Рождественская открытка — это поздравительная открытка, отправляемая в рамках традиционного празднования Рождества , чтобы передать между людьми ряд чувств, связанных со Святками и праздничным сезоном . Рождественскими открытками обычно обмениваются в течение недель, предшествующих Рождеству, многие люди (включая некоторых нехристиан) в западном обществе и в Азии. Традиционное приветствие гласит: «Желаю вам веселого Рождества и счастливого Нового года». Существует бесчисленное множество вариаций этого приветствия, многие открытки выражают более религиозные чувства или содержат стихотворение, молитву, тексты рождественских песен или библейские стихи ; другие сосредоточены на общем праздничном сезоне с всеобъемлющим «Поздравлением с сезоном». Первая современная рождественская открытка была написана Джоном Кэлкоттом Хорсли .
Рождественская открытка, как правило, разрабатывается и приобретается для этого случая. Содержание дизайна может быть напрямую связано с рождественским повествованием с изображениями Рождества Иисуса или иметь христианские символы , такие как Вифлеемская звезда или белый голубь, представляющий как Святой Дух , так и Мир . Многие рождественские открытки показывают рождественские традиции , такие как сезонные фигуры (например, Санта-Клаус , снеговики и олени ), предметы, связанные с Рождеством, такие как свечи, падуб , безделушки и рождественские елки , и рождественские мероприятия, такие как шопинг , колядование и вечеринки, или другие аспекты сезона, такие как снег и дикая природа северной зимы. Некоторые светские открытки изображают ностальгические сцены прошлого, такие как кринолиновые покупатели на уличных пейзажах 19 века; другие юмористические, особенно в изображении выходок Санты и его эльфов .
Первая известная рождественская открытка была отправлена Михаэлем Майером Якову I Английскому и его сыну Генри Фредерику, принцу Уэльскому в 1611 году . [1] Она была обнаружена в 1979 году Адамом Маклином в Шотландском архиве . [2] Она была сделана вручную и включала в себя розенкрейцерские образы, со словами приветствия – «Приветствие в день рождения Священного Короля, достопочтенному и энергичному лорду и достопочтенному Якову, королю Великобритании и Ирландии, и защитнику истинной веры, с жестом радостного празднования Дня рождения Господа, в величайшей радости и удаче, мы вступаем в новый благоприятный год 1612» – выложенными в форме розы.
Первая коммерчески доступная открытка была заказана сэром Генри Коулом и разработана Джоном Колкоттом Хорсли в Лондоне в 1843 году. [3] [4] [5] На центральной картинке были изображены три поколения семьи, поднимающие тост за получателя открытки: по обе стороны были сцены благотворительности, с едой и одеждой, раздаваемыми бедным. [6] Предположительно изображение семьи, пьющей вино вместе, оказалось спорным, но идея была проницательной: Коул помог ввести Penny Post тремя годами ранее. Две партии общим количеством 2050 открыток были напечатаны и проданы в том году по шиллингу каждая. [7]
Ранние британские открытки редко отображали зимнюю или религиозную тематику, вместо этого отдавая предпочтение цветам, феям и другим причудливым рисункам, которые напоминали получателю о приближении весны. Юмористические и сентиментальные изображения детей и животных были популярны, как и все более сложные формы, украшения и материалы. На Рождество 1873 года литографическая фирма Prang and Mayer начала создавать поздравительные открытки для популярного рынка в Британии. Фирма начала продавать рождественские открытки в Америке в 1874 году, таким образом, став первым печатником, предложившим открытки в Америке. Ее владельца, Луи Пранга , иногда называют «отцом американской рождественской открытки». [8] К 1880-м годам Пранг производил более пяти миллионов открыток в год, используя процесс хромолитографии в печати. [3] Однако популярность его открыток привела к появлению дешевых подделок, которые в конечном итоге вытеснили его с рынка. Появление открытки означало конец для сложных открыток в викторианском стиле, но к 1920-м годам вернулись открытки с конвертами. Обширная коллекция поздравительных открыток Лоры Седдон из Манчестерского столичного университета насчитывает 32 000 поздравительных открыток в викторианском и эдвардианском стиле , напечатанных крупнейшими издательствами того времени [9] , включая первую в Британии коммерческую рождественскую открытку. [10]
Производство рождественских открыток на протяжении всего XX века было прибыльным бизнесом для многих производителей канцелярских товаров, при этом дизайн открыток постоянно развивался в соответствии со вкусами и методами печати. Широко известный бренд Hallmark Cards был основан в 1913 году Джойс Холл с помощью брата Ролли Холла для продажи рождественских открыток собственного производства. [11] Братья Холл извлекли выгоду из растущего желания иметь более персонализированные поздравительные открытки и достигли критического успеха, когда начало Первой мировой войны увеличило спрос на открытки для отправки солдатам. [11] Мировые войны принесли открытки с патриотическими темами. Своеобразные «студийные открытки» с мультяшными иллюстрациями и иногда рискованным юмором стали популярны в 1950-х годах. Ностальгические, сентиментальные и религиозные изображения продолжают пользоваться популярностью, и в XXI веке репродукции викторианских и эдвардианских открыток легко приобрести. Современные рождественские открытки можно купить по отдельности, но они также продаются в упаковках с одинаковым или разным дизайном. Изменения в технологиях за последние десятилетия могут быть причиной упадка рождественских открыток. По оценкам, количество открыток, полученных американскими семьями, сократилось с 29 в 1987 году до 20 в 2004 году. [12] Электронная почта и телефоны позволяют чаще общаться и являются более удобными для поколений, выросших без рукописных писем, особенно с учетом доступности веб-сайтов, предлагающих бесплатные рождественские открытки по электронной почте. Несмотря на спад, только в 2005 году в США было отправлено 1,9 миллиарда открыток. [13] Некоторые производители открыток теперь выпускают электронные открытки . В Великобритании рождественские открытки составляют почти половину объема продаж поздравительных открыток, при этом в праздничный период 2008 года было продано более 668,9 миллионов рождественских открыток. [14] В большинстве нерелигиозных стран (например, в Чехии) открытки называются новогодними открытками ; они отправляются перед Рождеством, и акцент (дизайн, тексты) в основном делается на Новом году, без учета религиозных символов.
«Официальные» рождественские открытки появились с королевой Викторией в 1840-х годах. Открытки британской королевской семьи обычно представляют собой портреты, отражающие значимые личные события года.
Существует давняя традиция, согласно которой американский президент и первая леди отправляют Белому дому рождественские открытки каждый праздничный сезон. [15] Эта практика берет свое начало с президента Калвина Кулиджа , который был первым президентом, выпустившим письменное заявление с мирными новостями во время праздников в 1927 году. [15] [16] Президент Герберт Гувер был первым, кто передал рождественские открытки сотрудникам Белого дома, а президент Франклин Делано Рузвельт был первым президентом, который использовал формат открытки (а не ранее использовавшиеся записки или письменное заявление), который больше всего напоминает современные рождественские открытки. [15]
В 1953 году президент США Дуайт Д. Эйзенхауэр выпустил первую официальную открытку Белого дома . На открытках обычно изображены сцены из жизни Белого дома, представленные известными американскими художниками. Количество получателей росло снежным комом на протяжении десятилетий, с 2000 в 1961 году до 1,4 миллиона в 2005 году. [17]
Многие компании, от небольших местных предприятий до многонациональных предприятий, отправляют рождественские открытки людям из своих списков клиентов, чтобы развить общую доброжелательность, сохранить узнаваемость бренда и укрепить социальные сети. Эти открытки почти всегда дискретны и светски оформлены и не пытаются продать продукт, ограничиваясь упоминанием названия компании. Эта практика восходит к торговым открыткам 18 века, предкам современных рождественских открыток.
В сентябре 1964 года сообщалось, что в течение предыдущих восьми лет британская промышленность все чаще прекращала отправлять «официальные» рождественские открытки, включая Granada, ICI, Schweppes, Shell и Unilver. [18]
Многие организации выпускают специальные рождественские открытки в качестве инструмента сбора средств. Самым известным из этих предприятий, вероятно, является программа рождественских открыток ЮНИСЕФ [19] , запущенная в 1949 году, которая выбирает работы всемирно известных художников для воспроизведения открыток. Базирующийся в Великобритании Charities Advisory Trust раньше выдавал ежегодную «Премию Скруджа» открыткам, которые возвращают наименьший процент благотворительным организациям, которые они, как утверждают, поддерживают [20], хотя это не всегда хорошо воспринимается производителями рождественских открыток. [21] Королевское общество защиты птиц выпустило первую в истории благотворительную рождественскую открытку в 1898 году, продав в том году 4500 штук [22]
Многие страны выпускают официальные рождественские марки , которые могут быть ярко окрашены и изображать какой-либо аспект рождественской традиции или сцену Рождества. Также выпускаются небольшие декоративные наклейки для запечатывания задней части конвертов, обычно с изображением безделушки или какого-либо символа Рождества.
В 2004 году почта Германии раздала 20 миллионов бесплатных ароматизированных наклеек, чтобы рождественские открытки пахли елкой, корицей, имбирным пряником, медово-восковой свечой, печеным яблоком и апельсином.
С самого начала рождественские открытки активно коллекционировались. Королева Мария собрала большую коллекцию, которая сейчас находится в Британском музее . [23] В Школе изящных искусств имени Слейда Лондонского университетского колледжа хранится коллекция рождественских открыток ручной работы таких выпускников, как Паула Рего и Ричард Гамильтон , и они выставляются на мероприятиях в рождественский сезон, когда представители общественности могут сделать свои собственные рождественские открытки в Зале печати Стрэнга . [24] Образцы из «золотого века» печати (1840–1890-е годы) особенно ценятся и приносят большие суммы на аукционах. В декабре 2005 года одна из оригинальных открыток Хорсли была продана почти за 9000 фунтов стерлингов. Коллекционеры могут сосредоточиться на определенных изображениях, таких как Санта-Клаус , поэты или методы печати. Рождественская открытка, которая удерживает мировой рекорд как самая дорогая из когда-либо проданных, была открыткой, выпущенной в 1843 году Дж. К. Хорсли по заказу государственного служащего сэра Генри Коула. Эта карточка, одна из первых в мире, была продана в 2001 году британским аукционистом Генри Олдриджем анонимному покупателю за рекордную сумму в 22 250 фунтов стерлингов. [25]
Начиная с 19 века многие семьи и отдельные лица решили делать собственные рождественские открытки, либо в ответ на денежную необходимость, в качестве художественного начинания, либо для того, чтобы избежать коммерциализации, связанной с рождественскими открытками. С более высоким предпочтением подарков ручной работы в 19 веке по сравнению с купленными или коммерческими товарами, самодельные открытки несли высокую сентиментальную ценность как подарки сами по себе. Многие семьи делают создание рождественских открыток семейным начинанием и частью сезонного праздника, наряду с перемешиванием рождественского пирога и украшением елки. На протяжении многих лет такие открытки производились всеми видами красок и мелков, в коллаже и с помощью простых техник печати, таких как картофельные нарезки. Возрождение интереса к бумажным поделкам, в частности скрапбукингу , повысило статус самодельных открыток и сделало доступным множество инструментов для штамповки, перфорации и резки.
Достижения в области цифровой фотографии и печати предоставили многим людям технологию для разработки и печати собственных открыток, используя свои оригинальные графические дизайны или фотографии, или те, которые доступны во многих компьютерных программах или в Интернете в качестве клип-арта , а также большой выбор шрифтов. Такие самодельные открытки включают личные штрихи, такие как семейные фотографии и праздничные снимки. Краудсорсинг , еще одна тенденция, появившаяся благодаря Интернету, позволила тысячам независимых и увлеченных графических дизайнеров создавать и распространять праздничные открытки по всему миру.
Многие люди отправляют открытки как близким друзьям, так и дальним знакомым, что потенциально превращает отправку открыток в многочасовую рутину, связанную с адресацией десятков или даже сотен конвертов. Поздравление в открытке может быть персонализированным, но кратким, или может включать в себя сводку новостей года. Крайний случай — рождественское письмо (ниже). Поскольку открытки обычно обмениваются из года в год, фраза «to be off someone's Christmas card list» используется для обозначения ссоры между друзьями или общественными деятелями.
Некоторые люди воспринимают ежегодную массовую рассылку открыток как возможность сообщить своим знакомым о событиях года и включают так называемое «рождественское письмо», сообщающее о делах семьи, иногда занимающее несколько печатных страниц. В Великобритании такие письма известны как циклические письма . [26] Несмотря на практическую ценность, рождественские письма встречают неоднозначный прием; получатели могут воспринимать их как скучные мелочи, хвастовство или комбинацию того и другого, в то время как другие люди ценят рождественские письма как более личные, чем массово выпускаемые открытки с общим посланием и возможностью «узнать» о жизни семьи и друзей, которых редко видят или с которыми редко общаются. Поскольку письмо получат как близкие, так и дальние родственники, есть также вероятность того, что члены семьи будут возражать против того, как они будут представлены другим; целый эпизод сериала « Все любят Рэймонда» был построен вокруг конфликта по поводу содержания именно такого письма.
В течение первых 70 лет 19 века было обычным делом, когда рождественские и другие поздравительные открытки перерабатывались женскими организациями, которые собирали их и удаляли картинки, чтобы вклеивать их в альбомы для развлечения детей в больницах, детских домах, детских садах и миссиях. Поскольку детские иллюстрированные книги становились дешевле и доступнее, эта форма скрапбукинга почти исчезла.
Недавняя обеспокоенность по поводу воздействия печати, отправки и доставки открыток на окружающую среду привела к росту числа электронных открыток. [27] [28]
Благотворительная организация по охране природы Великобритании Woodland Trust проводит ежегодную кампанию по сбору и переработке рождественских открыток для повышения осведомленности о переработке и сбора пожертвований от корпоративных спонсоров и сторонников. Все переработанные открытки помогают собрать деньги на посадку большего количества деревьев. За 12 лет работы программы переработки рождественских открыток Woodland Trust было переработано более 600 миллионов открыток. Это позволило Woodland Trust посадить более 141 000 деревьев, спасти более 12 000 тонн бумаги от захоронения на свалках и остановить выбросы более 16 000 тонн CO2 в атмосферу — это эквивалентно удалению более 5000 автомобилей с дорог на год. [29] Программа получила поддержку знаменитостей, включая Джо Брэнд, Дермота О'Лири и Шона Бина, и является самой продолжительной программой такого рода в стране. [30]
Традиционное английское приветствие «Счастливого Рождества и счастливого Нового года» на других языках: [31]
