The Coca-Cola Company — американская транснациональная корпорация, основанная в 1892 году. Она производит кока-колу . Компания по производству напитков также производит, продает и реализует другие концентраты и сиропы безалкогольных напитков , а также алкогольные напитки . Акции компании котируются на NYSE и входят в индексы DJIA и S&P 500 и S&P 100 .
Безалкогольный напиток был разработан в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном . На момент своего появления продукт содержал кокаин из листьев коки и кофеин из орехов колы , которые вместе действовали как стимулятор . Кока и кола послужили источником названия продукта и привели к продвижению Coca-Cola как «здорового тоника». Пембертон был тяжело ранен во время Гражданской войны в США и пристрастился к обезболивающему морфию . Он разработал напиток как запатентованное лекарство , пытаясь контролировать свою зависимость.
В 1889 году формула и бренд были проданы за 2300 долларов (примерно 71 000 долларов в 2022 году) Асе Григгсу Кэндлеру , который в 1892 году учредил компанию Coca-Cola в Атланте . С 1889 года компания использует франчайзинговую систему распределения. в основном производит концентрат сиропа, который затем продается различным предприятиям по розливу по всему миру, владеющим эксклюзивными территориями. Компания владеет ведущим предприятием по розливу напитков в Северной Америке Coca-Cola Refreshments. [4]
В июле 1886 года фармацевт Джон Стит Пембертон из Колумбуса, штат Джорджия, изобрел оригинальный напиток Coca-Cola, который рекламировался как полезный для облегчения головной боли и продавался в основном в аптеках как лечебный напиток. [5] Пембертон провел множество экспериментов по смешиванию и достиг своей цели в мае, но новый продукт еще не был назван и негазирован. [6] Бухгалтеру Пембертона Фрэнку Мейсону Робинсону приписывают название продукта и создание его логотипа. [7] Робинсон выбрал название Coca-Cola из-за двух его основных ингредиентов (листьев коки и орехов колы), а также потому, что это аллитерация. Джон Пембертон взял перерыв и оставил Робинсона самостоятельно производить, продвигать и продавать Coca-Cola. Робинсон продвигал напиток, имея ограниченный бюджет, и добился успеха. [8]
Американский бизнесмен Аса Григгс Кэндлер приобрел формулу и бренд Coca-Cola, основав компанию Coca-Cola в Атланте в 1892 году. К 1895 году Coca-Cola продавалась по всей стране. [9] В 1919 году компания была продана Трастовой компании Эрнеста Вудраффа в Джорджии. [10]
Первая реклама Coca-Cola гласила: «Coca Cola. Вкусная! Освежающая! Бодрящая! Бодрящая!» [8] Кэндлер был одним из первых бизнесменов, использовавших мерчандайзинг в своей рекламной стратегии. [ нужна цитата ] По состоянию на 1948 год Coca-Cola занимала около 60% своей доли рынка. [9] К 1984 году рыночная доля компании Coca-Cola снизилась до 21,8% из-за появления новых конкурентов. [9]
Coca-Cola приобрела Minute Maid в 1960 году за нераскрытую сумму. [11] [12] В 1982 году она приобрела киностудию Columbia Pictures за 692 миллиона долларов. [13] Затем в середине 1980-х годов Coca-Cola запустила серию поглощений в сфере развлечений, а именно Merv Griffin Enterprises и Embassy Communications , сформировав сектор развлекательного бизнеса, который позже объединился с Tri-Star Pictures, чтобы создать Columbia Pictures Entertainment, CPE владеет долей в компании. [14] [15] Coca-Cola продала Columbia компании Sony за 3 миллиарда долларов в 1989 году. [13] В 1986 году Coke продала два актива, а именно Presto Products и Winker-Flexible Products, инвестиционной группе во главе с Э.О. Гейлордом за 38 миллионов долларов. . [16]
Компания приобрела индийский бренд колы Thums Up в 1993 году [17] и американскую компанию по производству газированных напитков Barq's в 1995 году . [18] В 1999 году Coca-Cola приобрела 50% акций Inca Kola за 200 миллионов долларов, впоследствии взяв под свой контроль зарубежный маркетинг и производство бренда. [19] В 2001 году она приобрела бренд фруктовых соков, смузи и батончиков Odwalla за 181 миллион долларов. [20] [21] Компания объявила о прекращении деятельности Odwalla в 2020 году. [22] В 2007 году она приобрела Fuze Beverage у основателя Лэнса Коллинза и Castanea Partners примерно за 250 миллионов долларов. [23] [24]
Предложение компании о покупке китайского производителя соков Huiyuan Juice Group в 2009 году закончилось, когда Китай отклонил ее предложение за 2,4 миллиарда долларов на том основании, что образовавшаяся компания станет фактически монополистом. [25] Причиной расторжения сделки также считался национализм. [26]
В 2011 году она приобрела оставшуюся долю в Honest Tea , купив 40% акций в 2008 году за $43 млн. [27] В 2013 году компания завершила покупку ZICO , компании по производству кокосовой воды . [28] [29] [30] В августе 2014 года она приобрела 16,7% (в настоящее время 19,36% из-за обратного выкупа акций) доли в Monster Beverage за 2,15 миллиарда долларов с возможностью увеличения ее до 25% в рамках длинного контракта. долгосрочное стратегическое партнерство, включающее маркетинговый и дистрибьюторский альянс, а также обмен линейкой продуктов. [31] В 2015 году компания приобрела миноритарный пакет акций производителя соков холодного отжима Suja Life LLC. [32] [33] В декабре 2016 года компания купила многие предприятия Coca-Cola, бывшей SABMiller . [34] Компания Coca-Cola владеет 68,3% акций Coca-Cola Bottlers Africa. Штаб-квартира Coca-Cola Bottlers Africa расположена в Порт-Элизабет, Южная Африка.
Компания Coca-Cola приобрела 40% акций Chi Ltd 30 января 2016 года. Компания Coca-Cola приобрела оставшиеся 60% акций Chi Ltd 30 января 2019 года.
В 2017 году компания Coca-Cola приобрела мексиканский бренд газированной воды Topo Chico . [35]
31 августа 2018 года компания согласилась приобрести Costa Coffee у Whitbread за 3,9 млрд фунтов стерлингов. Сделка завершилась 3 января 2019 года. [36] В августе 2018 года компания Coca-Cola приобрела Moxie за нераскрытую сумму. [37] 14 августа 2018 г. компания Coca-Cola объявила о миноритарной доле в компании Body Armor. [38] 19 сентября 2018 г. компания Coca-Cola приобрела Organic & Raw Trading Co. Pty Ltd, производителя чайного гриба MOJO в Виллунге, Австралия.
Согласно годовому отчету компании Coca-Cola за 2005 год, в том году она продавала напитки более чем в 200 странах. [39] В докладе за 2005 год далее говорится, что из примерно 50 миллиардов порций напитков всех типов, потребляемых ежедневно во всем мире, на напитки с товарными знаками, принадлежащими или лицензированными Coca-Cola, приходится более 1,3 миллиарда. Из них напитки под торговой маркой « Coca-Cola » или «Coke» составили примерно 55% от общего объема продаж компании. [39]
В 2010 году было объявлено, что Coca-Cola стала первым брендом, годовой объем продаж продуктов питания в Великобритании превысил 1 миллиард фунтов стерлингов . [40] В 2017 году продажи Coca-Cola упали на 11% по сравнению с предыдущим годом из-за отхода потребителей от сладких напитков. [41]
С 1919 года Coca-Cola является публичной компанией. [60] Ее акции котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером «KO». [61] Одна акция, купленная в 1919 году за 40 долларов США, с реинвестированием всех дивидендов, стоила бы в 2012 году 9,8 миллиона долларов США, годовой рост на 10,7% с поправкой на инфляцию. [62] Банк-предшественник SunTrust получил 100 000 долларов за андеррайтинг публичного размещения акций Coca-Cola в 1919 году; в 2012 году банк продал эти акции более чем за 2 миллиарда долларов. [63] В 1987 году Coca-Cola снова вошла в число 30 акций, составляющих промышленный индекс Доу-Джонса , который обычно называют показателем показателей фондового рынка; ранее с 1932 по 1935 год это были акции Dow. [64] Coca-Cola выплачивала дивиденды с 1920 года и с 2019 года увеличивала их каждый год в течение 57 лет подряд. [65] [66] [67] [68]
Ниже приведены ключевые менеджеры по состоянию на март 2023 г. (исключая должности вице-президентов и региональных лидеров): [69]
Ниже перечислены все директора по состоянию на март 2023 г.: [69]
В целом, компания Coca-Cola и ее дочерние компании производят только концентрат сиропа , а также закупают основу для напитков, включая кофейные зерна, чайный лист, соки и т. д., которые затем продаются различным разливщикам по всему миру, имеющим местный завод Coca-Cola. Франшиза Колы . [70] Разливщики Coca-Cola, имеющие территориальные эксклюзивные контракты с компанией, производят готовый продукт в упаковках из концентрата и основы напитка в сочетании с фильтрованной водой и подсластителями. Затем разливщики продают, распространяют и реализуют продукцию Coca-Cola розничным магазинам , торговым автоматам, ресторанам и дистрибьюторам общественного питания. [70] За пределами Соединенных Штатов эти производители также контролируют бизнес по производству фонтанов. [ нужна цитата ]
С 1980-х годов компания активно поощряла консолидацию предприятий по розливу, при этом компания часто владела акциями этих «якорных предприятий по розливу». [71]
В январе 2006 года компания сформировала Bottling Investments Group (BIG), объединив принадлежащие компании предприятия по розливу для стратегического инвестирования в отдельные предприятия по розливу, временно передав их в собственность Coca-Cola и используя руководство и ресурсы компании. Кроме того, компания ускорила процесс рефранчайзинга как собственных предприятий по розливу, так и независимых партнеров по розливу, чтобы консолидировать их операции и отойти от капиталоемкого и низкорентабельного бизнеса по розливу, сохранив при этом миноритарную долю владения этими консолидированными предприятиями по розливу и обеспечив себе право на номинировать директоров и/или руководителей посредством соглашения акционеров и/или соглашения о капитале и деловом альянсе. [72] [73]
В результате рефранчайзинга и консолидации компаний по розливу, транснациональные/крупные компании по розливу и три базирующихся в США предприятия по розливу теперь доминируют в производстве и распространении продукции компании, за исключением территорий, управляемых БОЛЬШИМИ разливочными предприятиями.
Многонациональные/крупномасштабные предприятия по розливу
Боттлерс со штаб-квартирой и деятельностью в США.
Принадлежащее компании предприятие по розливу теперь находится под управлением BIG, которое охватывает операции в Бангладеш, Камбодже, Индии, Малайзии, Мьянме, Непале, Омане, Филиппинах, Сингапуре и Шри-Ланке, а также восточноафриканское подразделение Coca-Cola Beverages Africa в порту. Элизабет, Южная Африка. В 2021 году компания объявила о намерении зарегистрировать Coca-Cola Beverages Africa в качестве публичной компании. Однако в июне 2022 года оно объявило, что откладывает реализацию этого плана до оценки макроэкономических условий. [75]
После того, как Мартин Лютер Кинг-младший получил Нобелевскую премию мира в 1964 году , планы межрасового праздничного ужина во все еще сегрегированной Атланте поначалу не получили должной поддержки со стороны бизнес-элиты города, пока не вмешалась компания Coca-Cola. [76]
Дж. Пол Остин , председатель и главный исполнительный директор Coca-Cola, и мэр Айвен Аллен вызвали ключевых бизнес-лидеров Атланты в столовую Коммерческого клуба на восемнадцатом этаже, где Остин категорически сказал им: «Для Coca-Cola неловко находиться. в городе, который отказывается почтить память своего лауреата Нобелевской премии. Мы международный бизнес. Компании Coca-Cola Атланта не нужна. Вам всем нужно решить, нужна ли Атланте компания «Кока-Кола». В течение двух часов после окончания встречи все билеты на ужин были проданы.
— Эндрю Янг [77]
В течение 2012 года Coca-Cola внесла 1 700 500 долларов в политическую кампанию стоимостью 46 миллионов долларов, известную как «Коалиция против предложения о дорогостоящей маркировке пищевых продуктов», спонсируемую фермерами и производителями продуктов питания. [78] Эта организация была создана, чтобы противостоять гражданской инициативе, известной как «Предложение 37», требующей обязательной маркировки продуктов питания, содержащих генетически модифицированные ингредиенты. [79]
В 2012 году Coca-Cola была указана в качестве партнера кампании (RED) вместе с другими брендами, такими как Nike , Girl , American Express и Converse . Миссия кампании — предотвратить передачу вируса ВИЧ от матери к ребенку к 2015 году (подпись кампании — «Борьба за поколение, свободное от СПИДа»). [80]
С начала 2000-х годов критика использования продуктов Coca-Cola, а также самой компании обострилась из-за опасений по поводу воздействия на здоровье, экологических проблем, испытаний на животных , экономической практики ведения бизнеса и проблем с сотрудниками. [81] Компания Coca-Cola столкнулась с многочисленными судебными исками по поводу этой различной критики. [82]
Компания Coca-Cola ежегодно производит более 3 миллионов тонн пластиковой упаковки, включая 110 миллиардов пластиковых бутылок . [83] [84] [85]
Компанию называют «самым большим загрязнителем пластика в мире», производящим 200 000 пластиковых бутылок в минуту. [86] Проблемы также возникли в таких местах, как Самоа, где Coca-Cola перешла от многоразовых стеклянных бутылок к одноразовым пластиковым бутылкам. После этого изменения жители Самоа стали свидетелями увеличения загрязнения пластиком. Альтернативы пластику, такие как алюминий, также были упущены из виду, поскольку Coca-Cola выпустила новую пластиковую бутылку размером чуть больше банки. [87]
Журнал Forbes назвал Coca-Cola самым загрязняющим окружающую среду брендом в мире. [88] Генеральный директор компании заявил, что «Coca-Cola не планирует сокращать использование пластиковых бутылок» [83] и выступает против закона о счетах за бутылки , [89] поскольку потребители предпочитают пластиковые бутылки, которые «закрываются повторно и имеют легкий вес». . Они также способствуют образованию пластиковых отходов, производя до трех миллионов тонн пластиковой упаковки в год, включая более 110 миллиардов пластиковых бутылок. [ нужна цитата ]
В 2018 году Coca-Cola обязалась использовать 50% переработанных материалов в своей упаковке и переработать эквивалент 100% своей упаковки к 2030 году. [90] В том же году компания начала продавать в Бразилии многоразовые бутылки, которые клиенты могли бы вернуться в точку продаж для получения скидки на последующие покупки. К 2022 году инициатива была распространена на несколько других стран Южной Америки. [91] В 2019 году шведский филиал компании стал первым, кто полностью перешел на перерабатываемые бутылки к 2020 году. [92]
Компания Coca-Cola, использующая кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, имеет более низкую экологичность по сравнению с производством сладких напитков из сахарного тростника. Кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы является углеродоемким из-за значительного количества ископаемого топлива, необходимого для питания тяжелой техники. Превращение кукурузы в кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы — энергоемкий процесс, требующий расходования большого количества углерода, особенно во время роста кукурузы. При сжигании ископаемого топлива высвобождаются CO 2 и CH 4 , которые являются основным источником энергии для производства кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. Воздействие производства кукурузы на окружающую среду можно объяснить тремя основными эффектами: выбросами с полей, ирригацией и гниением зерна. [93]
Компания Coca-Cola также подверглась критике за истощение источников воды из-за чрезмерного потребления воды. Местные жители показали, что появление Coca-Cola в Каладере, Раджастхан, привело к усилению снижения уровня воды. Документы правительственного министерства водных ресурсов показывают, что уровень воды оставался стабильным с 1995 по 2000 год, когда компания Coca-Cola впервые начала работать. В течение следующих пяти лет уровень воды упал почти на десять метров. Другие общины в Индии, расположенные вокруг заводов по розливу Coca-Cola, испытывают нехватку воды, а также наносят ущерб окружающей среде, что приводит к тяжелым потерям урожая и пересыханию колодцев. [94]
В ноябре 2000 года Coca-Cola согласилась выплатить 192,5 миллиона долларов для урегулирования группового иска о расовой дискриминации и пообещала изменить способы управления, продвижения и обращения с сотрудниками из числа меньшинств в США. В 2003 году протестующие на ежегодном собрании Coca-Cola заявили, что чернокожие люди по-прежнему недостаточно представлены в высшем руководстве компании, им платят меньше, чем белым сотрудникам, и их чаще увольняют. [95] В 2004 году Люк Висконти, соучредитель компании DiversityInc, которая оценивает усилия компаний по разнообразию, сказал: «Из-за указа об урегулировании Coca-Cola была вынуждена внедрить методы управления, которые поставили компанию в топ-10 по разнообразию». [96]
В марте 2012 года 16 цветных работников подали в суд на Coca-Cola, утверждая, что им пришлось работать в «выгребной яме расовой дискриминации». [97] [98]
В феврале 2021 года в соцсети просочились записи курса обучения сотрудников. Курс предписывал сотрудникам «быть менее белыми», что приравнивалось к тому, чтобы быть менее «высокомерным» и «репрессивным». [99]
Реклама Coca-Cola «была одной из самых плодотворных в истории маркетинга», оказав заметное и серьезное влияние на популярную культуру и общество в целом. [100] В последние годы компания ежегодно тратила около 4 миллиардов долларов по всему миру на продвижение своих напитков среди населения; и потратила на рекламу в 2019 финансовом году около $4,24 млрд, львиная доля которых была потрачена на рекламу Coca-Cola. [101]
Coca-Cola рекламирует себя посредством прямого маркетинга, интернет-СМИ, социальных сетей, текстовых сообщений и рекламных акций. Компания также осуществляет маркетинг посредством мобильного маркетинга в виде текстовых сообщений, например, посредством вирусных маркетинговых кампаний. [100]
Участие фанатов охватывает 86 миллионов человек по всему миру через каналы социальных сетей: онлайн-взаимодействие, а также социальные, культурные или спортивные мероприятия. [100]
В сфере розничной торговли грузовики для прямой доставки напитков в магазины (мобильная реклама), а также холодильники и торговые автоматы в точках продаж имеют ярко-красный логотип с гербом. [100]
По состоянию на 2020 год компания Coca-Cola предлагает более 500 брендов в более чем 200 странах. В сентябре 2020 года компания объявила, что сократит более половины своих брендов из-за экономических последствий, вызванных пандемией COVID -19 . [102]
Coca-Cola купила Columbia Pictures в 1982 году из-за низкой денежной стоимости студии. Кинокомпания была первой и единственной студией, когда-либо принадлежавшей Coca-Cola. За время владения студией Columbia выпустила множество популярных фильмов, в том числе «Охотники за привидениями» , «Полоски» , «Парень-каратист » и некоторые другие. Однако через два года после критического и коммерческого провала фильма 1987 года «Иштар» компания Columbia была выделена, а затем в 1989 году продана токийской компании Sony .
Coca-Cola управляет туристическим аттракционом, посвященным безалкогольным напиткам, в Атланте, штат Джорджия; «Мир Кока-Колы» — многоэтажная выставка. Здесь представлены образцы вкусов и исторический музей, расположенный в Лас-Вегасе, Невада , и Лейк-Буэна-Виста, Флорида . [103] [104]
Компания Coca-Cola также производит ряд других безалкогольных напитков, включая Fanta (выпущена примерно в 1941 году) и Sprite . Истоки Fanta восходят ко Второй мировой войне, когда против Германии было введено торговое эмбарго на сироп колы, что сделало невозможным продажу Coca-Cola в Германии. Макс Кит , глава немецкого офиса Coca-Cola во время войны, решил создать для немецкого рынка новый продукт, изготовленный только из продуктов, доступных в то время в Германии, который они назвали Fanta. [105] Напиток оказался хитом, и когда после войны кока-кола снова пришла к власти, она также приняла бренд Fanta. Изначально Fanta представляла собой безалкогольный напиток со вкусом апельсина, который продавался в пластиковых бутылках или банках. Сейчас он стал доступен во многих различных вкусах, таких как виноград, персик, грейпфрут, яблоко, ананас и клубника.
В 1961 году Coca-Cola представила Sprite, лимонно-лаймовый безалкогольный напиток, еще один бестселлер компании и его ответ на 7 Up .
Tab был первой попыткой Coca-Cola разработать диетический безалкогольный напиток с использованием сахарина в качестве заменителя сахара . Представленный в 1963 году продукт продавался до осени 2020 года, [106] хотя его продажи сократились с момента появления диетической колы . [107]
Coca-Cola South Africa также выпустила «негазированную» и «газированную» воду Valpre Bottled.
В 1969 году компания выпустила Simba, которая представляла собой версию Mountain Dew , и имела упаковку, оформленную в стиле африканской пустыни, с изображением африканского льва в качестве символа бренда. Слоган был «Симба – она побеждает африканскую жажду».
Также в 1969 году компания выпустила линию продуктов под названием Santiba, предназначенную для смешивания коктейлей и использования на вечеринках, включая хининовую воду и имбирный эль. Как и вышеупомянутая Simba, линейка продуктов Santiba просуществовала на рынке недолго.
Coca-Cola BreakMate, больше не производившийся, представлял собой диспенсер с тремя вкусами, представленный компаниями Coca-Cola и Siemens в 1988 году. Предназначенный для использования в офисах с численностью от пяти до пятидесяти человек, [108] его холодильное отделение вмещало три отдельных однолитровых пластиковых контейнера. содового сиропа и баллон с CO 2 . Подобно автомату с газировкой, он смешивал сироп в пропорции 1:5 с газированной водой. В Северной Америке Coca-Cola прекратила выпуск запасных частей BreakMate в 2007 году и прекратила продажу сиропа в 2010 году. [109]
В 1990-е годы компания отреагировала на растущий интерес потребителей к полезным для здоровья напиткам, представив несколько новых брендов негазированных напитков. В их число входили, среди прочего, Minute Maid Juices to Go, спортивный напиток Powerade , ароматизированный чай Nestea (совместное предприятие с Nestlé ), фруктовый напиток Fruitopia и вода Dasani . В 2001 году подразделение Minute Maid запустило бренд соков Simply Orange , включая апельсиновый сок . В 2016 году компания Coca-Cola India представила Vio , чтобы войти в категорию молочных продуктов с добавленной стоимостью . Этот продукт закладывает основу для нового сегмента Coca-Cola после газированных напитков , воды и соков. [110]
В 2004 году, возможно, в ответ на растущую популярность низкоуглеводных диет , таких как диета Аткинса , Coca-Cola объявила о своем намерении разработать и продавать низкоуглеводную альтернативу Coke Classic, получившую название C2 Cola . C2 содержит смесь кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы , аспартама , сукралозы и ацесульфама калия . C2 разработан, чтобы более точно имитировать вкус Coca-Cola Classic. Даже при менее чем половине пищевой энергии и углеводов , содержащихся в стандартных безалкогольных напитках, C2 не является заменой безалкогольных напитков с нулевой калорийностью, таких как диетическая кола. C2 поступил в продажу в США 11 июня 2004 г. и в Канаде в августе 2004 г.; в 2013 году его заменила компания Coca-Cola Life .
Начиная с 2009 года компания Coca-Cola инвестировала в Innocent Drinks , сначала с незначительной долей, увеличившись до 90% в первом квартале 2013 года. [111]
В мае 2014 года во Франции был представлен игристый фруктовый напиток Finley. Позже он был запущен в других странах, [112] включая Бельгию и Люксембург, в сентябре 2014 года. Coca-Cola впервые начала разработку напитка в Бельгии в 2001 году . [113] По состоянию на 2014 год напиток предназначен для взрослых и имеет низкое содержание сахар с четырьмя вкусами. [112]
Coca-Cola — самый продаваемый безалкогольный напиток в большинстве стран, а в 2010 году она была признана мировым брендом номер один. [114] Хотя Ближний Восток — один из немногих регионов мира, где Coca-Cola не занимает первое место в мире, один газированный напиток, Coca-Cola, тем не менее, удерживает почти 25% доли рынка (против 75% у Pepsi), а в 2003 году ее рост выражался двузначными числами . цифры показывают, что продажи Coca-Cola и Diet Coke сейчас превосходят Irn-Bru. [116] В Перу родная Inca Kola была более популярной, чем Coca-Cola, что побудило Coca-Cola вступить в переговоры с компанией, производящей безалкогольные напитки, и купить 50% ее акций. В Японии самым продаваемым безалкогольным напитком является не кола, поскольку более популярны консервированный чай и кофе . [117] Таким образом, самым продаваемым брендом компании Coca-Cola там является не Coca-Cola, а Georgia . [118] В мае 2016 года компания Coca-Cola временно приостановила производство своего фирменного напитка в Венесуэле из-за нехватки сахара. [119] С тех пор компания Coca-Cola использует «минимальные запасы сырья» для производства своих фирменных напитков на двух заводах в Венесуэле. [120]
6 июля 2006 года сотрудник Coca-Cola и еще двое человек были арестованы и обвинены в попытке продать информацию, составляющую коммерческую тайну, конкуренту производителя безалкогольных напитков PepsiCo за 1,5 миллиона долларов. Рецепт кока-колы, возможно, самый тщательно охраняемый секрет компании, никогда не подвергался опасности; вместо этого информация была связана с новым напитком, находящимся в разработке. Руководители Coca-Cola подтвердили, что документы, составляющие коммерческую тайну, являются подлинными и являются собственностью компании. В судебных документах говорится, что на продажу был выставлен как минимум один стеклянный флакон с образцом нового напитка. Заговор был раскрыт компанией PepsiCo, которая уведомила власти, когда к ней обратились заговорщики. [121]
В 2006 году компания анонсировала новый напиток из зеленого чая с «отрицательной калорийностью » Enviga , а также опробовала концепции розничной торговли кофе Far Coast и Chaqwa.
25 мая 2007 года Coca-Cola объявила о покупке Glaceau , производителя ароматизированных витаминизированных напитков (витаминной воды), ароматизированной воды и энергетических напитков Burn , за 4,1 миллиарда долларов наличными. [122]
3 сентября 2008 года Coca-Cola объявила о своем намерении сделать предложение о покупке China Huiyuan Juice Group Limited (которая владела 42% китайского рынка чистых фруктовых соков [123] ) за 2,4 миллиарда долларов США (12,20 гонконгских долларов за акцию). ). [124] Министерство торговли Китая заблокировало сделку 18 марта 2009 г., утверждая, что сделка нанесет ущерб небольшим местным компаниям по производству соков, могла бы привести к росту рыночных цен на соки и ограничить выбор потребителей. [125]
В октябре 2009 года Coca-Cola представила новую мини-банку на 90 калорий , вмещающую 7,5 унций жидкости. [126] Мини-банки часто продаются по 8 упаковок. Несмотря на то, что цена за унцию почти на 30 процентов выше, мини-банки получили положительные показатели продаж. [127]
В ноябре 2011 года Coca-Cola представила сезонный дизайн своих обычных банок из-под кока-колы в рамках партнерства со Всемирным фондом дикой природы . Однако он был отозван всего через месяц после выпуска из-за жалоб потребителей на внешний вид, похожий на серебряные банки, обычно используемые для диетической колы. Также поступали жалобы на отклонение от традиционного красного цвета банок Coca-Cola. [128]
14 августа 2014 года было объявлено, что компания Coca-Cola выплатит 2,15 миллиарда долларов наличными за 16,7% акций Monster Beverage Corp , чтобы расширить свой рынок энергетических напитков, а Coke передаст право собственности на Full Throttle и Burn. компании Monster and Monster, чтобы передать право собственности на Hansen's Natural Sodas , Peace Iced Tea и Blue Sky Soda компании Coca-Cola. Мухтар Кент , бывший генеральный директор Coke, заявил, что у компании есть возможность увеличить свою долю до 25 процентов, но она не может превысить этот процент в ближайшие четыре года. [129] [130]
В 2021 году компания Coca-Cola Co использовала свой мексиканский [131] бренд газированной минеральной воды Topo Chico для запуска линейки веганских [132] алкогольных хард-зельтеров в Великобритании и США. [133] [134] [135]
В рамках своей корпоративной пропагандистской кампании, призванной отвлечь внимание общественности от вредного воздействия сладких напитков на здоровье , компания Coca-Cola финансировала подставные организации .
Институтом здоровья и благополучия напитков руководила Рона С. Эпплбаум, которая также была главным директором по науке и здравоохранению компании Coca-Cola. Об этом было объявлено в 2005 году, когда исполнительный директор Coca-Cola Дональд Шорт, тогдашний вице-президент компании, опубликовал в Американском журнале клинического питания статью об обязательствах своей компании в отношении здоровья потребителей . [136] Среди их оплачиваемых консультантов — исследователь Медицинского колледжа Бэйлора Джон Форейт. [137] Институт «спонсирует непрерывное профессиональное образование дипломированных диетологов, медсестер и других специалистов». [138] Это заставило критиков заявить, что «корпоративное влияние как портит репутацию Академии питания и диетологии, так и влияет на ее позиции». [139]
Компания профинансировала создание подставной организации Global Energy Balance Network (GEBN) для устранения растущих доказательств того, что продукция компании является основной причиной эпидемии детского ожирения в Соединенных Штатах и растущего числа американцев, включая детей, с диабет 2 типа . GEBN разработала собственные исследования, чтобы прийти к заранее сделанным выводам и тщательно отобрать данные для поддержки своей программы корпоративных связей с общественностью. После того, как в августе 2015 года в отчете о расследовании было раскрыто, что GEBN является подставной организацией компании Coca-Cola, GEBN была закрыта. [140]
Через три года после закрытия GEBN выяснилось, что компания вместе с несколькими другими гигантами нездоровой пищи стоит за инициативой в Китае под названием «Счастливые 10 минут», финансируемой через группу под названием Международный институт наук о жизни (ILSI). Цель инициативы заключалась в том, чтобы обратиться к десятилетиям исследований заболеваний, связанных с питанием, таких как диабет 2 типа и гипертония , путем пропаганды физических упражнений среди населения, но избегая обсуждения связи между такими заболеваниями и нездоровой пищей, включая сладкие напитки. [140] [141] ILSI на протяжении 1980-х и 1990-х годов продвигала программы табачной промышленности в Европе и США. [142]
Рекламные расходы Coca-Cola в 2011 году составили 3,256 миллиарда долларов США. [143]
Coca-Cola спонсировала Английскую футбольную лигу с начала сезона 2004–05 (начало августа 2004 г.) до начала сезона 2010–11, когда Футбольная лига заменила ее на NPower . [ нужна цитация ] Наряду с этим, Coca-Cola спонсировала футбольный лагерь Coca-Cola, который проходил в Претории, Южная Африка, во время чемпионата мира по футболу 2010 года . [ нужна цитата ]
Другие крупные спонсоры включают AFL , NHRA , NASCAR , PGA Tour , чемпионаты NCAA , Олимпийские игры , NRL , чемпионаты мира FIFA , Премьер-лигу и чемпионаты Европы УЕФА . [ нужна цитация ] Компания сотрудничала с Panini для производства первого виртуального альбома наклеек для чемпионата мира по футболу 2006 года , и с тех пор они сотрудничали на каждом чемпионате мира. [144] Каждую осень компания Coca-Cola выступает спонсором чемпионата TOUR, проводимого Coca-Cola в гольф-клубе East Lake в Атланте, штат Джорджия. Tour Championship — турнир, завершающий сезон PGA Tour. [ нужна цитата ] На Филиппинах у него есть команда Филиппинской баскетбольной ассоциации Powerade Tigers . [ нужна цитата ]
В 2017 году Высшая лига бейсбола подписала многолетнее соглашение с Coca-Cola, которое станет официальным безалкогольным напитком, заменив Pepsi. Девятнадцать команд MLB ( Лос-Анджелес Энджелс , Хьюстон Астрос , Торонто Блю Джейс , Атланта Брэйвс , Сент-Луис Кардиналс , Лос-Анджелес Доджерс , Сан-Франциско Джайентс , Сиэтл Маринерс , [145] Нью-Йорк Метс , Вашингтон Нэшнлс , Сан-Диего Падрес , Филадельфия Филлис , «Питтсбург Пайрэтс» , «Техас Рейнджерс» , «Тампа-Бэй Рэйс» , «Цинциннати Редс» , «Бостон Ред Сокс» , «Колорадо Рокиз» и «Чикаго Уайт Сокс» ) продают продукцию Coca-Cola на своих стадионах . В 2023 году команды Chicago Cubs и Milwaukee Brewers добавили Coca-Cola в качестве официального безалкогольного напитка.
С сезона 2019 года является титульным спонсором Суперлиги Узбекистана по футболу , и официально эта лига называется Coca-Cola Uzbekistan Super League . Coca-Cola также спонсирует лигу Overwatch со второго сезона. Они также спонсируют все крупные турниры по Overwatch, такие как чемпионат мира. [146] В феврале 2020 года компания Coca-Cola стала титульным спонсором серии eNASCAR iRacing. [147] [148] В октябре 2018 года Coca-Cola начала спонсировать команду Формулы 1 McLaren , с тех пор было подписано несколько однолетних контрактов. [149] [150]
Coca-Cola спонсировала показ в 1965 году телевизионного специального выпуска « Рождество Чарли Брауна ».
Компания также спонсировала популярный сериал Fox American Idol с певческими конкурсами с 2002 по 2014 год .
Coca-Cola была спонсором ночного ток-шоу Чарли Роуза на канале PBS в США. [151]
Coca-Cola также является исполнительным продюсером Coke Studio (Пакистан) . Это была франшиза, которая началась в Бразилии и транслировалась MTV Brasil , и существуют различные адаптации Coke Studio, такие как Coke Studio (Индия) , Coke Studio Bangla и Coke Studio (Африка). [152]
Хотя компания не обязательно имеет права на название чего-либо во всех местах, она спонсирует и поставляет напитки во многих тематических парках, обычно в эксклюзивном качестве. Сюда входят Walt Disney Parks and Resorts , Merlin Entertainment , Universal Destinations & Experiences , Six Flags , Cedar Fair и SeaWorld Entertainment , которые являются шестью из девяти крупнейших операторов тематических парков в мире (неизвестно, является ли OCT Parks China, Chimelong Group, или Fantawild, четвертый, седьмой и восьмой по величине операторы тематических парков соответственно, используют Coca-Cola). [155]
Компания также напрямую спонсирует, с правом наименования, Coca-Cola London Eye , а ранее Coca-Cola Orlando Eye . [156] [157]
Компания также управляет визит-центрами «Coca-Cola» в Израиле, Бельгии и Турции. [158] [159] [160]
Coca-Cola Co. заплатит 3,15 миллиарда долларов за покупку Anheuser-Busch InBev NV у африканского совместного предприятия по розливу ... Coca-Cola также согласилась купить долю AB InBev в операциях по розливу в Замбии, Зимбабве, Ботсване, Свазиленде, Лесото, Сальвадор и Гондурас за нераскрытую сумму.
{{cite web}}
: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )