионером в методах, которые Кубрик использовал как необходимые элементы для успеха своей кампании, создал трейлер «Доктор Стрейнджлав» , а также отмеченный наградами трейлер фильма «Заводной апельсин» ( 1971 ). [11]
.jpg/1280px-Aldrich_Attack_movie_trailer_screenshot_(5).jpg)
Многие домашние видео содержат трейлеры к другим фильмам, выпущенным той же компанией, которые должны быть доступны вскоре после официального выпуска видео, чтобы не тратить деньги на рекламу видео по телевидению. На большинстве кассет VHS они воспроизводились в начале ленты, но некоторые кассеты VHS содержали предварительный просмотр в конце фильма или на обоих концах ленты. Кассеты VHS с трейлерами в конце обычно напоминают зрителю: «Оставайтесь с нами после выхода этой функции, чтобы увидеть больше превью». При использовании DVD и Blu-ray , а также прямых трансляций и мобильных устройств трейлеры могут работать в качестве бонусной функции вместо того, чтобы просматривать трейлеры перед фильмом. [ нужна цитата ]
Летом 1993 года крупные киностудии начали размещать трейлеры в Интернете , а компания Walt Disney Company предоставила рекламу фильмов « Виновен как грех» , « Жизнь с Майки» и «Super Mario Bros.» , доступную пользователям Macintosh через CompuServe , а Columbia Pictures разместила трейлер к фильму « В линии». of Fire доступен для скачивания подписчикам AOL . [12]
Начиная с середины-конца 2010-х годов, многие трейлеры начали включать короткий 5-10-секундный предварительный просмотр трейлера, иногда называемый «микро-тизером», в самом начале видео самого трейлера. Это было объяснено как способ быстро привлечь внимание зрителя , чтобы он не решил пропустить полный трейлер на сайтах потокового вещания. [13]
Трейлеры состоят из серии избранных кадров из рекламируемого фильма. Поскольку цель трейлера — привлечь аудиторию к фильму, эти отрывки обычно взяты из самых захватывающих, забавных или иным образом примечательных частей фильма, но в сокращенном виде и обычно без спойлеров . Для этого сцены не обязательно располагаются в том порядке, в котором они появляются в фильме. Трейлер должен достичь этого менее чем за 2 минуты 30 секунд — максимальную продолжительность, разрешенную MPA . Каждой студии или дистрибьютору разрешено превышать этот срок один раз в год, если они считают это необходимым для конкретного фильма. [14]
В январе 2014 года торговая группа кинотеатров Национальная ассоциация владельцев кинотеатров выпустила отраслевое руководство, требующее, чтобы кинопрокатчики предоставляли трейлеры продолжительностью не более двух минут, что на 30 секунд короче предыдущей нормы. [15] Данное руководство не является обязательным, а также допускает ограниченные исключения для некоторых фильмов, имеющих более длинные трейлеры. Кинопрокатчики отреагировали на это заявление прохладно. До появления директивы не было видимых споров по поводу времени работы прицепа, что многих удивило.
В некоторых трейлерах используются кадры «специальных съемок», то есть материал, созданный специально для рекламных целей и не появляющийся в самом фильме. Самым известным фильмом, в котором использовалась эта техника, был « Терминатор 2: Судный день» , в трейлере которого была показана тщательно продуманная сцена со спецэффектами, в которой Терминатор Т-800 собирался на заводе, который никогда не предназначался для самого фильма. Компания Dimension Films также сняла дополнительные сцены для своего римейка ужасов 2006 года « Черное Рождество» - эти сцены использовались в рекламных материалах к фильму, но также отсутствуют в театральном прокате. В трейлере блокбастера 2002 года «Человек-паук» была специально построена целая последовательность действий, в которой участвовали убегающие грабители банков на вертолете, попавшие в гигантскую паутину между двумя башнями Всемирного торгового центра . Однако после терактов 11 сентября студия сняла его с показа в кинотеатрах.
.jpg/1280px-Walt_Disney_Snow_white_1937_trailer_screenshot_(12).jpg)
Один из самых известных трейлеров «специальных съемок» использовался в триллере 1960-х годов « Психо », в котором режиссер Альфред Хичкок проводил зрителям экскурсию по мотелю Бейтса, а затем прибыл в печально известный душ. В этот момент тихий Хичкок внезапно откидывает занавеску для душа, обнажая Веру Майлз с леденящим кровь криком. Поскольку трейлер, по сути, был снят после завершения фильма, когда Джанет Ли больше не была доступна для съемок, Хичкок заставил Майлза надеть светлый парик для этого мимолетного эпизода. Поскольку заголовок «Психо» мгновенно охватывает большую часть экрана, это переключение оставалось незамеченным зрителями в течение многих лет, пока анализ стоп-кадра не показал, что во время трейлера в душе была Вера Майлз, а не Джанет Ли.
В США существуют десятки компаний, многие из которых находятся в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, которые специализируются на создании трейлеров к фильмам. Трейлер может быть создан в агентствах (таких как The Cimarron Group, MOJO, The Ant Farm, Ben Cain, Aspect Ratio, Flyer Entertainment, Trailer Park, Buddha Jones), пока сам фильм собирается на студии. Поскольку отредактированного фильма на данный момент не существует, монтажеры трейлеров работают в срочном порядке или ежедневно . Таким образом, трейлер может содержать кадры, которых нет в финальном фильме, или монтажер трейлера и монтажер фильма могут использовать разные дубли определенного кадра. Другой распространенный метод — включение в трейлер музыки, которой нет в саундтреке к фильму. Это почти всегда является обязательным требованием, поскольку трейлеры и тизеры создаются задолго до того, как композитор был нанят для написания музыки к фильму (иногда за год до даты выхода фильма), а композиторы обычно являются последними творческими людьми, над которыми работают. фильм.
Некоторые трейлеры, включающие материалы, отсутствующие в фильме, особенно востребованы коллекционерами, особенно трейлеры к классическим фильмам. Например, в трейлере « Касабланки» персонаж Рик Блейн говорит: «Хорошо, вы просили об этом!» перед тем, как застрелить майора Штрассера; эта линия диалога не звучит в финальном фильме.
За прошедшие годы было много случаев, когда трейлеры якобы давали ложное представление о фильмах. Они могут создать впечатление, что знаменитость, сыгравшая в фильме лишь второстепенную роль, является одним из главных актеров, или рекламировать фильм как более насыщенный событиями, чем он есть на самом деле. Эти трюки обычно делаются для привлечения большей аудитории. Иногда в трейлеры включаются кадры не из самого фильма. Это может быть художественный выбор или потому, что трейлер был создан до окончательной версии фильма, но в других случаях это делается для того, чтобы у зрителей сложилось другое впечатление о фильме. Тогда трейлеры могут вводить в заблуждение «для блага зрителей», поскольку широкая аудитория обычно не смотрит такой фильм из-за предубеждений, а путем приманки и подмены они могут позволить зрителям получить отличный просмотр. опыт, которого у них обычно не было бы. Однако верно и обратное: обещания отличных трейлеров разочаровываются посредственными фильмами. [16] Американка подала в суд на создателей « Драйва» , потому что их фильм «не оправдал обещаний, данных в промо», [17] [18] [19] , хотя ее иск был отклонен. [20] [21] В августе 2016 года американский адвокат попытался подать в суд на «Отряд самоубийц» за ложную рекламу из-за отсутствия сцен, включая Джокера .
Трейлеры рассказывают историю фильма в очень сжатой форме, чтобы обеспечить максимальную привлекательность. За десятилетия, прошедшие с тех пор, как киномаркетинг превратился в крупную индустрию, трейлеры превратились в отточенные рекламные материалы, способные представить даже плохие фильмы в привлекательном свете. Ниже перечислены некоторые элементы, общие для многих прицепов. Трейлеры обычно состоят из сцен из фильма, который они продвигают, но иногда содержат удаленные сцены из фильма.
Основная цель создания трейлеров — передать интригующую историю, которая эмоционально вовлекает зрителей. [22]
Большинство трейлеров имеют трехактную структуру, похожую на полнометражный фильм. Они начинаются с начала (акт 1), в котором излагается предпосылка истории. Середина (акт 2) развивает историю дальше и обычно заканчивается драматической кульминацией. Акт 3 обычно включает в себя сильную «фирменную музыку» (либо узнаваемую песню, либо мощную, масштабную оркестровую пьесу). Этот последний акт часто состоит из визуального монтажа сильных и эмоциональных моментов фильма, а также может включать в себя набор актеров, если есть заслуживающие внимания звезды, которые могли бы помочь продать фильм.
.jpg/1280px-North_by_Northwest_movie_trailer_screenshot_(33).jpg)
Закадровое повествование иногда используется, чтобы кратко изложить суть фильма и дать объяснения, когда это необходимо, хотя эта практика пришла в упадок за годы после кончины художника по озвучиванию Дона Лафонтена . Поскольку трейлер представляет собой очень сжатый формат, закадровый голос является полезным инструментом, позволяющим улучшить понимание сюжета зрителями. Голливудские трейлеры эпохи классического кино были известны такими клише, как «Колоссально!», «Потрясающе!» И т. Д. В некоторых трейлерах для сатирического эффекта использовалась озвучка клише. Это можно увидеть в трейлерах к таким фильмам, как « Комик » Джерри Сайнфелда и «Упорный Ди» в «Выборе судьбы» .
Музыка помогает задать тон и настроение трейлера. Обычно музыка, используемая в трейлере, взята не из самого фильма ( возможно, музыка к фильму еще не написана). Музыка, использованная в трейлере, может быть:
Актерский состав — это список звезд , которые появляются в фильме. Если режиссер или продюсер хорошо известен или снял другие популярные фильмы, они также часто заслуживают упоминания. Большинство трейлеров завершаются блоком выставления счетов , который представляет собой список основных актеров и съемочной группы . Это тот же список, который появляется на плакатах и печатных рекламных материалах, а также обычно появляется на экране в начале (или конце) фильма. Логотипы производства студии обычно появляются в начале трейлера. До конца 1970-х их ставили только в конце прицепа или вообще не использовали; однако Paramount Pictures была первой студией, которая использовала свой настоящий логотип студии в начале своих трейлеров в 1940-х годах. Часто на нем присутствуют логотипы как продюсерской компании , так и дистрибьютора фильма.
Многие трейлеры микшированы в формате Dolby Digital или любом другом многоканальном звуковом миксе. Поэтому сцены со звуковыми эффектами и музыкой, усиленные стереофоническим звуком, являются центром внимания многих современных трейлеров.
Трейлеры, предшествующие художественным фильмам, обычно представлены в том же формате, что и полнометражный фильм: либо 35-миллиметровая пленка, либо цифровой формат. Высокоскоростное подключение к Интернету позволяет распространять трейлеры онлайн в любом разрешении. С появлением цифрового 3D стало обычным явлением, когда художественному 3-D художественному фильму предшествует один или несколько трейлеров, которые также представлены в 3-D.
Контракты Национальной кинослужбы требовали, чтобы трейлеры были возвращены (за счет кинотеатра) или уничтожены; однако для этого не требовалось никаких доказательств уничтожения, и их размещение в мусорном баке засчитывалось. Рынок прицепов развился, когда стало ясно, что некоторые из них имеют коммерческую ценность для коллекционеров. Многие из трейлеров к таким фильмам, как сериал «Звездные войны », о которых сообщалось как об «уничтоженных», были вынуты из мусорного ведра и проданы сотрудниками кинотеатра. Поскольку изготовление каждого из них стоило около 60 долларов (оценка 1981 года) и их нанимали в кинотеатр за 10 долларов, такие потери привели к тому, что NSS увеличила плату за аренду, что привело к уменьшению количества трейлеров, арендованных и показанных зрителям. [25]
В некоторых кинотеатрах также начали показывать программы «трейлерный мусор» с трейлерами без основного сюжета. Аналогичным образом, для продажи было выпущено несколько DVD-дисков , не содержащих ничего, кроме трейлеров к фильмам, обычно относящимся к эксплуатационным жанрам.
Начиная с конца 1990-х - начала 2000-х годов, наряду с развитием Интернета и таких сайтов, как YouTube , а также техник анимации, стало создаваться больше типов трейлеров из-за более простых и дешевых затрат на производство и показ трейлеров.
В конце 1990-х - начале 2000-х годов было выпущено больше трейлеров к видеоиграм, поскольку они стали более популярными, чтобы побудить зрителей купить игру. Существует два основных типа трейлеров видеоигр: кинематографические и геймплейные. Кинематографические трейлеры обычно создаются полностью отдельно от игрового движка и больше полагаются на компьютерную графику . Несмотря на то, что кинематографические трейлеры не отражают реальный игровой процесс и являются инструментом рекламы в игровом сообществе, они обычно принимаются как часть рекламы, необходимой для продажи игры. [26] Трейлеры игрового процесса, иногда называемые «встроенными» трейлерами, создаются с использованием игрового движка и происходят в реальной среде игры. Теоретически это означает, что реальные игровые кадры записываются и действуют как демонстрация «что видишь, то и получаешь», хотя это не всегда так. Например, Cyberpunk 2077 не смог реализовать множество функций, которые были включены в трейлеры, [27] [28] , а в трейлере Aliens: Colonial Marines графика была более высокого стандарта, чем игра, которая в конечном итоге была продана. [29]
Телевизионные ролики — это трейлеры к фильмам, показываемым по телевидению, которые часто сокращаются до 30–60 секунд. Эти трейлеры похожи на трейлеры с зеленой полосой и имеют контент, «подходящий» для канала.
Первоначально трейлеры телешоу не были распространены на телевидении, но в конце 2000-х годов они стали распространенной формой рекламы. Часто это трейлеры, рекламирующие новый телесериал, эпизод, мероприятие или марафон, премьера которого состоится на телевидении. Трейлеры к следующему эпизоду сериала часто показываются во время или после заключительных титров шоу.
Книжный трейлер — это видеореклама книги , в которой для продвижения книг и поощрения читателей используются методы, аналогичные тем, которые используются в трейлерах к фильмам . [30] Эти трейлеры также можно назвать «видео-подкастами», а трейлеры более высокого качества называются «кинематографическими книжными трейлерами». [31] Они распространяются по телевидению и в Интернете в наиболее распространенных цифровых видеоформатах. [32] Распространенные форматы книжных трейлеров включают актеров, исполняющих сцены из книги, похожие на трейлер к фильму, полноценные трейлеры, флеш-видео, анимацию или простые фотографии, положенные на музыку, с текстом, передающим историю. [33] Это отличается от авторских чтений и интервью, которые состоят из видеозаписей, на которых автор рассказывает часть своего произведения или дает интервью. [34] Ранние трейлеры к книге состояли в основном из неподвижных изображений книги, в некоторых видеороликах участвовали актеры, [ 35] трейлер Джона Фарриса к его роману 1986 года «Дикий лес» включал изображения с обложки книги вместе с такими актерами, как Джон Закерл . [36]
В сентябре 2007 года журнал School Library Journal учредил премию Trailie Award за лучшие книжные трейлеры. Существует три категории: созданные автором/издателем, созданные студентом и созданные библиотекарем/взрослым. О награде было объявлено на Саммите лидеров школьных библиотечных журналов , посвященном будущему чтения, 22 октября 2010 года в Чикаго. [37]
В 2014 году Дэн Розен и К.В. Херст основали BookReels, веб-сайт, позволяющий издателям и авторам размещать трейлеры к книгам и другие мультимедиа, кульминацией которого стала ежегодная премия BookReels Awards. BookReels позволяет читателям просматривать и оценивать трейлеры, оставлять комментарии и обзоры, присоединяться к дискуссионным группам и делиться открытиями BookReel. [38]
Кинематографические трейлеры к книгам стали стандартными маркетинговыми инструментами, используемыми издателями для продвижения большего количества коммерческих изданий или романов, имеющих потенциал для кино. [39] [40]
К популярным фильмам фанаты часто сами делают трейлеры. Это неофициальные видеоролики, созданные фанатами с использованием аудио или видео из фильма, студийного трейлера, техник анимации или сцен с участием фанатов, заменяющих видео официального трейлера.
Ежегодно проводятся два главных мероприятия, на которых вручаются награды за выдающиеся трейлеры к фильмам: The Key Art Awards , вручаемая The Hollywood Reporter , и Golden Trailer Awards . Премии Golden Trailer Awards и Key Art Awards выбирают победителей во всех творческих аспектах кинорекламы: от трейлеров и телероликов до плакатов и печатной рекламы. Премия Golden Trailer Awards в настоящее время расширяется за счет добавления дочернего мероприятия The World Trailer Awards, которое станет началом Каннского кинофестиваля во Франции в 2013 году. Ежегодная церемония вручения наград Key Art Awards часто проводится в театре Dolby в Голливуде. The Film Informant также признает средства массовой информации , занимающиеся маркетингом фильмов , и в начале января 2012 года провел первую ежегодную премию TFI Awards. [41] Сайт является первым, кто официально начал ежедневно признавать и оценивать средства маркетинга фильмов.
{{cite web}}: CS1 maint: numeric names: authors list (link){{cite web}}: CS1 maint: numeric names: authors list (link)
