В индустрии развлечений спящий хит относится к фильму, телесериалу, музыкальному релизу, видеоигре или другому развлекательному продукту, который был неперспективным при выпуске, но в конечном итоге стал неожиданным успехом. Спящий хит может иметь небольшую рекламу или не иметь успешного запуска, но постепенно формирует фандом после внимания СМИ (включая социальные сети ), что, в свою очередь, увеличивает его публичное присутствие и общественный интерес к продукту. [1] Как говорит Variety , «„спящий хит“ можно определить как вид шоу, которое застает нас врасплох — программы, популярность которых растет с течением времени и в конечном итоге может затмить предопределенные хиты». [2] Спящий хит часто не имеет звездных исполнителей или высоких производственных ценностей, но преуспевает, порой вопреки ожиданиям своих собственных создателей, благодаря таким качествам, как повествование, подход или новизна, а также рыночным случайностям. [3] Фильмы спящих хитов приносят выгоду владельцам кинотеатров, потому что владельцы оставляют себе больший процент денег от продажи билетов. [4]
Некоторые спящие хиты в киноиндустрии стратегически продвигаются для аудитории тонко, например, с помощью предварительных просмотров за пару недель до выхода, не заставляя их чувствовать себя обязанными посмотреть сильно разрекламированный фильм. Эта альтернативная форма маркетинговой стратегии использовалась в спящих хитах, таких как «Неспящие в Сиэтле» (1993), обладатель премии «Оскар» Форрест Гамп (1994), Свадьба моего лучшего друга (1997), « Все без ума от Мэри» (1998), «Ведьма из Блэр» (1999) и «Шестое чувство » (1999). [1]
Показы этих фильмов проводятся в местах, благоприятных для демографической группы фильма. В случае с «Неспящими в Сиэтле» , романтической комедией , показы проводились в пригородных торговых центрах, где романтические пары в возрасте от 25 до 30 лет проводили субботние вечера перед просмотром нового фильма. Теоретически успешный показ приводит к маркетингу «из уст в уста» , поскольку он заставляет зрителей обсуждать интересный, неброский фильм с коллегами, когда они возвращаются на работу после выходных. [1]
«Беспечный ездок» (1969), бюджет которого составил менее 400 000 долларов (что эквивалентно 3 323 000 долларов в 2023 году) [5] , стал неожиданным хитом, собрав 50 миллионов долларов и привлекая внимание молодой аудитории сочетанием наркотиков, насилия, мотоциклов, контркультурных настроений и рок-музыки. [6] Это также был один из успешных фильмов в начале американской Новой волны кино. [7]
«Шоу ужасов Рокки Хоррора» (1975) считалось провалом [8] в течение первых 6 месяцев после его выхода, пока впоследствии не стало популярным в полуночных показах. [9] «Рождественская история» (1983) изначально имела скромный успех с небольшой рекламой, [10] но после того, как Тед Тернер несколько лет спустя выкупил каталог MGM и начал повторно показывать фильм на своих кабельных сетях каждый декабрь, он стал культовой рождественской классикой. [11]
Австралийский фильм 1979 года «Безумный Макс» , возникший в результате движения Ozploitation и способствовавший популяризации жанра постапокалиптической антиутопии , удерживал рекорд по самому большому соотношению прибыли к расходам в течение нескольких лет, пока его не побил в 1999 году фильм «Ведьма из Блэр» , также неожиданно ставший хитом. [4] [12]
Независимый фильм «Хэллоуин» , который шёл с осени 1978 по осень 1979 года и почти полностью полагался на сарафанное радио в качестве маркетинга, также стал неожиданным хитом, собрав кассу в 70 миллионов долларов при бюджете всего в 325 000 долларов. Его успех побудил другие фильмы ужасов попробовать тот же подход, хотя немногие преуспели так же, поскольку фильмы ужасов в значительной степени полагаются на кассовые сборы в первые выходные и быстро исчезают из кинотеатров. Другие заметные примеры неожиданных хитов ужасов, последовавших за «Хэллоуином » , включают «Кошмар на улице Вязов » в 1984 году, «Крик» в 1996 году, «Ведьма из Блэр» в 1999 году, « Пила » в 2004 году и «Паранормальное явление» в 2007 году . [13]
«Фокус-покус» (1993) не имел кассовых сборов, но в конечном итоге стал неожиданным хитом благодаря показу на телевидении в блоке «13 ночей Хэллоуина» на канале, который сейчас транслируется на Freeform . [14]
«Железный гигант» (1999) провалился в прокате из-за отсутствия маркетинга у дистрибьютора Warner Bros. , который не верил в фильм. Тем не менее, он получил всеобщее признание и стал культовым, как только появился на домашнем видео и телевидении, и теперь считается современной классикой анимации и одним из величайших анимационных фильмов, когда-либо созданных. [15] [16] [17]
«Наполеон Динамит» окупил свой бюджет в 500 000 долларов и стал феноменом в 2004 году, собрав почти 45 миллионов долларов в течение года после выхода, и стал основой для недолговечного анимационного сериала с участием всего состава фильма. [18] [19]
«Арахисовый сокол» (2019) также стал неожиданным хитом, [20] увеличившись в следующие выходные до 1249 кинотеатров и заработав 3 миллиона долларов, а также 1,1 миллиона долларов в День труда . [21]
«Элементаль» (2023) изначально открылся ниже прогнозов, заработав 29,5 млн долларов за первые выходные. Однако позитивные отзывы привели к тому, что фильм стал неожиданным хитом, сумев совершить резкий поворот, и многие новостные агентства восхваляли беспрецедентный возврат кассовых сборов Pixar Animation Studios, когда фильм превысил 400 млн долларов по всему миру к началу августа 2023 года, что в конечном итоге стало самым большим анимационным успехом Disney во время пандемии. Он также хорошо показал себя на международном уровне, особенно в Южной Корее, которая стала третьим по величине рынком для фильма. Это было связано с корейско-американским происхождением режиссера Питера Сона и включением элементов, которые нашли отклик у корейской аудитории. Услышав эту новость, Сохн заявил: «Я думаю, мое сердце разорвалось от радости». [22] К 20 августа 2023 года «Элементаль» превзошёл «Человек-паук: Через вселенные» по общему объёму кассовых сборов в международном прокате , а в январе 2024 года фильм был номинирован на премию «Оскар» в категории «Лучший анимационный фильм». [a]
Руби Гиллман, Подростковый Кракен (2023) был кассовым провалом , собрав 46 миллионов долларов при бюджете в 70 миллионов долларов, потеряв прогнозы до 80 миллионов долларов. Тем не менее, он стал успешным на Netflix , обойдя конкурентов и завоевав целевую аудиторию, которой были подростки и молодые люди. Руби Гиллман, Подростковый Кракен достиг вершины Топ-10 Netflix и был просмотрен 12 300 000 зрителей в течение трех недель. [36] [37]
Романтическая комедия Anyone but You (2023) [38] также открылась ниже прогнозов. Ожидалось, что она соберет около 7 миллионов долларов за первые выходные, [39] но вместо этого открылась с 6,3 миллиона долларов. [40] Тем не менее, фильм пережил постепенный рост сборов за выходные и остался в первой пятерке. [41] [42] Фильм лидировал в прокате с 8 января 2024 года по 11 января, [43] когда дебютировали новые фильмы. [44]
Запись Дона Ховарда 1952 года песни " Oh Happy Day " была одним из самых ранних спящих хитов. Включающая только баритональный вокал Ховарда и его акустическую гитару, сыгранную на любительском уровне, она изначально была выпущена в региональном масштабе и никогда не ожидалась как хит. Массовая поддержка подростков в родном городе Ховарда Кливленде , штат Огайо, привела к тому, что песня быстро набрала популярность, [45] несмотря на презрение музыкальной индустрии; [46] кавер-версии (включая одну Ларри Хупера и оркестра Лоуренса Уэлка ) были быстро запущены в производство, и к 1953 году было не менее четырех хитовых записей одной и той же песни, включая оригинал Ховарда.
Сингл The Romantics 1980 года " What I Like About You " имел небольшой успех после своего выпуска, заняв 49-е место в Billboard Hot 100 в Соединенных Штатах, но не попав в чарты Великобритании. В конечном итоге он стал одной из самых популярных песен 1980-х годов благодаря использованию в различных рекламных кампаниях. [47]
Сингл Waterboys 1985 года " The Whole of the Moon " изначально попал в чарты нескольких стран, заняв 26-е место в Великобритании. Песня была переиздана в 1991 году и получила широкое признание, достигнув 3-го места в Великобритании и 3-го места в Европе, а также став платиновой в Великобритании. [48] Песня стала одной из их самых успешных песен и хорошо известна. [49]
Сингл 1987 года " Welcome to the Jungle " американской рок-группы Guns N' Roses плохо продавался как в Соединенных Штатах, так и в Великобритании, когда был впервые выпущен в сентябре того же года. Поскольку популярность группы неуклонно росла в 1988 году, он стал неожиданным хитом в США и достиг топ-10 чарта Billboard . Затем он был переиздан в Великобритании, попав там в топ-40. [50]
Сингл 1990 года « Somewhere Over the Rainbow/What a Wonderful World » Израиля Камакавиволе стал неожиданным хитом после того, как прозвучал в многочисленных саундтреках к фильмам и телепередачам в 2000-х и 2010-х годах. В конечном итоге песня попала в европейские чарты в 2010 и 2011 годах, заняв 16-е место в немецких чартах конца десятилетия в 2010-х годах. [51]
Второй альбом Nirvana Nevermind был выпущен в сентябре 1991 года с низкими ожиданиями, в надежде продать 500 000 копий. Альбом вошел в Billboard 200 под номером 144, но медленно поднимался в чартах в течение следующих месяцев, войдя в топ-40 в ноябре. Альбом продавался тиражом 300 000 копий в неделю к декабрю, прежде чем в январе 1992 года он даже заменил Dangerous Майкла Джексона на 1 месте в чартах Billboard . [52] Альбом был продан тиражом более 30 миллионов копий по всему миру и с тех пор стал одним из самых продаваемых альбомов в мире всех времен . [53]
« Thank You » группы Dido впервые прозвучала в фильме « Осторожно, двери закрываются» в 1998 году и была выпущена как сингл в сентябре 2000 года, но не попала в чарт Billboard Hot 100 , пока Эминем не использовал сэмпл для своего хита « Stan », что помогло продвинуть «Thank You» и дебютный альбом Dido No Angel , выпущенный в 1999 году, к массовому успеху. Сингл дебютировал в чарте на 80-м месте в январе 2001 года [54] и в конечном итоге достиг третьего места в апреле 2001 года [55] [56] No Angel вошёл в Billboard 200 на 144-м месте [57] , где в конечном итоге достиг своей пиковой позиции на 4-м месте в чарте [58] .
Дебютный студийный альбом Maroon 5 , Songs About Jane , был первоначально выпущен в июне 2002 года, но не входил в чарт до 11 месяцев спустя, в мае 2003 года, где он показал себя в чарте хуже, дебютировав всего на 170-м месте и оставаясь ниже топ-40 в течение 8 месяцев. Однако с их популярным хитом " This Love ", выпущенным в 2004 году, и не менее популярным продолжением " She Will Be Loved ", оба достигшие пика на 5-м месте, причем первый провел 14 недель в первой десятке и 43 недели в чарте, это дало новый хайп альбому в начале 2004 года, получив платиновый статус в феврале и, наконец, попав в топ-10 месяцем позже. [59] [60]
Классический альбом R&B-певца Рафаэля Саадика, вдохновленный соулом , стал неожиданным хитом. [61] Незамеченный после своего выхода в 2008 году, [62] он в итоге продержался 41 неделю в американском чарте Billboard 200. [63]
« Just Dance » и « Poker Face » поп-певицы Леди Гаги были выпущены в 2008 году, но не стали популярными хитами до конца года и следующего года в некоторых странах, включая США и Великобританию, и в конечном итоге стали хитами № 1 в этих странах. «Poker Face», в частности, стал самым продаваемым синглом в мире в 2009 году в целом . [64]
Дебютный альбом R&B-певца Мигеля 2010 года All I Want Is You поначалу имел слабые результаты, дебютировав на 109-м месте в Billboard 200 с продажами 11 000 копий [65] , при этом не получив должной раскрутки со стороны его звукозаписывающей компании. [66] Поскольку его синглы стали транслироваться по радио, а Мигель отправился в турне в поддержку альбома [65], All I Want Is You стал неожиданным хитом [67] и к 2012 году было продано 404 000 копий [65] По состоянию на ноябрь 2017 года альбом был сертифицирован как платиновый в США [68] .
« Truth Hurts » Лиззо была выпущена в сентябре 2017 года и не попадала в чарты до своего появления в романтической комедии 2019 года Someone Great, что привело к дебюту сингла на 50-й позиции в Billboard Hot 100. Поскольку песня стала неожиданным хитом в чарте, музыкальное видео, в котором певица представлена в концепции «свадьбы, сошедшей с ума», стало вирусным . К сентябрю 2019 года сингл достиг первого места в чарте. По состоянию на август 2022 года музыкальное видео было просмотрено более 290 миллионов раз. Сингл также выиграл от его использования в видеороликах TikTok пользователями, которые подпевали или ссылались на слова «Я только что прошла тест ДНК, оказалось, я на 100 процентов та самая сучка». [69] Во время его чарта Гэри Траст, старший директор чартов Billboard , отметил редкость того, что песня возглавила Hot 100 почти через два года после ее выпуска, но объяснил, что «в цифровую эпоху поклонникам музыки гораздо проще, чем когда-либо, знакомиться со старыми песнями, которые могли остаться незамеченными в первый раз». [70] По словам Майкла Лава Майкла из журнала Paper , неожиданный успех Лиззо также можно объяснить более инклюзивными популярными СМИ с момента первоначального выпуска песни: «Чернокожие женщины более заметны на обложках журналов, чем когда-либо; мода ведет более широкие разговоры о размере, расовом и этническом разнообразии. Присутствие Лиззо в этих пространствах сигнализирует о будущем большей инклюзивности». [69]
Дебютный студийный альбом Чаппелла Роан The Rise and Fall of a Midwest Princess не имел немедленного коммерческого успеха после его выпуска в сентябре 2023 года, однако он начал приобретать культовых поклонников благодаря выступлению Роан на разогреве у Оливии Родриго в Guts World Tour , ее выступлениям на музыкальных фестивалях, таких как Coachella и Governors Ball , и успеху ее следующего сингла « Good Luck, Babe! ». К июню 2024 года альбом достиг пика в первой десятке Billboard 200. [ 71] Впоследствии несколько его синглов («Femininomenon», « Casual », « Pink Pony Club », « Red Wine Supernova » и « Hot to Go! ») впервые с момента их выпуска вошли в Billboard Hot 100 .
Пандемия COVID-19 сыграла значительную роль в повторном открытии аудиторией ранее выпущенных медиа, включая музыку, в первую очередь через сервис обмена видео TikTok и другие платформы социальных сетей. Песни, выпущенные за несколько лет до этого, но не имевшие немедленного коммерческого успеха, вновь обрели популярность и успех в чартах. [72] [73] В сентябре 2023 года Billboard представил новый рейтинг TikTok Billboard Top 50 , который отслеживает песни по тому, сколько раз они были воспроизведены на TikTok. [74] Вот примеры неожиданных хитов TikTok с 2020 года:
Pocket Monster Red и Green были выпущены в 1996 году в Японии, а затем выпущены как Pokémon Red и Blue в 1998 году. Они разрабатывались несколько лет и стали неожиданными хитами. [101] [102] Полагая, что это одноразовый продукт, Nintendo изначально отгрузила 200 000 копий, относительно небольшое количество. Большинство СМИ проигнорировали игры, но в основном благодаря сарафанному радио, вытекающему из появления скрытого персонажа Мью , [101] их популярность постепенно распространилась по всей Японии, и к концу 1996 года было продано миллион копий. [103] В конечном итоге они стали самыми продаваемыми видеоиграми в Японии, было продано 7,8 миллионов копий [104] и 45 миллионов по всему миру. [105] Став национальной сенсацией в Японии, франшиза была представлена в Соединенных Штатах в сентябре 1998 года [106] , положив начало всемирному безумию, получившему название «Pokémania». [107]
Portal был выпущен в 2007 году без особой помпы как часть сборника игр The Orange Box , но в конечном итоге стал «феноменом». [108]
SteamWorld Dig (2013) была выпущена на 3DS малоизвестным разработчиком Image & Form . Она стала одной из первых инди-игр, упомянутых в Nintendo Direct , и в конечном итоге была продана тиражом более миллиона копий на всех платформах. Если бы игра не имела успеха, студия была бы вынуждена закрыться. [109]
Among Us была выпущена в июне 2018 года и поначалу не привлекла особого внимания публики, так как в среднем в игре одновременно играло около 30–50 игроков. Она получила внезапный и значительный скачок популярности в середине 2020 года после того, как ее популяризировали стримеры на Twitch и YouTube . В ноябре 2020 года SuperData Research сообщила, что у игры было более полумиллиарда пользователей, заявив, что это «несомненно самая популярная игра из когда-либо существовавших по количеству игроков в месяц». [110] [111]
Helldivers 2 , сиквел Helldivers от разработчика Arrowhead Game Studios , начал испытывать проблемы с сервером, поскольку он не был рассчитан на базу игроков, превышающую 250 000; на тот момент база игроков достигла более 450 000. [112] Благодаря своему неожиданному успеху Helldivers 2 стал одним из самых громких хитов всех времен. [113] [114]
Популярные заблуждения могут стать причиной медленного старта фильма, и они, возможно, помогли превратить «Рождественскую историю» в засидку этого сезона.
классика
Брэда Берда 1999 года
«Железный гигант
» ...
Выпущенная в 1999 году, эта
современная классика
рисованной анимации
в настоящее время широко признан
современной классикой
Анимационный фильм Pixar Elemental продолжает набирать обороты в прокате даже на седьмой неделе проката, уверенно становясь неожиданным хитом.
В то время как такие популярные игры, как Final Fantasy, занимали лидирующие позиции в течение пары драматических месяцев, а затем сошли на нет, продажи Pokémon росли медленно и неуклонно — и не останавливались.
{{cite web}}
: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )